Encuesta de

consumos
culturales y
entorno digital

Radio

1
Presidenta de la Nacin
Cristina Fernndez de Kirchner

Vicepresidente de la Nacin
Amado Boudou

Ministerio de Cultura de la Nacin

Ministra de Cultura de la Nacin

Teresa Parodi

Jefa de Gabinete
Vernica Fiorito

Secretario de Gestin Cultural

Jorge Espieira

Directora Nacional de Industrias Culturales

Natalia Calcagno

Directora Nacional de Planificacin y Articulacin

Virginia Petrozzino

Coordinador de la Direccin Nacional de Industrias Culturales

Martn Rosetti

Coordinador del Sistema de Informacin Cultural de la Argentina

Julio Villarino

Equipo de Trabajo SInCA

Fernando Bercovich
Mara Alejandra Fernndez
Alcira Garido
Agustn Hoya
Paula Laneri
Elena Mancinelli
Hilario Moreno
Laura Prez
Patricia Ronsini
Gerardo Snchez
Ayar Sava
Daniela Yamashita Unzain
Juan Manuel Zanabria

2
NDICE
INTRODUCCIN .................................................................................................................................................................................................................... 5

1. RADIO EN GENERAL ....................................................................................................................................................................................................... 6

1.1 Escucha de radio en la Argentina ............................................................................................................................................................................... 6
1.1.1 Ex oyentes ....................................................................................................................................................................................................................... 6
1.2 Motivos por los cuales no se escucha radio ............................................................................................................................................................7
1.3 Frecuencia de escucha de radio................................................................................................................................................................................. 9
1.3.1 Horas de radio escuchadas........................................................................................................................................................................................ 9
1.4 Tipo de frecuencia principalmente escuchada (AM, FM o ambas) ................................................................................................................10
1.5 Soportes ms empleados para escuchar radio......................................................................................................................................................11
1.6 Frecuencia de uso de soportes de escucha de radio ......................................................................................................................................... 12
1.7 Cantidad de receptores de radio en el hogar........................................................................................................................................................14

2. EMISORAS Y CONTENIDOS ......................................................................................................................................................................................... 15

2.1 Emisoras de radio ms escuchadas.......................................................................................................................................................................... 15
2.2 Tipos de programas de radio ms escuchados ...................................................................................................................................................19
2.3 Radios comunitarias.................................................................................................................................................................................................... 23

3
4
Introduccin

La Encuesta Nacional de Consumos Culturales y Entorno Di-
gital del ao 2013 fue realizada por el Sistema de Informacin
Cultural de la Argentina (SInCA), dependiente del Ministerio
de Cultura de la Nacin. Con esta encuesta se busc cono-
cer los gustos, las preferencias, los usos y las percepciones
y valoraciones de los argentinos respecto de la cultura en
general, y de los consumos culturales en particular. Para eso,
se consult a la poblacin acerca de sus gustos y consumos
culturales efectivos, pero tambin se indag acerca de las per-
cepciones relativas al imaginario cultural.
Las principales caractersticas tcnicas de la Encuesta son:
Se aplic a poblacin de 12 aos y ms residente en loca-
lidades de ms de 30.000 habitantes de todo el pas.
la seleccin final del entrevistado al interior del hogar se realiz
con cuotas de sexo y edad ajustadas a parmetros censales.
El tamao de la muestra fue de 3.574 casos efectivos, so-
bre un total de 3.600 casos planificados inicialmente. Consi-
derando un nivel de confianza del 95,5 % y tomando en cuen-
ta indicadores que incluyen a toda la muestra, el margen de
error mximo es de +/-1,63%.
En este informe se presentan los resultados de la encuesta
referidos al captulo radio. A lo largo de las siguientes pginas
se expondrn datos acerca de la escucha de este tradicional
medio de comunicacin, emisoras ms elegidas, soportes em-
pleados, frecuencias y tiempo de escucha, todo analizado por
gnero, edad, nivel socioeconmico y regin geogrfica.

El trabajo de campo fue realizado durante el primer se-

mestre de 2013 por la Universidad Nacional de San Martn y
cont con la colaboracin del Centro de Investigaciones en
Estadstica Aplicada (CINEA) dependiente de la Universidad
Nacional de Tres de Febrero.

El cuestionario tom en cuenta antecedentes nacionales

e internacionales e incluy consultas a destacados investiga-
dores y profesionales de las industrias culturales.

Se realiz a travs de entrevistas domiciliarias y de apli-

cacin personal. El formato adoptado fue semiestructurado
con predominio de preguntas cerradas, y la extensin alcanz
alrededor de 128 preguntas.

El diseo muestral contempl la estratificacin segn las

seis regiones del pas: AMBA (Ciudad Autnoma de Buenos
Aires y los partidos de San Isidro, Vicente Lpez, Avellane-
da, Morn, Hurlingham, Ituzaing, General San Martn, Tres de
Febrero, Almirante Brown, Berazategui, La Matanza, Lans,
Lomas de Zamora, Quilmes, Florencio Varela, Esteban Echeve-
rra, Ezeiza, Merlo, Moreno, Jos C. Paz, Malvinas Argentinas,
San Miguel, San Fernando y Tigre), NOA (Catamarca, Jujuy,
La Rioja, Salta, Santiago del Estero, Tucumn), NEA (Chaco,
Corrientes, Formosa, Misiones), Centro (Crdoba, Entre Ros,
Santa Fe, Provincia de Buenos Aires), Cuyo (Mendoza, San
Juan, San Luis) y Patagonia (Chubut, La Pampa, Neuqun, Ro
Negro, Santa Cruz, Tierra del Fuego). Al interior de cada estra-
to se realiz una seleccin aleatoria (con probabilidad propor-
cional al tamao) de radios censales y manzanas de viviendas;

5
 GRFICO 4 ESCUCHA DE RADIO SEGN NSE
1. RADIO EN GENERAL
NSE ALTO 89%
1.1 Escucha de radio en la Argentina NSE MEDIO-ALTO 87%
Para la mayora de los argentinos, la radio es una compaa NSE MEDIO 89%
cotidiana. As lo muestra la Encuesta Nacional de Consumos NSE MEDIO-BAJO 87%
Culturales y Entorno Digital (ENCCyED), que averigu que el
87% de la poblacin escucha radio, y ms del 80% lo hace por
NSE BAJO 84%
lo menos una vez a la semana. GRFICO 5 ESCUCHA DE RADIO POR REGIN

GRFICO 1 ESCUCHA DE RADIO

89% NEA
NO
13% NOA 86%
S
87% 85% AMBA
89%
CUYO 89% CENTRO
Hombres y mujeres escuchan radio casi en igual proporcin
(86% y 88% respectivamente); pero por edades, se observan
algunas diferencias. Los adolescentes (12-17 aos), por ejemplo,
se encuentran por debajo del promedio general de escucha,
con un porcentaje del 73%. En cambio, los dems grupos de
edad presentan porcentajes similares (en torno del 90%).
85% PATAGONIA
GRFICO 2 ESCUCHA DE RADIO SEGN SEXO

1.1.1 Ex oyentes

86% 88% La mitad de la poblacin que no escuch radio durante el

ltimo ao (13% de no oyentes) s escuchaba antes. Entre
estos ex oyentes no hay grandes diferencias por sexo, pero
GRFICO 3 ESCUCHA DE RADIO SEGN EDAD hay ms adultos mayores (65y + aos) que miembros de
otros grupos etarios y ms personas de NSE bajos que de
12 A 17 18 A 29 30 A 49 50 A 64 65 AOS otros estratos socioeconmicos.
AOS AOS AOS AOS Y MS TABLA 1 RANKING EX OYENTES

ESCUCHABA RADIO
ANTERIORMENTE?
65 Y + AOS 10%
NSE BAJO 8%
NOA 7%
73% 89% 91% 87% 89% PATAGONIA 6%
AMBA 6%
50-64 AOS 6%
La ENCCyED encontr que, tal y como ocurre con la escucha NSE MEDIO BAJO 6%
de msica, el nivel socioeconmico no representa una limita- MUJER 6%
cin para este consumo cultural, ya que los diversos grupos PROMEDIO 5%
socioeconmicos escuchan radio en proporciones similares. Sin NEA 5%
embargo, el menor porcentaje se detecta en el NSE bajo (84%). VARN 5%
Si se comparan interregionalmente los porcentajes de escucha NSE MEDIO 5%
de radio, se verifica que las diferencias entre regiones son ms 18-29 AOS 5%
bien pequeas. NSE ALTO 5%
CUYO 5%
CENTRO 4%
12-17 AOS 4%
30-49 AOS 4%
NSE MEDIO ALTO 3%

6
1.2 Motivos por los cuales no se escucha
radio
Poco ms del 12 % de los argentinos no escuch radio durante
el ltimo ao. La ENCCyED indag los principales motivos por
los que no se realiz este consumo cultural y los ms mencio-
nados fueron: no le interesa(29%), no le gusta (25%) y por
falta de tiempo(18%). En cuarto lugar aparece el motivo no
sabe/no contesta, que aunque llegue al 12% de las menciones,
puede explicarse porque las personas suelen responder ms f-
cilmente preguntas que indagan acerca del motivo por el cual
realizan una actividad, y no la razn por la que no la realizan.
Otros motivos mencionados fueron: utiliza otros medios para
entretenerse/informarse (7,4%) y no tiene equipo de radio
(4%). Finalmente, las opciones no le cree a los medios/le de-
primen las noticias y por problemas de salud para escuchar
apenas superan el 1% cada una.
Cuando se analizan los motivos de no escucha por edad, se
advierte que los adultos mayores de 50 aos mencionan ms la
falta de tiempo que las personas de los dems rangos etarios,
mientras que los adolescentes argumentan en mayor medida
que no les gusta o no les interesa. La no escucha de radio por
falta de gusto es una opcin que se presenta con mayor inci-
dencia entre los jvenes, y es en general una variable asociada
a la edad: cuanto ms joven la poblacin, ms se destaca este
motivo de no escucha. Por ltimo, recin entre los adultos ma-
yores de 65 aos aparecen los problemas de salud como moti-
vo de no escucha relevante.
GRFICO 8 MOTIVO PRINCIPAL DE NO ESCUCHA DE RADIO
SEGN EDAD
41%
21%
No le interesa 31%
27%
23%

GRFICO 6 MOTIVO PRINCIPAL DE NO ESCUCHA DE RADIO 34%

No le gusta la radio 29%
26%
21%
No le interesa 29% 6%

No le gusta la radio 25% 2%

Falta de tiempo 25%
12%
Falta de tiempo 18% 25%
34%
Ns / Nc 12% 13%
Utiliza otros medios Ns / Nc 13%
para informarse / 7% 8%
13%
entretenerse
14%
No tiene equipo de radio 4%
8%
Utiliza otros medios 7%
Otro motivo 2% para informarse / 10%
entretenerse 4%
No le cree a los medios / 8%
lo deprimen las noticias 1%
Problemas de salud 3%
para escuchar 1% 2%
No tiene equipo de radio 7%
6%
Los hombres en mayor medida que las mujeres dicen no escu- 4%
char la radio porque no les interesa. 0.0%
Otro motivo 4%
0.3%
GRFICO 7 MOTIVO PRINCIPAL DE NO ESCUCHA DE RADIO 5%
SEGN SEXO 0.0%

0.0%
No le interesa
23% No le cree a los medios / 0.7%
35% lo deprimen las noticias 5%
0.0%
28% 2%
No le gusta la radio
23% 0.0%
0.0%
17% Problemas de salud
0.0%
Falta de tiempo para escuchar
19% 0.0%
9%
Ns / Nc
12%
12%
Utiliza otros medios 7%
para informarse /
entretenerse 7%
No tiene equipo de radio 7%
2%
Otro motivo 3%
0.8%
No le cree a los medios / 1%
lo deprimen las noticias 1%
Problemas de salud 2%
para escuchar 0.0%

REFERENCIAS
GR. 7 GR. 8
MUJER DE 12 A 17
HOMBRE DE 18 A 29
DE 30 A 49
DE 50 A 64
65 Y MS

7
La falta de tiempo, se presenta como un motivo relevante de A nivel regional, en el AMBA la principal razn de no escucha
no escucha en la clase alta y la falta de aparato receptor, por su es la falta de inters, mientras que en las dems regiones los
parte, slo tiene incidencia en los NSE bajos. entrevistados no escuchan la radio porque no les gusta. Cuyo y
AMBA, adems, mencionan la falta de tiempo en mayor medida
GRFICO 9 MOTIVO PRINCIPAL DE NO ESCUCHA DE RADIO
SEGN NSE que las dems regiones.
GRFICO 10 MOTIVO PRINCIPAL DE NO ESCUCHA DE RADIO
31% POR REGIN
28%
No le interesa 35%
24%
30% AM 40%
CE 22%
No le interesa NE 31%
14% NO 22%
33% CU 13%
No le gusta la radio 29% PA 17%
21%
26% AM 17%
CE 29%
28% No le gusta la radio NE 29%
15% NO 31%
Falta de tiempo 17% CU 32%
23% PA 38%
9%
AM 22%
CE 15%
5% Falta de tiempo NE 17%
11% NO 13%
Ns / Nc 8% CU 25%
17% PA 5%
14%
AM 8%
10% CE 16%
Utiliza otros medios 10% Ns / Nc NE 4%
para informarse / 4% NO 14%
entretenerse 9% CU 16%
5% PA 19%

0.0% AM 8%
Utiliza otros medios CE 7%
0.7% NE 9%
No tiene equipo de radio 4% para informarse /
NO 10%
4% entretenerse CU 4%
11% PA 6%
12% AM 3%
2% CE 4%
Otro motivo 0.3% No tiene equipo de radio NE 8%
0.0% NO 7%
3% CU 4%
PA 5%
0.8%
0.7% AM 1%
No le cree a los medios / CE 5%
lo deprimen las noticias 2% 0.0%
0.2% Otro motivo NE
NO 0.0%
0.6% CU 0.0%
PA 1%
0.0%
0.0% AM 0.0%
Problemas de salud 0.3% CE 1%
para escuchar 2% No le cree a los medios / NE 2%
2% lo deprimen las noticias NO 0.0%
CU 6%
PA 8%

AM 0.7%
CE
Problemas de salud NE 1%
0.9%
para escuchar NO 3%
CU 0.0%
PA 1%

REFERENCIAS
GR.9 GR. 10
ALTO AMBA
MEDIO ALTO CENTRO
MEDIO NEA
MEDIO BAJO NOA
BAJO CUYO
PATAGONIA

8
 GRFICO 15 FRECUENCIA DE ESCUCHA DE RADIO SEGN REGIN
1.3 Frecuencia de escucha de radio
AMBA 47% 31% 6% 2% 85%
Centro 62% 22% 5% 0% 89%
Durante el ltimo ao, el 55% de la poblacin escuch radio NEA 57% 27% 4% 1% 89%
todos o casi todos los das (5 a 7 das), mientras que el 26% NOA 56% 25% 5% 0% 86%
lo hizo algunos das a la semana (1 a 4 das). Es decir que la Cuyo 65% 21% 3% 0% 89%
Patagonia 56% 24% 4% 1% 85%
gran mayora (81%) de los argentinos escucha radio al menos
una vez en la semana.
GRFICO 11 FRECUENCIA DE ESCUCHA DE RADIO 1.3.1 Horas de radio escuchadas

Cuando escuchan radio, los argentinos escuchan un promedio

55% 26% 5% 1% 87%
No hay diferencias significativas segn sexo a la hora de com-
parar frecuencias de escucha de radio, aunque los varones apa-
recen con porcentajes de escucha algo ms elevados que los
de las mujeres.
En lneas generales, puede decirse que la frecuencia de escu-
cha aumenta con la edad: los adultos mayores de 65 aos son
los oyentes ms asiduos, pues escuchan la radio todos o casi
todos los das (65%); mientras que los adolescentes que es-
cuchan con esa frecuencia slo llegan al 34%. No se observan
diferencias muy significativas al compararse las frecuencias de
escucha por nivel socioeconmico.
A nivel interregional, la radio tambin es una compaa diaria
en todas las regiones, ya que la frecuencia de escucha todos
o casi todos los das acumula los mayores porcentajes. No
obstante, aunque en AMBA los valores de esta frecuencia se
encuentran por debajo del promedio, los porcentajes en la fre-
de 3 horas y 26 minutos. Los adultos de entre 50 y 64 aos, y
los mayores de 65 aos son los grupos etarios que ms horas
dedican a este consumo cultural (3 horas y 50 minutos, y 4 ho-
ras y 9 minutos, respectivamente). Adems, son los oyentes con
mayor representacin en la frecuencia de escucha mayor (to-
dos o casi todos los das). En contrapartida, los adolescentes
de entre 12 y 17 aos ocupan el ltimo lugar del ranking, ya que
escuchan radio durante un promedio de 2 horas y 23 minutos.
En cuanto al nivel socioeconmico, se observa que las perso-
nas de NSE alto y medio alto escuchan radio durante menos
tiempo (ocupan las ltimas posiciones en la tabla que ordena
el tiempo de escucha). Finalmente, aunque el anlisis regional
muestra poca dispersin entre regiones, en los extremos est
el NEA con menor tiempo de escucha y la regin Centro con el
valor ms alto.
TABLA 2 RANKING HORAS DE RADIO ESCUCHADAS
TIEMPO QUE ESCUCHA RADIO

cuencia algunos das por semana (1 a 4 das) superan el pro- 65 Y + AOS 4.1

medio; es decir que aunque no sean los oyentes ms asiduos, 50-64 AOS 3.5

mantienen una frecuencia estable de escucha semanal. CENTRO 3.5

NSE MEDIO 3.4
GRFICO 12 FRECUENCIA DE ESCUCHA DE RADIO SEGN SEXO NSE MEDIO BAJO 3.4
CUYO 3.3
VARN 3.3
53% 28% 5% 1% 88%
PROMEDIO 3.3
30-49 AOS 3.2
57% 23% 5% 1% 86% MUJER 3.2
NSE BAJO 3.2
GRFICO 13 FRECUENCIA DE ESCUCHA DE RADIO SEGN EDAD AMBA 3.2
PATAGONIA 3.1
12 a 17 34% 28% 8% 2% 73%
18-29 AOS 3.1
18 a 29 51% 30% 6% 2% 89%
NOA 3.1
30 a 49 59% 26% 4% 1% 91%
NSE ALTO 2.6
50 a 64 61% 23% 3% 0% 87%
NSE MEDIO ALTO 2.6
65 y + 65% 19% 4% 0% 89%
NEA 2.6
12-17 AOS 2.2
GRFICO 14 FRECUENCIA DE ESCUCHA DE RADIO SEGN NSE

ALTO 52% 28% 6% 2% 89%

MEDIO ALTO 52% 29% 5% 1% 87%
MEDIO 57% 27% 4% 1% 89%
MEDIO BAJO 56% 24% 6% 1% 87%
BAJO 54% 25% 4% 0% 84%

REFERENCIAS
GRFICOS 11/12/13/14/15
TODOS O CASI TODOS LOS DAS (5 A 7 POR SEMANA)
ALGUNOS DAS POR SEMANA (1 A 4 DAS)
ALGUNAS VECES AL MES (1 A 3 VECES)
MENOS DE 1 VEZ POR MES

9
1.4 Tipo de frecuencia principalmente Con respecto al nivel socioeconmico, no se verifican diferen-
escuchada (AM, FM o ambas) cias significativas entre las preferencias de los grupos anali-
zados. Sin embargo, se verifica una leve tendencia a escuchar
En la Argentina, el 55% de los oyentes prefiere escuchar emi- ambas frecuencias a medida que aumenta el NSE.
soras de radio defrecuencia modulada (FM) y solamente el 11%
GRFICO 19 TIPO DE FRECUENCIA PRINCIPALMENTE
prefiere escuchar las de amplitud modulada (AM). El 18% no ESCUCHADA SEGN NSE
hace distinciones y escucha ambas frecuencias alternativamen-
te. Entre estos ltimos radioescuchas, varones y mujeres tienen 52%
55%
una participacin muy similar. FM FM 59%
52%
GRFICO 16 TIPO DE FRECUENCIA PRINCIPALMENTE 57%
ESCUCHADA
23%
21%
Ambas 16%
FM FM 55% 18%
13%
Ambas 18%
13%
AM AM 11% 10%
AM AM 10%
13%
Ns / Nc 4% 9%

GRFICO 17 TIPO DE FRECUENCIA PRINCIPALMENTE 1%

ESCUCHADA SEGN SEXO 1%
Ns / Nc 4%
4%
FM 56% 5%
FM 54%
Ambas
18%
17% Entre regiones, NEA, NOA, CUYO y Patagonia prefieren emiso-
AM AM
10% ras FM de manera pareja; mientras que AMBA y Centro escogen
12% AM en mayor proporcin que las dems regiones.
3%
Ns / Nc
4% GRFICO 20 TIPO DE FRECUENCIA PRINCIPALMENTE
ESCUCHADA POR REGIN

Por edades, en cambio, se observan algunas caractersticas dis- AM 51%

CE 52%
tintivas: los adolescentes (12 a 17 aos), los jvenes de entre FM FM NE 63%
NO 62%
18 y 29 aos y los adultos de entre 30 y 49 aos prefieren las CU 68%
emisoras de FM; en contrapartida, los adultos mayores eligen PA 62%
ms las emisoras AM. Por otra parte, si bien la frecuencia FM
AM 18%
es la ms elegida en general, las personas mayores de 50 aos CE 20%
escuchan ms ambas frecuencias. Ambas NE 19%
NO 14%
GRFICO 18 TIPO DE FRECUENCIA PRINCIPALMENTE CU 12%
ESCUCHADA SEGN EDAD PA 13%

AM 14%
54% CE 14%
69% NE 3%
64% AM
FM FM NO 5%
42% CU 7%
28% PA 4%
11%
13% AM 2%
Ambas 17% CE 4%
25% Ns / Nc NE 4%
23% NO 6%
CU 3%
3% PA 6%
4%
AM AM 6%
18%
33%

5%
3%
Ns / Nc 3%
3%
5%

REFERENCIAS
GR.17 GR.18 GR.19 GR.20
DE 12 A 17 ALTO AMBA
MUJER MEDIO ALTO CENTRO
DE 18 A 29
HOMBRE MEDIO NEA
DE 30 A 49
DE 50 A 64 MEDIO BAJO NOA
65 Y MS BAJO CUYO
PATAGONIA

10
 GRFICO 23 SOPORTES MS EMPLEADOS PARA ESCUCHAR
1.5 Soportes ms empleados para escuchar RADIO SEGN EDAD

radio 42%
53%
Receptor de radio 62%
El tradicional receptor domstico sigue siendo el soporte AM y/o FM 77%
84%
principal ms usado para escuchar radio (63% de la poblacin
23%
escucha a travs de este aparato), mientras que dispositivos 19%
Celular 9%
ms modernos como los celulares, son usados por el 11% de 3%
0.7%
la poblacin; el estreo del auto por el 8% y la computadora,
4%
por el 3%. 9%
Estreo del auto 14%
6%
GRFICO 21 SOPORTES MS EMPLEADOS PARA ESCUCHAR 3%
RADIO
3%
Receptor de radio 6%
Computadora 5%
AM y/o FM 63% 0.6%
0.1%
Celular 11% 0.8%
1%
Mp3/4 0.7%
Estreo del auto 8% 0.0%
0.0%
Computadora 3% 0.1%
0.3%
Televisor 0.7%
Mp3/4 0.6% 0.1%
0.3%

Televisor 0.4%
Cuando se considera el nivel socioeconmico de los oyentes,
se observa que el uso del aparato domstico tradicional au-
Como se dijo antes, el aparato domstico tradicional es el ms menta conforme desciende el NSE, de manera que son las
usado en general, y en particular, por las mujeres. En cambio, clases ms bajas quienes ms lo emplean. En el otro extremo,
los varones ms que las mujeres prefieren el estreo del auto. el uso de la computadora y el estreo del automvil aumen-
tan al mismo tiempo que asciende el nivel socioeconmico de
GRFICO 22 SOPORTES MS EMPLEADOS PARA ESCUCHAR
RADIO SEGN SEXO los oyentes. En cambio, el uso del celular como dispositivo de
escucha se observa ms ampliamente entre los oyentes de las
Receptor de radio 68% clases medias.
AM y/o FM 58%
9% GRFICO 24 SOPORTES MS EMPLEADOS PARA ESCUCHAR
Celular RADIO SEGN NSE
13%

Estreo del auto

6% 57%
12% Receptor de radio
56%
59%
3% AM y/o FM 69%
Computadora 70%
3%
1% 6%
Mp3/4 9%
0.3% Celular 16%
10%
Televisor 0.6% 9%
0.1%
17%
15%
Estreo del auto 10%
El uso del receptor tradicional de radio est fuertemente aso- 4%
3%
ciado a la edad. As, cuanto mayores son los oyentes, ms eli-
8%
gen el aparato domstico de radio como principal soporte de 5%
Computadora 3%
escucha (los adultos de 50 y ms aos son el grupo que ms 2%
2%
escoge este aparato). En el extremo opuesto, los adolescentes
(12-17 aos) utilizan el celular para escuchar radio ms que cual- 0.5%
Mp3/4 0.5%
quier otro grupo etario. Por su parte, los adultos de entre 30 y 0.9%
0.8%
49 aos son el grupo de edad que ms emplea el estreo del 0.0%
auto como aparato receptor de radio. 0.0%
1%
Televisor 0.2%
0.3%
0.4%

REFERENCIAS
GR. 22 GR. 23 GR. 24
MUJER DE 12 A 17 ALTO
HOMBRE DE 18 A 29 MEDIO ALTO
DE 30 A 49 MEDIO
DE 50 A 64 MEDIO BAJO
65 Y MS BAJO

11
El aparato domstico tradicional es elegido de manera ms 1.6 Frecuencia de uso de soportes
bien pareja por todos los argentinos, sin que se registren di- de escucha de radio
ferencias interregionales significativas. Lo mismo ocurre con el
celular, excepto en la Patagonia, donde su uso como dispositivo La ENCCyED tambin indag la frecuencia de uso de algunos
de escucha aparece muy por debajo del promedio. Por ltimo, de los aparatos empleados para escuchar radio. En el anlisis, la
en la regin Centro y en la Patagonia se verifican los mayores categora frecuentemente puede utilizarse como indicador o
porcentajes de uso del estreo del auto como aparato receptor proxy de medio principal y las categoras de vez en cuando
de radio. y casi nunca, como proxy de medio secundario.
El receptor tradicional de radio, adems de ser el ms elegido
GRFICO 25 SOPORTES MS EMPLEADOS PARA ESCUCHAR
RADIO POR REGIN por los argentinos, mantiene una frecuencia de uso diaria de
todos o casi todos los das (62%). En cambio, el porcentaje
AM 62% ms alto para la opcin computadora o tableta se encuentra
CE 63%
Receptor de radio NE 68% en la frecuencia casi nunca. Para los celulares y reproductores
AM y/o FM NO 63%
CU 65%
mp3/4, la frecuencia con mayor porcentaje es frecuentemen-
PA 63% te; no obstante, la sumatoria de las categoras consideradas
AM
no principales (casi nunca y de vez en cuando) supera el
12%
CE 10% valor de la categora frecuentemente, lo que demuestra que
Celular NE 10%
NO 13% se trata de dispositivos usados con menor frecuencia.
CU 14%
PA 5% GRFICO 26 FRECUENCIA DE USO DE SOPORTES PARA
ESCUCHAR RADIO
AM 7%
CE 11%
Receptor
Estreo del auto NE
NO
4%
7% AM y/o FM 62% 12% 4% 79%
CU 7%
PA 11% Computadora /
tableta 6% 8% 10% 23%
AM 3%
CE 4%
Computadora NE 5% Mp3/4
NO 2% o celular 16% 11% 8% 34%
CU 2%
PA 3%

AM 1% Los resultados en cuanto a frecuencia de uso de receptores de

CE 0.1%
NE
radio segn sexo replican los resultados observados en el apar-
Mp3/4 0.5%
NO 0.0% tado anterior (1.5): las mujeres, ms que los varones, prefieren
CU 0.3%
PA 0.2% el aparato tradicional de radio AM/FM como dispositivo de es-
cucha frecuente. No se verifican diferencias significativas segn
AM 0.1% sexo en cuanto a la intensidad de uso de los otros dispositivos.
CE 0.6%
Televisor NE 0.4%
NO 0.5% GRFICO 27 FRECUENCIA DE USO DE SOPORTES PARA
CU 0.8% ESCUCHAR RADIO SEGN SEXO
PA 0.0%

Receptor 66% 13% 4% 82%

AM y/o FM
59% 12% 5% 75%

Computadora /
5% 8% 9% 34%
tableta
7% 8% 10% 34%

15% 11% 9% 22%

Mp3/4
o celular
17% 11% 7% 24%

REFERENCIAS
GR.25 GR. 26 GR.27
AMBA FRECUENTEMENTE MUJER FRECUENTEMENTE ALGUNAS VECES CASI NUNCA
CENTRO ALGUNAS VECES HOMBRE FRECUENTEMENTE ALGUNAS VECES CASI NUNCA
NEA CASI NUNCA
NOA
CUYO
PATAGONIA

12
En cuanto a la edad, se verifica nuevamente la estrecha rela- Casi todos los niveles socioeconmicos coinciden en no usar
cin que tiene el receptor tradicional de radio como soporte casi nunca computadoras y tabletas para escuchar radio, pero
ms empleado y su mayor frecuencia de uso: aumenta junto las clases altas se destacan por hacerlo alguna vez en mayor
con la edad; es decir que mientras los adolescentes exhiben medida que los dems NSE.
valores del 42% en la frecuencia frecuentemente, entre los Aunque la frecuencia de uso de celulares y mp3 no presenta
adultos de 65 y ms aos, ese porcentaje asciende al 78%. Lo diferencias muy marcadas entre los diversos niveles socioeco-
contrario ocurre en las categoras de vez en cuando y casi nmicos, las personas de clase media exhiben mayores porcen-
nunca, donde a medida que disminuye la edad, aumentan tajes de escucha frecuente a travs de estos dispositivos.
los porcentajes.
GRFICO 29 FRECUENCIA DE USO DE SOPORTES PARA
Los menores de 50 aos, pero sobre todo los jvenes de entre ESCUCHAR RADIO SEGN NSE
18 y 29 aos suelen usar computadoras y tabletas para escu-
char radio ms frecuentemente que el resto de los grupos ALTO 58% 15% 7% 80%
etarios. Los adultos de ms de 50 aos son el grupo que em- MEDIO ALTO 61% 12% 5% 78%
plea con menor frecuencia estos dispositivos. MEDIO 59% 13% 5% 77%
El anlisis de las frecuencias de uso de celular y mp3/4 para Receptor MEDIO BAJO 67% 11% 3% 81%
escuchar radio muestra que los adolescentes y los jvenes lide- AM y/o FM
BAJO 64% 12% 3% 78%
ran la categora frecuentemente, con porcentajes cercanos al
30%. Estos valores disminuyen a medida que aumenta la edad
ALTO 8% 22% 15% 45%
y llegan al 1% entre los adultos mayores (en este comporta-
MEDIO ALTO 8% 7% 14% 29%
miento tambin puede influir que la mayora de los celulares y
MEDIO 7% 9% 12% 28%
reproductores de mp3/4 no cuentan con la posibilidad de escu- Computadora /
MEDIO BAJO
tableta 4% 5% 7% 15%
char frecuencias AM). BAJO 4% 4% 4% 12%
GRFICO 28 FRECUENCIA DE USO DE SOPORTES PARA
ESCUCHAR RADIO SEGN EDAD
ALTO 12% 15% 12% 38%
12 a 17 MEDIO ALTO 14% 11% 14% 39%
42% 13% 7% 62%
18 a 29 MEDIO 20% 12% 8% 40%
53% 16% 8% 76%
30 a 49 MEDIO BAJO 15% 9% 6% 30%
65% 12% 3% 80% Mp3/4
50 a 64 o celular BAJO 12% 8% 4% 24%
Receptor 73% 10% 0.8% 84%
AM y/o FM
65 y + 78% 7% 0.8% 86%

12 a 17 5% 10% 7% 22%
18 a 29 11% 11% 13% 34%
30 a 49 6% 8% 12% 26%
Computadora / 50 a 64 2% 7% 7% 16%
tableta
65 y + 0.1% 0.5% 4% 5%

12 a 17 29% 15% 5% 48%

18 a 29 27% 17% 11% 54%
30 a 49 15% 10% 9% 33%
50 a 64 5% 7% 7% 19%
Mp3/4
o celular 65 y + 1% 2% 4% 7%

Por nivel socioeconmico, tambin se observa que el uso del

aparato tradicional de radio es ms frecuente entre los estratos
ms bajos, ya que los mayores porcentajes en la categora fre-
cuentemente corresponden al NSE medio bajo y bajo; mien-
tras que en el NSE alto aumentan los valores de la frecuencia
casi nunca.

REFERENCIAS
GRFICOS 28/29

FRECUENTEMENTE
ALGUNAS VECES
CASI NUNCA

13
Finalmente, a nivel interregional se verifica que los porcentajes 1.7 Cantidad de receptores de radio en el
de la categora de escucha frecuente por medio del aparato hogar
tradicional se mantienen parejos en la mayora de las zonas,
excepto en Cuyo donde el porcentaje de escucha frecuente es En promedio, los argentinos poseen al menos un aparato
algo superior al de las dems regiones. A nivel regional, el uso receptor de radio en el hogar, y son mnimas las diferencias
de computadora/tableta es muy parejo, pero se detacan las entre las variables consideradas en este estudio (sexo, edad,
regiones de NEA, Centro y AMBA en la categora de vez en nivel socioeconmico y regin geogrfica). No obstante, las
cuando. Finalmente, la ENCCyED encontr que los habitan- clases medias y altas se sitan en los primeros lugares de la
tes de Cuyo usan un poco ms frecuentemente los celulares y tabla de posiciones.
reproductores de mp3/4 para escuchar radio que los de otras
TABLA 3 RANKING CANTIDAD DE RECEPTORES DE RADIO EN
regiones. En el extremo opuesto se sita la Patagonia que re- EL HOGAR
gistra en la categora frecuentemente el valor ms bajo de CANTIDAD DE RECEPTORES
todo el pas. DE RADIO QUE POSEEN
EN EL HOGAR
GRFICO 30 FRECUENCIA DE USO DE SOPORTES PARA NSE ALTO 1.7
ESCUCHAR RADIO SEGN REGIN NSE MEDIO ALTO 1.6
NSE MEDIO 1.5
AMBA 64% 11% 2% 77% CENTRO 1.5
Centro 63% 12% 6% 81% VARN 1.5
NEA 60% 18% 5% 83%
NOA 55% 17% 3% 50-64 AOS 1.5
75%
Receptor Cuyo AMBA 1.5
70% 10% 2% 82%
AM y/o FM
Patagonia 56% 10% 5% 71% PROMEDIO 1.4
18-29 AOS 1.4
AMBA 5% 8% 10% 23% 30-49 AOS 1.4
Centro 7% 9% 12% 27%
65 Y + AOS 1.4
NEA 7% 10% 7% 25%
NOA 4% 6% 3% 13% 12-17 AOS 1.4
Computadora /
tableta Cuyo 5% 4% 8% 18% MUJER 1.4
Patagonia 5% 5% 8% 18% NEA 1.4
NSE MEDIO BAJO 1.3
AMBA 18% 8% 11% 37% NOA 1.3
Centro 15% 14% 7% 35%
NEA PATAGONIA 1.3
14% 13% 5% 32%
NOA 14% 13% 5% 33% CUYO 1.2
Mp3/4 Cuyo 21% 4% 8% 33% BAJA 1.2
o celular Patagonia 9% 9% 5% 22%

REFERENCIAS
GR.30
FRECUENTEMENTE
ALGUNAS VECES
CASI NUNCA

14
2. EMISORAS Y CONTENIDOS A la hora de analizar las emisoras elegidas de acuerdo con el
sexo de los oyentes, se observa que la radio ms escuchada, la
2.1 Emisoras de radio ms escuchadas FM La 100, es tambin ms preferida por las mujeres.

En la ENCCyED la pregunta por la emisora de radio ms escu-

GRFICO 32 EMISORAS DE RADIO MS ESCUCHADAS SEGN
chada fue de tipo abierta, por eso, los encuestados tuvieron la SEXO
opcin de responder por una alternativa especfica (no eligiendo
13%
de un listado) o seleccionar la opcin ninguna en particular. Ninguna en particular 12%
La oferta de emisoras radiales es muy diversa y habilita un 8%
amplio abanico de propuestas. Sin embargo, la opcin que FM 100 / La 100 / FM 99.9 5%
acumul el mayor porcentaje en la totalidad fue ninguna en 4%
AM Mitre 4%
particular (13% de menciones), mientras que ninguna de las
4%
emisoras identificadas obtuvo porcentajes que superaran el Radio 10 / AM 710 3%
10% de menciones. El valor elevado de la opcin ninguna en 2%
particular expresa la tendencia a la prctica del zapping radial. FM Metro / FM 95.1 4%
No obstante, entre las principales emisoras que s fueron identi- 1%
FM 101.5 - Radio Pop 4%
ficadas y escogidas por la poblacin figuran, en este orden, FM
4%
La 100 (considerando sus repetidoras regionales) con el 6,3%, 40 principales / FM 105.5 1%
AM Mitre (3,6%) y Radio 10 (3,4%), FM Metro y Pop Radio (am- 2%
bas con 2,8%). Ns / Nc 3%
2%
GRFICO 31 EMISORAS DE RADIO MS ESCUCHADAS AM Continental / AM 590 2%
2%
Cadena 3 2%
Ninguna en particular 13%
4%
6% Disney / FM 94.3 0.5%
FM 100 / La 100 / FM 99.9
0.8%
AM Mitre 4% FM Vorterix 3%
2%
Radio 10 / AM 710 3% Aspen / FM 102.3 2%
1%
FM Metro / FM 95.1 3% FM 92.5 2%
2%
FM 101.5 - Radio Pop 3% Radio La Mega / FM 98.3 2%
2%
40 principales / FM 105.5 2% Rock & Pop 2%
1%
Ns / Nc 2% Radio Crdoba / 100.5 1%

2% 0.8%
AM Continental / AM 590 FM - Radio Nacional 2%

Cadena 3 2% 1%
104.1 Radio Ma 0.6%

Disney / FM 94.3 2%

FM Vorterix 2%

Aspen / FM 102.3 2%

FM 92.5 2%

Radio La Mega / FM 98.3 2%

Rock & Pop 2%

Radio Crdoba / 100.5 1%

FM - Radio Nacional 1% REFERENCIAS

GR. 32
104.1 Radio Ma 1%
MUJER HOMBRE

15
 0.0%
Los menores de 50 aos y, dentro de este heterogneo grupo, Aspen / FM 102.3 0.8%
4%
los ms jvenes (12 a 17 aos) suelen preferir las emisoras ra- 1%
0.1%
diales musicales: los 40 principales, Radio Disney, FM Metro, La
Mega y Fm 92.5. Los adultos de entre 30 y 49 aos eligen Radio 4%
FM 92.5 2%
Aspen ms que los otros grupos etarios. La FM La 100, por su 2%
0.6%
parte, es muy elegida por un rango etario bastante ms amplio 1%
que las dems: la poblacin de entre 18 y 49 aos. 2%
Las emisoras de AM, como Radio 10, AM Mitre, Continental y Radio La Mega / FM 98.3 3%
2%
Cadena 3 son ms elegidas por los mayores de 50 aos; mien- 0.4%
0.1%
tras que en estas emisoras, los adolescentes muestran valores
0.3%
cercanos o menores al 1%. Estos datos corroboran la tendencia Rock & Pop 3%
2%
antes mencionada en cuanto a la eleccin de emisoras AM, que 0.4%
est directamente relacionada con la edad de los oyentes: a 0.0%

mayor edad ms escucha de AM. 3%

Radio Crdoba / 100.5 0.8%
1%
GRFICO 33 EMISORAS DE RADIO MS ESCUCHADAS SEGN 1%
EDAD 0.8%
0.0%
12% 0.2%
12% FM - Radio Nacional 2%
Ninguna en particular
11% 0.2%
14% 3%
18%
0.5%
3% 1%
7% 104.1 Radio Ma
FM 100 / La 100 / FM 99.9 1%
9% 0.8%
5% 0.4%
3%
0.0%
1%
AM Mitre 2%
10%
6%

0.6%
2%
Radio 10 / AM 710 2%
6%
8%

2%
6%
FM Metro / FM 95.1 3%
1%
0.0%

1%
4%
FM 101.5 - Radio Pop 3%
2%
1%

6%
3%
40 principales / FM 105.5 3%
0.8%
0.2%

2%
2%
Ns / Nc 3%
3%
3%

1%
2%
AM Continental / AM 590 1%
4%
5%

0.0%
0.6%
Cadena 3 2%
3%
6%

8%
Disney / FM 94.3 3%
1%
0.4%
0.0%
REFERENCIAS
2%
2% GR. 33
FM Vorterix
3%
0.3% DE 12 A 17
2% DE 18 A 29
DE 30 A 49
DE 50 A 64
65 Y MS

16
 0.0%

Por nivel socioeconmico, la ENCCyED encontr que a medida 0.8%

FM 92.5 0.3%
que aumenta el nivel socioeconmico, aumentan los niveles de 2%
3%
escucha de FM la Metro y AM Mitre (sobre todo de la primera). 2%
Por su parte, la AM Radio 10, FM La Mega y FM PopRadio son 0.9%
1%
elegidas por las clases medias en mayor proporcin que el resto Radio La Mega / FM 98.3
3%
de las emisoras. 0.8%
1%
GRFICO 34 EMISORAS DE RADIO MS ESCUCHADAS SEGN 2%
NSE 2%
Rock & Pop
2%
16% 2%
13% 0.0%
Ninguna en particular 11%
14% 3%
13% Radio Crdoba / 100.5 2%
1%
5% 0.7%
7% 0.6%
FM 100 / La 100 / FM 99.9
7% 0.7%
7% 2%
5% FM - Radio Nacional 2%
5% 0.7%
5% 0.3%
AM Mitre 3%
3% 0.0%
2% 1%
104.1 Radio Ma 2%
2% 0.7%
2% 0.9%
Radio 10 / AM 710 5%
4%
3%
Los resultados de la encuesta muestran la audiencia de una
9% gran variedad de emisoras radiales, con una distribucin muy
6%
FM Metro / FM 95.1 3% singular segn la regin de que se trate. Por eso, se elabor
0.7%
0.3% un ranking por cada regin cultural, para respetar la diversi-
2% dad regional de elecciones. Sin embargo, a pesar de la nota-
2% ble variabilidad interregional, cabe sealar que la FM La 100 se
FM 101.5 - Radio Pop 5%
2% encuentra entre las ms elegidas en AMBA, Centro, Patagonia
1%
y NEA. Es decir que est entre los primeros puestos en cuatro
2%
6% de las seis regiones del pas, pero en las otras dos regiones las
40 principales / FM 105.5 3%
1% emisoras locales llevan la delantera.
2% A diferencia de lo que ocurre en las dems regiones, en Cuyo
0.7% las emisoras FM del Sol (con el 9,3% de las menciones) y Ca-
2%
Ns / Nc 1% dena 3 (9,1%) superan el porcentaje de respuestas en la opcin
4%
2% ninguna en particular (8,5%). En el resto del pas, en cambio,
3%
esa opcin obtiene los valores ms altos.
AM Continental / AM 590
0.9% Tambin en el NOA una emisora local le gana en audiencia a
4%
2% las radios de alcance nacional. En efecto, detrs de ninguna en
2%
particular, aparece la emisora Valle Viejo, con un 4% de men-
4% ciones. Curiosamente, la respuesta NS/NC tambin obtiene va-
3%
Cadena 3 1% lores elevados (3,8%), en comparacin con otras regiones.
2%
2% En el NEA, adems de FM La 100, son muy elegidas las emisoras
1% locales FM La Radio (3,4%), FM Show (3,4%) y la FM Sudame-
Disney / FM 94.3 2% ricana (2,3%).
3%
2% En la Patagonia, despus de la opcin ninguna en particular,
3%
las emisoras ms elegidas son FM La 100 (6%) y LV5 (5,6%).
3%
2% Adems, tambin se destaca Radio Power (LU 33 Emisora pam-
FM Vorterix
3%
2% peana), emisora local de la regin.
1%

3%
Aspen / FM 102.3 1%
0.8%
3%
0.0%

REFERENCIAS
GR.9 GR. 10
AMBA
ALTO CENTRO
MEDIO ALTO NEA
MEDIO NOA
MEDIO BAJO CUYO
BAJO PATAGONIA

17
 TABLA 6 RANKING EMISORAS DE RADIO MS ESCUCHADAS
En la regin Centro, se escuchan tanto las emisoras locales EN NEA
RADIOS NEA
como las de alcance nacional. Por eso, en el ranking aparecen
NINGUNA EN PARTICULAR 13%
alternadas FM La 100, FM 92,5, AM Mitre y Radio Crdoba.
FM 100 / LA 100 / FM 99.9 8%
En el AMBA, lideran FM La 100 (8,9%), Pop Radio (7,7%), FM
FM 104.7 - LA RADIO 3%
Metro (6.3%), Los 40 Principales (5,6%), y Radio 10 (5,2%), con
FM 98.1 - SHOW 3%
amplia alternancia FM/AM.
FM 100.5 - SUDAMERICANA 2%
TABLA 4 RANKING EMISORAS DE RADIO MS ESCUCHADAS
RADIO DOS 99.3 2%
EN CUYO
NS / NC 2%
RADIOS CUYO
FM 96.6 - RADIO FAM 2%
FM 100.9 - FM DEL SOL 9%
92.6 RADIO SOL 2%
CADENA 3 9%
LT 7 2%
NINGUNA EN PARTICULAR 9%
96.1 FM LA COSTA 1%
94.9 - BRAVA 6%
FM DE LA ESTRELLAS 92.5 1%
101.1 RADIO DEL SUR 5%
RADIO DEL HPER / RADIO GUADALUPE / 100.9 1%
FM 91.5 - RADIO LA BOMBA 3%
FM 103.9 - RADIO VENUS / RADIO CIUDAD CORZUELA 1%
FM 98.5 - POPULAR SAN LUIS 3%
RADIO UNO 1%
RADIO NIHUIL - AM 680 / FM 98.9 3%
FM 99.9 - RADIO FENIX O BARRANQUERA 1%
98.10 - RADIO AYER 3%
AM - RADIO NACIONAL / AM 870 1%
104.1 - LV DIEZ / LV 10 3%
FM 10 2%
102.3 LA POPU 2%
LT 3 1%
FM 89.7 - RADIO FM FESTIVAL 2%
DISNEY / FM 94.3 1%
FM 96.1 / 91.6 FM - UNA 2%
AM MITRE 2%
TABLA 7 RANKING EMISORAS DE RADIO MS ESCUCHADAS
RADIO FENIX 95.1 2% EN PATAGONIA
RADIO LA MEGA / FM 98.3 2% RADIOS PATAGONIA
92.9 SAN ANTONIO 2% NINGUNA EN PARTICULAR 14%
NS / NC 2% FM 100 / LA 100 / FM 99.9 6%
FM 88.3 - FM LATINOS 2% LV 5 6%
FM 90.3 - RADIO POWER 1% NS / NC 5%
97.7 RADIO GUIA 1% FM 103.7 - RADIO POWER (LU 33 EMISORA PAMPEANA) 3%
FM 100 / LA 100 / FM 99.9 1% FM 98.7 - RADIO DEL MAR 3%
95.3 RADIO METROPOLITANA 1% CADENA 3 3%
RADIO NOTICIAS - 99.5 2%
TABLA 5 RANKING EMISORAS DE RADIO MS ESCUCHADAS 40 PRINCIPALES / FM 105.5 2%
EN NOA
1153 2%
RADIOS NOA
FM RADIO 6 2%
NINGUNA EN PARTICULAR 16%
FM 99.5 - RADIOVISIN 2%
VALLE VIEJO - 104.1 4%
AM CONTINENTAL / AM 590 2%
NS / NC 4%
91.3 1%
FM LV 7 3%
NEWS 96.1 1%
FM 100 / LA 100 / FM 99.9 2%
RADIO LA MEGA / FM 98.3 1%
LV 12 INDEPENDENCIA 2%
FM 91.3 - SONAR 1%
RADIO DE LA MUJER - 95.3 2%
RADIO SIENTOROCK - 101.3 1%
FM CIELO - 92.1 2%
AM MITRE 1%
RADIO 10 / AM 710 2%
AM 580 - RADIO CHUBUT 1%
AM 630 - FM 105.5 RADIOVISIN JUJUY (LW8) 2%
FM 96.7 2%
RADIO SALTA - AM 840/ FM 96.9 2%
AM MITRE 2%
FM 100 - 101.7 2%
FM ROISSEN 2%
FM 92.3 - RADIO SAN PEDRO 2%
FM 93.3 - AGUILARES 1%
40 PRINCIPALES / FM 105.5 1%
FM SENSACIONES 1%
AM CONTINENTAL / AM 590 1%
FM 106.3 - RADIO GEMES 1%
PANORAMA - 99.9 1%

18
TABLA 8 RANKING EMISORAS DE RADIO MS ESCUCHADAS
EN CENTRO 2.2 Tipos de programas de radio ms escu-
RADIOS CENTRO
chados
NINGUNA EN PARTICULAR 13%
FM 100 / LA 100 / FM 99.9 6%
En la Argentina los tipos de programas radiales ms escucha-
FM 92.5 5%
dos son los musicales (74%) y los informativos (58%). Otros
AM MITRE 4%
programas mencionados en la ENCCyED son los dedicados a
RADIO CRDOBA / 100.5 4%
temas de actualidad (21%), los deportivos (18%), los culturales
RADIO 10 / AM 710 4%
(12%) y los programas de chimentos (9,3%).
CADENA 3 4%
AM CONTINENTAL / AM 590 4% GRFICO 35 TIPO DE PROGRAMA MS ESCUCHADO

104.1 RADIO MA 3%
NS / NC 3% Musicales 74%
LV2 (BAHA BLANCA) 2%
FM - RADIO NACIONAL 2% Informativos / Noticieros 58%
ROCK & POP 2%
Actualidad / Magazine 21%
92.3 POPULAR 2%
FM METRO / FM 95.1 2%
Deportivos 18%
89. 9 / LA REDONDA LA PLATA 2%
FM VORTERIX 2%
Culturales 12%
FM 10 2%
LT 3 1%
Chimentos 9%
DISNEY / FM 94.3 1%

Ns / Nc 2%

TABLA 9 RANKING EMISORAS DE RADIO MS ESCUCHADAS

EN AMBA Religin 1%
RADIOS AMBA
NINGUNA EN PARTICULAR 13%
Juegos / Entretenimientos 0.3%
FM 100 / LA 100 / FM 99.9 9%
Otro tipo de programa 0.2%
FM 101.5 - RADIO POP 8%
FM METRO / FM 95.1 6%
Polticos 0.2%
40 PRINCIPALES / FM 105.5 6%
RADIO 10 / AM 710 5%
De colectividades 0.1%
AM MITRE 5%
DISNEY / FM 94.3 5% 0.0%
Ecologa
ASPEN / FM 102.3 4%
Ninguno en particular /
FM VORTERIX 4% lo que est sonando 0.0%
RADIO LA MEGA / FM 98.3 4%
FM 101.1 RADIO LATINA / LATINA 101 3% Humor 0.0%
AM CONTINENTAL / AM 590 3%
ROCK & POP 2%
NS/ NC 2%
LA RED / LA RED AM 910 1%
FM 105.1 1%
TKM / FM 103.7 1%
AM - RADIO NACIONAL / AM 870 1%
FM 102.7 - FM PASIN 1%

19
 24%
Los programas musicales, adems de ser los ms escuchados 48%
Informativos / Noticieros 60%
en general, no presentan grandes distinciones de acuerdo con 73%
el sexo de los oyentes: los escuchan mujeres y varones por 78%
10%
igual. En cambio, los programas deportivos son mucho ms
19%
elegidos por los varones (32% ellos vs 5,7% ellas). Tambin los Actualidad / Magazine 22%
programas informativos son ms sintonizados por los hombres, 26%
20%
pero por una diferencia mucho menor que la verificada en los
16%
programas deportivos. 14%
Deportivos 17%
GRFICO 36 TIPO DE PROGRAMA MS ESCUCHADO SEGN 24%
SEXO 24%
2%
13%
73% Culturales 12%
Musicales 75% 14%
15%
55%
Informativos / Noticieros 62% 8%
6%
22% Chimentos 8%
Actualidad / Magazine 19% 12%
15%
6%
0.5%
Deportivos 32% 3%
Ns / Nc 2%
11%
1%
Culturales 13%
4%
10% 0.0%
Chimentos 9% 1%
Religin 2%
3% 0.8%
Ns / Nc 2% 2%
0.0%
2%
Religin 0.3%
0.7% Juegos / Entretenimientos 0.1%
0.1%
0.2%
Juegos / Entretenimientos 1%
0.4%
0.0%
0.4% 0.0%
Otro tipo de programa 0.0% Otro tipo de programa 0.2%
0.4%
0.1% 0.5%
Polticos 0.2%
0.1%
0.0% 0.2%
Polticos
De colectividades 0.1% 0.0%
0.1%
0.0% 0.6%
Ecologa 0.0% 0.0%
0.0%
Ninguno en particular / 0.0% De colectividades 0.0%
lo que est sonando 0.0% 0.3%
0.0%
0.0%
Humor 0.0% 0.0%
0.0%
Ecologa 0.0%
0.0%
Los adolescentes (12-17 aos) y los jvenes (18-29) son los gru- 0.0%
pos ms afectos a los programas musicales, pues muestran al- 0.0%
tsimos porcentajes de escucha (90% y 84% respectivamente) 0.0%
Ninguno en particular / 0.0%
y prefieren este tipo de programas a los dems. Adems los lo que est sonando 0.0%
programas culturales tienen muy baja incidencia entre los ado- 0.0%

lescentes. Por su parte, los adultos de ms de 50 aos eligen 0.0%

0.0%
en mayor porcentaje que los dems grupos etarios programas Humor 0.0%
informativos, deportivos y de chimentos. En este rango de eda- 0.0%
0.0%
des se escuchan programas informativos con mucha mayor in-
tensidad que en los dems (por arriba del 70% de menciones).

GRFICO 37 TIPO DE PROGRAMA MS ESCUCHADO SEGN

EDAD
REFERENCIAS
90% GR. 37
84% DE 12 A 17
Musicales 72% DE 18 A 29
68% DE 30 A 49
55% DE 50 A 64
65 Y MS

20
 0.0%
0.0%
La preferencia por los programas musicales y deportivos no 0.1%
Ecologa 0.0%
presenta grandes diferencias por nivel socioeconmico. En 0.0%
cambio, los programas informativos y los culturales son ms 0.0%
elegidos a medida que aumenta el NSE de los oyentes. Y los 0.0%
0.0%
programas de chimentos tienen ms xito entre la poblacin de Ninguno en particular / 0.0%
las clases medias y bajas. lo que est sonando 0.0%
0.0%

GRFICO 38 TIPO DE PROGRAMA MS ESCUCHADO SEGN 0.0%

NSE 0.0%
Humor 0.0%
72% 0.0%
70% 0.0%
Musicales 74%
76%
75%
67%
65%
Informativos / Noticieros 58%
56%
54%
26%
18%
Actualidad / Magazine 23%
21%
15%
21%
14%
Deportivos 19%
21%
19%
19%
16%
Culturales 14%
9%
5%
5%
7%
Chimentos
11%
10%
10%
0.2%
2%
Ns / Nc
2%
3%
1%
0.1%
0.6%
Religin 0.6%
2%
3%
0.0%
0.0%
Juegos / Entretenimientos 0.2%
0.2%
1%

0.9%
0.8%
Otro tipo de programa 0.0%
0.0%
0.1%
0.0%
0.2%
Polticos 0.2%
0.2%
0.1%
0.0%
0.0%
De colectividades 0.0%
0.2%
0.0%
0.0%
REFERENCIAS
GR. 38
ALTO
MEDIO ALTO
MEDIO
MEDIO BAJO
BAJO

21
 AM 0.0%
CE 0.2%
Los programas musicales son los ms escuchados en todo pas, De colectividades NE 0.0%
pero CUYO y NOA son las regiones que los prefieren en mayor NO 0.0%
CU 0.0%
proporcin. Los programas deportivos son tambin escucha- PA 0.0%
dos de manera muy pareja en todas las regiones, con excepcin AM 0.0%
CE 0.0%
de la Patagonia, regin donde menos se los sintoniza (tampoco Ecologa NE 0.0%
NO 0.1%
se escuchan mucho los programas culturales). En cambio, en CU 0.0%
PA 0.0%
AMBA los programas de actualidad y los culturales son escu-
AM 0.0%
chados en mayor proporcin que en las dems regiones. CE 0.0%
Ninguno en particular / NE 0.0%
lo que est sonando NO 0.0%
GRFICO 39 TIPO DE PROGRAMA MS ESCUCHADO POR CU 0.0%
REGIN PA 0.0%
AM 0.0%
AM 75% CE 0.0%
CE 71% Humor NE 0.0%
Musicales NE 74% NO 0.0%
NO 80% CU 0.0%
CU 80% PA 0.0%
PA 67%
AM 55%
CE 58%
Informativos / Noticieros NE 64%
NO 63%
CU 58%
PA 58%
AM 27%
CE 17%
Actualidad / Magazine NE 9%
NO 22%
CU 12%
PA 22%
AM 17%
CE 21%
Deportivos NE 19%
NO 23%
CU 16%
PA 9%
AM 15%
CE 10%
Culturales NE 11%
NO 12%
CU 10%
PA 5%
AM 13%
CE 7%
Chimentos NE 9%
NO 11%
CU 6%
PA 3%
AM 2%
CE 1%
Ns / Nc NE 1%
NO 0.4%
CU 6%
PA 6%
AM 1%
CE 0.9%
Religin NE 1%
NO 2%
CU 2%
PA 1%
AM 0.3%
CE 0.1%
Juegos / Entretenimientos NE 0.2%
NO 0.8%
CU 0.2%
PA 0.3%
AM 0.0%
CE 0.6%
Otro tipo de programa NE 0.0%
NO 0.2%
CU 0.0%
PA 0.0%
AM 0.0%
CE 0.3%
Polticos NE 0.2%
NO 0.0%
CU 0.1%
PA 0.3%
0.0%

REFERENCIAS
GR. 37
AMBA
CENTRO
NEA
NOA
CUYO
PATAGONIA

22
 TABLA 11 RANKING CONOCE Y ESCUCHA RADIOS
2.3 Radios comunitarias COMUNITARIAS
CONOCE Y
ESCUCHA
Casi un 20% de la poblacin conoce alguna radio comunitaria. NEA 14%
Varones y mujeres las reconocen por igual, pero los ms jve- 50-64 AOS 12%
nes son los que menos las conocen. Tambin son poco conoci- VARN 11%
das en el NSE bajo y en la regin de Cuyo. 30-49 AOS 10%
De las personas que conocen alguna radio comunitaria, la mitad PATAGONIA 10%
las escucha (9%). El NEA se distingue de las dems regiones NSE MEDIO 10%
porque ostenta los mayores porcentajes de escucha de este 65 Y + AOS 9%
tipo de emisoras radiales. Por su parte, los adultos de entre 50 NSE ALTO 9%
y 64 aos escuchan radios comunitarias levemente ms que los AMBA 9%
dems grupos etarios. PROMEDIO 9%
Por ltimo, las personas de niveles socioeconmicos altos dicen NSE MEDIO BAJO 9%
conocer pero no escuchar radios comunitarias en mayor medi- NOA 9%
da que los dems NSE. NSE BAJO 9%

TABLA 10 RANKING CONOCE RADIOS COMUNITARIAS NSE MEDIO ALTO 9%

18-29 AOS 9%
CONOCE RADIOS CENTRO 9%
COMUNITARIAS
MUJER 8%
1/2 ALTA 24%
CUYO 5%
30-49 AOS 23%
12-17 AOS 4%
AMBA 21%
NSE ALTO 21%
NEA 21% TABLA 12 RANKING CONOCE Y NO ESCUCHA RADIOS
COMUNITARIAS
50-64 AOS 20%
CONOCE Y NO
NSE MEDIO 20% ESCUCHA
VARN 19% NSE MEDIO ALTO 15%
18-29 AOS 19% 30-49 AOS 13%
CENTRO 19% AMBA 12%
PROMEDIO 19% NSE ALTO 11%
PATAGONIA 19% NSE MEDIO 10%
MUJER 18% 18-29 AOS 10%
NSE MEDIO BAJO 17% MUJER 10%
65 Y + AOS 17% CENTRO 10%
NOA 15% PROMEDIO 9%
NSE BAJO 15% PATAGONIA 9%
CUYO 11% VARN 9%
12-17 AOS 6% 50-64 AOS 8%
NSE MEDIO BAJO 8%
65 Y + AOS 7%
NEA 6%
NOA 6%
MEDIO BAJO 6%
CUYO 5%
12-17 AOS 3%

23
24