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RAPPORTTECHNIQUE

1reanneduMaster"Langues,Littratures,CivilisationsEtrangresetRgionales"(LLCR)
ParcoursCommunication,Informationet(nouveaux)Mdias(CIM)



LAMARRESANDRA

LESOBJETS&LESFEMMESETLESHOMMES
DANSLACOMMUNICATION.










InstitutNationaldesLanguesetCivilisationsOrientales(I.NA.L.C.O)
FilireCommunicationetFormationInterculturelles(C.F.I.)

Paris,Dcembre2016



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LAMARRE, Sandra : Les Objets & les Femmes et les Hommes dans la Communication. Paris INALCO - 2016




LAMARRE,Sandra:LesObjets&lesFemmesetlesHommesdanslaCommunication.
RapportpourvaliderlesminairedePeterStockinger:
PratiquesdecommunicationI(CIM4A13A)quifaitpartieduMasterLLCERspcialitCommunication,
Informationet(nouveaux)Mdias(CIM).
Paris,InstitutNationaldesLanguesetCivilisationsOrientales(INALCO)FilireCommunicationet
FormationInterculturelles(CFI),20XX






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LAMARRE, Sandra : Les Objets & les Femmes et les Hommes dans la Communication. Paris INALCO - 2016
Sommaire

RAPPELS.. P.4

CHAPITRE1COMMUNICATIONPARLESOBJETS. P.5
1.1INTRODUCTION. P.5
1.2PRODUITSDRIVS.... P.5
1.3PRODUITPARTAGE.... P.6
1.4CADEAUPUBLICITAIRE... P.7
1.5CONCOURS,TROPHES,PRIX. P.7
1.6EXEMPLE:CAMPAGNESOFTTOYSFOREDUCATION-IKEA. P.8

CHAPITRE2COMMUNICATIONPARLESFEMMESETLESHOMMES..P.10
2.1INTRODUCTION. P.10
2.2AMBASSADEUR,PARRAINS.. P.10
2.3GRIE.... P.11
2.4INFLUENCEURS.. P.11
2.5ENFANTS,HANDICAPS,VICTIMES....... P.12
2.6EXPERTS.. P.13
2.7EXEMPLE:ADRIANAKAREMBEU,AMBASSADRICEPOURLACROIXROUGE.. P.13
WEBOGRAHIE...P.15
ICONOGRAPHIE.P.16
LEXIQUE..P.17

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LAMARRE, Sandra : Les Objets & les Femmes et les Hommes dans la Communication. Paris INALCO - 2016

Rappels
Avant dexplorer le sujet de cet expos, savoir le recours aux objets et aux individus dans les campagnes de
communication, il est primordial de faire quelques rappels gnraux sur les campagnes de communication. Cela
permettra de redonnerunedfinitiondunecampagnedecommunication,etdenredfinirlesobjectifs,lessupports
etlesmoyens.


Questcequunecampagnedecommunication?

Une campagne de communication est un ensemble cohrent dactions mises en oeuvre pendant une
priode donne ayant pour but de faire passer un message ou plusieurs messages un panel cible via
diffrentssupports.


Quelsensontlessupports?

Il existe deux grands types de supports pour une campagne de communication :lessupportsmdiatiqueset
lessupportsnonmdiatiques.
Lessupportsmdiatiquessontlessupportsdittraditionnels;cesontlespluscourants,ceuxquitouchentleplus
large panel de cibles possible car ils passent par les mdias. On y trouve : la tlvision, la radio, les journaux, les
magazines,internet,lessmartphones,etc.
Les supports non mdiatiques, quanteux,runissenttouslesautrestypesdesupports;ilssontbeaucoupplus
divers, en terme de public cibl et dactions mises en place ou non travers eux. On y trouve : laffichage, la
distributiondeflyers,ladistributiondchantillons,lescadeauxpromotionnels,lesproduitsdrivs,etc.


Quelsobjectifscherchenttreatteintgrceunecampagnedecommunication?

Les objectifs dune campagne de communication se focalisent gnralement sur un ou plusieurs des trois
aspects suivant : le cognitif - cest--dire chercher faire savoir quelque chose la cible -, laffectif - cest--dire
chercher faire aimer quelque chose la cible - et le conatif -cest--dire chercher faireagirlacible,changer
soncomportement.
En quelques mots, une campagne de communication peut-tre labor dans le but de faire la promotiondun
produit ou dun service, de sensibiliser une cause, damliorer lanotoritduneactionoudunemarque,decrer
oudegarderuneimagedemarque,daugmenterlesventes,etc.


Quels moyens et quelles actions peuvent tre mis en place dans le cadre dune campagne de
communication?

Il existe un nombre trs importants de moyens et dactions mis en oeuvre dans le cadre dune campagne de
communication pour essayer datteindrelesobjectifsfixs.Parmieux,onpeuttrouverlerecoursladistributionou
laventedeproduitsdrivs,organisationdejeuxconcoursavectropheslacl,choixdunvisageoudunegrie
pourreprsenteruneinstitution,unecause,unproduitouunservice.

Dans lexpos qui suit, je vais vous prsenter les moyens et les actions des campagnes de communication qui
ontrecoursdesobjetsoudesfemmesetdeshommes.

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LAMARRE, Sandra : Les Objets & les Femmes et les Hommes dans la Communication. Paris INALCO - 2016
Chapitre1

CommunicationparlesObjets

1.1Introduction

Lutilisation dun objet support dans le cadre dune campagne de communication est une pratique trs
rpandue. La diversit des objets possibles, des faons dintgrer un objetsacampagnedecommunicationetleur
efficacitpouratteindrelesobjectifsdecommunicationpeuventexpliquercettelargeutilisation.

Des tudes ont montr que le choix du support de communication aunimpactsurlammorisationdu
message de la part des consommateurs. Le marketing par lobjet atteint un taux de mmorisation par les
consommateursde70%,alorsquelatlvisionnationalenatteintque50%.

Tauxdemmorisationparlesconsommateurs:
Marketingparlobjet:70%
TVnationale:50%
Internet:30%
Pressemagazine:15%
Pressequotidienne:12%
Radio:5%

1.2Produitsdrivs

Un produitdrivestunproduitdestinlaventeexploitantlanotoritetlapopularitduneoeuvre,
dunindividu,dunvnementouduneorganisation.

Un produit driv nest pas quune part dune campagne de communication permettant de vhiculer
efficacement un message. Un produit driv est un outils de communicationpartentire.Ilest,denosjours,
frquemment utilis par tout type denseignes. Pour les vendeurs, un produit driv permet de crer ou de
renforcer le lien affectif avec le public.Ici,laffectifestautantundesobjetsdelacommunicationquunmoyende
communicationpouratteindresesobjectifs.

Un produit driv est li la licence dune marque et lacrationdedroitsdrivs.Celapeutconcerner
un grand nombre de domaine ; il sagir dun livre, dunfilm,dunesrie,dunjeuvido,dunvnementsportifou
culturel,etc.

Les exemples sont nombreux. On peut citer la collection de sous vtements et pyjama 2015 Harry Potter
dUndiz, les gaufriers StarWarsdeLaRedoute,lesgobelets1vendussurlesfestivals,lestee-shirtsdegroupesde
musique,lescasquettesdquipessportives


Figure1.2:GaufrierStarWars,aveclalicenceofficielledelamarque,misenventesurLaRedoute.

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La vente de produits drivs est li au merchandising dvnement ou dentit. Il sagit de venteendirect
de produits drivs et darticles divers lis un vnement,unindividuouuneentit.Elleasouventlieulendroit
mme o se droule lvnement. Il en existe diffrents types : merchandising sportif, merchandising concert ou
spectacle, merchandising universitaire, etc. Les exemples des gobelets 1vendussurlesfestivals,destee-shirtsde
groupesdemusiqueetdescasquettesdquipessportivesfontpartidumerchandisingdvnementoudentit.

Le produit driv ne doit pas tre confondu avec le produit promotionnel. Un produit promotionnel est
produit donn titre gratuit exploitant la notorit et la popularitduneoeuvre,dunindividu,dunvnementou
dune organisation. La diffrence principale est le fait que le produitpromotionnelestdonn,etnonpasvendu.La
secondediffrencetientauxobjectifsdelentreprise;lebutesticidattirerlattentionetdecrerdelasympathie.

1.3Produitpartage

Un produit-partage est un produit ou un service dont une part du prix de vente est reverse un
organisme dintrtgnralpoursoutenirsesactionscontrelusageparuneentreprisedesadnomination
danssacommunication.

Il ne faut pas oublier quun produit de consommation est un canal de communication. De ce fait, un
produit de consommation est un outil de permettant daugmenter la visibilit et la notorit dune marque, dune
institutionouduneaction.

Les rsultats pour les organismes d'intrts gnraux et pour les entreprises quiontrecoursauproduitpartage
sont positifs et gaux des deux cts. Pour les organismes dintrt gnral, un produit-partage est un vritable
outils pour sensibiliser aux causes quils dfendent. Lachat de ce produit permet de soutenir financirement
leursactions.Pourlesentreprises,vendreunproduit-partageaunomdunorganismedintrtgnraletdunecause
thiquepermetlamliorationdesonimagegrcesonsoutienuneactionsolidaire.

Les formes de produits partages sont varies. Il existe par exemple des sacs sapin dont 1,50 delaventeest
revers au profit dHandicap International, des peluches IKEA ou des bouteilles Vittel pour soutenir diffrentes
actionsdel'Unicef,descollectionsdeproduitsdhypermarchsdontlesbnficessontreverspourleTlthon...


Figure1.3:PublicitconcernantlesacSapinauprofitdeHandicapInternational.

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1.4Cadeaupublicitaire

Un cadeau publicitaire est un objet publicitaire defaiblecotougadget,portantlenomet/oulelogo
de la marque ou de lentreprise, offert des clients et des prospects ou distribu.Ilpeutaussitreappel
cadeaudaffaireoucadeaudentreprise.

La communication par lobjet est une mthode de communication efficace et rentable. Des tudes ont
prouv que les consommateurs se rappellent davantage dune marque lorsquils ont un produit dans leur
environnement quotidien avec le logo de lamarquedessus,pluttquenvoyantunepublicitpourlammemarque
la publicit ou dans les journaux. Un objet utiliser auquotidien,queleconsommateursortsouventpourlutiliser,
permetlamarquedtrevisiblepardautresconsommateursventuels.

La communication par lobjet a de multiples fonctions. Un cadeaupublicitairepermetdeprovoquerleplaisir
du client, daugmenterlavisibilitdelamarqueoudelinstitution.Cestaussiunoutilfortdefidlisationdu
client,ouencoredepromotionsdelamarqueoudelinstitution.

Ledrivducadeaupublicitaireestlacartecadeaux.

Il existe une offre trs large de produits disponibles en cadeaux publicitaires. On peutpenserauxsacsentoile
que lINALCO distribulorsdesvnements,desstyloquenousdonnenotrebanquier,dudisquedestationnement
que nous donne notre assurance auto, au porte cl du camping dans lequel nous sommes alls cet t, aux bons
gratterpourcadeauxYvesRocher


Figure1.4:clsUSBavecleslogosdediffrentesmarques.

1.5Concours,Trophes,Prix

Organiser un concours afin de remettre des trophes ou des prix est un outil de communication innovant.
Pour lorganisme, ce genre dactions permet datteindre un vaste nombre dobjectifs, par exemple communiquer
sur la marque et les produits, cibler le public voulu grce la nature du concours ou des prix, dnicher des
talents, etc. Organiser un concours reprsente galement un bon outils de communication car cest une action
ralisable pour un budget raisonnable, a contrario dune campagne de communication. Pour les laurats, les
objectifs sont tout aussi varis. Selon les cas, cela permet de recevoir un prix, de voir sa participation diffuse,
dobtenir une rcompense pcuniaire ou des produits cadeaux, dobtenir de la crdibilit dans un domaine ou de
rencontrerunjuryderenom,etc.

Les concours peuvent tre organiss par diffrents moyens (sur les rseaux sociaux, le site internet de
lorganisme, dans la rue,dansleslocauxdelorganisme,etc).Ilspeuventtreralisspourdiffrentsbudgetsetavec
desprixquipeuventvarierenquantitetenqualit.

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Parmi les exemples de concours, on peut en citer plusieurs, comme : lesCreativeAwardsdeWWFFrancequi
ont pour but de dnicher des talents tout en mettant au pointlesaffichesouspotsvidosdesfuturscampagnesde
communication de WWF France, la Durexhibit de 2008 qui est galement une campagne de communication
participative ou encore lAlten Openmind qui est un concours rserv aux tudiants ingnieurs et a pour but de
trouveretdefinancerdesprojetsinnovantsetdurables.


Figure1.5:affichedelacampagnedeWWFFrancesurlerchauffementclimatique.

1.6Exemple:CampagneSoftToysforEducation-IKEA

Lexemple de lacampagneSofttoysforeducationpermetdillustrerdeuxtypesderecoursauxobjetsdans
lacommunication:leconcoursetleproduit-partage.

CettecampagneestunpartenariatentrelaFondationIKEA,lUNICEFetSavetheChildren.Ilsagitdun
soutien solidaire pour fournir une ducation de qualit aux enfants vivant dans la pauvret travers
plusieurs des pays les plus pauvres au monde. Leprincipeestlesuivant:toutproduitdIKEApourlesenfants
et toute peluche achete permet de reverser 1 lUNICEF pour diffrents projets visant amliorer l'ducation
denfants.En12ans,cettecampagneapermisdereverserenviron77millionsdeuros,cest--diredaider11
millionsdenfantsgrce99projetsdans46pays.

En 2015, IKEA entamait sa 13e campagne Soft toys for education avec une nouvelle collection portant le
nomSagoskatt.

Dans lecadredecepartenariat,IKEAamisenplaceunconcoursen2014eten2015:Kidsdesigningfor
good cause. Les enfants taient amens participer avec le dessin de la peluche de leur rve. 52 000 dessins
taientencomptitionen2015.

Ce concours a permis de retenir dix gagnants. Les dessins des peluches de ces dixenfantsonttretenupour
tre tudis puis crs. Ces dix peluches ont permis de crer lanouvellecollectionlimite2015.Ellesonttmises
enventefin2015pourlacollectedesbnficesquiseffectuependantunmois,definnovembrefindcembre.

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Cette action de communication, comme tout concours, proposait une srie de prix. Tous les enfants qui ont
participontainsiobtenuundiplmedeparticipationlacomptition.Lesdixfinalistes,quanteux,ontobtenuen
plus un exemplaire de leur peluche et le droitdechoisiruneassociationcaritativeparmiunelistefournieparIKEA
afindunedonationde100soiteffectueenleurnom.

Cette action de communication combine aussi le recours au produit-partage:1estreverspourtoutachatde
l'ditionlimitedepeluchesdefinnovembrefindcembre2016.



Figure1.6:CollectionSagoskattdelanne2015pourla13ecampagneSofttoysforeducation

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Chapitre2

CommunicationparlesFemmesetlesHommes

2.1Introduction

Le recours une personne ou un groupe de personnes dans le cadre dunecampagnedecommunicationest


une pratique tout aussi rpandue que lutilisation dobjets. Elle permet de vhiculer avec efficacit un
message,unenotion,uneimpression,afindemieuxinfluencerlescomportements.

On compte trois niveaux de stratgie dans la communication : la stratgie de positionnement (de la
marque ou de lorganisme), la stratgie de tactique (pour une campagne de communication spcifique) et la
stratgie oprationnelle (pour une action particulire). Selon les objectifsetletypedelorganisme,lerecoursdes
individusdanslacommunicationpeutvarier.

Il existe diffrentes faons davoir recours des personnes dans la communication. On trouve les
ambassadeurs, parrains et gries parmi les vedettes, les influenceurs, les enfants, victimes dabus ou de
violencesetpersonneshandicaps,lesexperts,etc.

2.2Ambassadeur,Parrain

Un ambassadeur, ou parrain, est une clbrit qui met sa popularit au service dune cause
humanitairepourlapromouvoiretaiderleverdesfonds.

Pour lorganisme, cela permet daugmenter la visibilit et la notorit, dattirerlattentiondesmdias,de
bnficier du capital de sympathie et popularit de lgrie et de rcolter des fonds. Pour la clbrit,selon
lescas,celapermetlamliorationdeleurlimagevialesoutienunecausesolidaire.

Le choix de la clbrit seffectue selon limage de lorganisme, le produit ou la stratgie qui est
souhaite.

De nos jours, nombreuses sont les clbrits qui dcident de soutenir une cause solidaire, de verser des dons
Ou de crer une structure but humanitaire. On peut parler de Garou qui a t lambassadeur pour le Tlthon
2016, de J.K. Rowling qui a cr Lumos pour laideauxenfantsplacsenorphelinatsouenfoyers,deStphaniede
MonacoavecFightAidsMonaco,etc.


Figure2.2:J.K.RowlinglorsdulancementdeLumos,sonorganisationphilanthropique,auxEtatsUnis.

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2.3grie

Une grie de marque est une personne recrute par une marque pour la reprsenter sur une longue
priodeet/oureprsenterunproduitouunegammedeproduits.

Thoriquement, et depuis la naissance du concept, une grie est une femme. Nanmoins, il existe des
hommes gries depuisquelquesannes.Parextension,cetermeestdoncaussiutilispoureux.Alorigine,lemot
grie tait utilis pour les domaines de la mode, du luxe et des produits de beaut. Son utilisation a elle
aussi volu et sesttenduedautresdomaines;parexemple,unemarquedagroalimentaireavaitchoisiunegrie
ilyaquelquesannes.

Les gries apparaissent principalement dans la communication publicitaire. Elles sont gnralement
associeslamarqueouunproduitparticulierdelamarqueenparticipantdesvnements.

Parmi les gries, on peut citer Natalie Portman pour Dior, Keira Knightley pour Chanel, Miranda Kerrpour
H&M,FridaGustavssonpourNinaRicci,etc.


Figure2.3:NataliePortman,griedunouveaurougeDiordanslacampagnedaot2016.

2.4Influenceurs

Un influenceur est une personne disposant dune notorit certaine sur un ou plusieurs mdias
sociauxgrcesadiffusionrguliredecontenuetaunombredesesfollowers.

Un influenceur peut avoir un rle important dans une campagne de communication. Leur popularitauprs
deleursabonns,oufollowers,signifieaussiquilspeuventinfluencerleurcomportement.

Pour lorganisme quiarecoursuninfluencer,celaapourfonctiondaugmenterlavisibilitdelorganisme,
de bnficier du capital de sympathie et popularit de linfluenceur, damliorer limage de lorganisme
auprs des followers de cet influenceur (et donc de toucher une cible particulire). Pour linfluenceur, cela lui
permet daugmenter sa visibilit, et davoir la possibilit d'tre rmunr pour son intervention ou d'obtenir des
avantages.

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Alors que les rseaux sociaux sontenvoguesactuellement,lesinfluenceursreprsententunvraiphnomnede
socit. On peut parler de la participation dEnjoyPhoenix pour Gemay Maybelline, de lintervention de Mister V,
Natoo, Jrome Niel et Cyprien pour Citadium et lassociation CKeDuBonheur, mais aussi des placements de
produitsdansleurcontenusurlesrseauxsociaux(Facebook,Twitter,YouTube,Instagram,etc).


Figure2.4:EnjoyPhoenixpourGemayMaybellineaveclmissionhebdomadaireTaspasdugloss?

2.5Enfants,Handicaps,Victimes...

Lapparition denfants, de victimes dabus ou de violences ou encore de personnes handicapes dans une
campagne de communication permet de passer par laffectif pour obtenir un changement de comportement. Cela
faitappellacompassionetlasympathiedelacible.

La fonction principale de ce type de communication sont clair : interpeller, voir choquerlaciblepourquele
messagereste.Celapermetaussidesensibiliserunecauseetdenamliorerlavisibilit.

On peut citer diffrentes campagnes illustrant cette forme de communication. Par exemple, la campagne
Trisomique et alors ? par DECAUX, lacampagne2008deNumroVertpourlesenfantsmaltraits,lacampagne
de Mdecins du Monde parDDBParisetlacrationduhashtag#makechildcry,lacampagnedelaFondationAbb
PierreparBDDPUnlimitedsurlemal-logementetlesjeunes,etc.


Figure2.5:Affichesdelacampagnepourles20ansdeNumroVert.

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2.6Experts

Un expert est une personne spcialiste dans un domaine accusant dunegrandecrdibilitauprsdu
public,etdontlejugementnestpassouventremisencause.

Lapparition de personne en blouse blanche en communication permet de dmontrer le rle fort des
reprsentations sociales. Chacun est plus ou moins conditionnparlesrlesprsentsdanslasocit.Unepersonne
en blouse va, de la mme faon, conditionner la rception du message par le public. Ilyarecourslapsychologie
pourfairepasserlemessagedelacampagnedecommunication.

Les fonctions de ce type de communication sont de sadresser au plus grandnombremaisaussideconvaincre
delefficacitetdelafiabilitduproduitouduservice

IlestintressantdenoterquenFrance,riennobligefaireapparatredevraisscientifiquesdanslespublicits.

Les exemples sont nombreux dans les spots publicitaires. Par exemple, les experts en blouse blanche des
publicitsdeCalgon,dOral-B,deRenaud,etc.


Figure2.6:PublicitOral-BPro-expert,aveclinterventiondeMacLesggy.

2.7Exemple:AdrianaKarembeu,AmbassadricepourlaCroixRouge

Adriana Karembeu est ambassadrice pour La Croix Rouge. Elle prte son visage aux campagnes de
sensibilisationdeLaCroixRougedepuis2000.

tre ambassadeur pour un organisme reprsente gnralement bienplusqutreunegriedemarque.Dansle
cas dAdriana Karembeu, choisir dtre ambassadrice pour La Croix Rouge est un vritable engagement. Elle
s'investit normment au sein de La Croix Rouge, notamment en dispensant et en organisant les oprations et
formations depremierssecours.Elleestaussimobilisesurleterrain,notammentlorsdelacollecteannuellequia
lieufinmai.

En 2000, seulement 7 %desFranaistaientformsauxpremierssecours;ilsuffiraitdlevercepourcentage
20%poursauver10.000viessupplmentaireschaqueanne.





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Figure2.7:AffichedunecampagnedelaCroixRouge

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Webographie

Chapitre1:CommunicationparlesObjets

http://www.definitions-marketing.com/
https://fr.wikipedia.org/
http://www.marketing-territorial.org/article-marketing-territorial-produits-promotionnels-et-produits-derives-10502
6345.html
http://www.lsa-conso.fr/produits-partage-reussir-sa-campagne-solidaire,37108
http://www.wwf.fr/nos_modes_d_action/engager_les_entreprises/produits_partage/
https://www.ikeafoundation.org/pressrelease/kids-design-the-latest-soft-toys-collection-for-ikea/
http://www.ikea.com/ms/en_CA/IKEA_FAMILY/drawing.html
http://www.ikea.com/ms/en_US/good-cause-campaign/soft-toys-for-education/kids-design-for-good-cause/inde
x.html
http://www.brandchannel.com/2015/11/06/ikea-play-110615/
http://www.xskdo.com/impact-du-cadeau-marketing
http://www.natura-sciences.com/environnement/wwf-concours-campagne-pub748.html
http://www.creads.fr/blog/crowdsourcing-marketing-participatif/durex-lance-une-campagne-de-communication-p
articipative
http://blog.provideup.com/utiliser-le-concours-comme-campagne-de-communication-innovante/
https://www.lembarque.com/alten-lance-son-concours-alten-openmind-en-direction-des-jeunes-ingenieurs_003619


Chapitre2:CommunicationparlesFemmesetlesHommes

http://www.lenouveleconomiste.fr/dossier-art-de-vivre/associations-et-celebrites-le-parrainage-sous-conditions-250
12/
https://wearelumos.org/
http://www.commentcamarche.net/faq/29282-comment-identifier-et-suivre-les-influenceurs-sur-le-web
https://livealike.fr/2015/12/mister-v-natoo-ils-personnalisent-des-baskets-pour-cekedubonheur/
http://www.ladn.eu/reflexion/etude-marketing/youtube-les-stars-et-les-marques-une-histoire-damour/
http://www.enfance-et-partage.org/spip.php?article52
http://arist.asso.fr/arist/node/192
http://com-gom.com/2012/01/22/les-experts-en-blouse-blanche-dans-la-publicite/
http://www.slate.fr/story/64241/experts-publicites-vrais-scientifiques
http://www.purepeople.com/article/adriana-karembeu-l-atout-charme-de-la-croix-rouge-lance-la-collecte-annuelle_
a186571/1
http://www.croix-rouge.fr/Actualite/Journees-nationales-2005/Une-fidele-ambassadrice-Adriana-Karembeu-708
http://www.futura-sciences.com/sante/actualites/vie-adriana-karembeu-fait-blondir-croix-rouge-francaise-20-21-m
ai-8853/
http://blog.nazab.com/tag/croix-rouge/

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Iconographie

Chapitre1:CommunicationparlesObjets

http://www.laredoute.fr/ppdp/prod-505247895.aspx?dim1=1000&dim2=1000&cod=PSN00080403FR&kard=1&
gclid=Cj0KEQiAy53DBRCo4en29Zvcla0BEiQAVIDcc1fQxj3jn3tgguplt4AM4UIIYzgu--am13uiI-kYWOEaAnhQ
8P8HAQ&gclsrc=aw.ds&awc=7509_1483202314_640af20540702190761d94fa76f2b735
https://www.youtube.com/watch?v=MGYF_yIY1Ow
https://3collaboractifs.com/2015/04/15/le-cadeau-publicitaire-outil-de-communication-indispensable/
http://www.natura-sciences.com/environnement/wwf-concours-campagne-pub748.html
http://www.ikea.com/ms/en_US/good-cause-campaign/soft-toys-for-education/kids-design-for-good-cause/inde
x.html
https://www.ikeafoundation.org/pressrelease/kids-design-the-latest-soft-toys-collection-for-ikea/

Chapitre2:CommunicationparlesFemmesetlesHommes
Exemple:AdrianaKarembeu,AmbassadricepourlaCroixRouge

http://wizardsandwhatnot.com/2016/03/29/j-k-rowling-recounts-why-she-started-lumos/
http://www.elle.fr/Beaute/News-beaute/Make-up/Natalie-Portman-radieuse-dans-le-making-of-du-nouveau-Roug
e-Dior-3139993
http://www.maybelline.fr/t-as-pas-du-gloss.aspx
http://www.enfance-et-partage.org/spip.php?article52
https://www.youtube.com/watch?v=4uJM3HP4OMg
http://www.futura-sciences.com/sante/actualites/vie-adriana-karembeu-fait-blondir-croix-rouge-francaise-20-21-m
ai-8853/
http://blog.nazab.com/tag/croix-rouge/

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Lexique

A
Ambassadeur / Parrain : clbrit qui met sa popularit au service dune cause humanitaire pour la promouvoiret
aiderleverdesfonds.EquivalentdeParrain.

C
Cadeaupublicitaire:objetpublicitairedefaiblecotougadget,portantlenomet/oulelogodelamarqueoude
lentreprise,offertdesclientsetdesprospectsoudistribu.

Campagnedecommunication:ensemblecohrentdactionsmisesenoeuvrependantunepriodedonneayant
pourbutdefairepasserunmessageouplusieursmessagesunpanelcibleviadiffrentssupports.

E
Egrie de marque : personne recrute par une marque pourlareprsentersurunelonguepriodeet/oureprsenter
unproduitouunegammedeproduits.

G
Goodies:produitsdrivsdefilms,jeuxvidosousriestlvises.

I
Influenceur : personne disposant dune notorit certaine sur un ou plusieurs mdias sociaux grce sa diffusion
rguliredecontenuetaunombredesesfollowers.

M
Merchandising dvnement ou dentit : vente en direct de produits drivs et darticles divers lis un
vnement,unindividuouuneentit.

P
Parrain : clbrit qui met sa popularit au service dune cause humanitaire pour la promouvoir et aider lever des
fonds.quivalentdAmbassadeur.

Produits drivs : produit destin la vente exploitant la notorit etlapopularitduneoeuvre,dunindividu,dun


vnementouduneorganisation.

Produit-partage : produitouservicedontunepartduprixdeventeestreverseunorganismedintrtgnralpour
soutenirsesactionscontrelusageparuneentreprisedesadnominationdanssacommunication.

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LAMARRE, Sandra : Les Objets & les Femmes et les Hommes dans la Communication. Paris INALCO - 2016