Estruturas de Mercado

As diferentes estruturas de mercado esto condicionadas por trs variveis principais:

nmero de firmas produtoras no mercado; diferenciao do produto; existncia de barreiras
entrada de novas empresas.

No mercado de bens e servios, as formas e mercado, segundo essas trs caractersticas, so

as seguintes: concorrncia perfeita, monoplio, concorrncia monopolstica (ou imperfeita) e
oligoplio.

No mercado de fatores de produo, definido as formas de mercado em concorrncia

perfeita, concorrncia imperfeita, monoplio e oligoplio no fornecimento de insumos.

Formao de Preos

Existe uma srie de modelos sobre o comportamento das empresas na formao de

preos de seus produtos. A diferena maior entre esses modelos est condicionada ao objetivo
ao qual a firma se prope: maximizar lucros, maximizar participao no mercado, maximizar
margem de rentabilidade sobre os cursos, etc.

Quanto aos seus objetivos, as empresas defrontam-se com duas possibilidades

principais: maximizar lucro e maximizar mark-up (margem sobre os custos diretos). Dentro
da teoria neoclssica ou marginalista, o objetivo da firma sempre maximizar o lucro total.

Se a empresa aumenta a produo e a recita adicional for maior que o custo adicional,
o lucro estar aumentando e a empresa neste caso, no encontra seu ponto ideal de equilbrio.
Se a receita adicional for menor que o custo adicional, o lucro estar caindo e o prejuzo
aumentando. A recita marginal deve ser igualada ao custo marginal.
 As hipteses do modelo refletem o funcionamento de um mercado completamente livre,
sem barreiras e totalmente transparente.

Hiptese da atomicidade: um mercado com infinitos vendedores e compradores, de

forma que um agente isolado no tem condies de afetar o preo no mercado. Assim,
o preo no mercado um dado fixado para empresas e consumidores;

Hiptese da homogeneidade: Todas as firmas oferecem produto semelhante,

homogneo. No h diferenas de embalagem, qualidade nesse mercado;

Hiptese da mobilidade de firmas (livre entrada e sada de firmas e compradores no

mercado): mercado sem barreiras entrada e sada, tanto de compradores como de
vendedores.

Hiptese da racionalidade: Os empresrios sempre maximizam lucro e os

consumidores maximizam satisfao ou utilidade derivada do consumo de um bem, ou
seja, os agentes agem racionalmente.
Transparncia de mercado: consumidores e vendedores tm acesso a toda informao
relevante, sem custos, isto , conhecem os preos, a qualidade, os custos, as receitas e
os lucros dos concorrentes;

Hiptese da mobilidade de bens: Existe completa mobilidade de produtos entre

regies, o seja, no existem transporte; no considera a localizao espacial de
vendedores e consumidores.

Inexistncia de externalidades: representam influncias de fatores externos nos cursos

das firmas e na satisfao dos consumidores. No modelo de concorrncia perfeita,
supe-se ainda que no existam externalidades, ou seja, nenhuma firma influi no custo
das demais e nenhum consumidor afeta o consumo dos demais.

Hiptese da divisibilidade: uma hiptese matemtica, no essencial, que objetiva

auxiliar a compreenso do funcionamento do modelo, trabalhando com curvas
 contnuas e diferenciveis, facilitando a utilizao dos conceitos marginalistas por mio
de tcnicas matemticas de diferenciao e derivao.

Mercado de fatores de produo tambm em concorrncia perfeita: Todas as hiptese

anteriores tambm valem para o mercado de fatores de produo.

Para que seja determinado o ponto de produo ideal para uma empresa em concorrncia
perfeita, o ponto em que o lucro mximo, necessrio determinar como se comporta a
demanda desse mercado, que permitir uma previso das receitas da firma, e como se
comportam seus custos.
A longo prazo, no existem custos fixos, ou seja, todos so variveis. O lucro normal
reflete o real custo de oportunidade do capital empregado na atividade empresarial. o valor
que o mantm na atividade; se ele fosse mais baixo, o empresrio sairia do mercado, porque
ganharia mais em outro ramo. O lucro normal pode ser associado a uma espcie de taxa de
rentabilidade mdia do mercado. O que exceder ao lucro normal chamado de lucro
extraordinrio: o empresrio recebe mais do que deveria receber, de acordo com seu custo de
oportunidade. A longo prazo, em concorrncia perfeita, s existem lucros normais. Em
concorrncia perfeita, supe-se que os lucros extraordinrios a curto prazo atraem novas
empresas para esse mercado. Dessa forma, em concorrncia perfeita, a longo prazo, com a
atrao de novas firmas, a oferta de mercado aumenta, e a tendncia de que os lucros
extraordinrios tendam a zero, existindo apenas os lucros normais.

Monoplio

Uma estrutura de mercado monopolista apresenta trs caractersticas principais: uma

nica empresa produtora do bem ou servio, no h produtos substitutos prximos, existem
barreiras entrada de firmas concorrentes.
As barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado podem ocorrer de trs formas:
monoplio puro ou natural (devido alta escola de produo requerida, exige um levado
montante de investimentos), proteo de patentes (direito nico de produzir o bem); controle
sobre o fornecimento de matrias primas chaves e tradio no mercado.

Uma hiptese implcita no comportamento do monopolista que ele no acredita que

os lucros elevados que obtm a curto prazo possam atrair concorrentes, ou que os preos
elevados possam afugentar os consumidores, ou seja, acredita que, mesmo a longo prazo,
permanecer como monopolista.

Uma categoria diferenciada de monoplio o estatal ou institucional, protegido pela

legislao, normalmente em setores estratgicos ou de infra-estrutura.
Como em uma concorrncia perfeita, o ponto de equilbrio do monopolista, ou seja, no qual
ele maximiza o lucro, tambm ocorre quando a receita marginal e o custo marginal so iguais.

A firma monopolista no tem curva de oferta, pois no tem uma curva que mostre uma
relao estvel dente determinados preos de venda correspondentes a determinadas
quantidades produzidas, pois podemos ter vrios preos para apenas uma quantidade vendida.
Na realidade, a oferta um ponto nico sobre a curva de demanda.

A existncia de barreiras entrada de novas firmas permitir a persistncia de lucros

extraordinrios tambm a longo prazo, sendo suposto que o monoplio no ser afetado no
longo prazo.

Concorrncia Imperfeita

A concorrncia imperfeita uma estrutura de mercado com as seguintes caractersticas

principais: muitas empresas, produzindo um dado bem ou servio; cada empresa produz um
produto diferenciado, mas com substitutos prximos; cada empresa tem certo poder sobre os
preos, dado que os produtos so diferenciados, e o consumidor tem opes de acordo ce
acordo com sua preferncia.
A diferenciao dos produtos d-se via: caractersticas fsicas, embalagens, promoo de
vendas, manuteno, atendimento ps-venda, etc.

Como no existem barreiras para a entrada de firmas, a longo prazo h tendncia

apenas para lucros normais, como em concorrncias perfeitas, ou seja, os lucros
extraordinrios a curto prazo atraem novas firmas para o mercado, aumentando a oferta do
produto, at chegar-se a um ponto em que persistiro os lucros normais, quando ento cessa a
entrada de concorrentes.
 Oligoplio

O oligoplio um tipo de estrutura de mercado que pode ser definido de duas formas:
oligoplio concentrado (pequeno nmero de empresas no setor) e oligoplio competitivo
(pequeno nmero de empresas domina um setor com muitas empresas).
Devido existncia de empresas dominantes, elas tm o poder de fixar preos de
venda em seus termos, defrontando-se normalmente com demandas relativamente inelsticas,
em que os consumidores tm baixo poder de reao a alterao de preos.

Ocorre basicamente devido existncia de barreiras entrada de novas empresas no

setor, como a proteo de patentes, controle de matrias primas chaves, tradio, oligoplio
puro ou natural.

Diferentemente da estrutura concorrencial, e de forma semelhante ao monoplio, a

longo prazo os lucros extraordinrios permanecem, pois as barreiras entrada de novas firmas
persistiro, principalmente no oligoplio natural, em que a alta escala de operaes propicia
uma produo a custos relativamente baixos, dificultando a entrada de firmas concorrentes.

No oligoplio, podemos encontrar duas formas de atuao das empresas: concorrem entre
si, via guerra de preos ou de promoes; formam cartis. Cartel uma organizao formal ou
informal de produtores dentro de um setor, que determina a poltica de todas as empresas do
cartel, fixando preos e a repartio (cota) do mercado entre empresas.

As cotas podem ser:

Perfeitas (cartel perfeito): todas as empresas tm a mesma participao. A administrao

do cartel fixa um preo comum e divide igualmente o mercado, agindo como um bloco
monopolista. a chamada soluo de monoplio.
Imperfeitas (cartel imperfeito): existem empresas lderes que fixam os preos, ficando com a
maior cota. As demais empresas concordam em seguir os preos do lder.
 O oligoplio tem como modelo econmico o modelo clssico, que tem o objetivo de
maximizao dos lucros, devendo ter um conhecimento adequado se suas receitas e de seus
custos. O preo determinado apenas pela oferta, enquanto que na teoria marginalista, o
preo determinado pela interseco entre demanda e oferta de mercado.

Mark-Up

O mark-up definido pelas variantes receita de vendas menos custos diretos de

produo. A taxa mark-up deve ser suficiente para cobrir os cursos fixos e a margem de
rentabilidade desejada pela empresa. O nvel de mark-up depende da fora dos oligopolistas
de impedir a entrada de novas firmas, o que depende do grau de monoplio de cada setor.
Quanto mais alto o poder do monoplio, mais limitado o acesso de novas empresas e,
portanto, maior a taxa de mark-up que as empresas oligopolistas podem auferir.
A demanda de uma empresa pelos fatores de produo uma demanda derivada, ou seja,
depende da demanda pelo produto dessa empresa. O mercado de fatores de produo pode
operar em concorrncia perfeita, concorrncia monopolista, monoplio ou oligoplio, como o
mercado de bens e servios.

A regra geral para a empresa demandar fatores de produo que a recita

marginal (adicional) deve ser propiciada pela aquisio, devendo ser igual ao custo
marginal para se obter esses fatores.
Monopsnio/oligopsnio o monoplio/oligoplio na compra de fatores de produo.
Monoplio bilateral trata de um mercado em que um monopsonista, na compra de insumo,
defronta-se com um monopolista na venda desse insumo. O nico comprador defronta-se com
um nico vendedor de insumo no mercado.

Teoria dos Jogos

 A teoria dos jogos tem como objetivo a anlise de problemas em que existe uma
interao dos agentes, na qual as decises de um indivduo, firma ou governo afetam e so
afetados pela decises dos demais agentes ou jogadores, ou seja, o estudo das decises em
situao interativa. A firma em concorrncia perfeita apresenta um comportamento
paramtrico (baseado nos preos de mercado de produtos e insumos), sendo que esses dados
no podem ser alterados.
No comportamento estratgico, o agente percebe que capaz de afetar variveis
relevantes para sua deciso e que essas variveis tambm podem ser afetadas pela deciso de
outros agentes.

Podemos caracterizar um jogo como um conjunto de regras em que esto presentes os

seguintes elementos: os jogadores ou agentes econmicos; o conjunto de aes disponveis
para cada jogador, as informaes que so disponveis para cada jogador, as informaes que
so disponveis que so relevantes ao resultado do jogo e os prprios resultados (payoffs).

Um dos problemas mais interessantes quando se trabalha com jogo diz respeito
identificao dos provveis resultados. O equilbrio ou Narsh consiste na idia de que cada
empresa adote estratgias timas dada as estratgias adotadas pelo outro jogador.

Economia da informao

Na Economia da Informao, trabalha-se com a probabilidade de que alguns agentes

detm mais informaes que outros, conferindo-lhes uma posio diferenciada no mercado, o
que pode fazer com que no seja possvel encontrar uma situao de equilbrio como nos
modelos convencionais.
Todas as transaes econmicas so realizadas por meio de contratos, que sendo
formal ou informal, tem como objetivo garantir que a transao ocorra de forma que os
benefcios sejam usufrudos por ambas as partes contratantes. Existem situaes, entretanto,
que numa relao contratual, uma das partes possui informao privilegiada, ou seja, no
observada pela outra parte, a no ser mediante custo e tempo, sendo essa informao
importante para o resultado a transao, sendo este fator caracterizado como problema de
informao assimtrica, em que uma das partes tira proveito da transao em detrimento
outra. O problema caracterizado como seleo adversa, decorrentes das informaes
assimtricas, pode ser considerado um problema pr-contratual. J o problema de risco moral
pode ser considerado como um problema ps-contratual.

Teoria da Organizao Industrial

A Teoria da Organizao Industrial parte do pressupostos diferentes da teoria

tradicional, particularmente no que se refere aos mercados concentrados, como oligoplios. O
paradigma Estrutura-Conduta-desempenho, analisa em que medida as imperfeies do
mercado limitam a capacidade deste em atender s aspiraes de demandas da sociedade por
bens e servios, o que contribui para a Teoria da Organizao Industrial. Essa teoria tenta
cobrir as lacunas da teoria tradicional na interpretao do mundo real, particularmente no
estudo de mercados que operam em concorrncia imperfeita.
Uma medida comumente utilizada para verificar o grau de concentrao econmica no
mercado calcular a proporo do valor do faturamento das quatro maiores empresas de cada
ramo de atividade sobre o total faturado no ramo respectivo. Quanto mais prximo de 100%,
significa que o setor tem alto grau de concentrao, quanto mais prximo de 0%, menor o
grau de concentrao do setor.