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DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
UCV - Chimbote
2013-2016
Cuidado de Edicin:
PL-UCV-CH
Cdigo: PE-PL-01.01
Versin: 00
PRESENTACIN
N
o cabe duda de que nos proponemos elaborar el Plan
encontramos inmersos en una Estratgico de la Filial Chimbote 2013-
sociedad compleja que exige 2016, de una forma participativa y
la adaptacin continua a los abierta, como a su posterior ejecucin,
nuevos procesos emergentes. En este evaluacin y reformulacin a la luz de la
contexto cambiante, la respuesta ms experiencia alcanzada.
adecuada, desde el punto de vista
organizacional, es la que proporciona el
enfoque conjunto de la direccin
estratgica y de la innovacin Comienza, por tanto, una etapa
tecnolgica, basado en la adquisicin apasionante que requerir, sin duda, de
de capacidades dinmicas que permitan esfuerzos adicionales a los que ya nos
mejorar las competencias y habilidades conmina nuestra labor cotidiana
de los integrantes de una organizacin universitaria, y a la que invito a
dada. participar y a implicarse a todos los
miembros de nuestra comunidad
universitaria, con el convencimiento
propio de que no se debe
Con la meta puesta en que esta desaprovechar la oportunidad de
universidad, que es la universidad de conseguir el marco estratgico de
todos, se configure en los prximos actuacin, aprobado y consensuado, en
aos como una de las mejores el que ver reflejada la Universidad a la
instituciones por la calidad de sus que todos aspiramos.
graduados, produccin acadmica y
contribucin al desarrollo de la
sociedad, es por ello que nos
Mg. Tania Ruiz Gmez
Facultad de Ciencias de la Comunicacin
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Plan Estratgico de la Escuela de Ciencias de la Comunicacin UCV Filial Chimbote 2013-2016
Versin: 00|Fecha: 07-10-2013
Vicerrectora Administrativa
CONTENIDO
1.- INTRODUCCIN 7
1.1. Marco Conceptual 8
1.2. Marco Metodolgico 12
1.3. Marco Normativo 16
1.4. Sinopsis Histrica 16
1.5. Naturaleza 17
2.- DIRECCIONAMIENTO 18
2.1. Misin 19
2.2. Visin 19
2.3. Principios 19
2.4. Valores 19
4.- ESTRATEGIAS 25
7.- POLTICAS 31
9.- PRESUPUESTO 39
10.- BIBLIOGRAFA 41
11.- ANEXO 43
I
INTRODUCCIN
Otra concepcin que inspira al modelo, la de los profesores Dess et al. (2011), estima
que la administracin estratgica consiste en los anlisis, las decisiones y las
acciones que emprende una organizacin para crear y sostener sus ventajas
competitivas (p.9).
Fig.1
Facultad de Ciencias de la Comunicacin
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Plan Estratgico de la Escuela de Ciencias de la Comunicacin UCV Filial Chimbote 2013-2016
Versin: 00|Fecha: 07-10-2013
VISIN
(Gran Objetivo
Estratgico)
OPORTUNIDA OPORTUNIDA
DES DES
AMENAZAS ESTRATEGIA AMENAZAS
Tendencia Tendencia
ENTORN
Misin/Valor
ENTORN
a) Misin
Entendida como el propsito general o razn de ser de la empresa u organizacin que
enuncia a qu clientes sirve, qu necesidades satisface, qu tipos de productos ofrece
y en general, cules son los lmites de sus actividades; y por ello, la misin es el marco
de referencia que orienta las acciones, enlaza lo deseado con lo posible, condiciona las
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Plan Estratgico de la Escuela de Ciencias de la Comunicacin UCV Filial Chimbote 2013-2016
Versin: 00|Fecha: 07-10-2013
b) Visin
Entendida como la declaracin de cmo desea verse la organizacin en el futuro.
Dicho de otro modo, viene a constituir el gran objetivo estratgico que la organizacin
aspira alcanzar en un tiempo determinado, tomando en cuenta el impacto de las
nuevas tecnologas, de las necesidades y expectativas cambiantes de los clientes, de
la aparicin de nuevas condiciones del mercado, etc.
En palabras de Dess et al. (2011), la visin es una meta que inspira a muchos, tiene
un gran alcance y abarca un tiempo de largo plazo (p. 25). Segn Jack Fleitman
(2000), la visin se define como el camino al cual se dirige la empresa a largo plazo y
sirve de rumbo y aliciente para orientar las decisiones estratgicas de crecimiento
junto a las de competitividad (p. 283)
c) Valores
Entendidos como cualidades estimables que sirven de norma de conducta o de patrn
de comportamiento a los integrantes de la organizacin. Segn Nuo (2004), los
valores son adjetivos que se relacionan con las grandes convicciones humanas acerca
de lo que es bueno, de lo que es mejor y de lo que es ptimo.
d) Entorno
Entendido como el conjunto de fuerzas y condiciones que operan al exterior de la
organizacin y con los cuales sta interacta. Cambian con el tiempo y, en tal sentido,
plantean oportunidades y amenazas a la organizacin (Jones y George, 2006).
En la literatura especializada (Hellriegel et l., 2005; Jones y George, 2006; Bateman y
Snell, 2009), el entorno se suele dividir, para un mejor anlisis, en macroambiente y
microambiente. Para el caso del presente plan, el anlisis del macroambiente o
ambiente general se ha efectuado siguiendo el mtodo PESTE (acrnimo resultante de
las palabras inglesas politic, economic, social, tecnologic y environment). Para el
anlisis del microambiente o ambiente especfico, se ha utilizado como herramienta el
modelo de las 5 fuerzas competitivas (Porter, 1982).
e) Ambiente interno
Entendido como el conjunto de factores que conforman y operan al interior de la
organizacin y que afectan su funcionamiento. Entendida la organizacin desde una
perspectiva sistmica, el ambiente interno comprendera los siguientes subsistemas:
de objetivos y valores, tcnico, estructural, psicosocial y administrativo (Kast y Rosen-
zweig (1988). El anlisis del ambiente interno se ha efectuado siguiendo el modelo de
los recursos, capacidades y competencias centrales (Hitt et al., 2004).
f) Estrategias
Entendidas como las diferentes formas o medios a travs de los cuales se pueden
alcanzar los objetivos o metas de la organizacin. A juicio de Hellriegel et al. (2005),
son los cursos de accin principales (elecciones) seleccionados y puestos en prctica
para lograr una o ms metas (p. 182).
Las estrategias se han formulado utilizando una herramienta muy conocida en
trabajos de este tipo: la matriz DAFO (acrnimo de debilidades, amenazas, fortalezas y
oportunidades). El esquema que grafica esta parte del trabajo puede apreciarse en la
figura 2.
Por otro lado, teniendo en cuenta que el modelo de acreditacin de CONEAU exige
otros componentes para un plan estratgico, a un nivel de planificacin operativa, en
el presente plan se han desarrollado, adems, un conjunto de objetivos, metas y
proyectos estratgicos, as como de indicadores de gestin.
Desde sus inicios, en la dcada de los 90, la Universidad Csar Vallejo ha venido
implementado procesos de planificacin a mediano plazo; por entonces denominados,
en la terminologa universitaria, como Planes de desarrollo. El antecedente inmediato
al presente plan es el Plan estratgico 2009-2013, formulado en el ao 2008.
Para cada factor se ha definido la fuente de informacin tales como libros, documentos
oficiales de diferentes organizaciones, informacin de diversas instituciones (INEI,
MEF, Ministerio de Educacin, entre otros), peridicos y revistas especializadas.
Se realiz la evaluacin de los factores, asignando a cada uno de ellos un valor del
rango de -2 a 2, para medir el impacto y efecto positivo o negativo-en la
Universidad.
En la ltima etapa, se llev a cabo una reunin de trabajo presidida por la Vicerrectora
Administrativa de la Filial Chimbote.
En sus inicios cont con un Coordinador Acadmico del rea de letras, Mg. Carlos
Mendoza Hernndez, quin por disposicin de nuestra sede central se hizo cargo de
todas las carreras ligadas a las ciencias sociales, incluyendo a Ciencias de la
Comunicacin.
Luego asumira la Direccin de Escuela, la Lic. Mara de los ngeles Snchez Quezada
reconocida profesional acadmica en nuestra sede central. Posteriormente, asumi
nuevamente la Direccin de Escuela el Mg. Carlos Mendoza Hernndez. Asimismo, le
seguira en el cargo la Lic. Yenny Vilchez Zuta y finalmente el Mg. Marcelo Linares
Castillo, quin se desempea como actual Director de Escuela desde el ao 2009.
1.5 Naturaleza:
De acuerdo a sus estatutos la Universidad Csar Vallejo tiene por objeto realizar con
carcter exclusivo actividades educativas correspondientes a la educacin superior
universitaria brindando servicios educativos, en las modalidades presenciales y a
distancia. Adicionalmente a la prestacin de los servicios educativos en s mismos,
expedir constancias, certificados, diplomas y similares; actividades de biblioteca,
hemeroteca, videoteca, archivos, museos; cursos, seminarios, exposiciones,
conferencias y otras actividades educativas complementarias al servicio de la
enseanza.
II
DIRECCIONAMIENTO
2.1. MISIN
2.2. VISIN
2.3. PRINCIPIOS
2.4. VALORES
Los valores son el reflejo del comportamiento humano, son normas o ideas
fundamentales que rigen el pensamiento y la conducta de los integrantes de un grupo
social.
III
DIAGNSTICO ESTRATGICO
FODA
Fortalezas Debilidades
Infraestructura moderna, amplia y
Nivel acadmico y experiencia docente. cmoda.
Nivel acadmico y experiencia
administrativo. Mobiliario.
Imagen y prestigio de la escuela. Investigacin de mercado
Liderazgo Responsabilidad social.
Calidad de estrategias de marketing y Calidad de estrategias de marketing
comunicacin (interno). y comunicacin (externo).
Efectividad y uso de sistemas de toma de
Seleccin de postulantes
decisiones y control gerencial.
Eficacia de los Sistemas de comunicacin
Investigacin cientfica
interna y externa (Difusin).
Disponibilidad de laboratorios afines
Formamos comunicadores integrales
a las carreras
Nuestros egresados son especialistas en Infraestructura moderna, amplia y
comunicacin audiovisual. cmoda.
Fortalecimiento de carrera en proceso de
autoevaluacin, con fines de acreditacin Mobiliario.
Nivel acadmico y experiencia docente.
Nivel acadmico y experiencia
administrativo.
Oportunidades Amenazas
Las exigencias de los usuarios son cada
Acceso a la implementacin de un vez mayores (infraestructura, horarios,
sistema de acreditacin a nivel nacional. metodologa, etc.)
Tasa de crecimiento poblacional Participacin de mercado - Ingreso de
estudiantil - tasa escolaridad. Universidades particulares en el sector.
Competitividad de los precios del sector
PBI. Educacin.
Evolucin del poder adquisitivo del
consumidor. Modernizacin de la tecnologa
Bajo nivel acadmico de los estudiantes
que egresan de los colegios nacionales y
Rol de la mujer. privadas.
Surgimiento de la clase media
emergente.
Incorporacin y desarrollo de las
tecnologas de la informacin
en el proceso de enseanza-
aprendizaje.
Crecimiento de redes sociales.
Virtualizacin de la Educacin Superior.
Nivel de Cultura Ambiental y ecolgicas.
Satisfaccin del cliente.
IV
ESTRATEGIAS
V
OBJETIVOS
VI
MAPA ESTRATGICO
SOCIEDAD
Relacin Universidad - Sociedad
Lograr un adecuado equilibrio en la satisfaccin de las legtimas aspiraciones
de los diversos grupos de inters de la universidad, generando un crculo
virtuoso de crecimiento y desarrollo sostenibles.
USUARIOS
Propuesta de valor a los clientes
Implantar la calidad como eje de la cultura organizacional de la universidad
para garantizar la satisfaccin de nuestros usuarios.
APRENDIZAJE
INSTITUCION Competencias, estragias, tecnologa y aspectos de cultura
corporativa requeridos
AL
Asegurar que el personal docente y administrativo cumpla con las
competencias necesarias para su ptimo desempeo
VII
POLTICAS
VIII
CUADRO DE MANDO
PROYECTOS
META
ESTRATGICOS
OBJETIVOS INDICADOR
201 201 201 201
3 4 5 6
LOGRAR UN ADECUADO Circulo de reuniones
N de
EQUILIBRIO EN LA 1 2 2 1 con grupos de
reuniones
SATISFACCIN DE LAS inters
LEGTIMAS N de Programa de
ASPIRACIONES DE LOS convenios 2 4 4 2 convenios
DIVERSOS GRUPOS DE
1 INTERS DE LA
UNIVERSIDAD,
GENERANDO UN Programa de
CRCULO VIRTUOSO DE N de evento 1 1 1 1
homenaje
CRECIMIENTO Y
DESARROLLO
SOSTENIBLES
IMPLANTAR LA CALIDAD Programa de calidad
COMO EJE DE LA N programas 1 2 2 1
universitaria
CULTURA
ORGANIZACIONAL DE LA
2 Programa de
UNIVERSIDAD PARA
GARANTIZAR LA N programas 1 2 2 1 comunicacin
SATISFACCIN DE interna y externa
NUESTROS USUARIOS
MEJORAR EL N Perfeccionamiento
DESARROLLO DEL 1 1 1 1
actividades del egresado
PROCESO DE
ENSEANZA-
APRENDIZAJE QUE
3 RESPONDA AL PERFIL Programa de
DEL EGRESADO DE LAS N eventos 1 3 3 4 capacitacin a los
CARRERAS estudiantes
PROFESIONALES Y
PROGRAMAS DE
POSGRADO
N de
estudiantes
vallejianos
que
2 2 1
participan en
Programa de
programas de
movilidad
movilidad
FORTALECER EL acadmica
acadmica
4 PROGRAMA DE N de
INTERNACIONALIZACIN estudiantes
2 2 1
extranjeros
en la UCV
Programa de
N difusiones 2 2 1
difusin de CID
Programa de
N difusiones 2 2 1
difusin de CIS
5 PROMOVER LA N de 2 2 1 Programa de
INVESTIGACIN A NIVEL programas difusin de
resultados de
DE PREGRADO Y
investigacin
POSGRADO MOTIVANDO
LA CREATIVIDAD DE LOS Grado de
Programa de
ESTUDIANTES Y capacitacin
consultora y
DOCENTES, alcanzados 1 2 2 1
capacitacin en
COMPROMETIDOS CON por los
investigacin
EL DESARROLLO alumnos
SOCIOECONMICO DEL % de
Banco de temas de
PAS implementaci 30% 50% 70% 75%
investigacin
n
Programa de
DESARROLLAR LA
N programas 1 1 1 1 extension
PROYECCIN Y
universitaria
EXTENSIN
Ejecucin de
UNIVERSITARIA
proyectos de
INTEGRADAS AL N proyectos 1 2 2 2
impacto social y
PROCESO DE
6 acadmico
FORMACIN
Programa de
PROFESIONAL,
difusin de su rol
ORIENTADO AL
como agente de
DESARROLLO N programas 1 2 2 1
desarrollo social y
SOSTENIBLE DE LA
promotora de
COMUNIDAD.
identidad cultural
Programa de
difusin de los
N programas 1 2 2 1
CONTRIBUIR AL servicios de
MEJORAMIENTO DE LA bienestar
CALIDAD DE VIDA Y Programa de
7 DESARROLLO HUMANO N programas 1 2 2 1 fortalecimiento de
DE LOS MIEMBROS DE tutora
LA COMUNIDAD % de
Programa de
UNIVERSITARIA egresados en
1 2 2 1 consolidacin de
el mercado
bolsa de trabajo
laboral
MEJORAR LA EFICIENCIA
Evaluacin del Plan
DE GESTIN N
8 1 2 2 1 Estratgico de la
ADMINISTRATIVA DE LA evaluaciones
Escuela
UNIVERSIDAD
MODERNIZAR LA
INFRAESTRUCTURA Y Informe de
EQUIPAMIENTO QUE requerimiento y
9 N informes 1 2 2 2
REQUIEREN LOS mantenimiento de
USUARIOS ACADMICOS equipos
Y ADMINISTRATIVOS
10 ASEGURAR QUE EL N de Evaluacin
PERSONAL DOCENTE Y 2 2 2 2
evaluaciones desempeo docente
ADMINISTRATIVO Fortalecimiento de
CUMPLA CON LAS N
capacidades de
COMPETENCIAS capacitacione 2 2 1
personal en los
NECESARIAS PARA SU s
temas de calidad
PTIMO DESEMPEO % de 1 2 2 1 Programa de
colaboradores capacitacin,
capacitados, actualizacin y
actualizados perfeccionamiento
y del talento humano
perfeccionado
Facultad de Ciencias de la Comunicacin
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Plan Estratgico de la Escuela de Ciencias de la Comunicacin UCV Filial Chimbote 2013-2016
Versin: 00|Fecha: 07-10-2013
LISTA DE PARTICIPANTES:
LINARES CASTILLO MARCELO DIRECTOR DE ESCUELA
SALINAS ZAVALETA GELEN ADMINISTRATIVO
PADILLA CRDOVA ELVIRA ISABEL EGRESADA
SANCHEZ MONDOEDO JESSICA ESTUDIANTE
TORRES LPEZ CLAUDIA ESTEFANA ESTUDIANTE
VEREAU BENITES NIEVES MARILYN ESTUDIANTE
RODRIGUEZ FLORES JULIETA ISABEL ESTUDIANTE
TORRES FLORES LAURA ANGELICA ESTUDIANTE
ALEGRE ACOSTA GERALD JHONATAN ESTUDIANTE
REGALADO ORMEO TEISHLA TAMARA ESTUDIANTE
MORILLO SANTA MARIA BRAYAN ESTUDIANTE
ALARCON VELEZMORO JEAN PIERRE ESTUDIANTE
MORILLO PALOMINO ARNOLD STEVEN ESTUDIANTE
CRIBILLERO SANDOVAL JAKELIN ELVIRA ESTUDIANTE
AGUILAR CHURANO CRISTHIAN JUNIOR ESTUDIANTE
CANO BAZN WILLIAM BIALLI ESTUDIANTE
MORILLO CRUZADO MORELIA SARA ESTUDIANTE
NARRO MERCADO MERARDO JORDANO ESTUDIANTE
ACUA ACUA PEDRO BRIAN ESTUDIANTE
VELSQUEZ JORGES VICTORIA YELKA ESTUDIANTE
PAREDES ADRIAN JOS MARTN ESTUDIANTE
BENDEZ FLORES DANIEL ALBERTO ESTUDIANTE
AVALOS AVILA LUIS DONY ESTUDIANTE
FLORES VILLANUEVA WALTER ENRIQUE ESTUDIANTE
MAZA JIMENES CRISTIAN MANUEL ESTUDIANTE
ROMERO GUZMN KARINA ESTUDIANTE
CASTILLO LAZO EVELIN ESTUDIANTE
ESPINOZA MONTERO DANTE URIBE ESTUDIANTE
FERNANDEZ BLAS ISABEL ESTUDIANTE
SILVA CORTEZ JOSE DAVID ESTUDIANTE
RAMREZ CABANILLAS JESS REVELINO ESTUDIANTE
RISCO RISCO JOS LUIS ESTUDIANTE
LIZARZABURO GARCA TERESA CONSTANZA ESTUDIANTE
ANGULO BEJARANO LUIS GRUPO DE INTERS
ESTRADA ASTIQUIPAN MAGALY GRUPO DE INTERS
ABANTO BUITRN SHIRLEY DOCENTE TIEMPO COMPLETO
RAMREZ TIRADO CARLOS DOCENTE TIEMPO PARCIAL
SALINAS RAMREZ ELAS DOCENTE TIEMPO PARCIAL
GONZALEZ RUEDA NESTOR DANIEL DOCENTE TIEMPO PARCIAL
MEZA CASTAEDA PAL ALEJANDRO DOCENTE TIEMPO PARCIAL
BENITES ROMERO SERGIO DOCENTE TIEMPO PARCIAL
DUEAS LUJN RAL DOCENTE TIEMPO PARCIAL
ARMAS CASTAEDA SEGUNDO DOCENTE TIEMPO PARCIAL