Qu es el efecto Halo?

El efecto halo es uno de los sesgos cognitivos ms clsicos de la

psicologa, y que podemos observar con frecuencia en la vida
cotidiana. Este trmino lo acuo en 1920, el psiclogo Edward L. Thorndike,
a partir de sus investigaciones con el ejrcito, cuando observ que los oficiales
atribuan caractersticas positivas a sus superiores una vez que haban
descubierto una cualidad positiva. O por el contrario, atribuan caracterstica
negativas cuando vieron una cualidad negativa.
El efecto halo consiste en la realizacin de una generalizacin errnea a
partir de una sola caracterstica o cualidad de un objeto o de una
persona, es decir, realizamos un juicio previo a partir del cual, generalizamos
el resto de caractersticas.
El efecto halo en la vida cotidiana
El efecto halo se manifiesta de continuo en nuestra vida. Por ejemplo, si
alguien es muy guapo o atractivo le atribuimos otra serie de caractersticas
positivas sin haber comprobado si los tiene o no, como que es inteligente,
seductora o agradable. O si alguien nos parece feo, podemos pensar que ser
una persona aburrida y poco amigable.

Podemos observar el efecto halo cuando sabemos a qu se dedica una

persona en su trabajo, categorizndolo segn sea mdico, carpintero, o
recepcionista. Incluso en marketing esta tcnica es muy usada como estrategia
para mejorar la imagen de algunos productos y posicionar una marca en el
mercado.

Tambin podemos observar el efecto halo en las entrevistas de trabajo,

refirindose al sesgo de que un entrevistador al ver un rasgo positivo en el
entrevistado, pase por alto los rasgos negativos o los preste menos atencin, o
viceversa.

Transcripcin de EFECTO DE CONTRASTE

EFETO DE CONTRASTE
Evaluacin de las caractersticas de una persona que se ven afectadas por
las comparaciones con otros individuos a quienes se encontr
recientemente y que obtienen puntuaciones mayores o menores es esas
mismas caractersticas.
EFECTO DE CONTRASTE
EJEMPLO
A pesar de que ambos crculos son del mismo color, el efecto contraste hace
que percibamos el primero como ms claro.
En una serie de entrevistas laborales, el entrevistador puede distorsionar la
imagen de cualquier candidato como resultado del turno que ocupe en el
programa de entrevistas .
Se conoce con el nombre de estereotipo (del griego: [steres], slido, y
[typos], impresin, molde)1 a la percepcinexagerada y con pocos detalles, simplificada,
que se tiene sobre una persona o grupo de personas que comparten ciertas
caractersticas, cualidades y habilidades, y que buscan justificar o racionalizar una cierta
conducta en relacin a determinada categora social.2 Regularmente los estereotipos son
basados en prejuicios que la sociedad establece conforme su ideologa de "modelo a
seguir" de conducta o caractersticas fsicas, estos van cambiando conforme el paso del
tiempo y en ciertas ocasiones, son malos ejemplos a seguir para los jvenes que se dejan
influenciar por las modas que su entorno que los hacen creer que actuar de cierta forma
los hace como la sociedad los quiere.

El trmino se usa a menudo en un sentido negativo, considerndose que los estereotipos

son creencias ilgicas que limitan la creatividad y que solo se pueden cambiar mediante el
razonamiento personal sobre ese tema. Los estereotipos son alegatos comunes del
pasado. Incluyen una amplia variedad de alegaciones sobre diversos grupos raciales y
predicciones de comportamiento basadas en el estatus social o la riqueza. Son esquemas
de pensamiento o esquemas lingsticos pre construidos que comparten los individuos de
una misma comunidad social o cultural.3

Existe una triparticin que nos permite entender cmo funcionan los estereotipos en las
sociedades. Por un lado existe un componente cognitivo que nos permite reconocer un
estereotipo porque encuadra con conocimientos previos que ya tenemos sobre el mismo,
es una categora que nos permite identificar y reconocer fcilmente a ciertos grupos. Por
otro lado tambin existe un componente afectivo, donde entran en juego los sentimientos
que experimentamos en relacin a ese estereotipo, que pueden ser de prejuicio u
hostilidad, o bien, ser positivos. Finalmente en todo estereotipo hay un componente
comportamental que supone llevar a la prctica acciones asociadas a esos sentimientos
experimentados frente a ciertos estereotipos. Por ejemplo, cuando se le niega un trabajo a
alguien por pertenecer a un grupo determinado. Estos tres componentes no
necesariamente aparecen todos juntos, uno puede asociar a unos grupos caractersticas
negativas sin sentir hostilidad o reticencia hacia el mismo y sin excluirlos de mbitos
sociales como el trabajo.

Representar a alguien con ciertas caractersticas remite a un estereotipo, manifestar

desprecio u hostilidad por su grupo de pertenencia se relaciona con un prejuicio, y
finalmente llevar adelante acciones sobre la base de esos prejuicios supone
una discriminacin.4