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EXPERIENCE
MANUAL
BRANDING
de marca ESCUELA DE DISEO GRFICO
SEMINARIO DE TITULACIN
INTEGRANTES:
DANIELA CUICHAN
JOFFRE HIDALGO

2017
GUA DE CONTRUCCIN
DE MARCA 2017
CONTENIDO
MARCA CONIDENTIDAD
CROMTICA
03
FORMA
RETCULA
04
TIPOGRAFA
FACTOR X
05
MARKETING Y DISEO
PARA LA CONSTRUCCIN DE MARCA 06 - 10
 MARCA CON IDENTIDAD
CROMTICA
Las grandes marcas son referente en muchos puntos bsicos en la construccin de la imgen de marca, uno de ellos es correcto manejo de la cromtica,
as como la creacin de atmsfera a partir de la gama cromtica.
Es recomendable para ello, tomar en cuenta el anlisis referente al marketing, as conociendo los atributos y lo que la marca quiere reflejar se puede elegir
correctamente la cromtica.
Estos atributos pueden ser fundamentados por la connotacin y denotacin (significado del color), lo que cada color nos representa expresa mucho de
una marca.

Azul: Es el color de la confianza y la seguridad. Es propicio para generar una atmsfera de tranquilidad y concentracin, de tal manera que podra o no ser
el color principal de tu marca. Al usarlo no hay margen de error, el riesgo se corre cuando lo combinas, as que conjgalo pensando siempre en tu mensaje
de comunicacin.

03 Rojo: Se trata de un color ms emocional, pues la primera en reaccionar es la glndula pituitaria. El rojo denota fuerza, energa y agresividad y junto con el
amarillo es el ms llamativo; su uso garantiza una reaccin, que sea positiva o negativa.

Verde: Tan pacfico como el blanco, y hasta cierto punto estereotipado con las tendencias fitness y sustentables. Aunque puedes usarlo para efectos de
provocar libertad y naturalidad.

Amarillo: El ms difcil de usar, segn el experto, ya que siempre es un arma de dos filos: o triunfas o fracasas. Suele asociarse con la energa natural (sol),
adems de que siempre denota creatividad, originalidad e innovacin. El amarillo es el ms usado para atrapar el ojo, pues es el ms llamativo en la paleta
cromtica.

Morado: Es ms extravagante porque no es un color sencillo. Generalmente es usado en productos muy sofisticados y muy sentimentales. Se trata del
color de la expectativa, pues no siempre sabes qu esperar de una atmsfera morada.

Naranja: Un color muy llamativo que bien puede conectar con un pblico infantil como un adolescente; su naturalidad lo hace un color ms divertido que
los dems. Tambin se asocia con tendencias muy vanguardistas, pues siempre ser un color joven, a la moda.

Blanco y negro: Los reyes, los que nunca pasan de moda, los ms sofisticados. El uso de cada color es clsico y muy eficiente. El experto recomienda tener
presente un par de diferencias: el negro es un color ms pesado, mientras que el blanco es uno ms puro.

Su combinacin con cualquier color es confiable y hasta cierto punto pulcra, ya que no se arriesga mucho y suele tener buenos dividendos.
FORMA Y RETICULA
Para la construccin de una marca, como se mencion en el rea cromtica, hay que tomar en cuenta el anlsis anterior, para saber con exactitud
que formas se podran armar para la construccin reticular.
En este apartado puede ser de gran ayuda la semitica de formas (psicologa geomtrica) para comenzar el armado reticular. Las formas mas comu-
nes y construccin perfecta en geometra son:

TRINGULO: Es una figura de tres lados cuyos ngulos y lados son todos iguales. Es tambin una figura estable, con tres puntos de apoyo, uno en
cada vrtice, aunque no tan esttico como el cuadrado. Su direccionalidad es la diagonal y su proyeccin tridimensional el tetraedro. Puede tener
un fuerte sentido de verticalidad siempre que lo representemos por la base. Se le asocian significados de accin, conflicto y tensin.

Se cree que la supersticin de pasar por debajo de una escalera es porque se cree que al atravesar el triangulo que forma la escalera apoyada en la
pared pasas a otra fase. El tringulo es una forma de significacin mgica para algunas culturas representando una trinidad espiritual, es decir, un
grupo de tres deidades principales. En el cristianismo, seran Padre, Hijo y Espritu Santo; en el hinduismo Brahma, Shiva y Vishn, etc. Pasar por
debajo de la escalera se consideraba por tanto profanar un lugar sagrado desencadenando por tanto un periodo de mala suerte.

Dependiendo de como coloquemos ciertas figuras podremos tener una sensacin u otra, por ejemplo, el tringulo y el cuadrado si los representa-
mos apoyados en la base nos dar una sensacin de estabilidad y tambin de estatismo. Sin embargo, si lo representamos apoyado en uno de sus
ngulos tendremos las sensaciones contrarias, inestabilidad y dinamismo. 04

El tringulo es menos esttico que el cuadrado, ya que al tener cierta angularidad en sus lados que puede transmitir un movimiento ascendente o
descendente. Cada una de las formas tiene asociada una direccin visual, as el cuadrado y rectngulo llevan asociado la horizontalidad y verticali-
dad, el tringulo la horizontalidad y direccin diagonal y el crculo la curva y la sensacin de rotacin. El dominio de la referencia horizontal-vertical
facilita la sensacin de equilibrio, al contrario del dominio de la direccin diagonal que constituye la fuerza direccional ms inestable.

CRCULO: Es una figura continuamente curvada cuyo permetro equidista en todos sus puntos del centro. Representa tanto el rea que abarca,
como el movimiento de rotacin que lo produce. Este contorno tiene un gran valor simblico especialmente su centro. Y puede tener diferentes
significaciones: proteccin, inestabilidad, totalidad, infinitud, calidez, cerrado. Su direccionalidad es la curva y su proyeccin tridimensional la
esfera. Las modificaciones son el valo y el ovoide.

El crculo la curva: Las fuerzas direccionales curvas tienen significados asociados al encuadramiento la repeticin y el calor.

CUADRADO: Es una figura de cuatro lados con ngulos rectos exactamente iguales en sus esquinas y lados que tienen exactamente la misma longi-
tud. Es una figura estable y de carcter permanente (aun cuando se modifica alargando o acortando sus lados). Se asocia a ideas de estabilidad,
permanencia, torpeza, honestidad, rectitud, esmero y equilibrio. Su direccionalidad es la vertical y horizontal y su proyeccin tridimensional, el cubo
en el caso del cuadrado y el paraleppedo en el caso del rectngulo.
El cuadrado expresa la horizontal y la vertical: que constituye la referencia primaria con respecto al equilibrio y bienestar tanto psicolgicamente
para el hombre como para todas aquellas cosas que se construyen.
 TIPOGRAFA Y FACTOR X
TIPOGRAFA
Se sugiere conversar con el cliente para que exponga a su empresa y sus carateristicas, y si facilitan un brief sera un punto
ms ptimo para la eleccin correcta de la tipografa.
Despes de tener la informacn necesaria, la eleccin de la tipografa se facilita y se puede tomar en consideracin las
siguientes sugerencias:
- la tipo debe representar a la empresa, su historia, formacin y trayectoria
- la tipografa tiene el poder de expresar y representar caracterticas
05 - Debe ser legible y comprensible para todo pblico
- En caso de no ubicar una tipo predeterminada adecuada, debe ser creada
- De preferencia, la tipografa debe ser nica y exclusiva de una marca
- Debe poseer el poder de ser recodada por sus rasgos principales.

FACTOR X
Geomtricamente si la marca cumple con tener incluidas formas geomtrica exactas como las en el apartado de forma y
retcula el factor X no ser de mayor problema.
X es la dimensin bsica para la construccin total de la marca, esta dimensin puede ser extraida de una pequea
porcin de la marca.
Es aconsejable que esta dimensin sea la primera en formarse para que exista proporcin y equilibrio
MARKETING Y DISEO PARA LA CONSTRUCCIN DE MARCA
1. INVESTIGACIN

1.1. ANLISIS DEL CONSUMO:

En este punto se analiza el pblico objetivo o target que consumir el producto, sus motivacio nes para consumir, necesidades insatisfe-
chas y las tendencias de consumo. Este punto es marcado por el target principalmente y el nivel de aceptacin que tiene la marca.

La marca ILE:
Pblico objetivo: principalmente amas de casa, mientras que todos los miembros de la familia indirectamente las consumen.
Motivacin: productos de calidad, a menos precio (econmicos)
Necesidades: productos nacionales, con garanta de calidad y seguros de consumo
Tendencias: la marca es aceptada pero no memorable por lo tanto se prefiere la competencia.

1.2. ANLISIS DE LA COMPETENCIA:

Como parte del anlisis global, la competencia es el siguiente punto a investigar, en esta seccin se dedica a determinar la identidad, estrate-
gias, fortalezas y debilidades que tienen la marcas en competencia que pertenecen a la misma lnea de produccin.

En el ejemplo que se est tratando (ILE): 06

Identidad e imagen de la competencia: son marcas consolidadas por aos que llevan en el pais, reflejan confianza, calidad y seguridad de
productos para el consumo.
Estrategias: Atacan al buen saboy y la facilidad que brindan al momento de ser ocupados sus productos, utilizan medios televisivos, radio
(publicidad atl) principalmente.
Fortalezas: son marcas consideradas tradicionales en el hogar, trascedentales.
Debilidades: la variedad de productos es escasa.
Posicionamiento: en un buen rango de aceptacin

1.3 AUTOANLISIS: Se pretende conocer la empresa por dentro mediante un anlisis interno.

En ILE:

Valores organizacionales: Calidad y precios accesible a los ecuatorianos.

Estrategia de la empresa: gran cantidad de productos sin aplicar demasiada publicidad, la publicidad existente es directa al consumidor.
Fortalezas: productos a menores precios y gran variedad de eleccin.
Debilidades: la presencia del diseo global es escaso en la empresa.
FORMA Y RETICULA
2. DISEO
Esta fase depende en gran cantidad con la anterior, se pretende definir la realidad psicolgica de la marca, la realidad psicolgica es por la que los
consumidores identifican y diferencian los productos.

En ILE:

2.1. FORMULAR LA VISIN DE LA MARCA: Ser la primera opcin saludable para todas las generaciones de consumidores, ofreciendo solu-
ciones alimentarias y servicios integrales.

2.2. ATRIBUTOS DE LA MARCA:

- Productos saludables que faciliten a todos los consumidores la obtencin de variados sabores, aromas, colores y texturas de las comidas y
bebidas del Ecuador y del mundo.
- Mejora continua de calidad y productividad que garanticen la excelencia organizacional y del producto
- Compromiso con el Ambiente.
- ILE tiene por filosofa elaborar productos amigables con el ambiente, desarrolla procesos de reciclaje, proteccin de bosques primarios y
reforestacin como mitigacin a los impactos ambientales. 07
- Mantener un compromiso con el Estado.
- Cumple con todas las normativas estatales vigentes.

2.3. CONCEPTO:

Buenas Prcticas de Manufactura

Seguridad Y Prevencin de Riesgos Laborales
Salud y Prevencin de Enfermedades Profesionales
Proteccin Ambiental
Reesponsabilidad Social

2.4. PERSONALIDAD DE LA MARCA:

Responsabilidad- Reconocimiento y aceptacin de consecuencias de decisiones tomadas.

Creacin De Valor.- Las acciones y decisiones tomadas generan valor.
Excelencia en el Servicio.- Superamos las expectativas de nuestros clientes.
Gestin Participativa.- Todos los colaboradores son participantes de la informacin de la empresa.
Honestidad.- Nuestros colaboradores comparten valores morales y ticos.
Perseverancia y Conviccin.- Mantenerse en el tiempo con decisiones y compromisos frente a la institucin.
3. POSICIONAMIENTO: SITUACIN DE LA MARCA EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR

Es una lnea de sazonadores alimenticias y saludables

La Marca ILE es :
ms completas del Ecuador.

Qu Ofrece : Mejor alternativa al momento de sazonar sus comidas.

Personas que buscan ahorrar tiempo y agilizar su vida

Debido a : al momento de alimentar a su familia.

Gocemos de una mejor visa saludable y vivamos en

Para qu :
un planeta ms sostenible.
08

4. COSTRUCCIN: REALIDAD MATERIAL DE LA MARCA

4.1 NAMING:

El Naming se refiere al proceso por el cual se desarrolla un nombre para denominar a la marca; en este caso ILE simplificando al nombre
completo de la Empresa Industria Lojana de Especeras I.L.E. Cia.Ltda. cumpliendo estandares especficos que son:

- Diferente al resto o competencia

- nico en el desarrollo de preoductos
- Breve pronunciacin
- Apropiado para el consumidor en cuanto a visualizacin como pronunciacin
- Fcil de deletrear y de pronunciar
- Protegible al desarrollo del medio ambiente
- Sugiera la categora de productos que desarrrolla.
4.2 DESARROLLO GRFICO:

El Estilo visual que maneja la marca ILE se ve reflejada en ciertos parmetros que han permitido distinguir a su Logo de la compretencia,
entre estos parmetros tenemos:

Tipografa: La tipografa ILE no presenta pinceladas o trazos por ser una tipografa sin serifa, posee cortes limpios en los extremos, es
verstil. Una tipografa legible en pantallas y en dimensiones considerables para observarla y da la sensacin de ser una marca moderna.

Colores: Toma colores propios a distinguir un medio ambiente saludable y brindar una sazn saludable al momento de elaborar sus
comidas, entre estos es el color Verda: ntimamente relacionado con todo lo natural, simbolizando tambin la vida, la fertilidad y la buena salud,
Blanco: Representa la puereza y confort al proteger la salud propia y de sus familias y Rojo: la pasin con la que amas de casa alimentan a
sus familia.

Tono de voz y visual: La pronuncin y rapidz con la que sus clientes puedan pronunciar la marca ILE crea un confort a la empresa por el cumpli-
miento que desea trasmitir de bienestar y salud.

Crear un lema o tagline: No posee.

OTROS PARMETROS DE LA MARCA:

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IDENTIDAD DE MARCA:

- RESPONSABILIDAD
- PERSEVERANCIA
- CONVICCIN
- EXCELENCIA
- HONESTIDAD
- PARTICIPACIN

MENSAJE IDENTITARIO:

SOLUCIONES ALIMENTARIA

PROPUESTA DE VALOR:

- PRODUCTOS SALUDABLES
- BUENA MANUFACTURA
- SALUD
- PREVENCIN
- PROTECCIN AMBIENTAL
POSICIONAMIENTO ESTRATGICO

- ACEPTACIN
- BUEN SABOR
- CONFIANZA

5. IMPLEMENTACIN: ESTRATEGA DE COMUNICACIN DE LA MARCA UNA VEZ CREADA

En base a la informacin obtenida de la marca desde el punto 1 hasta el 4 se determina el plan de comunicacin en el que se plantea realizar es un
rediseo de marca que garantice la confiabilidad de sus principales consumidores.

Todo en base a que se cumplan parmetros, los cuales son:

- Notoriedad de marca
- Experiencia de marca
- Fidelidad de la marca
- Trabajar el posicionamiento.
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 ESPOCH - FIE - EDG
SEMINARIO DE TITULACIN

BRANDING

MANUAL DE CREACIN DE MARCA - 2017