UNIVERSIDADE FEDERAL DE GOIS

FACULDADE DE LETRAS
PROGRAMA DE PS-GRADUAO EM LETRAS E LINGUSTICA

Vincius Vargas Vieira dos Santos

BIG DATA, MEIO E LINGUAGEM

Novas tecnologias e prticas lingusticas

Goinia

2016
 UNIVERSIDADE FEDERAL DE GOIS
FACULDADE DE LETRAS
PROGRAMA DE PS-GRADUAO EM LETRAS E LINGUSTICA

Vincius Vargas Vieira dos Santos

BIG DATA, MEIO E LINGUAGEM

Novas tecnologias e prticas lingusticas

Dissertao apresentada ao Programa de Ps-

Graduao em Letras e Lingustica da Universidade
Federal de Gois, como requisito parcial obteno
do ttulo de Mestre em Letras e Lingustica.

rea de concentrao: Estudos Lingusticos.

Orientadora: Profa. Dra. Joana Plaza Pinto

Goinia

2016
 Vincius Vargas Vieira dos Santos

BIG DATA, MEIO E LINGUAGEM

Novas tecnologias e prticas lingusticas

Dissertao apresentada ao Programa de Ps-Graduao em Letras e Lingustica:

Estudos Lingusticos da Faculdade de Letras da Universidade Federal de Gois,
para obteno do ttulo de Mestre em Lingustica, a ser defendida em 29 de abril de
2016, pela Banca Examinadora constituda pelos(as) seguintes professores(as):

______________________________________________________________________________
Profa. Dra. Joana Plaza Pinto Ps-graduao em Letras e Lingustica - UFG
Presidenta da Banca

_______________________________________________________________________________
Prof. Dr. Kanavillil Rajagopalan Ps-graduao em Lingustica UNICAMP
Titular Externo

______________________________________________________________________________
Prof. Dr. Andr Marques do Nascimento Ps-graduao em Letras e Lingustica UFG
Titular Interno

_______________________________________________________________________________
Profa. Dra. Ins Signorini Ps-graduao em Lingustica Aplicada UNICAMP
Suplente Externa

______________________________________________________________________________
Profa. Dra. Tnia Ferreira Rezende Ps-graduao em Letras e Lingustica UFG
Suplente Interna
 SUMRIO

Resumo......................................................................................................................04

Abstract.....................................................................................................................05

Introduo.................................................................................................................06

Captulo 1: Mdia, Meio e Canal...............................................................................12

Captulo 2: Designs Computacionais e Affordance .............................................23

Captulo 3: Colapso de Contexto e Teorias da Linguagem..................................36

Captulo 4: Prticas Lingusticas em Big Data.......................................................57

Consideraes finais................................................................................................75

Referncias ........79

Anexos.......................................................................................................................83
 RESUMO

Big data, Meio e Linguagem: Novas tecnologias e prticas lingusticas objetiva

assimilar possveis relaes entre novas mdias digitais e certos aspectos
conceituais da linguagem, como significado e performatividade. Big data o termo
que se refere ao acmulo de dados digitais que caracterizou as mdias de
comunicao em massa nas duas ltimas dcadas e est diretamente relacionado
atual configurao da plataforma de servios de tecnologia Web 2.0. Objetos
contemporneos complexos, como big data, nos remetem consequente
necessidade de conceber metodologias que correspondam a suas naturezas
superdiversas. Por conseguinte, teve-se em vista, na presente pesquisa, a
necessidade de se expandir fronteiras disciplinares, buscando em estudiosos das
tecnologias subsdios tericos para compreenso da natureza dos novos suportes
miditicos. Aparelhos como computadores e celulares com acesso World Wide
Web esto aceleradamente transformando o panorama das trocas lingusticas,
possibilitando que prticas comunicacionais, a cada dia mais, realizem-se atravs
dos mesmos. neste ponto que se compreende a prpria estrutura computacional
como o meio (mdia) atravs do qual se efetiva a linguagem, a partir de ento suas
caractersticas prprias de design (affordances) passam a estimular a ancoragem
semntica e a performatividade lingustica. As escalas de desmedido volume e
variedade de dados digitais e altos ndices de velocidade que caracterizam o big
data modificam as paisagens de contexto social, provocando, consequentemente,
atualizaes nas escalas da linguagem. Afinal, contextos em ambientes virtuais
entram em colapso, pois ao assumir as prprias caractersticas do meio, revelam-se
superdiversos, simultneos, fragmentados, no estruturados, ausentes de
marcadores familiares, excedendo escalas tradicionais de tempo, espao e alcance
social.

Palavras-chave: big data, meio, contexto, affordance, performatividade

 ABSTRACT

Big data, Meio e Linguagem: Novas tecnologias e prticas lingusticas aims to

assimilate possible relationships between new digital media and certain conceptual
aspects of language, such as meaning and performativity. Big data is a term that
refers to digital data gathering, which characterized mass communication media in
the past two decades, and it is directly related to the current configuration of Web 2.0
technology services platform. Complex contemporary objects such as big data call for
methodological development to meet their super diverse natures. Therefore, it was
the goal of this research to expand disciplinary boundaries, searching for theoretical
basis in technology studies in the purpose to understand the nature of new media
supports. Devices such as computers and mobile phones, with access to the World
Wide Web, are increasingly transforming the landscape of linguistic exchanges,
enabling communication practices to take place through them. This is why we
understand the very computational structure as the medium (media) through which
language happens, from then on this structures design features (affordances) are
stimulating semantic anchoring and linguistic performativity. The scales of excessive
volume and variety of digital data and its high speed, which characterize the big data,
change the social context settings, and thus causing updates on language. After all,
contexts in virtual environments collapse because in assuming the characteristics of
the medium they reveal themselves as super diverse, simultaneous, fragmented,
unstructured, missing family markers, exceeding traditional scales of time, space and
social reach.

Keywords: big data, medium, context, affordance, performativity

 7

INTRODUO

quand la data se manifeste,

cela fait Dada 1
Albertine Meunier

Este trabalho objetiva atualizar certos aspectos conceituais dos estudos da

linguagem frente s novas realidades sociais configuradas a partir do uso em massa
de tecnologias digitais. O objetivo principal desta pesquisa evidenciar que novas
tecnologias, ao se efetivarem como intermdios das prticas lingusticas, estimulam
escalas e recursos de linguagem nos usurios e usurias. Outro objetivo mais
especfico apresentar suporte terico para compreender de que modo as novas
mdias (a partir de suas caractersticas prprias) podem estimular determinados
aspectos das prticas de linguagem na contemporaneidade.
A concepo desta pesquisa se deu tambm como necessidade de
desdobramento terico para produo autoral de arte em novas mdias, mirando-se
de fato, epistemologicamente, sobre traos lingusticos do contato entre linguagem e
tecnologias digitais, em particular aspectos de significado e performatividade. No
entanto, esta pesquisa, apesar de ter o seu foco sobre aspectos lingusticos, se
pretende em futuro prximo como contribuio pesquisa e produo de arte em
novas mdias.
Novas tecnologias, dentre outros aspectos, revelam-se como meios de
amplas possibilidades para a produo de arte na contemporaneidade, um meio
ainda pouco codificado, para utilizar o termo de Rubens Gerchman (1973) ao se
referir pintura convencional: trata-se de um espao j codificado, tradicional e
para se dizer algo que realmente interesse, dentro dele, muito difcil
(GERCHMAN, 1973, p.163). O ambiente de data deflagra-se tanto para
possibilidades de inveno e interveno em arte como para as prticas da
linguagem cotidiana.
Ressaltamos que intencionalmente no se delineia neste trabalho a fronteira
entre o que os novos meios sugerem ou necessariamente implementam nas prticas
lingusticas, podendo gerar nveis de desconforto s exigncias de aplicao objetiva
entre teoria e prticas exemplificveis no uso da lngua. A referida conduta, para

1
Anexo 1.
 8

alm do foco sobre aspectos epistemolgicos, tem suporte metodolgico no que se

pretende como contribuio para pluralidade das instncias da linguagem, das artes
pesquisa lingustica, dentre outras realizaes possveis pelas faculdades da
linguagem humana.
A produo autoral de arte e tecnologia acima mencionada realizou-se, nos
ltimos anos, a partir de duas vertentes prevalecentes: o uso de dados digitais
ordinrios disponveis em rede como matria para a produo de arte o artista
deriva da tecnologia uma concepo ativa do material: este passa a ser, ele prprio,
um elemento da arte (CAMPOS, 2015, p. 302) e experimentaes sobre
desempenhos no usuais de softwares, com a finalidade de se revelar novas
estticas e linguagens.
Considerando Jacques Ellul, Augusto de Campos (2015) aponta que:
Desligado de suas tradies e sobrecarregado por um mundo
esttico que demasiado rico, o artista devido tecnologia
encontra-se no pior tipo de situao para fazer uso adequado
daquela liberdade que a tecnologia lhe proporciona. O primeiro passo
a tentar deve ser, inevitavelmente, de natureza intelectual. Para sair
dessa difcil posio, o artista precisa comear a articular uma teoria
do que deve ou pode ser feito (CAMPOS, 2015, p. 304).

A natureza diversa e volumosa de dados digitais levou necessidade de

melhor compreender o acmulo dos mesmos, e em que medida tal acmulo
relaciona-se a aspectos da linguagem; sendo portanto esse o ponto medular que
conduziu a proposio da presente pesquisa.
Nas ltimas dcadas, o fluxo de linguagem, progressivamente, passou a se
realizar via interfaces miditicas. Prticas lingusticas esto sendo mediadas por
hardwares e softwares computacionais que, atravs de seus prprios designs,
influenciam modos e escalas2 da linguagem e ao humanas.
Tecnologias digitais, em especial aquelas atravs das quais fluem dados de
comunicao, como redes sociais, por exemplo, esto suportadas por uma
plataforma de servios de tecnologia: Web 2.0, termo cunhado e divulgado por Tim
OReilly (2007). A Web 2.0, diferentemente da Web 1.0 (plataforma anterior de
servios), se caracterizou, dentre outros aspectos, pelo fluxo de dados em larga
escala, incentivo ao livre compartilhamento de contedo e coletividade no

2
scale - the spatial scope, temporal durability, social reach (BLOMMAERT; RAMPTON, 2011, p.9).
Tendo por referncia a utilizao do termo por Blommaert e Rampton (2011), no presente trabalho
escala refere-se a variaes de amplitude espacial (espaos ou possibilidades de realizao da
performatividade lingustica), durabilidade temporal e alcance social.
 9

armazenamento de computao em nuvem (OREILLY, 2007). A massa de dados

contabilizada em bytes3, segundo registros fornecidos pela empresa IBM
(CORRIGAN, 2013), tem seu volume duplicado em progresso geomtrica a,
aproximadamente, cada dois anos. Ao desmedido acmulo de dados digitais
gerados, dentre outros, pela Web 2.0, nomeou-se popularmente: big data. O termo
big data de modo pouco usual traduzido por megadados no portugus.
Optamos por utilizar o termo em ingls no apenas por sua maior difuso (mesmo
em documentos produzidos em lngua portuguesa), mas tambm porque data,
enquanto termo de massa (como ser discutido adiante), carrega de modo
metalingustico as prprias caractersticas do meio digital a que se refere.
Na ltima dcada, o termo big data circulou pelos mais diferentes espaos
sociais, de corridas de Frmula 1 (NEEDHAM, 2013), onde se buscou acumular
dados em massa sobre as mais diversas caractersticas do veculo para a
otimizao da performance, a estudos acadmicos, das artes digitais a anlises e
estratgias polticas (WU et al. 2013). Segundo o linguista Geoffrey Nunberg (2012),
o big data est relacionado com a vitria poltica de Barack Obama em sua reeleio
para presidente, com nossas ansiedades frente intruso da tecnologia em nossas
privacidades, auxilia epidemiologistas a identificarem focos de gripe e utilizado
para aes de estratgias militares.
A presente pesquisa relaciona, a partir de recorte terico, conceitos de
linguagem como signo, significado, performatividade, contexto, a caractersticas
apontadas por pesquisadores em tecnologia sobre a natureza dos atuais meios
digitais (big data), mediadores de trocas culturais (lingusticas) na atualidade.
Temas contemporneos como big data apresentam-se como um tecido
junto, isto , o complexo (MORIN, 2003, p.14) e so, portanto, um desafio aos
modelos disciplinares e metodolgicos tradicionais que tendem a reduzir o objeto
investigado. Pensar o signo lingustico, agora operado tambm atravs de um
sistema virtual de linguagem, pode atualizar nosso olhar sobre o mesmo e
consequentemente sobre desdobramentos de significado e performatividade
lingustica. Tendo em vista a necessidade de uma compreenso mais ampla dos

3
De acordo com a definio do dicionrio da computao on-line, Tech Terms, byte uma unidade
de medida muito utilizada na medio de dados em larga escala. Um nico byte corresponde a 8 bits,
foi inicialmente desenvolvido para armazenar um nico caractere por vez, pois 256 valores so
suficientes para representar as letras (minsculas e maisculas) de determinada lngua. A unidade
byte foi originalmente criada para medio de caracteres, no entanto atualmente a unidade
fundamental de medida para quaisquer padres de armazenamento de dados.
 10

estudos da linguagem, a investigao lingustica do fenmeno aqui proposto deve

atuar de modo integrado, contribuindo e se valendo de outras reas, como
pesquisas em tecnologia, sociologia, dentre outras.
Objetos atuais complexos como o big data nos colocam frente a um
desafio metodolgico e nos levam a reavaliar no apenas as formas de se realizar a
pesquisa lingustica, mas consequentemente as estruturas disciplinares sobre as
quais pesquisadores orientam suas linhas de investigao. O cenrio de disciplinas
compartimentadas faz-se cada vez mais inadequado pesquisa de temas
contemporneos. Os processos de globalizao das ltimas dcadas tm revelado
fenmenos que exigem do pesquisador a capacidade de operar para alm das
fronteiras tradicionais que delimitam os campos de uma rea especfica do
conhecimento. Segundo Edgar Morin,

h inadequao cada vez mais ampla, profunda e grave entre os

saberes separados, fragmentados, compartimentados entre
disciplinas, e, por outro lado, realidades ou problemas cada vez mais
polidisciplinares, transversais, multidimensionais, transnacionais,
globais, planetrios. (MORIN, 2003, p. 13)

A relevncia da presente pesquisa apoia-se na necessidade de melhor

compreenso dos fenmenos miditicos contemporneos e de que modo esses
interferem nas prticas de linguagem. A revoluo desses meios ocorreu com
velocidade surpreendente, modificando o panorama das comunicaes de massa na
passagem do sculo XX e apresentando, consequentemente, desafios a ser
enfrentados pelos estudos lingusticos. Como aponta Rajagopalan (1996):

uma rea de estudo qualquer - como a Lingustica - deve ter alguns

princpios doutrinrios inegociveis, sob pena de no poder garantir
sua prpria sobrevivncia institucional. Ora, para facilitar a
discusso, seja tal princpio o de que a Lingustica jamais pode e
deve abdicar seu perfil de uma cincia da linguagem
(RAJAGOPALAN, 1996, p. 114)

Big data se trata de um objeto recente e em constantes transformaes,

portanto no se pretende aqui desenvolver respostas definitivas e conclusas aos
desafios que este nos apresenta. Aspira-se, de modo mais coerente com o objeto
em questo, a elaborao de direcionamentos frente a determinados aspectos que
nos so revelados ao confrontarmos suas caractersticas prprias aos conceitos de
linguagem acima descritos.
 11

Como poderamos pensar conceitualmente linguagem e big data sem

considerar a utilizao do mesmo por diferentes reas sociais ou para o que
pesquisadores em tecnologia nos tem a dizer sobre? A anlise do acmulo de dados
a partir de conceitos dos estudos da linguagem pode se realizar tendo como
princpio o fato de que dados digitais so (ou convertem-se em) signos de
linguagem. Postagens em redes sociais, vdeos, imagens, mapas, udios, anncios
e tantos outros dados anexados diariamente na rede so objetos virtuais
significantes, consideravelmente presente nas prticas da linguagem cotidiana na
ltima dcada.
Apreender o processo de significao de um suposto sistema lingustico
big data, ancorado em relaes de valor entre signos e contextos de situao, nos
leva necessidade de reportarmos a uma metodologia que busque antes uma
ampliao do objeto do que um reducionismo passvel de anlise. Uma possvel
ampliao do olhar sobre o objeto no se refere obviamente a gerar uma quantidade
cada vez maior de dados, mas sim ao enlarguecimento dos campos de
conhecimento aplicados pesquisa. de suma importncia compreender o que nos
tem a dizer tecnlogos sobre dados digitais, quando se propem a analisar espaos
na web, por exemplo.
Presenciamos atualmente um discurso acadmico de valorizao da
interdisciplinaridade, no entanto, quando nos deparamos com as metodologias
aplicadas, percebemos um contraste entre os dois pontos. A pesquisa de carter
interdisciplinar est voltada para a investigao de temas contemporneos de maior
complexidade, objetos que no mais se limitam s estruturas de uma disciplina
especfica. O mesmo ocorre com a delimitao de um corpus afunilado para objetos
que so absolutamente plurais e que se desfazem ao se analisar apenas uma parte
do mesmo.
Para atingir os objetivos desta pesquisa, no primeiro captulo, Mdia, Meio
e Canal, discuto a radicalidade da interpretao de Marshall McLuhan4 (1964/2005)
sobre meio e mensagem. O terico da comunicao canadense, de certo modo,
antecipou a midiatizao digital das prticas comunicativas da contemporaneidade,
ao apontar o meio, atravs do qual se efetiva a linguagem, como elemento
fundamental para a compreenso da natureza da mensagem. Para o autor, as

4
Herbert Marshall McLuhan (Edmonton, 21 de julho de 1911 - Toronto, 31 de dezembro de 1980).
 12

tecnologias, enquanto extenses do sujeito, atuariam de modo significativo, afetando

o complexo psquico e social.
No segundo captulo, Designs Computacionais e Affordance, aponto para
os atuais modelos de fluxo de dados digitais, atravs dos quais prticas lingusticas
tm se realizado em nosso cotidiano. Exponho, a partir de informaes de
tecnlogos, a natureza conceitual do big data e exemplos empricos da utilizao do
mesmo em diferentes esferas da vida social. Destaco apologias e crticas aos
designs fornecidos por empresas de computao, considerando suas ideologias e
consequentes aspiraes econmicas, ao determinarem nveis e recursos das
interfaces de mdias digitais. O affordance5 digital, em outras palavras, como as
tecnologias orientam ou permitem modos de interao, apresentado como
ferramenta conceitual para que seja possvel precisar o objetivo principal desta
pesquisa.
No terceiro captulo, Colapso de Contexto6 e Teorias da Linguagem,
argumento sobre a impreciso de contextos no ciberespao, que consequentemente
reflete sobre significados e prticas de performatividade lingustica. Para tal, trago
conceitos tradicionais de significado e valor lingusticos, perfomatividade lingustica,
dentre outros, contrastando-os com a natureza dos designs computacionais de big
data.
No quarto captulo, Prticas Lingusticas em Big Data, busco apresentar
uma malha relacional dos assuntos abordados ao longo do texto com a finalidade de
que os padres associados nos revelem pontos pertinentes sobre a relao aqui
explorada entre mdias de big data e linguagem, mais precisamente sobre aspectos
concernentes a significado e performatividade lingustica. Ainda relatada
experincia autoral de arte e tecnologia, produzida durante a presente pesquisa,
como elemento simblico dos apontamentos lingusticos abordados.

5
Termo cunhado por Gibson (1986), affordance refere-se capacidade que o design de
determinado ambiente tem em estimular aes e comportamentos especficos.
6
Colapso de contexto( MARWICK & BOYD, 2010; VARIS, 2014) refere-se complexidade
contextual em ambientes on-line.
 13

Captulo 1. Mdia, Meio e Canal

Para Roman Jakobson (1960/2007), o conceito de canal visto como

elemento fsico de propagao da mensagem, que se limita capacidade de
funcionar ou no, possibilitando assim a prtica comunicativa. Para ser eficaz, a
mensagem requer (...) finalmente um CONTACTO, um canal fsico e uma conexo
psicolgica entre o remetente e o destinatrio, que os capacite a ambos a entrarem
e permanecerem em comunicao. (JAKOBSON, 1960/2007, p.121). Salvo
excees, canal se manteve para os estudos lingusticos como apenas mais um
dos elementos formadores do contexto, superficialmente explorado frente a outros
aspectos contextuais (mais profundamente investigados) como o lugar social
ocupado pelo usurio, o prprio usurio (enunciador) ou ainda o momento histrico
da enunciao (MACHADO, 2006).
Na presente pesquisa se dispensa ateno especial ao canal, ou meio
atravs do qual se performatizam enunciados. Parte-se da premissa apontada por
Marshall McLuhan (1964), em que o meio a mensagem, porque o meio que
configura e controla a escala e a forma das aes e associaes humanas7
(MCLUHAN, 1964, p.9). Em tempos de tecnologia massificada, em que as interfaces
digitais passam a atuar como intermdios rotineiros da comunicao humana, a
lgica apresentada por McLuhan (1964) parece estar ainda mais evidente, pois a
interface torna-se, alm do meio atravs do qual a comunicao se efetiva, uma
extenso do prprio sujeito, delimitando ou determinando escalas e recursos
semiticos para a realizao do ato comunicativo. Logo, pode-se considerar que a
comunicao humana, ao se efetivar cada vez mais atravs de interfaces e
softwares pr programados, como por exemplo plataformas de redes sociais, est
comprometida com as limitaes ou aberturas proporcionadas por esses, no
apenas no quesito de recurso e escala, mas consequentemente e tambm no
mbito semntico e pragmtico.
A proposio de McLuhan (1964/2005) considera as consequncias
psquicas e sociais do que ele chama de modelos computacionais, que seriam hoje
de fato as interfaces (hardwares e softwares). Podemos fazer uma analogia com os

7The medium is the message because it is the medium that shapes and controls the scale and form of
human association and action.
 14

prprios modelos cientficos, que so o meio atravs do qual algo passa a ser
reconhecido como vlido. A compreenso cientificista do mundo a prpria
mensagem; o significado de raio, por exemplo, que em outros tempos poderia ser a
ao de uma divindade, hoje est ancorado na carga eltrica presente na nuvem e
sua correspondncia eltrica com o solo. Do mesmo modo, pensar em termos de big
data pode revelar significados diferentes sobre a realidade das coisas. O que
estamos, no entanto, realmente explicitando aqui o fato de que o meio de certo
modo a prpria mensagem. Partindo desse princpio, em tempos de comunicao a
cada dia mais efetivada via tecnologias computacionais, pode-se afirmar que no
possvel apreender significado ou atos de fala, nas sociedades de massa, sem
considerar os meios, atravs dos quais fluem diariamente milhares de enunciados, e
suas caractersticas determinantes. Tudo, ou quase, data, ou passvel de ser.
Traduzimos dados culturais em data, como fotografias antigas, discos de msica,
programas de televiso, porque o contedo de um meio sempre o meio anterior
(MCLUHAN, 1964/2005).

Hoje, (...), na era da eletrnica, a classificao dos dados cede ao

reconhecimento de estruturas e padres. (...). Quando os dados se
alteram rapidamente, a classificao por demais fragmentria. Para
dar conta dos dados em velocidade eltrica e em situaes
caractersticas de sobrecarga da informao, os homens recorrem
ao estudo das configuraes, como o marinheiro do Maesltrom, de
Edgar Allan Poe. (MCLUHAN, 1964/2005, p. 11)

Poe (1841/2015) escreve sobre um marinheiro que vai pescar com seu
irmo em alto mar, onde correntes de gua se cruzavam lhes rendendo grande
quantidade de peixes. No entanto, durante uma tempestade, o barco tomado por
um vrtice de gua (Anexo 2), sendo levados gradualmente, em movimentos
circulares pelo natural giro do vrtice, ao fundo do mesmo. O irmo arrastado para
o fundo do vrtice junto do barco, e o marinheiro consegue se livrar, retornando
superfcie. Para conseguir tal realizao, o personagem se prope a observar o
modo como outros objetos, fragmentos de navios, blocos de traves, troncos de
rvores, caixotes quebrados, barris, dentre outros, se comportam no interior do
vrtice. O marinheiro percebe que alguns objetos cilndricos ofereciam maior
resistncia descida ao fundo do turbilho de gua, ele ento abandona o barco e
se amarra a um barril, conseguindo assim retornar superfcie quando o vrtice se
abranda.
 15

O conto de Poe (1841/2015) utilizado por McLuhan (1964/2005) de

modo metafrico para ilustrar a relao do sujeito com meios tecnolgicos de
comunicao. Segundo McLuhan (1964/2005), a tecnologia nos coloca diante de
vrtices, pois anestesiam funes e percepes humanas ao se tornarem
extenses das mesmas. Ferramentas tm a capacidade de estender os sentidos, o
corpo e a mente, como as roupas estendem a pele, os culos estendem a viso, a
cadeira estende o quadril e a coluna, e os talheres estendem as mos. Assim,
artefatos humanos de linguagem, como computadores, seriam extenses do corpo e
da mente para prticas de linguagem. Como o personagem de Poe (1841/2015),
apenas ao percebermos padres pertencentes a esses novos meios podemos
conceber maneiras de transgredir os efeitos anestsicos que eles nos implicam; ao
estudar o padro das consequncias desse enorme vrtice de energia em que
estamos envolvidos, pode ser possvel planejar uma estratgia de fuga e
sobrevivncia (MCLUHAN, 2002, 4 min.). O desafio est, portanto, em conseguir
identificar padres e estruturas dos meios nos quais estamos imersos, pois um meio
dominante estaria sempre alm dos domnios da percepo dos que nele se
encontram.
Ao efeito anestsico que ferramentas e tecnologias implicam em nossos
corpos, sentidos e funes, McLuhan (1964/2005) associou a ideia de massagem,
como trocadilho com o termo mensagem. Para o autor, os novos meios atuariam
de modo a massagear a mente humana levando o sujeito, imerso como em um
vrtice, a no identificar padres e estruturas ali presentes. Atualmente, tabletes,
celulares e computadores tornaram-se extenses para milhares de pessoas,
acumulando ao menos duas importantes funes da mente humana, a comunicao
e o armazenamento de informaes. At que ponto a mente humana poderia mesmo
se deixar embalar pelas funes artificiais dos novos meios tecnolgicos? Para o
autor, o que ns temos feito com nossas tecnologias colocar o sistema nervoso
fora de ns (MCLUHAN, 1964/2005).
Se McLuhan (1964/2005) tomou a direo correta, estaramos, em certas
escalas, anestesiando nossas funes acima descritas a favor de que a mquina as
realize por ns. Aqui talvez corretores ortogrficos de softwares de editores de texto
sejam um bom exemplo do modo como, no apenas o usurio se abstm dia a dia
da capacidade de identificar padres referentes escrita convencional, mas tambm
como essa mesma escrita convencional reafirmada, com o auxlio da mquina,
 16

como o padro de uso de vocabulrio, concordncias, dentre outras caractersticas

da variao lingustica normativa e institucional.
McLuhan (1964/2005) inicialmente parece prever a lgica da tecnologia
em nossas vidas ps digitalizao dos meios de comunicao. Um olhar mais
profundo em sua obra, entretanto, nos leva a perceber que a atualidade do
pensamento mcluhiano est no modo radical como compreende a influncia das
transformaes tecnolgicas sobre as prticas cotidianas das sociedades em que
tais eventos se realizam. Segundo ele, aps mais de um sculo de tecnologia
eltrica, delineia-se uma perspectiva globalizante onde tempo e espao foram
transformados, projetando modificaes na prpria conscincia humana, pois
extenses tecnolgicas sobre o sujeito levam a modificaes sobre o complexo
psquico e social, sendo deste modo imprescindvel compreender os efeitos dessas
transformaes.
McLuhan (1964/2005) apresenta um contraste entre a era mecnica, do
maquinrio industrial, e a era da tecnologia da automao. No primeiro caso tem-se
a lgica da fragmentao aliada centralidade, que representa a natureza da
tecnologia da mquina sobre o trabalho humano; no segundo caso, teramos o
oposto, a integralidade aliada descentralizao determinando os rumos das
relaes humanas. Seria, pois, essa a lgica de raciocnio que permite que o
pensamento de McLuhan permanea atual para compreendermos de que modo a
digitalizao da cultura, e mais especificamente da comunicao humana, realiza
desdobramentos sobre diversas instncias da vida social. Para o autor, a
mensagem de qualquer meio ou tecnologia a mudana de escala, cadncia ou
padro que esse meio ou tecnologia introduz nas coisas humanas (MCLUHAN,
1964/2005, p. 22). O autor cita como exemplo a estrada de ferro, que permitiu o
surgimento de novos modelos de cidades, lazer e trabalho. A tecnologia da aviao,
por outro lado, aumentando a velocidade do transporte, viria a romper, por si s, a
lgica da ferrovia e consequentemente da poltica, dentre outras instncias sociais,
independente de seus propsitos de utilizao.
Aqui, vale ressaltar, temos metforas de como McLuhan compreendeu,
radicalmente, o meio como a prpria mensagem; no seria pois o contedo
transportado pelo veculo ferrovirio ou de aviao o motor profundo de
transformaes sociais, mas o prprio meio atravs do qual esse contedo se
transportava.
 17

Obviamente houve nesse sentido um alargamento do que se compreende

por mensagem, o que o levou a receber crticas como a de Umberto Eco
(1965/1984). Segundo Eco (1965/1984), McLuhan (1964/2005) teria confundido
conceitos bsicos da linguagem ao afirmar que o meio a mensagem; na verdade,
todo o raciocnio de McLuhan presidido por uma srie de erros graves para um
terico da comunicao, para o qual no h diferenas entre o canal de
comunicao, cdigo e mensagem8 (ECO, 1965/1984, p. 398). Para Eco
(1965/1984), o procedimento aplicado por McLuhan defeituoso, porque ele coloca,
ao lado de cada afirmao, outras afirmaes contraditrias, assimilando ambas
como congruentes e, ainda, no demonstra preocupao com a veracidade dos
argumentos, se contenta em que sejam. Ento, o que do nosso ponto de vista pode
parecer contraditrio, para o dele simplesmente presena simultnea 9 (ECO,
1965/1984, p. 394). Eco (1965/1984) diz que no livro de McLuhan, The Mdium is
the Message, o assunto se desenvolve de modo a fundir palavras e imagens,
destruindo-se o encadeamento lgico a favor de uma exposio sincrnica, visivo-
verbal, de dados no fundamentados, dispostos como um torvelinho frente a
inteligncia do leitor10 (ECO, 1965/1984, p. 395/396). A crtica de Eco, no entanto,
atinge patamares de argumentao desarrazoados ao dizer que h algo de bom em
McLuhan, como h nos fumadores de drogas e nos hippies. Veremos o que eles
ainda so capazes de fazer11 (ECO, 1965/1984, p. 401).
Parte da crtica ao procedimento de McLuhan reside sobre sua
incapacidade de apresentar com clareza linear seu raciocnio. como se
estivesse, a todo momento, buscando, sem sucesso definitivo, provar sua teoria de
que o meio a mensagem. Seu texto em modo de mosaico opera a partir de
inmeros e desconexos exemplos e parece nunca encerrar-se com objetividade. O
autor parece querer afogar-nos em uma enorme quantidade de dados, (...), porm a

8 En realidad, todo el razonamiento de McLuhan est presidido por una serie de equvocos gravsimos
en un terico de la comunicacin, para el cual no se establecen diferencias entre el canal de
comunicacin, el cdigo y el mensaje.
9 se contenta con que sean. Lo que desde nues- tro punto de vista podra parecer contradiccin,

desde el suyo es simplemente presencia simultnea.

10 a favor de una exposicin sincrnica, visivo-verbal, de datos no razonados, dispuestos como un

torbellino ante la inteligencia del lector

11 Hay algo bueno en McLuhan, como lo hay en los fumadores de drogas y en los "hippies". Veremos

lo que son an capaces de hacer.

 18

informao central derivada de tudo isso apenas uma: o meio a mensagem 12

(ECO, 1965/1984, p. 400/401).
De acordo com Barbosa (2011), crticas ao autor se desdobram desde o
estilo e mtodo narrativo e de investigao a questes relacionadas ao
determinismo tecnolgico.
No primeiro caso, as crticas se apoiariam sobre trs aspectos principais:
erudio desmedida do autor, pelo fato de que Mcluhan integrava discusses de
autores de vias distintas como historiadores, antroplogos, psiclogos, poetas,
crticos literrios entre outros (BARBOSA, 2011, p.3), o que de algum modo viria a
colaborar para sua ausncia de objetividade aparente; a amplitude histrica e
consequentemente reducionista de seu trabalho, a exemplos do desenvolvimento da
escrita e da prensa de Gutenberg13; e o uso exagerado de trocadilhos, metforas e
jogos de palavras. Seriam esses trs pontos que exigiriam grande esforo do leitor
para assimilar a sua linha argumentativa.
Segundo Barbosa (2011), seria a oposio ao conceito de ponto de vista
fixo que levaria McLuhan a desenvolver um padro de escrita plural, denominado
por ele mesmo como mtodo mosaico. Ele haveria compreendido que a escrita,
diferentemente da oralidade (meio udio-tactil, em que diversas instncias
simblicas independentes da audio esto envolvidas), exige praticamente o
sentido da viso para se realizar. O ponto de vista fixo, para McLuhan, estaria
vinculado prtica da escrita alfabtica e reproduo da mesma pela prensa de
Gutenberg. A exemplo do vrtice de Poe (1841/2015), McLuhan (1964/2005)
vislumbrou os novos meios tecnolgicos como estruturas complexas e plurais que
apenas a partir de um mtodo de linguagem tambm complexo e plural, que
incorporasse na prpria escrita a natureza dos meios, poderia render concluses
pertinentes sobre os mesmos.
McLuhan diz abertamente que ele no explica, mas explora o real a
partir de suas sondas (probes). O mtodo mosaico consiste em no
se prender em um ponto de vista fixo utilizando sondagens sobre o
real. McLuhan acredita assim ser possvel a partir de uma coleo de
inmeros exemplos, aforismos, metforas entre outros, fazer o
processo de justaposio, que permite dentro de um enorme
universo de exemplos, ou um mosaico de exemplos, perceber
padres e relaes significativas. (...). Para George P. Elliot

12 S, porque el autor parece querer ahogar- nos en un cmulo enorme de datos, (...), pero la
informacin central que deriva de todo ello es slo una: el medio es el mensaje.
13 Para McLuhan (1972), a prensa mvel de Gutenberg promoveu, a partir de unidades uniformes,

contnuas e repetveis indefinidamente, o clculo infinitesimal.

 19

(Hot&Cool, 1968, p. 89) impossvel fazer um resumo racional das

ideias de McLuhan, pois sua escrita anti-lgica, circular, repetitiva,
inadequada, aforstica e ultrajante. (BARBOSA, 2011, p.4/5)

No segundo caso (BARBOSA, 2011), McLuhan foi alvo de crticas a

respeito de seu determinismo tecnolgico, conceito muitas vezes carregado de
atmosfera negativa e ligado crena de que as transformaes tecnolgicas so
imperativas e irrefutveis nas dinmicas da sociedade. O carter negativo da crtica
reside na ideia de que a partir do instante em que aceitamos que tecnologias
condicionam de modo determinante a vida social no h pontos de fuga, restando ao
sujeito se prostrar frente s condies a ele afiguradas. Aqui se pode contrastar tais
crticas ao conto de Poe (1841/2015) utilizado por McLuhan (1964/2005), em que
apesar de se encontrar envolto pelo vrtice de gua, o marinheiro, a partir da
compreenso dos padres de comportamento dos objetos, que ali tambm se
encontram, capaz de conceber uma estratgia para se desvencilhar daquela
situao.
A este aspecto metodolgico de McLuhan, podemos relacionar a teoria do
mtodo contra-indutivo de Paul Feyerabend (1977). Para o filsofo austraco, a
cincia em si um procedimento anrquico onde tudo vale (FEYERABEND, 1977,
p. 9), no qual as violaes de regras epistemolgicas so necessrias ao avano
cientfico. O autor se ope formulao prvia das ideias e sua consequente
expresso formal posterior, apontando que ambas as partes do processo devem se
desenvolver de modo simultneo a partir de experimentaes, para tal ele utiliza a
alegoria do modo como crianas desenvolvem o conhecimento:

Usam palavras, combinam essas palavras, com elas brincam at que

apreendem um significado que se havia mantido para alm de seu
alcance. E a atividade ldica inicial requisito bsico do ato final de
compreenso. No h razo para supor que esse mecanismo deixe
de agir na pessoa adulta. Cabe esperar, por exemplo, que a idia de
liberdade s se faa clara por meio das mesmas aes que
supostamente criaram a liberdade. Criao de uma coisa e gerao
associada compreenso de uma idia correta dessa coisa so,
muitas vezes, partes de um nico e indivisvel processo, partes que
no podem separar-se, sob pena de interromper o processo.
(FEYERABEND, 1977, p. 32)

A radicalidade mcluhiana, apesar de causar incmodos bvios sobre a

compreenso e distino tradicional de canal e mensagem lingusticos, ou tambm
na simples lgica, ao refletirmos sobre suas metforas, de que o contedo
 20

transportado por veculos tambm afeta a atividade coletiva, foi o que permitiu um
olhar profundo sobre como formas de tecnologias atingem de modo peculiar, por si
s e drasticamente, diversas instncias da vida social. Ainda utilizando das
metforas do autor para melhor esclarecimento da lgica de seu pensamento, as
transformaes profundas causadas pela luz eltrica vo alm de sua capacidade
de auxiliar uma cirurgia cerebral ou iluminar uma partida noturna de beisebol, esto
ligadas a transformaes que extrapolam a sequenciao tpica da maquinria
industrial, possibilitando um sentido de simultaneidade e instantaneidade nas
relaes humanas (como explicitado na citao abaixo), afetando assim percepes
de tempo, espao e, consequentemente, relaes lingusticas e sociais.

A velocidade eltrica, aglutinando todas as funes sociais e polticas

numa sbita imploso, elevou a conscincia humana de
responsabilidade a um grau dos mais intensos. este fator implosivo
que altera a posio do negro, do adolescente e de outros grupos.
Eles j no podem ser contidos, no sentido poltico de associao
limitada. Eles agora esto envolvidos em nossas vidas, como ns na
deles graas aos meios eltricos. (MCLUHAN, 1964/2005, p 19)

Para McLuhan (1964/2005), o formato dos meios determinante para

produo da mensagem e seus significados, eis o motivo de sua posio radical ao
afirmar que o meio prpria mensagem. Em verdade, o autor prope uma distino
entre mensagem e contedo da mensagem. O tema da linguagem cubista na pintura
exemplar a esse respeito:

O cubismo substitui o ponto de vista, ou faceta da iluso

perspectivista, por todas as facetas do objeto apresentadas
simultaneamente (...). O cubismo, exibindo o dentro e o fora, o acima
e o abaixo, a frente, as costas e tudo o mais, em duas dimenses,
desfaz a iluso da perspectiva em favor da apreenso sensria
instantnea do todo. Ao propiciar a apreenso total instantnea, o
cubismo como que de repente anunciou que o meio a mensagem.
(MCLUHAN, 1964/2005, p 27)

A temtica metalingustica do cubismo, que se difere neste aspecto de

referencialidades no metalingusticas (a exemplo da temtica surrealista, onde os
referentes esto localizados no universo onrico), operando sobre a prpria
estrutura, deflagra e transforma a gramtica precedente da pintura em planos. A
mdia (meio ou suporte) determina a gramtica, o sentido e consequentemente seu
efeito social. Seguindo a lgica de McLuhan, mensagem e contedo se contrastam
porque o contedo seria, por exemplo, uma mulher que chora em Mulher Chorando
 21

ou as mazelas da Guerra Civil Espanhola e o bombardeio de avies alemes em

Guernica (obras de Picasso), mas a mensagem seria o prprio desfazer da iluso
perspectiva em favor da apreenso sensria instantnea do todo (MCLUHAN,
2005, p.27).
Segundo McLuhan (1964/2005), a mensagem poderia ento se vincular
ou no a um determinado contedo. A luz eltrica, por exemplo, seria a prpria
mensagem, podendo estar vinculada a um contedo: a luz eltrica informao
pura. algo assim como um meio sem mensagem, a menos que seja usada para
explicitar algum anncio verbal ou algum nome (MCLUHAN, 1964/2005, p.22). A
respeito do exemplo da eletricidade, o autor aponta que por se tratar de um meio, a
princpio sem contedo, no a percebemos de imediato como um meio de
comunicao, pois a mensagem da luz eltrica por natureza difusa e
descentralizada. Ele ilustra sua linha de raciocnio com o exemplo da carne que o
assaltante utiliza para distrair o co de guarda; o aparente contedo de um meio, ou
seja, o que muitas vezes pressupomos ser o contedo, seria o objeto de distrao,
(o contedo expresso pelos significados de uma enunciao, por exemplo),
enquanto seu real contedo estaria efetivamente latente em outro meio.
Assim, para o autor, essa seria a lgica que permeia todos os veculos de
comunicao, o contedo de um meio seria, portanto, sempre outro meio
antecedente, o contedo da escrita no seria, pois, o contedo que nos traz as
sentenas redigidas, mas a fala. Assim, o contedo da palavra impressa seria a
prpria escrita. Se algum perguntar, Qual o contedo da fala?, necessrio se
torna dizer: um processo de pensamento, real, no-verbal em si mesmo
(MCLUHAN, 1964/2005, p. 22 ).
Tomando a mxima de McLuhan para um exemplo atual, a diferena
entre um post em rede social que defende determinado posicionamento poltico de
outro que aparentemente refora um posicionamento contrrio no algo to
relevante quanto sua semelhana. Afinal, esto ambos operando a partir de
estruturas e padres de linguagem similares. neste ponto que se revela a
academicamente mal compreendida lgica mcluhiana, na qual menos considervel
o contedo aparente, quando mensagens se realizam de modo semelhante. Elas
expressam, em alguma medida, a mesma mensagem, a mensagem do prprio meio
em que se vinculam. A crtica de McLuhan (1964/2005) est ancorada sobre a
perspectiva de que o meio no um elemento neutro, um mero instrumento, nem
 22

somente o transmissor (SOUSA, CURVELLO, RUSSI, 2012) da prtica

comunicacional, ele guarda padres de uma nova estrutura, de um novo ambiente.

Antes da velocidade eltrica e do campo integral ou unificado, que o

meio fosse a mensagem era algo que no tinha nada de bvio.
Parecia ento que a mensagem era o contedo, como costumavam
dizer as pessoas ao perguntarem sobre o que significava um quadro,
ou de que uma coisa se tratava. Nunca se lembravam de perguntar
do que se tratava uma melodia ou uma casa ou um vestido.
(McLuhan, 1964/2005, p. 28).

O linguista Kanavillil Rajagopalan (2012) utiliza-se da linha de

pensamento sobre meios e mensagens de McLuhan ao tratar dos desafios que a
nova linguagem presente na internet, o internets, apresenta Lingustica. O
internets caracterizado, dentre outros aspectos, pelo abreviar de palavras, uso de
caracteres imagtico-simblicos (emotions) e reduo do uso de sinais de
pontuao. O internets carrega o uso criativo da escrita, se apartando das regras
institucionais da gramtica normativa. Rajagopalan (2012), traando paralelo entre
internets e telegrafs (linguagem utilizada em telgrafos, tambm caracterizada
pela brevidade da escrita), esclarece que ambos os casos exemplificam o
fenmeno do meio moldar a mensagem, na forma que Marshall McLuhan
vislumbrou (RAJAGOPALAN, 2012, p.41), em especial no que diz respeito
rapidez da comunicao, o limite sobre o nmero de palavras (como no Twitter, por
exemplo) e, consequentemente, aspectos de reduo da forma, como abreviaes.
Apoiando-se em dois pontos-chave da discusso mcluhiana, de que o
meio impacta nossas vidas no pelo contedo que ele consegue transmitir, mas em
virtude de suas prprias caractersticas (RAJAGOPALAN, 2012, p.42) e de que o
contedo de um meio se revela sempre em outro meio antecedente, Rajagopalan
(2012) prope que o contedo do internets no a mensagem por ele transmitida,
mas a escrita convencional; a matria prima - por assim dizer que alimenta (...) o
internets a prpria escrita convencional (de uma lngua padro), e no uma ideia
ou mensagem (RAJAGOPALAN, 2012, p.43). Para o autor, o internets, apesar de
se desenvolver a partir de novas tecnologias, atuando em um meio artificial, fruto
do trabalho coletivo de milhares de usurios e neste ponto est mais prximo das
lnguas naturais do que de lnguas artificiais criadas a partir de projetos pr-
orientados.
 23

Alvo de crticas sobre diversas instncias de seu trabalho (ver BARBOSA,

2011), McLuhan hoje revisto sobre as dimenses dos novos meios. Para
Rajagopalan (2012), apesar do referido autor no ter vivido tempo suficiente para
presenciar a verdadeira ecloso da internet em larga escala, (...) os sinais da
revoluo a acontecer estavam claramente em seu radar (RAJAGOPALAN, 2012,
p.42).
McLuhan (1964/2005), na busca de melhor definir os padres e estruturas
que se constroem a partir das transformaes tecnolgicas (representativas de
novos meios), apresenta a estratgica distino conceitual entre mensagem e
contedo, sendo muitas vezes mal compreendido como tendo confundido conceitos
bsicos como canal e mensagem, como explicitado acima na crtica de Umberto Eco
(1965/1984). No entanto, em tempos de mdias digitais a cada dia mais operadas
como suportes da comunicao cotidiana, a teoria mcluhiana do meio como
mensagem faz-se atual para compreendermos de que modo tais mdias, atuando
como intermdio das prticas lingusticas, moldam as escalas e recursos das trocas
de linguagem na contemporaneidade.
Ao olharmos para os meios de tecnologia atuais, atravs dos quais se
efetivam prticas lingusticas, nos deparamos com interfaces como tablets,
aparelhos celulares e computadores que possuem designs previamente
configurados por empresas do setor computacional. No captulo seguinte, trataremos
das caractersticas inerentes aos contemporneos modelos computacionais, suas
propriedades e ideologias, em especial ao modelo em uso da Web 2.0.
 24

Captulo 2. Designs computacionais e Affordance

Na ltima dcada, uma torrente de dados digitais se desencadeou nas

redes, atravs de diversas interfaces. A comunicao humana passou a se realizar
por intermdios miditicos de modo sem precedentes, suscitando mesmo atos
pblicos em ambientes off-line, mobilizados em rede, ou a utilizao de mdias que
frequentemente compartilham o foco com interaes sociais off-line. A informao foi
gerada e replicada, formando agrupamentos de textos relacionveis, que se
hibridizam em hipertextos frente aos usurios, interlocutores de uma massa digital
em constante expanso, que esto a todo instante tambm colaborando para o
acmulo e replicagem de dados. A partir de ento, temos oportunidades de estudar
processos e dinmicas sociais de novas maneiras, torna-se possvel pesquisar
sobre atributos diversos de centenas de milhes de pessoas: podemos ver as
imagens e os vdeos que eles criam e comentar, monitorar suas conversas, ler os
seus posts e tweets, navegar por seus mapas, ouvir suas faixas de udio e seguir as
suas trajetrias no espao fsico 14 (MANOVICH, 2011, p.1).
Pesquisa realizada pela Universidade da Califrnia (HILBERT; LOPEZ,
2011) estimou a competncia tecnolgica do mundo para acumular, transferir e
computar informaes. Sessenta tecnologias analgicas e digitais foram
monitoradas entre 1986 e 2007, segundo os pesquisadores, no ano de 2007 estima-
se que a humanidade armazenou cerca de 295 trilhes de megabytes (o que
corresponde a 295 hexabytes), transmitiu cerca de 2 quatrilhes de megabytes (o
que corresponde a 2 zettabytes) e realizou 6.4 milhes de instrues por segundo
(MIPS) em computadores de uso geral.
Os nmeros so importantes para mensurarmos como a informao tem
sido armazenada em formato digital nas ltimas dcadas. Estima-se, segundo
Hilbert e Lopez (2011), que o ano de 2002 foi o marco onde o mundo passou a
armazenar mais informao digital do que analgica pela primeira vez. A mudana
neste ponto ocorreu com velocidade surpreendente, dado o fato que a memria
tecnolgica digital ocupou espao de 94% em 2007, em relao ao armazenamento
tecnolgico analgico, ocupando os 6% restantes.

14
We can see the images and the videos they create and comment on, monitor the conversations they are
engaged in, read their blog posts and tweets, navigate their maps, listen to their track lists, and follow their
trajectories in physical space.
 25

O armazenamento de dados digitais se compreende no que especialistas

dos estudos de tecnologia, a exemplo Zikopoulos et al. (2012), tm definido sobre os
conceitos de velocidade, volume e variedade, conjuntamente referidos por 3Vs.
Contedos e formatos diversos tm sido acumulados em grande quantidade, com
uma rapidez crescente.

Como um termo genrico, "big data" pode ser bastante nebuloso, da

mesma forma que o termo "nuvem" abrange diversas tecnologias.
[...], logs de servidores web, sensores de fluxo de trfego, imagens
de satlite, transmisses de udio, transaes bancrias, MP3s de
msica (...), o contedo das pginas web, varreduras de documentos
governamentais, trilhas de GPS, telemetria de automveis, dados do
mercado financeiro, a lista continua. Todos eles so realmente a
mesma coisa? Para esclarecer as coisas, os trs Vs do volume,
velocidade e variedade so comumente utilizados para caracterizar
os diferentes aspectos do big data. Eles so uma lente til para se
visualizar e compreender a natureza dos dados e das plataformas de
software disponveis para a explorao destes15 (THAKARE;
DESHMUKH, 2012, p.2).

O desafio atual para a utilizao de dados digitais em larga escala

compreende a distino de dados estruturados e dados no estruturados
(ZIKOPOULOS et al, 2012). O primeiro se refere a uma determinada quantidade de
informao que j se encontra organizada em um banco de dados especfico, j
eficiente para anlise. O segundo, e aqui se compreende a maior parte do contedo
lanado em rede, se refere informao que no obedece a um padro
organizacional, como ocorre em postagens de redes sociais por exemplo.
Atualmente, existem empresas especializadas na estruturao de dados para
clientes que pretendem, por motivos diversos, ter acesso a dados digitais
estruturados.
Muitos so os exemplos que podemos listar sobre a utilizao do big data
por diferentes organizaes e intenes. Um dos mais comentados casos foi a
utilizao de dados em massa pelos estrategistas na campanha de reeleio do

15 As a catch-all term, big data can be pretty nebulous, in the same way that the term cloud covers
diverse technologies. [], web server logs, traffic flow sensors, satellite imagery, broadcast audio
streams, banking transactions, MP3s of rock music, the content of web pages, scans of government
documents, GPS trails, telemetry from automobiles, financial market data, the list goes on. Are these
all really the same thing? To clarify matters, the three Vs of volume, velocity and variety are commonly
used to characterize different aspects of big data. Theyre a helpful lens through which to view and
understand the nature of the data and the software platforms available to exploit them. 15
 26

presidente americano Barack Obama. Um extenso banco de dados foi estruturado

com a inteno de angariar no apenas votos, mas tambm apoio financeiro
campanha, levando em conta aspectos individuais de cada possvel apoiador.

Imagine uma me de duas crianas que vive em uma cidadezinha no

estado de Ohio, no centro-oeste dos Estados Unidos [...]. Seus filhos
estudam em escola pblica. Ela costuma tuitar sobre o meio
ambiente e ainda mantm uma pgina no Facebook sobre comida
orgnica. Tudo isso ficaria registrado no banco de dados da equipe
de Obama. A campanha mandaria para ela e-mails de Michelle
Obama sobre as polticas ambientais planejadas pelo presidente e
sobre educao pblica, afirma o consultor Andrew Rasiej
(MORAES, 2005).

Como exemplo prtico de xito na aquisio de big data em uma rea

especfica do conhecimento cientfico, Cukier (2010) cita o Sloan Digital Sky Survey,
telescpio ativado em 2000, localizado em Apache Point Observatory, Novo Mxico,
EUA. O autor esclarece que o telescpio digital coletou mais dados em suas
primeiras semanas de funcionamento do que todos os dados coletados pela histria
da astronomia. Previa-se, para 2010, uma quantidade convertida em bytes de
informao de 140 terabytes; quantidade que se estima coletar a cada cinco dias
com o sucessor Synoptic Survey Telescope Grande, com instalao pretendida para
2016, no Chile. O autor aponta ainda para a decodificao do genoma humano com
30 bilhes de pares, que levou 10 anos para ser concludo no ano de 2003, poderia
ser realizado nos dias de hoje no perodo de apenas uma semana.

Todos esses exemplos contam a mesma histria: que o mundo

contm uma inimaginavelmente vasta quantidade de informao
digital que est ficando cada vez mais vasta e cada vez mais
rapidamente. Isso faz com que se possa fazer muitas coisas que
antes no poderiam ser feitas.16 (CUKIER, 2010)

Torna-se possvel, a partir do uso em massa de mdias digitais, por

exemplo, recolher dados culturais em larga escala. O mesmo tem sido uma
tendncia lucrativa para empresas de tecnologia detentoras de dados pessoais
como veremos adiante; as pessoas podem rastrear hbitos alimentares, exerccios,

16 All these examples tell the same story: that the world contains an unimaginably vast amount of
digital information which is getting ever vaster ever more rapidly. This makes it possible to do many
things that previously could not be done.
 27

tempo de permanncia on-line, atividade sexual, ciclos mensais, sono, humor e

finanas on-line"17 (YAU, 2009, p.1).
Segundo Yau (2009), recolher dados da vida cotidiana no um
fenmeno dos tempos atuais. Mass Observation, grupo de pesquisa social da Gr-
Bretanha, realizava, na dcada de 1930, coleta de dados rotineiros da sociedade
local, desde aparncia fsica como cortes de cabelo e padres de barbas a gestos,
formas de comunicao e comportamento social. Nos tempos atuais, no entanto, h
a ampliao em larga medida das possibilidades de coletas de dados da vida social,
obviamente proporcionada pelas interfaces digitais presentes no cotidiano das
sociedades. Coleta de dados pessoais j realidade para muitas pessoas que tm
seu dia a dia, trabalho, relaes familiares, compra de alimentos e produtos
domsticos, dentre outros, guiados por softwares que em resumo prometem
otimizao do tempo e melhor qualidade para as tarefas realizadas.
Gilles Babinet (2014), digital champions18 do governo francs, considera que
sistemas digitais de larga escala poderiam ser extremamente mais eficientes que os
atuais, para que os governos possam cumprir funes essenciais como segurana,
reduo das desigualdades sociais, organizao do mercado de trabalho,
funcionamento da sade, planejamento urbano, dentre outros. O autor suscita
previses, como a do matemtico John von Naumann, a Singularidade19, onde
mquinas passariam a assumir parte to importante sobre o curso da histria
humana que no mais haveria possibilidades de retorno, e a famosa Lei de Moore,
que postula a capacidade de computadores aumentarem sua eficincia frente a um
custo cada vez menor de produo, possibilitando assim o uso da interface digital a
um nmero cada vez maior de usurios.
A atual capacidade de captura e anlise, frente ao armazenamento de
dados ocorrido nos ltimos anos, ainda nfima. O ponto chave est na eficcia de
operar dados no estruturados, que no dia a dia tm se acumulado em ritmo cada
vez mais acelerado. Este o desafio que tem orientado pesquisas e empresas do

17 People can track eating habits, exercise, time spent online, sexual activity, monthly cycles, sleep,
mood, and finances online.
18 Digital champions so designados por cada Estado-Membro da Unio Europeia para ajudar os

Estados e a Comisso Europeia a promover benefcios da abertura digital sociedade.

19 Singularidade refere-se ideologia tecnolgica de que chegar o tempo onde as inteligncias

artificiais iro superar a natureza humana, assumindo o controle definitivamente ou em parte da vida
social.
 28

setor. Segundo Babinet (2015), as descobertas das oportunidades so praticamente

ilimitadas, uma vez que os dados podem ser reunidos e manipulados em massa.
De acordo com Babinet (2015), a partir da revoluo digital, a humanidade
experimenta uma nova quebra de paradigmas, pois a informao se tornou de fcil
acesso a custos populares. Tal facilidade, no entanto, gerou outra questo a ser
considerada, a capacidade de utilizao: geralmente, ns no sabemos ainda
otimizar a distribuio desta informao para ser apropriada para as necessidades
de todos20 (BABINET, 2015, p. 1). Parte do desafio da utilizao de big data est
mesmo no desenvolvimento de formas e possibilidades de operar a massa digital
para finalidades de bem social. Como exemplo, o autor aponta que a informao,
armazenada em nuvens, possibilitar estatsticas indicadoras de determinadas
doenas, ento milhares de indivduos podero ser diagnosticados em massa, com
as propenses a essa ou quela doena anteriormente indicadas, orientando assim
tratamentos e alimentos para reduo de riscos.
A democratizao da gesto de informao est diretamente relacionada ao
acesso de diferentes camadas sociais aos meios de telecomunicao (HILBERT,
2013). Nas ltimas dcadas, assistimos diversificao de aquisio desses meios
por diferentes grupos; faixas etrias e econmicas diversas se apropriaram de
tecnologias com maior ou menor intensidade. Diferentes modelos de contrato
fornecidos por empresas do ramo disponibilizaram tambm diferentes nveis de
acesso, tornando-se comum o uso em massa das tecnologias de informao e
tambm se desdobrando uma gama de dados de entrada e sada, relacionada em
muitas ocasies ao nvel econmico do contratante.

Na era analgica de 1986, a maioria das assinaturas de

telecomunicaes foram de telefones de linha fixa, e todos eles
tinham a mesma performance. Isto resultou em uma relao bastante
linear entre o nmero de assinaturas e a capacidade de trfego
mdio. Vinte anos mais tarde, h uma mirade de diferentes
assinaturas de telecomunicaes com a mais diversa gama de
performances. Isso resulta em uma diversidade bidimensional entre
sociedades com mais ou menos inscries, e com maior ou menor
capacidade de telecomunicaes.21 (Hilbert, 2013, p. 16)

20 mais plus gnralement nous ne savons pas encore optimiser la distribution de cette information
pour qu'elle soit approprie aux besoins de chacun.
21 In the analog age of 1986, the vast majority of telecom subscriptions were fixed-line phones, and all

of them had the same performance. This resulted in a quite linear relation between the number of
subscriptions and the average traffic capacity. Twenty years later, theres a myriad of different telecom
 29

De acordo com Hilbert (2013), palavras so um dos dados mais

disponveis, de baixo custo e estruturados dentre os dados digitais. A ideia apontada
pelo autor o uso de palavras-relacionadas para que o big data seja uma
ferramenta capaz, dentre outros, de realizar previses sobre diversas instncias da
vida social. Aqui podemos apontar coleta e anlise de comentrios, posts em redes
sociais, palavras utilizadas em buscadores web como Google Search, mensagens
on-line em aplicativos de aparelhos mveis, dentre outros. Como exemplo, o autor
cita o Google Dengue, onde se realiza anualmente previses sobre ndices de
dengue no planeta para o ano seguinte, se baseando nas buscas de palavras
relacionadas doena em sua plataforma. Curiosamente, suas previses
correspondem aos dados informados posteriormente pelos governos dos pases
afetados pela doena no ano anterior.

Encontramos (...) uma relao estreita entre a quantidade de

pessoas que pesquisam tpicos relacionados dengue e a
quantidade de pessoas que realmente tm sintomas da doena.
claro que nem todo mundo que pesquisa por "dengue" est
realmente doente, mas um padro aparece quando todas as
consultas de pesquisa relacionadas dengue so adicionadas ao
mesmo tempo. (...). Ao contar a frequncia com que vemos essas
consultas de pesquisa, podemos fazer uma estimativa da circulao
da dengue em diferentes pases e regies ao redor do mundo.
(GOOGLE, 2015)

A desigualdade tecnolgica, no campo de domnio, coleta e anlise de

dados em massa, desdobra-se em outras desigualdades sociais, quando
determinada comunidade, em maior ou menor escala, pode lanar mo dessa
tecnologia a favor de programas sociais, analisar riscos de investimentos, levantar
estatsticas em larga escala, previses de impactos ambientais, econmicos, dentre
outros.
Impulsionado pelas novas possibilidades abertas na operacionalizao de
big data, Chris Anderson escreve em 2008 o controverso The End of Theory: The
Data Deluge Makes the Scientific Method Obsolete. Impulsionando ideologias
tecnolgicas como a Singularidade, o autor expe que aps a possibilidade de
operar dados em massa, modelos explicativos da realidade tornam-se

subscriptions with the most diverse range of performances. This results in a two dimensional diversity
among societies with more or less subscriptions, and with more or less telecommunication capacity 21.
 30

desnecessrios; mtodos capazes de nos informar sobre o mundo a nossa volta, a

partir de recortes significativos de dados, tornam-se obsoletos medida que se faz
possvel o uso de tecnologias de big data. Ou seja, modelos que buscavam
cientificar a complexidade, nos assegurando dados sobre a realidade das coisas, se
tornariam dispensveis quando possvel lidar com velocidade, sobre variedade em
grande volume.

Na escala pentabyte, a informao exige uma abordagem totalmente

diferente, que nos obriga a perder a corda de dados como algo que
pode ser visualizado em sua totalidade. Fora-nos a ver os dados
matematicamente primeiro e estabelecer um contexto para isso mais
tarde.22 (ANDERSON, 2008).

Como aponta Anderson (2008), o Google pode traduzir idiomas sem

necessariamente conhec-los, sem qualquer anlise semntica. A ferramenta
Google Translate opera varrendo big data de documentos j traduzidos na rede,
comparando padres e fornecendo resultados, em segundos (GOOGLE, 2010). O
autor indica que, antes, tradicionais modelos cientficos so construdos a partir de
hipteses testveis, a experincia ento confirma ou descarta a suposta teoria sobre
determinada particularidade do mundo; a partir de determinado modelo, dados, at
ento incertos, nos garantem valores de verdade. Diferentemente, a exemplo do
Google Translate (em que se reconhecem padres de traduo em big data), agora
seria ento possvel analisar dados, mesmo sem lanarmos hipteses, apenas jogar
uma grande massa de informao digitalizada e deixar que algoritmos estatsticos
encontrem, neles, padres significativos.
Como exemplo, Anderson (2008) tambm cita a experincia de J. Craig
Venter e o sequenciamento de genes por supercomputadores que analisam
estatisticamente os dados produzidos em determinado ecossistema; em 2005 ele
comeou a sequenciar o ar. No processo, ele descobriu milhares de espcies
previamente desconhecidas de bactrias e outras formas de vida23 (ANDERSON,
2008). A lgica da causalidade substituda pela do nexo (ANDERSON, 2008), as
possibilidades de relaes entre dados armazenados em massa esto alm dos

22
At the petabyte scale, information () calls for an entirely different approach, one that requires us to
lose the tether of data as something that can be visualized in its totality. It forces us to view data
mathematically first and establish a context for it later.
23 in 2005 he started sequencing the air. In the process, he discovered thousands of previously

unknown species of bacteria and other life-forms.

 31

parmetros cientficos tradicionais, podem apresentar resultados no previamente

supostos, e a cincia tende a avanar neste aspecto mesmo sem modelos
previamente determinados, teorias unificadas ou explicaes mecanicistas. Como
aponta Alexander Szlay (2012):

Todas as cincias, tanto fsicas e sociais, bem como algumas

cincias humanas, so cada vez mais intensivas ao uso de dados.
Como conjuntos de dados crescem cada vez mais, a capacidade de
analisar as informaes escondidas neles se torna cada vez mais
assustadora. Desenvolver a "Cincia do Big Data" uma tarefa
integrada ao contrrio de qualquer outra na cincia anterior. Ela
exige a colaborao de estatsticos, cientistas da computao e
especialistas disciplinares que podem fundir suas habilidades para
criar novas ferramentas (hardware e software), novas tcnicas
(algoritmos e estatsticas), e uma nova metodologia que produz
descobertas atravs de dados orientados ao invs de inquirir
hipteses orientadas24 (SZALAY, 2012, p.1)

Em caminho divergente dos otimistas da nova realidade virtual de dados

acumulados e suas possibilidades de aplicao extra-humanas, o cientista da
computao Jaron Lanier (2010), em You are not a Gadget, tece uma crtica
ideologia da Singularidade, ao atual modelo da Web 2.0 e consequentemente sua
natureza de big data, alegando que estamos lidando com um design computacional
previamente configurado para a alienao do sujeito, tornando-o cada vez mais
parte do sistema de informao ao invs de autnomo frente tecnologia. O autor
defende que a opo por softwares j programados tornam as pessoas limitadas
frente s possibilidades que poderiam se abrir para estruturas pr-programveis pelo
prprio usurio. Os atuais modelos de interface so anteriormente elaborados
levando em conta estratgias para obteno de lucro para as prprias empresas de
tecnologia como o Google. Uma interface para compartilhamento de msica, por
exemplo, poderia estar configurada para facilitar a troca de capital direto entre
artistas e pblico, ao invs disso o que temos um fluxo indeterminado de dados
digitais, onde os msicos acabam por no receber qualquer contrapartida financeira,

24
All sciences, both physical and social, as well as some humanities, are increasingly data-intensive.
As datasets grow ever larger, the ability to analyze the information hidden in them becomes
increasingly daunting. Developing the Science of Big Data is an integrative task unlike any in science
before. It requires the collaboration of statisticians, computer scientists, and disciplinary experts who
can merge their skills to create new tools (computer hardware and software), new techniques
(algorithms and statistics), and a new methodology that yields discovery through data-driven rather
than hypothesis-driven inquiry.
 32

enquanto empresas proprietrias dos softwares utilizados angariam grandes

quantias.
Segundo o autor, softwares esto sujeitos a aprisionamento tecnolgico" na
medida em que programas e seus consequentes designs tornam-se um padro para
uma srie de outros softwares que dele se desdobram, em outras palavras, quando
programas so projetados a partir de um outro j existente. Nas palavras de Lanier
(2010),

A delicada natureza da maturao de programas de computador

pode fazer designs digitais ficarem paralisados por um processo
chamado aprisionamento tecnolgico. Isso acontece quando muitos
programas so projetados para funcionar com um software existente.
O processo de alterar significativamente o software em uma situao
na qual muitos outros programas dependem dele extremamente
difcil. Dessa forma, ele quase nunca realizado (LANIER, 2010, p.
22).

Forma-se com isso uma massa de estruturas padronizadas, que

consequentemente tm efeitos sobre a vida social. A ideologia de acesso livre a
dados, segundo Lainer (2010), guarda uma ironia, pois a liberdade na web estaria
promovendo maior liberdade s mquinas do que s prprias pessoas, medida
que indivduos passam a atuar anonimamente na formao de uma inteligncia
artificial comum e limitadora.
A partir de ento, prticas de comunicao impessoal estariam rebaixando a
interao pessoal em um processo de desumanizao acarretado por opes de
design computacional previamente determinados. Lanier (2010) aponta para a
responsabilidade social das empresas computacionais, esclarecendo que o trabalho
em tecnologia da informao deve estar amparado por uma engenharia social, pois
diferentes designs de mdia estimulam diferentes potenciais da natureza humana.
De acordo com o autor, o design da web atual no foi proposto ao acaso, pois no
incio da dcada de noventa (1990) havia dezenas de formatos viveis para a troca
de informaes digitalizadas em rede. Como consequncia, a produtividade
voluntria e annima tornou-se uma commodity lucrativa para empresas do ramo.
Lanier (2010) esclarece que pequenas diferenas no design de determinado
software podem se desdobrar em mudanas significativas na relao do sujeito com
a interface e consequentemente nas relaes interpessoais, sendo que o trabalho da
criao em tecnologia da computao deve estar aliado a um compromisso social.
 33

O autor enxerga que existe uma identidade entre o usurio de uma interface
digital e a prpria mquina, pois ao se relacionar com o computador o usurio passa
a fazer parte, em alguma medida, da prpria desenvoltura tecnolgica, pois
caractersticas de design estimulam diferentes possibilidades de interao.
Extenses se tornam as estruturas por meio das quais voc se conecta ao mundo e
a outras pessoas. Essas estruturas, por sua vez, podem mudar a forma como voc
v a si mesmo e ao mundo (LANIER, 2010, p. 20).
Desse modo, discusses sobre como a tecnologia pode atuar nas prticas
das relaes cotidianas deveriam ser pauta entre grupos de desenvolvedores e
usurios das interfaces. Como dito anteriormente, o atual modelo de massa de
dados livres foi uma opo dentre vrias, quando designers formularam os padres
da Web 2.0 que lidamos nos dias de hoje. De acordo com Lanier

Como os computadores esto ficando mais poderosos em uma

velocidade exponencial, os designers e programadores da tecnologia
devem ser extremamente cautelosos ao fazer escolhas de design. As
consequncias de decises pequenas e inicialmente irrelevantes
muitas vezes se estendem para torn-las regras definidoras e
imutveis na vida (LANIER, 2010, p. 24).

Lanier (2010) esclarece que assim como as nuances das notas musicais
foram solapadas pelos sons MIDI, tornando-as estruturas rgidas e sem
complexidade, modelos impessoais de comunicao digital (como a Web 2.0)
podem eliminar ambiguidades de pensamento, engessando significados e prticas
sociais. Um bom exemplo seria o modo como as pessoas demarcam seus status de
relacionamento em redes sociais como o Facebook, a partir de escolhas
previamente determinadas pelo design do referido software, pode haver, por
consequncia, padronizaes na forma como pessoas passam a enxergar seus
relacionamentos fora do meio digital. Outro exemplo seria ainda o modo como as
pessoas interagem com postagens dessa mesma rede social, marcando ou no se
gostou do que lhes foi apresentado, induzindo deste modo a eliminaes de
ambiguidades ou flexibilidade de opinies.
O atual modelo de fragmentao da informao em arquivos e troca
deliberada dos mesmos tambm foi uma opo de design computacional que
propiciou o acmulo de dados em massa. Segundo Lanier (2010), alm do fato de
que arquivos so estruturas aprisionadas, no sentido de que necessitam sempre
corresponder a um software compatvel, filosoficamente expressam a ideia de que a
 34

representao humana opera a partir de blocos divisveis, passveis de organizao

em um outro nvel abstrato. O aprisionamento tecnolgico suscitado pelo modelo de
compartimento em arquivos tamanho que a princpio parece impossvel prospectar
um novo modelo de partilhar informaes em rede.

as filosofias correspondentes sobre como os seres humanos podem

expressar significado esto to arraigadas nos designs de software
tecnologicamente aprisionados da Internet que podemos nunca ser
capazes de nos livrar totalmente delas, ou mesmo nos lembrar de
que as coisas poderiam ter sido diferentes. (LANIER, 2010, p. 29)

Para Lanier (2010), portanto, o design computacional, vinculado a

aprisionamentos tecnolgicos dos prprios designs precedentes, est diretamente
relacionado s capacidades de se expressar em ambientes digitais; enquanto o
aprisionamento tecnolgico torna-se um empecilho para que se vislumbre novas
propostas de configurao desses mesmos ambientes. Analisando a Web 2.0, sua
natureza de livre compartilhamento de dados, Lanier (2010) aponta para o fato de
que enquanto usurios transferem livremente dados em larga escala, a partir de
modelos pr projetados para esse mesmo fim, conglomerados empresariais, com
domnio sobre o fluxo da informao, a transforma em commodities. O usurio de
redes sociais como Facebook, Twitter, Youtube, dentre outros centros digitais para
compartilhamento de dados, operando livremente a partir de designs pr-concebidos
para fluxo de dados em larga escala, torna-se o prprio produto ou o livre fornecedor
da mercadoria que ser comercializada: seus gostos estticos, padres de
comportamento etc.
Enquanto os grandes conglomerados empresariais lucram com a livre
transferncia de dados, usurios trocam informaes em volume e velocidade
crescentes. Exemplo do que Lanier (2010) coloca em questo: conforme apontado
anteriormente, a produo cultural em seus mais diversos campos, escritores,
fotgrafos, msicos dentre tantos outros poderiam se beneficiar economicamente
com o fluxo direto de dados autorais, mas se veem entregues a uma prtica de livre
transferncia de dados annimos, a gerar lucros massivos para empresas
detentoras da informao em rede.

Interesses comerciais promoveram a ampla adoo de designs

padronizados como os blogs, e esses designs incentivaram o uso de
pseudnimos em pelo menos alguns aspectos de seus designs,
como os comentrios, em vez da orgulhosa extroverso que
 35

caracterizou a primeira onda da cultura da web. Em vez de pessoas

sendo tratadas como as fontes da prpria criatividade, sites de
abstrao e agregao comercial apresentavam fragmentos
annimos de criatividade como produtos que poderiam ter cado do
cu ou ter sido desenterrados do cho, ocultando as verdadeiras
fontes. (LANIER, 2010, p. 33).

Portanto, para Lanier (2010), o design da Web 2.0, previamente

determinado por empresas computacionais, tem efeitos causais sobre o modo como
usurios passam a se relacionar com as demais esferas da vida. O termo
affordance, originalmente utilizado por Gibson (1986), nos remete exatamente
influncia que o design de determinado ambiente tem sobre o sujeito. Affordance
advm do verbo em ingls to afford, ou seja, permitir, e est relacionado,
segundo esse autor, capacidade de um meio, em funo de sua natureza fsica,
orientar ou permitir especficas relaes com o mesmo. Podemos dizer, em outras
palavras, que affordance o termo que designa de que modo caractersticas de
um meio ou objeto influenciam, por si s, formas de interao. Como exemplo,
Gibson (1986) nos remete mais bsica das estruturas, o solo: se uma superfcie
terrestre quase horizontal (em vez de inclinada), quase plana (em vez de convexa
ou cncava), suficientemente ampla (em relao ao tamanho do sujeito), e se o seu
contedo rgido (em relao ao peso do sujeito), consequentemente proporciona a
ao de estar de p. No entanto, se uma superfcie de apoio, tambm com as quatro
propriedades acima mencionadas, encontra-se altura dos joelhos e acima do solo,
proporciona ao sujeito a possibilidade de se sentar. Desse modo, segundo o autor,
diferentes layouts proporcionam comportamentos diferentes25 (GIBSON, 1986, p.
128).
Gibson (1986) aborda a questo exemplificando aes no mundo animal.
Ecologistas se referem ao meio em que determinado animal se encontra como
nicho. Para Gibson, nichos so conjuntos de affordances orientando diferentes
modos de ao para cada animal. Em ecologia um nicho uma configurao de
caractersticas ambientais que so adequadas para um animal, no qual ele se
encaixa, metaforicamente26 (GIBSON, 1986, p. 129). De acordo com o autor, faz-se
importante compreender que affordances esto relacionados a sentidos fsicos, ao

25
Different layouts afford different behaviors.
26
In ecology a niche is a setting of environmental features that are suitable for an animal, into which it fits
metaphorically.
 36

contrrio de valores e significados, os quais se supe ser dados mentais e

subjetivos.

Nos ltimos mil anos, como todo mundo agora percebe, a prpria
face da terra foi modificada pelo ser humano. O layout das
superfcies foi alterado, cortando, limpando, a partir de nivelamento,
pavimentao e construo. Desertos naturais e montanhas,
pntanos e rios, florestas e plancies ainda existem, mas esto sendo
invadidas e remodeladas por layouts feitos pelo ser humano. Alm
disso, as substncias do ambiente foram parcialmente convertidas, a
partir dos materiais naturais da terra, em vrios tipos de materiais
artificiais, como (...) o concreto27. (GIBSON, 1986, p. 129)

Assim como houve uma transformao no meio ambiente natural,

modificando os nveis de relao do sujeito com o espao e mesmo entre os
prprios indivduos, muitas vezes nos levando mesmo a desconsiderar de que modo
o espao desenvolvido a determinar aes especficas, assistimos nas ltimas
dcadas a uma transformao dos meios atravs dos quais se do as mais bsicas
relaes da linguagem. Assim como paisagens naturais foram gradualmente
substitudas por nivelamentos e concretos, a fala, elemento da comunicao
humana, tem sido substituda (em muitos e considerveis momentos) por meios
artificiais (tecnolgicos) por onde se materializa a linguagem.

27 In the last few thousand years, as everybody now realizes, the very face of the earth has been
modified by man. The layout of surfaces has been changed, by cutting, clearing, leveling, paving, and
building. Natural deserts and mountains, swamps and rivers, forests and plains still exist, but they are
being encroached upon and reshaped by man-made layouts. Moreover, the substances of the
environment have been partly converted from the natural materials of the earth into various kinds of
artificial materials such as () concrete.
 37

Captulo 3. Colapso de Contexto e Teorias da Linguagem

De acordo com Rajagopalan (2012), inovaes tecnolgicas costumam

implicar reaes em duas medidas: entusiastas que as vislumbram de modo a
enxergar suas positividades e benefcios, e cticos que anunciam os novos meios
com olhares apocalpticos, como se responsveis por grandes mudanas
catastrficas para a humanidade.
Assim como no conto de Poe (1841/2015) que ilustra a teoria dos meios de
McLuhan (1964/2005), para que possamos compreender de que modo novas mdias
(caracterizadas pelos fluxos de big data) estimulam a linguagem, oportuno
compreender as caractersticas prprias do meio digital. As crticas aos apocalpticos
e luditas, que enxergam nas novas tecnologias os sinais de catstrofes sociais, no
deve de modo oposto nos direcionar a um entusiasmo acrtico sobre as mesmas. A
CMC (comunicao mediada por computador) traz desafios aos estudos da
linguagem que exigem, hoje, abordagem ambivalente, que no nos leve a
compreender o fenmeno de modo apocalptico, mas tambm que nos faa indagar
sobre a efetividade das ideologias de liberdade e autonomia do usurio que
permeiam a Web 2.0. Neste ponto, o aprisionamento tecnolgico apontado por
Lanier (2010) e o efeito anestsico das tecnologias sobre o sujeito em McLuhan
(1964/2005) parecem estar em acordo.
Segundo Rajagopalan (2012), o internets tem exacerbado opinies que
veem a nova linguagem como modelo precrio da prtica comunicacional, como se
suas experimentaes e inovaes de certo modo representassem padres de
linguagem inferiores s lnguas consolidadas e tradicionais. Opondo-se ao
pessimismo dos tradicionalistas da linguagem, o linguista demostra que a nova
linguagem da internet, assim como o Portugus ou Espanhol, tambm se configura
pela participao social com passar do tempo. O autor aponta para o internets
como elemento sintomtico dos novos tempos, que carrega caractersticas prprias
dos meios em que se realiza, como a velocidade no ato da comunicao. Como bem
resume Rajagopalan (2012, p. 39), objeto de vilipndio ou, no mnimo,
desconfiana, o internets , no entanto, nada mais que uma sntese de tudo aquilo
que est acontecendo na esfera da comunicao. De acordo com Rajagopalan
 38

(2012), a questo que se coloca se o internets aponta para transformaes

significativas sobre o que temos conceituado por lngua.
Questo interessante sobre a nova linguagem dos meios digitais apontada
por Jos Luiz Fiorin:
notvel voc se debruar sobre as abreviaturas: por que BLZ d
ideia de beleza? Isso me remete origem da escrita alfabtica.
Quando a escrita alfabtica aparece entre os fencios e depois em
outras lnguas semticas, no havia vogais. As vogais so
desnecessrias nas lnguas semticas dado o fato de um fenmeno
chamado alternncia voclica, as vogais so colocadas conforme a
classe de palavras, o radical etc, ento elas so muito previsveis,
ento eu no preciso de vogal. Quando um menino escreve beleza
(BLZ), ele tem a intuio lingustica que presidiu a primeira intuio
da escrita alfabtica: eu abrevio com consoante. (FIORIN, 2011,
10:15 min.)

Para o linguista David Crystal (2001), a internet tem propiciado novas formas
de comunicao, se distinguindo em determinados aspectos das tradicionais formas
de conversao da fala e da escrita. Dentre as caractersticas implicadas pelos
novos meios esto: ausncia de feedback simultneo, multiplicidade de interaes
simultneas, possibilidades de manipulao da mensagem j realizada (copiar e
colar textos digitalizados) e hipertextualidade.
Presenciamos, em escala gradual, o uso da mquina para a intermediao
das prticas diversas de linguagem. O barateamento dos equipamentos
computacionais de pequeno porte dos ltimos anos, cumprindo a previso de Moore
anteriormente mencionada, possibilitou a utilizao de mdias que se entrepem de
modo significativo nas prticas comunicacionais. Um detalhe a ser considerado
que os computadores, dentre outras mdias digitais, incorporaram meios como a
televiso e o rdio, com uma notvel diferena, o usurio deixa de ser apenas o
receptor passivo para assumir lugar ativo e dinmico na utilizao do meio. O que
essa pesquisa questiona, a partir das teorias de McLuhan (1964/2005) e Lanier
(2010), at que ponto o ativismo do usurio realmente exercido ou uma ideologia
amplamente propagada e agregada s novas tecnologias.
Alm de apontar que o contedo do internets no o contedo da
mensagem que este carrega, mas a escrita convencional, Rajagopalan (2012)
tambm exclui a difundida ideia de que o internets reduz-se e abrevia-se como se
refletisse as redues e celeridade da fala. Fiorin (2011), maneira de Rajagopalan,
compreende o fenmeno do internets como consequncia natural das prticas de
 39

linguagem na contemporaneidade, sem conservadorismos e purismos sobre formas

lingusticas a ele antecedentes; no entanto, no que compete compreenso de
redues e abreviaes do internets, opinam de modo divergente. Fiorin (2011)
compartilha a divulgada ideia de que as caractersticas do internets remetem s
caractersticas da fala: hoje eu tenho visto crticas muito severas ao internets, vai
acabar com a linguagem. (...). Eles escrevem abreviadamente, mas isso a
caracterstica da instantaneidade do oral presente na escrita (FIORIN, 2011, 09:30
min.). No entanto, de acordo com Rajagopalan (2012) para alguns estudiosos de
internet, o internets nada mais que uma forma de transmitir mensagens,
utilizando uma escrita reduzida e truncada que imita a modalidade da fala. (...). O
linguista britnico David Crystal, (...), que cunhou o termo internet linguistics, tem
uma opinio notavelmente diferente (RAJAGOPALAN, 2012, p. 40). A ideia que
Crystal (2001) e Rajagopalan (2012) compartilham que o determinante das
abreviaes e celeridade do internets a prpria internet: a internet tem feito com
que a linguagem evolua para uma nova forma de comunicao, diferente em
aspectos fundamentais das formas conversacionais da fala e da escrita (CRYSTAL,
2001 apud RAJAGOPALAN, 2012, p. 40).
Se o meio tecnolgico mesmo determinante na produo da mensagem, e
assim como qualquer outro aspecto contextual, contribui para a produo dos
significados e atos performativos, no seria estranho nos lanar sobre o que
realmente so os novos meios. A unio de hardwares e softwares configura de
modo substancial o que compreendemos por novas mdias. Neste ponto tambm
no seria estranho admitirmos que a ampla compreenso e crtica dos recursos e
escalas lingusticos motivados por novas mdias passa necessariamente pela
compreenso desses objetos da computao.
Se considerarmos a lgica mcluhiana, o aspecto contextual meio,
determinante, dentre outros, para as prticas de linguagem, pode revelar
transformaes profundas sobre a prpria malha contextual em que se insere. O
meio digital, enquanto elemento contextual indispensvel, modifica a prpria
engrenagem contextual na qual se insere, porque em funo de sua prpria
estrutura e padres se deslocam tempo e espao da enunciao, alm de se
reconfigurarem padres de enunciador e enunciatrio, como veremos adiante.
Na histria do pensamento lingustico, contexto tornou-se elemento
imprescindvel para compreenso do significado. Gottlob Frege (1960) anunciou que
 40

o significado de uma palavra apenas se revelaria no contexto da sentena, no

sendo possvel determinar o dado semntico em termos isolados: apenas em uma
sentena as palavras realmente possuem um significado28 (FREGE, 1960, p. 71). O
contexto de situao, onde se consideram itens no lingusticos a exemplo de lugar,
tempo e posio do enunciador, tambm foi apontado por diversos autores, a
exemplo de Malinowski (1923) e Halliday (1991), como princpio determinante para
compreenso do significado. Desse modo, significado ganhou amplitude frente s
relaes de valor inicialmente explicitadas por Saussure (1916/1995), em que o
valor de qualquer termo que seja est determinado por aquilo que o rodeia
(SAUSSURE, 1916/ 1995, p. 135), sendo ento compreendido tambm a partir do
contexto de utilizao da linguagem.
A exemplo de como significado atrelou-se ao conceito de contexto de
enunciao, podemos ainda citar a viso de linguagem performativa de Austin
(1962/1998). Ele contrasta inicialmente enunciados constativos (declarativos) a
enunciados performativos; o primeiro vinculado ideia de verdadeiro ou falso
(conceitos ligados especialmente filosofia analtica, da qual Frege precursor,
onde se pretendia inicialmente estudar o funcionamento da linguagem antes de
determinar modelos lgicos para o exerccio filosfico), e o segundo operando sobre
as possibilidades de felicidade ou infelicidade a depender se o autor de determinado
enunciado encontra-se de acordo com as condies necessrias para a realizao
do mesmo.
O enunciado ou ato performativo seria aquele que ao contemplar as
necessidades de determinado contexto se realizaria como ao via linguagem (o
que se faz ao dizer). Austin (1962) estabelece trs categorias para os atos de fala:
locucionrio, ilocucionrio e perlocucionrio. O primeiro, ato locucionrio, referindo-
se produo de sons de determinado vocabulrio, articulao de aspectos
semnticos e sintticos; o segundo referindo-se produo de uma ao atravs de
um possvel enunciado, como por exemplo o ato performativo do batismo, quando se
diz eu batizo voc ou algo semelhante; e o terceiro referindo-se ao efeito do ato
ilocucionrio sobre um provvel interlocutor. O seguinte exemplo de Austin (1962)
ilustra a distino acima apontada: locucionrio (ele me disse atire nela);
ilocucionrio (ele me pediu para atirar nela); perlocucionrio (ele me convenceu ou

28 only in a proposition have the words really a meaning.

 41

me levou a atirar nela). Para que os exemplos de Austin (1962) sejam evidentes
sobre a distino dos nveis dos atos de fala necessrio nos inclinar distino de
disse, pediu, me convenceu, me levou, onde o primeiro alude apenas ao fato
do enunciador ter dito algo; o segundo nos leva a perceber que o ato do dizer possui
uma inteno de que algum realize determinada ao; e o terceiro de que o dizer
realmente provocou uma ao por parte do interlocutor. No entanto, para que a
produo e efeitos dos performativos se realizem, considera-se que haja
determinantes contextuais.
Para tornar performativo nosso enunciado, e sem equvoco,
podemos empregar no lugar da forma explcita, vrios expedientes
mais primitivos, como a entonao, por exemplo, e o gesto; alm
disso, e sobretudo, o prprio contexto, no qual so pronunciadas as
palavras, pode tornar bastante certa a maneira pela qual se deve
tom-las. (AUSTIN, 1962/1998, p. 114)

Paulo Roberto Ottoni (1998), considerando Derrida, aponta que para

Austin tanto a enunciao constativa quanto a performativa so atos de discursos
produzidos na situao total em que se encontram os interlocutores (OTTONI,
1998, p. 52). Assim considerando, o contexto em que se situa o falante torna-se
elemento indispensvel no apenas para ancoragem semntica, mas tambm aes
produzidas atravs da linguagem. Assim, atos de fala requerem permanentemente
um valor de contexto (OTTONI, 1998, p. 52).
Contexto seria, pois, considerado em seu aspecto totalizante, controlado
e finito, sendo que as condies para que a performatividade se realize venham a se
submeter a quem fala e consequentemente a outros aspectos contextuais
(circunstncias particulares) como, por exemplo, espao e tempo da enunciao.
Diferentes enunciaes indicam, a partir de ento, contextos diferentes.
A malha complexa do big data, entretanto, tende a deslocar a noo
tradicional de tempo, espao e sujeito enunciador, o qual passa a atuar no processo
de comunicao por intermdio da extenso miditica (previamente determinada por
designs computacionais como a exemplo da web 2.0), levando a situaes de
colapso de contexto (MARWICK & BOYD, 2010; VARIS, 2014). As autoras utilizam
essa expresso ao exemplificar mdias sociais como espaos de sobreposio de
referncias contextuais de diferentes segmentos (trabalho, famlia, amigos, dentre
outros possveis), onde uma mesma enunciao direcionada a variados pblicos
on-line. A noo de significado, portanto, torna-se complexa a partir do momento em
que o contexto social tambm se torna complexo.
 42

A respeito da questo contextual em ambientes on-line, David Porter

(1997), considerando encontros annimos e experimentais possibilitados pela rede,
diz que correspondentes (interlocutores) no ciberespao tornam-se muitas vezes
sujeitos sem rosto, sem corpo, sem histria, sem inflexes, assinaturas ou gestos,
alm do que ali se opta por revelar. As palavras muitas vezes parecem desprovidas
de contexto, palavras desesperadamente sobrecarregadas pela falta de marcadores
familiares de identidade, neste reino estranho e etreo29 (PORTER, 1997, p.XI).
Para David Porter (1997), se a internet pode ser compreendida como um
espao cultural, no seria no sentido elitista do termo ou de esfera cultural
homognea, seria antes um espao marcado pelas condies peculiares de
convivncia virtual e coletiva prprias do meio, como encontros annimos e
experimentais. De acordo com o autor, so ambientes permeados por vozes sem
corpo e pontos de vista descontextualizados. Ainda que o texto de Porter date de
1997, o anonimato na rede ainda caracterstica fundamental do meio, o autor
argumenta sobre experincias semiticas de ambiguidade e equvocos de
interpretao; a resposta coletiva a essa experincia de ambiguidade, o processo
gradual de adaptao ao universo semitico de libis eletrnicos de livre flutuao
que constitui a cultura da Internet30 (PORTER, 1997, p. XII).
Percebe-se, portanto, duas perspectivas, podendo mesmo ser
aparentemente contraditrias, sobre marcao de contexto no meio virtual. A
primeira de Marwick & Boyd (2010) e Varis (2014), marcada pela superdiversidade31,
onde uma malha de contextos desconexos torna complexa a noo de significado, e
a segunda de Porter (1997), em que o anonimato, decorrente, dentre outros, da
superdiversidade de usurios, resulta na ausncia de indcios contextuais, levando a
ancoragens experimentais do significado. Duas noes que, entretanto, revelam a
prpria complexidade do elemento contextual em meios de big data, em outras
palavras, como o ambiente virtual capaz de apresentar uma trama de contextos
superdiversos, desalinhados e, simultaneamente, insuficientemente definidos.
O incentivo que atrai pessoas internet, de acordo com Porter (1997), o
poder de um novo meio de comunicao para conectar pessoas, a expectativa de

29 . There are words, but they often seem words stripped of context, words desperately burdened by
the lack of the other familiar markers of identity in this strange, ethereal realm.
30 It is the collective response to this experience of ambigui-ty, the gradual process of adaptation to the

semiotic universe of free-floating electronic alibis that constitutes the unique culture of the Internet.
31 O termo superdiversidade utilizado por Steven Vertovec (2007) no artigo Super-diversity and its

implications, publicado na revista acadmica Ethnic and Racial Studies, que ser retomado adiante.
 43

trocas e sociabilidade. As interaes originam espaos sociais que nos levam a

reavaliar o prprio conceito que fazemos de comunidade. O confronto das
expectativas de sociabilidade (trocas lingusticas) com as ambiguidades e ausncia
de identidades reconhecveis trazem como consequncia os contornos culturais (e
lingusticos) desse novo espao.

Como os participantes se ajustam s condies dominantes de

anonimato e experincia potencialmente desconcertante de ser
reduzido a uma voz isolada, flutuando em um vazio eletrnico
amorfo, tornam-se hbeis em reconstituir as palavras sem rosto
sua volta em corpos, histrias, vidas: um compromisso criativo por
meio do qual eles se tornam co-produtores dos mundos virtuais em
que habitam, e as fronteiras que distinguem a experincia "real" e
"virtual" comeam a desaparecer. Atos de leitura criativa, em outras
palavras, podem substituir a presena fsica nestes encontros on-
line32. (PORTER, 1997, p. XII).

Porter (1997) complementa indicando que os atos de interpretao,

desdobramentos frente aos contextos imprecisos de espaos virtuais, no so
aleatrios, porque se o desejo de interao com o outro o impulso utilizao dos
novos meios, somos ento levados personificao do que se encontra
anonimamente presente do outro lado. Ao se deparar como uma malha
desestruturada de fragmentos eletrnicos, de hardwares e softwares advindos da
indstria computacional, o sujeito portanto tende a substancializar na mente um
leitor com marcadores familiares, pelos quais esse pode ser (re)conhecido
(PORTER, 1997). Para o autor, em meios com desmedidas possibilidades de
personificao do outro, a preciso com fidelidade das projees imaginrias torna-
se uma questo secundria. A exposta linha de pensamento leva Porter (1997) a
concluir que

a interao que define a cultura da Internet no est na interface

entre o usurio e o computador, mas sim entre o usurio e o
imaginrio coletivo da vasta audincia virtual para quem se submete

32
As participants adjust to the prevailing conditions of anonymity and to the potentially disconcerting
experience of being reduced to a detached voice floating in an amorphous electronic void, they become adept
as well at reconstituting the faceless words around them into bodies, his-tories, lives: an imaginative
engagement by which they become fully vested co-producers of the virtual worlds that they inhab-it, and the
boundaries distinguishing "real" from "virtual" experience begin to fade. Acts of creative reading, in other
words, can and do stand in for physical presence in these online encounters.
 44

a uma sucesso interminvel de exasperantes fantasias sedutoras

evocativas do prprio ser33 (PORTER, 1997, p. XIII).

Assim, as recentes mdias digitais de interao social revelam novas

dimenses para a produo e compreenso da linguagem. Tomar o big data como
objeto de investigao lingustica torna-se, como dito anteriormente, um desafio
metodolgico para os modelos de pesquisa tradicionais que muitas vezes tendem a
reduzir o objeto a partir de um corpus analisvel. Isso no apenas pelo fato de se
tratar de um objeto de grande volume e variedade de categorias, ou pela velocidade
em que este se amplia no tempo, mas tambm pelo fato de que a anlise lingustica
de um fenmeno est diretamente relacionada compreenso de seu contexto de
situao. Segundo Morin (2003), todos os problemas particulares s podem ser
posicionados e pensados corretamente em seus contextos; e o prprio contexto
desses problemas deve ser posicionado, cada vez mais, no contexto planetrio
(MORIN, 2003, p. 14).
A configurao textual em um ambiente digital realiza-se em modo de
hipertexto; uma massa de informao no estruturada, em diferentes formatos de
mdia, moldando significados complexos (em razo de sua prpria estrutura
miditica plural). A lgica da linearidade do significante j no se apresenta como
tradicionalmente compreendida pelos estudos da linguagem. Sendo o valor do signo
determinado por aquilo que o rodeia (SAUSSURE, 1916/ 1995), em um ambiente
mltiplo e em constante atualizao, como no caso da Web 2.0, contextualmente, o
significado (fenmeno social) se tornar de difcil apreenso. Em outras palavras,
como garantir a ancoragem do significado, quando estamos lidando com a prtica da
navegao ininterrupta em um desmedido emaranhado de dados no estruturados?
A superdiversidade de dados exige, pois, uma contextualizao global
para sua investigao. Segundo Blommaert e Backus (2012) superdiversidade
um termo descritivo que indica as novas dimenses da pluralidade sociocultural e
lingustica que emergem das migraes e mobilidades sociais ps Guerra Fria, bem
como do surgimento de sistemas globais de comunicao mvel, como a internet.
Estruturas tradicionais como grupos sociais de bairro e outros cedem lugar para
novas possibilidades de estruturao social onde entram em campo padres
anormais de comunidade.
33
The defining interaction of Internet culture lies not in the interface between the user and the computer, but
rather in that between the user and the collective imagination of the vast virtual audience to whom one
submits an endless succession of enticing, exasperating, evocative figments of one's being.
 45

Vertovec (2007) utiliza superdiversidade para diferenciar a diversidade

populacional na Gr-Bretanha que nas ltimas trs dcadas teria sofrido impacto
considervel, de imigrantes de origens dspares (socioeconomicamente e
juridicamente diferenciados), sem precedentes em sua histria; sendo, portanto, a
diversidade local melhor representada pelo prefixo super, indicando nveis mais
avolumados de heterogeneidade cultural. Segundo o autor, superdiversidade
utilizado para que seja possvel resumir em um termo fatores diferenciais variveis
entre imigrantes, como direitos e restries legais, experincias de mercado de
trabalho, distines de gnero, perfis em geral, distribuio espacial, dentre outros;
ainda para indicar novas conjunturas e interaes das variveis significativas
ocorridas com os novos padres migratrios para o Reino Unido nas ltimas
dcadas (VERTOVEC, 2007).
De acordo com Blommaert (2012), a superdiversidade se revela a partir
de duas foras diferentes e relativamente concomitantes. A primeira estaria
vinculada ao fim dos processos polticos da Guerra Fria, que possibilitou maiores
nveis de interao entre pessoas dos distintos blocos econmicos. Esse perodo se
caracteriza por alteraes nos padres de mobilidade entre pessoas de diversos
locais diferentes, um impulso de migraes que decorreu a partir de ento. A
segunda fora reveladora de uma nova e mais ampla escala de diversidade estaria
vinculada s transformaes tecnolgicas dos ltimos anos, e o autor define, de
modo direto, a internet como paradigma. Blommaert (2012) explicita que a Web 2.0,
juntamente a telefones celulares, forneceu a expanso no intercmbio de
informaes a longa distncia, evidenciando relaes translocais, transformando
radicalmente as formas de interao, desdobrando-se no modo como regulamos a
vida social. Varis e Wang (2011) apontam que:

superdiversidade (on-line) controlada e moldada por foras

multiescalares. Atender a essas dinmicas entre liberdade,
criatividade e normatividade crucial para a obteno de uma
compreenso detalhada e diferenciada de superdiversidade na
Internet; ainda, a maneira em que tal dinmica funciona, e, mais
fundamentalmente, quais as formas de normatividade esto em jogo
e em que medida eles organizam prticas on-line34. (VARIS; WANG,
2011, p. 72).

34superdiversity (online) is controlled and shaped by multiscalar forces. Attending to these dynamics
between freedom, creativity and normativity is crucial for obtaining a detailed and nuanced
 46

As duas foras por trs da superdiversidade, migraes e tecnologias

digitais, levam Blommaert (2012) a lanar duas questes: quem o outro?; quem
somos ns?. O outro passa a assumir sentido de fluxo constante (BLOMMAERT,
2012), se tornando, categoricamente, cada vez mais difcil de delimitao;
semelhantemente se torna nossa auto concepo, pois a vida faz-se mais complexa
em sua organizao e distribuio em ambientes on-line. Segundo o autor, a
superdiversidade neste aspecto pode ser definida por: mobilidade, complexidade e
imprevisibilidade, tornando-se um fenmeno social paradigmtico, onde a linguagem
se torna uma ferramenta importante para deteco de sua natureza difusa.
De acordo com Blommaert (2012), o conceito de comunidades de fala,
onde se supe que seus agentes lingusticos reproduziam padres de linguagem
ancorados em aspectos de tradio atemporais, contrasta com o atual contexto de
mobilidade, globalizao e superdiversidade; no primeiro caso, aspectos de ordem
social e lingustica eram considerados de modo independentes, estabelecendo
relaes estveis e lineares (BLOMMAERT, 2012). No segundo caso, entretanto, as
relaes entre essas instncias tornam-se dinmicas e mesmo imprevisveis; a
estabilidade e linearidade entre as instncias acima mencionadas cedem lugar a
inmeras excees que revelam, deste modo, seus contextos mveis de produo
de linguagem. Segundo Blommaert (2012), ambientes de superdiversidade (on-line e
off-line) proporcionam, ao falante, recursos lingusticos tambm superdiversos,
realizando-se a prtica lingustica a partir de contextos e formas semiticas de
grande complexidade. A partir de ento, estamos diante de repertrios lingusticos
igualmente complexos, dinmicos e instveis; superdiversidade se manifesta como
um aglomerado de camadas, desafiando, dentre outros, os estudos da linguagem.
Em Superdiverse Repertoires and the Individual (2012), Blommaert e Backus
exploram o conceito de repertrios lingusticos; pea central do vocabulrio da
sociolingustica da globalizao (BLOMMAERT, 2010), mas que, segundo os
autores, ainda pouco contemplado pelos estudos da linguagem. Em primeira
instncia, repertrios formaram a trade dos recursos lingusticos, juntamente de
competncia e da prpria comunidade falante. De acordo com Blommaert e Backus

understanding of superdiversity on the Internet; yet the way in which such dynamics work, and, more
fundamentally, what forms of normativity are at play and to what extent they organize online practices.
 47

(2012), contextos de superdiversidade levam o agente da linguagem a uma srie de

trajetrias e tecnologias influenciando seus prprios repertrios lingusticos, os quais
passam a se atualizar de modo fragmentado em retalhos de competncias.
Repertrios possuem origens biogrficas a partir dos contextos vivenciados pelo(a)
falante; sendo portanto itens vlidos para a compreenso das subjetividades na
contemporaneidade (BLOMMAERT; BACKUS, 2012). Para os autores, repertrios
se definem pela totalidade de recursos lingusticos acessveis ao falante em
determinada comunidade, no entanto, os autores associam o sentido de repertrios
viso da etnografia tradicional, em que o conceito de comunidades de fala se
realiza de modo isolado para fins de pesquisa, carecendo de atualizaes em
tempos de superdiversidade.
Para Blommaert (2012), contextos de superdiversidade nos orientam a
questionar quais recursos esto disponveis aos falantes de determinada lngua ou
lnguas. O que ou no compartilhado em sociedades ps Guerra Fria, em ritmos
acelerados de migrao e deslocamento, j no est to claro como se supunha ao
adotar conceitos fixos como comunidades de fala. Para o autor, aos processos
migratrios crescentes ainda se associam as mdias de comunicao digital em
massa, colaborando ainda mais para processos de indefinio dos recursos
lingusticos disponveis aos agentes da linguagem e consequentemente seus
repertrios lingusticos. A internet nos ltimos anos seria portanto responsvel por
elevados ndices de diversidade, problematizando termos tradicionalmente utilizados
com certa segurana pelos estudiosos da linguagem como comunidade, minoria
lingustica e o prprio por ele abordado no texto repertrio. Padres at ento
normalizados pelas prticas sociais tornaram-se anormais e fragmentados por
experincias cotidianas com tecnologias mveis e de interao em massa.
Para que os estudos da linguagem assimilem as novas roupagens e
relaes lingusticas assumidas a partir do uso intensivo de tecnologias digitais,
como significados, contexto de uso, atos de fala, dentre outros, necessrio
compreender a nova gramtica do big data. Pressupe-se, portanto, que uma massa
de dados diversa, em constante atualizao, possa ser investigada sob aspectos
lingusticos. Estamos lidando com uma estrutura de natureza complexa (rede; web),
possivelmente catica (conhecido o fato de se compor em maioria de massa de
dados no estruturados), e, portanto, hipteses podem ser levantadas: estamos
diante de um sistema de linguagens (ou um antissistema dado sua natureza
 48

catica); nesse sistema se produzem relaes de valor (significao) complexas, a

partir do momento em que a vizinhana lingustica opera em caractersticas de
volume, variedade e velocidade, se modificando a cada momento sob situaes de
colapso contextual.
Stuart Hall em A Identidade Cultural na Ps-Modernidade diz que as
sociedades modernas so, (...), por definio, sociedades de mudana constante,
rpida e permanente. Esta a principal distino entre as sociedades tradicionais e
as modernas (HALL, 2002, p.14). Os meios digitais esto relacionados com tais
caractersticas de mudana constante atribudas s sociedades modernas; dados
digitais so, a todo instante, produzidos, reproduzidos (integralmente ou em partes),
mesclados e mesmo descartados. O gegrafo David Harvey, segundo Stuart Hall,
fala da modernidade como caracterizada por um processo sem-fim de rupturas e
fragmentaes internas no seu prprio interior (HARVEY, 1989 apud HALL, 2002, p.
12). E ainda sobre deslocamento, conceito de Ernesto Laclau, Hall diz que uma
estrutura deslocada aquela cujo centro deslocado, no sendo substitudo por
outro, mas por uma pluralidade de centros de poder (HALL, 2002, p. 16).
De acordo com Piia Varis e Xuan Wang (2011), a internet o espao da
superdiversidade por excelncia. O paradigma ps-moderno da diversidade cultural
(HALL, 2002) parece se confirmar no ambiente digital. A partir deste vasto campo de
dados, poderemos encontrar provas da fragmentao do sujeito apontada por estes
tericos da ps modernidade? Para Varis e Wang (2011), a World Wide Web
viabiliza novos canais de comunicao, possibilitando, a partir de ento, novas
formas lingusticas e culturais. As autoras apontam que no se pode ignorar esse
novo padro comunicacional quando se pretende explicar o mundo de hoje, sendo
necessrio, portanto, que se leve em conta a capacidade da internet em
complexificar a natureza da vida cultural nos mais diferentes aspectos (VARIS,
WANG, 2011).
As caractersticas lingusticas deste tecido complexo, big data, afetam os
tradicionais padres da linguagem no apenas no que corresponde referenciao,
mas tambm, e consequentemente, questes de valor lingustico, significado e
performatividade.
Assim como dos contemporneos espaos de superdiversidade cultural
apresentam padres variados, distintos e hbridos, o contexto de superdiversidade
digital a que se vincula o signo big data pode nos possibilitar novas percepes a
 49

respeito da natureza lingustica do signo em tempos de novas mdias. Geoffrey

Nunberg (2012), ao abordar o tema big data, reflete metalinguisticamente a respeito,
apontando para o fato de que data no um substantivo plural como 'pedrinhas'.
um substantivo de massa como poeira. 35 (NUNBERG, 2012).
O termo massa, para adjetivar palavras, no que se refere a caractersticas
semnticas, registra-se na obra de Otto Jespersen (1924/1963): existem muitas
palavras que no invocam a ideia de coisa definida, com forma determinada ou
limites precisos. Eu as chamo de masswords... denotam alguma substncia em si
mesma, independente da forma, tal como (...) gua, manteiga, gs, ar, etc 36"
(JESPERSEN, 1963, p. 198). Jespersen abordou palavras de massa tanto para
termos concretos quanto abstratos, como satisfao (JESPERSEN, 1963, p. 198).
Segundo Henry Laycock (2004), tericos posteriores, no entanto, trataram
substantivos de massa exclusivamente no mbito de termos concretos.
Quine (1964/2010), ao elaborar uma ontognese da referncia lingustica,
aborda termos de massa explicitando que tais termos possuem a propriedade
semntica de referncia cumulativa. gua e acar, por exemplo, estabelecem
referncia de massa porque qualquer quantidade que se acumule dos mencionados
referentes, esses continuam a ser gua e acar. Tais termos, segundo Quine
(2010), tm caracterstica gramatical de palavras singulares, por resistirem
pluralizao, (apenas em casos bastante especficos utiliza-se guas ou
acares), possuem caractersticas semnticas de palavras singulares, no tocante
a no dividirem suas referncias, mas se diferenciam dessas mesmas (singulares)
ao no nomearem uma nica unidade. Desse modo, Quine (2010) aponta para o
carter semntico onde se distinguem os termos de massa, pois seriam aqueles que
acumulam a referncia ao invs de dividi-la. Nesse aspecto, termos de massa
tornam-se bastante especficos frente s categorias nominativas de singular e plural,
o que leva Laycock (2004) a apontar para substantivos de massa como no
singulares e no plurais.
Qual seria o alvo referente para o termo Big Data? Uma massa
indeterminada, em expanso constante e progressiva, de nmeros computacionais

35 data isn't a plural noun like pebbles. It's a mass noun like dust.
36 I call these " masswords " ; they may be either material, in which case they denote Borne substance
in itself independent of form, such as (), water, butter, gas, air, etc.
 50

convertidos em dados de linguagem e de consequente impossvel apreenso do

todo?
O termo big data, a partir de sua massa referencial caracterizada por altos
ndices de volume, variao e velocidade, deflagra, em si mesmo, uma atualizao
lingustica em tempos de intermediao tecnolgica das relaes sociais. Isso
porque diferente dos termos de massa tradicionalmente compreendidos nessa
categoria, gua, poeira, areia, gs, dentre outros, big data traz ainda uma
distino no que diz respeito a seu volume e variedade (em constante expanso),
afinal as sociedades digitais acumulam desordenadamente dados lingusticos de
mdias e contedos heterogneos.
O termo big data deflagra uma exorbitante cadeia de referentes (dados
digitais) em constante transformao e ampliao, como dito acima, a se diferenciar
no que concerne a mdias e contedo. Diferente de palavras coletivas, que fazem
referncia a ampla quantidade de objetos semelhantes, como gataria (coletivo de
gatos) ou plurais mais abrangentes como o substantivo ser, que se refere de modo
geral ao que possui vida real ou hipottica, abarcando gatos, rvores, drages e
tantos outros, big data possui a peculiaridade de se vincular a uma quantidade
indeterminvel e interminvel de referentes, visto que os bancos de dados esto em
ampliao rpida e permanente.
Em Saussure (1916/ 1995), a questo do referente traz o princpio da
arbitrariedade, j que a nomeao no motivada pela realidade material. No
entanto, mesmo sendo arbitrria a relao entre o signo e aquilo a que ele se refere,
e o valor das unidades lingusticas sendo construdo entre elas mesmas no interior
do sistema, Saussure no descarta o fato da realidade extra-lingustica influenciar a
lngua, a qual sofre sem cessar a influncia de todos [indivduos] (SAUSSURE,
1916/ 1995, p.88).
Logo, trata-se de pontos diferentes: a arbitrariedade lingustica entre signo
e referente, ficando as relaes de valor estabelecidas de modo sistmico; e a
influncia do extra-lingustico, tanto para a mutabilidade quanto para a imutabilidade
da lngua: a lngua forma um todo com a vida da massa social e esta, sendo
naturalmente inerte, aparece antes de tudo como um fator de conservao
(SAUSSURE, 1916/ 1995, p. 88). Assim, mesmo que o princpio da arbitrariedade
seja condio necessria para a estrutura lingustica saussuriana, o linguista no
exclui o papel da sociedade para as alteraes ocorrentes na Lngua.
 51

Se se tomasse a lngua no tempo, sem a massa falante suponha-

se o indivduo isolado que vivesse durante vrios sculos no se
registraria talvez nenhuma alterao; o tempo no agiria sobre ela.
(SASSURE, 1916/ 1995, p. 92)

Segundo Saussure, o significado se d pela relao de valor lingustico entre

os prprios signos no interior do sistema de linguagem, visto ser a lngua um
sistema em que todos os termos so solidrios e o valor de um resulta to-somente
da presena simultnea de outros (SAUSSURE, 1916/ 1995, p. 133). A lngua seria,
pois, um sistema de valores (SAUSSURE, 1916/ 1995, p. 130), e a massa amorfa
do pensamento seria capaz de distinguir ideias de modo claro e constante
(SAUSSURE, 1916/ 1995, p.130).
De acordo com Saussure, a coletividade necessria para estabelecer os
valores cuja a nica razo de ser est no uso e no consenso geral (SAUSSURE,
1916/ 1995, p. 132). Ainda segundo o referido linguista, a lgica do valor, mesmo
fora da lngua, seria constituda pelos aspectos: semelhante (possvel de
comparao) e dessemelhante (suscetvel de troca); sendo o contedo da unidade
lingustica determinado pelo que est fora dela ou o valor de qualquer termo que
seja est determinado por aquilo que o rodeia (SAUSSURE, 1916/ 1995, p. 135).
As mdias digitais, e todo seu acervo de expanso ininterrupta, so hoje
um espao de linguagens. Imagens, vdeos, textos dos mais variados, objetos
lingusticos hbridos so a todo instante atualizados nas telas de diferentes
interfaces. O objeto digital enquanto meio de linguagem no nos permite mais a
clara distino entre signo verbal e signo no verbal. Estamos diante de um novo
objeto hbrido e complexo a desafiar os modelos tradicionais da pesquisa em
lingustica. E como dito na citao de Morin (2013), h uma inadequao entre
saberes separados e uma realidade polidisciplinar.
Consoante Saussure na lngua, como em todo sistema semiolgico, o
que distingue um signo tudo o que o constitui. A diferena o que faz a
caracterstica, como faz o valor e a unidade (SAUSSURE, 1916/ 1995, p. 141).
Pensar big data como um sistema semiolgico, ou como extenso artificial dos
sistemas semiolgicos humanos, implica pensar sobre de que modo as relaes de
valor poderiam ocorrer a partir de um ambiente em considervel expanso e
atualizao, ou de que modo caractersticas como os 3Vs (volume, variedade e
velocidade) poderiam impactar o processo de significao.
 52

Aqui vale retomar a distino entre contedo e mensagem de McLuhan

(1964/2005), ao apontar para o fato de que o meio tecnolgico configura as escalas
e modos das associaes e aes humanas. O que nos levaria a questes como a
possibilidade do big data influenciar, por sua prpria natureza (3Vs), ou ainda por
sua sintaxe complexa, hipertexto37, o modo como prticas lingusticas tm se
constitudo on e off-line ou o modo como a ao realizada, via linguagem, pelo
usurio no ambiente digital.
Mdias digitais, ao se interporem nas prticas de linguagem
contemporneas, trazem uma nova configurao para o desempenho lingustico
social. Ao operarem como extenses para as atividades comunicativas, passam a
configur-las em funo de seu design computacional, e como visto anteriormente,
designs computacionais no so projees isentas de ideologias. Assim como a
memria humana carter fundamental da lngua, pois em funo dela que se do
as relaes associativas (SAUSSURE, 1916/ 1995), extenses tecnolgicas esto a
todo instante interferindo nas realizaes lingusticas de nosso tempo.
Segundo Saussure (1916/ 1995), as relaes de linguagem se
desenvolvem por dois mbitos: sintagmticas e associativas. As primeiras estariam
relacionadas ao encadeamento dos elementos dos sistemas lingusticos, as
palavras, que ordenadas a partir de relaes baseadas no carter linear da lngua,
que exclui a possibilidade de pronunciar dois elementos ao mesmo tempo
(SAUSSURE, 1916/ 1995, p. 142). As relaes sintagmticas estariam suportadas
pelas oposies entre os termos na frase, sendo este o princpio de valor lingustico
a partir do qual se revelam significados, a frase o tipo por excelncia de sintagma.
Mas ela pertence fala, e no lngua (SAUSSURE, 1916/ 1995, p. 144).
No entanto, mdias digitais extrapolam a linearidade da fala ao nos
permitir as possibilidades simultneas do hipertexto. A natureza de velocidade,
volume e variao do big data levaria este processo a nveis exagerados, como por
exemplo as experincias multimiditicas em redes sociais, com altos ndices de
informao e atualizao aceleradas. Significados passam a se construir a partir de
tais ndices tecnologicamente configurados, possivelmente levando o sujeito
apreenso nesses mesmos padres. A cena no incomum nos dias de hoje:

37Termo cunhado pelo filsofo e socilogo americano Ted Nelson para se referir a textos em meios
tecnolgicos, onde se agregam conjuntos de informao em forma de blocos de texto (palavras),
imagens e udio. Ver Lapuente (2013).
 53

indivduos frente a interfaces, conectados a determinada rede social, movendo

publicaes e consequentemente absorvendo informaes a nveis acelerados e
superficiais.
As segundas relaes explicitadas por Saussure (1916/ 1995),
associativas, no se dariam, pois, atravs da fala, mas sim no campo da memria do
falante: fora do discurso, as palavras que oferecem algo de comum se associam na
memria e assim se formam grupos dentro dos quais imperam relaes muito
diversas (SAUSSURE, 1916/ 1995, p. 143). As relaes de ordem associativa,
segundo o autor, no se baseariam na extenso linear como ocorreria nas
associaes sintagmticas essas se dariam na mente do usurio, mas tambm
realizadas a partir de relaes lingusticas de valor; a relao sintagmtica existe in
praesentia; repousa em dois ou mais termos igualmente presentes numa srie
efetiva. Ao contrrio, a relao associativa une termos in absentia numa srie
mnemnica virtual. (SAUSSURE, 1916/ 1995, p. 143).
Assim como as novas mdias atualizam a tradicional linearidade da fala,
relaes sintagmticas, em funo de hipertextos, as relaes associativas
mnemnicas tambm podem ser afetadas por estmulos decorrentes das tecnologias
vigentes. Ao atuarem como extenses das prticas de linguagem, a inteligncia
artificial, com sua natureza de dados em massa, pode atualizar ndices de
associaes lingusticas mentais de valor, pois a vizinhana lingustica no mais
depender apenas das associaes mentais de semelhana entre termos
contextualmente afins, mas estar tambm sujeita fragmentao desordenada
tpica dos vigentes designs computacionais.
Saussure (1916/ 1995) utiliza o termo grupos para se referir s
associaes mentais possveis entre elementos lingusticos. Tais grupos, de acordo
com o autor, no se restringem vinculao de elementos que contenham uma
similaridade explcita:

o esprito capta tambm a natureza das relaes que os unem em

cada caso e cria com isso tantas sries associativas quantas
relaes diversas existam, (...), uma palavra qualquer pode sempre
evocar tudo quanto seja suscetvel de ser-lhe associado de uma
maneira ou de outra. (SAUSSURE, 1916/ 1995, p. 145/146).

A inteligncia artificial, ao expandir em volume, variao e velocidade dos

ndices mentais do sujeito, poderia, portanto, interferir nas associaes mentais
 54

realizadas pelo indivduo, colaborando a partir de ento nas relaes de significado.

A partir do momento em que nos reportamos ao fato de que associaes no
ciberespao se realizam de modo no estruturado, ou em outros casos especficos
se do por ajustes de design para fins publicitrios, a partir da estruturao de dados
do indivduo por empresas computacionais, (que passam a vender este ou aquele
produto a depender das aes realizadas em rede), nos deparamos com uma
complexa malha de associaes possveis a interferir nas prticas de produo e
compreenso semntica e consequentemente na performatividade lingustica.

Enquanto um sintagma suscita em seguida a idia de uma ordem de

sucesso e de um nmero determinado de elementos, os termos de
uma famlia associativa no se apresentam nem em nmero definido
nem numa ordem determinada. (...). Um termo dado como o centro
de uma constelao, o ponto para onde convergem outros termos
coordenados cuja soma indefinida (SAUSSURE, 1916/ 1995, p.
146).

A configurao textual em um ambiente digital, como dito anteriormente,

realiza-se em modo de hipertexto. Blocos de informao em diferentes formatos de
mdia se misturam moldando significados complexos. A lgica da linearidade do
significante j no se apresenta como tradicionalmente compreendida pelos
estudos da linguagem. Sendo o valor do signo determinado por aquilo que o rodeia,
em um ambiente mltiplo e em constante atualizao, contextualmente complexo, o
significado (fenmeno social) faz-se tambm multiforme e intrincado. O big data e
sua natureza de contexto em colapso, sua caracterstica de volume, velocidade e
variedade, rompem com os modelos tradicionais de garantia do significado
lingustico social. Como garantir a ancoragem do significado, quando estamos
lidando com a prtica da navegao ininterrupta em um emaranhado de dados no
estruturados?
Projete por um instante a possibilidade ilusria de se mapear toda a
produo lingustica digital no estruturada, encontrar padres recorrentes das mais
variadas instncias da linguagem, compreender como enunciados so criados,
replicados, confrontados, encadeados, e assim por diante, at se formarem ideias
sobre as coisas do mundo, construo de identidades, atos de fala e suas
consequncias sociais, e ainda outras realizaes da cultura atravs da linguagem.
Estudiosos da linguagem podem se valer da mediao digital para
compreender relaes em diversas camadas da vida social. No entanto necessrio
 55

se perguntar at onde as interfaces atualizam noes bsicas sobre o que

linguagem. Como o uso lingustico se desenvolve a partir de estruturas tecnolgicas,
hardwares e softwares, previamente desenhados, consequentemente modulam os
mais diversos aspectos da produo lingustica. Para se pensar, por exemplo, como
fazer coisas com as palavras, preciso considerar possibilidades oferecidas ou
negadas pela interface digital. Desdobrando a questo um pouco mais, para
compreendermos tais possibilidades para a prtica lingustica, questionarmos como
conceitos lingusticos bsicos (atravs dos quais temos noes sobre o que e
como se realiza a linguagem) se atualizam nestes novos ambientes comunicativos,
pode ser um caminho para que possamos responder a questes dessa ordem. Ou
seja, para que possamos compreender de que modo as interfaces influenciam a
comunicao preciso indagarmos, por exemplo, se a construo de significados
tem operado de modo a considerar o meio em que estes so projetados e
ancorados; se a malha discursiva tem se configurado a partir de novos padres de
velocidade e variao; se as escalas de indexicalidade podem refletir a pluralidade
rarefeita da marcao de contexto em meios virtuais.
A questo da materialidade do enunciado estruturada por Foucault a partir
da distino entre enunciado e enunciao. Uma enunciao se realiza a partir do
momento em que o indivduo emite um conjunto de signos, e quaisquer repeties
deste mesmo enunciado tratar portando de uma nova enunciao. Ou seja, um
mesmo enunciado pode ser repetido vrias vezes que se tratar de enunciaes
nicas, pois o momento da enunciao nunca ser o mesmo, trata-se, portanto, da
questo da materialidade. A identidade de um enunciado depender de sua
localizao em um campo institucional; a instituio constitui a materialidade do que
dito e, por isso, no pode ser ignorada pela anlise arqueolgica (MACHADO,
2006, p. 152).
A compreenso da prpria instituio torna-se vaga e indefinida em
ambientes de superdiversidade digital. A localizao institucional j no pode sequer
ser determinada a partir de replicagens de enunciados em escalas que fogem ao
controle de qualquer observador dos fatos lingusticos. preciso portanto realizar
revises das teorias, paradigmas e conceitos que nos auxiliam na compreenso dos
efeitos da linguagem. As transformaes das duas ltimas dcadas no sero um
fato isolado, mas sim uma constante que tende a se desdobrar cada vez mais com o
passar do tempo. Como dito anteriormente, a proporo de aumento da carga digital
 56

tem operado em escala geomtrica de dois para um, Corrigan (2013), a considerar a
relao tamanho por tempo transcorrido.
O ciberespao tornou-se o espao preenchido pelo big data, o qual est a
todo instante sendo somado pela massa de usurios e por estes tambm
apreendido linguisticamente de modo hipertextual. A apreenso dessa massa de
volume, variedade e velocidade, sem precedentes nas interfaces miditicas de
comunicao, atualiza consequentemente o modo de percepo, apropriao e
produo do significado; como bem coloca McLuhan (1964/2005), a mdia a
mensagem, e aqui apontamos que consequentemente atualizam-se repertrios e a
performance via linguagem.
vlido para os estudos da linguagem que indaguemos a respeito de como
as estruturas da nova comunicao digital podem atualizar a prtica lingustica. O
como fazer coisas com as palavras em ambiente de volume, variedade, velocidade e
armazenamento em larga escala poderia sofrer alteraes significativas que nos
levariam a questionar como a pragmtica lingustica tem se realizado nesses
ambientes mediados por interfaces pr-programadas e desenhadas para
determinados fins. Indivduos esto se permitindo a todo instante que a
comunicao seja pr orientada em suas mais profundas possibilidades por modelos
anteriormente projetados, no sem quaisquer ideologias determinadas. A partir do
momento em que a comunicao se realiza sobre suportes fornecidos por grandes
conglomerados econmicos como Microsoft, Apple, Google dentre outros, faz-se
imprescindvel que linguistas se questionem sobre de que modo tais suportes de
comunicao esto pr-orientando prticas discursivas e pragmticas em nossa
sociedade.
Se Jaron Lanier (2010) estiver na direo correta, a facilidade de acesso a
dados em escala imensurvel pode guardar um cavalo de troia para o presente e
futuro da comunicao. Como explicitado anteriormente, big data tem se tornado a
nova revoluo tecno-cientfica, transformando o modo de operar pesquisas e a
possibilidade de resultados. A partir do momento em que o presidente de uma das
maiores potncias econmicas mundiais se elege com apoio substancial de
estruturas miditicas governadas e pr-determinadas por empresas privadas de
grande capital econmico, como anteriormente citada a reeleio de Barack Obama,
e que empresas genricas passam a comprar dados de empresas de tecnologia
como estratgias de atuao nos mercados financeiros, devemos questionar
 57

criticamente se os modelos de interface esto realmente configurados com

propsitos de uma feliz heterogeneidade (VARIS & WANG, 2011).
De acordo com Zizek (1996), mercado e meios de comunicao esto
dialeticamente interligados, fato diretamente relacionado teoria de Guy Debord
(1997) a respeito da sociedade do espetculo. Segundo o filsofo e cientista social
esloveno o espao onde a mdia estrutura antecipadamente nossa percepo da
realidade, tornando-a indistinguvel de sua prpria imagem espetacularmente
estetizada (ZIZEK, 1996). As mdias contemporneas digitais, caracterizadas pela
velocidade, volume e variao em proporo crescente, no fogem lgica
apontada por Zizek, e ainda operam em escalas de amplitude sem igual na recente
histria das sociedades de massa.
Cientistas da linguagem, especialmente advindos de pases
subdesenvolvidos ou em desenvolvimento, devem se questionar sobre formao
discursiva e capacidade de atuao pragmtica e mesmo possibilidades de
alienao ideolgica de indivduos que a todo instante esto absorvendo uma
grande quantidade de informao digitalizada e em constante transformao.
 58

Captulo 4. Prticas Lingusticas em Big Data

A lgica de McLuhan, de que a mensagem de qualquer meio ou

tecnologia a mudana de escala nas diversas instncias da vida social, nos leva
a questionar sobre as transformaes tecnolgicas atualizando escalas da
linguagem em sociedades de massa. Se considerarmos que a mdia a mensagem,
a mensagem dos novos meios so as prprias caractersticas de volume,
velocidade, variedade e no estruturao que o fenmeno do big data nos revela.
Trata-se de transformaes escalares que incidem sobre a lngua, pois
modificam a amplitude espacial, durabilidade temporal e alcance social da
experincia do falante/usurio. O contedo de entrada e sada de linguagem em
meios digitais opera a partir de padres escalares de big data, pois compartilham da
extensa massa digital que vem sendo acumulada em ritmo crescente, de seus
espaos transitrios, da superdiversidade de dados que se avizinham em amplas
escalas de tempo e espao e das possibilidades que a estruturao dos mesmos,
para qualquer finalidade, representa.
Como tratado anteriormente, dados no estruturados predominam a
grande massa digital acumulada nas ltimas dcadas. O acmulo crescente e
desordenado a prpria mensagem que nos traz as tecnologias de big data. Noutro
patamar est o seu contedo, no aquele suposto contedo das imensurveis e
desmedidas imagens, vdeos, mensagens de texto cotidianas, mas o seu
metacontedo, que , como previu McLuhan, um outro contedo. A estrutura
computacional, hardware/software, consequentemente a Web 2.0 e o big data,
operam de modo multimiditico sem precedentes. A internet incorporou imagens de
segurana, de satlites, as revistas e os jornais, o rdio, a fotografia, o cinema e a
televiso, os livros, dentre tantos outros objetos culturais; trata-se, portanto, de uma
integradora de mdias em larga escala. esse o seu contedo, assim como a
prpria escrita padro o contedo do internets (RAJAGOPALAN, 2012) e o cinema
o contedo da televiso (MCLUHAN, 1964/2005). A partir do raciocnio mcluhiano
diferem-se, portanto, trs itens sobre o big data: sua mensagem, seu contedo e
a mensagem que esse contedo vincula. A mensagem do big data, a no
estruturao de dados em nveis escalares em alta frequncia de volume,
velocidade e variao, que pode trazer consequncias profundas linguagem.
 59

Assim como empresas dos mais diversos seguimentos se interessam por

estruturar dados para diferentes finalidades, a exemplo da estratgia eleitoral de
Barack Obama ou da otimizao da performance de carros da Frmula 1, a
estruturao da massa de dados, obviamente em nveis consideravelmente
menores, prtica comum ao usurio que navega pela malha de dados significantes
do big data. Como no vrtice de Allan Poe, o suposto usurio, massageado pelo
meio tecnolgico, a princpio, no apreende de modo ntido e amplo a estrutura
miditica em que se encontra submerso; o meio, enquanto extenso, nos cega para
sua prpria natureza (MCLUHAN, 1964/2005).
Efeitos das recentes mdias digitais sobre a linguagem podem ser
percebidos por exemplo no internets, como abordado anteriormente, possivelmente
outros, tambm lingusticos, desdobramentos sociais, ideolgicos, estticos, ainda
se revelaro no tempo e no prprio uso das novas configuraes das linguagens.
Entretanto, tambm a exemplo do vrtice, podemos reconhecer certos padres a
partir dos quais se faz possvel apreender atualizaes em nveis escalares da
linguagem e assim determinar estratgias de fuga, modos para que as restries
ou possibilidades estimuladas pelo meio sejam sobrepujadas.
Como apontado por Blommaert (2012) a web 2.0 expandiu a informao,
possibilitando novas relaes e transformando formas de interao, se tornando o
que ele chama de fora por detrs da superdiversidade, superdiversidade que, em
ambiente digital, de acordo com Varis e Wang (2011), controlada e moldada por
foras multiescalares. A linguagem de diferentes maneiras, enquanto forma bsica
de interao, sofre e sofrer os efeitos da web 2.0, revelando assim a prpria
superdiversidade, porque estar sujeita aos moldes do prprio meio de big data. As
escalas do uso lingustico na internet, consequentemente, devero corresponder em
alguma medida s foras multiescalares que moldam o meio on-line.
O atual contexto de mobilidade e globalizao rompe com as dinmicas
lineares e estveis que caracterizavam comunidades de fala (BLOMMAERT, 2012a),
dando lugar a espaos dinmicos e mesmo imprevisveis. A ancoragem semntica
torna-se complexa e consequentemente os atos performativos. Resta-nos, a esse
respeito, compreender de que modo tais instncias da linguagem passam a
corresponder complexidade dos novos meios. A atual pesquisa no tem a ousadia
de delinear ou definir tais modos, dado a amplitude do fenmeno, mas antes
 60

deflagrar esses novos desafios aos estudos da linguagem e indicar possveis

direes para tal empenho.
A superdiversidade on-line se materializa digitalmente em uma massa
estratificada, atingindo alm de repertrios lingusticos, como indica Blommaert
(2012a), possivelmente modos de produo e leitura. Segundo o autor, a
superdiversidade revela variedades de trajetrias, e a tecnologia passa a atuar na
apreenso dos mais diferentes repertrios. Podemos a partir de ento sugerir que
um mesmo objeto de linguagem poder compartilhar dos mais diversos hipertextos,
atingindo diferentes nveis de alcance social. Os significados tornam-se complexos,
porque signos esto sendo replicados em alto teor de mobilidade e consequentes
associaes. A complexidade dos retalhos de competncia, de que nos fala
Blommaert (2012), pode se aplicar lgica da ancoragem semntica e
performatividade. Objetos lingusticos, dada a natureza de colapso contextual,
podem ser apreendidos em fragmentos, e os efeitos dos atos de fala podem se
estilhaar nas mais diversas direes.
O reconhecimento de algumas caractersticas dos atuais meios digitais,
relacionado a teorias lingusticas referentes significao e performatividade, pode
revelar possibilidades sobre o modo como tais caractersticas dos meios interferem
sobre aspectos da linguagem. Ao se analisar a produo do significado por meio da
tradicional relao estruturalista saussuriana, onde o valor de qualquer termo que
seja est determinado por aquilo que o rodeia (SAUSSURE, 1916/ 1995, p. 135), ou
pelo vis pragmtico, onde o significado se d pelo seu contexto de utilizao, atos
de fala requerem permanentemente um valor de contexto (OTTONI, 2000, p. 52),
ou pelo apontamento de McLuhan, onde o meio a mensagem; em todos esses
modelos de compreenso do fato semntico podemos considerar que este, ao se
realizar em tempos de superdiversidade digital, sofre atualizaes que
correspondem exatamente natureza destes novos meios.
A supervariedade de dados exatamente aquilo que passa a envolver o
signo, a vizinhana lingustica de um termo no est mais submetida apenas
lgica do sistema lingustico mnemnico. A partir do instante que as relaes esto
mediadas por interfaces digitais, variedade, velocidade e volume passam a atuar
juntamente mente e s relaes semnticas do sistema compartilhado pelos
falantes/usurios de mdias. Isso porque as tecnologias da informao tornam-se
extenses da mente do usurio. Este, portanto, no contar mais apenas com as
 61

dinmicas fornecidas pela mente, mas, ao produzir ou receber enunciados on-line,

estar diretamente vinculado a uma srie de possibilidade fornecidas pela mquina.
Est ao alcance da mente, com espaos de tempo frequentes para busca (como
aponta Crystal (2001), ausncia de feedback simultneo uma das caractersticas
da linguagem on-line), enciclopdias, obras literrias, msicas, revistas sobre temas
variados, imagens e toda a vasta malha big data (impossvel de se definir em
categorias), uma ampla quantidade de informao caracterizada por dados em
disposio no estrutural. No incomum a quem se predispe a prticas
comunicativas em redes sociais, por exemplo, alternar determinada conversa com
pesquisas em suportes de busca como o Google Search. Que efeitos tais prticas
podem revelar nas produes de significado e mesmo nos atos performativos?
A mquina, ao se tornar extenso da mente dos falantes, colabora para a
produo de enunciados suportados por uma srie imensurvel de imagens,
assuntos, referncias supervariadas, dentre todas as possibilidades fornecidas pelo
universo de dados digitais. Poder mesmo, ao acaso, inferir, em uma simples
conversa intermediada, palavras, assuntos e informaes que lhe surgiram ao
acaso, ou seja, pela lgica do uso de dados no estruturados que compem a
World Wide Web. Uma conversa sobre poltica em redes sociais pode, por exemplo,
se enveredar para assuntos relacionados pelo prprio buscador on-line, como
podemos ver no seguinte dilogo:

(1) E vc viu o que foi falado ontem na cmara dos deputados?

(2) No, manda o link.
(1) Aqui https://www.youtube.com/watch?v=LOrEmiPsUMd
(2) Nossa, ela rasgou o verbo n? Vc j ouviu essa msica? Lanaram ontem
https://www.youtube.com/watch?v=COnSeCTeTUrAD?
(1) Ainda no tinha ouvido. Mas o que tem a ver com a fala da deputada?
(2) Nada, que apareceu o link sugerido aqui..
(1) Ah t... curti no.. perai que vou te mandar outra msica dele que eu gosto muito..

Observe como as estruturas da prpria mdia, opes de design

previamente estabelecidas, interferem na prtica comunicacional dos supostos
usurios. A conversa que estava pautada em um determinado assunto desviada
por motivos externos, relacionados ao prprio design da interface por meio da qual a
linguagem se configura. As mdias passam a atuar no apenas nas intermediaes
entre usurios, mas tambm no prprio ato de produo e leitura realizadas on-line.
 62

A partir do exemplo acima, no seria estranho imaginar um leitor que ao buscar

textos na internet sobre o vrus da dengue, em pouco minutos se encontre lendo
algum artigo sobre a legalizao das drogas ou uma receita de bolo de chocolate.
Como j explicitado, dados digitais no estruturados compem a maior
parte do contedo lanado em rede, ou nas palavras da artista da computao
francesa Albertine Meunier quand la data se manifeste, cela fait Dada38
(MEUNIER, 2014), referindo-se linguagem anrquica da vanguarda dadasta do
incio do sculo XX. essa mesma massa no estruturada que assume lugar
importante como extenso para a mente do falante/usurio, enlarguecendo como
consequncia os prprios conceitos por via dos quais tentamos compreender o que
a lngua de fato . No seria a lngua um depsito mental?
No entanto, se considerarmos McLuhan (1964/2005), as implicaes
sociais e lingusticas do mover-se de usurios sobre uma malha indefinvel e em
constante expanso de dados no estruturados no esto claramente dispostas
nossa compreenso. Seguindo a lgica do autor, apenas o reconhecimento de
padres especficos dos meios poder nos sugerir respostas, como a exemplo das
consideraes de David Porter (1997), sobre o modo como o usurio tende a
preencher experimentalmente, como exerccio semntico, as lacunas abertas pela
fugacidade de contexto.
Perfilando a teoria aqui sugerida, os trs Vs do big data (volume,
velocidade e variao) esto em relao de causa e consequncia com o fenmeno
dos contextos em colapso, que por sua vez se desdobram na ancoragem
experimental dos significados e consequentemente no efeito dos atos performativos
produzidos on-line.
A performance on-line, como em redes sociais, grupos de discusso,
chats em vdeo, posts, comentrios em sites, dentre outras possibilidades, em certa
medida, contar com outros marcadores contextuais virtuais, como por exemplo o
avatar de identificao, nome, dentre outros. Uma mesma postagem, entretanto,
sendo replicada por centenas de usurios (avatares) diferentes, acompanhada de
comentrios tambm diferentes, faz-se plural e multidirecionada. Tambm em certa
medida, h curiosas encenaes de identidades, simulacros (BAUDRILLARD, 1981)
que mesclam dados advindos do off-line, projees do eu, possibilidades de se

38
Quando dados se manifestam, eles fazem maneira Dada.
 63

performar identidades falsas, que ainda assim se moldam a partir de affordances

prprios do meio.
A instantaneidade do meio digital aliada constante permanncia on-line
(por via de celulares ligados rede) e aos colapsos de contexto nos levam a
inevitveis ambiguidades de sentido, que interferem diretamente nas relaes
sociais em diversas instncias. Nos dias de hoje, no por acaso, tornam-se comuns
guias de etiqueta da linguagem on-line, sobre como evitar, por exemplo, mal-
entendidos em e-mails profissionais. No estamos aqui, entretanto, apontando para
o fato de que ambiguidades de sentido sejam caractersticas prprias dos novos
meios, pois so inerentes s prprias condies da linguagem, como j apontado
por Austin (2000). No entanto, no podemos desconsiderar as possibilidades de
volume, velocidade e variedade favorecerem ambiguidades de sentido, porque a
fugacidade do contexto em colapso e sincronicamente amorfo estimulam como um
affordance a ilocuo e perlocuo de enunciados. Como apontado por David Porter
(1997), o usurio inevitavelmente buscar completar as fendas contextuais com
outras referncias encontradas para alm do contexto de situao em que o
enunciado produzido.
De acordo com Lanier (2010), a expresso de significados on-line est
diretamente vinculada aos designs de softwares e consequentemente sujeita ao
aprisionamento tecnolgico presente nos mesmos. H neste ponto certa divergncia
entre Lanier (2010) e Porter (1997), em que o primeiro enxerga uma proposta de
impessoalidade ideologicamente fundamentada, diretamente relacionada com
interesses econmicos a favor de conglomerados corporativos do setor
computacional; o segundo de modo mais otimista encontra nos modos de relacionar-
se com a linguagem em ambientes virtuais novas possibilidades de ancoragem do
significado a partir da experincia do sujeito. Para Lanier (2010), a flexibilidade do
significado suprimida assim como houve a compresso do udio atravs da
sintetizao do MIDI, eliminando a sinuosidade e transitoriedade de notas a favor da
condensao da unidade sonora. O MIDI para o autor um exemplo de como
decises de design se desdobram a partir de aprisionamentos tecnolgicos,
influenciando a gerao de softwares posteriores.
Apesar de suas limitaes, o MIDI se tornou o esquema padro para
a representao musical em software. Programas musicais e
sintetizadores foram projetados para trabalhar com o MIDI, e
rapidamente passou a ser impraticvel alterar ou descartar todo esse
 64

software e hardware. O MIDI criou razes e, apesar de tentativas

hercleas de reform-lo em muitas ocasies por um batalho de
poderosas organizaes comerciais, acadmicas e profissionais
internacionais ao longo de vrias dcadas, ele continua sendo o
padro (LANIER, 2010, p. 23).

Apesar de aparentemente contraditrios, ambos modos de apreender a

ancoragem do significado em meio digital parecem coerentes e talvez coexistam de
modo pertinente. Para Lanier (2010), a aparente liberdade da web 2.0 estaria mais
relacionada a suas ideologias propagadas do que s prticas que ela nos fornece
com modelos comunicativos prontos e delimitados, nos impedindo at mesmo de
imaginar outros formatos alternativos de interao social em meios tecnolgicos.
Para o autor seria essa incapacidade de vislumbrar alternativas um dos pontos
crticos do aprisionamento tecnolgico, exatamente porque a partir do momento em
que determinado software apresenta baixos nveis de dinamismo, parece que no h
outra coisa a se fazer alm de se condescender frente s possibilidades fornecidas.
As postagens em redes sociais, por exemplo, revelam fugacidade semelhante para
quaisquer assuntos, dos mais superficiais aos mais profundos e urgentes. Qual a
real diferena de contedos distintos como a denncia de trfico de animais
silvestres, uma nova traduo do poeta Vladimir Maakovisk e a publicidade de um
novo restaurante japons em sua cidade, quando todos eles so igualmente
modelados com a mesma efemeridade e opes interativas de curtir ou
compartilhar previstas no Facebook por exemplo? O que o Facebook, rede social
de maior alcance social nessa dcada, realiza, o solapar de contedos dos mais
diversos temas, em alta velocidade, revelando a premissa de McLuhan (1964/2005)
que tanto incomodou tericos da comunicao como Umberto Eco (1965/1984): a
mensagem mediada pela tecnologia o meio e no o seu contedo vinculado.
A abordagem de Lanier (2010) no entanto no se configura de modo
ludita ou semelhante. O autor parece mais um saudosista de outras formas de se
conceber e implementar a atual web 2.0 do que um pessimista das transformaes
tecnolgicas:
O design da web, como ela atualmente, no foi inevitvel. No incio
dos anos 1990, havia talvez dezenas de tentativas viveis de criar
um design para apresentar informaes digitais em rede de forma
que pudesse atrair uma utilizao mais popular. Empresas como a
General Magic e a Xanadu desenvolveram designs alternativos com
caractersticas fundamentalmente diferentes e que nunca chegaram
a ser lanados. (LANIER, 2010, p. 21)
 65

Trata-se, portanto, de modelos e propostas que cederam espaos para

outros formatos (considerados pelo autor como impessoais). Ou seja, o sujeito no
o protagonista do meio, apesar de desempenhar o seu papel nele, mas sim a
formao de uma inteligncia assujeitada e artificial ou as prprias mquinas. Para
Lanier (2010), no entanto, de modo semelhante a McLuhan, h modos de se
desvencilhar das supostas imposies ou limitaes expressas nas mdias
contemporneas. Tendo como conjectura o fato de que os meios digitais
substanciados pela Web 2.0 operam a favor da impessoalidade das relaes, o
autor descreve alguns procedimentos para que usurios possam se esquivar dos
affordances tecnolgicos.
Lanier (2010) prope ao usurio: no postar mensagens anonimamente
ao menos que haja qualquer perigo iminente. Podemos ilustrar essa ltima parte ao
conhecido uso do anonimato em rede na onda de protestos e transformaes sociais
ocorridas em pases rabes, emergidas a partir de 2011, a Primavera rabe.
Considerou-se o uso do anonimato em rede, em especial pelo uso da deep web 39,
como responsvel pela divulgao de informaes importantes para o resto do
mundo e tambm entre os prprios resistentes (ABREU; NICOLAU, 2014). Lanier,
no descartando o bvio sobre a importncia do anonimato para situaes
emergentes, advoga a favor do incentivo marcao de identidade pelo usurio, e
que os prprios designs computacionais sejam favorveis a tais prticas. Para o
autor, um incentivo vazio cultura do anonimato apresenta riscos de se construir
uma inteligncia artificial desumanizada, como a exemplo da violncia virtual, que no
repertrio da web conceitua-se por trolagem, prtica recorrente que se estende
desde a atos criminosos de racismo at a exposio de contedo ntimo pessoal,
chantagens, dentre outros. Para o autor, a cultura do anonimato um incentivo
prtica recorrente de trolagem nos meios digitais.
Outra sugesto do autor direcionada a usurios colaboradores da
Wikipedia, que se esforcem para que outros usurios tomem conhecimento dos
tpicos que esse contribui. Aqui se tem a crtica ao atual modelo de reteno de
informao da Wikipedia, onde, segundo Lanier (2010), autores tm seus pontos de

39
Deep Web o termo utilizado ao se referir s camadas ditas profundas da internet. um ambiente
identificado por anonimato, ausncia ou drstica reduo de controle institucional sobre o contedo virtual,
tambm o espao caracterizado por contedos ilegais, alta disseminao de vrus computacionais e mensagens
criptografadas.
 66

vista eliminados a favor de um conhecimento que se dispe a ser desautorizado e

genrico, promovendo, a partir de ento, idealizaes de verdades nicas,
descartando ambiguidades sobre o objeto. O coletivo incgnito estaria de algum
modo mais prximo de supostas verdades supra-humanas, tornando perspectivas
individuais dispensveis; textos sagrados tradicionais funcionam exatamente da
mesma forma e apresentam muitos dos mesmos problemas (LANIER, 2010, p. 38).
Lanier (2010) parece buscar garantias para a escassez de marcadores contextuais,
enquanto Porter (1997) parece mesmo interessado em como os usurios
correspondero a esse fenmeno.
A questo urgente ento o fato de que a performatividade lingustica em
meios digitais est diretamente atrelada s opes de atividades determinadas pelo
software em uso. Pois assim como significados, em funo dos colapsos de contexto
virtuais desestruturados, absurdamente massivos e simultaneamente clsticos, se
ancoram de modo criativo pelo usurio, atos ilocucionrios e perlocucionrios
tambm estaro, em certa medida, submetidos s fendas contextuais facilitadas pela
estrutura computacional. O que realmente incomoda determinado usurio, que ao
postar em rede social uma denncia de fato por ele considerada importante, v esse
mesmo contedo ser esquecido em poucos minutos? O que realmente podemos
fazer ao dizer, quando o que se diz rapidamente sobreposto por contedos de
ordens mais diversas? Como no conto de Allan Poe, do marinheiro que se v entre a
vida e a morte no interior de um vrtice martimo, apenas a compreenso dos
padres e estruturas do meio podem realmente nos retirar da cmoda massagem
para uma superfcie alm e mais profcua. A tecnologia tornar-se um espetculo do
capital, por exemplo, ao pesquisar e denunciar em redes sociais por repetidas vezes
a situao de descaso do poder pblico para com os povos indgenas Guarani-
Kaiow no Mato Grosso do Sul, o suposto usurio pode acabar se surpreendendo
com uma promoo de viagem rea para a capital de Campo Grande.
A fragmentao da cultura digital, segundo Lanier (2010), leva a dados
digitais descontextualizados; dados esses somados grande massa de hexabytes
no estruturados da World Wide Web. Considerando que a massa digital opera sob
a lgica apontada por Marwick e Boyd (2010) e Varis (2014), de colapso do contexto
de produo, no podemos mais determinar objetivamente a qual ambiente o
enunciado est ou estar vinculado. No existe mais um ou alguns contextos de
produo. A supervariedade digital passa a uma recontextualizao constante no
 67

controlada pelo falante/usurio; seus enunciados passam a significar de modos

diversos, porque signos em sistemas de big data possuem variadas e
instantaneamente renovadas relaes de valor.
Como aponta David Porter (1997), na ausncia de marcadores de contexto,
a leitura criativa de cada interlocutor torna-se a regra, abrindo espaos para
experincias semiticas de ambiguidade e equvocos de interpretao. O ambiente
virtual em certa medida amorfo, e os signos, ao atuarem como massa indistinta e
descontextualizada, acabam por se assemelhar massa amorfa do pensamento
de que nos fala Saussure (1916/ 1995, p. 130).
O usurio rene material simblico apreendido, preenchendo lacunas
contextuais com suas prprias experincias e referncias de linguagem; a esse
procedimento facilitam-se pluralidades de leitura, justamente porque contextos
superdiversos entram em cena. Se a felicidade ou infelicidade dos atos
performativos, que considera se os mesmos so bem ou malsucedidos, esto
ancoradas em aspectos contextuais como quem fala (autoridade) ou onde se fala,
(a exemplo do ritual de casamento, pois um juiz ou padre, mesmo com autoridade
para efetivar a ao do casamento, no o pode realizar a qualquer momento, em
qualquer ambiente), como esses conceitos passam a se aplicar em condies de
anonimato e superdiversidade?
Qual relao fazer entre a impessoalidade da Web 2.0 enfatizada por Lanier
(2010) e a performatividade dos atos de fala? O que se faz ao dizer quando o
prprio ato de dizer est engrenado a ferramentas digitais com diferentes nveis
escalares de alcance social, durabilidade temporal e amplitude espacial? Os nveis
escalares dos atos de fala, locucionrio, ilocucionrio e perlocucionrio, em alguma
medida, compreendem aos nveis escalares do big data, porque o big data altera a
malha contextual por via da qual fluem atos performativos da linguagem.
Atravs dos novos meios, somos bombardeados com uma carga de
informao em altos nveis de volume, velocidade e variedade. So centenas de
enunciados sobre temas diversos com efeitos perlocucionrios sobre o sujeito
usurio. A internet o espao onde as diferenas entre um texto publicitrio, a fala
do indivduo desconhecido e nveis escalares familiares de comunicao se retraem,
parecendo lgico pensarmos que esse processo, como um affordance, contemple
meios off-line e outras instncias da vida social.
 68

O design computacional passa a atuar nos processos de ancoragem

semntica e performatividade, justamente porque se tornam extenses do sujeito
(MCLUHAN, 1964/2005), e assim nossas identidades podem ser alteradas pelas
idiossincrasias dos gadgets (LANIER, 2010, p. 19). A identidade na era da
digitalizao dos mais diversos ndices culturais, sexualidade, ideologias polticas e
a prpria linguagem, tambm poder se compreender como elemento passvel s
reverberaes do big data. O olhar sobre si e o outro passa pela mediao
tecnolgica, sendo este o ponto que leva Lanier (2010) a defender uma engenharia
computacional com maior comprometimento social.
O famoso experimento de Allan Turing, descrito por Lanier (2010), nos leva a
indagaes sobre as possibilidades de performatividade via linguagem em
ambientes virtuais. Turing foi um matemtico ingls, um dos pioneiros no surgimento
da lgica computacional, considerado por muitos como o primeiro cracker da
histria, pois ele foi o responsvel por decodificar o padro de mensagens em
cdigo das foras militares alems na Segunda Guerra Mundial produzido pela
Enigma, mquina electro-mecnica de criptografia. O famoso teste de Turing
(Lanier, 2010) consiste em um jogo onde um humano e uma mquina so isolados
para que um terceiro participante (humano) seja capaz de distinguir qual qual, a
partir de perguntas e respostas em texto. O teste de Turing, apensar de datar do ano
de 1950, metaforiza uma das grandes questes da Lingustica Computacional na
atualidade, a tentativa de equivaler a capacidade da mquina para que essa torne-
se apta s flexibilidade dos jogos da linguagem humana.
A linguagem de processamento natural, Natural Language Processing
(NLP), termo da inteligncia artificial e Lingustica Computacional, se refere
tentativa de implementar em sistemas computacionais a capacidade de processar
linguagens naturais (humanas). Parte considervel desse desafio tecnolgico est
voltada para a interao entre mquinas e humanos, ou seja, a busca de interfaces
que sejam compatveis capacidade humana de processar dados (informao) e se
comunicar. NLP est relacionada faculdade de reconhecimento sinttico e
semntico, ao processamento de signos, reconhecimento de fala, capacidade de
fazer referncias e reconhecer contextos, interpretar e produzir enunciados.
A inteligncia artificial abre novas possibilidades para pesquisas em
performatividade lingustica, como questes relacionadas a atos performticos
ilocucionrios e perlocucionrios. Quais os efeitos do falar pr-programado das
 69

mquinas sobre ns? A cada dia mais a inteligncia artificial faz-se presente na vida
das sociedades de massa. Chats de ajuda na internet, por exemplo, so muitas
vezes permeados de usurios artificiais programados para perguntas e respostas, a
partir de um grande banco de dados de frases programadas. Outro exemplo de
inteligncia artificial presente no dia a dia de muitos o aplicativo Siri da Apple, que
utiliza de processamento de linguagem natural para funes diversas, como realizar
perguntas, recomendar servios e realizar aes.
A inteligncia artificial, em especial ao que tange aos estudos de NLP, pode
revelar interessantes aspectos da relao entre sujeito e linguagem. NLP, de acordo
com Chaudhari et al (2015), inclui, em um sentido abrangente, o processamento de
palavras, reconhecimento de fala, questes acerca de referncias de contexto,
planejamento de discursos e produo, alm de questes estritamente de sintaxe e
semntica. Para os autores, dizer que um sistema capaz de compreender
linguagem natural no quer dizer que o mesmo capaz de produzi-la, mas
exclusivamente de interpret-la. Os problemas tpicos da NLP no entanto se revelam
tambm nas prticas lingusticas humanas em meios digitais. Chaudhari et al (2015)
diz que ao utilizar o termo linguagem natural, ele se refere linguagem humana em
toda a sua confuso e uso variado.
Possivelmente so esses aspectos da linguagem que levaram Austin a
refletir sobre a natureza da linguagem ordinria, repleta de infelicidades e
ambiguidades em sua prtica cotidiana. A lgica confusa e variada das lnguas
naturais, que so o grande desafio para a construo da inteligncia artificial,
relaciona-se com a ausncia dos mais bsicos elementos formadores de contexto,
afinal mquinas, a priori, no registram situaes de tempo ou espao.
Segundo Chaudhari et al (2015), para Searle computadores no so, ou
sero, capazes de realmente compreender a linguagem humana. Segundo Searle
(1980), a lgica da inteligncia artificial opera a partir de dois seguimentos definidos
por ele como: inteligncia artificial fraca e inteligncia artificial forte, onde a primeira
estaria relacionada ao computador como ferramenta aliada a mente e a segunda em
que a mquina, a partir de um software adequado , ela prpria, uma mente capaz
de cognies de linguagem. Para Searle (1980), na Inteligncia artificial forte os
programas no so meras ferramentas que nos permitem testar explicaes
psicolgicas, em vez disso, os programas so, eles prprios, as explicaes
(SEARLE, 1980). Searle (1980) esclarece que no faz objees inteligncia
 70

artificial fraca, mas busca demostrar que computadores sero sempre incapazes de
operar a linguagem humana no sentido da inteligncia artificial forte, porque apesar
de dominarem a lgica da sintaxe por programao, nunca seriam capazes de
operar os aspectos semnticos da lngua.
O computador, (...), tem uma sintaxe, mas no semntica. Assim, se
voc digitar no computador "2 mais 2igual?" ser como digitar "4".
Mas ele no tem idia de que "4" significa 4 ou que isso significa
alguma coisa. E a questo no que falta-lhe algumas informaes
de segunda ordem sobre a interpretao de seus smbolos de
primeira ordem, mas sim que seus smbolos de primeira ordem no
tm qualquer interpretao40. (SEARLE, 1980, p. 354)

Searle (1980) ilustra sua linha de pensamento, de que a mquina

incapaz de processar linguagem natural com a primazia humana, com o exemplo
fictcio do Quarto Chins. Um falante de ingls no interior de um quarto, junto a ele
uma caixa com vrios escritos em chins a ele incompreensveis e um manual de
instrues em ingls. Um segundo personagem, falante de chins, do lado de fora
do quarto, passa mensagens em chins, para que ele, com o auxlio do manual, seja
capaz de respond-las (em chins) e envi-las de volta. O personagem situado fora
do quarto pode, portanto, supor que o outro realmente est se comunicando em
chins, enquanto o conhecimento apenas simulado.
No entanto, independente de inteligncia artificial forte ou fraca, Searle
(1980) no descarta a mquina como ferramenta para o auxlio da linguagem, que
podemos em alguma medida comparar s extenses de Mcluhan. Interfaces de
comunicao digital tornam-se, em maior ou menor grau, parte considervel das
prticas lingusticas das sociedades de massa. O Google Translate, por exemplo,
uma ferramenta que tem permitido inovadoras escalas de leitura e conversao nos
ambientes virtuais.
A experincia lingustica41 tratada a seguir, executada com o Google
Translate, uma produo autoral de arte e tecnologia realizada durante a pesquisa
aqui apresentada. Buscou-se operar de modo simblico o uso de linguagem em

40
The computer, to repeat, has a syntax but no semantics. Thus, if you type into the computer"2plus 2 equals?"
it will type out "4." But it has no idea that "4" means 4 or that it means anything at all. And the point is not that
it lacks some second-order information about the interpretation of its first-order symbols, but rather that its
first-order symbols don't have any interpretations.
41
A experincia de multitradues foi realizada como trabalho final da disciplina Arte e Tecnologia. Trata-se de
uma dentre oito outras peas produzidas. A referida disciplina foi cursada pelo Programa de Ps-Graduao em
Cultura Visual, sob docncia de Edgar Franco, e integra os crditos necessrios para a concluso do mestrado
no Programa de Ps-graduao em Letras e Lingustica da Faculdade de Letras da UFG a que se vincula a
presente pesquisa.
 71

mdias de big data, atravs de ferramenta on-line de traduo. A experincia possui

carter artstico e nos interessa antes por sua lgica operacional do que por sua
validade esttica, que no est sendo tratada aqui. Operou-se da seguinte maneira:
um texto de entrada em lngua portuguesa, a conhecida Orao do Pai Nosso, na
plataforma de traduo Google Translate, seguido de um processo de
multitradues, indo do alemo ao iorub, passando, nesse intercurso, por 11
lnguas diferentes, e um texto de sada, tambm em lngua portuguesa, como
resultado42. O processo completo da experincia pode ser conferido no Anexo 3
deste documento.
O texto de sada apresenta completa distoro do texto de entrada,
ambos em lngua portuguesa, gerando enunciados absolutamente diversos do
primeiro. O resultado da experincia revela antes a fragilidade ou maleabilidade da
linguagem (mesmo quando operada via mquina) do que um erro no prprio
software, mesmo porque a multitraduo consecutiva de um mesmo texto no o
propsito de uso da ferramenta em questo. O texto de sada, aps inmeras
tradues entre lnguas, apresentou a seguinte configurao:

Suporta e no ar fica implcito.

Benvindo ao reino de seu pai. No entanto, no ar, em terra.
Para ns hoje, para ser.
Perdona-nos os nossos pecados, e que voc tenha criado.
No vamos permitir o tribunal. Somos livres do mal.
Artistas

Mais uma vez o que nos interessa aqui no a criao do objeto em si,
mas simbolicamente sua metaforizao do uso de linguagem em meios digitais de
superdiversidade. O texto de sada releva de modo obviamente simblico e radical
dois aspectos aqui apontados sobre linguagem e mdias de big data. Primeiro que
um enunciado lingustico digital, dada sua natureza de registro junto massa de
dados, est sujeito a possibilidades de manipulao nos mais diversos nveis de
interveno, como sequentes replicagens, reedies e mesclagens. Seu efeito
performativo est sempre sujeito a desdobrar-se massivamente em uma malha de
enunciaes e, consequentemente, outros efeitos desconhecidos. Segundo, que a
ancoragem do seu significado, considerando Porter (2012), realiza-se

42
A sequncia de idiomas utilizados foi: portugus, alemo, tailands, hebraico, japons, hindi, coreano, maori,
hau, tailands (novamente), russo, indonsio, iorub, portugus (novamente).
 72

contextualmente escassa, levando o leitor a identificar experimentalmente a unidade

do texto a partir de outros marcadores pessoais. Consequentemente tambm seu
efeito perlocucionrio estar sujeito a determinantes de contexto experimentalmente
pessoais. Nas palavras de Porter (2012) a leitura criativa, situao em que um
texto contextualmente fendido nos leva a preencher suas lacunas com referncias
experimentais, pois no h marcadores de tempo ou de espao, nem mesmo um
sujeito enunciador. A experincia metaforiza, em nvel escalar exacerbado, as
lacunas de significado, que nos aponta Porter (1997), e porque no dizer tambm a
impessoalidade da mquina que inquieta Lanier (2010).
Seja ferramenta, enquanto inteligncia artificial fraca (SEARLE, 1980) ou
mdias como extenses da mente (MCLUHAN 1964/2005), no h razes para
supor que softwares de inteligncia artificial no estejam a cada dia mais presentes
na vida de usurios nas prximas dcadas.
Se considerarmos que o colapso de contexto se faz presente na
ancoragem do significado, tambm se far na execuo de atos de fala. Ao
submeter-se s fendas contextuais do meio virtual, o efeito do perlocucionrio,
atravs de encontros experimentais com a leitura (PORTER, 1997), pode se desligar
por completo dos domnios de seu enunciador, atrelando-se s mais diversas
enunciaes. O que se diz digitalmente, em grande parte, mantm-se registrado.
Talvez seja esse um dos principais pontos que diferenciam a enunciao offline e
online. A partir de ento, o enunciado torna-se disponvel a replicagens sob
intenes vrias, edies, reedies, ou seja, torna-se, em grande parte das vezes,
contedo coletivo junto massa digital e tambm recorrentemente material
comercializado para estruturao de dados com fins econmicos, como no exemplo
das polticas on-line pr Guaranis-Kaiows. O que se faz ao dizer, em outra escala,
pode ser contribuir para que uma empresa de aviao lhe oferea passagens
areas. No se pretende aqui desacreditar de mobilizaes polticas ancoradas em
ambientes virtuais, mas atentar-se que, em escalas de big data, o efeito performativo
pode sofrer os mais excntricos desvios ou ser multiplicado em muitos efeitos nem
sequer imaginados antes.
A postagem em rede social Facebook do Anexo 4, do cartunista Ivan Cabral
(2016), exemplifica os resultados da pesquisa de que o meio digital no apenas a
mensagem, mas a ancoragem e a performatividade da linguagem em rede.
Perceba o modo como as permissividades do meio, atravs de edio de imagem e
 73

difuso em massa do enunciado, levam a uma ambiguidade sobre o desejo

ilocucionrio e desdobramentos de efeitos perlocucionrios. O enunciador diz
algum simplesmente pegou uma charge minha e fez as alteraes que quis e
deixou minha assinatura. Observe agora, no Anexo 5, uma postagem em mesma
rede social, apenas da imagem adulterada, vinculada pela pgina oficial de uma
jornalista. A imagem, no entanto, foi replicada, em uma primeira onda, mais de 70
mil vezes (dados obtidos no dia 20 de maro de 2016). A postagem original do autor
original, na mesma data, no ultrapassava 100 replicagens, mesmo aps a denncia
divulgada pelo mesmo. O cerne da questo : a escala de alcance social da imagem
adulterada, que alm da assinatura carrega o trao como elemento de identidade do
artista, consideravelmente maior.
Assim, o que se diz on-line est, de diferentes maneiras, sujeito a foras
multiescalares do prprio meio, e o cartunista colocado na posio de ter dito o
que de fato no disse, em outras palavras, de vincular socialmente sua autoria a
efeitos perlocucionrios contrrios ao desejo ilocucionrio. Assim que a imagem
potencialmente replicada nos meios, no h mais controle sobre as resultantes
performativas da mesma.
Obviamente, a lgica austiniana de o que se faz com as palavras
encontrar novos cursos no meio virtual. Isso porque a atualizao de nveis
escalares de amplitude espacial e alcance social nos meios informa tambm
variaes nos nveis de performatividade (ao prprio uso que o sujeito faz da
linguagem). O hacker exemplo bastante til a essa questo. O que so hacker
seno indivduos que ao deterem ferramentas para sobrepor os limites dos meios
tornam-se capazes de exercer nveis de ilocuo comumente no realizados em
rede? Talvez os hackers sejam um bom exemplo contemporneo para a metfora
mcluhiana do marinheiro de Allan Poe. Parece lgico pressupor que os trs nveis
apontados por Austin (1962/1998), para o ato performativo, podem refletir os meios
de big data. O locucionrio, como a exemplo do internets e suas caractersticas de
celeridade e abreviaes, e tambm os nveis ilocucionrio e perlocucionrio.
Seguindo a lgica mcluhiana, de que o contedo de um meio sempre um
meio a ele antecedente, podemos vislumbrar a Web 2.0, ou a internet, como tendo
seu contedo no nas letras de msicas, roteiros de seriados, nmeros bancrios,
temticas de imagens, mas o contedo da internet seria seus prprios meios
anteriores, o livro, o cinema, a fotografia, a televiso, o rdio, dentre outros meios. A
 74

internet tem seu contedo no em um outro meio, mas em um emaranhado de

meios. Seu contedo o multimdia por excelncia.
O que o falante faz ao dizer na internet? Para responder a essa pergunta
seria apropriado antes considerar que se pode dizer de muitas maneiras no
superdiverso ambiente virtual. O mesmo enunciado pode ser expresso e veiculado
por diversas mdias e diversos espaos virtuais, a partir de ferramentas e
consequentes affordances tambm diferentes, estando os efeitos de um ato
performativo atrelados diversidade de vias possveis, ou seja, o meio denuncia
nveis escalares desiguais para o prprio efeito do que se diz. A exemplo, podemos
presumir que um mesmo enunciado poder revelar diferentes efeitos caso seja
proferido tradicionalmente como uma postagem em rede social, ou se, para essa
mesma postagem, o autor optar pelo uso de ferramentas pagas para impulsionar a
publicao. Tambm podemos supor que um mesmo enunciado sofrer diferentes
nveis de ilocuo, caso seja proferido em formatos diversos de mdia (vdeo, udio,
texto), consequentemente a depender das distintas camadas e alcance social que
esses venham a atingir. Assim, os efeitos de um ato perfomativo on-line podem se
mostrar radicalmente distintos com base no que affordances digitais dispem ao
falante/usurio.
Novamente a metfora mcluhiana do vrtice de Allan Poe parece pertinente,
pois, considerando a linha de pensamento acima expressa, nveis de ilocuo esto
vinculados performatividade on-line desempenhada pelo falante. Assim como o
marinheiro de Allan Poe necessita compreender a lgica do comportamento dos
objetos no interior do vrtice para sobrepuj-lo, em tempos de mdias de massa, o
falante usurio pode precisar o efeito de seus atos performativos com base em suas
prprias desenvolturas on-line; como a exemplo do hacker h pouco mencionado.
Conclui-se, a partir de ento, que as garantias de felicidade ou infelicidade dos atos
de fala, em meios de big data, esto atreladas capacidade do usurio falante em
manipular as prprias ferramentas que o meio dispe.
Se McLuhan (1963/2005) estiver certo, ao transcorrer por meios de volume,
variedade e velocidade massivos e sincronicamente fendidos, a linguagem poder
corresponder apresentando intenes semelhantes. Afinal, se o meio a
mensagem, porque ele que controla e configura as escalas das associaes e
aes, ancoragem semntica e performatividade online refletem de modo escalar os
 75

prprios meios artificiais: affordances que modulam, como consequncia, as

associaes (elemento bsico para o processo semntico) e aes via linguagem.
 76

Consideraes finais

Na presente pesquisa investigou-se conceitualmente a relao entre

linguagem e big data, considerando referenciais tericos de reas distintas do
conhecimento. Afinal, o objeto em questo demanda abordagem em diversas
direes, especialmente ateno para o que nos tem a dizer tericos dos estudos de
tecnologia; a contribuio desses autores foi substancial para atingir os objetivos
pretendidos. No se pretendeu a uma construo metodolgica linear, o que no
significa que no se operou a partir de uma metodologia consciente. O objeto
pesquisado, big data, dada sua natureza superdiversa, nos moveu a recortes
referenciais tambm diversos. Informaes de diferentes orientaes foram
apresentadas, propondo-se, na medida em que se revelaram, associ-las
coerentemente e de modo recorrente, objetivando deflagrar a relao entre novas
mdias e determinados conceitos da linguagem. Buscou-se antes partir do objeto
analisado em direo a uma gradual construo metodolgica, ao invs de
empreender uma metodologia precedente, para que o objeto pudesse de algum
modo adequar-se a um modelo tradicional de investigao.
Como j mencionado, a presente pesquisa, para alm de seu compromisso
epistemolgico com os estudos lingusticos, pretende-se como contribuio terica
para pesquisa e produo de arte em novas mdias. O que ou como fazer via
linguagem artstica nos novos meios so questes que se desdobraro presente
investigao. Os meios digitais poderiam guardar para o artista, que agora se v
conectado atravs de big data, novas possibilidades e funes? Como se relaciona
a produo de arte em meios de fragmentao de contexto? Segundo Augusto de
Campos (2015), considerando McLuhan:
o papel consciente das artes em nosso tempo explorar e criar a
conscincia do novo contexto criado pelas novas tecnologias, (...), o
circuito eltrico cria um campo simultneo que totalmente
envolvente e invisvel no que tange a sua operao psquica. (...) um
mundo em que tudo acontece ao mesmo tempo, em que no h
sequncia ou sucesso de eventos. (...), o artista deve responder
evidenciando que esse contexto simultneo se tornou, ele prprio,
uma obra de arte. (CAMPOS, 2015, p.307).

Inclinar-se aos colapsos de contexto evidenciados pelos meios de big data

pareceu um vis pertinente para que de algum modo fosse possvel relacionar
teoricamente escalas tecnolgicas e escalas lingusticas. A atualizao das escalas
 77

de contexto geradas pelas novas tecnologias, o colapso dos modelos tradicionais de

situao podem afetar diferentes realizaes da linguagem, sendo provvel que os
nveis de interferncia das novas mdias ocorram em camadas to amplas quanto a
prpria natureza de volume desmedido e em crescimento constante.
O big data, ao alterar toda a perspectiva contextual, nos coloca frente a
um desafio: medir seus efeitos sobre a linguagem, dada a natureza desmedida e
superdiversa dos novos meios. As escalas de tempo, espao e amplitude social
esto em nveis amplos e inacessveis ao usurio comum, no entanto, torna-se
indispensvel indagar a respeito de suas dinmicas e consequentes efeitos sobre a
linguagem. Ao final da pesquisa, considera-se que a alterao de escalas de
contexto, decorrentes das prprias caractersticas e padres dos meios, deflagram
atualizaes no modo como compreendemos a natureza da linguagem. No que
compete ancoragem do significado, o usurio tende a preencher as ausncias de
marcadores contextuais de modo experimental, e no que diz respeito
performatividade lingustica em ambientes virtuais, o meio, enquanto suporte para a
produo da linguagem, est diretamente relacionado ao o que se faz ao dizer on-
line. Apontou-se para a contempornea figura do hacker como exemplo de que
nveis de ilocuo esto relacionados desenvoltura do usurio e suas
consequentes capacidades de ultrapassar as permissividades dos affordances
computacionais.
Quais padres seriam reconhecveis ao se coletar quantidades massivas de
dados lingusticos digitalizados, maneira da prpria cincia do big data? Poderia a
lngua nos revelar aspectos no reconhecveis na anlise metodolgica tradicional?
Empreendimentos dessa ordem obviamente carecem de investimentos de
aparelhamento de hardwares, a exemplo de supercomputadores ou sadas
economicamente mais viveis como computadores agrupados (clusters 43). Segundo
Hilbert e Lopez (2011), atualmente agrupamentos de consoles de vdeo game so
utilizados como substitutos de supercomputadores, para fins cientficos e outras
tarefas que exigem o uso de dados computacionais em grandes propores.
O desafio de compreenso do objeto big data coloca em cheque nossos
tradicionais modelos de investigao, onde a experimentao metodolgica, sua
livre construo ao longo do processo, parece a sada mais pertinente. Afinal, como

43 Cluster o termo utilizado para se referir a agrupamento de computadores com finalidade de

processar dados em grande quantidade.
 78

insiste em afirmar Feyerabend (1977), o princpio que no inibe o avano cientfico

: tudo vale (FEYERABEND, 1977, p. 27). A posio radical de Feyerabend (1977)
relevante para a pesquisa de objetos que esto no centro da recente imploso das
mdias digitais, apenas porque ainda no sabemos como lidar com sua natureza
complexa. A anlise dos objetos das sociedades marcadas pela superdiversidade e
acelerada transformao tecnolgica exige assim a atualizao de modelos de
pesquisa.
A intensidade do referido fenmeno social, no breve percorrer de duas
dcadas, estimula alternativas experimentais para o empreendimento da
investigao. A partir de ento, a aproximao de caractersticas apresentadas por
tericos das novas mdias a conceitos prprios dos estudos da linguagem pareceu
um procedimento sensato para avanarmos na compreenso dos efeitos da recente
digitalizao das prticas de linguagem. Ainda foram utilizados autores que afinam a
relao das duas instncias, como Blommaert (2012/2013), Rajagopalan (2013),
Varis e Wang (2011), dentre outros.
A estrutura do big data, se que assim podemos consider-la, mostra-se
como uma malha em nvel escalar de zettabytes (1021) com elementos em diferentes
nveis de desestruturao; neste aspecto que se metaforiza a expresso navegar
para o uso dirio em redes de informao. Uma estrutura (ou desestrutura) de
dimenses desmesuradas, porm de natureza clstica massiva como so
massivos os sacos de gros; dados em massa so anexados em rede a cada
segundo, de modo no estruturado, ocasionando contextos em colapso.
No se pretendeu, todavia, afirmar que a malha desestruturada de dados
elimine os efeitos performativos ou irresponsabilize o sujeito pelo que se diz, apesar
de que o anonimato, fruto dos 3Vs do big data, diariamente utilizado para que se
amore (nas mais distintas situaes) a responsabilidade do ato de dizer em
ambientes virtuais. Pretende-se antes reconhecer que enunciados on-line esto
sujeitos s foras multiescalares do prprio meio, que o efeito do ato performativo
on-line est em certa medida atrelado s condies que o meio nos apresenta. Em
outras palavras, que a performatividade da linguagem pode-se realizar em escalas
de big data, dado o fato de que os contextos virtuais tambm incorporam as
caractersticas do meio.
Tornamo-nos de certo modo usurios androides medida em que a
mquina, ou mais precisamente seus designs, nos moldam as escalas contextuais
 79

da linguagem, como apontado por McLuhan (1964/2005) a tecnologia torna-se uma

extenso da mente. o ponto em que a prpria lngua passa a assumir
caractersticas prprias do meio artificial, como no caso do internets, e
consequentemente aspectos semnticos e de performatividade tambm estaro
sujeitos a causas e formas dos meios. A atualizao multiescalar das novas mdias
incide em atualizaes nas escalas da linguagem. O meio tornou-se multimiditico e
isso dever trazer consequncias significativas nas formas e modelos de interao.
O affordance dos meios digitais pode moldar escalas da linguagem nos trs nveis
da performatividade austiniana, tanto para as prticas da lngua, quanto para a
linguagem das artes em novas mdias.
 80

Referncias

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Anexo 1

MANIFESTE DATADADA #1
(Albertine Meunier)
cest ma data l
mais ceci nest pas de votre ressort
la data cest GAFA
la datum cest Badaboum
ma data est une poule aux oeufs dor
Lucky la Data qui ne peut tre vendue
Pquerettes Gogo
quand la data se manifeste,
cela fait Dada
hue et dia!
quand la data se vide de sens
elle change de direction
je rpte
la data cest GAFA
la datum cest Badaboum
la data, cest comme un ange
Unisex et pur esprit
cest la data l
cest la data l
quon se le dise !
*GAFA: Google, Apple, Facebook, Amazon
 85

Anexo 2. Vrtice

Figura 1: Ilustrao de Harry Clarke para o conto de Allan Poe (1919).

Fonte: http://50watts.com/Harry-Clarke-Illustrations-for-E-A-Poe
 86

Anexo 3. Experincia em Google Translate. n02.

Texto Original: Orao do Pai Nosso.
Portugus:

Alemo:

Tailands:
 87

Hebraico:

Japons:

Hindi:
 88

Coreano:

Maori:

Hauc:
 89

Tailands

Indonsio

Iorub
 90

Portugus (final)
 91

Anexo 4
 92

Anexo 5

Fonte:
https://www.facebook.com/RachelSheherazade01/photos/a.404251809679414.1073741831.304120
173025912/829676117136979/?type=3&pnref=story