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ANNE%

15#

Comment augmenter la notorit en France du blog ForGeorges,


spcialis dans le secteur des vins et spiritueux ?

MBA ESG
MASTER COMMUNICATION MDIA VNEMENTIEL

Carmelle BASSET-CHERCOT
Mlanie CHATAIGNER
Graldine NOEL
!

SOMMAIRE

INTRODUCTION 4

PARTIE I ANALYSE DES BLOGS 6


A. DEFINITION 6
B. DIFFERENCES ENTRE UN SITE INTERNET ET UN BLOG 9
I. LE BLOG 10
C. ILLUSTRATION : 2 BLOGUEUSES INFLUENTES ET LEURS MODES DE
REMUNRATION 15
I. LE BLOG DE BETTY 15
II. GARANCE DOR 16

PARTIE II FORGEORGES 18
A. LE BLOG FORGEORGES 18
I. RENCONTRE AVEC MICKAEL GUIDOT, FONDATEUR DE FORGEORGES 18
II. LE BLOG FORGEORGES 20
III. LES FORCES ET LES FAIBLESSES DE FORGEORGES 24
B. LE MARCH 25
I. LES CONCURRENTS 25
II. MENACES ET OPPORTUNITS DU SECTEUR 34

PARTIE III - ETUDE TERRAIN 38


A. LTUDE QUANTITATIVE 38
I. LES OBJECTIFS DE LTUDE QUANTITATIVE 38
II. LA MTHODE APPLIQUE 38
III. LES RSULTATS OBTENUS 39
B. LTUDE QUALITATIVE 42
I. LES OBJECTIFS DES ENTRETIENS 42
II. LA METHODE APPLIQUE 42
III. LES RSULTATS OBTENUS 43

PARTIE IV NOS RECOMMANDATIONS 45


A. FAIRE CONNAITRE FORGEORGES, AUGMENTER LE TRAFIC SUR LE
BLOG 46
I. GNRER DES PROFITS DE LACTIVIT DE FORGEORGES 47
II. GNRER DU TRAFIC SUR LE BLOG 53
B. FAIRE AIMER FORGEORGES, AMELIORER LE BLOG 56
I. AMELIORATION DE LERGONOMIE 56
II. DIVERSIFIER LES FORMES DES ARTICLES 60
III. LES BONS PLANS FORGEORGES 63
IV. ELARGIR LA CIBLE 64
C. LA FIDELISATION AU BLOG FORGEORGES 66
I. LES JEUX CONCOURS 66
II. LES RENCONTRES 69
III. LAPPLICATION MOBILE 71
IV. LA BOX FORGEORGES 73

2!
!

CONCLUSION 74

PARTIE V LES ANNEXES ERREUR ! SIGNET NON DEFINI.


I. LES RSULTATS DE LTUDE QUANTITATIVE ERREUR ! SIGNET NON DEFINI.
II. LES ENTRETIENS ERREUR ! SIGNET NON DEFINI.
III. LES REGLES DE LERGONOMIE ERREUR ! SIGNET NON DEFINI.
IV. BIBLIOGRAPHIE 76
V. ATTESTATION DE NON PLAGIAT ERREUR ! SIGNET NON DEFINI.
VI. AUTORISATION DE DIFFUSION ERREUR ! SIGNET NON DEFINI.

3!
!

INTRODUCTION

Depuis une dizaine dannes, le dveloppement dinternet a donn naissance


un nouveau mdia impactant en France et travers le monde : le blog.
Le blog, qui est un espace dexpression libre en ligne permettant son rdacteur et
ses lecteurs dchanger autour de passions communes, est prit dassaut, aussi bien par
les entreprises que les particuliers dans une multitude de domaines : mode, cuisine,
cinma, art, politique, musique, sport Accessible et intuitive, la cration dun blog
se fait tous les ges, par toutes les catgories sociales, dans tous les domaines
dactivit et sest ancre dans le quotidien dun grand nombre de franais, quelle soit
effectue dans un but totalement gratuit ou des fins financires. Car si un blog
permet de partager ses passions avec ses lecteurs, il est galement un puissant outil de
communication. Les blogueurs sont devenus, au mme titre quun mdia traditionnel,
un objet de convoitise pour les marques ayant besoin de trouver de nouveaux moyens
de communiquer auprs de leur cible.

Cest dans cette blogosphre en effervescence quest ne ForGeorges : un blog


destin lunivers des vins et spiritueux, et cr linitiative de Mickael Guidot,
jeune entrepreneur franais.
Cest lors dune confrence donne lESG par Mickael Guidot ainsi que par la
Directrice Marketing de Pernod Ricard, que nous avons eu loccasion de dcouvrir
ForGeorges et rencontrer son fondateur. Intresses par lunivers des vins et des
spiritueux et intrigues par lopportunit de la cration dun blog dans cet univers, qui
se dmarque de thmes plus classiques comme la mode ou la cuisine, nous avons ainsi
souhait nous intresser davantage ForGeorges et ses enjeux.

Car en effet, si Mickael est fier de lvolution de son blog quil dveloppe depuis
2012 et quil a russi imposer comme une rfrence au sein des professionnels du
secteur des vins et spiritueux - pour lequel il consacre beaucoup de temps en parallle
de son activit professionnelle - il se retrouve aujourdhui confront un manque de
notorit auprs du grand public, mettant en pril lavenir de ForGeorges.

4!
!

Cest dans ce contexte que nous avons souhait, grce a notre formation et nos
expriences professionnelles orientes dans les mdias et le digital, ainsi qu notre
intrt pour le secteur des vins et spiritueux, venir en aide Mickael en lui apportant
un regard neuf et extrieur propos de ForGeorges, pour lui proposer diverses
solutions et moyens afin de rpondre la problmatique suivante :

Comment augmenter la notorit en France du blog ForGeorges, spcialis dans


le secteur des vins et spiritueux ?

Pour rpondre cette problmatique, nous avons choisi de raliser un plan en quatre
parties.
Dans un premier temps, nous raliserons un tat des lieux de la blogosphre en
France : sa cration, son essor, ses acteurs et ses enjeux. Dans un second temps, nous
recentrerons notre tude sur lobjet de notre thse professionnelle : ForGeorges. Nous
pourrons en apprendre davantage sur son fondateur, Mickael Guidot, mais aussi sur
les attributs de son blog et lenvironnement dans lequel il se dveloppe, ses forces et
ses faiblesses. Une troisime partie prsentera notre tude quantitative, un
questionnaire diffus 170 personnes, ses rsultats ainsi que les conclusions que nous
avons pu en tirer, mais galement ltude qualitative que nous avons ralis grce
nos entretiens avec des professionnels du secteur. Enfin, nous traiterons, dans une
dernire partie, des recommandations labores pour rpondre la problmatique
tablie, grce aux constats et analyses dcoulant de lensemble de notre thse
professionnelle.

5!
!

PARTIE I ANALYSE DES BLOGS

A. DEFINITION

Le terme blog a t invent le 17 dcembre 1997 par Jorn Barger qui a contract
les mots web et log en weblog pour dcrire son journal intime (en anglais,
log signifie journal de bord dans le monde informatique). 1Il sagissait au
dpart dun simple journal mis en ligne. John Carmak, auteur de jeux, est un des
premiers blogueurs recens, qui a publi son journal sur le rseau.

Aujourdhui, un blog peut tre dfini comme un type de site web assimil un journal
de bord ou un journal intime cause de son mode de fonctionnement.2 Il sagit dun
espace de publication en ligne, rgulirement mis--jour par un ou plusieurs auteurs et
libre de ton : le rdacteur du blog est libre de choisir le thme et le contenu quil
publie. Gnralement, les auteurs dun blog y publient des articles, mais il existe
galement des blogs o sont seulement publis des photographies ou des vidos. Le
blog se caractrise aussi par sa gratuit (la plupart des hbergeurs de blogs sont
gratuits, sous rserve de publications de bannires publicitaires) et son interactivit
(les lecteurs dun blog peuvent facilement rentrer en contact avec le rdacteur par le
biais de commentaires posts sur les diffrentes publications).

Un blog est par essence un espace individuel : linverse des forums o chaque
utilisateur peut publier du contenu de la mme manire, un blog permet son auteur
de prsenter ses ides au reste du monde. Il arrive nanmoins que plusieurs auteurs se
regroupent pour publier des articles autour dun mme thme sur un blog commun.3

Un blog, cest comme un trs trs gros mgaphone, pour dire nimporte quoi, mais
plein de gens dun coup Nicolas Voisin, auteur du blog Politic Show

Le blog, cest le droit pour chacun de sexprimer sur le Net. Cest aussi un certain

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
1
Astrid GIRARDEAU- Libration, Cest quoi un blog ?,
http://ecrans.liberation.fr/ecrans/2007/12/19/c-est-quoi-un-blog_960159
2
Info Webmaster Glossaire, Definitions blog http://glossaire.infowebmaster.fr/blog/
3
Un Blog, Quest ce quun blog ? http://unblog.fr/2006/05/01/quest-ce-quun-blog/

6!
!

nombre de devoirs, dont celui dtre honnte, respectueux de ses lecteurs. Enfin cest
la ralisation de la vision initiale de linventeur du Web, Tim Berners-Lee, o chacun
consomme linformation, mais peut aussi en produire. Etienne Mineur, auteur du
blog Etienne Mineur.

Un blog est une fentre de libert, un espace personnel mais publique pour faire
dcouvrir, informer, donner la parole, couter : un lieu dchange et de partage .
Jules, auteur du blog Diners Room.

I. LES PLATEFORMES DHEBERGEMENT DES BLOGS

Il existe de nombreuses plateformes dhbergement, gnralement gratuites, qui


permettent la cration et ldition dun blog de manire trs intuitive et accessible par
le plus grand nombre dinternautes. Lune des premires plateforme dhbergement
avoir vu le jour est Xanga, en 1997. Ces plateformes voluent sans cesse, certaines se
crent, dautres ferment leurs portes. Elles se dterminent en fonction du type
dinternautes que la plateforme vise en tant que blogueur ou visiteur. On a par
exemple des plateformes destines aux jeunes, comme Skyblog, des plateformes pour
dbutants, pour professionnels, ou encore des plateformes lesprit associatif.

Voici une liste des plateformes dhbergement les plus populaires en France4 :

> Blogger : cest lune des plus importante plateforme ce jour. Il sagit dun service
de blog gratuit cr en 1999, puis devenu la proprit de Google en 2003. La
particularit de cette plateforme est quelle est sans publicit. Disponible en plusieurs
langues, elle est trs facile dutilisation.

> Overblog : cette plateforme a t lance en 2004 par Frdric Montagnon, Julien
Romanetto et Gilles Moncaubeig. Elle est disponible en plusieurs langues telles que le
franais, lallemand, lespagnol, litalien et langlais. Elle fait partie des meilleures
plateformes de blogs au monde. Elle permet de crer un blog gratuitement, mais
dispose aussi dune offre payante Premium. Ses avantages sont quelle permet davoir
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
4
B Comme Blog, Dfinition, http://www.b-blog.fr/plateformes-de-blog/

7!
!

plus despace de stockage, et quelle dispose doutils simples lutilisation et dune


bonne interface. La contrepartie de ces services est quil y a normment de publicit
sur le service blog gratuit.

> Canalblog : plateforme franaise qui permet de crer, publier et hberger des blogs.
Elle a t cre en 2003 par Jean-Baptiste Clot et compte plus dun million de blogs.
Elle possde de nombreuses options dont la cration dalbums photos.

> Skyblog : cre en 2002 et permettant la cration dun blog totalement gratuit, elle
peut galement tre utilise en tant que rseau social. Lie la radio franaise
Skyrock, elle est disponible en 14 versions. Elle a connu beaucoup de succs en
France, notamment lors de sa cration, auprs des jeunes. Nanmoins son succs sest
essouffl car les plateformes cres plus rcemment offrent plus de possibilits en
terme de design et de fonctionnalits.

> Wordpress : il sagit de la plateforme de blog la plus populaire au monde. Elle est
trs facile dutilisation, intuitive, et offre dnormes possibilits en terme de design et
fonctionnalits. Elle est galement prne dans la cration de sites web plus
dvelopps.

> Tumblr : plateforme de microblogging permettant lutilisateur de poster du texte,


des images, des vidos, des liens et des sons sur son Tumblog.

> Unblog : plateforme de blog franaise qui repose sur du Wordpress modifi. Il
sagit dune bonne plateforme de blog dans lensemble. Des options payantes sont
disponibles pour grer un nom de domaine, augmenter lespace de stockage du blog
ou encore supprimer la publicit.

II. LASPECT VISUEL DUN BLOG

Quel que soit leur hbergeur, les blogs prsentent tous le mme aspect formel et sont
composs des lments suivants5 :

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
5
Cryonie, Blog et blogosphre, http://www.scriptol.fr/creation-site-web/blog-et-blogosphere.php

8!
!

> Billets : un billet, ou article, est une publication compose dune date, dun titre,
avec en option un rsum ou une phrase de prsentation. On peut trs souvent y
insrer des images. Le texte est tap pour la plupart du temps avec un diteur textuel
qui reconnat quelques codes de formatage.

> Catgories : une catgorie est un thme gnrique choisi lors de la cration du billet.
Le billet sera affich sur la page correspondant cette catgorie. Un blog est donc
souvent compos de plusieurs pages.

> Archives : elles contiennent la liste des billets plus anciens qui ne sont pas affichs
sur la premire page du blog. Les billets sont gnralement classs par date.

> Commentaires : les lecteurs peuvent ajouter des commentaires sous des billets. Ils
peuvent donner lieu des fils de discussion si les lecteurs se rpondent entre eux.

Dautres lments, plus propres aux diffrents hbergeurs peuvent galement figurer
sur un blog comme un calendrier, des vidos, un lien vers les rseaux sociaux en
relation avec le blog (Facebook, Instagram, Twitter),

De nouvelles fonctionnalits mises en place par les plateformes dhbergement


permettent aux internautes de crer des blogs de plus en plus modernes et attrayants,
avec des fonctionnalits quasi similaires celles des sites internet classiques. La
plupart des blogs se composent aujourdhui dune page daccueil, dun menu, de
catgories et sous catgories,
Il devient donc de plus en plus difficile de faire la diffrence entre un site internet et
un blog et il nous semble important de rappeler les diffrences majeures.

B. DIFFERENCES ENTRE UN SITE INTERNET ET UN BLOG

Entre graphismes ultra dvelopps, richesse des rubriques, et menus diviss en


catgories et sous catgories, les blogs daujourdhui sont bien diffrents des premiers
blogs ns sur des hbergeurs tels que Skyblog dans les annes 2000.

9!
!

Fondamentalement, un site et un blog sont peu diffrenciables : les deux sont des
supports quil faut alimenter, animer, et qui vont contribuer faire connatre une
personne, une entreprise ou une association sur le web. Il est galement possible
dutiliser un mme logiciel ou hbergeur pour crer la fois un blog et un site
internet, lexemple de Wordpress qui sutilise pour la cration de blogs et de sites
web. Cependant, il existe bien des diffrences majeures entre les deux.

I. LE BLOG

Le blog est avant tout un outil de communication. Il sagit dun espace dexpression
libre. Souvent tch par limage de journal intime quon lui attribut, on peut
facilement penser quil est moins srieux quun site internet. Pourtant il est un outil
trs puissant pour diffuser actualits et informations. Ses principales caractristiques
sont les suivantes :

a) Cration rgulire de contenu


La cration de contenu et la publication trs rgulire darticles est la spcialit
premire dun blog et ce qui le diffrencie de tout autre site web, y compris des sites
vitrines. Comme expliqu prcdemment, un blog est constitu darticles publis sur
une thmatique donne, intervalles rguliers, et cris soit par le propritaire du blog,
soit par un ou plusieurs rdacteurs engags pour le compte du blog. Certains blogs
sont galement collaboratifs (les membres peuvent y crire des articles), dautres sont
tenus par plusieurs personnes. Mais dans la majorit des cas, le blogueur est seul aux
commandes. Le blog doit donc permettre de crer des pages et des articles
rapidement. Ce contenu doit tre rgulirement aliment : en publiant des articles sur
un blog, une dynamique est mise en place et il existe une meilleure forme de
proximit avec linternaute. La publication rgulire de contenu permet aussi un
meilleur rfrencement au niveau des moteurs de recherche, notamment avec Google
qui effectue un meilleur rfrencement des blogs o il constate que lactivit y est
rgulire.
Les articles sont galement toujours publis de manire antchronologique, avec le
dernier article publi en haut de la page, et tous les articles les uns en dessous des
autres.

10!
!

b) Cration dune communaut


Le principe mme dun blog est de dvelopper une communaut avec laquelle le
blogueur entretiendra des relations dintrt autour dun thme gnral donn. La
cration de cette communaut est rendue possible sur le blog partir du moment o
les lecteurs peuvent converser ensemble et avec le rdacteur du blog travers les
commentaires des diffrents articles. Aujourdhui, les commentaires sur le blog sont
moins privilgis quavant, et ce depuis lavnement des rseaux sociaux. En effet,
chaque blog possde maintenant des comptes Facebook, Twitter et Instagram ddis,
via lesquels il est possible dentretenir un lien privilgi avec sa communaut. Les
rseaux sociaux sont aujourdhui difficilement dissociables des blogs et la cration
dun blog saccompagne minima de la cration dun compte Facebook associ.

c) Complmentarit avec un site internet


Dans certains cas, un blog est cr en complment dun site internet. Pour une
entreprise qui possde un site internet classique lui permettant de prsenter son
activit et ses services, le blog est pour elle un moyen de communication lui
permettant de communiquer propos de son actualit de manire plus attractive via la
publication de billets, et de rentrer en contact avec les lecteurs qui vont commenter
ses publications.

II. LE SITE WEB

De manire gnrale, la cration dun site web demande plus de travail que la cration
dun blog. En effet, si les blogs ont une forme bien dfinie et une conception oriente,
le site peut, linverse, possder nimporte quelle forme, ce qui demande un effort de
cration plus important.

a) Un contenu statique
Un site internet, quil soit destin un usage professionnel, personnel ou dans un
cadre associatif permet en premier lieu de prsenter son activit, son offre ou ses
services. Il sagit dun ensemble de pages lies entre elles, sur lesquelles on publie du
contenu. Comme il sagit dun site vitrine, une fois quil est mis en ligne, il nest pas
ncessairement attendu que le contenu se renouvelle quotidiennement. De plus, il ny

11!
!

a pas dinteractivit dveloppe avec le lecteur qui na pas la possibilit de


commenter les diffrentes publications prsentes sur le site.
b) Lorganisation du contenu
Un site internet est organis par thmes et par pages et non de faon
antchronologique comme un blog. Il permet galement plus de libert dans la
cration car nous ne sommes pas confronts une contrainte organisationnelle, mme
si de plus en plus dhbergeurs offrent des fonctionnalits trs pousses en terme de
structuration du blog. Le ton est galement beaucoup plus formel que sur un blog.

c) La finalit
Un site internet, marchand ou non, possde dans la majorit des cas un objectif
commercial qui est de pousser les internautes lachat ou la consommation du
service promu par le site. A linverse, le blog na pas pour objectif principal de
gnrer des revenus, mme si de plus en plus de blogs tendent devenir une source de
revenus part entire.

En dfinitif, la diffrence entre un site internet et un blog rside dans la prsentation,


le ton et la rgularit du contenu ainsi que le degr dinteractivit avec le lecteur. Un
blog nest donc quune forme de site internet.

III. LES DATES CLS

La tendance du blogging (ou cration de blog) est ne partir des annes 2000
avec lessor du web, et plus particulirement en 2003 grce aux blogs tenus par les
journalistes incorpors dans larme amricaine, puis les militaires eux-mmes lors de
la seconde guerre du Golf. Ces warblogs ont donn aux internautes du monde
entier limpression dune libert de ton, de contenu et dmancipation, compar aux
supports mdiatiques classiques et aux ditoriaux6.

Cest en 2001 que les blogs sortant du domaine du journal personnel, tenus par des
journalistes ou politiciens, ont vu le jour. En 2002, les blogs sont utiliss pour
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
6
Elodie TROUVE Femmezine, Le blog : phnomne communicationnel du 21em sicle,
http://www.femmezine.fr/psycho-et-socio/phenomenes-de-
societe/blog_phenomene_communicationnel_siecle.html

12!
!

commenter les dcisions politiques ou les problmes dans les entreprises. Ils
deviennent alors un vecteur dinformation et dinfluence de lopinion7.

En France, le phnomne des blogs a galement pris de lampleur au dbut des annes
2000, plus prcisment au moment de la cration des plateformes dhbergement en
2001, qui ont contribu trs largement la massification du phnomne. La premire
plateforme dhbergement mise en place est celle de Joued en juin 2001. En 2003, U-
blog voit le jour, suivi de la plateforme Skyblog lance par Skyrock. Skyrock est le
premier mdia de masse se lancer dans loffre dhbergement de blogs destination
des auditeurs.

Dautres mdias, comme la presse en ligne, vont galement suivre la tendance et


proposer aux journalistes des outils de publications, lexemple de Libration, qui
cr un blog destination des journalistes loccasion du Festival de Cannes en 2004.

Depuis 2006, les blogs, plus quun phnomne de mode, sont devenus un rel
phnomne de masse. Adolescents, mres de famille, journalistes, politiciens, sportifs,
musiciens, monde associatif, universitaires, modeux, cuisiniers, cinphiles, Tous
ont adopt la tendance du blog, quils soient rdacteurs ou lecteurs. Cest dailleurs en
2006 que Garance Dor, lune des plus clbres blogueuse mode, a ouvert son blog,
mme si cest rellement en 2009, soit assez rcemment, que le phnomne des blogs
mode a commenc tre pleinement considr8.
Ct culinaire, le premier blog franais destin la cuisine a vu le jour en 2004 et la
France aurait la plus grande concentration de blogs culinaires dans le monde.

Le succs des blogs sexplique en parti par lextrme facilit de cration et de


publication puisquaucune comptence technique (maitrise du langage HTML par
exemple) nest requise pour participer lauto-publication en ligne. La libert
ditoriale et la capacit dinteraction en direct entre rdacteur et lectorat sont
galement des attributs apprcis.

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
7
Cryonie, Blog et blogosphre, http://www.scriptol.fr/creation-site-web/blog-et-blogosphere.php
8
Lexpress Style, Pourquoi il faut encore ouvrir des blogs mode en 2013,
http://blogs.lexpress.fr/styles/le-boulevardier/2013/04/17/pourquoi-il-faut-encore-ouvrir-des-blogs-
mode-en-2013/!

13!
!

Plus quun moyen de communiquer et de partager des intrts communs avec dautres
internautes, le blog est devenu, au fil des annes, un moyen de promotion
commerciale. De plus en plus de blogueurs signent des contrats avec des marques
pour communiquer propos de leurs produits sur les blogs.
En effet, aujourdhui, les blogs les plus influents reprsentent un mtier et une source
de revenu importante pour les influenceurs qui en sont lorigine. Ils sont devenus de
vrais espaces publicitaires quil faut acheter si on souhaite y communiquer propos
de ses produits ou de ses services.
Pour prendre lexemple des blogs consacrs la mode, des agences dinfluenceurs
ont vu le jour. Ces agences possdent des rseaux de blogueurs et dinfluenceurs, et
font le lien entre les entreprises qui souhaitent communiquer propos de leurs
produits sur des blogs ou dvelopper des oprations de communication avec des
blogueurs, et les blogueurs eux-mmes qui vont se faire rmunrer pour la rdaction
dun article propos dun produit dune marque. Il faut compter jusqu 2000 euros
pour publier un article propos dun produit sur un blog trs influent (linfluence
dun blog tant recense par rapport la notorit dun blogueur, mais surtout grce
sa communaut sur les diffrents rseaux sociaux et donc au nombres de likes et de
fans que le blog recense sur Facebook et Instagram). Les articles sont rdigs par les
blogueurs eux-mmes, qui expliquent avoir test un produit en ventant ses mrites.
Mais ce sont finalement bien les marques qui sont lorigine de la rdaction des
articles car elles payent le blogueur pour quil communique de manire positive sur
ses produits.
Cette industrialisation de lactivit de blogueur gnre dailleurs de plus en plus de
polmiques car les blogs, qui taient lorigine des lieux de prise de parole libre,
deviennent petits petits des outils de communication pour les entreprises, et perdent
donc leur autonomie, leur transparence et leur libert de publication.
1,4 nouveau blog est cr chaque seconde travers le monde. Le nombre de blogs
existant, toutes catgories de blogs confondues, est valu 70 millions9.

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
9
Filipe FERREIRA - Internet : Culture et Communication, Le blogging "un phnomne de masse"
http://filipe.f.ferreira.free.fr/dlst/spip.php?article113

14!
!

C. ILLUSTRATION : 2 BLOGUEUSES INFLUENTES ET LEURS


MODES DE REMUNRATION

Afin dillustrer lampleur qu pris la cration de blogs ces dernires annes, et la


reconnaissance de lactivit de blogueur comme un mtier part entire, nous avons
choisi dillustrer cette premire partie par deux exemples de blogueuses qui, grce la
cration de leur blog, mais aussi grce la mise en place dactivits drives de leur
blog, vivent aujourdhui pleinement de ces activits. Nous souhaitons galement, au
travers de ces exemples, montrer les diffrentes formes de rmunration possibles
grce la cration dun blog.
Les deux blogueuses cites ci-dessous ont toutes les trois dvelopp un blog dans
lunivers de la mode. Si nous avons choisi de concentrer nos exemples dans ce
domaine, cest parce que les blogueuses mode sont prcurseurs dans lactivit de
blogueur, mais galement parce quelles ne sont pas trs loignes du secteur des vins
et spiritueux en terme de fonctionnement. En effet, elles travaillent avec des marques,
font la publicit de produits quelles testent sur leurs blogs, tout comme Mickael le
fait sur ForGeorges avec le test de diffrentes marques dalcool, mme si on note
videmment certaines disparits dans son activit d la particularit du secteur, que
nous aurons loccasion de davantage dvelopper en seconde partie de notre thse.

I. LE BLOG DE BETTY

Betty Autier, 31 ans, reprsente lune des blogueuses les plus influentes du monde.
Pionnire dans lunivers des blogs, elle a cr son blog consacr la mode en 2007 :
Le Blog de Betty. Son site attire prs de 50 000 visiteurs uniques par jour et est traduit
en quatre langues : anglais, portugais, espagnol et italien. Sur son blog, elle y poste
principalement ses looks, en mixant pices petits prix accessibles et pices de luxe,
rendant la fois ces looks attractifs mais imitables.
En 2014, elle confie dans une interview accorde au magazine franais Paulette
gagner entre 300000 et 500000 euros, une somme qui va contribuer alimenter
lengouement autour de la cration de blogs. Sa rmunration provient principalement
de laffiliation. Sur toutes les photos de looks quelle publie sur son blog, elle y
dtaille la provenance des diffrents articles quelle porte. Lorsquun internaute

15!
!

achte lune des pices de sa tenue en passant par le lien publi sur son blog, elle
reoit un certain pourcentage issu de cette vente. Elle est, de plus, et comme
nimporte quel blogueur, paye en fonction du trafic, des posts sponsoriss (posts
publi-rdactionnels o une marque envoi un produit un blogueur et le paye pour
quil communique propos du produit, sachant que la marque saccorde les droits de
validation de larticle avant publication), et oprations spciales ou prsence sur des
vnements en partenariat avec des marques.
Avec sa notorit fulgurante et son impressionnante communaut, Betty a galement
collabor avec des marques autour de collections capsules en ralisant notamment des
shootings ou tutoriels mode et beaut pour des marques telles que Lancaster, Club
Monaco ou encore Louis Vuitton.

II. GARANCE DOR

A 40 ans, Garance Dor, de son vrai nom Mariline Fiori, est elle aussi une blogueuse
franaise influente. Expatrie aux Etats-Unis, elle a, linverse de Betty Autier, choisi
de ne pas exclusivement vivre grce aux revenus gnrs par son blog depuis 2006,
mme si il est lorigine du succs des diffrentes activits qui lui permettent de
gagner sa vie aujourdhui. Illustratrice de formation, puis plus rcemment
photographe et ralisatrice de contenu multimdia, Mariline a profit de la notorit
apporte par son blog pour dvelopper ses activits en freelance et propose ses
services pour diffrents projets (contrats indpendants de son blog pour lesquels elle
ne garanti aucune communication sur son blog). La particularit de Garance Dor est
quelle a galement cr des produits drivs de son blog. En effet, elle a cr un site
E-commerce sur lequel elle vend la fois des produits de sa cration (illustrations,
posters, ) et des produits de marques (les liens renvoyant vers les fiches produit sur
le site Net--porter).
En ce qui concerne les rmunrations quelle tire de son blog, qui tourne aujourdhui
comme une relle entreprise pour laquelle elle emploie plusieurs assistants, il y
videmment la publicit et les bannires (encarts publicitaires dans la sidebar)
directement diffuss sur son blog. Mariline ne passe pas par une agence pub et traite
directement avec les annonceurs quelle slectionne dans le respect des valeurs de son
blog. Elle teste galement laffiliation qui comme Betty reprsente une rmunration
par le placement de liens vers des produits dont elle parle sur son blog. Enfin il y a

16!
!

tous les extras rmunrs par les marques ou mdias comme la rdaction dun article
pour Vogue par exemple.
Ces diffrentes sources de revenus tires directement de son blog ou dactivits en
parallles dveloppes grce sa notorit lui permettent de refuser certains types de
rmunration qui selon elle ne correspondent pas aux valeurs de son blog lexemple
darticles sponsoriss par les marques. Elle refuse catgoriquement de se faire payer
pour parler dun produit, lui permettant de se sentir plus libre dans le choix du
contenu de son blog.

En conclusion de cette premire partie, nous avons pu tudier que la blogosphre qui
sest forme depuis une dizaine dannes a beaucoup volu. Si les blogs taient au
dpart des moyens gratuits pour communiquer avec dautres internautes autour de
passions communes, ils sont aujourdhui une relle industrie, une usine , et ne
survivent pas sans une stratgie de communication impactante. En effet, la
blogosphre est sature, et il devient de plus en plus difficile de se faire une place en
tant que blogueur influent et de faire accroitre la notorit de son blog naturellement.
Les blogueurs et les marques ont compris quun blog tait un change de bons
procds : pour les blogueurs, il sagit la fois dune ressource financire, mais dun
moyen dacqurir des produits convoits et dtre mis en avant sur son blog en les
portant/utilisant. Pour les marques, il sagit dun moyen de communiquer auprs
dune cible choisie, moins cher quen passant par un mdia traditionnel, et surtout trs
efficace car il sagit dune publicit camoufle par un blog, qui par dfinition se veut
tre un espace libre de ton et de contenu, et dchange entre les internautes. Et comme
les changes de bons procds aujourdhui sont rarement gratuits, la blogosphre est
vite devenue un lieu commercial et donc un rel enjeu pour ceux qui y sont acteurs et
ceux qui gravitent autour.

17!
!

PARTIE II FORGEORGES

Dans cette seconde partie, nous allons plus particulirement nous intresser au blog
ForGeorges, son univers, ses valeurs, mais aussi qui est Georges.
Lintrt de cette analyse est de comprendre quels sont, pour Mickael, les enjeux de la
cration et du dveloppement de son blog dans lunivers des vins et spiritueux. Nous
tudierons par ailleurs les concurrents du blog afin de mieux cibler le contexte dans
lequel ForGeorges a t cr et volue aujourdhui.
Nous pourrons, la fin de cette seconde partie, commencer anticiper les
amliorations mettre en place en vue daugmenter la notorit du blog.

A. LE BLOG FORGEORGES

I. RENCONTRE AVEC MICKAEL GUIDOT, FONDATEUR DE


FORGEORGES

Suite un entretien avec Mickael Guidot, nous avons pu en apprendre plus sur le
fondateur du blog et ses motivations.

Aprs un bac S option science de lingnieur, Mickael sest orient dans un IUT
service et rseau de communication en spcialisation multimdia, en passant par une
licence en technique de limage et du son et en finissant par un Master en ingnierie
des mdias.
Au cours de son cursus scolaire, il a effectu un stage chez TBWA en tant
quassistant chef de projet et a termin ses tudes par un stage chez Publicis, qui sest
ensuite prolong en CDI. Il dmissionne pour se retrouver chez Reflex Groupe au sein
de la cellule digital en tant que chef de projet snior, puis deviendra responsable du
ple digital.
Cette entreprise travaillant principalement pour des marques premium et luxe,
Mickael a t en charge, en partie, des marques suivantes : Mot & Chandon / Rmy
Martin / G.H Mumm.

18!
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En 2012, aprs trois ans dexprience, il quitte son statut de salari pour se mettre
son compte, et dcide par la mme occasion de crer ForGeorges en parallle de la
cration de son agence de communication Merci Pour les Frites, pouss par sa passion
pour les vins et spiritueux, et sa connaissance du domaine acquise lors de ses
expriences professionnelles.
Bien entendu, avant de se lancer, il a effectu un benchmark des blogs qui existaient
dans ce domaine en 2012, et plus largement un tat des lieux de la blogosphre. A
cette poque, les blogs ntaient pas encore vraiment considrs et leurs contenus
taient plutt dit bas de gamme par les grosses entreprises. Les seuls mdias qui
ont perc et qui taient trs sollicits, sont les blogs dans le luxe et les blogs lifestyle.
Par ailleurs, les rares blogs concernant lunivers de lalcool ne parlait jamais
simultanment de vins et de spiritueux.

Nous voil en 2012, ForGeorges voit le jour. En mme temps, Spiritueux Magazine et
Distilzine apparaissent sur le march, tous les trois mixant lactualit des vins et des
spiritueux.

Parlons plus prcisment de ForGeorges. Mickael a choisit de parler au nom de


ForGeorges et non de sa propre voix pour plusieurs raisons. Premirement, pour
rendre hommage son grand-pre de qui il tait trs proche. Deuximement, il sest
un peu inspir des Daft Punk (groupe trs clbre ce moment) et du ct mystrieux
derrire leurs casques.
Selon lui, le choix de cet anonymat est un bon moyen pour faire parler de lui et aussi
faire accrocher son concept. Les lecteurs deviennent curieux de savoir qui se cache
derrire ce ForGeorges . Par ailleurs, selon Mickael, le fait de ne pas avoir de
visage permet dtre plus ouvert. Il peut crire ses articles de manire transparente
(sans pour autant tre dsagrable), et les lecteurs et marques ne laccusent pas
directement de publier un contenu ne leur convenant pas.
Aujourdhui, d la notorit acquise grce au dveloppement de son blog, Mickael
se rend de plus en plus aux soires organises dans lunivers des vins et spiritueux, et
dvoile son identit.
Concernant le contenu des articles, Mickael nayant aucune contrepartie financire
ce jour, il a le droit dcrire ce quil pense sur les expriences quil a vcu avec les
produits des marques. Bien quil soit maintenant ambassadeur Heineken, il ny a

19!
!

aucun contrat qui le prive de parler dune autre marque de bire ou mme de ne dire
que du bien de celle-ci. Il garde un ct trs libre dans la rdaction de ses articles.
Aujourdhui, Mickael serait prs tre pay pour crire des articles dans lequel on lui
impose plus ou moins ce quil doit crire, si ce genre darticle reste infrieur 2% du
contenu du blog.

Concernant largent investi pour le dveloppement de son blog, Mickael a, ce jour,


investi prs de 1300 euros. Son seul moyen de gagner de lagent est la rgie mdia.
Chose qui na t faite quune seule fois et qui na donc pas rentabilis lapport.
Bien que la rmunration quil tire de son blog ne soit pas trs importante, Mickael
consacre un temps trs important pour ce blog (35 heures pas semaine), en plus de son
activit parallle. Aujourdhui, les marques payent Mickael en cadeaux /
invitations a des soires prives, en sponsorisant des articles ...

Aujourdhui, et pour la premire fois depuis la cration de ForGeorges, Mickael se


questionne sur lavenir de son blog. La rponse selon lui : larrter, ou le dvelopper
et accroitre sa notorit.

Ce que lon peut tirer de cette rencontre :


- Un blog n dune passion
- Envie dtre vrai et de faire partager ses expriences
- Envie de toucher autant les professionnels que le grand public
- Ne reoit que des contreparties matrielles, mais aucune financire
- Besoin de dvelopper ForGeorges pour russir survivre

II. LE BLOG FORGEORGES

ForGeorges, dont les articles sont rdigs par Mickael Guidot et dautres rdacteurs
avec qui il collabore de manire bnvole, met a disposition des lecteurs lactualit
concernant les marques de vins et spiritueux ainsi que des articles plus gnraux sur
leur point de vue du secteur.

20!
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Mickael tient garder sa libert et son intgrit dans la rdaction de ses articles et
plus gnralement dans le fonctionnement de son blog. Tout dabord, aucune des
donnes rcoltes via le site, ne sont vendues des tiers. ForGeorges conserve pour sa
propre utilisation les informations quil reoit sur ses lecteurs.
Par ailleurs, le rdacteur garde un il neutre et objectif lors de la rdaction de ses
articles, mme si les sollicitations darticles sponsoriss sont nombreuses. Comme
ForGeorges le dit si bien: Quand Georges aime, il le dit, quand il naime pas, il le
dit galement 10. Cest un parti pris qui a fait ses preuves et qui jusque l profite bien
ce blog.
De plus, ForGeorges coute les internautes. Une grande part du site est axe sur les
changes avec sa communaut. Le but de ce blog est de crer un vrai lien entre
rdacteurs et lecteurs. En effet, la rdaction met en avant toutes les bonnes ides,
actions ou oprations qui peuvent tre proposes par la communaut.
Autre valeur importante et pas des moindres, garder un mlange ditorial entre
srieux et malice avec une pointe dhumour. En effet, bien que ce soit un thme
complexe et par consquent rflchi, les rdacteurs souhaitent conserver un ct
attrayant et donc plus attractif.

a) Le contenu
Maintenant, abordons plus prcisment les rubriques du blog ForGeorges. Ici, nous
pouvons trouver diffrents types de posts qui touchent tant aux produits, quaux
marques, lactualit, etc.
- Georges en Kilt. Bien que se titre ne soit pas trs vocateur, une fois que
nous cliquons dessus nous comprenons quon nous emmne en voyage, plus
prcisment en Ecosse, en Irlande et au Royaume-Uni, au travers de Georges.
Mickael fait vivre, fait partager une exprience quil a vcu ses lecteurs.
- Innovation vins et spiritueux. Un titre clair, on comprend ce dont on va parler
dans cette catgorie. On y retrouve les derniers alcools, les dernires stratgies des
marques.
- Loi Evin. Mickael nous tient au courant des avances, prises de dcisions sur
la loi qui touche son domaine. Un lment plutt intressant de part la complexit
de cette loi.

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10
Mickael GUIDOT ForGeorges, Qui est Georges ? http://www.forgeorges.fr/qui-est-georges/

21!
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- Lactualit des marques / La communication des marques. Deux catgories


assez semblables qui rentrent dans le cur des entreprises et nous parlent des
tendances de celles-ci.
- Backstage. On ne sait pas trop o cela va nous mener au premier abord. On y
trouve des articles qui voquent les personnes qui oeuvrent pour les marques, tels que
les ambassadeurs, les personnes qui aident les marques se dvelopper, simposer.
- Le comptoir de Georges. Des articles intressants qui nous font rencontrer
des barmans. Une faon diffrente des les approcher en abordant leurs relations avec
les marques. Des informations que finalement trs peu de personnes ne connaissent.
- La dgustation de la semaine. Trs explicite. ForGeorges nous parle de ses
dernires dcouvertes.
- Le Georges de la semaine. Cest le buzz de la semaine : lactualit que
Mickael dnich et qui fait parler.
- La playlist des gentlemen. Un espace consacr la musique. Mickael
propose des playlists couter et faire couter en mme temps quune dgustation.
- Les bons plans. Mickael partage avec ses lecteurs ce qui fait le buzz et qui
est bon savoir.

ForGeorges aborde un panel trs large dlments qui permettent de rpondre aux
attentes dun grand nombre dinternautes et de couvrir une grande partie du domaine
des vins et spiritueux.

b) Les chiffres11
Grce aux outils danalyse dinternet, que ce soit du blog ou de la page Facebook,
nous avons pu tirer des chiffres intressants quant ForGeorges.
> 10 269 lecteurs sur le blog
> 2 110 fans sur la page facebook
> 270 inscrits la Newsletter.
Par ailleurs, nous avons des informations intressantes au sujet du profil des lecteurs
de ForGeorges.

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11
Google Analytics du blog ForGeorges

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Les internautes qui suivent le blog ForGeorges proviennent du monde entier. Bien que
la part majoritaire soit franaise, on ne peut pas ngliger la part dtrangers.
Par ailleurs, concernant les lments dmographiques nous pouvons constater que les
lecteurs sont des jeunes adultes (25/34 ans) femmes et hommes.

Pour finir, un point intressant prendre en compte est le canal choisit par les
internautes pour consulter ForGeorges. On comprend trs clairement que la
consultation via mobile est bien plus importante que celle sur les ordinateurs, de
mme pour les tablettes.

23!
!

III. LES FORCES ET LES FAIBLESSES DE FORGEORGES

a) Les forces
ForGeorges est un site jeune (2012), dans les gots du jour avec une ambiance qui
plait et qui donne envie de le lire. Il est moderne grce sa conception, ses couleurs et
son style.
Cest un rel atout pour un site internet. En effet, si le site attire lil les internautes
prendront plus la peine de rester sur le site, le regarder et pourquoi pas sattarder
dessus en lisant des articles si les sujets plaisent.

Un autre point tout aussi important et qui est soulign et apprci par beaucoup
dinternautes : la franchise dans la rdaction des articles.
ForGeorges, bien quil ne soit par un professionnel des vins et spiritueux a un regard
extrieur sur les produits / marques dont il parle. Le ct critique, quil soit positif ou
ngatif apporte de la valeur lchange quil y a entre ForGeorges et ses lecteurs.

De plus, Mickael aborde des sujets trs larges et diversifis, tout en restant en lien
avec le thme de son blog, ce qui donne un ct complet au site. En effet, un point qui
rend ce blog rare est le fait quil parle tant du sujet des vins que des spiritueux.

Un point dhonneur sur la croissance de ForGeorges : en effet, encore aujourdhui le


site connat une notorit grandissante. En plus de 6 mois, la page Facebook a gagn
prs de 1000 likes.

b) Les faiblesses
Ct faiblesses, bien que le blog soit tendance, il reste assez compliqu de rechercher
quelque chose sur le site. Les grandes ides / catgories sont l, mais si on veut
trouver un article, un alcool ou autre chose de prcis, le blog nest pas adapt pour ce
genre de recherche. Toutes les catgories se croisent et recroisent, on a d mal
comprendre ce que lon peut trouver dans chacune delles.

Par ailleurs, certains articles peuvent paratre assez thoriques, et donc destins une
cible connaisseuse du secteur, ce qui peut freiner les novices dans leur lecture du
blog.

24!
!

Autre point sur le contenu en lui-mme, bien que les rapports ne soient pas trs longs
en eux-mmes, il faudrait quil y ait plus de varit dans la forme des articles : des
vidos, des interviews ... On y trouve presque que des articles rdigs de texte et une
ou deux photos. Les lecteurs peuvent vite se lasser de ce genre de publications. Cest
un point faible de ForGeorges, : on manque de diversit sur la forme.

De plus aujourdhui, les femmes comme les hommes prsentent un intrt pour
lunivers des vins et spiritueux. Si auparavant, le monde de lalcool tait rserv aux
hommes, ce temps l est rvolu, et il faut absolument impliquer plus les femmes dans
le contenu des articles.

Aprs cette analyse de ForGeorges, nous avons pu dduire que celui-ci est un site
complet qui est crit par un passionn qui souhaite faire partager son enthousiasme
pour ce domaine.
Cependant, il y a des points damlioration revoir pour ainsi faire de ForGeorges le
mdia de prdilection des vins et spiritueux et ainsi dvelopper et amliorer sa
notorit.

B. LE MARCH

I. LES CONCURRENTS

Le blog ForGeorges na malheureusement pas lhgmonie dans le secteur des blogs


de vins et spiritueux, en effet comme dans tous les domaines spcialiss le blog est
face pas moins de 100 concurrents professionnels et amateurs12. Afin de faire un tat
des lieux de ce qui existe sur le march nous allons pouvoir mener une analyse des
points forts et des points faibles de 10 dentre eux.

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
12
Top Blogs Vins Aout 2015 http://fr.labs.teads.tv/top-blogs/vin?start=80

25!
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a) SoWine

SoWine est avant tout une agence de conseil en marketing et en communication


ddie lunivers du vin, du champagne et des spiritueux.
Les crateurs ont dvelopp un blog afin de permettre leurs clients de suivre les
actualits autour de leur domaine de prdilection.

GRAPHISME
> Un site tendance , clair et ar.
> Utilisation des couleurs vives et punchy rend ce site jeune et attrayant.
> Une ergonomie trs simple, qui permet une lecture facile et comprhensible du site.
Nous avons le choix entre 17 rubriques bien prcises, que ce soit les spiritueux, les
vnements, les voyages, chaque thme son onglet.
> Possibilit de changer de catgories avec grande facilit, grce au menu qui reste
sur la gauche de la page.
REDACTION
> Article crit comme un livre.
> Utilisation du ton informel pour parler aux lecteurs.
> Prsence dune belle photo / dune vido dans chacun des articles.
Plus de 4 000 likes sur facebook

Soit disant le blog peut-tre traduit en anglais, cependant seul le site de lagence passe
en anglais.

26!
!

b) Wine Paper

Wine Paper, un magazine web sur lunivers du vin, du champagne et des spiritueux.
Leur but est de noter les vins et informer les lecteurs sur les actualits viticoles, en
France et ltranger, afin de mieux comprendre le travail des professionnels du
monde du vin, du champagne et des spiritueux.

GRAPHISME
> Site plus professionnel dans son design, le ct magazine ressort plus.
REDACTION
> Publication quotidienne.
> Sadresse tous les publics : novices, amateurs, experts, professionnels et
passionns.
> Grandes rubriques qui permettent un public non connaisseur de naviguer plus
facilement sur le site: Business Marketing Digitale, etc.
> Possibilit de commenter les articles, se qui permet un change entre et avec les
internautes.
> Une banderole Wine News , avec les flashs infos du moment.

> Pas de traduction possible


> Design dsuet

27!
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c) Alambic Magazine

Anciennement Vodka & Co, on retrouve sur ce blog l'actualit des vins et spiritueux,
bires et cidres, cocktails et bartending ainsi que de l'art de vivre.
Alambic Magazine se cite comme un Magazine picurien avec une pointe dthanol
. Le format dAlambic est surement celui qui se rapproche le plus de Forgeorges.

GRAPHISME
> Page de garde bien prsente et structure.
> Des onglets avec des sous catgories trs prcises.
> Site moderne et tendance.
> Belles photos qui correspondent bien lunivers du vin, dans la couleur et la
lumire.
REDACTION
> Le rdacteur donne son point de vue dans ses rcits.
> Possibilit de traduire le site en anglais.

Impossible daccder au contact et l propos .

28!
!

d) Spiritueux Magazine

Ce blog rdig par Frdric Bourgoin, prsente des actualits et informations sur les
vins et spiritueux.

Nous avons lavis dun amateur passionn plutt quun professionnel, bien quil
travaille dans ce domaine.

GRAPHISME
> Des articles les uns la suite des autres, pas de possibilit de choisir.
REDACTION
> Une blog comme on lentend. Une prsentation fade , des photos basiques qui ne
mettent pas forcment en avant les articles

29!
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e) Distilzine

Blog consacr lalcool, sa communication et ses modes de consommation.

GRAPHISME
> Prsentation moderne.
REDACTION
> Possibilit de traduire le blog.
> 3 rubriques sur les dernires brves / campagnes / derniers cocktais qui donnent un
ct dynamique au site

REDACTION
> Les articles de ce blog, ne font quexpliquer et reprendre les dernires actualits des
marques.
> Il ny a aucun point de vue personnel donn.

30!
!

f) Infos Bar

Site entirement ddi lunivers du bar, que ce soit alcool, soire, actualit.

REDACTION
> Une chaine tv spcialement ddi cet univers du bar, avec des interviews, teasers,
etc.
> Toutes les dernires informations sur la vie des bars.
AUTRE
> Le blog a aussi un ct vnementiel car propose dorganiser des lancements de
marques / de produits
> Possde son application mobile

GRAPHISME
> Site peu lisible, avec beaucoup dinformations sur la premire page et beaucoup de
couleurs.
REDACTION
> Plusieurs articles par jour, qui fait perdre le ct blog et lattente de la sortie de
larticle du jour.

31!
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g) Alcooclic

Alcooclic a pour objectif communique autour des diffrentes oprations stratgiques,


marketing et commerciales du secteur du vin, des spiritueux et de l'alcool en gnral.

REDACTION
> Concept intressant, car propose des recettes de cocktails et des bars o sortir prs
de chez nous.

GRAPHISME
> Design pas dynamique, les couleurs et lergonomie du site ne donne pas envie de
lire.
> Articles mal organiss au sein des onglets.
REDACTION
> Outre les cocktails et les bars rien de plus sur ce blog dintressant.
> Pas de traduction possible.

32!
!

Il est intressant maintenant de dcouvrir les points diffrentiateurs de ForGeorges et


ses concurrents.
Premier point qui diffrencie ForGeorges du reste des blogs : ses avis partiales et
critiques sur lunivers et les marques. En effet il est rare de trouver aujourdhui un
blogueur qui crit avec franchise et libert sur les marques qui linvitent ses soires
et parfois pour le cas de certains blogueurs, le parraine. On retrouve beaucoup dans
ses concurrents (Lalambic par exemple) des points de vues neutres et des relais de
communiques de presse : sortie dune nouvelle gamme de champagne, soire
dinauguration dun lieu phmre etcBien sur ForGeorges le fait galement, mais
il y a aussi dans le blog une vritable cration de contenu et donc une relle valeur
ajoute.
Lexprience quaura le lecteur joue beaucoup sur le temps quil passera lire des
articles. On parle dexprience utilisateur : cest lmotion ressentie par un
utilisateur lorsquil utilise un service (Web ou humain) dans latteinte dun objectif13,
Le lecteur qui vient chercher une information sur le blog ForGeorges est tout de suite
plong au sein dun univers propre Georges, la voix commune de tous les articles du
blog. Nous ne trouvons absolument aucune cohrence entre les articles, aucun fil
conducteur dans les blogs concurrents. Lexprience nest jamais au rendez-vous car
pour la grande majorit leur design est une version cl en main des hbergeurs tels
que WorldPress ou OverBlog, beaucoup sont des amateurs et blogueurs leurs heures
perdues ce qui fait de ForGeorges un des seul blog rellement spcialis autour des
deux univers : vins ET spiritueux. En effet, dans la plupart des 100 blogs rpertoris
nous allons trouver des blogs de pages et de pages consacres aux critiques des vins
bus la veille ou dans le mois par le rdacteur. On peut en conclure que le domaine des
vins et spiritueux est encore peu exploit de manire qualitative, certes il existe une
centaine de blogs consacrs ce sujet, mais si on y regarde de plus prs trs peu sont
des professionnels ou en tout cas agencs et crits de faon ce que lon puisse
penser que quelquun qui maitrise rellement le sujet est derrire.
Autre facteur qui nous explique le peu de blogs de qualit : le domaine en lui mme.
Si nous partons par exemple dans le domaine de la mode ; des milliers de blogs
existent en France et linternationale sur le sujet. La mode est un domaine plus

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
13
Camille JOURDAIN Camille Jourdain, Lexprience utilisateur : La cl du succs
http://www.camillejourdain.fr/experience-utilisateur-cle-succes/

33!
!

subjectif que les vins et spiritueux. Si demain nous voulons nous lancer dans un
blog mode, nous allons prendre quelques photos de nous habilles avec nos looks du
jour et les poster, certains dtesteront, certains adoreront et reviendront. On comprend
que a ne peut pas vraiment marcher comme cela avec les vins et spiritueux car cest
un sujet qui requiert des connaissances pralables afin de crer un contenu de qualit.
Il y a tout un savoir faire derrire le sujet qui est indispensable afin de pouvoir en
parler. On ne simprovise pas connaisseur de bons vins, certes il est possible de
donner son avis mais pour cela il faut avoir compar, gout et tre sensible lunivers
de la vigne et de la terre. Ce que viennent chercher la plupart des lecteurs cest
justement une expertise, je ne sais pas comment accorder ma viande et mon vin, je
vais me renseigner . Un blog dans ce domaine se doit aussi dtre un outil
daiguillage et de bons conseils afin dtre lu. Il est donc plus rare de trouver des
articles de qualits et renseigns.

II. MENACES ET OPPORTUNITS DU SECTEUR

a) Les menaces
La Loi Evin peut elle constituer une menace pour le march des blogs de vins et
spiritueux ? Rappelons tout dabord ce quest la loi Evin : La loi vin, du nom de
son auteur Claude vin (ou loi du 10 janvier 1991 relative la lutte contre le
tabagisme et l'alcoolisme), lutte contre le tabagisme en tablissant le principe d'une
interdiction de fumer dans les lieux affects un usage collectif, ainsi que dans les
lieux collectifs de transport. Concernant l'alcool, elle limite fortement le droit de faire
de la publicit pour les boissons alcoolises afin de protger les jeunes des oprations
de marketing 14. Contre l'avis du gouvernement et de la ministre de la Sant, Marisol
Touraine, les dputs ont adopt le 5 juin 2015 en commission un amendement dj
vot par le Snat. C'est l'article L. 3323-3 du code de la sant publique, relatif la
publicit des boissons alcoolises, qui a t modifi. L'amendement de Grard Csar
(Les Rpublicains) distingue maintenant publicit et information sur le vin, en
tablissant une dfinition claire de ce qu'est la publicit. Est dsormais considr
comme propagande ou publicit "une opration de communication effectue en faveur

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
14
Wikipdia, Loi Evin https://fr.wikipedia.org/wiki/Loi_%C3%89vin

34!
!

d'un produit ou service [...] susceptible d'tre perue comme un acte de promotion par
un consommateur d'attention moyenne".
Avant cet amendement, un flou lgislatif entourait la dfinition du mot "publicit" tel
qu'entendu dans la loi Evin. C'est le Conseil constitutionnel qui avait tranch en 2004,
en tablissant la dfinition suivante: "Tout acte en faveur d'un organisme, d'un
service, [...] ayant pour effet, quelle qu'en soit la finalit, de rappeler une boisson
alcoolique."
Eric Andrieu, Avocat la cour spcialis sur la Loi Evin rappelle quil est tout fait
envisageable de considrer cette loi comme une menace pour les internautes15. En
effet, le fait pour le amateurs de vins de donner leurs avis sur des forums et den
discuter peut rentrer dans le cadre de la communication sur les vins et donc rentrer
dans la juridiction de la loi Evin. Une application trs rigoureuse de la loi pourrait
mener lamateur comparaitre devant la cour. Jacques Legros journaliste, explique
que cest une hypocrisie. En effet comme nous pouvons le voir avec le cas de
ForGeorges, il est trs rare que cette loi soit applique au pied de la lettre. Elle est
surtout utile dans la publicit mais trouve ses limites dans les sphres digitales.
Comme nous pouvons le voir la loi Evin, bien quassouplis cette anne, peut
constituer une relle menace pour les blogueurs mais aussi les internautes. Oui les
sanctions sont quasi inexistantes mais justement ne serait-il pas temps de se pencher
sur la pertinence de lapplication dune telle loi dans le domaine du digitale ?
Beaucoup de gens dont Mickael, fondateur de ForGeorges dnonce cette hypocrisie
bien propre notre pays, pourtant terre de vins et grand fabriquant de spiritueux.

b) Les opportunits
La concurrence dans le secteur des alcools est rude, et les entreprises doivent chercher
dmarquer leurs produits. Pour cela, elles investissent des efforts considrables dans
le marketing et la communication autour de ces derniers. Le salon Vinexpo, qui sest
tenu en juin dernier Bordeaux, a permis aux entreprises vinicoles de mettre en
vitrine leurs produits face des acheteurs du monde entier. Le groupe Rmy
Cointreau, qui a bien compris limportance de la communication et a investi 17% de

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
15
Eric ANDRIEU - Youtube, "La loi Evin permet-elle de condamner les blogs et les forums?"
https://www.youtube.com/watch?v=uRpGQmAxwtQ

35!
!

plus lan dernier dans la publicit16. Mme constat pour Heineken, qui mise galement
sur les innovations : par exemple la version Fuego de sa Desperados, qui est sorti en
septembre dernier (compose de tquila Gold et dun mlange dpices pimentes),
est dores et dj mise en avant par le groupe. Toutes ces actions de communication
de la part des marques nous prouvent que le secteur se porte bien, les ventes de
spiritueux en grande distribution reprsentent 4,46 milliards d'euros et le vin est la
boisson alcoolise la plus consomme en France17. Nous vivons dans un pays avec un
tradition bien ancre, nous pouvons trouver dans nimporte quel supermarch une
bouteille autour de 5 euros qui ne sera pas mauvaise, nous nous retrouvons trs
souvent entres amis et en famille autour dune bonne bouteille de vin et dans certaines
occasions de champagne. Les vins et spiritueux sont souvent synonymes de
convivialit. Les gens sont de plus en plus attentifs ce quils mangent mais aussi
ce quils boivent. En tmoigne aujourdhui le boom des cours dnologie et de bar
vin, il y a un rel intrt de savoir dou le produit vient, comment il a t fait et par
qui. Il y a donc un besoin pour les gens de pouvoir se renseigner facilement sur ce
quils vont boire, comment vont-ils accorder tel met avec tel vin etc cest une
tendance grandissante et les cibles sont de plus en plus jeunes. Ce qui tait autrefois
un peu dsuet reviens en force avec lexplosion du Made in France et toutes les
valeurs qui dcoulent de cette faon de vivre : le temps que lon va prendre pour
dguster des bonnes choses et surtout lenvie que lon a de faire vivre le patrimoine
national. Nous pensons que cest une tendance qui porte le blog ForGeorges puisque
quen dveloppant toutes les attentes des consommateurs novices et dsireux den
apprendre plus sur le milieu des vins et spiritueux nous allons pouvoir toucher un
large public quil faudra fidliser. Nous en reparlerons donc dans notre
recommandation stratgique.

Bien sur il y a aussi lopportunit des ventes ltranger. Bien quen baisse depuis
quelques annes notre pays rgne sur lexportation de ses vins et spiritueux
notamment via le biais de gros groupes tel que LVMH. La France produit 16 % du vin
de la plante : La France est le premier pays producteur au niveau mondial et produit

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
16
Agro mdia.fr, Vins & Spiritueux: Panorama du march des alcools et des spiritueux en France
http://www.agro-media.fr/analyse/vins-spiritueux-panorama-du-marche-des-alcools-et-des-spiritueux-
en-fr-4780.html
17
La Revue du vin de France, Le vin en quelques chiffres http://www.larvf.com/,vins-chiffre-cles-
filiere-vins-economie-societe-consommation-la-revue-du-vin-de-france,4362104.asp

36!
!

environ 16% du vin de la plante soit 41, 4 millions d'hectolitres18. Les trangers sont
toujours curieux de notre mode de vie la franaise . Les blogs et internet en
gnral savre tre une plateforme parfaite pour promouvoir la culture franaise et ce
via une cration de contenu spcialement pense pour eux. Notre savoir faire les
intresse et cest une opportunit ne pas manquer pour dvelopper les lecteurs
internationaux de ForGeorges vivants en France.

Les vins et spiritueux sont donc au centre de moments conviviaux entre amis ou en
famille. Les franais mais aussi les trangers sont de plus en plus curieux de toutes les
tapes de fabrication dun bon vin ou dune bouteille de whisky. Les blogs sur les
vins et spiritueux de qualit sont rares, nous pourrons donc miser sur le savoir faire et
la tradition, promotion autorise par le Loi Evin, pour toucher les trangers et un plus
large panel de lecteur de ForGeorges. Afin de comprendre au mieux les attentes des
lecteurs, non lecteurs ou mme des professionnels du secteur sur le blog ForGeorges,
et pour mener au mieux notre recommandation stratgique, nous avons men dans une
troisime partie une tude quantitative et qualitative.

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
18
La Revue du vin de France, Le vin en quelques chiffres http://www.larvf.com/,vins-chiffre-cles-
filiere-vins-economie-societe-consommation-la-revue-du-vin-de-france,4362104.asp

37!
!

PARTIE III - ETUDE TERRAIN

A. LTUDE QUANTITATIVE

I. LES OBJECTIFS DE LTUDE QUANTITATIVE

Nous avons ralis une tude quantitative dans le but de :


> Savoir si les non connaisseurs du blog ForGeorges pouvaient avoir un intrt pour
le domaine des vins et spiritueux
> Savoir si les non connaisseurs du blog ForGeorges pouvaient tre intresss par la
cration dun blog dans le domaine des vins et spiritueux
> Connatre lavis des professionnels du secteur propos du blog
> Connatre lavis des non professionnels du secteur connaissant le blog

Grce lensemble des rsultats, notre objectif gnral tait de dgager les grandes
tendances en vue de lamlioration du blog et de la manire de dvelopper la notorit
de ForGeorges.

II. LA MTHODE APPLIQUE

Le questionnaire a t diffus auprs de trois types de personnes :


> Les novices (non connaisseurs du blog)
> Les connaisseurs du blog
> Les professionnels du secteur
Nous sommes passes par quatre canaux afin davoir une cible plus large est plus
complte :
> Nos propres rseaux, quils soient professionnels ou personnels
> Le rseau de Mickael
> La page Facebook de ForGeorges
> Un pop-up sur le blog lui-mme

38!
!

Aprs 2 mois de prospection, nous avons obtenu 173 rponses au questionnaire dont
122 novices, 22 connaisseurs non professionnels du secteur des vins et spiritueux et
20 professionnels.

III. LES RSULTATS OBTENUS

Sur 173 personnes interroges, une majorit ne connat pas le blog, ce qui confirme
quil est ncessaire de dvelopper la notorit du blog.

a) Les opportunits dun blog dans le secteur des vins et spiritueux


> Opportunit de dveloppement
De manire gnrale, notre panel nest pas spcialement lecteur de blogs (tous
domaines confondus). Nanmoins, le questionnaire rvle que les internautes
accordent suffisamment de crdibilit aux blogs et ont un intrt pour lunivers des
vins et spiritueux, et plus particulirement pour la dcouverte de nouveaux produits
et du patrimoine franais (production de vin). Il sagit dun point trs positif puisque
cela prouve quil est intressant et opportun de dvelopper un blog dans lunivers des
vins et spiritueux.

68% du panel interrog (ne connaissant pas le blog) serait intress par la cration
dun blog dans lunivers des vins et spiritueux.

> Opportunit de fidlisation


En ce qui concerne ceux qui consultent le blog (non professionnels) la tendance qui se
dgage est quils sy rendent en moyenne entre une et quatre fois par mois ce qui
tmoigne dun intrt et dune certaine fidlisation au blog, qui peut videmment tre
optimise.

b) La notorit
> Facebook
Facebook est une opportunit certaine pour dvelopper la notorit du blog : en effet,
la plupart des non professionnels connaissant ForGeorges lont dcouvert via
Facebook ce qui dmontre quil est un outil privilgier pour faire connatre le blog
auprs du grand public.

39!
!

Par ailleurs, il sagit aussi dun rseau social utilis tous les jours par la majorit de
notre auditoire, suivi de Instagram (la moiti du panel lutilise frquemment) ce qui
multiplie les opportunits quand la communication via ces rseaux sociaux. A
linverse, Twitter et Pinterest ne sont pas trs utiliss par notre auditoire et donc ne
pas privilgier dans une stratgie de communication.
Enfin, une partie de notre panel suit galement des marques de vins et spiritueux sur
Facebook, ce qui peut nous aider dans un ciblage de population afin de communiquer
propos de ForGeorges sur Facebook.

A noter que ce nest pas parce que certains connaissent le blog quils le suivent
rgulirement. Il est donc ncessaire de dvelopper lattractivit du blog au del de
son trafic.

> Le milieu professionnel


ForGeorges semble tre une rfrence au sein des professionnels du secteur des vins
et spiritueux. Ils reprsentent une partie non ngligeable des cibles du blog quil est
important la fois de fidliser pour ceux qui connaissent dj le blog, mais dattirer
pour ceux qui ne le connaissent pas.

c) Lutilisation de ForGeorges
> Veille
Concernant les professionnels, ils consultent principalement ForGeorges pour faire de
la veille concurrentielle et sinformer des nouveaux produits et tendances du secteur.
Quand aux non professionnels du secteur, ils consultent le blog pour se renseigner
propos de lactualit du secteur, mais aussi pour dcouvrir de nouveaux lieux de
consommation et boissons dguster. Il sagit donc de contenu plus personnalis que
le grand public recherche en consultant un blog tel que ForGeorges.

> Promotion des produits


Pour les professionnels, ForGeorges est un moyen de mettre en avant leurs produits
moindre cot. Ils accordent galement une grande confiance la manire dont
ForGeorges communique sur leurs produits. Cest un aspect non ngligeable dans le
dmarchage de nouveaux clients (marques dalcools).

40!
!

80% des professionnels font confiance ForGeorges pour la promotion de leurs


produits

d) Le contenu
Dans lensemble, les lecteurs du blog sont satisfaits par le contenu accessible sur
ForGeorges.
Ceux qui ne connaissent pas le blog mais qui sont favorables la cration dun blog
ddi lunivers des vins et spiritueux privilgieraient un blog avec beaucoup de
contenu personnalis : des conseils pour choisir son vin en magasin, des bons plans,
des conseils pour associer vin et nourriture, des lieux de consommation dcouvrir,
Les lecteurs prfrent galement les articles qui se composent dune grande
majorit dillustrations et de vidos, plutt que de longs paragraphes rdigs. Par
ailleurs, une grande majorit des interrogs et lecteurs du blog souhaiterait voir plus
dinterviews/rencontres/vidos avec des professionnels du milieu.

Concernant la structure du blog, les internautes souhaiteraient avoir une ergonomie


simplifie afin de faciliter leur recherche darticles sur le blog.
Il est galement bon de savoir que les non connaisseurs du blog se disent influencs
par les articles et les recommandations prsents sur ForGeorges.

e) Les vnements
Ce qui se dgage de notre analyse quantitative, tant du ct des professionnels que des
amateurs, est quil y a un manque de communication propos des vnements
organiss ou sponsoriss par ForGeorges. Cependant, les interviews ont dj
particip des vnements organiss par des marques dalcools, et se souviennent du
nom de la marque organisatrice de lopration.
Ce point sera visiblement dvelopper lors de nos recommandations.

f) Les opportunits dune application mobile


Lide gnrale retenue, professionnels / novices / connaisseurs confondus, est que la
cration dune application mobile en complment du blog ForGeorges aurait un
intrt si celle-ci prsente en priorit un contenu participatif aux usagers : bons plans,
conseils de boissons, lieux o sortir, etc.

41!
!

B. LTUDE QUALITATIVE

I. LES OBJECTIFS DES ENTRETIENS

Nous avons encore peu dlments et dinformations quant au ressenti des


professionnels des vins et spiritueux.
Bien que ce ne soit pas la part la plus importante des lecteurs, il reste primordial de
tenir compte de leurs attentes et de leurs points de vus concernant leur stratgie avec
les blogs. En effet, cest pour leurs marques que ForGeorges crit et cest grce elles
quil existe. Nous devons donc de comprendre ce que les entreprises attendent de
ForGeorges.

Ces diffrents entretiens raliss ont eu pour objectifs de :


> Comprendre comment et pourquoi les marques utilisent les blogs / rseaux
sociaux
> Savoir ce quattendent les marques de la part dun blog
> Connatre ce que peut apporter un blog une marque

II. LA METHODE APPLIQUE

Les deux interviews se sont fait par email auprs de professionnels des vins et
spiritueux.
Nous avons prfr interviewer des personnes qui nous semblaient rellement
pertinentes et qui allaient prendre le temps de nous rpondre sincrement.

Le premier entretien a t fait avec un homme, trade marketing manager chez un


grand distributeur franais. Il soccupe de lactivation et de lanimation de deux
grandes marques de Single malts sur le march franais. Nous ne pouvons donner
plus de dtails car celui-ci souhaite rester anonyme.
Le deuxime entretien concerne Blandine, ambassadrice chez Pernod Ricard
Singapore pour les marques pour Martell, G.H.MUMM et Perrier-Jout.

42!
!

III. LES RSULTATS OBTENUS

Daprs nos entretiens nous avons pu faire tirer des lments cls qui nous permettent
de comprendre les stratgies et les attentes des marques quant lutilisation des blogs.

a) Toutes les marques utilisent les rseaux sociaux


Aujourdhui quune marque soit bas de gamme ou luxe , elle utilise le blog
pour toucher sa cible. Cette technique de communication ne portera aucun prjudice
la marque. Les professionnels ne peuvent plus viter ces canaux en partie d
lhyperconnectivit des individus et donc des lecteurs et clients potentiels.

b) Le blogueur est trs influent


Le blogueur est un influenceur dans le bon et le mauvais sens du terme, il faut donc
faire attention ce quils disent et ils crivent dans leurs articles.
Cependant, un article bien rdig qui met en valeur un produit peut tre un appui
considrable pour la marque.

c) Le blog communique et relaye linformation


Les blogueurs servent communiquer bien entendu sur de nombreux lments mais
surtout relayer les informations des marques auprs dune cible plus large.
Le rle du blog pour la marque est dans un premier temps de faire aller visiter le site
de la marque et ensuite de les pousser tester les produits.

d) Le blog apporte une valeur ajoute pour la marque


Les blogueurs donnent une image, une histoire, une exprience, des rfrences au
public qui pourrait tre touch par ces vins et spiritueux. Cest un point de vu
complmentaire celui de la marque elle-mme.
Par ailleurs, le fait de passer part un blog, la marque touche une cible plus large que sa
traditionnelle base de donnes. En effet, le site tant complet la diversit des cibles est
plus large.

e) Les conseils des professionnels

43!
!

Les blogueurs doivent entretenir un relationnel excellent avec leur cible pour russir
percer. En effet, ce sont les lecteurs qui font vivre le blog.
Par ailleurs, bien que le contenu soit pertinent il faudrait casser le ct franco-franais
de ForGeorges et louvrir vers linternational.

44!
!

PARTIE IV NOS RECOMMANDATIONS

Cette dernire partie de notre thse professionnelle consiste proposer un plan


daction Mickael Guidot pour rpondre la problmatique suivante : Comment
augmenter la notorit en France du blog ForGeorges, spcialis dans le secteur
des vins et spiritueux ?
En effet, comme nous lavons vu lors de ltude de ForGeorges, Mickael Guidot a
aujourdhui atteint un stade o son blog bnficie dune certaine notorit dans le
milieu professionnel, et donc au sein du secteur des vins et spiritueux. Il bnficie de
cette notorit, dune part, car les blogs consacrs aux vins et spiritueux sont peu
nombreux, et pas aussi riches en contenu que le sien, ce qui lui permet dobtenir un
bon rfrencement naturel, et donc dtre facilement consult par les professionnels
du secteur ayant besoin de se renseigner et de faire de la veille.
Dautre part, cette notorit est accentue par le propre rseau personnel et
professionnel de Mickael qui dirige, en parallle de son blog, une agence digitale dont
beaucoup de clients sont des professionnels du secteur des vins et spiritueux.
Mickael possde ds lors deux opportunits exploiter dans le dveloppement de sa
notorit : un rseau de professionnels du secteur, et le fait davoir peu de
concurrents, ce qui est une chance dans une blogosphre totalement sature, puisque
cela lui laisse le champs libre pour prendre de lampleur sans avoir rflchir sur
un moyen de se dmarquer vis--vis des concurrents.
Seulement, cette notorit acquise auprs des professionnels du secteur ne suffit plus :
pour que ForGeorges perdure dans le temps, il devient ncessaire de dvelopper la
notorit du blog et de le faire connatre auprs du grand public. Cette tape savre
plus complique, car si aujourdhui beaucoup dinternautes ont le rflexe de consulter
des blogs mode ou des blogs culinaire par exemple, ils nont pas ce mme rflexe
concernant les blogs ddis lunivers des vins et spiritueux, alors que les franais
sont en grand nombre consommateurs dalcool. Une nouvelle fois, tout laisse penser
que le march des vins et spiritueux reprsente une relle opportunit pour la cration
et le dveloppement dun blog. Mais si opportunit il y a, la notorit est ltape cl
pour la survie du blog et son volution.
Les recommandations que nous allons mettre dans cette dernire partie ont donc
pour but dapporter Mickael des ides et solutions pour rpondre cette tape cl
dans le cycle de vie de son blog : lacquisition de notorit.

45!
!

Quils soient gratuits ou payants, nous souhaitons apporter une vision densemble sur
les diffrents leviers activer pour propulser ForGeorges en tant que blog rfrent
lorsquil sagit de se renseigner propos du secteur des vins et spiritueux.

Plus prcisment, nous souhaitons rpondre aux trois objectifs suivants :


> Faire connaitre ForGeorges : par le biais de diffrents leviers, souvent payants,
nous souhaitons faire connatre ForGeorges auprs dune cible ayant un intrt pour le
secteur des vins et spiritueux, et plus particulirement pour les marques dalcool.
> Faire aimer ForGeorges : aprs avoir fait connatre ForGeorges auprs dune cible
plus large, certaines modifications devront tre apportes au blog pour le rendre plus
accessible. Lobjectif ici est de dvelopper lengouement des lecteurs pour
ForGeorges.
> Faire agir : Nous souhaitons, aprs avoir fait connatre et fait aimer ForGeorges,
fidliser le lecteur et transformer un lecteur ponctuel en un lecteur assidu du blog via
diffrentes actions de fidlisation, et dvelopper davantage une communaut de fans
active autour du blog.

Ces trois objectifs rpondront donc la problmatique de notre thse professionnelle,


sachant que cette problmatique vise augmenter la notorit court terme de
ForGeorges. Les diffrentes actions proposes sont donc dployer dans les douze
prochains mois.

A. FAIRE CONNAITRE FORGEORGES, AUGMENTER LE


TRAFIC SUR LE BLOG

Dans un premier temps, il est ncessaire dactiver diffrents leviers qui vont permettre
de communiquer propos de ForGeorges auprs du grand public.
Concernant la cible de ForGeorges, celle-ci est relativement large : le blog cible aussi
bien les hommes que les femmes, avec une tranche dge importante (de 20 50 ans),
consommateurs dalcool, urbains, voir mme plutt parisiens, et ayant un intrt pour
le secteur des vins et spiritueux. Nous souhaitons conserver la mme cible dans nos
diffrents dispositifs de communication.

46!
!

Voici les diffrents dispositifs que nous recommandons Mickael afin de pouvoir
maximiser la communication propos de son blog :

I. GNRER DES PROFITS DE LACTIVIT DE FORGEORGES

Si Mickael souhaite augmenter la notorit de son blog, il va videmment devoir


mettre en place diffrentes actions payantes. Comme nous lavons dj mentionn, il
a ce jour investi environ 1300 pour son blog, et a utilis seulement une fois un
moyen payant quil na pas rentabilis (rgie mdia).
Ce que nous lui conseillons, avant de mettre en place toute action de communication
payante, est de maximiser les moyens de tirer profit financirement de son blog, puis
de rinvestir cet argent dans des dispositifs de communication payants.
Les moyens prconiss pour tirer profit de lactivit de blogueur sont les suivants :

a) La publicit
La publicit est un moyen rapide de gnrer des profits de son activit de blogueur.
Elle permet dafficher des bannires dans le contenu du blog. Le blogueur est ainsi
rtribu par cot au clic ou par nombre de vues.

> Adsense
Dans le cas de ForGeorges, nous prconisons, dans un premier temps, la publicit via
Google Adsense.
Adsense est une plateforme de montisation web cre par Google il y a plusieurs
annes. Il sagit dune rgie publicitaire qui utilise les sites internet et les blogs
comme support pour partager des annonces sous diffrentes formes (textuel ou
image). Les annonces proviennent principalement de Google Adwords o les
particuliers et entreprises achtent des emplacements pour faire la promotion de leurs
produits. Adsense est la plus populaire et lucrative solution de publicit sur internet.
Nous la prconisons car elle a les avantages dtre totalement gratuite et facile
dutilisation. Mickael pourra ainsi la mettre en place lui mme.
Cependant, il ne faut pas sattendre tirer des sommes incroyables de son utilisation
puisque la rmunration se fait au cot par clic (CPC). Autrement dit, pour gagner de
largent, il faut placer entre une et trois bannires sur son blog, et chaque fois

47!
!

quune personne clique sur une bannire, le blogueur gagne un pourcentage en


dollars. Il faut donc tenir compte de plusieurs variables :
- Le trafic : plus il y a de trafic sur le blog, plus il y a de chance quun lecteur clique
sur une bannire, sachant que les bannires sont slectionnes avec des thmes en
accord avec lunivers du blog. On estime quavec un blog expos environ 1000
vues par jour, il est possible de gagner entre 1 et 3 journalier. Dans le cadre de
ForGeorges qui comptabilise en moyenne un peu plus de 5000 visiteurs par mois,
nous pensons quAdsense peut reprsenter une premire source de revenu, certes
un peu faible, mais toujours rentable dans la mesure o sa mise en place est
totalement gratuite. Il conviendra de slectionner les annonces les plus en accord
avec les attentes des visiteurs de ForGeorges (exemple : une annonce vers un site
dachat dalcool mentionne par un article ForGeorges, une annonce vers un lieu
de consommation dalcool mentionne par un article ForGeorges, etc). De plus,
sachant que les clics sur les bannires augmentent avec le nombre de lecteurs
journalier, les gains tirs des publicits Adsense seront maximiss lorsque la
notorit de ForGeorges aura volu.

- Lemplacement : lemplacement de lannonce est dterminante puisquelle doit


tre visible du plus grand nombre dutilisateurs pour esprer avec un nombre
important de clocs. Plus les annonces sont grandes et illustres, plus elles sont
visibles. Dans le cas de ForGeorges, nous recommandons une seule annonce sur le
site afin de ne pas surcharger le site en publicit et dnerver les lecteurs, en
Home Page pour maximiser ses vues.

- Le cot au clic : le cot au clic est dtermin par chaque annonceur. Certains
annonceurs peuvent donc choisir de payer davantage par clic que dautres, en
fonction des produits ou services dont ils font la publicit. Bien souvent, les
annonces textuels (sans images) ont un CPC plus important. Mickael devra donc
consacrer du temps la slection des annonceurs pour quils soient, dune part,
adapts au contenu de son blog, et quils proposent, de plus, un CPC intressant.

Notre recommandation Adsense : une annonce par mois (textuelle, courte, et sans
image) en Home Page, en accord avec lunivers des vins et spiritueux et les marques.

48!
!

> Le display
Adsense, mme sil est facile dutilisation, rapide et gratuit, est comme nous lavons
vu, peu gnrateur de revenus. Nous conseillons donc Mickael denvisager une
seconde solution, en plus dAdsense, pour tirer une rmunration plus consquente de
son blog, savoir la diffusion de bannires.
Il est important de prciser que notre objectif nest pas de surcharger ForGeorges en
publicit car cela peut faire fuir les lecteurs. Une annonce provenant dAdsense
chaque mois en page daccueil du blog, courte et sans visuel, combine une seconde
publicit, sous forme de bannire (et donc cette fois-ci avec un visuel et trs peu de
texte) en rotation gnrale19 semble tre un bon compromis pour essayer de tirer un
premier revenu du blog sans trop le charger en publicit.
Pour diffuser des bannires sur un blog, deux solutions sont possibles : signer un
contrat avec une rgie publicitaire qui va mettre en relation des annonceurs avec le
responsable du blog, comme Mickael la dj fait une fois, ou dmarcher soit mme
des annonceurs, moins connus, pour viter de passer par une rgie publicitaire, et
donc limiter les dpenses.
A notre niveau, il nous est difficile de prconiser une solution plus quune autre
Mickael, car tout dpend de la somme dargent quil est prt investir pour accentuer
la notorit de son blog. Evidemment, passer par une rgie publicitaire sera plus
coteux, mais garantira un rsultat Mickael, et lui permettra de diffuser des
bannires plus attractives (avec des annonceurs plus renomms dans le secteur). Cela
lui permettra galement de gagner du temps car il naura rien grer lui mme, et
cest un atout considrer sachant quil combine aujourdhui sa profession et son
activit de blogueur.
Cependant, il faut bien garder lesprit que la logique du display sinscrit dans une
logique de trafic : plus le blog est consult, plus il garanti lannonceur une visibilit
de sa bannire, donc plus lespace publicitaire se vend cher. A lchelle de
ForGeorges, lespace publicitaire se doit dtre peu cher, au dpart, pour attirer les

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
19
La rotation gnrale (RG) est un mode de diffusion dune cration publicitaire Internet qui consiste,
linverse de laffichage statique, diffuser ou afficher la cration alatoirement sur lensemble des
pages dun site.

49!
!

annonceurs. A linverse de la facturation employe par Adsense avec le cot par clic,
on parle dans le cas du display du cot par mille20 (CPM).
Dans le cas de ForGeorges qui est en manque de notorit et de trafic aujourdhui,
slectionner soit mme une liste dannonceurs cible dans lunivers des vins et
spiritueux, les dmarcher et ngocier avec eux un tarif pour laffichage dune bannire
sur le blog est une solution plausible, au moins au dpart, puisquelle permet une
conomie financire en se passant de lintermdiaire dune rgie publicitaire. Cette
solution peut aussi tre plus rentable quune facturation au CPM car le contrat peut
tre ngoci diffremment ( lamiable avec lannonceur), et lannonceur dmarch
peut saisir plus facilement la chance de profiter de la notorit de ForGeorges auprs
dun rseau de professionnels et de connaisseurs du secteur des vins et spiritueux.
Cette solution, si elle nous parat plus adquat, au moins durant les six ou douze
prochains mois, demande cependant beaucoup plus de temps que le passage par une
rgie publicitaire.
En ce qui concerne le dmarchage dannonceurs, nous conseillons Mickael de
dvelopper un dossier de presse prsentant son blog, son ergonomie, les diffrents
types darticles quil y poste, ses partenariats avec les marques du secteur ainsi que les
performances de son ForGeorges en tirant certains chiffres cls de Google Analytics.
Dans tous les cas, avec la loi Evin qui limite beaucoup de marques travers leur
communication, le display est un moyen recherch par les marques dalcool pour
communiquer propos de leur univers ou de leurs produits, et Mickael doit saisir
cette opportunit pour en tirer lui aussi des avantages.

Notre recommandation Display : opter, durant les 12 prochains mois, pour un


dmarchage dannonceurs du secteur via le rseau professionnel de Mickael, puis
plus long terme, passer par une rgie publicitaire pour ngocier les diffrents contrats.
Pour les 12 prochains mois, afficher une seule bannire (en plus de lannonce
Adsence) en rotation gnrale sur le blog. Renouveler la bannire et changer
dannonceur au bout de deux mois maximum (un mois dans lidal).

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20
Le CPM garantit lannonceur un cot en rapport direct avec laudience de sa publicit. Il se voit
facturer un montant proportionnel au nombre daffichages de sa publicit et possde ainsi lassurance
de sa visibilit.

50!
!

b) Laffiliation
Laffiliation est un principe de rmunration connu dans lunivers des blogs. Il
fonctionne de la manire suivante : laffili (le blogueur) fait la promotion dun
produit propos par un affilieur (une marque) sur son blog. Laffili diffuse un lien ou
une bannire sur son blog avec un code qui permet laffilieur de savoir do
provient la vente ralise. Si un lecteur du blog clique sur le lien et achte via ce lien,
laffili touche une commission sur la vente ralise. Pour le lecteur qui achte via le
lien, le prix reste identique. Il sagit donc dune relation gagnant/gagnant entre le
blogueur et la marque.
La rmunration du blogueur se fait par un pourcentage sur les ventes dans la majorit
des cas. Pour mettre en place ce systme daffiliation, les blogueurs et les marques
doivent sinscrire sur des plateformes daffiliation dont les plus connues sont Zanox,
CJ Affiliate, Amazon, TradeDoubler ou encore Clickbank.21 Une fois inscrit sur lune
de ces plateformes, le blogueur choisit les annonces quil va diffuser.
Mme si la pratique de laffiliation est plus largement connue dans lunivers des blogs
mode puisquelle permet aux lectrices dacheter les tenues des modeuses quelles
suivent rgulirement, nous recommandons fortement laffiliation Mickael. En effet,
ce dernier a longuement insist sur le fait quil ne souhaitait pas (ou trs peu) tre
influenc dans la rdaction de ses articles, et donc tre pay par des marques pour
publier du contenu positivement, quil apprcie ou quil napprcie par la marque
propos de laquelle il communique. Dans le cas de laffiliation, Mickael, peut choisir
les produits propos desquels il va communiquer. Ainsi, il peut librement crire un
article propos dun alcool quil a rellement apprci, et intgrer un lien daffiliation
dans son article proposant aux lecteurs qui seraient intresss par le produit de
lacheter directement en ligne via le lien propos. Par exemple, si Mickael dcouvre
un nouveau vin et souhaite ddier un article ce vin, il peut simplement ajouter un
lien daffiliation la fin de son article invitant les lecteurs qui seraient curieux de
goter le vin lacheter en ligne. Lavantage de laffiliation, hormis la relation
donnant/donnant entre laffili et laffilieur, est quelle est davantage perue
comme un service auprs des lecteurs (qui voient le ct pratique davoir un lien

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
21
Mia W Trucs de blogueuse, Montiser son blog avec affiliation
http://www.trucsdeblogueuse.com/monetiser-son-blog-avec-affiliation/

51!
!

direct vers un produit susceptible de les intresser car il est recommand par un
connaisseur en qui ils ont confiance) que par une incitation lachat.
De plus, le secteur des vins et spiritueux semble porteur pour la mise en place du
principe daffiliation, la fois car tous les moyens sont bons pour les marques
dalcool pour communiquer dans le respect de la loi Evin, mais surtout parce quil
sagit dun univers o le got est primordial : on aime le vin et lalcool parce quon le
consomme. En lisant un article ventant les saveurs dune boisson, on a donc envie de
la goter. De ce fait, si un lecteur sintresse un article sur ForGeorges ddi de
nouvelles saveurs, rien de plus simple pour lui que de cliquer dans le lien de larticle
pour acheter le produit quil a envie de tester grce larticle sur ForGeorges !
Attention : nous ne recommandons pas Mickael de se forcer rdiger des articles
propos de marques auxquelles il nadhre pas pour profiter des revenus lis
laffiliation. Cela ne correspond pas du tout lidentit de son blog et aux valeurs de
son blog, et il est primordial quil conserve sa libert et sa transparence auprs des
lecteurs. Cependant, pratiquer laffiliation dans le cadre de produits de qualits quil a
rellement apprci reste tout fait honnte et fiable.

Notre recommandation Affiliation : pour chaque article destin la

communication propos dun ou plusieurs produits aims par Mickael (il est
important de recommander des produits de qualit) pratiquer laffiliation en mettant
en place un lien cod vers un site marchant commercialisant le produit.

c) Le sponsoring
Le sponsoring, quivalent du publireportage dans la presse, o la rdaction dun
article positif propos dun produit se fait en lchange de rmunration de la part
dune marque, est une pratique trs courante dans lunivers des blogs.
Durant lentretien ralis avec Mickael, celui-ci nous a expliqu tre prt tre
rmunr par des marques pour rdiger des articles avec un contenu impos, si ce type
darticles reste infrieur 2% du contenu du blog.
Nous lui recommandons, un peu plus que ce quil envisage (une deux fois tous les
deux mois) davoir recours au sponsoring, toujours dans lide de tirer un revenu de
son blog pour le rinvestir dans diffrentes actions payantes que nous tudierons ci-
aprs afin daugmenter la notorit de ForGeorges.

52!
!

Evidemment, le sponsoring doit respecter lintgrit du blog. Pour cela, il est


impratif pour Mickael de travailler avec des marques avec lesquelles il est en accord
et faire la promotion de produits quil apprcie rellement. Il peut facilement, dans un
premier temps, utiliser le rseau professionnel quil possde dans lunivers des vins et
spiritueux. Il est, de plus, ncessaire de notifier clairement dans les articles co-crits
avec une marque quils sont sponsoriss. De mme si Mickael reoit une invitation
pour un vnement o un alcool en cadeau dont il fait le choix ensuite de parler dans
son blog, il est important de le notifier ses lecteurs afin de conserver la transparence
de son contenu.
A plus long terme, Mickael aura galement la possibilit de slectionner des rgies
mettant disposition une liste dannonceurs souhaitant raliser des articles
sponsoriss avec des blogueurs. Ci-dessous trois plateformes srieuses et fiables :
- Buzzea.com : plateforme darticles sponsoriss permettant de slectionner
rapidement un annonceur.
- Rocketlinks.net : de la mme manire, cette rgie permet de rentrer en contact
avec des agences ou consultants SEO. Elle est aussi recommande pour la cration
de liens sponsoriss et leader sur le march.
- Teliad.fr : elle permet non seulement de mettre en place des articles sponsoriss,
mais offre diffrentes solutions pour booster le positionnement dun blog sur
Internet.
Notre recommandation Sponsing : un article sponsoris par mois avec une marque
apprcie et mention du sponsoring dans le contenu de larticle (via une astrisque par
exemple).

II. GNRER DU TRAFIC SUR LE BLOG

a) Facebook Ads
Un des meilleurs moyens pour augmenter le trafic sur ForGeorges est de diffuser de la
publicit sur Facebook.
La plateforme Facebook Ads tant intuitive et facile dutilisation, Mickael peut lui
mme passer par la plateforme et crer ses publicits en choisissant leur ciblage.

53!
!

Nous lui conseillons de mettre en place un format de ce type avec une photo
attractive :

Photo : Facebook Ads : https://www.facebook.com/business/

Pour lemplacement, nous lui recommandons lun des deux emplacements ci-
dessous :

Photo : Facebook Ads : https://www.facebook.com/business/

Enfin, pour le ciblage, nous lui recommandons, selon les cots quil souhaite ddier
Facebook Ads, de cibler les fans de marques dalcool sur Facebook.

b) Mise en avant de publication


En parallle de la publicit sur Facebook, il est intressant de mettre en avant
certaines publications du Facebook ForGeorges. Nous conseillons Mickael, une fois

54!
!

par mois, de ddier un budget pour mettre en avant la publication de son choix.
Concernant le contenu de la publication, celui-ci doit tre trs attractif pour intresser
les internautes : une vido avec un lien vers ForGeorges pour en savoir plus, une
publication concernant un jeu concours organis sur le blog,
La mise en avant de la publication doit automatiquement tre ralise via
ladministrateur du Facebook ForGeorges. Pour mettre en avant une publication
depuis sa page, il faut accder la publication cre et cliquer sur mettre en avant
cette publication . Un menu qui se prsente comme la photo ci-dessous apparat alors
sur lequel il faut choisir le budget ddi la publication (selon le budget choisi,
Facebook estime le nombre de personnes qui seront atteintes par la publication) ainsi
que la dure de la mise en avant. Pour le ciblage, nous conseillons une nouvelle fois
Mickael de cibler les fans de marques dalcool sur Facebook.

Photo : Facebook Ads : https://www.facebook.com/business/

Notre recommandation Facebook : 4 vagues de Facebook Ads dans lanne (vagues


courtes, dune semaine maximum) et un article sponsoris par mois.

c) Display
Si nous conseillons Mickael de diffuser des bannires sur son blog pour en tirer des
revenus, nous lui conseillons galement de lui mme investir dans la production et la
diffusion de bannires pour communiquer propos de ForGeorges sur des sites
affinitaires (type blogs consacrs la cuisine, magazines masculins, ect). Le mieux,
mme si cela reprsente un certain cot, est de travailler avec une agence mdia o

55!
!

une rgie publicitaire qui proposera un plan de communication appropri et la


slection de sites pour communiquer dans le respect du budget quil souhaite y
allouer.

B. FAIRE AIMER FORGEORGES, AMELIORER LE BLOG

Dans cette seconde partie, nous allons aborder laspect du blog en lui-mme, et
comment le rendre plus pertinent.
En effet, suite lanalyse de ltude quantitative ainsi que le benchmark ralis, nous
avons conclu que le rubriquage du site tait un point revoir et amliorer pour ainsi
mieux rpondre aux attentes des internautes et des prospects de ForGeorges.

I. AMELIORATION DE LERGONOMIE

Dans un premier temps, nous souhaitons proposer une nouvelle ergonomie, et une
amlioration du rubriquage du blog.
Il ressort, en effet, des rponses obtenues au questionnaire quantitatif, que le site est
trop compliqu dutilisation pour des lecteurs novices et que la recherche dun
contenu particulier savre compliqu.

Quest ce que lergonomie ?

Lergonomie web regroupe les tudes et les prconisations relatives


lamlioration de lexprience utilisateur sur un site web. La vocation de lergonomie
web est dassurer quun visiteur puisse entreprendre dans les meilleurs conditions de
confort et avec facilit les actions ncessaires (achat par exemple) ou quil trouve
facilement les informations recherches. 22

En clair, cest la manire dont linternaute va naviguer sur le site, pour se rendre sur la
page comportant linformation quil recherche. En clair, il faut rendre la lecture et la

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
22
Dfinitions Web-marketing, Dfinition ergonomie web http://www.definitions-
webmarketing.com/Definition-Ergonomie-web

56!
!

visite fluide et confortable pour linternaute. Pour cela il faut que le site soit intuitif et
logique.!
Aprs une analyse curieuse, complte, critique et approfondie du blog ForGeorges,
voici ci-dessous les solutions que nous envisageons.

a) Rorganiser le menu
Il pourrait tre opportun de revoir le menu gnral pour ainsi faciliter la recherche.
En effet, ici la rgle des 3 clics nest pas toujours respecte.
Bien quil existe plusieurs rubriques sur ForGeorges avec chacune des thmes
diffrents, elles ne sont pas toutes assez prcises pour rechercher prcisment ce que
lon souhaite.
Certains termes sont trop gnraux. Un novice peut se demander ce quil se cache
derrire les expressions de type Georges en kilt .
Voici ci-dessous une proposition de classification, tout en gardant le mme design du
blog :

> Spiritueux
- Whisky
- Rhum
- Tequila
- Gin
- Vodka
- Apritifs
> Vins
- Vins rouges
- Vins ross
- Vins blancs
> Autres boissons
- Cocktails
- Bires
- Champagnes
- Cidres
> Voyages
> Evnements

57!
!

> Gastronomie
> Business
- Marketing
- Communication
> Rencontres
> Les bons plans / Les rendez-vous ForGeorges

b) Clarifier la lecture du blog


Une fois que lon clique sur longlet voulu, tous les articles apparaissent avec le dbut
du texte (voir photo ci-dessous)

58!
!

Prsentation actuelle des articles sur le blog

Nous le savons, linternaute daujourdhui est paresseux, exigeant, il veut tout et tout
de suite. Ce sont des caractristiques ne pas prendre la lgre si lon veut russir
simposer comme un blog influent.

Pour subvenir ce problme, nous proposons galement damliorer la prsentation


des articles en home page afin de la simplifier. Elle se ferait en gardant la photo, le
titre et la date (pour faciliter la recherche) et non avec un aperu du texte et donc ainsi
crer une impression de lgret. Il faudrait que les articles soient affichs comme la
photo ci-dessous. On garderait ainsi le mme esprit que ce qui est dj fait
actuellement sur le blog, mais en modulant de telle faon que ce soit plus simple pour
la lecture. Le lien pour accder larticle pourra se faire soit via limage, soit via le
texte.

59!
!

Nouvelle prsentation des articles pour le blog

II. DIVERSIFIER LES FORMES DES ARTICLES

Une fois le site mieux agenc, afin de le rendre encore plus pertinent aux yeux des
lecteurs, il serait intressant de diversifier la forme des articles.
Par cela on entend de faire de nouveaux contenus au travers de vidos, de reportages,
etc. Le fait dlargir les formes darticles permettra aussi dlargir le public et ainsi
chacun des lecteurs trouvera son compte sur le blog.
Par ailleurs, il a t intressant de noter que beaucoup des lecteurs et non lecteurs, du
blog ForGeorges sont plus attirs par des articles qui contiennent des photos / vidos /
enregistrement, que des articles qui ne proposent que de longs paragraphes.
Un article a moins de chance dtre lu dans sa globalit, sil est long et fait que de
texte. De plus, comme nous pouvons voir sur les graphiques ci-dessous, les vidos
courtes sont trs regardes sur le web. Cest donc un moyen judicieux dattirer de
nouveaux regards vers le blog ForGeorges.

60!
!

Lusage des franais sur les vidos du web Ergophile Jacinthe BUSSON23

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
23
JACINTHE Ergophile, Lusage des franais sur les vidos web
http://www.ergophile.com/2012/03/03/usage-videos-statistiques/

61!
!

Afin dviter leffet de zapping, nous voudrions proposer une page, ou du moins des
articles, pour les novices avec des articles sous formes de vidos la leon de la
semaine de ForGeorges .
> Le tuto : dgustation
> Le tuto : les armes
> Le tuto : les vins dans les chais
> Le tuto : la conservation
> Le tuto : comment servir son vin
> Le tuto : les vignobles / Les distilleries de France
> Le tuto : comment choisir son vin

Chacun des tutos ci-dessus sont dclinables pour les alcools forts / les bires / les vins
etc. Aujourdhui linternaute cherche ce que lon sintresse lui, quon le prenne
en compte dans notre stratgie. Le ct vido institutionnel permet de crer un lien
avec les lecteurs, permet de montrer que lon sintresse eux et que lon a envie de
leur apprendre de nouvelles choses. De plus si tous les internautes ont accs ces
vidos, ForGeorges pourra tre sur que tous ses lecteurs auront les mmes bases, et
comprendront ainsi mieux les articles et lments plus complexes prsents sur le blog.

62!
!

Les tutos permettent de crer une sorte de story telling qui permettra aux lecteurs de
ForGeorges de suivre le blog, de le pousser simpliquer lui aussi et donc de crer
une vraie notion de partage et dchange avec ForGeorges. Il sera tout fait
envisageable que les internautes contactent ForGeorges pour des conseils / des tutos
prcis. La notion de communaut se dveloppera automatiquement.

La vido est le meilleur moyen denseigner aux novices les bases. Mais aussi des
prsentations animes du type Prezi pour apprendre et situer les vignobles ou
distillerie. Tant de possibilit de forme darticles qui peuvent normment enrichir le
blog et laider se dvelopper.
En effet, ce sont peut tre des basiques pour Mickael et les quelques professionnels
qui consultent le blog, cependant ils ne reprsentent quun part infime de lauditoire.
Aujourdhui peu de franais savent rellement comment sont fait les alcools / vins ...
et comment les dguster ...

Nombreux sont les retours que lon a pu avoir quant au fait de dvelopper les formes
des articles, davoir plus de rencontres de professionnels, de vidos des expriences
vcues par ForGeorges, etc. Les lecteurs veulent se mettre la place du rdacteur, la
vido est un bon compromis pour vivre et partager une aventure.

III. LES BONS PLANS FORGEORGES

Le plus gros point dvelopper pour Mickael sera la partie que lon appellera Bons
Plans .

Daprs lensemble des retours que nous avons, que ce soit via les questionnaires, les
discussions que nous avons pu avoir avec des personnes lambda , les entretiens,
etc., les franais recherchent des recommandations / bons plans, tout ce qui touche
aux conseils, la personnalisation.
Bien quil existe dj une catgorie bons plans , elle nest pas assez mise en avant
pour tre assez pertinente.
Une page Bons plans mettre en avant pour toucher de prs son public / sa cible
est un vrai plus dans la relation quentretiendra ForGeorges avec son environnement.

63!
!

En effet, les lecteurs aiment les conseils que peuvent leur apporter un blog / un site et
leur fait souvent confiance.
La page se doit dtre facile daccs, car beaucoup dinternautes viendront pour
consulter cet onglet, quand ils auront besoin de bons plans. Cest pourquoi il serait
judicieux de crer un onglet propre dans le menu.
Cette partie est elle seule un lment cl de russite pour le site, si celle-ci est
pertinente et arrive conqurir les lecteurs.
Pour cela, il va falloir quelle soit trs anime, mise jour rgulirement pour ainsi
faire en sorte que les adeptes du blog ne passe que par ForGeorges pour la qute dun
bon plan. Cela permettra premirement au blog de faire parler de lui via le bouche
oreille qui se crera. Deuximement ce sera un moyen de motivation pour faire venir
les internautes sur ForGeorges et ainsi pouvoir les fidliser. Cest un lment simple,
qui prend un peu de temps, mais qui a un ct fdrateur trs important et entretien la
relation avec la communaut du blog. Dautant plus que peu des concurrents de
ForGeorges ont cette page mise en avant. Cela est donc un facteur cls de succs
primordial mettre en avant.

Autre point important, ne pas oublier que ForGeorges nest pas un mdia uniquement
pour les parisiens. Il faut bien penser parler des bons plans tant Paris quen
Province. En effet, on oublie souvent quinternet nest pas rgional. Cest dailleurs
un des premiers inconvnients quon relve lorsquon visite des blogs. Cet atout sera
trs bien vu des provinciaux, et ainsi permettra de rendre le site plus complet et de
satisfaire la cible peut importe o elle se trouve en France. Cette rubrique pourra tre
dveloppe dans une application mobile donc nous reparlons dans la partie
fidlisation .

IV. ELARGIR LA CIBLE

Comme nous avons pu le constater lors de lanalyse approfondie du blog ForGeorges,


on ressent de faon assez clair que ce site a t tourn pour des lecteurs hommes et
franais. Il faut faire bien attention ce problme. En effet aujourdhui, de plus en
plus de femmes et dtrangers sintressent rellement ce milieu. Nous avons pu le
voir dans la partie chiffres du blog ForGeorges, les femmes reprsentent prs de 40%
des lecteurs du blog.

64!
!

Autre point important, les trangers. En observant le blog, on comprend trs vite que
le site est pour les franais. Cependant nous avons pu noter lors de notre analyse que
les trangers consultaient le ForGeorges. Mme sils ne sont quune petite partie, cest
un point dvelopper qui peut tre prometteur pour ForGeorges.
Il ne faut donc pas ngliger ces deux sous-catgories et penser les prendre en
compte dans notre stratgie.

Pour cela nous avons voqu, dans un premier temps de faire traduire le site en
anglais. Une langue qui parle toutes les populations du monde et permettra ainsi
douvrir le cercle des lecteurs. Ainsi, les trangers qui voudront des informations /
conseils sur les vins et spiritueux trouveront leurs rponses sur ForGeorges. Les
trangers qui sont en France trouveront des bons plans qui leurs permettront de se
plonger dans le vraie vie des franais.
Pour cela, nous proposons ForGeorges de passer par le plugin de traduction
WPML (Wordpress multilingue)24. Il permet de grer plusieurs langues, dajouter un
petit widget pour permettre aux visiteurs de changer de langue. (Ce systme est
dailleurs utilis par Le Blog de Betty). Ce plugin existe en deux versions : une
version Blog et une version CMS , plus puissante. Le cot est faible pour une
prestation aussi intressante : 29$ soit 24,8 par an la premire anne, puis 15$ soit
12,8 par an les annes suivantes. La version CMS cote 79$ soit 68,8 la premire
anne, puis 39$ soit 33,9 par an.

Concernant la cible fminine, ForGeorges a dj fait un effort en enlevant son slogan


qui rduisait clairement la cible aux gentlemen . Pour continuer dans cet lan,
Mickael pourrait proposer plus darticles qui toucheraient davantage les femmes. Par
exemple en interviewant tant des femmes que des hommes pour les tutos. Ainsi,
chacune des parties de la cible sera comble. Par ailleurs le fait davoir dans les
articles des points de vus masculins et fminins est trs intressant car chacun est plus
sensible certains lments, cela permet donc davoir une analyse complte sur le
sujet trait.

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
24
No Tuxedo, 3 mthodes pour rendre un blog WordPress multilingue http://www.notuxedo.com/3-
methodes-rendre-blog-wordpress-multilingue/

65!
!

Lensemble de tous les lments vus prcdemment concernant loptimisation du site


aura un effet bnfique sur le site en gnral qui influera automatiquement sur la
notorit de ForGeorges. Mis part le cot pour la traduction du site, les autres
changements ne demanderont que du temps et de la logique Mickael.

C. LA FIDELISATION AU BLOG FORGEORGES

Maintenant que nous avons proposs des solutions pour accroitre la notorit de
Facebook via diffrentes actions tels que lachat despace sur internet, nous nous
retrouvons maintenant la partie plus dlicate. En effet, que faire une fois que
ForGeorges aura un lectorat plus important ? Le but est de faire revenir tous ces gens,
capts grce aux actions de communication. Il faudra alors mettre en place des actions
de fidlisation sur les rseaux sociaux mais aussi travers de vraies rencontres et
dchanges. Nous avons vu grce aux questionnaires, que les internautes attendent
une application mobile laquelle se rfrer, cest donc dans le but de voir plus long
terme pour ForGeorges que nous allons exposer quelques ides intgrer dans une
application. Enfin nous allons imaginer un concept mettre en place plus long
terme : la box ForGeorges .

I. LES JEUX CONCOURS

Nous navons eu de cesse de le rpter tout au long de cette thse, les rseaux sociaux
jouent un rle primordial dans la promotion dun blog, leurs outils vont nous aider
aussi fidliser les lecteurs de ForGeorges avec par exemple la mise en place de jeux
concours. Mickael Guidot a dj mis en place de beaux jeux concours, en
collaboration notamment avec Kronenbourg ou un domaine viticole. Le problme est
que ses jeux concours ne sont jamais relays sur Instagram et pourtant cest l quils
ont le plus dimpact car, ils sont viraux.
Le jeu concours est un levier de fidlisation trs utilis par les marques et les
blogueurs, les tudes sur les jeux concours dmontrent que plus de 70% des personnes
suivant lactualit de marques sur les rseaux sociaux ont participes au moins une

66!
!

campagne de jeu25. Ils permettent dtre relays et ainsi de gagner de nouveaux


abonns et donc de potentiels lecteurs. Lorsque des jeux concours sont organiss il
faut bien sur sassocier une marque et faire remporter des lots de la dite marque.
Nous proposons par exemple de sassocier avec Heineken puisque Mickael travaille
souvent avec eux. Voici la marche suivre :

a) Dfinir un hashtag ddi


Cest ce qui va donner une ligne directrice notre jeu. Il faut pour a quil y est un
thme. Nous avons choisi comme occasion le Macki music Festival, parrain par
Green Room Session le site sur lactualit musicale de Heineken. Il a pour but
linformation mais aussi le parrainage de concerts et festivals.
Afin de permettre aux participants didentifier et citer la marque dans sa publication,
il est important de mettre en place un hashtag. Celui-ci permet notamment de recenser
les participations au jeu concours.
Un hashtag est un mot prcd de la mention # , il est apparu sur Twitter. Il sert
recenser les messages envoys sur les rseaux sociaux. Par exemple en tapant le
hashtag #FORGEORGES linternaute pourra consulter toutes les publications sur les
rseaux sociaux qui mentionnent le blog ForGeorges. Le hashtag sera ici
#greenroomxforgeorges pour bien mettre en avant les deux acteurs du concours.

b) Dfinir des rgles


Il est important dencadrer le participant au jeu concours via des rgles (un rglement
peu notamment tre mis sa disposition selon lampleur du jeu).
Les rgles permettent galement de dsengager la socit de toute responsabilit en
cas de litige. Nous avons parl plus tt de la loi Evin, bien sur elle sapplique aussi
dans le cadre des jeux concours puisquun jeu concours Instagram est trs facilement
relayable sur twitter et Facebook ( les trois rseaux dont usage du hashtag ). Au
regard de la loi Facebook constitue un cas bien particulier qui pose de nombreux
problmes aux juristes et aux communicants. En effet, plusieurs grandes marques se
sont vues condamnes pour des oprations promotionnelles lances sur Facebook. On
peut citer, par exemple, le cas Ricard condamn pour son opration Un Ricard, des

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
25
Laboratoire TCCD, Comment optimiser sa prsence sur Instagram ? Le jeu concours : moteur de
visibilit http://laboratoire-tccd.blog.iscom.campus-lyon.org/2014/05/27/comment-optimiser-sa-
presence-sur-instagram-le-jeu-concours-moteur-de-visibilite/

67!
!

rencontres .Ainsi il faudra penser faire porter le jeu concours de prfrence, sur des
points objectifs et techniques pour viter de tomber dans le cadre de lincitation la
consommation . Il faudra par exemple viter les questions de type : Quelle est
votre boisson alcoolise prfre ? et optez pour Do vient lingrdient principal
utilis dans cette boisson ? .
Au niveau des lots, il est donc vivement dconseill de faire remporter de lalcool.
Nous allons donc opter pour des cadeaux en rapport avec la marque mais qui ne
reprsentent pas une incitation la consommation comme des kits de sommeliers ou
des verres. Dans notre cas nous allons faire remporter des places de concerts donc
aucune restriction juridique. En revanche ce sont des points ne pas oublier dans la
ralisation dautres jeux concours qui suivront.

c) Crer un visuel ddi au jeu


Afin didentifier clairement les lots gagner, il faudra crer un visuel prsentant les
lots. Cest ce visuel qui sera repris par les diffrents participants au jeu sur leur
compte Instagram.

Exemple de jeu concours de la blogueuse Ccile Na en collaboration avec la marque


de lunettes Lusine lunettes

68!
!

d) Exiger de suivre le compte


Grce la participation des fans du blog au concours, la photo et donc le nom du blog
ForGeorges seront visibles par dautres utilisateurs du rseau, les amis des fans. Le
mieux est dexiger des participants de devenir fan de la page ForGeorges Instagram
pour participer au concours. De ce fait ForGeorges pourra largir sa base de fan
Instagram, qui de ce fait, va prendre connaissance du blog. Lavantage de sassocier
une marque dalcool est justement de rcuprer les fans de cette marque, ils
correspondent la cible du blog et seront curieux de connatre lunivers de
ForGeorges.

e) Communiquer
Nous allons communiquer sur le jeu concours en le relayant sur les diffrents rseaux
sociaux mais aussi sur le blog afin daugmenter ses chances dtre visible.

f) Dfinir la mthode de slection


Il est important de dfinir selon quels critres les gagnants seront choisis : tirage au
sort, vote ou bien la personne qui a le plus de like sur la photo.

Pour conclure, pour raliser un jeu concours efficace sur Instagram, il est important de
jouer efficacement de la notion de viralit, et de partage. Cest en tant partag quun
jeu concours sera visible. ForGeorges a donc tout y gagner : une visibilit via les
comptes de ses partenaires aussi de nouveaux abonns qui deviendront des potentiels
adhrents la communaut ForGeorges.

II. LES RENCONTRES

Nous avons pu voir dans lanalyse du questionnaire que les vnements des marques
de spiritueux taient frquents par les gens interrogs. Ces vnements sont souvent
loccasion de dcouvrir de nouveaux alcools mais aussi de vivre des moments
conviviaux avec des gens partageant les mmes centres dintrt. Il nous parat donc
primordial de mettre au cur de la stratgie de fidlisation de ForGeorges ce genre de
rassemblement.

69!
!

ForGeorges bnficie dun large rseau de bars et barmaids Paris. Nous trouvons
que cest dommage de ne pas plus lexploiter dans le but daller la rencontre de son
lectorat et donc de crer une relle appartenance communautaire. Nous proposons
donc Mickael de sassocier ces bars afin dorganiser, une fois par mois pour
commencer, des soires autour de grands thmes lis au domaine des vins et
spiritueux. En effet cela nous parat la faon la plus engageante dembarquer le
lectorat de ForGeorges dans son univers et ainsi de partager sa passion. Mickael ayant
t lev en Bourgogne pourquoi pas axer sa premire rencontre autour des vins de
Bourgogne dans un bar vin partenaire. Bien sur nous ne pouvons pas proposer une
formule gratuite, les gens devront payer leurs consommations. Cela serait intressant
de faire venir un intervenant, un viticulteur ou bien un professionnel de lnologie.
Les gens sont prts payer pour avoir de bons conseils et en apprendre plus sur lart
de faire, comme nous le disions plus haut en tmoigne le nombre de cours dnologie
qui existent ainsi que de bar vin qui souvrent. Cette tendance fonctionne aussi pour
les spiritueux, les gens sont curieux de savoir comment tel ou tel cocktail est fait.
Cest un bon moyen pour les bars cocktails, qui fleurissent Paris, de se faire
connatre et dtendre sa clientle. Ces soires ont loccasion pour les lecteurs dy
emmener leurs amis et donc de tisser encore un nouveau rseau pour ForGeorges. Ces
soires seraient promues via les pages des rseaux sociaux, le blog mais aussi et trs
important : la newsletter. En effet, elle est un peu labandon ces derniers temps,
mais cest un outil qui nest pas ngligeable et srieusement exploiter. Mickal
bnficie dun avantage : cest un professionnel du digital. Cette newsletter est belle
et lisible. Elle donne envie de continuer la lecture sur le blog. Le problme est quelle
nest pas envoye chaque mois et donc perd le but dune newsletter : la fidlisation.
En envoyant du contenu chaque mois Mickael rappelle son lecteur que le blog existe
et quil ne cesse dy avoir des articles. De plus elle permettrait alors la promotion des
diffrentes oprations ForGeorges des jeux concours aux soires dgustations.

Nous recommandons Mickael dorganiser ces soires qui sont, selon nous, la
reprsentation parfaite de lesprit du blog ForGeorges : des moments conviviaux pour
partager une passion commune. Cest une trs bonne faon daller la rencontre des
fans de sa communaut et ainsi de les fidliser.

70!
!

III. LAPPLICATION MOBILE

Lapplication mobile est un outil incontournable dans le domaine du digital. En effet


aujourdhui on utilise une application pour tout : compter ses pas, trouver un
restaurant ou bien mme trouver lamour. ForGeorges nchappe pas la rgle et
comme nous avons pu le voir dans lanalyse de notre questionnaire les gens sont la
recherche de cette application et aimeraient la voir naitre. En effet dans le domaine
des vins et spiritueux il y a beaucoup faire. Comme nous lavons dit dans la partie
opportunits de cette thse les gens ont besoin de guide et de services pour :
choisir un vin, accorder leurs mets, trouver un bon bar pour sortir un vendredi soir
etc.
Une application ne doit pas exister parce que il fallait une application , nous
voyons pour ForGeorges une application rfrence dans le domaine, que lon
pourrait consulter en cas de panne pour une ide de vin apporter un diner ou bien
des avis sur tel ou tel whisky. De plus, nous avons vu en consultant les chiffres, que le
mobile tait le canal le plus consult pour lire ForGeorges. Voici comment nous
imaginons les rubriques de lapplication :

- Une rubrique sortir qui permettrait de savoir ou sortir en ce moment Paris


mais aussi dans la France puisque le but terme est aussi que cette rubrique soit
participative et que les gens puissent voter pour leur endroit prfr. ForGeorges
proposerait ses coups de cur mais il sera aussi possible pour les utilisateurs de
proposer des lieux en se golocalisant dans leurs propres villes afin de toucher un
maximum de personnes. Une organisation pourra tre faite par humeur : en
amoureux entre amis pour un anniversaire avec des collgues de
bureaux . Nous nous posons toujours la question de savoir quel endroit choisir
pour telle ou telle occasion, ForGeorges nous guidera. Cette rubrique pourra tre
utilise en golocalisation afin de savoir exactement les bars anims autour de
notre position exacte. A terme nous pouvons imaginer des partenariats avec
certain bars, si leurs clients viennent via lapplication ils auront un pourcentage de
remise ou une boisson offerte. Cette rubrique pourra tre aussi utilise par les
trangers en vacances en France.

71!
!

- Une rubrique bons plans dj voque plus haut dans la partie faire
aimer elle signalerait aux utilisateurs les soires du moment, les cocktails en
dition limite dans les bars, les endroits phmres etc. Cette rubrique aurait pour
objectif de dnicher la place de ses utilisateurs les soires et autres vnements
se droulant en ce moment. Par exemple lt ou beaucoup dendroits phmres
ouvrent, une liste sera dresse lusage des utilisateurs. Toutes ces informations
permettront de ne pas louper LA soire ou LE bar du moment, elles permettraient
aussi de donner quelques ides ceux qui ne savent pas quoi faire de leur week-
end.

- Une rubrique vins qui regrouperait les coups de cur de ForGeorges en


matire de vin. Elle aiderait aussi accorder ses mets avec son vin. Plusieurs
catgories de prix seraient proposes afin de toucher tous les portefeuilles. On
peut imaginer ici un partenariat avec lapplication Vivino , un rseau social
spcialis dans le vin qui permet de scanner ltiquette de sa bouteille pour en
connatre ces caractristiques et tous les avis partags dessuspratique devant un
rayon immense au supermarch, une fois bu on peut noter le vin et partager la
note et ses commentaires avec ses amis. Cest une plateforme bien faite et tout a
fait dans lesprit de ForGeorges. Alors pourquoi ne pas crer une communaut
ForGeorges sur lapplication Vivino afin de faciliter les changes entre
utilisateurs.

- Enfin une rubrique actualits avec toutes les nouvelles informations sur les
marques. Un petit relai du blog qui donnerait justement lenvie den lire plus sur
le blog. Cette rubrique pourra servir de page daccueil lapplication afin de crer
une interface dynamique et surtout mise jour quotidiennement.

Cette ide dapplication nous la recommandons bien sur Mickael car cest une ide
qui nous a t beaucoup voques par les professionnels que nous avons pu rencontrer
mais aussi par les personnes qui ont rpondu notre questionnaire. Malheureusement,
et contrairement la plupart de nos recommandations, ceci reprsente un cout trs
important pour un entrepreneur. Si nous voulons une application Android+ Iphone

72!
!

avec une interface proche de celle du blog et traduit en anglais nous pouvons compter
un minimum de 12000 euros, sans les frais lis la communication autour de
lapplication indispensable lors de sa sortie. 26 Nous savons donc que cest un projet
long terme que Mickael pourra raliser quand toutes les tapes de notre
recommandation auront t franchies.

IV. LA BOX FORGEORGES

Enfin pour terminer nous avons voulu proposer un projet pour lavenir: la box
ForGeorges. Calqu sur le modle des box qui, sur la base dun abonnement pour 6
mois, 1 an ou plus sont envoyes chaque mois. Elles contiennent des objets relatifs au
thme de la box, il existe des box th, beaut, livre ou bien vin. Ce concept est en
plein essor. Lentreprise Le Petit Ballon envoi par exemple chaque mois ses
abonns deux bouteilles de vin choisis par un sommelier professionnel. Cela permet
de se retrouver chaque moi en contact avec son client et ainsi de crer une vritable
relation. La box ForGeorges pourrait contenir une bouteille de vin ou de spiritueux,
des bons pour des cocktails gratuits dans des bars cocktails ou bien des
accessoires et ingrdients ( conservables) pour crer soi mme ses cocktails. Comme
pour lapplication nous sommes conscientes du coup et de linvestissement dun tel
projet mais cest une ide mrir quand le blog viendra se dvelopper de plus en
plus. Certaines blogueuses modes lont dj fait tel que Youmakefashion qui
envoi chaque mois une box de Do It Yourself ses abonnes.

Les leviers de fidlisation vont aider ForGeorges conserver son lectorat mais aussi
ltendre. Ils permettront de dvelopper de nombreux partenariats mais surtout
permettront laccroissement de la notorit du blog. Bien sur cest la partie qui
requiert le plus dinvestissements et de temps car il va sagir dinnover constamment
afin de proposer un contenu la foi distrayant et participatif aux lecteurs dj
connaisseurs du blog et aux nouveaux arrivants qui dsirent rejoindre une vraie
communaut.

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
26
Devis http://www.combiencoutemonapp.com/

73!
!

CONCLUSION

Comme nous avons pu le voir dans une premire partie, les blogs reprsentent
aujourdhui une place considrable de part leur nombre mais surtout leur influence.
Autrefois considrs comme de simples plateformes de partage ils reprsentent
aujourdhui un atout majeur pour les marques qui font appel eux dans leurs
stratgies communicationnelles. Cest dans ce contexte quest n ForGeorges.
Le blog a su vite se dmarquer dans cet univers concurrentiel en proposant une
plateforme design, dynamique et au contenu attrayant. Pourtant le blog peine
simposer comme une rfrence en matire de site sur les vins et spiritueux.
Pourquoi ? Nous avons t curieuses de la savoir en sondant 170 personnes aux
profils divers et varis. Lanalyse des rponses nous a permis de se rendre compte que
le blog nest pas assez mis en avant sur les rseaux sociaux, notamment Instagram
mais que les gens savent quil existe, sans pour autant sy rendre de faon rgulire.
De plus, des entretiens avec des professionnels du secteur dans notre partie qualitative
nous ont fait raliser quel point les marques avaient besoin des blogueurs pour faire
la promotion de leur produit mais aussi comment une traduction du blog en anglais
pourrait aider ForGeorges se dvelopper. Nous avons pu utiliser tous ces rsultats
afin de crer une recommandation raliste et surtout ralisable. En effet tout au long
de notre recommandation nous avons voulu que les ides misent en avant soient le
plus proche possible de ce que Mickal attend, une communication efficace certes
mais aussi moindre cout. Cest pourquoi nous pensons quil est indispensable
dinvestir dans des moyens de promotion via les rseaux sociaux et internet en
gnral. Il ne sagit pas non plus de rvolutionner le blog car ce nest pas notre but et
surtout nous ne le conseillons pas son fondateur. Nous prconisons plutt de mettre
en place des outils que Mickael lhabitude dutiliser comme par exemple la
ralisation de vidos tuto et une rorganisation des rubriques du blog.
La ralisation de cette thse nous a fait prendre conscience de la duret de faire
prenniser son blog dans le contexte actuelle. Nous avons apprcie pouvoir nous
pencher sur un cas concret mais surtout nous avons aim pouvoir nous investir dans la
vie de Georges. En effet nous avons rencontr Mickael plusieurs fois au cours de ces
6 derniers mois, il a pu nous exposer clairement les problmes rencontrs aujourdhui

74!
!

dans le dveloppement de son blog et nous esprons que cette thse pourra laider.
Nous croyons beaucoup son projet mais surtout sa russite. Bien sur les difficults
ont t nombreuses : tout dabord nous tenions prsenter une partie recommandation
ralisable car nous navons pas de budget, de plus nous avons raliser qucrire une
thse 6 mains nest pas de toute tranquillit. Pourtant nous sommes persuades que
cest un exercice primordiale pour tout bon communiquant puisquil regroupe toutes
les problmatiques du domaine aujourdhui : faire bien avec peu dargent et dans un
esprit collectif.

Pour rpondre notre problmatique qui tait : Comment augmenter la notorit en


France du blog ForGeorges, spcialis dans le secteur des vins et spiritueux ? Nous
proposons de :
- Proposer un contenu clair et participatif aux lecteurs du blog afin de faire
connatre, faire aimer et faire agir.
- De mettre en place des rubriques bons plans et conseils afin daguiller
le lecteur dans ses choix satisfaire sa curiosit en matire de vins et
spiritueux.
- Dorganiser des vnements autour du blog et de grand thmes afin de crer
une communaut mais aussi de lengager et la fidliser.
- De communiquer sur le blog via les rseaux sociaux mais aussi lachat
despace sur internet.

Notre problmatique portant principalement sur la recherche de notorit nous avons


dcider de nous concentrer sur la mise en place doutil simples, gratuits et surtout
ralisables dans les 6 mois venir afin de satisfaire au mieux la demande de Mickal
Nous pensons quil est temps pour lui davancer si il veut faire de son blog une
vritable rfrence comme le blog de Betty est la mode. Il est temps selon nous
de lever des fonds et nous lui prconisons pour le futur de raliser une leve de fond
sur des sites de financement participatif tel que KickStarter ou ulule . Cela lui
permettrai dinvestir de largent dans son site et ainsi de mettre en place des outils
performants et innovants tels que lapplication mobile ou encore notre ide de la box
ForGeorges . Nous savons que son projet pourrait tre une belle russite,
condition de le maintenir en vie

75!
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V. BIBLIOGRAPHIE

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https://www.a4traduction.com/Traduction-qualite-prix

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et-des-spiritueux-en-fr-4780.html

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sa-presence-sur-instagram-le-jeu-concours-moteur-de-visibilite/

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