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DIRECCIN GENERAL DE
CALIDAD DE SERVICIOS
GUILLERMO BECERRA
Gerente General
Debe incluir:
mejora y estandarizacin de la
comunicacin cuando los pacientes no
estn bajo el cuidado del personal de
salud o bajo la responsabilidad de
alguien.
Definir mecanismos de comunicacin
Humanas:
Fsicas:
Educacin al paciente y su Mejorar las relaciones mdico-
familia para indagar sobre su paciente, a travs de diferentes
patologa y plan de tratamiento. medios visual, textual, auditivo y
Hacer de la comunicacin un personas (orientadores, fa-cilitadores
proceso activo, de profe- comunitarios).
sionales de la salud y/o agentes La construccin de mensajes y plan
comunitarios de salud como las de manejo en conjunto con el
paciente.
comunidades y las familias, que Informacin concerniente a riesgos
tienen un rol en el proceso y que para los individuos a travs de
cada uno puede aportar a una medios textuales, visuales, auditivos.
comunicacin ms efectiva que Instaurar comunicacin pre-ventiva,
impacte positivamente en la persona a persona.
salud.
Mejorar y verificar la adherencia Administrativas:
Polticas para la elaboracin de protocolos y del individuo y sus cuidadores a
Personal suficiente y entrenado.
Programa de capacitacin en
guas de atencin recomendaciones clnicas y Comunicacin Clnica
Polticas de contratacin de personal.
regmenes teraputicos. Promover revisiones de Narrativa.
Verificar la comprensin por Capacitacin.
Programas de capacitacin y actualizacin
parte del paciente y familia de las Velar por que las poblaciones en
Polticas institucionales de comunicacin
rdenes medicas verbales y riesgo (emisor-receptor) dispongan
de la informacin necesaria para
escritas.
intrainstitucional tomar decisiones con conocimiento
de causa, y adopten las medidas
Plan Estratgico de Comunicaciones
Naturales: pertinentes.
Generar espacios naturales de Diseo listas de chequeo
comunicacin, proceso cogni- Establecer medios de comunicacin
tivo. masivos y seguros de comunicacin:
Circularidad de la Comu- telefnica, Internet. Medios escritos
nicacin. Trabajo comunitario y peridicos, libros, revistas y
promover su utilizacin por parte de
en redes. los usuarios.
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Administrativas:
Cultura de Seguridad.
Humanas:
Personal suficiente y entrenado.
Creacin del comit de historias
Generar el Manual de clnicas.
Acrnimos de la Institucin.
Auditoria constante de historias
clnicas.
Fsicas:
Programas de capacitacin
Documentar con base en la permanente sobre la
normatividad vigente y con la normatividad vigente sobre
tecnologa presente. Historia Clnica y su con-
Polticas para la elaboracin de protocolos y Manuales
Estandarizar el uso de abre- fidencialidad y el reporte claro y
viaturas y dosis estandarizadas racionalidad tcnico cientfica
sobre la documentacin clnica y Manual de Acrnimos en la prescripcin de medi- de la misma..
o abreviaturas que no se usaran en la institucin. camentos.
Ambiente laboral que genere una cultura de
de Comunicacin.
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Paciente:
Patologa.
edad.
Individuos:
Personal no idneo.
Tarea y tecnologa:
Falta de conocimiento de las
Falta de procesos de
tareas, habilidades,
entrega de resultados y
competencias,
seguimiento.
fatiga de personal, Reporte de
Falta de adherencia de
personal a protocolos, Guas
sobrecarga de trabajo. exmenes inoportuno
de Prctica Clnica.
Ambiente: y a destiempo.
Tiempos no claros para la
Patrn de turnos.
entrega y reporte de
Mal Clima organizacional
exmenes clnicos.
Problemas en el Trasporte
de resultados en
Equipo de trabajo:
instituciones que cuentan
Deficiencia en la opti-
con varias sedes.
mizacin de tiempos y
Manuales y protocolos de
puestos de trabajo,
entrega y medicin de
realizando estudios de
tiempos de entrega.
tiempos y movimientos.
Deficiencia en la comu-
nicacin verbal y escrita, y
comunicacin horizontal y
vertical.
Humanas: Naturales:
Realizar mediciones de Generar espacios naturales
oportunidad de entrega de comunica-cin, proceso
d e r e s u l t a d o s p a r a cognitivo.
confrontarlas con los
e s t n d a r e s i n s t i - Administrativas:
tucionales. Cultura de Seguridad.
Personal suficiente y
Polticas para la elaboracin de protocolos y guas de
Compromiso con los
entrenado.
atencin para el reporte de pruebas anlisis de sangre, reportes oportunos. Programa de capacitacin
radiografas, para ayudar a diagnosticar problemas en Comunicacin Clnica
mdicos. Fsicas: Uso eficaz de los recursos de
Listas de chequeo de Promocin de Mejoramiento de la
Contar con equipos comunicacin entre los
Comunicacin y la seguridad, para la entrega de resultados acorde a las necesidades actores del sistema de salud
en tiempos establecidos por Norma institucional y general de la Institucin. local, nacional.
a nivel local, nacional. Establecer medios de
Ambiente laboral optimo, con estudios de puestos de
Hacer uso de la tecnologa
para lograr reportes a comunicacin masivos y
trabajo. seguros de comunicacin:
Polticas de contratacin de personal
tiempo.(programas de
telefnica, Internet. Medios
Programas de capacitacin.
sistemas de reporte de escritos peridicos, libros,
Polticas institucionales definiendo
Procesos de exmenes clnicos) revistas y promover su
mejoramiento de la Comunicacin y la Seguridad para Hacer uso de la utilizacin por parte de los
trabajar sobre tiempos estndares. telemedicina. usuarios.
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Paciente
Individuos: No tener una
Tarea y tecnologa: Personal no idneo. comunicacin
Falta de Protocolos basados desconocimiento de las
en la evidencia. tareas, protocolos y guas de apropiada durante los
Falta adherencia de per- atencin. cambios de turno y el
sonal a protocolos, Guas de Fatiga de personal.
Prctica Clnica. Sobrecarga de trabajo. traslado de pacientes
Deficiencia en la entrega de intra e
turnos del personal de salud. Equipo de trabajo:
Falta de guas de Referencia Inadecuada comunicacin interinstitucionalmente
y Contrareferencia. verbal y escrita y comu-
nicacin vertical y horizontal.
Ambiente: Falta de canales de
Personal insuficiente. comunicacin que favorezca
Patrn de turnos. el trabajo conjunto y
Deficiencia de espacios para eficiente.
la entrega de turno.
Humanas: Naturales:
Generar espacios naturales de
Lista de chequeo en comunicacin, proceso
cambios de turnos. cognitivo.
Lista de chequeo para Generar espacios adecuados
traslado de paciente intra para la entrega de turnos.
e interinstitucional. Administrativas:
Cultura de Seguridad.
Fsicas: Personal suficiente y entrenado.
Identificacin de paci- Programa de capacitacin en
manual de referencia y contra-
entes con cdigo de referencia de la institucin.
Polticas para la elaboracin de protocolos y guas de
colores, cdigo de barras, Uso eficaz de los recursos de
atencin, del Sistema de Referencia y Contrareferencia y etc... comunicacin entre los actores
entrega de turnos a nivel hospitalario. Canales de Comuni- del sistema de salud local,
Listas de chequeo en entrega de turnos a nivel hospitalario
nacional.
cacin: Velar porque se d siempre la
y a nivel del Sistema de referencia y Contrareferencia. Cara a cara, por ejemplo, posibilidad de una comuni-
Ambiente laboral.
Polticas de contratacin de personal.
trabajadores de salud, cacin en doble via para los
compaeros, procesos de referencia y contra-
Programas de capacitacin constante.
referencia.
Polticas institucionales definiendo los tipos de entregas de
miembros de la familia, Establecer medios de comuni-
turno y realizar seguimiento a las mismas, para observar su lderes de la comunidad. cacin masivos y seguros de
efectividad (Rondas de seguridad). Transmisin en grupo, comunicacin: telefnica,
Polticas institucionales que definan el Sistema de
por ejemplo, en el aula o Internet. y promover su
Referencia y Contrareferencia. utilizacin por parte de los
en los lugares habituales usuarios.
de encuentro.
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turnos a nivel hospitalario y a nivel del Sistema Cuando se aplican de manera correcta las
de referencia y Contrarreferencia buenas prcticas de seguridad del paciente se
El alta hospitalaria es una etapa crucial en la
obtienen resultados. A continuacin algunos
que la comunicacin de la informacin a ejemplos:
pacientes y familiares se torna de vital
importancia (11,12). PRCTICA 1.
Poltica institucional promoviendo la
http://www.msps.es/profesionales/saludPublica/prevP
romocion/docs/formacionSalud.pdf.
EQUIPO DE SALUD.
http://equiposalud.blogspot.com/.
Lev Vygotsk.
http://es.wikipedia.org/wiki/Lev_Vygotski.
paciente.
de trabajo, manteniendo relaciones fluidas Cultura organizacin y en la generacin de
con los miembros del grupo. factores contributivos para que la comunica-
cin entre las personas que atienden y
cuidan al paciente, sea la causa mas comn
en la aparicin de eventos adversos
Planes de accin y barreras de seguridad
Conceptualizar sobre la comunicacin entre las
para mejorar la comunicacin entre las
personas que atienden y cuidan al paciente como personas que atienden y cuidan al paciente
causa de eventos adversos.
Identificar las acciones inseguras ms
Motivacin:
En esta fase, el formador o capacitador busca
activar la motivacin, generar la expectativa sobre
la temtica a desarrollar, lograr un ambiente de
confianza y propiciar la participacin grupal.
Ubicacin:
El participante comprender, si se le propone una
problemtica de su entorno, de su inters. Esta
participacin hay que estimularla, desarrollando
preguntas que permitan:
Adquisicin:
En esta fase el instructor procura que el
participante a la formacin codifique la informacin
que se pone a su disposicin, que reciba la
Es el momento de la clase. Este momento se informacin, que la clasifique y la organice, segn
desarrollara en un aproximadamente 35% del su nivel, desarrollo y comprensin.
tiempo destinado para cada paquete y
corresponde al primer momento de instruccin Es el momento en que el instructor valindose de
terica por parte del instructor, para el caso la presentacin del paquete en cuestin expone al
particular de la comunicacin entre las personas alumno el Marco Terico, para ello deber:
que atienden y cuidan al paciente, estamos
hablando de 85 minutos. El instructor deber Explicar los procedimientos y/o las teoras y
facilitar previamente al estudiante la informacin hechos que los soportan.
sobre el tema, entregando material de lectura Hacer un planteamiento interdisciplinario,
(Marco Terico) para la indagacin y profundiza-
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utilizando diversos referenciales para incluir intensidad horaria se le asigna. Se sugiere realizar
todas las actividades asignadas. actividades en equipos qyue cubran por lo menos el
Traducir la informacin segn el nivel de
50% total de la formacin. Ac se privilegiar la
conciencia posible del alumno y utilice su implementacin de estrategias didcticas pertinentes
lenguaje. para lograr los objetivos de formacin de cada paquete.
Para el caso particular que nos atae, la comunicacin
Apoyarse en la experiencia previa del alumno y
Tcnica Didctica:
Explica mediante un ejemplo el significado y el diseo
de un sociodrama
El grupo grande se divide en subgrupos para que
estos diseen un sencillo guin que permita
Este momento, discurre paralelo al Momento del posteriomente realizar una representacin de una
Instructor, puesto que hace referencia a la manera situacin real, breve y conflictiva sobre el tema de
central del paquete de comunicaciones, frente al
en que los alumnos se apropian de los
grupo grande para que ste la analice.
conocimientos impartidos, no quiere decir esto Remita a los subgrupos a la elaboracin del diseo de
que el instructor no participe activamente, en este dichos guiones sobre la(s) temtica (s) asignada(s)
caso particular: con las respectivas instrucciones que les permita
alcanzar el propsito de formacin. Atienda las
Entrega al estudiante la Gua del Alumno sobre
inquietudes que se presente. Asigne el tiempo que
Gestionar y desarrollar la adecuada tienen los equipos para el alistamiento y preparacin
comunicacin entre las personas que atienden y del guin, utilizando la tcnica del sociodrama.
cuidan a los pacientes y explica el desarrollo de Una vez se ha elaborado en cada equipo el guin
este documento (ver paquete instruccional respectivo sobre la temtica de la comunicacin, se
Modelo Pedaggico). procede a la representacin dramatizada ante el
grupo plenario. Se conceden mximo 5 minutos para
Invita a participar activamente al estudiante en la
Este momento
es transversal en todo el tiempo
en el que se desarrollar el Trabajo en Equipo,
pues hace referencia al acompaamiento que
hace el instructor durante la implementacin de la
tcnica didctica; en donde:
Orienta
a los equipos conformados en proceso
de construccin individual aprendizaje individual
y grupal, tanto en el alistamiento, como en la AMBIENTE /MOMENTO MINUTOS
representacin y en todos los momentos de la
MOMENTO DEL INSTRUCTOR 85
sesin presencial como en el trabajo autnomo, Motivacin 5
teniendo como referencia las actividades Ubicacin 10
descritas en el ejercicio entregada para tal Adquisicin 70
efecto. TRABAJO EN EQUIPO 120
Asume las funciones de tutor del personal
Organizacin 10
formado capacitado en lo que tiene que ver con Tcnica Didctica 90
la aplicacin prctica de lo aprendido. Resultados 20
EVALUACIN Y SOCIALIZACIN 35
Conclusiones 15
Recomendaciones 10
Auto evaluacin 5
Cierre de la sesin 5
Este momento corresponde aproximadamente al
15% del tiempo total de la formacin, y tiene que TOTAL TIEMPO 240
ver con el cierre de esta; en ella el instructor:
Rene a
los estudiantes en sesin plenaria y
propone la explicitacin de las conclusiones
grupales. Aula Taller.
Una vez revisado los anlisis de las diferentes
Centros de informacin y documentacin.
dramatizaciones y sus correspondientes Entorno laboral.
conclusiones, sintetiza y resume los aspectos Tecnologas de la informacin y la comunicacin
centrales del paquete, en especial las que tienen Formacin en Lnea(www.ocsav.info):
que ver con la prevencin de elementos e-learning, Aula Virtual y Videoconferencia.
adversos que tienen que ver con las deficiencias
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vigentes.
Proponen barreras de seguridad, basados en los
Marco terico Gestionar y desarrollar la
factores contributivos y las buenas prcticas
adecuada comuniacn entre las personas que para la disminucin de riesgos y aparicin
atienden y cuidan a los pacientes, eventos adversos en el Mejoramiento de la
Gua del Alumno Gestionar y desarrollar la
Comunicacin y las interrelaciones entre el
adecuada comuniacn entre las personas que cuidador y las personas que se dedican a la
atienden y cuidan a los pacientes atencin del paciente
Sociodrama, Ldicas.
accin en el mbito de la comunicacin entre las Las estructuras comunicativas varan en funcin del
personas que atienden y cuidan al paciente, para medio y de la modalidad o gnero utilizado. El soporte
prevenir la aparicin de eventos adversos en el audio-grfico-visual-textual que se utilice sugiere unas
paciente. determinadas posibilidades que propicia un modelo u
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acciones inseguras
Recomendaciones y actividades preventivas
SEGUIMIENTO Y MONITORIZACIN
?
Proporcin de personal que transcribe en la historia clnica las
ordenes verbales
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En la 23a. Conferencia Sanitaria Panamericana, en septiembre de 1990, hubo un especial inters en posicionar la
comunicacin social como una disciplina importante para la formacin bsica de personas, familias y
comunidades. Ms tarde, en las orientaciones estratgicas de 1995-1998 se planteaba que: El uso de la
informacin como instrumento del cambio debe ser una esfera de trabajo importante.
En este nuevo contexto, la comunicacin en salud se concibe como un proceso estratgico para optimizar las
acciones encaminadas a:
-Lograr una utilizacin racional de la oferta de servicios de salud.
-Mejorar la eficiencia y efectividad de los programas dirigidos a la prevencin de la enfermedad y promocin de la
salud.
Las investigaciones han demostrado que programas de comunicacin en salud, basados en la teora pueden
poner la salud en la agenda pblica:
Reforzar los mensajes sanitarios.
Estimular a las personas para que busquen ms informacin
Dar lugar a estilos de vida saludables.
La teora de la comunicacin para la salud utiliza cuatro elementos clave del proceso de comunicacin: audiencia,
mensaje, fuente y canal - sumados a un fuerte componente de investigacin y participacin. Los programas
efectivos de comunicacin en salud identifican y le dan prioridad a la segmentacin de audiencias, entregan
mensajes precisos basados en fuentes cientficamente veraces y logran llegar a las audiencias a travs de
canales de comunicacin familiares.
Del mismo modo en que la comunicacin para la salud abarca conceptos provenientes de constructos tericos,
tambin puede incluir varias reas que incluyen la educacin, el periodismo sanitario, la comunicacin
interpersonal, la abogaca por la salud en los medios de comunicacin, la comunicacin dentro de las
organizaciones, la comunicacin sobre riesgos y el marketing social. Puede adoptar muchas formas que van
desde la comunicacin de masas y los multimedia a las tradicionales y especficas de una cultura, tales como la
narracin de historias, teatro y canciones; tambin puede adoptar la forma de mensajes de salud subyacentes, o
ser incorporados dentro de los medios de comunicacin existentes tal como los seriales de radio y televisin.
Para alcanzar este propsito, la comunicacin debe orientarse a fortalecer procesos locales que promuevan
cambios en conocimientos, actitudes y prcticas en la poblacin, fortaleciendo la capacidad de individuos y
comunidades de incidir efectivamente sobre las determinantes de la salud. De esta forma, la comunicacin va
mas all de su utilidad instrumental, para constituirse en un proceso de carcter social que posibilita el
reconocimiento, encuentro y dilogo de los diversos saberes, contribuyendo a consolidar la articulacin entre los
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diferentes sectores sociales en torno a la salud, para generar procesos de cambio que mejoren las condiciones de
bienestar de la poblacin.
El modelo de Comunicacin para el Cambio Social describe un proceso donde el "dilogo de la comunidad" y la
"accin colectiva" trabajan en conjunto para producir cambios sociales en una comunidad que mejoren el estado
de salud y de bienestar de todos sus miembros.
Una de las estrategias ms utilizadas en el material encont rado en la pgina, es el Eduentretenimiento Soul
Buddies - Amigos del Alma). Esta estrategia tiene sus orgenes en Mxico con la conceptualizacin desarrollada
por Miguel Sabido en los aos sesenta. En ese mismo pas, la telenovela "Ven conmigo" promova la
alfabetizacin de adultos y fue vista por ms de una tercera parte de los hogares mexicanos. Sabido se remiti a la
Teora de Aprendizaje Social desarrollada por Albert Bandura, lo que muestra una clara articulacin entre la teora
y la estrategia.
Bandura explic que el comportamiento humano puede estar influenciado por el "modelamiento" que tiene lugar
cuando la gente se identifica con alguien a quien admira para posteriormente intentar imitar a esa persona. Las
radio y telenovelas de Eduentretenimiento usan esta caracterstica humana para promover mensajes y valores
localmente identificables, a travs de personajes que se constituyen en modelos a seguir para la poblacin
Educacin con Entretenimiento: una Estrategia de Comunicacin para el Cambio Social.
Segn Gumucio, para hablar de planeacin en comunicacin en salud podramos comenzar por una comparacin
entre los programas de salud y los programas de comunicacin. El diagnstico, la planificacin y la ejecucin en
los programas de salud suelen ser procesos unidireccionales y verticales. En un extremo estn las
organizaciones y los sistemas que generan las acciones preventivas o correctivas, y en otro extremo los
"receptores", los "destinatarios" de esas acciones. En el campo de la planeacin en comunicacin en salud
podemos encontrar abordajes que van desde un abordaje vertical en donde existe un polo generador de
decisiones o mensajes, y por otra parte un polo receptor, aparentemente pasivo.
No obstante, los enfoques participativos estn formando parte importante en el nuevo paradigma del desarrollo
econmico y social de los ltimos aos, y es que las comunidades deben ser protagonistas y gestoras de los
cambios que las afectan. Si es as, dice Gumucio-Dragn, debieran del mismo modo ser responsables del manejo
de su salud. Y en consecuencia, de su propia comunicacin. Este enfoque se posibilita que la comunidad
identifique sus problemas, plantee soluciones a los mismos, se comprometa a lograr los objetivos trazados y
especialmente, asuma un rol vigilante.
Todo apunta a mejorar la calidad de las intervenciones y a darle sostenibilidad a los logros que se alcancen, ya que
se asegura su relevancia y la comunidad asume la responsabilidad compartida de las propuestas de cambio.
En el Proceso P del Center for Communication Programs de la John Hopkins University sugiere que no slo debe
tenerse en cuenta el contenido y la evaluacin de los programas de comunicacin, sino tambin que el desarrollo
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Investigacin y Anlisis
Diseo estratgico.
Evaluacin de impacto.
En fases posteriores, se selecciona los canales de comunicacin, se desarrollan y crean los mensajes y
materiales de comunicacin y se ponen a prueba.
De esta forma se desarrolla el plan de comunicacin, se implementa, y finalmente se evalan los efectos y se
retroalimenta el programa. De cualquier forma, el proceso de planeacin en comunicacin debe constituirse por
una serie de etapas que aseguran en gran parte el alcance y xito del mismo.
Un aspecto importante a considerar son los diseos de investigacin que constituyen el proceso de planeacin.
La metodologa puede incluir un diseo de investigacin prospectivo "antesdespus" (ensayo no controlado). En
esta etapa, llamada tambin de diagnstico, se elabora una evaluacin de necesidades que busca establecer
puntos como comprensin del problema, poblacin involucrada, polticas relevantes, prioridades nacionales,
redes sociales y canales de comunicacin masivos y tradicionales. En otros casos, la investigacin previa es
realizada por otras agencias que proporcionan informacin til para desarrollar los proyectos, establecer los
indicadores y evaluar la efectividad del programa al final del mismo.
Despus haber establecido el diagnstico, se pasa a la etapa de validacin. En cuanto a este aspecto sabemos
que existen dificultades para extrapolar los resultados de un programa comunicacin que implica cambios en
comportamiento, estilos de vida, determinantes y estado de salud. Los resultados de una intervencin en
comunicacin en salud, estn determinados por una serie de condicionantes y no son el resultado de una relacin
lineal y progresiva con la provisin de mensajes, cambios de actitud y adopcin de prcticas.
La evaluacin se constituye en un tipo especial de investigacin, que necesita ser definida en la fase de
planificacin de todo programa o proyecto de comunicacin en salud. La evaluacin puede ser utilizada como una
forma de valoracin de resultados en relacin a objetivos y metas previamente definidos, de manera que
podamos extraer lecciones que puedan contribuir para la toma de futuras decisiones o de lineamentos con
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relacin al programa. La evaluacin puede ser dirigida al proceso, a las actividades realizadas, al contexto donde
el programa se ejecuta o a los resultados a corto, mediano o largo plazo. La atencin prestada a los varios
componentes de un programa cambiar de acuerdo con los propsitos de la evaluacin y de las decisiones
tomadas por las personas e instituciones implicadas en el proyecto. De esta forma, la evaluacin debe suministrar
informacin y conocimientos en relacin con los factores que facilitan y limitan el proceso, al igual que los
avances, resultados y efectos a corto y mediano plazo.
En las experiencias presentadas en el sitio web de La Iniciativa de Comunicacin, podemos observar que algunos
proyectos realizan evaluacin formativa y evaluacin sumativa, es decir, antes, durante y despus de sus
programas (Mensajes efectivos para el control de riesgos en salud: Una gua paso a paso).
En algunas de las experiencias en comunicacin en salud que aparecen el portal, se definen claramente los
indicadores de proceso y evaluacin, mientras que en otras, slo se puede inferir que sus indicadores son
establecidos al final del proceso. Se pueden evaluar diferentes partes de un programa en distintas etapas de ste.
En el inicio, se puede evaluar el plan de accin; durante el programa se evala la manera en que se est llevando a
cabo y al final se puede enfocar exclusivamente en los resultados.
Por eso es importante realizar evaluaciones de monitoreo durante el programa para permitir que los problemas
sean identificados y se puedan hacer los cambios necesarios a travs del progreso del programa. La evaluacin
de monitoreo puede revelarnos los efectos de los programas sobre la audiencia.
Aqu se debe incluir el examen de los mensajes, materiales y estrategias de comunicacin en el curso de la
implementacin. Sin embargo, diversos autores afirman que es muy difcil concluir, con absoluta certeza, cules
son las causas del cambio de comportamiento en temas concernientes a la salud reproductiva y a otros aspectos
de salud tratados en las intervenciones de comunicacin en salud. Como consecuencia de estos obstculos, en
muchas investigaciones se usan las herramientas cuantitativas y cualitativas que sean necesarias para
determinar si los cambios de comportamiento reportados se pueden relacionar con la exposicin a los contenidos
y acciones de los programas.
Asimismo, estas evaluaciones de los avances y resultados que pueden servir de evidencias sobre la efectividad
de las intervenciones, han dado lugar a una serie de controversias en relacin con las preguntas que debe y
puede responder la evaluacin de iniciativas en comunicacin en salud. Es por esto, que al momento de realizar la
evaluacin es necesario tener en cuenta otros factores en el instante de definir el alcance de esta y el diseo
metodolgico para implementarla: qu tipo de evidencias se requieren, qu magnitud de cambio es significativo o
tiene relevancia social, para qu, para quin, en que momento del proceso se realiza la
Evaluacin.
Finalmente, la evaluacin de impacto proporciona los resultados de las intervenciones. A partir de la revisin de
las experiencias, podemos establecer que casi todos los proyectos presentado en han sido cautelosos en incluir
indicadores de impacto, tales como la reduccin de las tasas de mortalidad o morbilidad como consecuencia de
las iniciativas de comunicacin en salud. Es importante considerar en este punto, la dificultad que existe en
establecer con precisin el impacto de la comunicacin en estos indicadores, ya que existen otros factores que
influyen en los cambios que ocurren en las tasas de morbimortalidad o en el mejoramiento del estado de salud.
Otro indicador importante que no aparece explcito en las experiencias, son los dirigidos a establecer la relacin
costo efectividad, los cuales nos proporcionaran insumos valiosos para la sostenibilidad de los proyectos.
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Fortalecimiento y la motivacin del talento humano, para el desarrollo de planes de investigacin de salud
estadual) y local con acciones diferenciadas tanto en la planificacin y ejecucin del componente de
comunicacin dentro de los planes de prevencin de la enfermedad y promocin de la salud. Esto implica el
fortalecimiento de capacidad local e institucional, que a su vez est conectada a la formacin del recurso
humano.
Definir lineamientos de comunicacin social, metas, indicadores de proceso, de resultados intermedios y a largo
plazo de impacto, comunes en Latino Amrica con el fin de producir evidencias en comunicacin en salud y
establecer comparaciones entre experiencias en la regin. Esta tarea deber contemplar la diversidad socio-
cultural, poltica y econmica de los pases.
Construccin de una base conjunta para la recoleccin de datos sobre experiencias exitosas de comunicacin
social en los planes de prevencin de la enfermedad y promocin de la salud, de acuerdo a los lineamientos de
comunicacin social definidos.
Adelantar procesos de capacitacin con miras a una excelencia tcnica, en planificacin en comunicacin en
de este escenario Web con la participacin de profesionales que trabajan en procesos de comunicacin social
en salud.
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Instrucciones:
3.Lluvia de ideas: En cada grupo las personas que van a llevar a cabo la representacin deben
dialogar previamente sobre lo que se conoce del tema: Cmo lo vivimos?, Cmo lo
entendemos?
4.Guin argumental: Con la informacin recogida en la lluvia de ideas cada grupo elabora la
historia o el argumento del sociodrama. Se ordenan los hechos y las situaciones que se han
planteado en la conversacin previa, para ver cmo se va a actuar (en qu orden van a ir los
distintos hechos), para definir los personajes de la historia, para elegir la indumentaria que se
emplear en la dramatizacin, se distribuyen los personajes, los que sean necesarios para
plantear el tema elegido y se decide enfticamente como se va a cerrar la historia.
6.Presentacin de conclusiones
VERSIN:
1.0