Lideramiento

de Pepsi

el test ciego
Publicidades y campaas en
supermercados mostrando gente
sorprendida al elegir Pepsi como
Herramienta la cola ms rica (y encima ms
marketinera que sera barata), le hicieron apoderarse (al
usada a lo largo de la menos temporalmente) de otro
historia por pedazo del mercado pedazo que
innumerables marcas le segua robando a Coca Cola.

El mayor error de
Marketing en la historia.

Pepsi aprovech una vez ms el

Coca Cola, un tanto
error de su enemigo, para lanzar
desesperado, tras
una campaa en donde
investigaciones y grandes
argumentaban que el cambio
gastos incluidos, reemplazo
que Coca-Cola haba hecho se
su producto original
deba al magnfico
lanzando la New Coke
descubrimiento que haban

Marketing y
estrategia
El gran producto de Spots
Aunque de
los comerciales le
Coca-Cola es por lejos indiquen a Pepsi como
su mejor e inigualable posible ganadora.
estrategia.
JOS MANUEL GMEZ MARTNEZ
 Pepsi aprovech el
error para lanzar una
campaa en la que
ilustraba porqu haba
cambiado Coca Cola
su frmula, la razn,
algo alucinante, el
sabor de Pepsi. La
sociedad
norteamericana exigi
la vuelta del sabor
original, y se rectific,
naciendo la Classic
Coke.
Diferentes En un
enfrentamientos en las supermercado
televisiones donde una
norteamericanas, ancianita se
donde dos camioneros sorprenda de
distribuidores de los haber elegido el
productos coincidan sabor de Pepsi
en un bar y probaban llev a un
en producto de su importante
colega transportista... incremento de las
el distribuidor de Coca ventas
Cola se negaba a
devolver su Pepsi, tras
probarla.

Pepsi vs Coca

Pepsi

Inici una actitud

agresiva, aumentando La cola de los
las cantidades de pobres".
producto y reduciendo
los precios respecto a

Pepsi Pepsi consigui recuperar

cuotas cambiando su
Pepsi aumento sus posicionamiento gracias
ventas. Bebida carbonatada dea unificar su sabor y a
cola originaria de una agresiva estrategia
Estados Unidos publicitaria
Su mayor
JOS MANUEL GMEZ MARTNEZ Producida por la
competidora es compaa PepsiCo
Coca Cola
 En New Bern (Carolina del Norte), a
principios de la dcada de 1890, se cre
la gaseosa "Brad's Drink" que fue creada
para competir contra

Coca-Cola. En 1898 se cambi el nombre

Coca
Refresco efervescente

Su mayor Vendido en ms de 200

competidora es Pepsi pases

Fue una medicina patentada, adquirida

posteriormente por el empresario Asa
Griggs Candler, cuyas tcticas de
marketing hicieron a la bebida una de las

JOS MANUEL GMEZ MARTNEZ