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*Ounivert MaesTRIA EN: ESTRATEGIAS DE MARKETING. [Proctamapeestuo10 MODALIDAD ESCOLARIZADA | [ [NOMBRE DE LA MATERIA: Administracién de la Mereadotecnia PERIODO: Primer ciclo [cuave: mKroi02 HO Hi aT fen pisrasuaon =f ma ri 7 REQUISITOS DE INGRESO: Poser titulos o certficado de Licenciaturas en Administracién de Empresa, Mercadotecnia, Comercio Intemacional y Aduanas, Negocios Intemacionales, u otros traduados universtarios que demuestren estar laborando en las Areas de la mercadotecnia en ener ‘OBIETIVOIS) GENERAL(ES) DE LA MATERIA: Los alumnos serén capaces de: INFORMATIVOS: Relacionar 1 importancia del uso profesional de la mercadotecnla dentro de las organizaciones en. un ‘entorno competitive con un resultado ético y profesional a través de hertamientas eficaces de administracisn mercadolégiea FORMATIVOS: Aplicar los conceptos y las herramientas més importantes en la planeacion, implementacién y control de la mercadotecnia a partir de su andliss en diferentes contextos sociales. a acd (ey @’uNiVER “TEMAS Y SUBTEMAS: 4. MARCO CONCEPTUAL 4.1. Concepto de mercadotecnia 1.2, Antecedentes dela mercadotecnia 413, Visién global dela mercadotecnia 2 ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA 2.4. Administracén de la mercadotecnia 2.2, Proceso de la mercadotecnia 2.3 Plan cle mercadotecnia 2.4 ica y responsabilidad social 3. ANALISIS DE MERCADO 3.1. Comportamiento del consumidor 3.2. Toma de decisiones del consumidor 3.3. Segmentacién de mercados 3.4. Sistema de informacion de mercados 3.4.1, Caracteristicas de a investigaclon de mercados 4. PRODUCTO. 4.1. Concepte de producto. 4.2. Tipos de productos 4.3. Administracin de lineas de producto 43.1, Mezcla de producto 44, Desarrollo y administracién de producto 4.5. Marca, empaque, etiquete, gerantia 46, Valor, calidad y satisfaccén del consumidor 5 DECISIONES DE DISTRIBUCION 5.1, Canales y distebucién 5.2, Ventas al detalley al mayoreo 5 BL PRECIO 6.1. Concepto de precio 6.2, Decisiones sobre precios 6.3, Métodos de fijcidn de precio 7 COMUNICACION INTEGRAL DE MERCADOTECNIA 7.1. Promocién 7.2. Estrategias de promocién 17.3. Publicidad 7.4. Relaciones pibicas 28 "univer {8 CONTROL DE MERCADOTECNIA, 8.1. implementacidn de programas 8.2. Control de los planes 8.3. Control dela rentabilidad 8.4. Control estratégieo