carpeta formativa

para una ciudadana solidaria:

consumo responsable

carpeta formativa para una ciudadana responsable 1

 Por Consumo Responsable entendemos la eleccin de productos y
servicios no slo en base a su calidad y su precio, sino tambin por su impacto
ambiental y social, y por la conducta de las empresas que los elaboran.
Tambin implica consumir menos, eligiendo slo lo necesario, interpretando
de forma crtica la influencia de la publicidad en la creacin de necesidades
superfluas.

Cuando compramos un artculo, somos el final de la cadena de produccin y

comercializacin. En este sentido es importante que valoremos si al comprar
estamos apoyando un modelo productivo u otro. Como consumidores
consumo responsable

responsables apostaremos por los modelos que respetan al mximo el medio

ambiente y los derechos de las personas.

Consumo tico
Un Consumo Crtico es aquel que se pregunta por las con-
diciones sociales y ecolgicas en las que ha sido elaborado
un producto o producido un servicio. Es una actitud diaria
que consiste en elegir de manera meticulosa lo que com-
pramos sobre la base de dos criterios: la historia del produc-
to y la conducta de la empresa productora, sealndole al
sistema los mtodos productivos que aprobamos y los que
reprobamos.

Un Consumo tico sera el que se ejerce cuando se valoran

las opciones como ms justas, solidarias o ecolgicas y se
consume de acuerdo con esos valores y no slo en funcin
del beneficio personal.

Este tipo de consumo implicara dos aspectos fundamentales:

La bsqueda de informacin y el aprendizaje de un pensamiento crtico con la realidad que nos ro-
dea, con los medios de comunicacin y la publicidad, cuestionndonos qu hay detrs de cada cosa
que consumimos y cules son sus consecuencias.

La reduccin de nuestros niveles de consumo como una opcin tica.

Comercio Justo
A lo largo de la Historia, el comercio ha jugado un papel importante ya que, a travs de l, los pueblos han
intercambiado bienes, tecnologa, modelos culturales, etc., permitiendo un enriquecimiento mutuo.

En la actualidad, el comercio est siendo cada vez ms subordinado y uniformado a las reglas del capi-
talismo en los pases del Sur. La produccin destinada nica y exclusivamente hacia la exportacin, est
causando graves consecuencias para los pueblos. Entre otras, la prdida de autosuficiencia alimentaria, el
saqueo permanente de los recursos naturales y la imposicin de hbitos de consumo irracional ajenos a su
tradicin cultural.

2 carpeta formativa para una ciudadana solidaria

Los intereses de las multinacionales que controlan gran parte de la produccin y del comercio internacio-
nal, no es generalizar el consumo y el bienestar a toda la humanidad, sino reforzar los niveles de consumo
entre los que tienen un nivel econmico suficiente para gastar.

En este contexto, nace el movimiento de Comercio Justo. Un movimiento que aglutina productores, orga-
nizaciones sociales, importadores y consumidores. Los criterios de Comercio Justo segn la Coordinadora
Estatal de CJ son:

1 Salarios y condiciones de trabajo dignos.

2 Relacin comercial a largo plazo.

3 Los productores destinan parte de sus beneficios a las necesidades bsicas de sus comunidades.

consumo responsable
4 Ausencia de explotacin laboral infantil.

5 Igualdad entre hombres y mujeres.

6 Funcionamiento participativo.

7 Respeto del medio ambiente.

8 Productos de calidad.

mbitos de accin
El movimiento de Comercio Justo funciona a tres niveles:

Comercializacin: Se comercializan productos de los pases empobrecidos,

organizndose los productores en cooperativas y redes de produccin y
comercializacin.

Sensibilizacin y campaas de presin poltica: A travs de denuncias

concretas o elaborando propuestas que llegan desde los parlamentos
regionales, hasta el Europeo.

Consumo responsable: Informando a la ciudadana de los procesos de

produccin y comercializacin de los productos que compran, bajo qu
condiciones sociales y medioambientales fueron elaborados, ya que el
consumidor es la base sobre la que se sostiene el mercado.

Finanzas ticas
Frente a la banca tradicional que opera con un nico objetivo, el econmico, encontramos la Banca tica
cuyo objetivo es el uso ms justo y responsable del dinero, para que ste sirva como puente entre personas
con conciencia social y personas con proyectos valiosos para nuestro entorno.

Al hablar de Finanzas ticas no nos podemos olvidar de nombrar el Ahorro Responsable o la Inversin
Socialmente Responsable. En este caso no slo hablamos de la responsabilidad de las compaas, sino

carpeta formativa para una ciudadana solidaria 3

 tambin de la sociedad. Es necesario que cualquier persona
pueda acceder a la informacin, para as decidir en que lugar
quiere depositar sus ahorros y exigir transparencia a la enti-
dad con la que trabaja.

Fuente: Finanzas ticas. Setem.

Como ciudadanas y ciudadanos solidarios podemos seguir participando de una banca tradicional o plan-
tearnos que hay otra forma de ahorrar, invertir o pedir crditos. La diferencia est en la escala de valores
que apliquemos, las cosas que entendamos que deben ser prioritarias y ayuden a construir un mundo ms
justo.
consumo responsable

As pues, priorizaremos una banca que tenga en cuenta:

Los impactos positivos sobre el medio ambiente.

Responsabilidad social con sus trabajadores y trabajadoras.
Un cdigo tico de conducta.
Inversiones en actividades no especulativas o nocivas para el ser humano.
Apuesta por proyectos sociales.
Una informacin transparente.
El bien comn por encima de los grandes mrgenes de beneficios.

La economa no funciona por s sola, la organizan las personas y estas pueden y deben organizar las estruc-
turas financieras de manera que no generen injusticias. Queremos un mundo mejor y la economa es una
pieza clave, de la que todos y todas participamos y en la que podemos influir.

Actualmente en Espaa encontramos algunas entidades de finanzas ticas, cooperativas de crdito, bancos
ticos, etc. como algunos de los siguientes:

Fiare: Fundacin Inversin y Ahorro Responsable. Actualmente tiene 62 socios, la mayora entidades
cristianas.
Triodos Bank: Sus tres opciones son por la economa social, la cultura y el medio ambiente.
Coop57: Se trata de una agrupacin de cooperativas y asociaciones cuyo objetivo es conceder prs-
tamos a estas cooperativas y asociaciones con iniciativas sociales.
Oikocredit: El 60-70% del ahorro se destina a la financiacin de proyectos en los pases del Sur.
GAP: Grupo de Apoyo a Proyectos de economa al servicio de las personas.
Banca tica de Badajoz: Realizan prstamos a personas sin otras posibilidades, con el aval de otra
persona que adems le hace el seguimiento del prstamo.

1. Campaas
Tres enfoques diferentes a la hora de abordar el consumo responsable como material de trabajo en nues-
tros centros educativos, centros juveniles, asociaciones, etc.

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Campaa Ropa Limpia
Es una campaa internacional cuyo objetivo es mejorar las condiciones laborales en el sector textil y de
material deportivo mundial. La campaa, liderada por Setem, trabaja activamente en 12 pases europeos,
y en cada pas est formada por una coalicin de sindicatos y organizaciones de la sociedad civil (de co-
operacin, de personas consumidoras, de investigacin, organizaciones de mujeres, de comercio justo, de
juventud, grupos solidarios, etc). Ms de 250 entidades participan en la campaa.

Algunas preguntas que podemos hacernos al comprarnos ropa:

Dnde se fabric la prenda que voy a comprar?

consumo responsable
Cunto se le pag al trabajador por producirla?
La marca tiene un cdigo de conducta?

Consume hasta morir

Es una campaa de Ecologistas en Accin que se centra en reflexionar sobre la sociedad de consumo en
la que vivimos, utilizando uno de sus propios instrumentos, la publicidad, para mostrar hasta qu punto se
puede morir consumiendo.

Cmo podemos trabajar la campaa?

Organizando una proyeccin de videos del material disponible en la web.

Aportando ideas sobre anuncios.
Reflexionando sobre diferentes campaas publicitarias.

Un Consumo Responsable que cambia el Mundo

Solidaridad Don Bosco propone esta campaa educativa para ser desarrollada en las tutoras con los alum-
nos y alumnas de todas las etapas, desde infantil hasta ciclos formativos, que se presenta como apuesta
transformadora y comprometida con uno de los pilares fundamentales de la educacin para una ciudada-
na global, el CONSUMO RESPONSABLE, como camino hacia un desarrollo ms sostenible y solidario.

Puedes descargarte los materiales de la campaa CR, en www.solidaridaddonbosco.org

Cmo podemos trabajar la campaa?

Realizando las unidades didcticas que nos propone la campaa

acordes con nuestra edad.
Sensibilizando e informando a los que nos rodean de cmo
nuestra actitud personal hacia el consumo puede influir positiva
o negativamente en la construccin de una aldea global.
Promoviendo iniciativas solidarias que nos lleven a la
construccin de una ciudadana crtica y activa.

carpeta formativa para una ciudadana solidaria 5

 2. Dinmica: Las zapatillas

Duracin:
45 minutos aproximadamente.

Objetivos:
Reflexionar sobre los productos que consumimos (en este caso las zapatillas).

Descubrir las diferentes reas de trabajo que intervienen en la fabricacin de un producto.

consumo responsable

Potenciar el sentido crtico y rechazo ante situaciones injustas.

Favorecer una actitud positiva hacia el consumo responsable y solidario.

Descripcin:
Dividimos a los participantes en siete grupos.

El o la docente les explica que, por un momento, vamos a ser empleados y empleadas de la empre-
sa Nique y que nos han contratado para elaborar unas zapatillas que cuestan 100 .

Dividir tal y como lo hara la empresa, en las siguientes reas de trabajo:

Administracin. Distribucin.
Proyectos. Accionistas.
Suministros. Publicidad.
Recursos humanos.

Entregar un papel para que conozcan en qu consiste el trabajo de cada rea. Tras la lectura, cada
equipo deber decidir, por acuerdo interno, la cantidad de dinero que creen que necesita para
trabajar.

Pasado un tiempo prudencial se les pregunta la cantidad a cada uno de los grupos, que el docente
apunta en la primera casilla junto a cada rea. Posteriormente se suma (normalmente suele ser un
precio superior a los 100 euros, si es inferior no importa).

A continuacin, se les vuelve a dar un tiempo para que, habiendo visto lo que han puesto los de-
ms, hagan otra estimacin ms ajustada. Esta vez debern justificar por qu han subido o bajado
el valor. (Se apunta en la segunda casilla del cuadrante y se vuelve a sumar).

Finalmente, se dan las cifras reales en la ltima columna.

Anlisis, reflexin real y bsqueda de soluciones.

Tras pedirles sus opiniones y conclusiones se les hace reflexionar especialmente sobre las diferen-
tes reas:

Distribucin: Son los mayores gastos debido a los intermediarios, comisiones y dems gastos de
aduanas.

Recursos humanos: Cursos de formacin, seguridad de los trabajadores y salarios (hay que des-
contar los salarios de los directivos del norte).

Publicidad: Se les comenta que si la empresa dejase de pagar a Ronaldo un mes se podra subir el
sueldo al conjunto de trabajadoras y trabajadores de la cadena de produccin ms de un 200%
durante un ao.

6 carpeta formativa para una ciudadana solidaria

Dinmica
Es muy importante reflexionar sobre qu podemos hacer y presentar el Comercio Justo como alternativa.

Conviene aclarar que el boicot no siempre es una buena opcin, pues puede dejar sin trabajo a las personas
que trabajan para las grandes marcas en el Sur.

reas de empresa:

puestos. Pertenecis al
Equipo de Administracin e Im personas
tracin e impuestos, sois las
equipo de adminis

consumo responsable
tos en el pas de fabricacin
encargadas del pago de impues
que asignaros una cantidad
como en el pas de venta, tenis
que vuestro equipo pueda
de dinero de las zapatillas para
funcionar.

Equipo de Distribucin. Perten

ecis al equipo de
distribucin, sois las personas encargadas
del transporte de
las zapatillas desde el pas de fab
ricacin hasta el pas de
venta, tenis que asignaros una
cantidad de dinero de las
zapatillas para que vuestro equipo
pueda funcionar.

Equipo de Publicidad. Pertenecis al equipo de

publicidad, sois las personas encargadas de hacer los
anuncios y contratar a las personas que van a prestar su
imagen para la firma, tenis que asignaros una cantidad
de dinero de las zapatillas para que vuestro equipo pueda
funcionar.

Pertenecis al grupo de
Grupo de Accionistas. e habis invertido
rsonas qu
accionistas, sois las pe tillas,
fabricacin de las zapa
vuestro dinero para la sobre
a cantidad de dinero
tenis que asignaros un sea
que vuestra inversin
cada zapatillas para
rentable.

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 anos,
ec i s al eq ui p o de recursos hum
en
os Humanos. Pert de formacin par
a los
Equipo de Recurs ago de sa la rio s, cu rs os
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encargadas del p ignaros una cant
sois las personas idad soci al , te n is q ue as
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trabajadores y p q ue vu es tr o eq
zapatillas para
de dinero de las

Equipo de Proyectos. Pertenecis al

equipo
de Proyectos, sois los encargado
s del diseo,
consumo responsable

los estudios de mercado y contro

les de calidad,
tenis que asignaros una cantid
ad del dinero
de las zapatillas para que vuestro
equipo pueda
funcionar.

ecis al
Equipo de Suministros. Perten
argados de
equipo de suministros, sois los enc
almacenaje y
la compra de materias primas, su
ducto una vez
tambin del almacenaje del pro
una cantidad
terminado, tenis que asignaros
a que vuestro
del dinero de las zapatillas par
equipo pueda funcionar.

REA DE PRODUCCIN 1 PUESTA EN COMN 2 PUESTA EN COMN REALIDAD

Administracin e 14,4%
impuestos
Suministros 29%
Publicidad 9,6%
Accionistas 2,8%
Proyectos 3,9%
Distribucin 40,1%
Recursos humanos 0,2%
Total 100%

Fuente: www.nortesur.org

8 carpeta formativa para una ciudadana solidaria

3. Pelculas

Ttulo: Fast Food Nation

Director:
Richard Linklater.

Intrpretes:
Patricia Arquette, Greg Kinnear, Bobby Cannavale.

consumo responsable
Gnero:
Drama.

Sinopsis:
Don Henderson, un ejecutivo corporativo de una importante cadena
de restaurantes de comida rpida, tiene un problema. La carne de
las hamburguesas ms famosas de la empresa est contaminada, y
l tiene que averiguar por qu. El descubrimiento de la respuesta no
ser tan simple o tan limpio como l haba esperado.

Aplicaciones didcticas:
Adoptar una actitud preventiva con relacin a la alimentacin.
Reconocer la explotacin humana en la mano de obra inmigrante.
Contaminacin medioambiental.
Diferenciar entre un mundo rico (se necesita un rico consumidor) y un mundo pobre (se necesita
una mano de obra barata).
Entender lo que significa realmente explotacin ganadera.

Ttulo: Oro Negro

Direccin:
Nick Francis y Marc Francis.

Gnero:
Documental.

Sinopsis:
Oro negro es un documental sobre el comercio del caf. Trata sobre
los esfuerzos de varias cooperativas en Etiopa por conseguir un precio
justo para su caf, reconocido como uno de los mejores del mundo, y
los esfuerzos de Tadesse Meskela, representante de la cooperativa, por
hacerse un hueco en el mercado mundial.

Aplicaciones didcticas.
Reconocer los abusos que se cometen en la produccin y comercializacin del caf.
Proponer un nuevo modelo de relacin entre productores y consumidores basado en un precio
justo.

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 4. Canciones

Soar.
Artista: Rosana.
lbum: Magia.

S que pobres con dinero Te gane una vez

ricos que duermen en el suelo que tuve un sueo
s que hay quin suea en un cajero
consumo responsable

s que quiero, s quien soy S que solo s

s que vendo y s que doy. que voy a hacer
soar, soar
S que hay quien vale lo que tiene
hay quien tiene lo que puede Voy a hacer una fortuna
alguien suea y busca lo que quiere con lo mucho que te quiero
soar, soar lo que ms vale en el mundo
no se compra con dinero
Voy a hacer una fortuna
con lo mucho que te quiero Voy a hacer una hipoteca
lo que ms vale en el mundo y a empear el firmamento
no se compra con dinero juego todo lo que tengo
en un cupn de sentimientos.
Voy a hacer una hipoteca
y a empear el firmamento Voy a hacer una fortuna
juego todo lo que tengo con lo mucho que te quiero
en un cupn de sentimientos. lo que ms vale en el mundo
no se compra con dinero
S que el mundo es un regalo
ya s que estamos invitados Voy a hacer una hipoteca
a vivir mejor si es a tu lado y a empear el firmamento
soar, soare para hacerme una fortuna
con lo mucho que te quiero bastar.
Y voy a hacer una fortuna
con lo mucho que te quiero
lo que ms vale en el mundo
no se compra con dinero

Voy a hacer una hipoteca

y a empear el firmamento
juego todo lo que tengo
en un cupn de sentimientos.

Pistas para reflexionar...

Qu valores refleja la letra de esta cancin?
Qu aportan a nuestra vida los bienes materiales? Diferencia las
aportaciones positivas de las negativas.
Qu ves de positivo en esta cancin? Para qu nos pude servir
adoptar una actitud positiva ante la vida?

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Consumo.
Artista: Luis Eduardo Aute.
lbum: Babel.

Rezan las leyes bsicas

de una curiosa tica
que el hombre es una mquina,
consumidora intrpida.

Compre electrodomsticos,
dicen los nuevos msticos,

consumo responsable
es el gran signo de xito
del homo sapientsimo.

Producto, consumo,
ste es el triste tema de esta cancin,
cancin, cancin... consumo,
ste es el triste tema de esta cancin.

Queda un ltimo trmino

lo del salario mnimo
con el Madrid-Atltico
y el juego quinielstico.

La corrida benfica
hoy televisan ntegra,
es la moderna tcnica
de crear aliengenas.

Este mensaje estpido

tan saturado en tpicos,
hay que venderlo al pblico
como un jabn biolgico,
as dispone el cdigo
mafioso-discogrfico
y as se explota al prjimo,
prjimo y primo prctico.

Pistas para reflexionar...

Esta cancin se edit en el ao 1975, la temtica de la que trata sigue
estando vigente en la actualidad?
Somos vctimas o cmplices en la sociedad de consumo?
Hacia dnde nos lleva el consumismo?

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 5. Webs de inters

La Coordinadora Estatal de Comercio Justo, nace en 1996 con la finalidad de potenciar

el Comercio Justo en nuestro pas. En ella estn integradas las organizaciones que importan los
productos y las tiendas que los venden.

http://www.e-comerciojusto.org/es

Selba es una entidad independiente y sin nimo de lucro, creada con el objetivo de promover
consumo responsable

formas de vida perdurables, especialmente en el mundo rural.

http://www.selba.org

El Portal de Economa Solidaria es un espacio dirigido a todos los sectores sociales, econmi-
cos, polticos y particulares como lugar de encuentro, reflexin, participacin, adhesin, y comuni-
cacin sobre estructuras econmicas solidarias no excluyentes.

http://www.economiasolidaria.org

Es la Red Andaluza de consumo responsable, con informacin, artculos de reflexin y noti-

cias de inters sobre el consumo responsable.

http://www.consumoresponsable.com

ONGD Solidaridad Don Bosco

C/ Salesianos 1B, 41008, Sevilla. TFN. 954 532 827
info@solidaridaddonbosco.org www.solidaridaddonbosco.org

Esta publicacin tiene una finalidad educativa en busca de la

transformacin social de la realidad, por lo que os invitamos a reproducir y
distribuir estos materiales sin una finalidad lucrativa, citando su origen.

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