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MaesTRIA EN:
ESTRATEGIAS DE MARKETING.
[Proctamapeestuo10 MODALIDAD ESCOLARIZADA |
[ [NOMBRE DE LA MATERIA: Administracién de la Mereadotecnia
PERIODO: Primer ciclo [cuave: mKroi02
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REQUISITOS DE INGRESO: Poser titulos o certficado de Licenciaturas en Administracién de
Empresa, Mercadotecnia, Comercio Intemacional y Aduanas, Negocios Intemacionales, u otros
traduados universtarios que demuestren estar laborando en las Areas de la mercadotecnia en
ener
‘OBIETIVOIS) GENERAL(ES) DE LA MATERIA:
Los alumnos serén capaces de:
INFORMATIVOS:
Relacionar 1 importancia del uso profesional de la mercadotecnla dentro de las organizaciones en. un
‘entorno competitive con un resultado ético y profesional a través de hertamientas eficaces de administracisn
mercadolégiea
FORMATIVOS:
Aplicar los conceptos y las herramientas més importantes en la planeacion, implementacién y control de la
mercadotecnia a partir de su andliss en diferentes contextos sociales.
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“TEMAS Y SUBTEMAS:
4. MARCO CONCEPTUAL
4.1. Concepto de mercadotecnia
1.2, Antecedentes dela mercadotecnia
413, Visién global dela mercadotecnia
2 ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA
2.4. Administracén de la mercadotecnia
2.2, Proceso de la mercadotecnia
2.3 Plan cle mercadotecnia
2.4 ica y responsabilidad social
3. ANALISIS DE MERCADO
3.1. Comportamiento del consumidor
3.2. Toma de decisiones del consumidor
3.3. Segmentacién de mercados
3.4. Sistema de informacion de mercados
3.4.1, Caracteristicas de a investigaclon de mercados
4. PRODUCTO.
4.1. Concepte de producto.
4.2. Tipos de productos
4.3. Administracin de lineas de producto
43.1, Mezcla de producto
44, Desarrollo y administracién de producto
4.5. Marca, empaque, etiquete, gerantia
46, Valor, calidad y satisfaccén del consumidor
5 DECISIONES DE DISTRIBUCION
5.1, Canales y distebucién
5.2, Ventas al detalley al mayoreo
5 BL PRECIO
6.1. Concepto de precio
6.2, Decisiones sobre precios
6.3, Métodos de fijcidn de precio
7 COMUNICACION INTEGRAL DE MERCADOTECNIA
7.1. Promocién
7.2. Estrategias de promocién
17.3. Publicidad
7.4. Relaciones pibicas
28"univer
{8 CONTROL DE MERCADOTECNIA,
8.1. implementacidn de programas
8.2. Control de los planes
8.3. Control dela rentabilidad
8.4. Control estratégieo