Matriz de Consistencia

Guerrero Valenzuela Alejandro D. Cod. 201120854

Investigacin de mercado para la implementacin de un complejo de cines asociad

PROBLEMAS OBJETIVOS HIPOTESIS VARIABLES

Problema General Objetivo General
Problema General Analizar el mercado El anlisis de las Mercado Potencial Aquel que
Cul sera el mercado potencial que tendra un oportunidades de mercado puede dirigirse la oferta
potencial que tendra un complejo de cines en la permitir determinar el comercial de la empresa o
complejo de cines en la ciudad ciudad de Pisco. potencial de un complejo de conjunto potencial de la misma
cines en la ciudad de Pisco
de Pisco?

Problema Secundario Objetivo Especificos

La apertura de un
Analizar la situacin actual segundo cine, permitira
Cul sera el tamao del
de la Oferta y de la incrementar la demanda
mercado y los segmentos del
demanda de las salas de y el numero de
mismo? espectadores
Cine en Pisco.

Cul sera la oportunidades de El estudio estimara la Demanda potencial

inversin de un multicine en Pisco? demanda de entradas Es la maxima demanda posible
que se podria dar para uno o
Cuantificar la demanda
varios productos en un mercado
Potencial de Cines.
determinado
asociado a un Strip Mall en la ciudad de Pisco

DIMENSIONES INDICADORES INSTRUMENTO

Caracterologico de Cantidad de INEI - Censo

Arellano personas en la
ciudad de Pisco

Patrones Consumidor INEI

comportamental
es

Encuesta
 Matriz de Consistencia
Guerrero Valenzuela Alejandro D. Cod. 201120854

Investigacin de mercado para la implementacin de un complejo de cines asociado a un Strip Mall en la ciudad d

PROBLEMAS OBJETIVOS VARIABLES

Problema General Objetivo General Mercado Potencial

Problema General Analizar el mercado Aquel que puede dirigirse la

Cul sera el mercado potencial que tendra un oferta comercial de la empresa o
potencial que tendra un complejo de cines en la conjunto potencial de la misma
complejo de cines en la ciudad ciudad de Pisco.
de Pisco?

Problema Secundario Objetivo Especificos Mercado Potencial

Cual serian los negocios Identificar negocios Negocio
complementarios al cine? complementarios al cine. Obtener dinero a cambio de un
producto o servicio

Cul sera el tamao del Analizar la situacin Oferta y Demanda

mercado y los segmentos actual de la Oferta y de la Cantidad de productos y
del mismo? demanda para salas de servicios ofrecidos en el
Cine en Pisco. mercado
Cul sera la oportunidades de Cuantificar la demanda
inversin de cines en Pisco? Potencial de Cines.
Demanda potencial
Es la maxima demanda posible
que se podria dar para uno o
varios productos en un mercado
determinado
cines asociado a un Strip Mall en la ciudad de Pisco

DIMENSIONES INDICADORES INSTRUMENTO

Tipo de cliente Cantidad de Encuesta

personas en la
ciudad de Pisco

Rentabilidad Consumidor INEI

Encuesta
Encuesta
 Estudio de mercado par

PROBLEMAS OBJETIVOS
Problema General Objetivo General

Problema General Analizar el mercado

Cul sera el mercado potencial que tendra un
potencial que tendra un complejo de cines en la
complejo de cines en la ciudad ciudad de Pisco.
de Pisco?

Problema Secundario Objetivo Especificos

Cual serian los negocios Identificar negocios
complementarios al cine? complementarios al cine.

Cul es la forma ms eficiente Determinar la forma ms

para promocionar un complejo eficiente para
de cines en la ciudad de Pisco y promocionar un complejo
en las zonas adyacentes? de cines en la ciudad de
Pisco y zonas adyacentes.

Existir algn tipo de riesgo para Dar una idea a los

los inversionistas al introducir un inversionistas sobre los
cine en la ciudad de Pisco? riesgos de introducir un
cine en Ica (necesidad,
dimensin, mercado, usos
y costrumbres).
Estudio de mercado para la implementacin de un complejo de cines asociado a un Strip Mall en la ciudad de Pisco

VARIABLES DIMENSIONES INDICADORES INSTRUMENTO

Mercado Potencial

Aquel que puede dirigirse la Tipo de cliente Cantidad de Encuesta

oferta comercial de la empresa o personas en la
conjunto potencial de la misma ciudad de Pisco

Mercado Potencial
Negocio Rentabilidad Consumidor INEI
Obtener dinero a cambio de un
producto o servicio

Promocin Medios masivos Radio, Tv, Ventas

Son los incentivos de corto plazo pedioricos,
a los consumidores, a los revistas
miembros del canal de
distribucin o a equipos de
ventas que buscan incrementar
la compra o venta de un
producto o servicio

Riesgo Competencia Otros cines Encuesta

Es la posibilidad de que la
amenaza se convierta en un
desastre
iudad de Pisco