Trabajo prctico n4:

Veron. Contrato de lectura. Semiosis social:

1) Buscar ejemplos y explicar la teora de la Semiosis social en base a un ejemplo

publicitario. BUSCAR IMGENES FIJAS O VIDEOS PARA EJEMPLIFICAR.
Sealar con qu OTROS DISCURSOS est emparentada la pieza elegida.

Imagen N1: H2 OH! Maracuy

La primera de las imgenes, es de la bebida H2 OH!, en su versin Maracuy

gasificada.

La grfica muestra 2 botellas del producto llenas, una de 0,6 litros y la otra de 1,5
litros, la ms chiquita por delante de la otra. Un fondo de color celeste que cubre
casi la totalidad del fondo en la parte superior, mientras que, en la parte restante,
la inferior, un color naranja; ambos colores simulan ser los colores de la gaseosa
(el naranja, abajo) y el del packaging (el celeste de la tapa y parte de la tipografa,
arriba).

Dos textos se encuentran escritos en el fondo, el primero en forma de hashtag, y

con una tipografa en mayscula, negrita y subrayada que dice #MARACUYADA,
mientras que el segundo texto dice, SE ESCRIBE CON M DE MUJER, PERO
TAMBIN CON M DE MAN, MOSTRO, MAESTRO, MAQUINA, Y DE MUYYYY
RICA, resaltando en maysculas todas las iniciales que sean M.

Mientras que dentro del packaging se encuentran cuatro lneas de texto; la

primera, nuevo sabor; la segunda, H2 OH! (nombre de la marca); la tercera, el gas
justo; y la ltima, maracuyada.
 En el packaging, es una etiqueta mayormente trasparente; en el medio, resalta la
marca, escritas la primera parte H2 en un color azul ocano, y la segunda parte
OH! en celeste cielo resaltado de blanco; en la parte superior, una tira con el
mismo celeste, en la que dice nuevo sabor en blanco; en la parte inferior, dice
maracuyada escrita tambin con el celeste y resaltado; y justo debajo de la marca,
el gas justo en blanco.

El texto principal de este aviso utiliza un hashtag utilizado mayormente en la red

social Twitter, el hashtag tiene como iniciativa y finalidad, generar tendencia-, con
la palabra Maracuyada; dentro del packaging aclara tratarse de un nuevo sabor,
por ende, el aviso est intentando que esta nueva gama de la marca sea
tendencia. En el segundo texto, que se encuentra en la parte inferior del texto
principal dice, que se escribe con M, y menciona al pblico objetivo; utiliza las
palabras Mujer, Man (hombre, en ingls), Mostro, Maestro y Maquina (En estos
tres casos no se refiere al significado real de cada palabra, sino al significado que
poseen en el lunfardo argentino, las tres palabras en el lunfardo argentino se
utilizan en general para un saludo, por ende, la marca utiliza estas tres palabras
con una doble), la M es clara referencia a la inicial de Maracuy. Con estos dos
textos, el aviso quiere generar que este nuevo sabor sea tendencia tanto en
hombres como en mujeres.

Imagen N2: 7up

La segunda de las imgenes, pertenece a la marca 7up

La imagen el simple, contiene a un hombre joven, visto desde su perfil izquierdo,

una imagen del producto y 2 textos.
Primero, el joven elegido, esta de perfil izquierdo, est teniendo una carcajada, o,
mejor dicho, est tentado, como sugiere uno de los textos. La foto esta en blanco
y negro; lo que hace resaltar an ms la imagen del producto. El look que posee,
es un pelo oscuro y corto, una barba de aproximadamente una semana y una
remera sin cuello, lo que le da la apariencia de una edad entre 25 y 30 aos.

Segundo, los textos, en la parte superior una sugerencia, TENTATE, en

maysculas, en negrita y de color verde sombreado, colocado justo por encima de
la imagen del producto, dndole apariencia de aureola celestial al producto. En la
parte inferior otro texto que dice; contagimonos de esta gente, con dos flechitas
(tanto el texto, menos la ltima palabra, como las flechitas estn en verde, y la
ltima palabra, Gente, est en blanco y bordeada de un verde ms opaco, del
mismo estilo del 7 que se encuentra dentro del packaging. En el medio, el
packaging tradicional de la gama de 7up en lata.

Dos discursos se me ocurren al ver este aviso, el primero, la palabra tentate,

graficada con el muchacho rindose, no hace referencia a la misma clase de
tentada, sino a que el producto sea el que te tiente y lo termines consumiendo, y el
segundo, es el segundo texto, cuando se refiere a contagiarse es esta gente,
tampoco hace referencia al muchacho que est rindose; aunque lo apunte con
dos flechas, sino que, se refiere a lo mismo que el primer discurso; l se tent y
compro, vos contgiate y compra tambin. Tambin hay una doble
intencionalidad, o, mejor dicho, un mismo discurso, enviado dos veces y de
distintas maneras.

Imagen N3: Pepsi

La tercera imagen pertenece a Pepsi, en su campaa de promocin 5 tapas

promo = Pepsi 2,25L GRATIS.

La imagen, claramente polmica, muestra, por un lado, en la parte izquierda de la

imagen, una selfie de la pareja conformada por la meditica Wanda Nara y el
futbolista Mauro Icardi, en la que la protagonista esta tirndole un beso a la
cmara, y por otro lado, en la parte derecha de la imagen, a la promo, en el fondo
utilizan el clsico azul que caracteriza a la marca, un 5 de gran tamao, 5 tapas
(tanto el 5 como las tapas tienen el color anaranjado de la tapa de la botella), una
botella de 2,25L con la palabra gratis en amarillo, en su parte superior est el peso
del contenido escrito en blanco, al lado del 5 las palabras tapas y promo en
mayscula, entre esta y la botella un signo de igual en color amarillo tambin, y en
la parte superior de la botella la frase Vas a serle fiel a esta promo en mayscula,
en blanco y con la misma tipografa utilizada en las dems palabras escritas en
blanco, y la letra O final es cambiada por el isotipo de la marca.

Polmica del aviso, la eleccin de una pareja mediticamente escandalosa; que

no se le atribuye el concepto de fidelidad, y que tiene mala reputacin en su pas
de origen, que es donde sali esta campaa.

El discurso de la marca en este aviso, ms que anunciar una promocin, fue

generar visualizacin para la marca, por medio de la frase utilizada y los
personajes elegidos.

Conclusin de las 3 imgenes:

La primera, H2 OH! maracuy. Utiliza un buen recurso, la moda del hashtag para
generar tendencia. Le da frescura a la imagen de la marca, y en caso de funcionar
como tal, ms que una tendencia, el hashtag se transforma en publicidad gratuita
para la marca. El discurso es en esta imagen, el recurso con ms fuerza.

La segunda, 7up. Su propuesta remite a un lado humado de la marca, tentarse,

rerse, la risa es alegra y la marca te propone contagiarla. La fotografa en color
gris, y el producto y la tipografa en colores alegres marcan ms en profundidad
esa idea. El discurso y el soporte que le da la fotografa son los recursos con ms
fuerza en este aviso.

La tercera, Pepsi. Es para destacar que la campaa sali en Argentina, un pas

donde si bien la amplia gama que posee Pepsi lidera el mercado, la marca
principal es superada por la competencia Coca Cola. La marca lanzando una
promocin tradicional o un aviso publicitario tradicional seguramente no hubiera
modificado los nmeros, pero al lanzar una campaa polmica, logra cierta
visualizacin que de otro modo no lo habra tenido. El discurso va de la mano con
la fotografa en este caso, uno sin el otro prcticamente no dicen nada.
2) Ubicarla en la grilla del texto, Estrategias

Hechos Cualidades Reglas o Normas

Hechos Imagen 2: 7up.
Tentate.
Contagiemonos
de esta gente.
Cualidades Imagen 1: H2
OH! Maracuy.
SE ESCRIBE
CON M DE
MUJER, PERO
TAMBIN CON
M DE MAN,
MOSTRO,
MAESTRO,
MAQUINA, Y DE
MUYYYY RICA.
Reglas o Normas Imagen 3: Pepsi.
Vas a serle fiel a
esta promo.

La imagen N1: H2 OH! Maracuy. Se ubica en la calificacin de cualidades con

cualidades, porque utiliza la inicial de la palabra maracuy, la M, y formar un juego
de palabras en el que los miembros del pblico objetivo tienen la misma inicial.
La imagen N2: 7up Tentate. Se ubica en la calificacin hechos con normas,
porque muestra a una persona rindose como hecho, y el mismo aviso propone
como norma, tentarte por un lado, y contagiar al resto por otro.
La imagen N3: Pepsi. Se ubica en la calificacin de normas con hechos, en esta
mezcla te incluye, como norma, la posible fidelidad del pblico objetivo hacia la
promocin, y como hecho, te ejemplifica la fidelidad con una pareja provocativa
que se conoci gracias a una infidelidad.

Cromtico:
Acromtico:

Monocromtico
Clidos y Fros :
Saturacin y desaturacin: Imagen Original

Saturacin:

Desaturacin:
Clave de Valores:

Baja:

Media:
Alta: