OBJETIVO GENERAL

Determinar cmo influye el uso de la mujer como objeto sexual en las

publicidades de bebidas alcohlicas en los principales canales de televisin
en Santa Cruz, a los alumnos de 6to de secundaria de los colegios Modulo
san Isidro y Angela pinker

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Reflexionar sobre los estereotipos que se manejan en la publicidad con la

mujer como objeto sexual
Indagar el criterio de las estudiantes mujeres sobre el uso de la mujer
como objeto sexual en la publicidad.
Identificar los factores que inciden para que las publicidades utilicen a la
mujer como objeto sexual.
Determinar que medio masivo es el ms utilizado para emitir esta
publicidad.

4.3 PREGUNTAS DE INVESTIGACION

Qu estereotipos se manejan en las publicidades con mujeres como

objeto sexual?
Qu opinin tienen los estudiantes de 5 y 6 de secundaria de los colegios
Alfredo Barber y 16 de Noviembre frente al uso de la mujer como objeto
sexual en las publicidades de bebidas alcohlicas en la televisin?
Qu factores inciden para que las mujeres sean utilizadas como imagen
publicitaria de estos productos?
Estas publicidades en que medio masivos son ms frecuentes?

5. HIPOTESIS Y CUADRO OPERACIONAL.

 El uso de la mujer en la publicidad en bebidas alcohlicas influye a que los alumnos
de los colegios modulo san Isidro y Angela pinker tengan por preferencia para
comprar dichos productos.

5.1. CUADRO OPERRACIONAL

VARIABLE DEFINICION TECNICAS/ENCUE

S CONCEPTUAL DEFINICION STAS
OPERACIONAL

CATEGORIA INDICADO
S RES
Colegio COLEGIO: Modulo san opinin Encuestas
Establecimiento Isidro Barber
de enseanza y angela
para nios y pinker
jvenes de uno u
otro sexo.
Alumnos ALUMNOS: es Gnero: Hombres y Entrevistas
un concepto que Masculino y mujeres de
proviene Femenino 5to y 6to
de alumnus, un secundaria
trmino latino.
Esta palabra
permite nombrar
al estudiante o
al aprendiz de
una
cierta materia o
de un maestro.
Un alumno, por
lo tanto, es una
persona que est
dedicada
al aprendizaje.

Mujer MUJER: Adulta, joven, Edades:17-22

Del latn muler, madre aos
una mujer es
una persona del
sexo femenino.
Se trata de un
 trmino que se
utiliza en
contraste a
hombre o varn,
conceptos que
nombran a los
seres humanos
de sexo
masculino.
Publicidad PUBLICIDAD: Bebidas Televisin Datos estadsticos
La publicidad es Alcohlicas: spot
una herramienta Pacea, Real, publicitarios,
de Cuba, Libre, calendarios,
comunicacin Tres Estrellas pancartas,
persuasiva al vodka, vino banner,
servicio de los Huari Panfletos
intereses de las
empresas, las
administracione
s, los partidos
polticos y todo
aqul deseos o
de influir en los
conocimientos,
las actitudes o
las conductas de
los pblicos
Influencia INFLUENCIA: La publicidad Grupos focales
es la calidad que hacia los Observacin directa
otorga alumnos
capacidad para
ejercer
determinado
control sobre
el poder por
alguien o algo
Bebidas BEBIDAS Pacea, Real, Datos estadsticos
alcohlicas ALCOHOLICA Cuba, Libre,
S:son aquellas Tres Estrellas
que contienen vodka, vino
etanol (alcohol Huari
 etlico) en su
composicin.

Buenos das/tardes, somos estudiantes de la Carrera Ciencias de la Comunicacin

de la UAGRM y estamos realizando una encuesta para la materia de METODO
DE INVESTIGACION I, quisiramos quitarles unos minutos de su tiempo para
hacerles algunas preguntas.

I. Elija una de las opciones.

1. Cree que el uso de la mujer en la publicidad de bebidas alcohlicas
influye a que se eleve las ventas de dichos producto?

1. Muy de acuerdo.
2. De acuerdo.
3. Ni en acuerdo, ni en desacuerdo.
4. En desacuerdo.
5. Muy en desacuerdo.

2. Cree que el contexto social, influye en el consumo que realizan las

publicidades de bebidas alcohlicas?

1. Muy de acuerdo.
2. De acuerdo.
3. Ni en acuerdo, ni en desacuerdo.
4. En desacuerdo.
5. Muy en desacuerdo.

3. Considera adecuado utilizar a la mujer en las publicidades?

1. Definitivamente si
2. Probablemente si
3. Indeciso
4. Probablemente no
5. Definitivamente no

4. Quienes consumen ms las bebidas alcohlicas?

A. Mujeres
B. Varones

5. Las bebidas alcohlicas para la salud son?

A. Beneficiosa
B. Perjudicial
II. Responda las siguientes preguntas.
1. Qu opinin tiene acerca de las publicidades de bebidas alcohlicas que
utilizan a la mujer?

R.-

2. Las publicidades de bebidas alcohlicas que usan a la mujer en que medio

masivo cree usted que son ms frecuentes?

R.-

3. Cul cree usted que sera el horario adecuado para promocionar las
publicidades de bebidas alcohlica con mujeres?

R.-

4. Usted cree que las mujeres que realizan publicidades de bebidas alcohlicas
afecta su autoestima?

R.-

5. Qu bebidas alcohlicas cree usted que son las ms usadas en las

publicidades con mujeres?

R.-

6. Por qu cree que se usa ms a la mujer en las publicidades en comparacin

con el hombre?

R.-

7. Cree que las publicidades de bebidas alcohlicas, influyen notoriamente en el

consumo?

R.-

8. Conoce o ha escuchado hablar de alguna institucin que se haya manifestado

en contra de las publicidades que utilizan a la mujer?

R.-

9. Qu criterio tiene de los publicistas que utilizan a la mujer en las publicidades

de bebidas alcohlicas?
R.-

10 Estara de acuerdo en que exista una ley que sancione las publicidades de
mujeres en las bebidas alcohlicas, por qu?

R.-