Packaging: tendencias en el diseo de envases ecolgicos

El diseo ecolgico de envases se est convirtiendo cada vez ms en el estandar de la industria del packaging. De las 3R de la cultura ecolgica (reciclar,
reducir y/o reutilizar) cuando menos una siempre esta presente en el empaque ecolgico.

La tendencia en el diseo de envases est regida por la conciencia ecolgica. La informacin que circula sobre la importancia del cuidado del medio ambiente, y su
repercusin en las decisiones de consumo de los compradores, dio paso al diseo de envases que respetan al menos una de las 3R: reciclar, reducir y/o reutilizar.De
acuerdo con una encuesta internacional sobre packaging de alimentos realizada por The Nielsen Company, el 90 por ciento de los consumidores mundiales eco-
conscientes estn dispuestos a renunciar a ciertos aspectos o roles del envase funcional y conveniente si esta accin ayudara a mejorar la calidad del medio ambiente.

La innovacin en materia de desarrollo de envases encuentra su desafo en la elaboracin de envases sustentables. Una de las formas de llegar a ellos es por medio de
la reduccin de la cantidad de materiales que se utilizan para fabricar un objeto, aspecto que han desarrollado ampliamente las fabricantes de botellas PET, por ejemplo.

Otro medio es aplicar materiales reciclados o amigables con el medio ambiente en el diseo de los envases (un ejemplo es la nueva botella plstica de Coca-Cola Plant
Bottle, fabricada en un 30% a partir de plantas). Finalmente, se pueden crear envases reutilizables.
Ms all de los materiales y de los recursos que se utilicen para la fabricacin del envase sustentable, est el diseo, su forma y flexibilidad. Aqu es donde la imaginacin
ldica entra en juego para crear nuevos packs llamativos y ecolgicos.

Algunos ejemplos inspiradores

De contenedor a maceta

Un ejemplo es la botella plstica diseada por Yun Sung Hwan: su base es un vaso que puede ser utilizado para beber la bebida que contiene. Una vez consumido el
producto, el envase puede convertirse en una maceta: en uno de los laterales, la botella guarda unas semillas que pueden ser plantadas en su interior, y de esa forma
se reutiliza algo que pareca ir directo al descarte.
Otro ejemplo es el tarro de la miel Stanley Honey, diseado por The Partner. En su etiqueta hay una frase escrita con la que se invita al comprador a que, una vez haya
terminada la miel, por ejemplo, utilice el tarro de maceta para darle un nuevo uso (ver fotos).
Lata fcil de aplastar

Choi Kwenyoung y Park Jiwoon, de la Universidad Nacional de Kongju, en Corea del Sur, disearon una lata redondeada con forma de espiral que facilita el aplastamiento
del envase, y por ende, su deposicin y recoleccin para le reciclado.

Las latas llevan marcados en el aluminio unos dobles en forma de espiral que ofrecen menos resistencia que el resto del packaging cuando se la quiere aplastar (ver
fotos).
Empaque percha

Steve Haslip es un diseador ingls que cre una caja para enviar remeras por Internet que luego se convierte en percha. Las instrucciones estn detalladas en el mismo
empaque y parece ser simple. Este proyecto gan el primer premio en la D&AD Student Awards 2007 (ver fotos).
Es una caja de pizza, pero tambin incluye los platos

La Green Box es una caja para pizzas cuya tapa posee marcas de corte que la convierten en cuatro platos. A su vez, la base de la caja se reestructura fcilmente para
continuar protegiendo al producto sin necesidad de utilizar otro envase.

Aunque al fin y al cabo todo el envase ser descartado, esta caja evita que se utilice agua de ms para la limpieza de los platos de loza tradicional, y extiende la vida til
del envase (ver fotos).
Caja de vino que se convierte en lmpara

Diseadas por Ciclus como regalos corporativos de Hera Holdings, una empresa de manejo de desechos ecolgicos de Espaa, estas cajas de vino se transforman en
lmparas. La parte inferior de la caja contiene los conectores y accesorios (ver fotos).
Estos envases expuestos a modo de ejemplo, dan cuenta del nuevo campo que se abre en el diseo de packaging, que se asocia tambin al marketing del producto y
su acercamiento al consumidor.