Manual de Identidade
ndice
Logotipo Cargill
Formas de Uso do Logotipo
As 4 Verses Permitidas
Verso Padro Verde e Preto
Verso Negativa Verde e Branco
Verso Negativa Branco Chapado
Verso Negativa Preto Chapado
Regras do Logotipo
Integridade do Logotipo
reas de Segurana
Aplicao em Textos
Alterao do Logotipo
Padres de Repetio
Outras Cores
Utilizao do Smbolo 10
Tipografias Padro
Fontes para Uso Profissional
Fontes Principais
Fontes Secundrias
Fontes para Uso Geral
Padro Cromtico
Padro Cromtico Principal
Padro Cromtico Secundrio
Cores Neutras
Cores Vivas
4 Contedo do CD
Logomarca Cargill
4 Cores Padronizadas
5 Tipografia Padro
5 Imagens Fotogrficas e Ilustrativas
6 Assinaturas e Taglines
6 Papelaria
Publicidade e Propaganda
Comunicao em Eventos e Conferncias
7 Embalagens
7 Placas de Sinalizao
8 Uniformes
9 Veculos
9 Grandes Estruturas
10 Power Point
Marcas de Consumo
Marcas de Nvel 1
11 Marcas de Nvel 2
11 Marcas de Nvel 3
12 Marcas de Nvel 4
12
13
13
14
14
O logo Cargill a representao visual da empresa em todos os pases onde est
presente e d suporte a tudo aquilo que fazemos e dizemos. A marca Cargill
sinnimo de uma promessa de comportamento tico, confiabilidade, eficincia e
segurana aos funcionrios, clientes e comunidades. Por isso fundamental a
utilizao de uma identidade nica, forte e slida.

Em 2006, o Conselho de Marca da Cargill anunciou mudanas na identidade

corporativa e gerenciamento da marca. Esta iniciativa visa agregar ainda mais valor
para a marca e obter um foco mais eficiente para os investimentos da empresa.

O foco ter a marca Cargill como a principal, bem como promover sua conexo com
marcas de produtos-chave, permitindo que os pblicos de interesse da empresa a
reconheam como nica, sinrgica e que trabalha para concretizar sua Inteno
Estratgica: at 2015, ser a empresa preferida, reconhecida por ter pessoas de
grande qualidade e com imaginao, comprometidas com a excelncia nas solues
entregues aos parceiros que servimos nos setores agrcola, alimentcio e de
gerenciamento de risco.

Este Manual refora os elementos fundamentais da Identidade Cargill e assinala as

principais alteraes estratgicas divulgadas a partir de junho de 2006, bem como traz
um CD contendo todas as instrues e diretrizes, que tambm esto disponveis na
intranet da Cargill (consulte no menu principal a rea identidade corporativa).

Para aplicar estrategicamente a marca da empresa, consulte sempre este Manual e

contribua para a solidez e a valorizao da marca Cargill por meio de uma utilizao
correta e consistente.

Para esclarecer dvidas ou obter orientao, entre em contato com Assuntos

Corporativos (assuntos_corporativos@cargill.com) ou pelo telefone (11) 5099 - 3448.
 1.Logotipo Cargill
O logotipo Cargill o smbolo mais importante da nossa empresa.

Aplique preferencialmente sua verso padro em duas cores (verde e preto).

No permitida, em nenhuma circunstncia, a alterao do logotipo Cargill.

O logotipo Cargill composto por dois elementos inseparveis:

1. A palavra Cargill, desenvolvida a partir de uma tipografia especfica elaborada para
o logotipo.
2. O elemento verde, mantido acima da palavra. Lembre-se: os dois elementos nunca
podero ser usados separadamente!

Sempre utilize o logotipo Cargill nas

Smbolo fo r m a s a p r e s e n t a d a s n e s t e
MANUAL e no altere nenhum
aspecto dele. No tente desenvolver
ou reproduzir o logotipo utilizando
Palavra qualquer tipo de programa.

2.Formas de Uso do Logotipo

2.1. As 4 verses permitidas

As 4 verses permitidas do logotipo foram desenvolvidas para alcanar o mximo de

leitura possvel nas mais variadas aplicaes. Cores de fundo, texturas e padres iro
determinar qual a verso mais adequada para a utilizao.

Verso Padro Verde e Preto Verso Negativa Verde e Branco Verso Negativa Branco Chapado Verso Preto Chapado

4
2.1.1. Verso padro verde e preto

Sempre que possvel, o logotipo Cargill deve ser aplicado na verso padro de duas
cores (verde e preto). Deve-se ter o cuidado para que o logotipo verde e preto no
concorra com a cor de fundo. Portanto, evite aplicar o logotipo em fundo com cores
similares ao do logotipo ou com texturas exageradas.

Pantone
348 Green

Pantone
Process Black

2.1.2. Verso negativa verde e branco

A verso negativa verde e branco do logotipo Cargill deve ser utilizada quando a cor do
fundo ou imagem a receber o logotipo tiver pouco contraste ou for muito escura em
relao ao logotipo preferencial (verso padro verde e preto), prejudicando a leitura
ou visualizao.

Pantone
348 Green

Branco
Chapado

5
 2.1.3. Verso negativa branco chapado

O logotipo negativo branco chapado da identidade Cargill deve ser utilizado quando
no for possvel, devido ao contraste, a aplicao da verso padro ou da verso verde
e branco.

Branco
Chapado

Branco
Chapado

2.1.4. Verso preto chapado

A verso toda em preto da logomarca Cargill admitida somente em situaes que

requerem uma ou duas cores.

Preto
Chapado

Preto
Chapado

6
3.Regras do Logotipo
3.1 Integridade do logotipo

A palavra e o smbolo sempre devem ser apresentados como uma unidade.

Eles foram desenhados para formar um conjunto, possuindo uma relao espacial
nica e especfica.

3.2 reas de segurana

Para dar maior visibilidade e impacto ao logotipo, importante respeitar a menor rea
de segurana definida para o logotipo. Esta rea deve ser proporcional altura da letra
i na palavra Cargill, e deve ser respeitada em todas as faces da marca como
apresentado abaixo.

x x

x = rea de Segurana

x x

7
 A rea de segurana jamais deve ser invadida por objetos ou textos alm do fundo.
Alm disso, NUNCA utilize estes limites para moldurar o logotipo com figuras
geomtricas. Mantenha esta rea livre em todas as aplicaes do logotipo.

no pode invadir, no pode

invadir,no pode invadir,no pode
invadir,no pode invadir

3.3 Aplicao em textos

O logotipo Cargill NUNCA deve ser combinado com textos em uma frase, assinatura
de Unidades de Negcio ou reas Funcionais (este foi um dos principais itens
alterados em junho de 2006), chamada ou ttulo, nome de website ou usado como
parte de um patrocnio ou nome de projeto.

Cargill Sade Sade

www.cargill.com.br www.cargill.com.br

Cargill Complexo Soja

Complexo Soja

8
3.4 Alterao do logotipo

NO utilize o logotipo com qualquer tipo de efeito grfico ou distoro. O logotipo deve
ser sempre utilizado em uma orientao horizontal, NUNCA em um ngulo diferente.

3.5 Padres de repetio

O logotipo ou qualquer elemento seu NUNCA devem ser utilizados para criar um
padro de repetio. EVITE, sempre que possvel, a aplicao de mais de um logotipo,
em uma mesma superfcie.

9
4.Tipografias Padro
A tipografia um componente essencial do sistema de identidade Cargill. Um uso
disciplinado das tipografias padro ajuda a manter forte e efetiva a identidade da
empresa. Existem tipografias principais e secundrias dentro da hierarquia de uso.

4.1. Fontes para uso profissional

4.1.1. Fontes principais

Fontes para uso em material de comunicao elaborados por profissionais da reas

tais como: folhetos, cartazes, material impresso corporativo, entre outros.

ITC Century Light Condensed

ITC Century Light Condensed Italic
ITC Century Book Condensed
ITC Century Book Condensed Italic
ITC Century Bold Condensed
ITC Century Bold Condensed Italic

Helvetica Neue 47 Light Condensed

Helvetica Neue 47 Light Condensed Oblique
Helvetica Neue 57 Condensed
Helvetica Neue 57 Condensed Oblique
Helvetica Neue 67 Medium Condensed
Helvetica Neue 67 Medium Condensed Oblique
Helvetica Neue 77 Bold Condensed
Helvetica Neue 77 Bold Condensed Oblique
Helvetica Neue 87 Heavy Condensed
Helvetica Neue 87 Heavy Condensed Oblique

11
4.1.2. Fontes secundrias

Fontes secundrias podem ser utilizadas quando houver a necessidade de melhor

leitura devido ao tamanho ou condensao das fontes primrias nos materiais citados
anteriormente.

ITC Century Light

ITC Century Light Italic
ITC Century Book
ITC Century Book Italic
ITC Century Bold
ITC Century Bold Italic

Helvetica Neue 45 Light

Helvetica Neue 47 Light Oblique
Helvetica Neue 65 Medium
Helvetica Neue 66 Medium Oblique
Helvetica Neue 85 Bold
Helvetica Neue 86 Bold Oblique

4.2. Fontes para uso geral

As fontes para uso geral so indicadas para o uso interno da empresa. So as fontes
utilizadas para cartas, fax, e-mails, impresses a laser (geralmente plataforma PC).
Utilize as fontes Arial ou Times New Roman, disponveis em seu computador.

Arial Regular
Arial Regular Italic
Arial Bold
Arial Bold Italic

Times New Roman Regular

Times New Roman Regular Italic
Times New Roman Bold
Times New Roman Bold Italic

12
5.Padro Cromtico
A cor um elemento fundamental na identidade visual. Pode evocar emoo e
carregada de simbolismo. Ela pode ser usada como identificador e pode oferecer ao
observador propostas visuais com continuidade e diferenciao. Usando o padro
cromtico da Cargill, conferimos consistncia nossa identidade.

Existem dois padres cromticos aprovados: padro principal e secundrio.

Estes padres so baseados em um sistema de cores denominado PANTONE
MATCHING SYSTEM . Utilize sempre este sistema. Caso no seja possvel utilizar o
sistema Pantone, utilize a simulao CMYK (seleo) da cor Pantone.

Para trabalhos que exijam a visualizao em tela de computador (pginas de internet,

intranet etc.), utilize o Padro RGB indicado junto a cor.

5.1. Padro cromtico principal

So as cores principais da identidade, que compem o logotipo Cargill.

PANTONE 348 PANTONE Black (Preto)

c:92 m:0 y:84 k:20 c:0 m:0 y:0 k:0
r:0 g:130 b:74 r:0 g:0 b:0
HTML 00824A HTML 000000

5.2. Padro cromtico secundrio

O padro cromtico secundrio refere-se s cores de fundo ou auxiliares a serem

utilizadas na produo de material de comunicao. Nenhuma destas cores deve ser
utilizada no logotipo em substituio s aplicaes apresentadas anteriormente em
Formas de Uso do Logotipo, na pgina 7.

13
 5.2.1. Cores neutras

PANTONE 453 PANTONE 617

c:10 m:6 y:28 k:14 c:7 m:6 y:52 k:15
r:200 g:208 b:154 r:215 g:228 b:132
HTML C8D09A HTML D8E484

PANTONE 5787 PANTONE Cinza Frio 3c PANTONE 5455

c:14 m:4 y:36 k:12 c:8 m:5 y:6 k:13 c:16 m:3 y:3 k:5
r:207 g:228 b:162 r:207 g:214 b:196 r:220 g:229 b:224
HTML CFE4A2 HTML CDF6C4 HTML DCE5E0

5.2.2. Cores vivas

PANTONE 7483
c:83 m:16 y:83 k:54
r:39 g:94 b:43
HTML 275E2B

PANTONE 167 PANTONE 7495 PANTONE 7427

c:3 m:78 y:100 k:15 c:30 m:4 y:85 k:30 c:7 m:78 y:67 k:31
r:183 g:91 b:41 r:124 g:150 b:55 r:138 g:20 b:33
HTML BA5B29 HTML 7C9637 HTML 8A1421

PANTONE 643 PANTONE 645 PANTONE 131

c:96 m:59 y:4 k:17 c:55 m:24 y:2 k:8 c:3 m:36 y:100 k:6
r:56 g:68 b:103 r:108 g:132 b:167 r:215 g:171 b:30
HTML 384467 HTML 6C84A7 HTML D7AB1E

PANTONE 668 PANTONE 469 PANTONE 451

c:74 m:73 y:7 k:20 c:21 m:70 y:92 k:70 c:17 m:13 y:45 k:34
r:117 g:99 b:121 r:89 g:77 b:44 r:165 g:171 b:89
HTML 756379 HTML 594D2C HTML A5AB59

14
So Paulo - Brasil
Av. Morumbi, 8.234 - Brooklin
04703 - 002 - So Paulo - SP
Telefone: 55 11 5099 3311
Assuntos Corporativos - Jul/07 - 500

www.cargill.com.br