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Neurocomunicacin Dr. Oscar Jaramillo C.

Neurocomunicacin

Es una nueva corriente.

Se aplica a:

Diseo web.

Marketing.

Estudio audiencias.

Videojuegos.

Narracin transmedia.
Neurocomunicacin

Cerebro nuevo (corteza


cerebral).

Cerebro medio (emocional).

Cerebro viejo (automtico).


Neurocomunicacin

Los tres cerebros funcionan de


manera paralela.

Con cul cerebro nos estamos


comunicando?

Diferencia entre:

Consciente

Inconsciente
Sistema de recompensas

Explica las adicciones y el aprendizaje.

Experimento de Schultz con monos en la Universidad de


Fribourg.

Respuesta de placer:

Dopamina se libera con la seal que anuncia el


estmulo.

Cuando el patrn se vuelve previsible, se deja de


liberar dopamina.
Sistema de
recompensa

Slo funciona cuando el


estmulo ocurre de manera
inesperada.

Respuesta aprendida, no libera


dopamina.

La recompensa es esencial
para generar atencin y la
memoria de largo plazo.
Sistema de recompensa

Experimento Battlezone (Gran Bretaa, 1997).

Al jugar, se activa:

Cerebelo (funciones motoras).

Cuerpo estriado ventral (sistema de recompensa).


Sistema de recompensa

El sistema de recompensa acta frente a:

Descubrimiento.

Experimentacin directa.

Se repite la accin placentera.


Iowa Gambling Task.

Cartas arregladas para perder.

Corazonada de que perderan.


Tipos de memoria

Episdica (qu hice ayer).

Semntica (hechos y figuras).

Se forman en una interaccin entre el hipocampo y la


corteza prefrontal.
El experimento tiene que ver con la memoria
procedimental (cmo andar en bicicleta).

Se aprende gracias a la repeticin.

El aprendizaje es mediado por el sistema de


recompensas.

El xito desencadena la recompensa.


Dos clases de aprendizaje:

Consciente

Inconsciente
Aprendizaje inconsciente

Cerebro viejo:

Sistema de reconocimiento de patrones de peligro.

Al reconocerse el patrn, se activa el cerebro medio.

Manda una seal emocional (corazonada).


El aprendizaje de este tipo es una respuesta emocional.