Processo Jurisprudência

fls.
158
TRIBUNAL DE JUSTIA DO ESTADO DE SO PAULO

COMARCA DE SO PAULO
FORO CENTRAL CVEL
26 VARA CVEL
SENTENA
Processo n: 1041177-30.2014.8.26.0100
Classe - Assunto Procedimento Ordinrio - Propriedade Intelectual / Industrial
Requerente: CHT Tecnologia Ltda
Requerido: CREA Web Servios Internet Ltda e outro
Este documento foi liberado nos autos em 22/07/2014 s 11:57, cpia do original assinado digitalmente por CARLOS EDUARDO BORGES FANTACINI.
Juiz(a) de Direito: Dr(a).Carlos Eduardo Borges Fantacini
Para conferir o original, acesse o site https://esaj.tjsp.jus.br/esaj, informe o processo 1041177-30.2014.8.26.0100 e cdigo 9D71DA.
Vistos.
CHT TECNOLOGIA LTDA. move AO ORDINRIA COMINATRIA

C.C. PEDIDO DE INDENIZAO contra CREA WEB SERVIOS INTERNET LTDA.
E FIVE STAR ESTUDIO FOTOGRAFICO LTDA-ME, alegando a autora, em suma, ser
proprietria de direitos autorais sobre nome de domnio e marca de pgina na Internet
"SITE CAMERA HOT" (www.camerahot.com.Br), que exibe com exclusividade no
Brasil, protegidos pela Lei de Propriedade Industrial e outras leis, diante de seu registro
nos rgos competentes; e que as rs vm utilizando indevidamente, sem autorizao da
autora, atravs da utilizao da marca e do site da Autora como palavras-chave para links
patrocinados (em especial atravs do buscador Google), o que viola o direito autoral, a
propriedade intelectual, e configura a prtica de concorrncia desleal, afrontando ainda o
Cdigo de Defesa do Consumidor, certo ainda que os consumidores so induzidos em erro
ao serem direcionados para outras pginas, ferindo o bom renome da autora, desviando sua
clientela, pelo que pleiteia a cessao da conduta e a condenao por danos marca,
inclusive com carter punitivo.
Concedida a tutela antecipada (61).
Contestao a fls. 93, onde sustentam as rs: mantm
1041177-30.2014.8.26.0100 - lauda 1
fls. 159

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home page - ambiente virtual para interao entre pessoas por meio de texto, udio e vdeo
em tempo real por intermdio da Internet, acessada pelo endereo
www.cameraprive.com.br, devidamente registrado; as expresses SITE, CAMERA,
WEBCAM, CAM, so de uso comum dos usurios e prestadores deste tipo de servio, no
podendo ser apropriada exclusivamente por algum; nunca utilizou os nomes com qualquer
inteno de se apropriar; os endereos so distintos e no causam confuso ao consumidor;
no h reproduo integral da expresso utilizada pela autora; deve ser respeitada a livre
concorrncia; inexistncia de registro da marca da autora, pendente de anlise junto ao
INPI.
Rplica a fls. 123; trplica a fls. 146.
O RELATRIO.
DECIDO.
Cabvel o julgamento antecipado, pois a prova documental trazida aos autos

suficiente para o deslinde da causa.
O emprego de nomes, expresses marcrias, desenhos e tcnicas

semelhantes na divulgao de produtos e servios, quer pela grafia, pronncia, ou por
qualquer outro elemento, capazes de levar dvida ao esprito dos possveis adquirentes dos
bens ou servios exibidos para comrcio, deve ser prontamente desestimulado, no sendo
lcito adotar nomes e caracteres comerciais que tipifiquem marca alheia, mormente no
mesmo ramo ou em ramos assemelhados.
Vedam-se, assim, o emprego de nomes e smbolos que contenham

expresses grficas que reproduzam ou imitem produtos com marca j depositada ou
registrada, ou ainda notria, suscetveis de causar confuso com a marca registrada
corretamente.
So desleais e ilcitos todos os comportamentos ou prticas comerciais que

sejam falaciosas ou transgridam de qualquer forma as regras de boa-f e que influenciem as
relaes entre concorrentes ou entre fornecedores e clientes. Ou seja, qualquer
procedimento que embaraar de maneira inadmissvel a situao comercial dos
concorrentes.
1041177-30.2014.8.26.0100 - lauda 2
fls. 160

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No caso dos autos, incontroverso e fartamente comprovado que a autora j

fazia largo sucesso, como se pode observar com a documentao juntada, inclusive com
reportagens em jornal de grande circulao (fls. 4), bem como na estatstica do Google
Analytics (5).
Ademais, embora ainda no registrado em definitivo, mas j depositado
junto ao INPI, por ora detentora exclusiva neste seguimento da marca CAMERA HOT
e do domnio de internet www.camerahot.com.br para identificar seus servios na internet,
na mesma categoria econmica dos oferecidos pelas rs, descabida a pretenso das rs, de
querer se utilizar das expresses para redirecionar os usurios internautas para sua pgina
na internet, o que revela inequvoca inteno de se apropriar do bom nome da autora,
marca de sucesso junto ao mercado consumidor, tpica e inequvoca conduta parasitria.
A par dos documentos juntados aos autos, que comprovam que a autora tem
milhes de usurios, uma breve busca no Google revela a inequvoca fama da autora, que a
caracteriza sim como marca notria, a merecer a proteo legal, verdadeiro marco
civilizatrio, to desrespeitado em nosso pas.
Evidente o grande potencial de induzir em erro o consumidor, observando-

se o elemento determinante da imitao ou reproduo, evidente a impresso que pode ser
causada no homem mdio, que pode associar a pgina virtual das rs ao renome da autora.
Noutros termos, o consumidor, ao digitar as palavras chave SITE

CAMERAHOT redirecionado para a pgina na internet das rs ou seja, puro
oportunismo.
Nem vale o argumento de que se trataria de nome comum ou ordinrio, pois

evidentemente no tem vinculao natural e necessria a qualquer servio ou produto
determinado.
Nem se venha argumentar com o princpio constitucional da livre

concorrncia.
Concorrncia a pretenso de mais de uma pessoa mesma coisa, a

competio, a rivalidade entre os produtores ou entre negociantes, fabricantes ou
empresrios (MICHAELIS. Moderno Dicionrio da Lngua Portuguesa. So Paulo:
Melhoramentos, 1998, p. 554).
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Para Houaiss, (2) oposio, ger. de interesses, de dois ou mais indivduos

ou grupos que perseguem um mesmo objetivo, e em que cada lado visa suplantar o(s)
outro(s); competio, competncia, disputa; (3) ato ou efeito de disputar a primazia com
outra(s) pessoa(s) ou coisa(s); (3.1) competio mercantil entre produtores ou
comerciantes; (3.2) conjunto de recursos para atrair a clientela (ofertas, publicidade, bom
preo, qualidade, servios, prazos para pagamento etc.)
Conforme Isabel Vaz: A concorrncia um fenmeno complexo e um dos
seus pressupostos essenciais a liberdade, para que os agentes econmicos faam o melhor
uso de sua capacidade intelectual e organizem da melhor maneira possvel os fatores de
produo de bens ou de prestao de servios, de modo a obter produtos de boa qualidade e
a oferec-los no mercado a preos atraentes (Apud: PEREIRA, Marco Antnio
Marcondes. Concorrncia desleal por meio da publicidade. So Paulo: Juarez de Oliveira,
2001.p. 5).
Ou seja, dentro do sistema capitalista, da livre iniciativa, a concorrncia

sadia e leal saudvel, desejvel, para o aprimoramento dos produtos e do mercado,
visando o aperfeioamento do sistema produtivo, com produtos e servios de melhor
qualidade e de preos mais baratos, em benefcio da coletividade dos consumidores.
Por outro lado, em contraposio, deve ser reprimida a concorrncia desleal,

que consiste na utilizao de meios ou mtodos traioeiros, desleais, insidiosos,
desrespeitosos tica, aos princpios da boa-f objetiva e da transparncia que permeiam a
relao entre empresas concorrentes, e entre estas e seus consumidores.
Segundo Pontes de Miranda o que se condena, na represso da

concorrncia desleal, o emprego de certos meios de luta. Ainda, segundo o inesquecvel
jurista, ato de concorrncia desleal ato reprimvel criminalmente e gerador de pretenso
absteno ou indenizao, que se praticou no exerccio de alguma atividade e ofende
de outrem no plano da livre concorrncia (Apud: PEREIRA, Marco Antnio Marcondes.
Concorrncia desleal por meio da publicidade. So Paulo: Juarez de Oliveira, 2001, p. 15).
Prev o art. 209 da Lei de Propriedade Industrial ao prejudicado o direito de

postular perdas e danos em ressarcimento de prejuzos causados por atos de violao de
direitos de propriedade industrial e atos de concorrncia desleal.
1041177-30.2014.8.26.0100 - lauda 4
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A legislao traz algumas hipteses legais (embora rol no exaustivo), mas

o ato de concorrncia desleal importa numa apreciao de fato, casustica, sujeita ao exame
do caso concreto que se coloca frente do julgador, dentro dos conceitos abertos de
lealdade, bons costumes e usos no comrcio, enfim tudo entrelaado no princpio maior da
boa-f objetiva, que deve permear todas as relaes humanas, inclusive a propaganda
comercial de produtos e servios que, no raro, sob a aparncia da licitude, escamoteiam
objetivos escusos, interpretaes dbias, de duplo sentido, induzindo o consumidor em
erro, como ocorre no presente caso, atravs da utilizao de propaganda paga em site de
buscas.
O art. 187 do Cdigo Civil, por sua vez, prev: Tambm comete ato ilcito
o titular de um direito que, ao exerc-lo, excede manifestamente os limites impostos pelo
seu fim econmico ou social, pela boa-f ou pelos bons costumes.
Arnold Wald trouxe duas definies de boa-f (RT 824/117-8). Segundo o

Prof. Sherman L. Cohn:
um estado de esprito caracterizado pela honestidade de propsito, falta

de inteno de ser injusto ou de fraudar, honesta inteno de se abster de obter vantagem
inconsciente de outrem, sendo fiel ao dever ou obrigao.
Para Georges Ripert:
A boa-f um dos meios utilizados pelo legislador e pelos tribunais para

fazer penetrar a regra moral no direito positivo.
Almeja-se, portanto, em nosso sistema, a superao dos interesses egosticos

das partes, a tica nas relaes humanas, a lealdade e a transparncia.
Portanto, cada vez mais, o que contrrio tica, moral ou aos bons
costumes, contrrio ao direito.
O internauta consumidor, ao digitar as palavras chave na Internet, o faz

fundado na fora da marca ou at inspirado pelo sucesso que se replica em notcias e
comentrios, com a velocidade tpica do mundo digital.
A par do desvio de clientela e do engano a que se leva o consumidor,

suficientes a reprimir o comportamento das rs, h ainda o desprestgio da marca da autora
1041177-30.2014.8.26.0100 - lauda 5
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pela diluio.
Conforme doutrina, diluio a perda da capacidade que possu uma marca

famosa de identificar e distinguir produtos ou servios, independentemente da presena ou
ausncia de risco de confuso, erro ou engano. As leis antidilution (contra a diluio)
centram o seu foco de ateno na proteo do titular da marca, mas com isso logram
proteger o consumidor. Os requisitos so: a marca deve ser notria e o uso ilcito deve
apresentar carter comercial que provoque a diluio da qualidade distintiva da marca.
Pode ocorrer dilution no caso de tamishment (descrdito), que ocorre quando uma marca
famosa vinculada a produtos de pior qualidade ou representada de uma maneira
perniciosa, e blurring (obscurecimento), que tem lugar nas hipteses em que ocorre uma
perda do poder de venda e do valor da marca como conseqncia do uso no autorizado
(RICARDO LUIZ LORENZETTI Comrcio eletrnico, traduo de Fabiano Menke, RT
2004, p. 231).
H recentes precedentes do Tribunal de Justia em causa similares:
OBRIGAO DE NO FAZER C.C. REPARAO DE DANOS.

MARCA. Legitimidade da Apelada "Employer" para proteger a expresso "BNE", que
compe marca mista de sua titularidade. Indexao indevida da marca "BNE" em
publicidade na web. Vinculao indevida da marca a "link patrocinado" da Apelante,
sempre que pesquisado pelo usurio palavra-chave correspondente referida expresso.
Concorrncia desleal configurada. Confuso mercadolgica e desvio de clientela. Dever de
indenizar caracterizado. Sucumbncia mnima das Apeladas. Fixao dos honorrios
advocatcios em 10% do valor da causa. Sentena que deve ser reformada em parte, apenas
para alterar a base de clculo dos honorrios advocatcios, que deve corresponder ao valor
da condenao. Exegese do art. 20, 3, do CPC. Recurso provido em
parte (Apelao 1009036-89.2013.8.26.0100 Relator: Tasso Duarte de Melo Comarca:
So Paulo - 2 Cmara Reservada de Direito Empresarial - julgamento: 01/07/2014).
Propriedade industrial. Ao de preceito cominatrio cumulada com

indenizao por danos morais. Marca. Comprovao da titularidade do registro da marca
pela autora. Propriedade da marca conferida pelo efetivo registro junto ao INPI.
Vinculao indevida de marca em 'link patrocinado', servio de publicidade contratado
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para divulgao de produtos em site de buscas na internet. Concorrncia desleal.

Configurao. Desvio de clientela. Empresas que exercem atividades no mesmo segmento
empresarial. Impossibilidade de coexistncia. Inteligncia dos artigos 124, XIX e 129 da
Lei n 9.279/96. Dever de indenizar caracterizado. Artigo 209 da Lei n 9.279/96 (...).
(Apelao n 0000856-38.2012.8.26.0003, 2 Cmara Reservada de Direito Empresarial
Rel. Des. Jos Reynaldo, j. em 05/05/2014).
MARCAS E PATENTES. AO COMINATRIA AJUIZADA COM O
OBJETIVO DE VER EXCLUDA DOS MECANISMOS DE BUSCA DAS CORRS A
SUPOSTA ASSOCIAO INDEVIDA DA MARCA DA AUTORA AOS 'LINKS
PATROCINADOS' POR EMPRESAS CONCORRENTES. ADMISSIBILIDADE. CASO
DE EVIDENTE CONCORRNCIA DESLEAL. APROVEITAMENTO DO PRESTGIO
DA MARCA DA AUTORA PARA DESVIO DE SUA CLIENTELA. CORRS QUE, AO
DISPONIBILIZAR SERVIO REMUNERADO DE ASSOCIAO DE TERMOS DE
PESQUISA, ASSUMEM O RISCO DE VER VIOLADO DIREITO DE TERCEIROS
TITULARES DE MARCA. PROCEDNCIA DO PEDIDO COMINATRIO BEM
MANTIDA, AFASTADA A QUESTO PRELIMINAR RELATIVA A LEGITIMIDADE
PASSIVA. RECURSO DE APELAO PRINCIPAL IMPROVIDO. SUCUMBNCIA.
NO FIXAO PELO JUZO 'A QUO'. INADMISSIBILIDADE. ATENDIMENTO
NOTIFICAO EXTRAJUDICIAL PELAS CORRS PARA RETIRADA DA
ASSOCIAO DE TERMOS IMPUGNADA QUE NO AFASTOU NECESSIDADE
DE AJUIZAMENTO DA AO PARA CONFERIR CERTEZA E DEFINITIVIDADE
EXCLUSO DOS 'LINKS PATROCINADOS'. AUTORA, CONTUDO, QUE DECAIU
DE PARTE SUBSTANCIAL DE SEUS PEDIDOS COM A EXTINO DA
PRETENSO DE FORNECIMENTO DOS DADOS. SUCUMBNCIA REPARTIDA
NA FORMA DO ART. 21 DO CPC. NO CONHECIMENTO DO APELO QUANTO
AO TEMA DA EXTINO, J APRECIADO EM SEDE DE AGRAVO CUJA
DECISO AINDA PREVALECE. RECURSO DE APELAO ADESIVO
CONHECIDO EM PARTE E PARCIALMENTE PROVIDO NA PARTE CONHECIDA
(Apelao/Marca 0257247-05.2007.8.26.0100 - Relator(a): Vito Guglielmi - So Paulo -
6 Cmara de Direito Privado - julgamento: 29/05/2014).
Assim, um vez que a conduta das rs viola a propriedade intelectual da
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autora, implica em concorrncia desleal e induz em erro o consumidor, devem ser

condenadas e reprimidas, restando a fixao do quantum.
Ocorre o prejuzo material, na medida em que os consumidores adquirem

produtos e servios das rs, quando poderiam ter adquirido produtos e servios da autora,
que perde a oportunidade de vender os seus, e v sua marca enfraquecida, diluda,
injustamente vilipendiada.
O dano material deve ser arbitrado desde logo, evitando-se com isso a
morosa, custosa, difcil e incerta liquidao por artigos ou arbitramento, at porque incertos
e indeterminveis com segurana seus critrios, evitando-se que no futuro tenham que ser
quebrados sigilos comerciais, contbeis e fiscais das rs, visando aferir seu faturamento
com tais produtos.
Assim, considerados casos similares, e a importncia das marcas notrias,
arbitro o dano material em R$ 500.000,00.
Inequvoco tambm o dano moral, posto que j abalada a marca da autora,
indevidamente utilizada e vilipendiada. Face ao elevado grau de dolo, de m-f, e
considerando o grande mercado envolvido, visando desestimular este deplorvel tipo de
conduta, to recorrente em nosso pas, arbitro desde j o valor do dano moral em R$
1.000.000,00, garantindo-se com isso punio exemplar e ressarcimento.
Impe-se tambm que a r faa cessar de imediato sua conduta ilcita,
abstendo-se de utilizar, de qualquer modo e por qualquer meio, seja a que ttulo for, as
expresses objeto dos autos para redirecionar os consumidores para suas pginas na
internet, atravs de anncios pagos ou direcionamentos em quaisquer sites de buscas na
Internet (inclusive e em especial no Google), sob pena de multa diria j fixada, assim
ratificada a tutela antecipada, face certeza inequvoca e ao risco de prejuzo irreparvel
para autora, considerando inclusive a provvel demora de trmite em caso de recurso.
Pelo que esta obrigao de fazer - no fazer, no ficar sujeita a efeito
suspensivo em caso de recurso, podendo ser de imediato executada, em carter definitivo,
atravs de carta de sentena, em caso de apelao.
Isto posto, e acolhendo formalmente tambm as bem lanadas alegaes da
autora como razo de decidir, JULGO PROCEDENTE a ao, e condeno as rs,
solidariamente, a indenizarem a autora em R$ 1.500.000,00, valor este corrigido pela
1041177-30.2014.8.26.0100 - lauda 8
fls. 166

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tabela prtica do Tribunal de Justia a contar desta sentena, e acrescido de juros

moratrios de 1% ao ms a partir da citao.
CONDENO ainda as rs, solidariamente, na obrigao de fazer-no fazer, na
forma pleiteado, ratificada a tutela antecipada.
Arcaro ainda as rs com custas e demais despesas processuais, arbitrada a
verba honorria em 10% do valor da condenao.
Vale a presente sentena como ttulo constitutivo de hipoteca judiciria,
conforme previsto no artigo 466 do Cdigo de Processo Civil, facultado autora credor seu
registro, a teor do artigo 167, I, 2, da Lei 6.015/73, desde j.
P.R.I.C.
So Paulo, 22 de julho de 2014.
CARLOS EDUARDO BORGES FANTACINI
Juiz de Direito
DOCUMENTO ASSINADO DIGITALMENTE NOS TERMOS DA LEI 11.419/2006, CONFORME

IMPRESSO MARGEM DIREITA
1041177-30.2014.8.26.0100 - lauda 9

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Rplica a fls. 123; trplica a fls. 146.

Cabvel o julgamento antecipado, pois a prova documental trazida aos autos

O emprego de nomes, expresses marcrias, desenhos e tcnicas

Vedam-se, assim, o emprego de nomes e smbolos que contenham

So desleais e ilcitos todos os comportamentos ou prticas comerciais que

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No caso dos autos, incontroverso e fartamente comprovado que a autora j

Ademais, embora ainda no registrado em definitivo, mas j depositado

Evidente o grande potencial de induzir em erro o consumidor, observando-

Noutros termos, o consumidor, ao digitar as palavras chave SITE

Nem vale o argumento de que se trataria de nome comum ou ordinrio, pois

Nem se venha argumentar com o princpio constitucional da livre

Concorrncia a pretenso de mais de uma pessoa mesma coisa, a

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Para Houaiss, (2) oposio, ger. de interesses, de dois ou mais indivduos

Ou seja, dentro do sistema capitalista, da livre iniciativa, a concorrncia

Por outro lado, em contraposio, deve ser reprimida a concorrncia desleal,

Segundo Pontes de Miranda o que se condena, na represso da

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Para Georges Ripert:

A boa-f um dos meios utilizados pelo legislador e pelos tribunais para

Almeja-se, portanto, em nosso sistema, a superao dos interesses egosticos

O internauta consumidor, ao digitar as palavras chave na Internet, o faz

A par do desvio de clientela e do engano a que se leva o consumidor,

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Assim, um vez que a conduta das rs viola a propriedade intelectual da

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Ocorre o prejuzo material, na medida em que os consumidores adquirem

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So Paulo, 22 de julho de 2014.

CARLOS EDUARDO BORGES FANTACINI

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