WIMMER, R.y DOMINICK,J.

: La investigacin cientfica de los medios de comunicacin

Antecedentes
EE.UU.
El inters de este tipo de investigacin surgi en el mbito acadmico universitario.
1924 la Asociacin Americana de Escuelas y Departamentos de Periodismo public el Journalism
Bulletin.
La investigacin inicial fue de carcter cualitativo.
1928 Journalism Quarterly
Ms tarde apareceran los estudios cuantitativos
Hasta el 60 las tcnicas de investigacin cuantitativas iban creciendo. Aumentaba la financiacin y
el inters por este tipo de investigacin cientfica.
A partir de este ao la prensa compite con la radio y la tv en la captacin de audiencia e inversin
publicitaria.
En los 70 surgi la New Research Center destinado a ofrecer resultados de investigacin a
empresarios y directivos.
1979 se cre la Newspaper Research Journal publicacin destinada a la investigacin de la prctica
de direccin y organizacin de peridicos.
En 1992 se comprob que la industria periodstica estadounidense invirti en investigacin entre 30
y 40 millones de dlares.
Tipos de investigacin sobre medios impresos
Hbitos de lectura
Difusin de ejemplares
Organizacin empresarial
Tipografa y diseo periodstico
Legibilidad redaccional.

Hbitos de lectura. Se tienen en cuenta: el perfil de los lectores, preferencias de artculos de lectura,
diferencias entre lectores y no lectores, estudios de usos y gratificaciones y comparaciones entre
opiniones de directivos y pblico lector.