PRESENTADO POR: PARADISE IMA

PIURA, ABRIL 2017

Demo de Campaa 1
DEMO DE CAMPAA
La campaa demo Trendy tiene la finalidad de explorar la respuesta del pblico
objetivo a los sabores, precio y distribucin del producto. Adems se les
demostrar a los potenciales distribuidores: Heladores, tiendas lo efectivo que
ser vender Trendy la relacin Calidad Precio.

INVESTIGACIN DE TESTEO
Se usarn las herramientas: Observacin, entrevistas y visitas inopinadas en
conjunto con los vendedores. Posteriormente se analizar la data y se entregar un
informe de testeo del consumidor para poder replicarlo en futuros mercados.

OBSERVACIN
Se realizar durante una semana, interdiariamente en la ciudad de Sullana. Tiene
el objetivo de aprender las metodologas que estn empleando los heladeros all y
por qu es que es tan efectivo.
Se observar: Rutas, zonas de reparto, modalidades de entrega de helados y
comportamiento del consumidor.

ENTREVISTAS
Se realizar durante una semana interdiariamente en la ciudad de Sullana a los
vendedores y clientes de Trendy, el principal objetivo ser conocer el
comportamiento del consumidor y por qu est comprando la marca.

VISITAS INOPINADAS
En conjunto con los vendedores se realizarn visitas de venta o venta recurrente a
los puntos de venta de Trendy, con el objetivo de conocer la metodologa que
emplean para realizar una venta. Adems se conocer cul es el perfil de los
distribuidores de la marca para saber cmo replicar la metodologa en diferentes
ciudades.

ANLISIS
Al culminar cada uno de los procedimientos se sintetizar la informacin en un
documento que ser entregado al cliente para poder seguir trabajando en
conjunto.

CARACTERSTICAS GENERALES

PBLICO OBJETIVO
De 600,000 usuarios de Facebook en Piura, poco menos del 10% pertenece al
sector econmico AB, por ello en medios digitales tenemos ms de 500,000
personas que pueden empatizar con el producto. Pbico C, D y E.

A QUIN NOS DIRIGIREMOS?

Teniendo en cuenta

Demo de Campaa 2
1. Padres de familia. Buscan la economa del hogar. Un helado puede ser accesible
al pblico objetivo.
2. Jvenes universitarios. Normalmente luego de salir de la universidad quieren
refrescarse con un helado pero cuentan con limitado presupuesto.
3. Estudiantes de colegio. Presupuesto limitado, quieren refrescarse.
4. Distribuidores, tiendas. Quieren vender Trendy. Hacerles entender el concepto:
Alta demanda bajo costo
Los ltimos dos pblicos son consumidores asiduos de Facebook. Por ello se estima
que con un buen concepto creativo, puede generar mucha empata con el
consumidor.

PLANTEAMIENTO DE LA CAMPAA

OBJETIVOS
Entre los objetivos que la pantalla se plantea estn:
- Posicionamiento de marca. Hacer conocido a Trendy destacando su principal
atributo. Calidad Precio.
- Engagement digital, hacer que las personas hablen de nosotros y comenten
dnde es que requieren el helado Trendy.

RETOS
Claramente el posicionamiento de marca, lo tiene ganado Donofrio por su
cercana al pblico y la cantidad de aos que tienen en el mercado.

MEDIOS A UTILIZAR
Facebook, con 5 publicaciones por semana a travs de las cuales se atraque a los
3 segmentos seleccionados.
Instagram, con las publicaciones ms jocosas y divertidas para interactuar con el
pblico juvenil.

ESTRETEGIAS
Se crear una pgina de Facebook con el nombre: Trendy Piura. Actualmente la
pgina que se tiene es una de amigos y no nos permitir demostrar mtricas y
mucho menos poder realizar pautas publicitarias. Esta pgina ser de uso
exclusivo de la marca y estar destinada a promocionar el mix de marketing de
esta.

Demo de Campaa 3
CONCEPTO CREATIVO CON ESTE SOL
Con este sol (haciendo referencia a la moneda y al calor) CMETE UN TRENDY.
Jugar con los tres pblicos de la siguiente manera.
Universitario
Ests en la U y con este sol CMETE UN TRENDY. Pronto, a la salida de tu
universidad.
Consejo de pata: Sobrino, que nadie se entere pero con este sol CMETE UN
TRENDY. Pronto, a la salida de tu universidad.
Colegial
Saliendo del cole, con este sol. CMETE UN TRENDY. Pronto, a la salida del cole.
A la flaquita que te gusta, con este sol. INVTALE UN TRENDY. Pronto a la salida
del cole.
Padres de familia
No dejes a tus hijos con las ganas de ese helado del sabor que siempre quieren,
con este sol CMETE UN TRENDY. Pronto en tu bodega ms cercana.

FUERA DEL CONCEPTO: PUBLICIDAD OCULTA

Generar base de datos para potenciales distribuidores de Trendy: Tiendas, bodegas
que quieran empezar a vender el producto. Estos se registrarn en un formulario y
posteriormente el vendedor ir a visitarlos.
Una vez que se tenga esa data un representante del equipo de marketing ir junto
con el vendedor de Trendy para entender la estrategia de ventas.

INVERSIN
- 380 soles, para pauta publicitaria.
- 200 soles de investigacin.
*Costos mnimos para garantizar el desenvolvimiento del proyecto.

Demo de Campaa 4