TESIS

D E S A R R O L L O , I M P L E M E N TA C I N Y E VA L U A C I N

de la campaa publicitaria para reclutar voluntarios

en la escuela Cristo me ama

PLANTEAMIENTO
DEL PROBLEMA

En nuestra ciudad, la funcin del diseo grfico en la publicidad

es poco percibida y valorada en las organizaciones.
Al realizar un sondeo se concluye que una mnima cantidad de agencias
publicitarias llevan a cabo una evaluacin de la efectividad de la publicidad.
JUSTIFICACIN

Su evaluacin en la eficacia, se considera un

elemento clave para definir si se han cumplido
con los objetivos o no y asegurar con una mayor
probabilidad el xito de campaas futuras.
 PLANTEAMIENTO
DE HIPTESIS

A travs del diseo grfico, se aumentar el nmero de voluntarios que

ayudan en esta institucin, probando la efectividad de la campaa
publicitaria
OBJETIVO
GENERAL

Incrementar el nmero de voluntarios

en la escuela Cristo me ama por medio del
impacto de una camapaa publicitaria
 OBJETIVOS
ESPECFICOS

- Investigacin sobre la publicidad y la eficacia en campaas publicitarias

- Anlisis de la metodologa y de las tcnicas para medir la eficacia

- Diseo y producccin de la campaa

- Uso de la metodologa de Mariola Garca Uceda

- Aplicacin del pretest y postest.

 LIMITACIONES

12 meses $ 5,000.00 Individual

Septiembre 2012 Junio 2013

 DELIMITACIONES

Audiencia:

11 a 40 Diferentes clases
aos socieconmicas

Este proyecto se delimita a la efectividad de los medios

publicitarios de una campaa en la escuela cristo me ama
de agosto-diciembre 2012 a enero-junio 2013
 NDICE DEL
MARCO TERICO

2.1 Historia de la Publicidad

2.1.1 Publicidad Moderna
2.2 La publicidad como proceso de comunicacin
2.3 Investigacin Publicitaria y su eficacia
2.4 Pretest publicitario
2.5 Postest publicitario
2.6 Tipos de postest publicitarios
PRETEST:
FOCUS
GROUP
RESULTADOS
ISOLOGO Y SLOGAN
 Familiar: 500 asistentes
Jvenes: 180 asistentes
CAMPAA DE Total miembros: 680 (sin nios)
EXPECTATIVA Fase 1

Uso de capa y traje con isologo en distintos momentos de la reunin.

Saludando a los nios Ubicacin de pster
en los pasillos en las entradas

Uso de la imagen
durante la reunin
DISEO DE
PSTERS Fase 2
DISEO DE
FOLLETOS Fase 2
STAND DE
INFORMACIN
Fase 2
INSCRIPCIONES
Fase 2
POSTEST:
ENCUESTA
 Total miembros: 300 ( 11-40 aos )
RESULTADOS Muestra: 30 asistentes

Memorizacin del mensaje Aceptacin del mensaje

50% 40% 40%

Pster de expectativa Colores Fotos
40%
Todos los 10% 15% 5%
anuncios Otros
Imagen Slogan
RESULTADOS

Medio de difusin Diseo de la campaa

MA Psters

70% A Stand de informacin

Psters MA Anuncio en la reunin

30%
Anuncio en
MA Folletos

la reunin

MA Muy agradable
A Agradable
 21 voluntarios
RESULTADOS inscritos

Comprensin del mensaje Motivacin

:)
90%
Suficientemente
entendible
La campaa publicitaria

10%Algo
S motiv a que las personas
formen parte de este proyecto
entendible