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ste es un punto en el que todos los autores son unnimes. El comienzo del
artculo es una de las partes ms difciles y exigentes de la actividad
periodstica, cuya calidad solo es medida por el inters que despierte entre el
pblico. Por eso, esta funcin motivadora debe servir de garra para que el
periodista desate todo su arsenal creativo, porque su juez inexorable ser el
lector distante y fro.
Para ilustrar estas ideas podemos tomar como ejemplo, los prrafos iniciales y
finales del comentario econmico: Los Frankensteins del azcar de Jos
Bodes, artculo aparecido en la revista Prima Latinoamericano:
Inicio: Frankenstein podra ser un retardado discpulo si tuviera que medir
sus invenciones diablica con los autores de la poltica azucarera de Estados
Unidos y el Mercado Comn Europeo. (...)
Los Frankensteins del azcar son dainos hasta para los consumidores
norteamericanos.
En periodismo se debe saber contener, quien maneje esta cualidad puede ser
un fuerte aspirante a la modalidad de maestro del oficio periodstico.
Contener es manejar la concisin del lenguaje, poner un adjetivo donde
quisiramos encajar tres, resumir en una leve pincelada lo que podra darnos
material para hacer varios prrafos, sugerir con una palabra o una frase corta
la idea en que no podamos entrarnos, por no hacer disquisiciones al margen
del asunto central. Apretar en dos o tres cuartillas un volumen de
informaciones, reflexione y conceptos, que podra bastarnos para escribir
diez. La calidad de la labor del periodista es hija habitual de este estilo
contenido, ceido, estricto.
La tcnica del final del artculo guarda un estrecho vnculo con las anteriores
nociones. Ese final debe tener brillo, sin ser estridente. Debemos aspirar a
que perdura en la mente del lector, a que se grabe en l, y que le induzca a
meditar en lo ledo y a obrar en consecuencia. Ha de tener la virtud de
resumir lo ms esencial del artculo, pero sin reticencia, sin didactismo y
sin lugares comunes. Esto implica un gran esfuerzo de sntesis, imaginacin y
mucha elaboracin. El valor de un buen final estar en su engarce lgico con
la temtica, la argumentacin, el tono y el estilo del artculo en su conjunto.
Ser original y, a la vez, se desprender como algo natural de toda la
secuencia anterior. No puede haber en l nada postizo, forzado. Si en ningn
lugar de la redaccin de un artculo deben figurar las frases complicadas,
pretensiosas y retricas, mucho menos se podrn admitir en el final. Este
debe ser sencillo, claro y directo.
El final tambin admite una nota humorstica, irnica; siempre que sta sea
bien destilada. Otro final de artculo es la utilizacin de una frase famosa,
una cita o un refrn popular, siempre que este capte el matiz que queremos
transmitir.