Recomendaciones para conseguir

un óptimo posicionamiento WEB

para PYMEs
Posicionamiento para pymes: Conocemos por este nombre a una serie
de técnicas orientadas a facilitar que potenciales clientes encuentren
rápidamente tu negocio en Internet tras realizar una búsqueda a través de
motores como Google, Yahoo o Live.

La tarea de ajustar la información de las páginas que pretenden aparecer en

primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO, sigla en inglés
de 'Search Engine Optimization', que se traduce en optimización para motores
de búsqueda.

A menudo, la actividad de los internautas parte de una búsqueda en su origen,

hasta tal punto que estar en Internet pasa de una u otra manera por estar
presente y bien posicionado en los buscadores.

En un mercado cada vez más competitivo, las empresas, y en especial las

PYMEs, no pueden renunciar a contar con presencia en la Red. Necesitan
situarse en Internet y con ello estar convenientemente posicionadas para
poder llegar a sus clientes con sus mensajes, servicios y productos.

Las principales ventajas de posicionar correctamente su web en

Internet son:

-Aumento de las visitas recibidas materializándose en un

incremento de las ventas o contrataciones del producto o
servicio que su PYME ofrece.

-Expansión publicitaria con un coste inferior al de la publicidad

tradicional (televisión, radio, impresos, etc.).

- Adquisición de prestigio en el mercado ya que el usuario cree

que las empresas que aparecen en las primeras posiciones de los
motores de búsqueda son las mejores o las más visitadas de su
sector. Esto provoca que el cibernauta se fije no sólo en el
nombre o el producto (o servicio) de su compañía, sino también
en la imagen de prestigio que éste denota, provocando una
atracción a la compra por parte de los clientes.
Sugerencias para un buen posicionamiento:

- El uso de un título que defina el sitio web o la empresa servirá como

palabras clave ("reformas+baratas+Albacete") que el buscador
detectará de forma efectiva y saldrá como resultado favorable en la
búsqueda del usuario. A esto se le debe añadir un dato, que el 90% los
usuarios de Internet utiliza los buscadores y más del 75% de los
nuevos visitantes que recibe un sitio provienen de un buscador.

- Es importante que en los contenidos del sitio web aparezcan las

palabras clave seleccionadas. Se considera una buena densidad entre
2% y el 5% del total del texto. Si abusamos de las palabras clave, los
buscadores podrían considerarlo como spam.

- Los nombres descriptivos de los ficheros pueden contener palabras

clave, en lugar de usar los típicos índice, home…

- Eliminar las barreras de rastreo, que son dificultades que encuentra el

buscador para indexar la página y posicionarla. Estas son:

• El código Javascript.

• El Flash.

• El contenido textual en imágenes. Sea en

imágenes en Flash o en otros componentes, cuando
el texto está recogido como imagen, no puede ser
reconocido ni indexado por los buscadores.

• Los formularios, que ofrecen páginas como

resultado de haber introducido información en sus
campos. Las arañas de los buscadores sólo siguen
enlaces: no saben insertar información significativa
en los campos de los formularios para obtener
páginas.

- La web debe ser totalmente accesible. Debe tener una estructura y

diseño que no dificulte su acceso y navegación a usuarios con
discapacidades físicas, sensoriales y cognitivas
 Recomendaciones de accesibilidad
web para PYMEs
ACCESIBILIDAD WEB: se trata de la posibilidad de que un sitio o servicio
web pueda ser visitado y utilizado de forma satisfactoria por el mayor número
posible de personas, independientemente de las limitaciones personales que
tengan o de aquellas limitaciones que sean derivadas de su entorno.

La Accesibilidad Web beneficia a las personas que presentan algún grado de

discapacidad (físicas, sensoriales, cognitivas, etc.), entendiendo por
discapacidad ciertas deficiencias, limitaciones en la actividad y restricciones en
la participación.

Uno de los cánones asociados a la accesibilidad es el principio del diseño

universal que tiene como objetivo el diseño de productos y entornos de fácil
uso dirigidos a un número ilimitado de personas sin necesidad de adaptarlos o
rediseñarlos de forma especial.

Algunos de los principios básicos de accesibilidad son:

- Toda imagen contenida en una página Web debe disponer de

una alternativa textual y/o sonora equivalente que proporcione
la misma información o función que la imagen.

- Estructurar de un modo lógico y correcto la información

independientemente de la disponibilidad o soporte de las hojas
de estilo.

- Dividir bloques largos de información.

- Utilizar un lenguaje claro y sencillo, evitando el uso de argot,

jergas o giros lingüísticos.

- Evitar provocar destellos en la pantalla y parpadeos o

movimientos del contenido.