El objetivo de este captulo es dotar el

estudiante de las herramientas

conceptuales y tcnicas adecuadas, para
disear un programa sealtico
SEALETICA pertinente a las necesidades:
pragmticas, sintcticas y semnticas,
que se requieren para resolver los
problemas de movilidad y
comportamiento de los individuos dentro
un lugar determinado.

1
 sealizar y el marcar puedan resultar
1.- ORIGEN DE LA sinnimos, en la prctica es posible
SEALETICA establecer diferencias, debido a los fines
con los que se las utiliza.

La sealtica es la parte de la ciencia de

La sealizacin es en principio y sigue
la comunicacin visual que estudia las
sindolo, el marcaje de los itinerarios, de
relaciones funcionales entre los signos
los caminos, de las rutas, y tambin el
de orientacin en el espacio y los
marcaje de los lugares, es decir
comportamientos de los individuos. Al
identifican y guan al mismo tiempo, en
mismo tiempo, es la tcnica que
definitiva se refieren a la orientacin.
organiza y regula estas acciones.

Sealizar deviene de un impulso

En la historia, las piedras, parecen ser
intuitivo, es por esto que sus orgenes
los primeros tiles sealizadores. En
son tan antiguos como la misma
tiempos pasados, los caminos trazados
humanidad, ya que obedece al acto
eran incipientemente substituidos por
instintivo de orientarse a si mismo y
piedras indicadoras y pequeas
orientar a otros, utilizando para ello
montaas de piedras, las primeras
objetos, y marcas que uno va dejando a
sociedades agrcolas las utilizaran
su paso o sobre las cosas materiales de
tambin, para marcar los lmites de la
uso.
propiedad territorial, que no deja de ser
La sealtica ya como un acto conciente
un modo referencial o de sealizacin
de indicar o guiar, tiene sus inicios
del espacio privado.
remotos en el marcaje, aunque el

2
 Este cuento es de hecho una metfora,
pero lo cierto es que las primeras
sealizaciones que se conocen tenan
como fin sealizar rutas y fueron hechas
con piedras.

Griegos y romanos utilizaban los mismos

objetos, a falta de caminos trazados, los
De all que un viejo cuento infantil relata
viajeros no tenan otra cosa para guiarse
la historia de unos nios que salieron a
sino unas piedras sealizadoras,
pasear por el bosque , se adentraron en
situadas a distancias ms o menos
l y luego para no perderse en el regreso
regulares, estas eran columnas toscas
a su casa, fueron dejando rastros de su
de piedra que representaban figuras
paso empleando migas de pan que
humanas o formas flicas que hacan
echaban de distancia en distancia, pero
alusin a sus dioses ( El miembro erecto
los pjaros se las comieron, as que en
simbolizaba con Hermes la direccin) ,
un segundo viaje buscaron algo ms
luego se impuso la necesidad no solo de
slido, que ni los pjaros ni el viento
la orientacin espacial, sino necesidad
pudieran llevar, as que tomaron piedras
de sealizar distancias, de modo que se
que iban encontrando en su paso , con
impuso la medida en millas y ms tarde
las cuales resiguieron el recorrido hasta
en leguas.
el bosque.

3
 En la edad media y con la
A partir del siglo III evolucionaron estas evangelizacin administrativa, los
columnas, haciendo ms compleja la nefitos mutilaron sistemticamente las
informacin que contenan y por otro obras de arte constituidas por columnas
lado tal era la variedad de esta flicas, obeliscos y jalones paganos con
sealizacin ptrea que se emplearon el fin de eliminar su influencia,
tambin placas rectangulares de sustituyendo las cimas por cruces de la
cermica con un agujero para ser nueva religin, sealando ms que todo
colgadas en los muros, estas placas caminos hacia iglesias o monasterios .
contenan informaciones sobre A partir de entonces la idea de sealizar
distancias, que eran grabadas durante la fue hacindose parte del da a da,
coccin. identificando casas, restaurantes,
lugares de parqueo, etc.

4
2. CARACTERSTICAS Y organizacin de los servicios sobre todo
pblicos y semi-pblicos- y del trabajo.
FUNCIONES DE LA
- Su finalidad es la informacin, la cual
SEALETICA se quiere inequvoca e instantnea.
- Su funcionamiento implica la
interaccin automtica de mensajes
visuales que afectan a individuos, y
actos de comportamiento en reaccin a
estos mensajes.
- Su sistema comunicacional se
compone de un cdigo universal de
seales y signos (smbolos icnicos ,
lingsticos y cromticos) y un
procedimiento tcnico que se establece
previamente por medio de un programa
- La comunicacin sealtica es efecto (diseo).
de la movilidad social de la complejidad - Su estrategia comunicacional es la
implcita de nuestra poca y de la distribucin lgica de mensajes fijos o
profusin de servicios que ella genera en estticos ubicados in situ, dispuestos a la
funcin de los individuos. atencin voluntaria y selectiva del
- La sealtica es una disciplina tcnica usuario en aquellos puntos-clave del
que se aplica a la morfologa espacial, espacio que plantean dilemas de
arquitectnica, urbana, y a la comportamiento.

5
- La sealtica rehuye imponerse a la - La sealtica es una evolucin de la
atencin del pblico, provocar impacto, prctica de sealizacin, aplicada a
recurrir a la atraccin esttica. Es tal vez problemas particulares de informacin
el ejemplo ms significativo de espacial.
comunicacin funcional. - La sealtica se integra al espacio-
- Su lenguaje es especialmente ambiente y contribuye a promocionar
monosmico, no discursivo, y evita toda una imagen de marca.
retrica visual. - Los programas sealticos a menudo
- Su principio es el de la economa se incorporan a otra clase de programas:
generalizada: mxima informacin con la identidad corporativa.
los mnimos elementos y con el mnimo
esfuerzo de localizacin y comprensin
por parte del receptor.
- Su presencia es silenciosa; su 3. PREMISA SEALTICAS
espacialidad o secuencialidad es
discreta; su utilizacin es optativa; su 3.1. El individuo
condicin; funcionar y borrarse de
inmediato del campo de consciencia de
los individuos.
- Sus disciplinas y tcnicas implicadas
son: el diseo grfico de programas, la
planificacin, la arquitectura, la
ergonoma, el entorno o medio ambiente,
la produccin industrial.

6
La sealtica debe identificar unos La ergonoma busca maximizar la
determinantes lugares y servicios y seguridad, la eficiencia y la comodidad
facilitar su localizacin en el espacio mediante el acoplamiento de las
arquitectnico, urbanstico, etc. Esta exigencias de la mquina del operario
identificacin debe estar diseada para (o cualquier componente de su lugar de
simplificar las estancia y los recorridos trabajo que tenga que usar) a sus
del usuario, no para complicarlos, por lo capacidades.
que el estudio del individuo en cuanto a
sus necesidades, comportamientos, Es una disciplina aplicada cuyo objetivo
ergonoma, antropometra especialmente de estudio es el trabajo humano, se
visual, son de suma importancia. ocupa de la interaccin del hombre con
su medio laboral y organizacional; sus
3.1.1. La Ergonoma. objetivos son propiciar el ajuste
recproco, constante y sistmico entre el
hombre y el ambiente; disear la
situacin laboral de manera que el
trabajo resulte cmodo, fcil y acorde
con las necesidades mnimas de
seguridad e higiene, y elevar los ndices
de productividad, tanto en lo cuantitativo
como en lo cualitativo.

7
3.2. Espacio de accin accin existentes, lo cual no est en
general implcito en las misma
morfologa arquitectnica , es parte de la
accin de la sealtica.

3.3. Adaptacin al medio

La sealtica debe hacer inteligible el

espacio de accin, tomando en cuenta
que cada lugar tiene una morfologa
determinada casi siempre preexistente al
proyecto sealtico, o que ha sido
concebida en la gran mayora de los
casos, independientemente de una
futura aplicacin sealtica. No se trata
de cambiar la construccin para ayudar a
desenvolverse dentro de una instalacin,
se trata, de uso social de los espacios de
Un complejo deportivo o industrial, una
administracin pblica, un centro
hospitalario, un gran banco o el metro de
una ciudad , constituyen cada uno de
ellos un universo. Pero este conjunto
puede ser examinado de diferentes
niveles, cada uno de ellos presenta unas

8
caractersticas muy precisas a las que directrices que impone el programa de
todo programa sealtico debe identidad corporativa.
sujetarse.

3.5. Lenguaje sealtico

3.4. Imagen de marca
Se lo puede definir como el cdigo de
comunicacin utilizado en la sealtica,
el mismo que est constituido por
elementos icnicos, tipogrficos y
cromticos, los mismos que se
especificarn ms adelante.

La sealtica tiene que contribuir

a destacar o potenciar la imagen pblica
(en el sentido institucional) o de la
imagen de marca (en el sentido del
marketing) que se quiere transmitir a
travs de los espacios de operaciones y
de acciones, es por ello que el programa
sealtico debe adaptarse a las
4. DIFERENCIAS ENTRE
SEALIZACIN Y
SEALETICA
La sealtica es histricamente posterior
a la sealizacin , de la cual deriva y a la
cual recubre asimismo, por lo que es
imposible dividirlas radicalmente , pero

9
se podra establecer ciertas e. El cdigo de lectura es conocido a
caractersticas que definen a la priori
sealizacin y la sealtica , f. Las seales son materialmente
comparativamente: normalizadas y homologadas, y se
encuentran disponibles en la industria.
g. Es indiferente a las caractersticas del
SEALIZACIN: entorno
h. Aporta al entorno factores de
uniformidad
i. No influye en la imagen del entorno
j. La sealizacin concluye en si misma

SEALETICA:

a. La sealizacin tiene por objeto la

regulacin de los flujos humanos y
motorizados en el espacio exterior
b. Es un sistema determinante de
conductas
c. El sistema es universal y est ya
creado como tal ntegramente
d. Las seales preexisten a los
problemas itinerarios.

10
a. La sealtica tiene por objeto j. Se prolonga en los programas de
identificar, regular y facilitar el acceso a identidad corporativa, o deriva de ellos.
los servicios requeridos por los
individuos en un espacio dado ( interior y
exterior ).
b. Es un sistema ms optativo de 5. ELEMENTOS
acciones. Las necesidades son las que SEALETICOS
determinan el sistema.
c. El sistema debe ser creado o
Al definir a la sealtica como una
adaptado en cada caso particular.
generadora de orientacin a travs de la
d. Las seales, y las informaciones
comunicacin grfica , debemos
escritas, son consecuencia de los
considerar que podemos manejar esta
problemas precisos.
comunicacin por medio de tres
e. El cdigo de lectura es parcialmente
elementos fundamentales que son: la
conocido
tipografa, los conos, y el color, todos y
f. Las seales deben ser normalizadas,
cada uno de estos elementos, como
homologadas por el diseador del
partcipes del proceso de sealizacin.
programa y producidas especialmente
g. Se supedita a las caractersticas del
entorno.
5.1.SIGNOS LINGSTICOS
h. Aporta factores de identidad y
diferenciacin
Conocidos tambin como Informacin
i. Refuerza la imagen pblica o la imagen
Lingstica, representada por la
de marca de las organizaciones

11
tipografa en la sealizacin vial, por
ejemplo, la normativa americana, igual
que la japonesa, incorpor
pictogramas su descripcin escrita, lo
cual si bien supone una intencin
didctica evidente ( decir la misma cosa
de dos modos diferentes) , resulta
mucho menos funcional, tomando en
cuenta la rapidez con la
motociclista pasa y lee la informacin.
Por otra parte la normativa europea
pretenda una comunicacin inmediata,
en fracciones de segundo , conforme a la
facultad instantnea de la percepcin
visual para captar
significativos, esto es, figuras y formas
mejor que palabras y frases. He aqu el
principio de sealizar, poner seales no
palabras
En la sealtica se dan dos situaciones
diferentes, la primera que la mayora los
signos de sealizacin no son percibidos
por los conductores que circulan a gran
velocidad, sino por los peatones , y la
a los segunda que las informaciones que se
colocan no son tan simples y por lo tanto
no todos los grficos son conocidos por
la mayora. Y por otra parte y ms
importante , los mensajes sealticos no
siempre son expresados con figuras
que el pictogrficas: por ejemplo cmo
visualizar la idea de Asesor Financiero?.
Si bien es cierto una figura con un
cigarrillo humeante tachado es ms fcil
y rpido de leer que la inscripcin
prohibido fumar es mucho ms legible
conjuntos escribir con una tipografa clara la
palabra Director que obstinarse en
dibujar complicadas combinaciones que
siempre sern ambiguas, y que por otra
parte requeriran una educacin especial
para ser comprendidas.
Por lo tanto el uso de signos lingsticos
o informacin lingstica es a veces
12
imprescindible, no para repetir lo que ya a. Rechazar los caracteres menos
es obvio en una imagen , sino para normalizados.
comunicar con palabras, lo que es
incomunicable con pictogramas. SI NO
ARIAL Matura
Para lograr una correcta comunicacin
de los signos lingsticos necesitamos
que la tipografa sealtica ha utilizarse
b. Excluir las tipografas con trazos
cumpla con determinadas condiciones
muy libres y que imitan la espontaneidad
prcticas que hacen que no todos los
irregular de la escritura manual
caracteres tipogrficos sean aptos para
la funcin sealtica, que estn regidos
SI NO
por los principios mismos que tiene esta
ciencia: brevedad informativa, claridad,
CENTURY
brush
GOTHIC
sencillez formal, sntesis,
comunicabilidad instantnea.

c. Excluir tambin los caracteres de

Por lo que las tipografas utilizadas en la
fantasa, en los cuales la confusin o
sealtica corresponden pues, a las
doble lectura predominan sobre la
premisas de visibilidad e inteligibilidad
pureza del trazo.
inmediatas, para lo que se consideran
los siguientes criterios de legibilidad:

13
 SI NO SI NO
TIMES NEW JOKERMAN
ROMAN

d. Excluir los caracteres

ornamentales y ornamentados, ya que el g. Evitar los excesivamente abiertos
ornamento es siempre un aadido y los excesivamente cerrados y
gratuito. compactos.

SI NO SI NO
BOOK ANTIQUA Old English GARAMOND Agency

e. Se suprimir los caracteres cuyos h. Evitar que solamente se escriban

terminales presenten adornos. letras maysculas, pues, en las frases
largas, son menos legibles que las
SI NO minsculas.

COMIC
SI NO
Administracin ADMINISTRACION

f. Evitar los que poseen muy poca

mancha o demasiada mancha.

14
i. Se debe evitar al mximo el uso SI NO
de abreviaturas. Sala de Sala de
Administracin Administrac.
SI NO
Puente del Sol P. del Sol l. Frases cortas y palabras cortas
Plaza del Sol es una regla.
Paseo del Sol
Puerta del Sol SI NO
Puerto del Sol Apague celular Apagar el celular
Paso del Sol antes de ingresar

m. Seleccionar las palabras de

j. No se deben utilizar abreviaturas mayor uso pblico, es decir, las ms
cuando es irrelevante el espacio que con conocidas , y rehuir las expresiones
ello se ganara. excesivamente tcnicas o burocrticas.

SI NO SI NO
Plaza = 5 espacios Pza.=4 espacios Bao Toilette

i.El tamao de las letras determina el

k. Nunca cortar palabras cuando tamao de los pictogramas y viceversa,
falta espacio. debe guardarse un equilibrio
proporcional adecuado.

15
SI ii. El tamao de la letra vara con la
distancia de la lectura, pero esto no
quiere decir que cada seal vaya a tener
unas medidas diferentes segn sean las
distancias de visin en cada caso
concreto

NO

iii.De acuerdo a las proporciones y

estructuras del espacio se determinar
las medidas de la letra que, en general,
sern las mismas para todo el proyecto.

16
iv.Si conviene definir dos tamaos de letra,
se debe jerarquizar los tamaos y definir
constantes en el sistema tipogrfico.

v.Hay que tomar muy en cuenta la relacin

sutil de las distancias entre los diferentes
elementos textuales e icnicos que se
combinan en el interior de las seales
formando el mensaje:

b. Distancia entre palabras.

a. Distancia entre letras. Tomar en NO:

cuenta que las distancia entre la letra M
patio de juegos
y la I no ser la misma que entre la letra
M y la O, en la medida, pues, que no SI:

todas llenan por igual el mdulo patio de juegos

cuadrado, esta ley obliga a establecer
una reparticin variable pero armnica
de las letras. c. Distancia entre lneas.
NO:

patio de

juegos

17
 SI:
e. Distancia entre estos y los
patio de
mrgenes de la seal o de la pared.
juegos

d. Distancia entre texto y

pictogramas.

5.2. SIGNOS ICONICOS

Cabe mencionar que el mundo de

los signos icnicos en la sealtica,
puede estar constituido por pictogramas
e ideogramas:

18
Ideogramas.- No hay en ellos Pictograma.- Son de naturaleza
representacin de cosas reales, ellas figurativa, representan los fenmenos
mismas visibles, sino que son el efecto complejos o los procesos y actividades
de una intermediacin simblica, que son de naturaleza ptica es decir
metafrica, abstracta. que son perceptibles en la realidad.
Ejemplo:
Ejemplo: Icono Significado
Icono Significado rea de
rea de tarjeras de cardiologa en un
San Valentn, en hospital.
una tarjetera.
Area de aves en
Oficina de un zoolgico.
asesora espiritual
en un colegio.
Lugar donde se
Camerino de los encuentra un
artistas en un telescopio en un
teatro. museo.
Locales de ventas
Sala de oracin en
de velas en un
un convento.
centro artesanal.

19
El diseo de pictogramas conlleva 5.3. CROMATISMO SEALETICO
siempre un proceso de abstraccin
progresiva. De la complejidad de una El uso del color en los sistemas
accin o una escena real, el diseador de seales de orientacin obedece a
extrae los elementos ms significativos diferentes criterios:
en su menor nmero posible para 5.3.1. Identificacin. Es decir cuando el
obtener con ellos la mxima informacin color denota el objeto o referente,
y expresividad. ejemplo:
Al disear pictogramas se debe tener El color azul, representara por
muy en cuenta los ya existentes, ya que identificacin el rea de la piscina, en un
su grado de convencionalidad se complejo turstico.
convierte en un valor comunicacional
que aconseja utilizar esta clase de 5.3.2. Contraste.- Es decir el color
pictogramas tan ampliamente permite destacar de modo evidente la
reconocidos, como por ejemplo, la informacin, con el fin de hacerla
silueta de un hombre y una mujer para inmediatamente perceptible y utilizable,
representar lavabos, ya que el hombre ejemplo:
asocia con mayor rapidez algo que le es Sobre una pared azul, el color del
familiar, y esto no impide crear un soporte sealtico podra ser blanco,
pictograma que no tenga las rojo, amarillo, celeste , pero no azul.
caractersticas particulares de nuestro
sistema. 5.3.3. Integracin.- Entre la sealtica,
el medio ambiente, y/o con el
interiorismo, ejemplo:

20
Si en la decoracin del lugar a ser 5.3.6. Pertenencia.- A un sistema de
sealado, las cortinas que son un identidad corporativa o de la imagen de
elemento muy llamativo son de color marca, ejemplo:
rosado, esta debe ser una pauta para Para la industria Coca Cola, no se
escoger el color de la sealtica. utilizarn colores que se aparten de la
gama del negro, blanco y rojo.
5.3.4. Connotacin.- El color es
representativo de la accin, por ejemplo. El color sealtico puede abarcar todo
La lnea D del sistema sealtico de la un concepto de planificacin y constituir,
red de trfico de Pars, utiliza el color un aspecto importante de la imagen
verde, ya que es la lnea ms larga que visual de toda una ciudad, una
conduce al bosque, y azul para la que urbanizacin, un servicio pblico, una
comunica con el aeropuerto, azul como empresa, un edificio.
el cielo.
5.3.7. Contrastes legibles.- De un modo
5.3.5. Realza la imagen.- Permite general , el factor determinante de las
evidenciar caractersticas de la combinaciones de colores del panel
personalidad, ejemplo: informativo es el contraste, el cual se
En una guardera se deben utilizar obtiene de dos modos: por la alta
colores que representen alegra y saturacin del color y por el contraste
diversin. entre colores. en todos los casos es
imprescindible un claro contraste entre
las figuras ( caracteres, pictogramas,
flechas ) y el fondo del soporte

21
informativo. Estudios realizados arrojan
Correo
los siguientes resultados , en cuanto a
visibilidad de los colores, el impacto de 8.- blanco sobre verde
los colores de clasifica por este orden:
Correo

1.-negro sobre blanco 9.- rojo sobre amarillo

Correo Correo
2.-negro sobre amarillo 10.- azul sobre blanco

Correo Correo
3.-rojo sobre blanco 11.- blanco sobre negro

Correo Correo
4.-verde sobre blanco 12.- verde sobre rojo

Correo Correo
5.-blanco sobre rojo

Correo
5.3.8.-Visibilidad.-.La visibilidad de los
6.-amarillo sobre negro colores en funcin del tiempo es la
siguiente:
Correo
rojo, visible en 266/10.000 de
7.- blanco sobre azul segundo

22
 verde, visible en 371/10.000 de 5.3.9. Normalizaciones.- .Hay que
segundo considerar que la sealizacin cromtica
gris, visible en 434/10.000 de de las salidas de emergencia , extintores
segundo de incendios y aparcamientos, se
azul, visible en 598/10.000 de recomienda utilizar los colores
segundo normalizados internacionalmente.
amarillo, visible en 963/10.000 de
La aplicacin de los colores de seguridad
segundo
se hace directamente sobre los objetos,
pero el color naranja posee una
partes de edificios, elementos de
visibilidad verdaderamente
mquinas, equipos o dispositivos, los
excepcional.
colores aplicables son los siguientes:

1. ROJO.- El color rojo denota parada o

prohibicin e identifica adems los
2. elementos contra incendio. Se usa para
indicar dispositivos de parada de
3. emergencia o dispositivos relacionados
con la seguridad cuyo uso est prohibido
4. en circunstancias normales, por ejemplo:

5. Botones de alarma.
Botones, pulsador o palancas de
6. parada de emergencia.

23
 Botones o palanca que accionen adems se usar para enfatizar
sistema de seguridad contra dichos riesgos en caso de
incendio (rociadores, inyeccin quitarse las protecciones o tapas
de gas extintor, etc.). y tambin para indicar los lmites
de carrera de partes mviles.
Tambin se usa para sealar la Interior o bordes de puertas o
ubicacin de equipos contra incendio tapas que deben permanecer
como por ejemplo: habitualmente cerradas, por
ejemplo de: tapas de cajas de
Matafuegos.
llaves, fusibles o conexiones
Baldes o recipientes para arena o
elctricas, contacto del marco de
polvo extintor.
las puertas cerradas (puerta de la
Nichos, hidrantes o soportes de
caja de escalera y de la
mangas.
antecmara del ascensor contra
Cajas de frazadas.
incendio), de tapas de piso o de
inspeccin.
AMARILLO.- Se usar solo o combinado
Desniveles que puedan originar
con bandas de color negro, de igual
cadas, por ejemplo: primer y
ancho, inclinadas 45 respecto de la
ltimo tramo de escalera, bordes
horizontal para indicar precaucin o
de plataformas, fosas, etc..
advertir sobre riesgos en:
Barreras o vallas, barandas,
Partes de mquinas que puedan pilares, postes, partes salientes
golpear, cortar, electrocutar o de instalaciones o artefacto que
daar de cualquier otro modo; se prolonguen dentro de las

24
 reas de pasajes normales y que Lavaojos, etc.
puedan ser chocados o
golpeados. AZUL.- El color azul denota

Partes salientes de equipos de obligacin. Se aplica sobre aquellas

construcciones o movimiento de partes de artefactos cuya remocin o

materiales (paragolpes, plumas), accionamiento implique la obligacin

de topadoras, tractores, gras, de proceder con precaucin, por

zorras autoelevadores, etc.). ejemplo:

VERDE.- El color verde denota condicin Tapas de tableros elctricos.

segura. Se usa en elementos de Tapas de cajas de engranajes.

seguridad general, excepto incendio, por Cajas de comando de aparejos y

ejemplo en: mquinas.
Utilizacin de equipos de
Puertas de acceso a salas de proteccin personal, etc.
primeros auxilios.
Puertas o salidas de emergencia.
Botiquines.
Armarios con elementos de
seguridad.
Armarios con elementos de
proteccin personal.
Camillas.
Duchas de seguridad.

25
Cuadro resumen de los colores de seguridad y colores de contraste.

Color de
Significado Aplicacin Formato y color de la seal
Seguridad

Pararse Seales de detencin

Corona circular con una
Prohibicin Dispositivos de parada de
Rojo barra transversal
Elementos emergencia
superpuesta al smbolo
contra incendio Seales de prohibicin
Indicacin de riesgos ( incendio, Tringulo de contorno negro
Precaucin explosin, radiacin ionizante)
Amarillo Banda de amarillo
Advertencia Indicacin de desniveles, pasos combinado con bandas de
bajos, obstculos, etc. color negro
Condicin Indicacin de rutas de escape.
segura Salida de emergencia. Estacin Cuadrado o rectngulo sin
Verde
Seal de rescate o de Primeros Auxilios, contorno
informativa etc.
Obligatoriedad de usar equipos Crculo de color azul sin
Azul
Obligatoriedad de proteccin personal contorno

Se recomienda el uso de tonos mates o con la norma IRAM 10033, debiendo

semimates. Cuando la reflexin no seleccionarse los colores segn la gama
dificulte la visin puede usarse tonos que establece la misma.
brillantes. Cuando se requiera utilizar
seales retroreflectoras, en cuyo caso A continuacin otros ejemplos:

las lminas reflectoras deben cumplir

26
COLOR NORMALIZACION 5.3.9. Semntica.- .Para un
VERDE Salidas de escogitamiento de colores, se deben
emergencia tomar en cuenta tambin sus funciones
ROJO Extintores de simblicas.
incendios
AZUL Aparcamientos. NEGRO.- Oscuro y compacto, smbolo
Caeras de Aire de muerte, pero tambin de elegancia,
comprimido su carcter es impenetrable, la expresin
Elementos para de la unidad rgida sin ninguna
lucha contra el peculiaridad.
fuego (sistemas de
ROJO rociado, bocas de BLANCO.- Sugiere pureza, lo invisible y
incendio, aguas de lo inexplicable. Es este color hay
incendio, ausencia de carcter e impresin de
ignfugos, etc.) infinito. El blanco crea el efecto de
Caera de Vapor silencio en nuestras almas, no silencio
NARANJA
de agua mortal, como el negro, sino uno que es

Caera de pleno de posibilidades de vida; junto al

AMARILLO Combustibles azul, produce un efecto refrescante y

(lquidos y gases) antisptico.

Caeras de
NEGRO GRIS.- No tiene un carcter autnomo.
Electricidad
No est tan lleno de posibilidades como
el blanco, pero tampoco es totalmente

27
pasivo o neutro. Simboliza indecisin y
falta de energa, en ocasiones miedo,
vejez, monotona y depresin.
Incrementa la sombra; el gris oscuro es
el color de la suciedad en todo el sentido
de la palabra.
VERDE.- Es el color ms reposado de
todos, no se inclina en ninguna direccin,
no tiene nada que ver con juego, tristeza
o pasin. El verde puro tiene el mismo
lugar en la sociedad de los colores que
la clase media en la especie humana, un
color inmvil y satisfecho que calcula sus
esfuerzos y cuenta su dinero. Cuando la
naturaleza se torna verde, hay la
esperanza de una nuera vida, este es el
origen de la bien conocida asociacin del
verde con la esperanza. La adicin del
amarillo le da un carcter ms soleado;
si predomina el azul, se volver mucho
ms serio. De cualquier forma, claro u
oscuro, el verde mantiene su carcter
28
tranquilo e indiferente, aunque la calma
es mayor con el verde claro.
ROJO.- El rojo significa vivacidad,
virilidad, masculinidad y dinamismo; es
brutal, exaltado, impositivo por si mismo,
sin discrecin; tambin puede dar la
impresin de severidad y dignidad, as
como de benevolencia y encanto. Es un
color esencialmente clido, ardiente y
vivaz, aunque esto ltimo sin el carcter
disipado del amarillo, que se expande en
todas las direcciones. El rojo tiene
energa y vivacidad, por eso atrae la
atencin. Los tonos de rojo tienen su
propio carcter; el escarlata es severo ,
tradicional , rico, poderoso y un signo de
gran dignidad.
ROJO CEREZA.- Tiene un carcter
mucho ms sensual, un rojo ms claro
significa animacin, energa, gozo y
triunfo. Mientras ms oscuro es ms
serio, y mientras ms claro, se torna ms
alegre.
ROSA.- Es dulce y romntico, suave,
vital y femenino, sugiere gentileza e
intimidad. Se lo suele relacionar tambin
con elementos infantiles o de
maternidad, ya que evoca ternura y
delicadeza.
CAF.- Da la impresin de utilidad, es el
color ms realista de todos. Aunque su
efecto no es vulgar ni brutal, nos remite a
una vida saludable y al trabajo diario. El
caf ms oscuro asume los atributos del
negro.
NARANJA.- Expresa radiacin y que corren entre ellas.
comunicacin en mayor proporcin que
el rojo. Es el color de la accin; posee un
carcter receptivo, clido, efusivo y
generoso.
29
AZUL.- Color profundo y femenino que
descansa en una atmsfera relajada. Es
un color preferido por los adultos,
expresa madurez, el azul remite a la vida
espiritual. Es espontneo pero sin
violencia, es tranquilo, pero no tanto
como el verde. El azul profundo es
solemne y celeste, donde las
consideraciones racionales son
ignoradas; el azul ms oscuro lleva al
cielo infinito; el azul ms claro es
soador, fresco, limpio e higinico,
especialmente con el blanco.
TURQUESA.- Fuerza y expresin del
fuego, pero un fuego fro, remite a la
frescura de las montaas y a los lagos
AMARILLO.- Es el color ms luminoso
de todos, joven, extrovertido y vivaz, su
carcter es especialmente evidente en
tonos claros, el amarillo verdoso tiene
efecto de enfermedad; con un poco de
rojo es agradable a la vista. Por su con este aspecto. El caf amarillento,
luminosidad, el amarillo hace ver las ocres, amarillo seco y azul grisceo,
cosas ms grandes. remiten a la sed y a la sequedad.

VIOLETA.- Color misterioso, equivale a DESEOS DE SALUD.- Se usan colores

meditacin y pensamiento mstico, es frescos que inspiran confianza y
triste, melanclico y lleno de dignidad. El prometen alta eficiencia: verde, amarillo,
color lila se vuelve mgico y mstico, no azul.
es tan severo como el violeta, evoca la
infancia perdida y los sueos de un INSTINTO SEXUAL.- Se expresa mejor
mundo de fantasa. con el uso del color del amor y del
erotismo: el rojo. El lila es
TONOS PASTEL.- Remiten a la particularmente sensual; y en el amor
moderacin y suavizan las cualidades de maternal, los tonos suaves y colores
los colores de los que se derivan. pastel expresan amor y ternura.
Representan el smbolo de la esfera
ntima. NECESIDAD DE DESCANSO.- Colores
tranquilos como azules y verdes, que
generen un efecto de relajacin y de
COLORES EN RELACION AL relacin con elementos que puedan
IMPULSO QUE GENERAN. representar el infinito, como el cielo o el
mar.
ALIMENTO.- El naranja, amarillo,
bermelln, verde y caf se relacionan

30
IMPORTANCIA Y PRESTIGIO.- Colores
distinguidos y sobrios como el violeta,
rojo vino, blanco, amarillo, dorado,
negro, algunos tonos verde y plateado.

EXCLUSIVIDAD.- Tonos modernos o

excntricos, especialmente a la moda del
momento. 5.4.2. Colgantes.- Son aquellos
soportes cuya sujecin est en los
techos o superficies horizontales y
cuelgan de ellos.
5.4. TIPOS DE SOPORTE

Los elementos anteriormente

mencionados: color , tipografa y
pictograma, forman la sealtica, pero
para que existan deben estar en unos
soportes, los tipos de soportes,
bsicamente son:

5.4.1. Murales.- Son los de soportes

sealticos, que estn hechos por 5.4.3 Banderines o banderolas.- Se
paneles colocados directamente sobre colocan en las paredes o cualquier otro
una superficie vertical (pared). elemento vertical pero estos estn

31
colocados como banderas, en un soporte 5.4.5. Seales particulares.- ( placas ,
vertical, que generalmente es una pared. informaciones de sobremesa)son los
tipos de sealizacin secundaria, son
elementos en dimensin ms pequeos
que los anteriores , su colocacin de
manera general se la hace sobre
muebles especialmente.

5.4.4. De piso.- Son colocadas sobre

soportes sobre el piso o directamente
sobre este.

5.4.6. Directorios.- Son aquellos

soportes multifuncionales, es decir
contienen en un solo cuerpo otros
soportes secundarios.

32
 5.5.2. Pre-informativas.- Son aquellas
colocadas antes del lugar que indican,
presentan una previa informacin de lo
que se ve ha encontrar.

5.5. TIPOS DE SEALES

5.5.1. Direccionales.- Son aquellas

colocadas fuera del lugar que indican, ya
que permiten encaminarse a este,
mediante conos de direccin.

33
5.3.3. Identificacin.- Estn colocadas 6. METODOLOGA PARA LA
en el lugar que representan.
CREACIN DE PROGRAMAS
SEALETICOS

6.1. GENERALIDADES.

A menudo se confunde el diseo

5.3.4. Restrictivas o de Prohibicin.- sealtico con el diseo de pictogramas
Restringen el uso, entrada, etc, as como por el hecho de que stos son la parte
los pueden prohibir. ms llamativa y caracterstica del
grafismo sealtico. Sin embargo,

Solo mayores de 18 aos disear pictogramas, o disear rtulos y

enseas, es una tarea siempre
fragmentaria, que puede o no formar
parte de un proyecto mucho ms
5.3.5. Emergencia.- Son seales que completo y complejo que est
indican caminos, salidas, uso de especialmente sujeto a una tcnica
artefactos, etc, que se los utiliza en pluridisciplinar.
casos emergentes.
Es frecuente que la parte visible y

Rompa el vidrio en permanente de un proyecto (lo realizado)

emergencia eclipsa la parte menos evidente pero

34
esencial, que es la concepcin, Planificacin.
planificacin, investigacin y desarrollo Formulacin grfica: esbozo, dibujo,
tcnico, esto es, el plan de diseo. Sin esquema, composicin.
este soporte metodolgico y esta visin Traduccin de conceptos y actos a
orgnica de conjunto, las tareas de formas icnicas.
visualizacin de la informacin espacial
se reducen a simples grafismos cuyos PROGRAMA
valores estticos y semnticos no se Conjunto de soluciones de diseo
discuten, pero que conducen siempre a formando un plan operacional de
soluciones unitarias y aisladas entre si. aplicaciones.
Frmula combinatoria
La siguientes datos nos permitir Normalizacin de los elementos.
entender de mejor manera el sentido de Cdigo o articulacin de los elementos
la expresin programas sealticos, simples que lo componen.
explicando tres instancias fundamentales Serialidad.
que son El Diseo, El Programa y La Adaptabilidad a necesidades futuras.
Sealtica.
SEALETICA
Sistema de seales visuales de
DISEO
comportamiento.
Plan mental Funcionamiento instantneo y
Proyecto, ideacin. automtico : percepcin-comprensin-
Supeditacin creativa a un fin actuacin.
comunicacional.

35
Lenguaje sgnico-simblico: escrito, ETAPA 1: CONTACTO
icnico, cromtico.
A partir de la idea de programa en el El programa se inicia, lgicamente, con
sentido anteriormente expuesto, a la toma de contacto con el espacio real
continuacin se establecer un esquema en tanto que lugar sujeto de tratamiento
de las diferentes etapas que integran el sealtico. Este espacio est destinado
proceso de creacin e implantacin de al pblico en la oferta y prestacin de
los programas sealticos. Es conjunto servicios diversos: utilitarios, distractivos,
de estas etapas, as como el orden culturales, etc.
secuencial con que sern enumeradas, Se tendrn en cuenta los
apenas modificable con la prctica, aspectos siguientes:
aunque el proceso se simplifique en
determinados casos. Por lo que puede
decirse que constituye una matriz 1.1. TIPOLOGA FUNCIONAL.
universal.
La que se clasifica en :

Tipologa Funcional General

6.2. ESQUEMA DE UN PROGRAMA Se trata de un hospital, administracin
SEALETICO. pblica, espacio deportivo, parque
zoolgico, grandes almacenes,

Un programa sealtico se aeropuerto...?. La funcin global es la

compone de las siguientes etapas: primera premisa, que permitir entender

las caractersticas generales del lugar.

36
Ejemplo:
(Guardera)
Es un centro infantil, donde se cuida a
los nios durante todo el da, desde los 9
meses a los 3 aos y adems se les
realiza estimulacin de acuerdo a sus
edades.
Tipologa Funcional Especfica
Dentro de la funcin global se incluyen a
menudo una serie de otras que se
consideran subsidiarias o secundarias,
las mismas que deben ser descritas
como una funcin.
Ejemplo:
1. Aula donde se realiza la
estimulacin temprana a nios de
9 a 24 meses.
2. Aula donde se encuentran cunas
para la siesta de los nios.
3. Patio donde los nios salen a
jugar.
37
4. Bateras Sanitarias que ocupan
tanto los nios como las nias.
5. Bateras Sanitarias que ocupan
los administrativos y profesores.
En este paso es necesario aclarar que
cada una de las funciones especficas
deben estar correctamente identificadas
por un cdigo, ya que de aqu en
adelante se trabajar con cdigos, para
lo que se aconseja el uso de nmeros,
debido a la cantidad de servicios que se
pudieran encontrar.
1.2. PERSONALIDAD
Todo espacio destinado a la accin de
sus pblicos posee unas caractersticas
que le son propias. Y que en ciertos
casos le ayudan a diferenciarse de los
dems de su especie.
Por ejemplo, un centro hospitalario
evocar higiene, orden, seriedad,
mientras que unos grandes almacenes
suscitarn una cierta euforia, se crearse en funcin de cada caso
distinguirn por la profusin, particular.
luminosidad, colorido, elementos As, no todos los bancos, por el hecho de
destinados a estimular un clima ser bancos, dispondrn de un modelo
particularmente activo y propicio a la universal, sino que, al contrario, por ser
compra. Estos efectos varan de un lugar cada uno un banco diferente, sus
a otro. programas sealticos sern concebidos
Los detalles que se especifiquen en este en funcin, por una parte, de la
punto se los aplicar en el diseo de los personalidad bancaria que ya
soportes y los mensajes sealticos, los constituye un determinado estereotipo - ,
mismos que debern evocar, entre otras pero por otra parte, y sobre todo, de la
cosas, la personalidad. imagen corporativa que corresponde a
cada entidad en particular.

1.3. IMAGEN DE MARCA Para esto se tendrn en cuenta las

connotaciones distintivas que conviene
Dentro de una tipologa funcional del reforzar, tomando como referencia el
espacio pblico, y dentro tambin de su programa de identidad corporativa o el
propia personalidad, se incluye todava programa de imagen global, segn los
otra dimensin ms especfica: la casos.
imagen de marca. Se trata de la Hay que considerar que lo ideal sera
diferenciacin o de la identidad entre partir de un manual de identidad
entidades diferentes, segn el principio corporativa ya establecido por la
sealtico de que todo programa debe empresa, pero de manera general dentro

38
de este manual los puntos de inters
para disear la sealtica son: Lucida Sans Typewriter
Abcdrfghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
LOS SIGNOS DE IDENTIDAD.- 0123456789

Debe explicarse el significado del SMBOLO.-

identificador visual, es decir, explicar las
asociaciones existentes entre los Explicar el proceso de graficacin del
diferentes cdigos grficos utilizados y la isotipo. (El esquema de graficacin
empresa o producto. (Esta informacin utilizado podra ser una pauta para
se podra utilizar al momento de graficar los conos sealticos o graficar
determinar el significado de la forma del el soporte), ej:
soporte, de los conos o del color)

LOGOTIPO.-
Dibujo artstico del ojo humano Dibujo del diafragma de una cmara fotogrfica

Determinar el nombre de la o las familias

tipogrficas utilizadas en el identificador, Geometrizacin del ojo humano Variacin del esquema grfico del diafragma

sea como tipografa principal o

secundaria. (Las familias tipogrficas se
Introduccin del diafragma Transformacin Producto final
podran utilizar al momento de en el interior del ojo

determinar el tipo de letra en la

sealtica), ej:

39
IDENTIFICADOR.-
En este punto se debe imprimir a full
color el logo, para que sea apreciado en
su totalidad. (Al visualizar el logo final se
pueden obtener rasgos grficos que
pudieran ser aplicados en las formas
sealticas), ej:
GAMA CROMTICA.-
Este paso constituye ms que todo una
explicacin tecnolgica, ya que se debe
establecer los componentes cromticos
del logo, tanto en el modo CMYK, en el
40
modo RGB y en los cdigos Pantone, de
cada uno de los tonos que forman el
identificador, tanto de la tipografa como
del cono. (Servir para determinar los
colores sealticos que se podran
utilizar en el sistema), ej:
USO DE COLORES.-
Se debe explicar cromticamente cuales
van a se las normas de uso del logo, as:
1) Impresin en blanco y negro del
identificador.

2) Impresin en escala de grises.

3) Fondos que se deben usar para

el logo.

4) Fondos que no se deben usar.

5) Colores con los que se podra

combinar el logo, por ejemplo, en el
caso de que se requiera definir una
cromtica para el diseo interior del
mobiliario de la empresa.

LA ESTRUCTURA VISUAL DE LA
(Servir para determinar los colores IDENTIDAD.-
sealticos que se podran utilizar en el
sistema), ej: Conocido tambin como el Factor X o
Factor de Proporcionalidad, aqu se debe
definir como se construir
proporcionalmente el logo, es decir se
explicar el proceso de diagramacin ,

41
as como las relaciones proporcionales o
lneas ocultas de graficacin, ej:

Por ltimo en este paso se debe

establecer el rea de no impresin, es
decir determinar el espacio que debe
existir entre el logo y la informacin que
pueda colocarse e su alrededor, ej:
Es necesario de igual forma determinar
los tamaos mnimos en los que se
imprimir el logo, y de ser necesario
explicar los cambios posibles cuando el
logo sea impreso en un tamao menos a
2 cm, en el ejemplo se presentan dos
impresiones mnimas, la primera cuando
el logo deba estar acompaado por el
texto secundario y la segunda cuando ha
de ser impreso en una dimensin menor
deber ir sin el texto secundario, ej:

42
(Esta informacin servir para (Estas familias tipogrficas son una
determinar la proporcin que podran pauta para determinar las tipografas que
tener los conos sealticos o determinar se pueden utilizar en el sistema
las restricciones en el caso de incluir el sealtico), ej:
logo dentro de los soportes sealticos)
TEXTOS PRINCIPALES

TIPOGRAFA CORPORATIVA.- Latin WidD

abcdefghijklmnopqrstuv

No solo debe establecerse el nombre de wxyz

la familia tipogrfica que tiene el logo, ABCDEFGHIJKLMNOPQRS

sino proponer familias que sean afines o TUVWXYZ
permitan propender a la expansin de la
identidad visual y que se las deba utilizar 0123456789
en aplicaciones posteriores, por ejemplo, MotterFemD

un anuncio del peridico, un trptico, a b c d e f g h i j k l m n o p q r

s t u v w x y z
sealtica, etc.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R
S T U V W X Y Z
Es indispensable dejar esta norma, ya
que as se garantizar la aplicacin 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

correcta de la imagen, considerando

para ello grupos de texto como: textos
principales, textos secundarios, textos de
prrafo o generales.

43
TEXTOS SECUNDARIOS SISTEMA MODULAR DE DISEO.-

CARMINE TANGO Es necesario definir las caractersticas

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz del sistema tipolgico que se pretende
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ aplicar , es decir determinar cuales van a
0123456789 ser los elementos grficos , cromticos,
RomanScrD el estilo o la ideologa que se
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz mantendrn constantes en el sistema.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ (Esta informacin permitir que la
0123456789 sealtica se mantenga dentro de la
lnea del diseo de los dems elementos
TEXTOS TERCIARIOS que forman parte de la identidad
corporativa).
CARMINE TANGO
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ FORMATOS.-

0123456789 Se definirn los formatos de papelera

CARMINE TANGO que utilizar la empresa.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (Pueden ser una pauta al momento de
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ definir los tamaos de los soportes)

0123456789

44
COMPAGINACIN.- (Al visualizar los diseo realizados se
tendr claro como mantener la
Se determinar el tipo de diagramacin a estructuralidad de la identidad
utilizarse en las pginas. corporativa), ej:
(Pueden ser una pauta al momento de
realizar las diagramaciones dentro de
cada uno de los soportes), ej:

APLICACIONES.-

Constar del resultado de diseo en las

aplicaciones bsicas.

45
ETAPA 2: ACOPIO DE INFORMACION
Zona del primer piso (compuesta
Esta etapa tiene por objeto la descripcin por todos los servicios que se
exacta de la estructura del espacio encuentren en esta planta, sean
sealtico, as como sus condicionantes. o no de las mismas
Tambin incluyen en esta etapa las caractersticas funcionales).
nomenclaturas que definen las Zona de neonatologa (sern
informaciones sealticas a transmitir. todos los servicios de
neonatologa, as se los
encuentre en diferentes pisos).
2.1. PLANO Y TERRITORIO.

Consiste en la lectura de los planos e b.- Ubicacin de los servicios.-

identificacin sobre el terreno de la Los servicios lo constituyen la tipologa
estructura espacial y sus puntos-clave, funcional especfica descrita en la etapa
para lo cual se deben realizar tres anterior. En este paso se aconseja
actividades una vez graficados los referirse a la misma nicamente con los
planos: cdigos utilizados.

a.- Zonificacin.- c.- Recorridos.-

Se considera como zona, un rea que Se deben identificar tres tipos de
est compuesta por varios servicios, los recorridos:
mismos que pueden o no estar
fsicamente unidos, por ejemplo:

46
Principales, son aquellos caminos que utilicen lneas de diferente grosor o color
de manera obligatoria deben seguir los pero siempre como flechas , ya que as
usuarios del lugar sean estos nuevos o se podr determinar el sentido del
recurrentes. recorrido.

Secundarios, son aquellos que no

siempre son transitados por todos los Ejemplo:
visitantes, generalmente son aquellos
que nos dirigen a lugares particulares
que no se distinguen a simple vista, al
momento de ingresar.

Terciarios, son aquellos por donde casi

nunca transitan o deben transitar los
visitantes, generalmente son lugares
prohibidos, o utilizados solamente por el
personal.

Es importante considerar que la

nomenclatura a utilizarse en estos tres
puntos, debe ser clara y especificada
junto al plano. Se pueden utilizar:
colores, texturas, letras, nmeros, y se
aconseja que para los recorridos se

47
48
2.2. DOCUMENTOS FOTOGRFICOS a cada una de las imgenes ir el cdigo
utilizado en el paso anterior, y de ser
Se tomarn fotografas de los puntos- necesario se puede aumentar en el
clave, toda vez que existen una serie de plano cdigos que muestren el ngulo de
factores que un plano no revela, relativos la fotografa.
a los puntos de vista de los individuos en
situacin. Para ello se tendrn en cuenta Esta informacin grfica adicional es
los siguientes criterios: muy importante en la medida que
presenta aspectos problemticos a
a. Puntos ms importantes resolver, pero que no son identificables
desde la ptica estadstica en los planos ni, por otra parte, una
(mayor afluencia y movimiento de descripcin escrita es capaz de poner en
pblico). evidencia y mostrar tan directamente.
b. Puntos ms destacables
como problema (situaciones
dilemticas de decisin para el
usuario, ambigedad
arquitectnica, etc.)

En cada fotografa se indicar una

identificacin en el plano, sealando el
punto desde donde la foto fue tomada y
el ngulo visual que cubre. Es decir junto F12

49
 el medio donde tendr lugar la accin de
los individuos.

10A En este momento del proceso conviene

anotar todos aquellos condicionantes
12A
arquitectnicos que pueden incidir
6B (limitndolo o constrindolo) en el
programa.

Por ejemplo: alturas irregulares de los

2.3.CONDICIONANTES
ARQUITECTONICOS
No siempre el diseo arquitectnico de
una construccin corresponde al uso que
sta tendr ulteriormente. Esta es la
causa principal que hace que a veces la
lgica de la zonificacin determinada por
el ingeniero en organizacin, no coincida
con la lgica de la construccin. Sin
embargo, convendr evitar rodeos,
facilitar los accesos, hacer transparente
techos, materiales de construccin que
influirn en el material que se use en los
soportes, los niveles del piso,
condiciones de iluminacin natural,
detalles constructivos en general, etc.
Aqu se resalta una de las premisas
sealticas, que es la del estudio del
espacio de accin, ya que los materiales
utilizados, las dimensiones, el peso, etc,
deben ser funcionales y pertinentes
dentro del espacio en el que se van a
colocar, y no por el contrario ocacionar

50
accidentes o destrucciones en la materiales, texturas, etc., ya que no
construccin. siempre hay congruencia entre la
realidad y la imagen que, a travs de
esta realidad, se desea proyectar por
2.4.CONDICIONANTES medios sealticos.
AMBIENTALES
Aqu se resalta una de las premisas
Si se trata de lugares donde la sealticas, que es la de la adaptacin al
ambientacin interior o exterior se medio, ya que su diseo debe integrarse
presenta como una situacin de hecho, y formal, cromtica y estilsticamente al
estas condiciones son determinantes ambiente dentro del cual est colocada.
para la concepcin del programa
sealtico, es necesario incluirlas en
este acopio de informacin que 2.5. CONDICIONANTES
constituye la etapa 2. CLIMTICAS

Se tomar nota del estilo ambiental, los En ciertos casos la sealtica abarca
colores dominantes o combinaciones de lugares abiertos, para los cual se deben
colores, condiciones de iluminacin considerar ciertas caractersticas
natural y artificial (considerando el especficas del clima, que influenciarn
aspecto decorativo no de el diseo de los soportes sealticos, ya
funcionamiento) , objetos relevantes en que determinarn el uso de : materiales,
la decoracin, mobiliario, elementos tipos de sujecin, protecciones
complementarios u ornamentales,

51
adicionales, tamaos especiales, 2.5 NORMAS GRFICAS
sistemas especiales de resistencia, etc. PREEXISTENTES

Las caractersticas a estudiarse del En el caso de existir un programa o

clima, son variadas y dependen del caso manual de identidad corporativa, en este
especfico, as por ejemplo: punto el diseador debe redactar o
considerar las normas, leyes o
Para el diseo de un sistema sealtico restricciones grficas que el mismo
que abarque el sendero a una reserva propone.
natural, se deber considerar entre otras
las caractersticas del suelo (flojo, Se debe considerar que el programa
propenso a deslave, compacto, etc), y sealtico es un elemento ms del
sus posibles complicaciones en el caso diseo de identidad de la empresa, por lo
de: lluvia, sequa, nieve, etc. Ya que en tanto debe acogerse a sus
este tipo de lugares generalmente se reglamentaciones, para guardar los
utilizan soportes de piso, los mismos que principios de estructuralidad
deben garantizar su durabilidad, por lo determinados con anterioridad a la
que de presentarse problemas como los sealtica.
citados anteriormente, el material o
diseo del soporte deben ser especiales De no existir estas reglamentaciones, el
y destinados a prevenir posteriores diseador tiene ms libertar en cuanto a
complicaciones. innovar en el uso de los cdigos grficos,
y puede ser que incluso el programa

52
sealtico sea la pauta para establecer Conviene establecer un listado de esas
futuras normalizaciones grficas. palabras-clave y luego someterlo a
verificacin, a travs de encuestas en
donde se determine su pertinencia,
ETAPA 3: ORGANIZACIN O correcta asociacin, etc. Para evitar
PLANIFICACIN errores que se cometen con frecuencia
como que la entidad utiliza una
terminologa tcnica, burocrtica, que no
3.1.. PALABRAS CLAVE coincide con el vocabulario del pblico
que va a utilizar los servicios
Las diferentes necesidades de correspondientes.
informacin que se localizan sobre el
plano incidiendo con cada itinerario, se Para la realizacin de esta actividad se
expresan por medio de palabras sugiere realizar una tabla en la que
fundamentales: aparcamiento, consten no solo una propuesta de
informacin, ascensores, salida, etc. palabra clave, sino mnimo 2, teniendo
opciones para el escogitamiento de la
Estas palabras poseen una importancia ms adecuada.
esencial toda vez que definen los
diferentes servicios, o determinan las
reglamentaciones (obligatoriedad,
prohibicin) que se convertirn en
unidades de informacin para el pblico.

53
Ejemplo:

CODIGO TIPOLOGIA FUNCIONAL PALABRA PALABRA

ESPECIFICA CLAVE 1 CLAVE 2
1A Aula donde se realiza la ESTIMULACION AULA BEBES
estimulacin temprana a nios de 9 1
a 24 meses.
2A Aula donde se encuentran cunas DORMIDITOS CUNERO
para la siesta de los nios.
3B Patio donde los nios salen a jugar. JUEGOS DIVERSION
4B Bateras Sanitarias que ocupan BAOS BAITOS
tanto los nios como las nias.
5C Bateras Sanitarias que ocupan los BAOS SSHH
administrativos y profesores.

El escogitamiento de la palabra clave El formato de las preguntas puede ser

adecuada, se lo puede realizar con la diverso , como por ejemplo:
aplicacin de una encuesta, la que se
debe aplicar a una muestra de la
poblacin Usuarios del lugar, donde Subraye la palabra que cree usted
entran no solo profesores, sino representa mejor el lugar donde se
administrativos, visitantes, padres de realiza la estimulacin temprana a nios
familia, etc. de 9 a 24 meses.

54
 usuaria que eventualmente el diseador
ESTIMULACION AULA BEBES haya utilizado aqu.

De este modo queda perfectamente

Sea cual fuere el formato utilizado se
debe considerar que el tener un nmero
grande de palabras para escoger, no se
debe colocar todas en una sola
encuesta, ya que sera difcil obtener
respuestas verdaderas, por lo extenso
de la lectura. Se recomienda dividir el
total en grupos, para dar comodidad al
encuestado.
definido el sistema de nomenclaturas
que ser la base para la formalizacin de
la informacin sealtica.
Conforme, pues, al repertorio lingstico
que integra el sistema de nomenclaturas,
ser conveniente recopilar las diferentes
muestras de pictogramas ya existentes
que corresponden a dichas
nomenclaturas, con el fin de verificar su
posible adopcin.

3.2. PALABRAS-CLAVE Y Se impondr aqu una reutilizacin de

EQUIVALENCIA ICNICA pictogramas ya institucionalizados o
normalizados. Pero esto es fundamental,
siempre que se trate de pictogramas
Se tomarn las expresiones lingsticas perfectamente conocidos y
que previamente han sido definidas por correctamente enunciables por los
el cliente y/o sometidas a test entre una usuarios.
muestra representativa de la poblacin

55
De hecho, este criterio debe ser el
determinante del uso de pictogramas o,
en su imposibilidad prctica, el uso de
palabras escritas.
Si no se encuentran pictogramas de uso
en medio, se recomienda proponerlos
considerando los siguiente:
deben ser conos sencillos
tener un alto nivel de asociacin
con la idea.
evitar la ambigedad.
no excederse en el nmero de
elementos que posea cada uno.
56
En este punto se debe evaluar la
pertinencia de cada uno de los conos en
relacin con la palabra clave propuesta
anteriormente, no se pretende evaluar
conos ya diseados para el sistema, ya
que la etapa de diseo es la nmero 4.
Pero si es necesario determinar las
caractersticas grficas que tendr el
cono en funcin de su inteligibilidad. Por
lo que se plantean dos opciones: la
primera proponer grficos preliminares y
la segunda describir de manera escrita
como seran los grficos.
Ejemplo:
OPCION 1
CODIGO PALABRA CLAVE EQUIVALENCIA EQUIVALENCIA
ICONICA 1 ICONICA 2
1A ESTIMULACION 1

2A CUNERO

3B JUEGOS

4B BAITOS

5C BAOS

57
OPCION 2
CODIGO PALABRA CLAVE EQUIVALENCIA EQUIVALENCIA ICONICA
ICONICA 1 2
1A ESTIMULACION 1 Un beb en los brazos Un beb con juguetes
de una persona mayor alrededor.
2A CUNERO Una cuna El rostro de un beb con
los ojos cerrados
3B JUEGOS Una resbaladera Un nio columpindose
4B BAITOS Una batera sanitaria La silueta de un nio y una
con una sonrisa. nia.
5C BAOS Una batera sanitaria. La silueta de un hombre y
una mujer.

El escogitamiento de la equivalencia
icnica adecuada, se lo puede realizar Subraye el cono que cree usted
con la utilizacin de una encuesta, la representa mejor al lugar donde se
que se debe aplicar a una muestra de la realiza la estimulacin temprana a nios
poblacin Usuarios del lugar, donde de 9 a 24 meses.
entran no solo profesores, sino
administrativos, visitantes, padres de Sea cual fuere el formato utilizado se
familia, etc. debe considerar que el tener un nmero
El formato de las preguntas puede ser grande de iconos a escoger, no se debe
diverso, como por ejemplo: colocar todas en una sola encuesta, ya

58
que sera difcil obtener respuestas Reglamentaciones de obligatoriedad y
verdaderas, por lo extenso de la prohibicin. Marcar los sistemas de
encuesta. Se recomienda dividir el total seguridad y salidas de emergencia.
en grupos, para dar comodidad al Determinar los puntos-clave sobre el
encuestado. terreno. Ensayo experimental de cmo
proceder el visitante (aproximacin
fenomenolgica) y deteccin de los
3.3. VERIFICACIN DE LA puntos dilemticos sobre el terreno e
INFORMACIN identificacin en planos y fotos: hacia
dnde seguir cuando hay dos o ms
Despus de que se dispone del listado alternativas?.
de las nomenclaturas, planos y El objeto de estas verificaciones es
fotografas, conviene verificar las reconducir toda la informacin
anotaciones tomadas en las etapas 1 y precedente al nivel actual de
2. necesidades para proceder a los pasos
Indicacin sobre planos de los itinerarios siguientes.
definitivos, o confirmacin de los Para realizar esta actividad se aconseja
indicados anteriormente. Sealar los realizar una nueva tabla similar a las
recorridos principales en diferente color anteriores pero con nuevas seales,
que los obligados, los optativos, los nuevos cdigos y sus respectivas
alternativos. Sealar los accesos especificaciones.
principales y secundarios, los puntos de
informacin y control de visitantes.
Ascensores, escaleras, minusvlidos.

59
Ejemplo:
CODI TIPOLOGIA PALABRA PALABRA EQUIV. EQUIV.
GO FUNCIONAL CLAVE 1 CLAVE 2 ICONICA ICONICA 2
ESPECIFICA 1
32a Lugar por donde Entrada Ingreso Flecha Huellas de
ingresan todos los general pisadas
visitantes
33b Existen reas donde no No fume Prohibido Cigarrillo Un zapato
se puede fumar. fumar con una x pisando un
cigarrillo
34c Existen gradas que 2do. piso 2 flechas Gradas
llevan solamente al
segundo piso
35c Hay una puerta por Salida de Exit Flecha La silueta
donde se puede evacuar emergenci de una
en caso de emergencia a persona
corriendo
36c En la entrada es Listado de Listado de El plano de Flechas que
necesario un panel que todos los todos los cada uno indiquen los
informe lo que se va ha lugares lugares de los caminos a
encontrar en todo el clasificado clasificados pisos. seguir para
edificio s por pisos en orden cada sector
alfabtico

60
Al igual que los casos anteriores esta
propuesta debe someterse a evaluacin
por parte de los usuarios.

3.4. TIPOS DE SEALES

Ejemplo:
Las palabras-clave que son la base de la CODIGO TIPO DE SEAL
informacin a transmitir sern 1A PREINFORMATIVA
clasificadas por grupos segn sus 2A DIRECCIONAL
caractersticas principales: 3B IDENTIFICACION
4B IDENTIFICACION
seales direccionales 5A DIRECCIONAL
pre-informativas 6A RESTRICCION
de identificacin
restrictivas o de prohibicin
emergencia
3.5. CONCEPTUALIZACIN DEL
Esta primera tipificacin es de hecho el PROGRAMA
embrin de una codificacin ulterior,
cuyo uso ser decisin del diseador Con todos los datos obtenidos hasta
sealtico. aqu, se redactar un informe donde se
recoger lo ms significativo del
programa a criterio del diseador:

61
 - objetivos del programa ETAPA 4: DISEO GRAFICO
- antecedentes
- necesidades informativas Esta etapa y la siguiente constituyen de
- imagen de marca hecho el conjunto de tareas especficas
- condicionantes arquitectnicos y de diseo grfico, mientras que las
ambientales etapas 1,2 y 3 comprenden el diseo
- identidad corporativa conceptual y organiuzativo
- sistema de nomenclaturas planificacin- de todo el proceso.
Finalmente las etapas 5, 6 y 7 se
Asimismo se incluirn en el informe: ocuparn de la realizacin material del
programa por medios industriales, as
a. la descripcin del proceso de como de su instalacin y de la
diseo hasta la implantacin verificacin del funcionamiento del
del programa etapas 4 a la 7 sistema sealtico por parte del equipo
b. los tiempos parciales del diseador.
previstos para el trabajo del
diseador.
c. Sus honorarios, si no se han 4.1. FICHAS SEALTICAS
precisado con anterioridad.
d. Aprobacin del cliente. En base a las palabras clave que definen
cada servicio, la localizacin de stos en
planos y fotografas, la sealizacin de
itinerarios sobre planos y la indicacin de
los puntos-clave sobre el mismo plano (

62
direccin, pre-informacin, identificacin, El formato de la ficha debe responder a
prohibicin, emergencia), se proceder a las necesidades de cada caso en
la preparacin de fichas, una ficha para particular, pero se puede seguir el
cada seal informativa. siguiente esquema:

CODIGO 12A
SOPORTE Mural
SEAL Direccional
ICONO Siluetas de tres nios
TEXTO Aula 1
TIPOGRAFIA Arial
COLOR FONDO DE ICONO Blanco
ICONO Azul
FONDO DE TEXTO Azul
TEXTO Blanco
DIMENSIONES 40cm x 15 cm
APROXIMADAS
SITUACION DE FLECHA
NUMERO DE SOPORTES 1
DETALLE DE UBICACIN En el lado derecho de la puerta, a 2m del suelo.
OBSERVACIONES Necesita iluminacin interna

63
El conjunto de estas fichas constituye Colgantes para icono
efectivamente todo el sistema sealtico, Colgantes para texto
que a continuacin deber desarrollarse. Colgantes para icono y texto
De piso para icono
De piso para texto
De piso para icono y texto
4.2. DISEO DE SOPORTES Particulares para icono
SEALETICOS
Particulares para texto
Particulares para icono y texto
Para sistematizar su diseo se pueden
Directorios (donde las
considerar los siguientes pasos:
posibilidades son infinitas:
murales, banderines, etc.)
a. Determinar los soportes que se
necesitan, los mismos que pueden
b. Determinar el sistema tipolgico, a
variar, pero siempre dentro de la
aplicarse en los soportes, el mismo que
siguiente lista:
debe provenir de algn elemento
caracterstico del lugar.
Murales para icono
Murales para texto
Se debe revisar la informacin
Murales para icono y texto recolectada en las etapas anteriores, ya
Banderines para icono que de esa informacin recopilada
Banderines para texto provendr el sistema formal.
Banderines para icono y texto

64
ORIGEN FORMA c. Disear los soportes estableciendo un
Es un lugar en proporcin lgica entre sus dimensiones
el que se principales, la misma que se puede
encuentran especificar utilizando un factor x como
muchos rboles medida base.
(condicionante Ejemplo:
ambiental)
La marca es
circular (imagen
de marca)
Evocar alegra,
diversin e
informalidad d. Cada uno de los soportes sealticos

(personalidad) que se utilizarn en el sistema, deben

graficarse en dos etapas: vistas con
dimensiones y axonometra.

65
Ejemplo:
VISTAS ACOTADAS

Unidad de medida: centmetros

Escala: (especificar).
AXONOMETRIA

Escala: (especificar).

66
67
Es muy importante considerar que al programa de acuerdo con el estilo global
estar diseando un sistema, todos los del mismo.
soportes deben ser tipolgicamente Para determinar un mdulo nico para
afines, las variaciones entre uno y otro, los conos, es preciso aclarar que el rea
debe estar supeditada nicamente a sus destinada a los mismos , debe ser la
funciones. misma en todas los soportes, ya que de
no ser as se deberan establecer varios
mdulos para cubrir los diferentes
4.3. MDULO COMPOSITIVO soportes, y por lo tanto no existira el
principio de estructuralidad en dicho
Es necesario establecer un mdulo sistema.
para la composicin de todas las
seales, teniendo en cuenta la Ejemplo:
distribucin de los elementos textuales e
icnicos.

El mdulo compositivo es una especie

de matriz para la distribucin y
graficacin sistemtica de los elementos
informacionales dentro del espacio de
cada seal. Sobre esta matriz se
establecer la composicin para cada
una de las seales que integran el

68
El mismo proceso se debe seguir para 4.4. TIPOGRAFA
estructurar un mdulo nico pero flexible
para los diferentes textos, para Conforme a los datos de las etapas 1 y
adaptarlos sin realizar tantos cambios, 2, relativos a la morfologa del espacio,
ya que no se aconseja : utilizar condiciones de iluminacin, distancias de
excesivos tamaos de letra o deformar la visin, personalidad e imagen de marca
palabra. y eventualmente, programa de
identidad corporativa- se seleccionarn
Ejemplo: los caracteres tipogrficos. Esta
seleccin obedecer, por tanto, a los
criterios de connotaciones atribuidas a
los diferentes caracteres tipogrficos, y
de legibilidad. Asimismo sern definidos
el contraste necesario, el tamao de la
letra y su grosor.

4.5. PICTOGRAMAS

Tomando como punto de partida el

repertorio de pictogramas utilizables, se
proceder a la seleccin de los ms
pertinentes desde el punto de vista
semntico (significacin unvoca),

69
sintctico ( unidad formal y estilstica) y Ejemplo 1:
pragmtico ( visibilidad, resistencia a la
distancia).

Los pictogramas seleccionados pueden

ser rediseados en funcin de establecer
un estilo particularizado. Asimismo
puede serlo la flecha, elemento
sealtico insustituible. Slo cuando sea
objetivamente justificables se crearn
nuevos pictogramas, y stos debern
asegurar las mximas capacidades de
interpretacin correcta por parte de los
usuarios, por lo cual, dichos pictogramas
de nuevo cuo debern ser testados
antes de su incorporacin al programa.

Es necesario establecer una lista de

condicionantes formales, que deben
determinar el sistema tipolgico de los
conos.

70
Ejemplo 2: 4.6. CDIGO CROMTICO

La seleccin de los colores puede

reducirse al mnimo nmero y
combinaciones o bien constituir un
cdigo ms desarrollado. En este caso la
codificacin por colores permite
diferencia e identificare diferentes
recorridos, zonas, servicios,
departamentos, plantas de un edificio,
etc.

Cuando los colores corporativos,

normalizados en el manual
correspondiente, deban tener un peso
especfico o stos son reducidos a un
solo color, puede ser conveniente la
aplicacin de un sub-cdigo cromtico
del tipo que acabamos de indicar.

En todos los casos se realizarn pruebas

de contraste y siempre convendr tener
en cuenta las connotaciones o la
psicologa de los colores, tanto en

71
funcin de su capacidad informacional
como de la imagen de marca.
4.7 ORIGINALES PARA PROTOTIPOS
La mejor forma de comprobar la
intencionalidad grfica del programa y
sus efectos reales es, sin duda, la
realizacin de prototipos.
Para ello, el diseador elegir las
seales que considera ms significativas
de acuerdo con el programa, y preparar
los originales correspondientes.
72
4.8. SELECCIN DE MATERIALES
Disponiendo de la informacin necesaria
acerca de los materiales existentes y de
un directorio de fabricantes, tanto de
productos como de seales, el diseador
proceder a la seleccin de materiales
de acuerdo con los fabricantes de
mxima garanta.
Se decidirn los tamaos de las seales,
los materiales; el uso de la iluminacin,
si ello es requerido por las condiciones
del espacio a tratar sealticamente; los
sistemas de fijacin de paneles. Por
supuesto que se observarn las
recomendaciones y normas
internacionales, as como las
precauciones contra el vandalismo.
 aprobacin de stos y del propio
programa en conjunto.

4.9 PRESENTACIN DE PROTOTIPOS

Los prototipos realizados sern

ETAPA 5: REALIZACIN
presentados al cliente como resultado de
su aprobacin en la etapa 3.
organizacin , y del estudio comprendido
Una vez aprobados los trminos del
en esta etapa 4. junto con los prototipos,
programa y los prototipos reales,
que sern instalados en su lugar
debern ejecutarse los dibujos originales
correspondiente en la realidad, se
de todas las seales. Normalmente el
presentar todo el estudio de diseo :
fabricante seleccionado para la
tipografa, pictogramas, cdigos
realizacin industrial del programa
cromticos, fichas de las seales, etc.
cuenta con medios informticos. En este
El resultado de esta presentacin
caso no ser necesario que el diseador
de los prototipos es, por supuesto, la

73
se ocupe de realizar los dibujos ETAPA 6: SUPERVISIN
originales.
El diseador debe responsabilizarse de
que su proyecto sea perfectamente
5.1. MANUAL DE NORMAS interpretado en su proceso de realizacin
final y de su instalacin.

De todos modos , es indispensable que

el diseador realice el manual sealtico, 6.1 Inspeccin del proceso de
el cual ser un resumen prctico de produccin en el taller del fabricante.
todas las etapas de proceso, con Asistencia en caso de dudas o de
especial nfasis en la etapa 4. Se cualquier problema.
incluirn en el manual, las fichas de
todas las seales, as como la tipografa 6.2. Direccin de la instalacin en los
seleccionada, los pictogramas emplazamientos previstos: distancias,
definitivos, el cdigo cromtico, clases alturas, etc.
de seales, pauta modular compositiva,
medidas de las seales y alturas para su
colocacin. ETAPA 7: CONTROL EXPERIMENTAL

Cuando se trata de programas que han

de quedar instalados por largo tiempo (
lo contrario de eventos circunstanciales)
, se proceder despus de un tiempo

74
adecuado, a una investigacin
experimental de su funcionamiento en la
prctica. De esta investigacin y de las
eventuales necesidades que pudieran
haber surgido, se proceder a las
modificaciones que sean pertinentes.

7.1. Investigacin experimental del

funcionamiento del sistema: problemas
de comprensin icnica, de legibilidad o
de interpretacin: emplazamientos a
corregir; ajustes, ampliaciones o
supresiones.

7.2. Puesta en prctica de las

modificaciones correspondientes a esta
etapa de control experimental.
Verificacin final.

75
 Insertar al estudiante en una de las
reas de aplicacin funcional del diseo
grfico, como lo es la infografa, y
estudiarla como una unidad espacial en
INFOGRAFIA
la cual se utiliza una combinacin de
cdigos para entregar una informacin
amplia y precisa, para lo cual un discurso
verbal resultara ms complejo y
requerira ms espacio.

76
 tremendamente tiles e instantneos
1. DEFINICIONES. para entender la informacin,
considerando que muchas veces, la
Es una unidad espacial en la cual se gente lo primero o lo nico que lee son
utiliza una combinacin de cdigos los grficos.
icnicos, cromticos y verbales para
entregar una informacin amplia y Son grficos que muestran detalles que
precisa, para lo cual un discurso verbal no pueden ser descritos con lujo de
resultara ms complejo y requerira ms detalle en el artculo, demostrando ms
espacio.1 claridad y una atractiva informacin.

Proviene del ingls informational Segn Jeff Goertzen la infografa

graphics, que significa grficos de combina las habilidades del dibujo y
informacin. Son grficos que pueden diseo de un artista con las habilidades
entenderse e interpretarse periodsticas de un reportero.
instantneamente que se los encuentra
de manera especial en el diseo Peggie Stara dice que los infogrficos
periodstico y editorial. son una combinacin de palabras y
elementos visuales que explica los
Permiten presentar una informacin que acontecimientos descritos en el artculo y
mediante su texto sera complicada de sitan a la historia o a sus protagonistas
entender, utilizando grficos en un contexto determinado.

1
www.ull.es/publicaciones/latina/biblio

77
Hay que considerar que el infogrfico, hecho, como por ejemplo representar el
junto con la fotografa y la historia, deben color de la ropa con la que estaba
guardad una relacin de vestido el personaje principal de hecho,
interdependencia, es decir deben para darle mayor veracidad.
complementarse, no competir, ya que
comparten el mismo objetivo y las
mismas responsabilidades de
comunicacin, deben trabajar juntos para 2. CARACTERSTICAS.
lograr la mejor informacin.
El infogrfico debe permitir que el lector
tenga respuesta adecuada a las 1.- La infografa debe ser sencilla, para

siguientes preguntas: qu, quin, lograr una rpida legibilidad, ya que un

cundo, dnde, cmo, por quin, grfico complejo demora.

utilizando elementos grficos como el

color, la tipografa y los conos, pero 2.- Debe ser completa, contener toda la

guardando siempre un nivel adecuado informacin necesaria para satisfacer

de simplificacin. todas las inquietudes del lector.

La persona encargada de graficar la

infografa, debe tener en cuenta que la 3.- Es tico, ya que su compromiso de

investigacin es fundamental, ya que no informar con veracidad no debe

debe conformarse con los datos alterarse.

generales que le proporcionen, debe ir

ms all y descubrir detalles que sern 4.- Es un diseo funcional ante todo,

de vital importancia en la graficacin del pero no por ello deja de ser esttico, por

78
lo que debe considerarse para su diseo 3. CLASIFICACION DE LOS
los niveles: Prgmtico, Sintctico y
INFOGRAFOS2
Semntico.

3.1. DIAGRAMA INFOGRFICO

5.- Conjuga conocimientos de:
periodismo, diseo, ilustracin y Es el resultado del reemplazo de barras
diagramacin. de histogramas por pictogramas, aunque
tiene el mismo contenido informativo que
6.- Para su creacin se requieren: una tabla estadstica, es obviamente
habilidad, creatividad, y pensamiento mucho ms "sugestivo": ms fcil y
crtico. rpido de captar y de memorizar,
cumpliendo el objetivo de la infografa.
7.- El trabajo en equipo es fundamental, Permite incluso ahorrar un ttulo (aunque
ya que deben trabajar juntos el artista, el no se acostumbra tal ahorro), lo cual no
editor, periodista y el computador. sera factible en caso de usar un
estadgrafo (diagrama) tradicional dado
8.- No se trata de decorar un cuadro, ya que ste es an ms abstracto.
que ello, solo puede contribuir a volver
confusa a la informacin que el lector He aqu una de las ventajas de combinar
busca entender de manera clara. cdigos: diagrama + pictograma o
iconema pictrico. Este tipo de

2
Tomado de: APUNTES DE INFOGRAFIA
PERIODISTICA. Prof. Raymond Colle

79
combinacin es el ms importante que o iconemas que lo ilustran. Se han de
nos ofrece la infografa. considerar como infgrafos -aunque
El diagrama infogrfico es un primer irregulares - por su aspecto general:
"estilo" infogrfico. unidad visual determinada por un marco
rectangular, en que hay contenidos
verbales e icnicos, pero el texto no
sigue los principios de secuencia
discursiva nica.

Proponemos llamarlos "iluministas", por

referencia al estilo de los manuscritos de
la Alta Edad Media que incluan
ilustraciones dentro del texto, sea
mediante recuadros sea utilizando la
forma o el fondo de alguna letra inicial.

3.2. INFGRAFO ILUMINISTA

Entre los infgrafos que publica la

prensa, podemos encontrar ejemplos en
que el texto sigue siendo el ms
importante, acompaado de pictogramas

80
3.3. CARTO-INFGRAFO 3.4. INFGRAFO DE 1 NIVEL

Los mapas econmicos (producciones Los anteriores infgrafos requieren

locales, industrias, etc) y temticos habitualmente que les acompae un
(turismo, etc) aparecen como otra fuente texto fuera de su propio marco, sea
de la infografa, ya que tambin como "pie de foto" sea como nota
introdujeron -desde hace tiempo- la periodstica. La infografa va hoy all:
combinacin de iconemas (mapa permite que el "pie de foto" entre dentro
propiamente tal y pictogramas) con texto. del marco icnico, transformndose en lo
Hay infgrafos de hoy que son una mera que debemos llamar "texto de anclaje".
aplicacin de la tcnica cartogrfica:
As, una buena construccin verbo-
usan el mapa, seleccionan los
icnica reemplaza el "lead" verbal. Con
pictogramas que vienen al caso y
esta modificacin estilstica queda
agregan el texto mnimo necesario para
conformado el modelo ms completo del
la correcta interpretacin.
infgrafo, que podemos llamar de "1
nivel". Se compone bsicamente de:
ttulo, texto de anclaje e ilustracin (que
puede contener palabras identificadoras,
como en los mapas, y contener
recuadros).

81
 acontecimiento o se adjuntan
descripciones.

3.5. INFGRAFO DE 2 NIVEL

3.6. CUADROS RESMENES
Podemos construir un cono en el cual el
texto se transforma en una parte A los modelos anteriores hemos de
dinmica del infgrafo, tal como ocurre aadir finalmente el caso de cuadros
en las historietas (con "globos virtuales", infogrficos ms complejos, con
lo cual explicamos ms adelante). Esto abundante informacin, que no respetan
hace innecesario un texto periodstico la regla del 7+-2 ni siquiera en lo
explicativo separado en que se relata el estrictamente grfico: Se trata de
"cuadros resumenes" que pretenden

82
resumir un conjunto de informaciones 3.7. LA HISTORIETA O "TIRA
acerca de una secuencia histrica, un CMICA"
proceso o una situacin dada. Se usan
en forma mucho menos frecuente y son El lenguaje complejo de la historieta
ms tpicos, en principio, de los cuerpos constituye un modelo de gran inters
de reportaje ya que son ms acorde con para el desarrollo de la infografa
el estilo periodstico de stos. periodstica y se observa que empieza a
influenciar este campo. A continuacin
se especifican las caractersticas de
cada uno de sus componentes:

3.7.1. Vietas

Debemos empezar distinguiendo

diferentes tipos de vietas. Se
diferencian por el aspecto de su marco:

1. Ntidas = con marco dibujado con

lneas contnuas (rectas o curvas)
2. Difusas ("fl") = con marco
dibujado con lneas punteadas o
sinuosas (como nubes)
3. Virtuales = sin marco dibujado; el
"espacio" que le corresponde

83
 queda determinado por el resto 3.7.2. Componentes de Vietas
de lo que aparece en la pgina
(columnas de texto, otros Aparte de los iconemas ordinarios

recuadros, borde de pgina) correspondientes a los personajes u

4. Mltiples = un solo marco para objetos referidos, las vietas contienen:

incluir la representacin de un
mismo objeto en dos o ms
momentos del tiempo. a. Globos o "filacterios"
b. Cdigo picto-cintico
c. Cdigo audio-pictrico

Solo las vietas ntidas y virtuales tienen d. Textos de relevo y de anclaje

aplicacin aqu. e. Estereotipos de personajes

f. Cdigo gestual (formas de
expresin de sentimientos)

Exploraremos los 4 primeros de estos

componentes con mayor detenimiento,
tratando de descubrir qu elementos
rescatar y utilizar en un mensaje
infogrfico.

84
 delta ("cola" que une la silueta al
personaje que habla ...o al elemento
comentado, en caso de vieta
infogrfica).

El contenido comn de los globos es el

texto correspondiente al parlamento del

a. Globos personaje. Sus pensamientos pueden

aparecer no solo en forma de texto sino
tambin en forma grfica, utilizndose
ciertas convenciones como las que se
El globo es un espacio en blanco (o del ilustran aqu.
fondo de color que corresponda)
reservado para anotar el parlamento de
un personaje.
b. Cdigo picto-cintico
En infografa periodstica, podr ser
usado para anotar palabras del reportero El cdigo picto-cintico corresponde a

(asimilado a un personaje que no se ve una convencin mediante la cual se

en el dibujo). [Lea lo relativo a los representa en forma sincrnica (sin

"Textos" antes de decidir poner algo en duracin) la ocurrencia de efectos fsicos

un globo!] tpicamente diacrnicos (con duracin,

breve o larga), especialmente
Todo globo tiene una silueta (espacio movimientos, desplazamientos (p.ej.
para texto), un contenido (texto) y un

85
trayectorias de proyectiles), impactos, "Entretanto...", o "Dos meses
deformacin de un objetos ... despus...");

c. Cdigo audio-pictrico - Texto de anclaje: destinado a asegurar

la interpretacin correcta de la vieta
Paralelamente se ha desarrollado un (funcin de reduccin de polisemia). En
cdigo audio-pictrico, que representa - una vieta infogrfica, se colocar
con una grafa diferente del texto probablemente un ttulo, el cual cumplir
ordinario- el sonido asociado a los la funcin de "texto de anclaje".
efectos cinticos: pow, bang, etc.

e. Estereotipos de personajes
d. Textos de relevo y de anclaje
Es muy comn encontrar en las
Aunque los parlamentos ocupan la historietas personajes estereotipados.
mayor parte del texto propio de una Esta modalidad corresponde a la
historieta, existen dos otras modalidades extraccin de rasgos pertinentes
de insercin de texto, que siempre se tendientes a simplificar al mximo el
ubican pegadas a un borde horizontal dibujo, poniendo en evidencia rasgos
(superior o inferior): distintivos importantes para el
reconocimiento y la buena interpretacin
- Texto de relevo: establece una
de ciertas condiciones de los personajes.
conexin entre dos vietas, precisando
Los principales estereotipos son:
la secuencia temporal (p.ej.

86
 profesionales o funcionales Es imprescindible que los personajes
(mdico con estetoscopio, muestren exactamente el sentimiento
enfermera con delantal y gorrito necesario para que resulte efectivo. Si
con cruz, etc.) una cara da la sensacin equivocada, no
nacionales (escocs con kilt, se entender la gracia del dibujo.
chino con ojos rasgados y pelo Las expresiones faciales son diversas:
anudado, etc.) IRA, ALEGRIA, PENA, ABURRIMIENTO,
familiares (abuela encorvada con MIEDO, TERROR, SORPRESA,
chaln, nio con juguete) RELFEXION, MALICIA, PICARDIA,
culturales (insercin de algn ESTUPIDEZ, etc.
objeto tpico, como la Torre Eiffel
para sealar Francia, etc.).

g. Cdigo gestual.

Los gestos o expresiones faciales

ofrecen una fantstica oportunidad para
exagerar y distorsionar la cara ms all
de lo humanamente posible. Como
dibujante puede usar la simplificacin y
la distorsin para expresar diferentes
grados de enfado, y crear expresiones
adecuadas y graciosas.

87
 En general el contenido que debe tener
un infgrafo es el resumen o sntesis de
un informacin determinada, lo que se
simplifica con la utilizacin de imgenes,
pero hay cierto tipo de informacin verbal
que es ingraficable, y se hace necesaria
la presencia del lenguaje verbal. Es
importante entonces definir con exactitud
que ir en el cono, y que ir en el texto.

Por lo que se aconseja utilizar lo

siguiente:

4.1. ACONTECIMIENTOS

4. CONTENIDO DE UN La informacin periodstica sobre un

3
INFOGRAFO determinado acontecimiento ha de incluir
diversos componentes para cada uno de
los cuales indicamos los cdigos
3 3
utilizables:
Tomado de: APUNTES DE INFOGRAFIA
PERIODISTICA. Prof. Raymond Colle

88
 1 opcin 2 opcin
Fecha Verbal* Aunque todo puede ser verbalizado, ha
Lugar Verbal* Icnico de recordarse que el texto no ha de ser
Protagonistas Icnico Verbal necesariamente una oracin o un prrafo
Accin o gramaticalmente correcto: pueden ser
Icnico Verbal
cambio palabras insertadas en el icono, ya que

Instrumento Icnico Verbal su funcin es aportar mayor precisin y

asegurar una correcta interpretacin. No
es un buen infgrafo el que describe

El asterisco (*) indica una obligacin: la todo verbalmente y anexa al texto una

fecha y el lugar siempre deben ser ilustracin, a modo de comentario del

nombrados. mismo.

En lo visual, el lugar podr ser

representado por un mapa o un dibujo,
mientras en lo verbal se indicar su
nombre (ciudad o comuna, nombre del
edificio...)

Los protagonistas se representarn

generalmente en los 2 cdigos
(recurriendo habitualmente a algn
pictograma, en lo visual).

89
 4.2. PROCESOS

Un proceso consiste en una secuencia

de acciones o acontecimientos. El
desarrollo temporal puede ser fcilmente
expresado graficando los momentos
claves (etapas) del proceso. Para ello
vale lo dicho acerca de los
acontecimientos, teniendo en cuenta que
la secuencia temporal supone y admite
la presencia repetida de iconemas
representando las personas u objetos
involucrados, mientras no es necesario
4.3. SISTEMAS
repetirlos en lo verbal. Se deben poner
claramente en evidencia los detalles que
Para nuestros efectos, consideramos
diferencian las diferentes etapas e
aqu un sistema como un conjunto de
ilustrar solamente los "momentos"
elementos relacionados entre s. Lo que
realmente significativos. La clave,
importa es la clara identificacin de los
entonces, reside en determinar estos
componentes y de las relaciones. En
"momentos" e ilustrar claramente su
este sentido la representacin grfica es
secuencia y las diferencias entre ellos.
justamente una de las formas ms
importantes de descripcin de sistemas.

90
Pero los grficos geomtricos ("cajas")
del "anlisis de sistemas" pueden ser
ms expresivos y ms accesibles a legos
si se reemplazan o complementan las
figuras geomtricas por pictogramas.
Muchas disciplinas cientficas recurren al
lenguaje icnico para registrar y exponer
los conocimientos. Necesitan, por cierto,
variados "niveles de iconicidad" y es
recomendable recordar que no siempre
es til el mayor nivel de abstraccin
(como los grficos vectoriales en fsica,
por ejemplo), sobre todo si se desea
realizar una labor de divulgacin
cientfica.

Es sobretodo en este caso que la

infografa puede hacer un aporte
significativo. Pensemos en la posibilidad
de representar las etapas de un
experimento (como en una historieta) o
de mostrar ampliaciones sucesivas de
secciones de un rgano (ejemplo
adjunto).

Aqu vale evidentemente la advertencia

de Arnheim: es el conocimiento del
4.4. OBJETOS
cientfico el que debe determinar cuales

91
son los rasgos pertinentes que deben
aparecer en el icono.
debe tener un ttulo que apunte a lo
medular de la informacin y sea a la vez
un "gancho" para crear inters y debe
contestar a las preguntas bsicas
"Quin hizo qu, dnde, con qu
efectos?". En la parte grfica, si se
representa un lugar determinado es
importante que sea reconocible por
quines ya lo conocen.

5. REGLAS SINTACTICAS
PARA LA INFOGRAFIA4

5.1. REGLAS SINTACTICAS PARA

4.5. INFORMACIN
LA INFOGRAFIA
PERIODSTICA

El infgrafo periodstico se ha de
caracterizar por las mismas condiciones
4 4
Tomado de: APUNTES DE INFOGRAFIA
de una buena nota informativa sinttica: PERIODISTICA. Prof. Raymond Colle

92
Cuando ha de intervenir el mecanismo Composicin del chunk de
de la yuxtaposicin, se ha de considerar informacin
con cuidado qu elementos formales
sern portadores de informacin, de tal Mientras aislada, la forma de una figura

modo que los "chunks" sean unidades ser probablemente el nico factor

bien formadas. La seleccin y ubicacin significativo, en cambio en el caso de

de los componentes verbales e icnicos una yuxtaposicin los dems factores

nos llevar a distinguir varias formas o (tamao, valor...) de sus grafemas

"estilos": pueden cobrar relevancia.

Por otra parte, a nivel ms formal, han En los casos ms simples, las 6

de recordarse algunas reglas bsicas de variables constitutivas NO representan 6

"Teora de la Forma", para evitar errores componentes de un "chunk" de

y asegurar la mxima claridad. informacin sino uno slo. As ocurre,

Curiosamente el lenguaje de las por ejemplo, con el icono de la "Puerta

historietas tambin puede entregarnos del Sol" ("botn" de arriba a la derecha,

algunos aportes tiles. que remite a la ficha inicial "Home"): la

figura es perfectamente unitaria y, en
realidad, solo su forma importa. Nadie
analizara sus otros "factores", ya que no
son relevantes aqu. Pero podran ser
5.1. 1. UNIDADES DE INFORMACION
relevantes en otro contexto, donde haya
yuxtaposicin.

93
 forma cuenta una sola vez: 1 forma + 3
tamaos = 4 unidades bsicas en el
chunk de percepcin icnica. (&161;Y
podemos agregar an de 3 a 5
unidades!)

Variables relevantes
Mensaje mixto

Dada una misma forma, otras variables

En el ejemplo recin elegido, resulta
grficas cobran relevancia si son
evidente que, para comunicar el
utilizadas para fines de diferenciacin.
mensaje, es necesario agregar algunas
As, por ejemplo, podemos ilustrar el
figuras (por ejemplo 2 ejes), lo cual
crecimiento de la poblacin de un pas
podra conducir al aspecto que muestra
utilizando figuras de forma nica pero
el botn de ilustracin.
tamao variable:

Los 2 ejes (y las guas horizontales

correspondientes a las cantidades)
componen 1 iconema y 1 unidad ms del
chunk, que ponen en evidencia el
concepto de crecimiento y la idea de una
proporcin. Esto es todo lo que podemos
hacer con recursos icnicos. Ms
informacin requiere texto (para precisar
Para tres momentos del tiempo, se han
y completar la interpretacin), pero ello
dibujado 3 iconemas, para los cuales la
implica crear un mensaje mixto (verbo-

94
icnico) y genera varios chunks en vez El infgrafo periodstico es siempre un
de uno solo. mensaje mixto ya que contiene siempre
elementos que slo las palabras pueden
La introduccin del texto implica pasar precisar. Tambin implica generalmente
de un nivel de lectura sinttico sumar varios chunks de informacin.
(percepcin-interpretacin en 1 chunk) a
un nivel ms analtico (mayor cantidad Sin embargo si bien muchas veces no es
de chunks, por mayor cantidad de posible respetar la regla del 7 +-2,
informacin). siempre se debe tener presente el
principio de economa: economa de
Se obtiene aqu agregando primero el espacio y economa de datos. Esto
significado de los ejes, dado por las implica siempre ser lo ms claro y
palabras "Millones" y "Aos". Con ello se preciso posible, eligiendo lo esencial de
agregan 2 chunks, dejando la noticia, por lo cual el infgrafo debe
perfectamente claro cmo debe inter- parecerse a un buen "lead".
pretarse el icono: crecimiento anual de la
poblacin. Precisamos ms la
informacin agregando las cantidades y Simplificacin de iconos compuestos
aos, datos que provendran de una
tabla estadstica. Resulta muchas veces poco eficaz
mantener inalterable la configuracin
icnica (y las proporciones reales) si
Mensaje periodstico pretendemos lograr un verdadero
mecanismo informativo sinttico. Separar
los iconemas cuando hay yuxtaposicin

95
y tratarlos por separado resulta muchas cuanto representan caractersticas
vez ms claro y expresivo. Esto obliga estructurales de los referentes, los
algunas veces a pasar por alto la cuales deben conocerse para una
configuracin, considerando los adecuada seleccin.
iconemas uno por uno. (Ver ejemplo
anexo). Como ejemplo, pensemos en la
representacin de un puerto: se identifica
Como dice tambin Arnheim "Hay una generalmente al reconocer -juntos- un
polaridad entre la multiplicidad de lo real barco (o varios), un muelle o
y la sencillez de forma: apartarse de uno embarcadero y una gra.
de esos polos significa aproximarse al
otro". Es posible, por lo tanto, introducir un
factor sintctico que permite unir un
Concentrar informacin en forma grfica nmero reducido de pictogramas,
implica buscar formas sencillas, segn el respetando -en mayor o menor grado- el
mismo principio general de simplificacin isomorfismo de la estructura espacial
visual, que tiende a "desnudar lo (entre icono y referentes). El producto
esencial". ser el icono infogrfico, que no
pretende identificar directamente
Deben entonces simplificarse tanto el referentes (el barco o la gra, por
icono como los iconemas, pero la ejemplo) sino conceptos, ms
operacin no puede realizarse con abstractos.
prescindencia del significado general del
icono completo. Hay que recordar que Otra alternativa consiste en dividir el
los rasgos pertinentes son tales en marco en dos o ms reas de

96
representacin, mtuamente
complementarias y cada una formando
una unidad desde el punto de vista del 5.1.2. TEORIA DE LA FORMA

significado (dos o ms ideas que se

Fuerzas bsicas
complementan mtuamente para
entregar toda la informacin.)
Todo iconema o conjunto de iconemas
queda ubicado dentro de un MARCO
Formalmente se puede recurrir a varias
(real o virtual) y mantiene con dicho
vietas (marcos menores dentro del
marco relaciones que pueden ser
marco mayor), a una superposicin (por
interpretadas como "fuerzas".
ejemplo un mapa agrandado de una
zona menor sobre el mapa de la zona
Las fuerzas bsicas son el PESO de las
mayor) o a zonas adjuntas como en el
figuras introducidas en el marco y las
ejemplo anexo.
fuerzas CENTRIFUGA (presin hacia el
exterior) y CENTRIPETA (presin hacia
En la siguiente pgina, repasaremos los
el centro) que ejercen el marco y
principales conceptos y reglas de la
eventualmente cada iconema con
"Teora de la Forma", de deben
respecto a los dems, si son varios (Vea
respetarse en Infografa igual que en
Ilustraciones).
toda produccin grfica.

97
Estas fuerzas no proceden de la realidad
sino de la forma de trabajar del cerebro
(estudiada por la psicologa de la forma).
"Peso" de un iconema nico

De la combinacin de las fuerzas puede

Una forma ubicada fuera de ejes parece
surgir una impresin
ms pesada que sobre los ejes (Fig.1 y

de equilibrio o desequilibrio, 2).

de estabilidad o de dinamismo
Una forma ubicada arriba parece ms
(movimiento).
pesada que una ubicada abajo (Fig. 3 y
4).

Tambin se explica en parte porque no Un forma de orientacin vertical parece

todas las fuerzas se ejercen del mismo ms pesada que una oblcua de idntica

modo ni con el mismo efecto... superficie (Fig. 5 y 6).

98
 Distancia y profundidad

La "profundidad" del icono y la distancia

entre los objetos representados se evoca
de diferentes maneras:

Equilibrio de yuxtaposicin - mediante superposicin de

figuras (1):
Cuando se colocan varias figuras o parece ms alejado lo que est
iconemas en el marco, es importante atrs,
lograr una configuracin equilibrada: - mediante escalonamiento -de
deben equilibrarse arriba hacia abajo- (2):
parece ms alejado lo que est
- los pesos de las figuras, como ms arriba,
tambin - mediante diferenciacin de
- las fuerzas que se ejercen tamao (3):
recprocamente (interaccin).
parece ms alejado lo que es
ms chico.

99
Economa: Simplicidad y Agrupacin la interpretacin ms simple de lo que
observa y -si hay varias figuras- la
El cerebro siempre tiende a operar con la agrupacin de acuerdo a la proximidad o
mxima economa. Por esta razn busca a la semejanza.

100
Economa: Continuidad o Cierre
El principio de economa tiene otra
consecuencia: lleva a interpretar a veces
por medio de la continuidad una figura
discontnua, por ejemplo un crculo
atravesado por una recta para el caso de
la Fig.1 ilustrada aqu... lo cual no es
exacto.
101
Y la memoria tender a olvidar esta
discontinuidad, del mismo modo que
tiende a olvidar detalles no simples
adjuntos a figuras simples (Fig.2).
(Si intervienen varios principios de
economa, el de continuidad es ms
potente que la semejanza y ambos se
imponen a la proximidad).
Lectura
El ojo explora el icono y registra varias
figuras buscando un orden. Si las figuras
son muy pequeas y numerosas, lo ms
probable es que adopte el orden de la
lectura de texto: de izquierda a derecha y
de arriba abajo (1). Si no es posible y si aproximadamente desde el centro hacia
la configuracin no indica otra cosa, es el marco, siguiendo un recorrido
ms probable que vaya parecido a una espiral (2).

Pero, en la mayora de los casos habr esfuerzo una composicin de mltiples

algunos puntos o grafemas que atraern figuras.
la vista y la "conduzcan" en un
determinado recorrido (3). Su base es la agrupacin de figuras: al
percibir una agrupacin en un conjunto
Ritmo de figuras, el ojo busca su repeticin.

El "ritmo" es la fuerza tpica de una

composicin que permite al ojo recorrer
en forma rpida y con economa de

102
Superposicin Pero si modificamos ligeramente la
ilustracin anterior, podemos complicar
Uno de los problemas ms frecuentes en enormemente la interpretacin.
la yuxtaposicin de figuras o iconemas -y Predominando la idea de superposicin,
al cual hay que prestar mucha atencin- ya no se puede adivinar cual es la forma
es el de cmo se produce la "tapada", lo cual har difcil no slo la
superposicin, cuando los componentes comprensin sino tambin la
no se distancian unos de otros. memorizacin.

Figuras que se recortan mtuamente son El caso as ilustrado pone en evidencia

interpretadas como "superpuestas", en
distintos "planos" ubicados uno tras otro
en el sentido de la profundidad.
El cerebro buscar siempre economa y
simplicidad, considerando que la
superposicin puede facilitar las cosas,
razn por la cual interpreta la ilustracin
adjunta como un crculo tapando en
parte a un cuadrado.
la importancia del CONTORNO de las
figuras o iconemas.
Si las figuras o iconemas que se
superponen forman en conjunto una
nueva forma geomtricamente simple y/o
con contornos que se prolongan unos a
otros, no se entendern como distintos ni
superpuestas (Fig.1).
Para que se perciban ms exactamente
es necesario evitar las relaciones
simples y los bordes en comn, tratando
de que los contornos de la figura
delantera recorten claramente los de la

103
figura trasera (Fig.3) y no cambien de La regla general es que la superficie
direcccin justo en el punto de corte rodeante es el fondo mientras lo rodeado
(Fig.2). es la figura (como la ventana de la
Fig.2).

Si no hay rodeante, la zona que llega

ms abajo tender a verse adelante y el
resto como fondo (como las montaas
Figura y fondo
de la Fig.3).
El ltimo problema que abordaremos y
No repasamos as todos los principios y
que es tratado ampliamente por la Teora
casos contemplados en la Teora de la
de la Forma es el de la relacin entre
Forma. Pero los casos presentados
figura y fondo. En la Fig.1 resulta muy
pretenden recordar las reglas ms
difcil saber cual es el fondo y cual es la
importantes y ms tiles para un trabajo
figura propiamente tal.
creativo correcto en el campo de la
Infografa, especialmente la periodstica,
que es dnde se produce el mayor
inters para combinar distintos iconemas

104
e incluir algo de texto para informar lo "manzana" mientras uno slo basta para
ms sinttica y precisamente posible al percibir su imgen y ubicacin en el
destinatario del mensaje. espacio enmarcado.

5.2. PERCEPCION E 5.2.2. La regla del 7 ms o menos 2

INFORMACION
El objetivo de la infografa consiste en
5.2.1. Tiempo y espacio aprovechar estas caractersticas para
transmitir visualmente, en una unidad de
La percepcin visual corresponde a un tiempo mnima, un mximo de
sistema especial cuyos componentes informacin til.
son tres: las dos dimensiones
La cantidad total de informacin recogida
ortogonales del plano y las
en uno o varios "instantes de
caractersticas de forma y constitucin
percepcin" capaz de ser recibida en la
de la figura que se represente en este
memoria inmediata ha sido llamada
plano. Mientras en un "instante de
"chunk" (trozo) por George Miller en
percepcin" se logran percibir
1956. Pero lo ms importante aqu es
simultneamente estas mltiples
saber que - segn las investigaciones de
variables visuales, en el mismo instante
Miller - un "chunk" se compone de un
slo se logra percibir una slaba en el
mximo de 7 +- 2 componentes: 7 cifras
lenguaje oral. As, se necesitan tres
+- 2 (un nmero telefnico); 7 palabras
instantes para percibir la palabra
+-2 (de una misma frase)... O sea que el

105
componente del chunk no es (Una solucin es usar varias vietas -
estrictamente formal sino una forma a la como varios iconos- en un marco
cual corresponde una unidad de signifi- mayor).
cado (un concepto, un nombre, una
idea).

En materia icnica, esto significa que 5.2.3. 2 veces 7 ms o menos 2 ... es

slo puede haber 7 +- 2 componentes mejor que 14 ms o menos 4

significativos en el marco de una

De lo anterior se desprende tambin que
ilustracin infogrfica si queremos
resulta mucho mejor hacer dos
realmente explotar toda su potencia
pequeos cuadros con 7 ms o menos 2
informativa sin exceder la capacidad de
componentes que uno grande con
recordacin del receptor en un instante
muchos componentes. El receptor
dado.
captar con facilidad y rapidez, en forma

Si bien nadie nos obliga a limitarnos de secuencial, la informacin de dos (o

este modo (y la prensa ha publicado ms) cuadros simples, mientras le

muchos cuadros infogrficos hiper- costar tiempo y trabajo decodificar un

saturados -o sea que superan la slo cuadro recargado de informacin.

capacidad de la memoria de corto plazo-

Pero cules son los componentes que
), la preocupacin por respetar esta
hay que tomar en cuenta? Obviamente
limitacin ha de corresponder al deseo
los RASGOS PERTINENTES, a nivel de
de informar mejor y ms sintticamente
figura y eventualmente de factores de los
todas las veces que sea posible.

106
grafemas si se utilizan stos para composicin (disposicin y uso del
efectuar distinciones. espacio), tal como se ha hecho -por
ejemplo- para representar los deportes
olmpicos. De este modo, se pierde un
grado de especificidad, reemplazndose
5.2.4. Seleccin de rasgos pertinentes
el conjunto de rasgos individualizadores -
que permiten eventualmente reconocer y
El primer y ms importante
nombrar un referente preciso (por
procedimiento es el de la simplificacin
ejemplo el retrato de tal persona) - por
mediante supresin de los rasgos no
rasgos pertinentes que solo permiten
pertinentes. La simplificacin se obtiene
reconocer la clase de objetos
buscando las propiedades estructurales
representada ("una cara"). Pero se
y eliminando las caractersticas
conserva an la proporcin y la posicin
complementarias, de acuerdo a la
relativa en cada icono, o sea permanece
definicin de Arnheim:
la configuracin.

El problema mayor que se plantea aqu

Por ejemplo los rasgos pertinentes para
es si podemos o no conservar la
representar la idea de una cara, podran
configuracin, simplificando los
ser: lmites del rostro, ojos nariz y boca,
iconemas. Para conservarla, slo existe
no hacen falta detalles como: cejas,
una va posible: transformar el icono
orejas, pestaas, etc.
exhaustivo en icono de tipo caricatural,
simplificando cada iconema pero
respetando las proporciones y la

107
 grafemas: trazos o huellas de cualquier
tipo que delimitan o recubren alguna
porcin del plano en el marco del
espacio utilizado para comunicar.

Todo grafema se compone de seis

factores, ninguno de los cuales puede
existir por s solo: forma, tamao,
orientacin, grano (trama), valor (grado
en la escala de claro-oscuro) y color:
6. ELEMENTOS GRAFICOS
UTILIZADOS EN LA
INFOGRAFIA5

6.1. ELEMENTOS ICONICOS

Grafemas

Los recursos bsicos con que se cuenta

para efectuar una indicacin visual en un
soporte bidimensional (el plano) son los

5 5
Tomado de: APUNTES DE INFOGRAFIA
PERIODISTICA. Prof. Raymond Colle

108
 significado, convertidos en una idea de
conjunto.
Figuras
En consecuencia, solo las "figuras"
tienen importancia y pueden ser
portadoras de informacin. Pero habr
diferencias significativas en la
informacin proporcionada si una figura
aparece sola o si parece acompaada de
otras.

El grafema no tiene de por s ningn

significado. Para llegar a tenerlo, debe
Iconema
ajustarse a una pauta de organizacin
determinada, que es la que permitir la
Suprimir una o varias de las figuras que
identificacin del referente
componen un iconema, no es posible sin
(reconocimiento). La mnima
destruir la estructura o el conjunto de
organizacin que tenga este, transforma
propiedades de la unidad al cual
el o los grafemas utilizados en una
pertenecen, o cambiar radicalmente su
"figura".
significado.

En el ejemplo se muestra la unin de La unidad indivisible as constituda,

grafemas que no tienen ningn compuesta de varias figuras, es el
"ICONEMA".

109
Con lo anteriormente planteado se da a Icono
continuacin un ejemplo de iconema de
la idea rbol, conservando una unidad
indivisible compuesta por figuras que
representan los elementos
imprescindibles en este objeto:

El conjunto de los elementos

yuxtapuestos conforma una unidad
mayor, delimitada por un marco: el icono.
Pero tambin existen casos en que la
unidad espacial determinada por el
Un ejemplo de lo que no sera un
marco slo es ocupada por un slo
iconema se da cuando se destruye la
iconema, lo cual es un "caso lmite"
unidad de la idea:
(como el retrato de una nia, que hemos
visto antes). Por ello, se define el icono
como una unidad discursiva,
espacialmente delimitada, dentro del
cual aparecen seales grficas
(iconemas), que pueden indicar uno o
varios referentes.

110
El marco puede ser real -en cuyo caso como la yuxtaposicin secuenciada de
hay una figura que lo delimita- o virtual sonidos -fonemas - lo es en el lenguaje
(si la unidad espacial mantiene otra verbal). Considerando una de las
modalidad de solucin de continuidad en representaciones visuales ms sencillas
relacin a su contexto). en su composicin, el retrato, podemos
ver indicado un nico referente, la cara
del profesor.

6.2. PRESENTACION DE LOS

ELEMENTOS ICONICOS Incrustacin

Sintxis bsica

Un ojo -solo- no puede ser representado

sin distinguir el contorno de los

Las figuras se unen de dos posibles prpados, el iris y la pupila; pero en una

maneras: mediante incrustacin y cara podrn obviarse algunos detalles

mediante yuxtaposicin. Estos dos del ojo (que podra ser representado

mecanismos constructivos son hasta por un mero punto) sin que sea

caractersticos del lenguaje icnico (tal posible eliminar totalmente el ojo (a no

111
ser tapndolo con una venda, lo cual no segundo mecanismo sintctico: la
es una supresin sino una substitucin yuxtaposicin. Miremos la fotografa
formal que respeta la estructura del adjunta de una familia.
referente).
En ella vemos el padre, la madre, dos
Esta relacin de pertenencia es la que hijos grandes y uno chico, algunos
designamos con el nombre de detalles del patio y el muro de fondo.
incrustacin. Muchos elementos de la Son todas representaciones de distintos
realidad estn incrustados unos en otros objetos que aparecen
y el lenguaje icnico refleja directamente circunstancialmente unidos en la
este hecho, cosa ajena a la sintaxis del evocacin icnica. Tenemos en este
lenguaje verbal. caso una yuxtaposicin de varios
iconemas, cada uno representando un
referente.
Yuxtaposicin

Pero las hojas de plantas no estn

incrustadas, por cuanto no son un
componente estructural de las personas
ni del muro. Los ladrillos del muro de
atrs estn incrustados en el muro, pero
ste est yuxtapuesto a las personas y
las plantas.
La naturaleza de la incrustacin puede
quedar an ms clara al referirnos al

112
Configuracin Nivel icnico - Nivel de
reconocimiento

La forma significante surge

generalmente cuando se unen varias
figuras en un conjunto ms complejo. En
el caso ilustrado la unin de figuras
permite ver una vela encendida.

Si bien la incrustacin se impone al

autor, existe ms libertad en el modo en
que puede efectuarse la yuxtaposicin.

En el espacio de un icono, los iconemas

pueden ocupar variadas posiciones y las
que ocupen efectivamente pueden Para poder llegar a decir "Esto es una
influenciar el sentido del conjunto. Las vela encendida", combinamos dos
posiciones respectivas que ocupan los niveles de anlisis: el nivel propiamente

iconemas yuxtapuestos conforman una icnico, que corresponde a la

CONFIGURACION. De la identificacin identificacin de un referente asociado al

de los elementos, de su estructura y de iconema, y el nivel de reconocimiento en
su configuracin surge el sentido del el cual se identifican las figuras que

mensaje visual. componen el iconema con partes o

113
caractersticas del referente (como el Ejemplos:
cuerpo y la llama de la vela).
rbol

Polivalencia de las figuras

Podemos desmostrar que las mismas

figuras pueden constituir otros signos, Sol
cambiando ligeramente el iconema:
tratndose de una lmpara, el rectngulo
inferior pasa a ser cuerpo de lmpara
(que es en este caso un recipiente y no
la materia usada).

Esta inestabilidad de los signos visuales,

por oposicin a la estabilidad de los
iconemas, es de suma importancia: es la
que permite la "economa" de recursos
en los cdigos visuales (articulacin). Es
Rasgos pertinentes
considerando las figuras utilizadas que
se determina cules son los Para reconocer una cara humana (no
componentes necesarios para que el especfica) se requiere al menos un
objeto sea reconocible. crculo, dos puntos y una raya, figuras

114
que, separadas o en otra configuracin 6.2. TIPOS DE CODIGOS
no significan nada. ICONICOS

Cdigos sealticos (Nivel 0)

Las figuras indispensables son llamados

RASGOS PERTINENTES y pueden
estar acompaados de rasgos
complementarios.
Un atento catlogo de medios icnicos
La seleccin de los rasgos pertinentes
revela que al nivel 0 de Moles
(junto a su configuracin) es una tarea
corresponden otros ejemplos icnicos
esencial de la infografa, dado su
que no cita: figuras utilizadas con funcin
objetivo de informacin sinttica.
simblica sin que el espacio que utilicen
(tamao) tenga un rol significativo
(aunque s pueda ser importante la
posicin, si se usan combinaciones de
estas figuras). Slo la presencia o
ausencia de una figura es pertinente.
Ejemplos son los semforos, los focos

115
portuarios que indican la direccin del algunas que son netamente sealticas
viento, las banderas marinas (que son mientras otras presentan algunas figuras
una suerte de telgrafo visual), el pao analgicas fcilmente reconocibles: son
de advertencia de pilotos que saltarons siluetas de personas, vehculos,
de su avin (imagen adjunta), las obstculos, etc. Se encuentran iconos
manecillas de los relojes analgicos. semejantes en lugares tursticos y otros
de gran concurrencia de pblico
internacional como los aeropuertos.
Conforman distintos cdigos llamados Algunos logotipos de empresas o
sealticos por cuanto el significado est instituciones utilizan un sistema
directamente ligado a las seales fsicas parecido. Conforman los cdigos
(figuras) utilizadas. ideogrficos, que cumplen
principalmente una funcin substitutiva
del lenguaje verbal al facilitar la
Cdigos ideogrficos comunicacin de mensajes breves
evitando la lectura y -sobre todo- sin
tener que acumular un gran nmero de
palabras de mltiples idiomas.

La correcta seleccin de los rasgos

pertinentes y eliminacin de rasgos
segundarios es la principal exigencia de
Si miramos las "seales camineras" del estos cdigos, ajustndose a la norma
Cdigo del Trnsito, observaremos formulada por Arnheim:

116
"Existe una regla segn la cual la significado ms abstracto.
expresin que trasmite cualquier forma En el primer caso los iconemas son
visual ser solo tan claramente habitualmente llamados pictogramas,
destacada como lo estn los rasgos mientras en el segundo son llamados
perceptuales que la soportan." ("Arte y ideogramas. As, en una Ilustracin, el
Percepcin Visual", p.125) pictograma de dos escolares se
La ideografa recurre a elementos de transforma en ideograma al aparecer en
nivel icnico 8 en la escala de Moles, una seal de trnsito, donde su
aunque pueden ser utilizados algunas significado es "Cuidado! Zona de
veces como smbolos en escuela".
representaciones de un nivel menor de
iconicidad (p.ej. junto a mapas o
esquemas de principios).
Cdigos grficos

Pero en el reglamento del trnsito nos

encontramos en realidad ante dos 100
sistemas: 80

- uno en que los iconemas indican la 60

Este
clase de los objetos materiales 40 Oeste
20 Norte
semejantes (representados ms o
0
menos esquemticamente) y - otro en 1er 2do 3er 4to
trim. trim. trim. trim.
que los iconemas asumen una funcin
simblica que no apunta directamente al
referente material representado sino a un

117
 informativa, por ejemplo un rbol
Antes de seguir considerando cdigos genealgico o un organigrama.
netamente analgicos, debemos
considerar una categora que rene los Los diagramas (histogramas, curvas y
casos mencionados por Moles en los "tortas") representan las relaciones entre
niveles 1 a 5 de su escala de iconicidad. dos o tres variables.
Son sistemas principalmente digitales
(es decir no analgicos, o de muy bajo Los mapas son grficos en que dos

isomorfismo), en los cuales pueden dimensiones del plano son ocupadas por

mezclarse eventualmente iconemas un componente de informacin espacial

ideogrficos. Igual que en los cdigos ya de isomorfismo alto (obtenido por algn

mencionados, se conserva un principio mecanismo de proyeccin topogrfica).

de monosemia (es decir de unicidad de Se complementa comnmente la

interpretacin), el cual desaparece en informacin mediante iconemas

cdigos ms complejos. sealticos o ideogrficos cuyo

significado ha de precisarse
Nos encontraremos aqu con tres tipos habitualmente con texto.
de cdigos que han sido englobados en
Francia bajo la designacin nica de "la As, con excepcin de la topografa de

grfica": las redes, los diagramas y los los mapas y de la inclusin de

mapas. pictogramas (ideografa), un cdigo

grfico se agota en cada icono; en otras
Las redes son grficos destinados a palabras, la significacin de cada figura
representar las relaciones entre debe ser explicitada en otro cdigo
elementos de una sola variable (general-mente lingstico) junto al icono,

118
el sentido fluyendo de la relacin entre
ambos cdigos. Las mismas figuras en
otro icono podran tener una significacin
totalmente diferente.
(Un mismo histograma, por ejemplo,
puede representar tamao de poblacin
en un caso y produccin de aceite en
otro).
Cdigo pictrico
A medida que los mapas se hacen ms
complejos y tratan de representar mejor
sus referentes -como lo vemos al subir la
119
escala de iconicidad y pasar del nivel 5
al 6- llegamos a un tipo de expresin
icnica que podramos llamar "ms
realista", lo cual es una forma de decir
ms analgica o ms conforme a la
estructura y a las caractersticas
topogrficas complejas de un referente
material.
Como dice Arnheim:
"Para comunicar las caractersticas de
un objeto hace falta precisin de forma.
Quien deba reproducir fielmente un
mecanismo elctrico o el corazn de una
rana, tendr que inventar una estructura
que se adece al objeto, tal como debe
hacerlo el artista. Y dado que reproducir
fielmente un objeto no significa otra cosa
que revelar sus rasgos pertinentes, no es
sorprendente que el artesano deba
comprender dichos rasgos. Para obtener
una reproduccin utilizable de un objeto,
hace falta informacin biolgica, mdica
o tcnica, segn el caso. Este cdigo icnico. En efecto, introducen
conocimiento suministrar al artista una espacialmente una variable de otro
estructura perceptual adecuada del orden: la variable temporal, expresada
objeto que podr as aplicar a la imagen. mediante la yuxtaposicin de iconos para
Toda reproduccin es un interpretacin conformar una secuencia de lectura.
visual." ("Arte..., p.121).
La historieta tiene la particularidad de

Todo expresin icnica que llegue a este incluir textos, ideogramas e incluso

nivel, sea que represente solo rasgos iconemas sealticos, conforme a una

pertinentes sea que multiplique los gramtica propia. La fotonovela utiliza

rasgos o llegue a la exhaustividad del una gramtica ms simple, pero su

registro automtico (fotoqumico o registro icnico es ms exhaustivo a la

electrnico), pertenece a la categora de vez que menos dctil.

los cdigos pictricos.

Pinturas, grabados, litografas,

Cdigos icnicos superiores
fotografas, etctera, son de este tipo.

Existen cdigos ms complejos, si

Cdigos icnicos secuenciales
Junto con la fotonovela, la historieta ha
de ser considerada, a nuestro juicio,
como un tipo particular y diferente de
tomamos en cuenta que puede intervenir
la tercera dimensin -el volmen- (caso
de la escultura) y que a sta puede
agregarse la variable temporal (mimo) y
luego el lenguaje verbal (tteres) y la

120
representacin humana (teatro). Pero atribuya varios significados.
esto escapa al mbito de este anlisis. Es pansmico el que permite que se le
atribuya cualquier significado (Es
muchas veces el caso de obras del arte
abstracto).
6.3. PROBLEMAS QUE SE
PUEDEN PRESENTAR EN LAS En la grfica, el significado va precisado
INFOGRAFIAS -por regla- en otro mensaje adjunto
(escrito), lo cual hace el mensaje
monosmico. En la sealtica, basta
conocer el cdigo, que es monosmico
Monosemia y Polisemia o las
en s. La ideografa pretende lo mismo,
"latitudes" de interpretacin
aunque no siempre lo logra. Pero en el
Hemos visto que los cdigos icnicos
caso de los cdigos pictricos es posible
son mltiples pero que, mientras ms
una cierta polisemia, que se evita o, ms
simples, menos se prestan a una
bien, se reduce recurriendo al lenguaje
variedad de interpretacin. Las
verbal. Rara vez se encuentra un icono
condiciones que permiten o impiden
no acompaado de algn mensaje
dicha variedad se describen mediante
escrito (leyenda o "pie" de foto, frase
los conceptos de monosemia, polisemia
sugestiva o -al menos- marca de un
y pansemia.
producto o servicio en publicidad, etc.).
Pero una buena composicin
Es monosmico el mensaje que admite
(yuxtaposicin selectiva de multiples
un slo significado posible (fijo).
iconemas en un mismo icono) tambin
Es polismico el que permite que se le

121
puede lograr una reduccin de la La seleccin del nivel de iconicidad
polisemia. Dicha reduccin es
evidentemente fundamental cuando el Dice Rudolf Arnheim:
objetivo es informar. "Cuando las imgenes deben emplearse
con fines tcnicos o cientficos -por
ejemplo, ilustraciones de mquinas,
organismos microscpicos u operaciones
Denotacin y connotacin
quirrgicas- se prefiere utilizar dibujos o,
Los mensajes icnicos monosmicos se
al menos, fotografas retocadas a mano.
basan en la fuerza de la denotacin.
La razn es que la imagen nos
Significan exactamente lo que
proporciona la cosa en s solo
representan y nada ms: para
mediante la indicacin de algunas de sus
transponer la informacin al lenguaje
propie-dades: la silueta caracterstica de
verbal, basta generalmente nombrar los
un pjaro, el color de una sustancia
referentes indicados y precisar
qumica o el nmero de capas
eventualmente sus relaciones
geolgicas. Una ilustracin mdica debe
espaciales. Esto es tpico de los
distinguir entre una textura suave y otra
"mensajes documentales".
spera, sealar el tamao y posicin
relativos de los rganos, las
Cualquier interpretacin de otro nivel,
ramificaciones de los vasos sanguneos
como la bsqueda de connotaciones,
o el mecanismo de una articulacin. Una
queda claramente excluda de lo que
ilustracin tcnica debe suministrar las
pretende la infografa.
proporciones y los ngulos exactos, la
concavidad o convexidad de una parte

122
dada, la diferencia entre lo que se smbolos de carcter espacial, del mismo
encuentra en la parte anterior y lo que se modo que -en la escritura- los sonidos
encuentra en la parte posterior, las son transformados en letras.
distancias entre unidades. Estas
propiedades constituyen todo lo que Una seleccin adecuada del cdigo es,

deseamos saber. por lo tanto, de suma importancia en

Esto significa no solo que la mejor
imagen es la que deja de lado todo
detalle innecesario e indica
caractersticas fundamentales, sino
tambin que los hechos pertinentes
deben revelarse claramente ante la
visin." ("Arte..., pp.120-121).
infografa. Cualquier cdigo icnico no
da lo mismo para informar: ha de
ajustarse al significado que se quiere
las evocar... y a un objetivo de optimizacin,
al cual nos referimos a continuacin.

La afirmacin de Arnheim subrayada en

negrita apunta con toda precisin a lo
que constituye lo medular en materia de
sentido: el significado est vinculado a
las propiedades que el mensaje visual ha
de poner en evidencia. Y en la mayora
de los casos estas propiedades son
espaciales, mientras en los dems casos
traducen propiedades no espaciales en

123
BIBLIOGRAFA MUNARI Bruno, 1979, DISEO Y
COMUNICACIN VISUAL, (Sexta
COSTA Joan, 1987, Enciclopedia del edicin ampliada) Editorial Gustavo Gili,
Diseo SEALETICA, Primera Edicin. S.A., Barcelona-Espaa.
Ediciones CEAC, s.a., Barcelona-
Espaa. OTERO Rodolfo, 1976, MANUAL DE
CONSULTA SOBRE PUBLICIDAD Y
CHAVES Norberto,1995,LA IMAGEN COMUNICACIONES, Primera Edicin,
CORPORATIVA,Ed. Gustavo Gili, S.A., Editorial Tempo, Bogot-Colombia.
Mxico.
SWAN Alan, 1991, DISEO Y
GIORDANO Dora, JARAMILLO Diego, MARKETING, Coleccin Manuales de
LA ORGANIZACIN Diseo, Editorial Gustavo Gili, Mexico.
TRIDIMENSIONAL, Pontificia
Universidad del Ecuador Sede Cuenca. WONG Wucius, 2005, FUNDAMENTOS
Ecuador. DEL DISEO, (Sptima edicin)
Editorial Gustavo Gili, S.A., Barcelona-
MANSO Julia y otros, 2001, Espaa.
ENCICLOPEDIA INTERACTIVA
ESTUDIANTIL SIGLO XXI, Editorial WONG Wucius, 1990, PRINCIPIOS
Cultural S.A., Madrid Espaa. DEL DISEO EN COLOR, Editorial
Gustavo Gili, S.A., Mxico.

124
BISHOP Franklin, DIBUJAR COMICS,
EDITORIAL EVERGREEN, 2006,
Barcelona.

COLLE Raymond, APUNTES DE

INFOGRAFIA PERIODISTICA,
http://www.puc.cl/curso_dist/infograf/text
o/igraf_6.html

SANDOVAL Mnica, DISEO

GRAFICO I, 2007, ESPOCH.

SANDOVAL Mnica, DISEO

GRAFICO II, 2007, ESPOCH.

125