Unidad de Estudios a Distancia

Ingeniera en Marketing

Modulo:
Planificacin de Ventas

TALLER EN CLASE
PRODUCTO PASTA DE DIENTES COLGATE

Tutora:
Ing. Erika Ballesteros MS.c

Estudiante:
Katherine Padilla Bazantes
Vernica Macay Bravo
Dayanna Andrade Mendoza
Nathaly Pastua Masapanta
Evana Caceras
 ANALISIS MATRIZ DE IMPACTO

ENTORNO EXTERNO

Econmico: En relacin con otras marcas de dentfricos, estas no le

representan amenaza alguna a la pasta dental COLGATE, pues esta es la
preferida por la mayora ya que su precio es accesible para toda clase social y
su calidad es excelente.

Legal y Poltico: Las leyes actuales en nuestro pas a esta compaa y al

producto como tal no le representan amenaza alguna pues a mas de estar
amparada esta empresa por el CONSEP, tambin se encuentra respaldada por el
Ministerio de Salud Pblica, estos dos son organismos de control importantes
en el pas.

Tcnicos: Se ha seleccionado a IBM como proveedor estratgico de

tecnologas e infraestructura. Por ello su tecnologa es de punta y su
mejoramiento en produccin ha subido un 40% en comparacin con los
sistemas anteriores que manejaba esta empresa.

Socioculturales: La demografa cambiante no representa gran amenaza pues la

pasta dental COLGATE es comercializada a nivel mundial, en cuanto a la
diversidad cultural si representa amenaza ya que existen sociedades en las que
el aseo personal no es prioridad por ende el consumo de este producto no es
frecuente o es inexistente.

Ambientales: Para la pasta dental COLGATE el factor ambiental no es

smbolo de amenaza pues la materia prima natural que se utiliza es la menta y
esta empresa tiene reservas bastante considerables para no representar una
amenaza ambiental.

ENTORNO INTERNO

Metas, objetivos y cultura: El programa de marketing y ventas del producto

y de la empresa COLGATE en general es una de sus fortalezas pues siempre
ha logrado las metas y objetivos propuestos, por ello hoy en da es una
empresa lder en su medio. En cuanto a los valores esta empresa tambin
posee una gran fortaleza pues los fomenta de una manera adecuada.
 Recursos Humanos: La empresa COLGATE recluta a sus empleados
ofrecindoles oportunidades de acceso a programas educativos y de
capacitacin de alta calidad, incentiva a sus empleados a expandir sus
horizontes profesionales no importa el lugar donde ellos quieran hacerlo, esta
empresa se los permite y los apoya.

Recursos financieros: Es una gran fortaleza pues es una de las grandes

multinacionales por ello ya cuenta con presupuestos preestablecidos para las
promociones que realizaran as como tambin para la contratacin oportuna de
personal y capacitacin.

Capacidad de produccin y cadena de suministro: Su capacidad

productiva, tecnologa, equipos disponibles y ubicacin de sus plantas
representan fortalezas altas para COLGATE, ya que sus tecnologas son de
punta y sus plantas son sumamente adecuadas. Pues cuentan con un sistema
EOHS el cual cubre una gama alta de categoras de energa, agua y gestin de
residuos.

Capacidad de servicio: Tiene una alta capacidad de servicio pues sus

tecnologas de fabricacin estn constantemente innovndose.

Capacidad de investigacin, desarrollo y tecnologa: Una de sus metas es

reducir el consumo de energa y emisiones de carbono asociados a la
fabricacin de sus productos.