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DE BOGOT
Colombia al igual que la mayor parte del mundo tiene al futbol como la actividad deportiva que ms
aficionados y practicantes tiene. Segn datos de la Federacin Internacional de Futbol Asociado (FIFA, por
sus siglas en francs) y la Federacin Colombiana de Futbol, en el pas el 7.4% del total de la poblacin
son jugadores activos, siendo mayor el nmero de personas que lo hacen en calidad de aficionados.
Trasladando esta estadstica a Bogot, se encuentra que de sus casi 8.000.000 de habitantes al menos 600.000
practican el deporte con frecuencia, segn datos de la CONMEBOL (Confederacin Suramericana de Ftbol),
en Colombia las personas en el rango de edad de entre 14-40 aos significan el 72% de las personas que
practican ftbol al menos una vez a la semana, lo que representa en Bogot una cifra cercana a las 260.000
personas. En Colombia la edad en la que los colombianos acceden a la educacin superior comienza en
promedio a los 18 aos, con una duracin que puede variar dependiendo de la carrera y el claustro educativo
con un mnimo de 1.5 aos y un mximo de 7 aos, tiempo que coincide con el porcentaje de personas por
edad que ms practican ftbol.
Segn datos de la alcalda de Bogot, en la ciudad hay 698.046 estudiantes en el nivel de educacin superior,
desde nivel tcnico hasta doctorado. Dado esto, mnimo el 7.4% de esas personas practica ftbol, lo cual da
una poblacin de 51.655 personas que practican el deporte seguido y son estudiantes.
Una vez analizado esto y an sin tener en cuenta la poblacin que no estudia, pero cuya zona de afluencia es
esa parte de la ciudad en especfico, se plantea opcin de negocio el cual consiste en el alquiler de los
espacios adecuados para la prctica de esta actividad, como lo son las canchas de csped sinttico, en la zona
universitaria de la ciudad. Adems, se ofrecer servicio de spa en las canchas con el fin de prestar un servicio
de relajacin luego de los partidos y tambin dado que la gran parte del mercado est enfocada a la prctica
deportiva en los hombres, se pueda atraer a la pareja de estos, para el servicio de spa.
Necesidad
En Bogot por el POT (Plan de Ordenamiento Territorial), la mayor parte de los centros educativos quedan en
el mismo sector de la ciudad, el oriente. Dado esto y que los estudiantes universitarios en la mayora de los
casos tienen tiempo libre en sus jornadas, tiempo que se podra aprovechar en la prctica deportiva de futbol 5
o en un tiempo de relajacin junto a sus amigos disfrutando los mejores partidos del futbol internacional o
disfrutando de un masaje.
Se puede observar que poner sitios deportivos en los alrededores de las universidades en los cuales se pueda
practicar esta actividad, recibir servicio de spa, que contar bsicamente con bao turco y servicio de
masajista o ver los ms importantes partidos internacionales en pantalla gigante, sera de gran beneficio para
los estudiantes, profesores, funcionarios y en general para cualquier persona cuya actividad laboral o
acadmica, lo site en la zona de influencia de los espacios deportivos, que en este caso es la zona
universitaria de la ciudad, situada en las localidades de Chapinero y Teusaquillo. No existe en esta zona
ningn lugar que preste los dos servicios. La creciente demanda de canchas deportivas que emana de los
jugadores de futbol sala, requiere de la construccin de ms espacios deportivos donde los jugadores puedan
demostrar todas sus habilidades y compartir un rato agradable con amigos y familiares.
Descripcin del producto
Se ofrecer el servicio de alquiler de canchas de csped sinttico, servicio de masajes, bao turco y se
proyectarn en pantalla gigante los ms importantes partidos internacionales que haya. Nuestras canchas de
futbol contaran con csped sinttico que es fabricado a partir de residuos de las llantas de caucho, lo cual
ayuda a reducir en un alto porcentaje la polucin y la contaminacin atmosfrica. Este innovador sistema de
descontaminacin, es bastante favorable, debido a que el material no es muy costoso y las empresas que estn
reformando este material apenas estn entrando al mercado.
Los implementos deportivos que se usaran sern de marcas reconocidas a nivel nacional e internacional como
lo son ADIDAS, NIKE, Puma y Lotto lo cual har que los deportistas puedan tener un mayor desempeo en
sus actividades. Las instalaciones de nuestros centros deportivos contaran con la tecnologa de la poca, como
lo son marcadores automatizados, cmaras para poder grabar los encuentros deportivos, televisores que se
encontraran en la zona de descanso para que los acompaantes de los deportivos puedan observar los partidos.
8 Qu tamao tienen?
En Bogot el porcentaje de personas que se encuentran en estos estratos es del 76% () del total de la
poblacin, repartidas de la siguiente manera:
Cantidad de Porcentaje
Estrato
personas (%)
1 811.200 10.4
2 3.2214.400 41.3
3 2.808.000 36
4 608.400 7.8
9 Cundo compran?
El consumidor en sus tiempos libre har uso de este servicio que le ayudara de manera directa para su
mejoramiento de la salud y poder aprovechar el tiempo en cosas productivas.
2 RESPECTO DE LA COMPETENCIA
1 Dnde estn?
La competencia es mnima para el proyecto, pues los puntos cercanos a zona universitaria se encuentran en la
calle 57 con caracas, en el tunal y en la calle 19.
3 Qu tan rpido se adaptan a los cambios? Cul es su habilidad para presentar nuevas ofertas?
Los consumidores se pueden adaptar fcilmente a un cambio en la propuesta de mercado, pues en este tipo de
mercado no se ofrecen productos de primera necesidad para el consumidor, para este se hace necesario un
tiempo de esparcimiento en el cual pueda practicar un deporte que ayude en su salud.
En cuanto a los proveedores de bebidas existen dos proveedores con sus respectivos productos: Coca-Cola y
Postobon.
3 Cmo evaluarlos?
Los proveedores se han de evaluar por trayectoria, calidad de servicio, compatibilidad en las modalidades de
trabajo y posicionamiento en el mercado.
4 Dnde estn?
En cuanto a los proveedores de implementos deportivos y los de las bebidas estn ubicados en el sector
comercial. Mientras que los contratistas de construccin y mantenimiento se encuentran ya de una manera
ms personal en las diferentes empresas que puedan ofrecer este servicio.
La competencia la nica distribucin que hace (si se puede considerar as) es la entrega de publicidad la cual
se puede hacer sin intermediarios.
5 Es posible para este mercado utilizar canales mltiples de distribucin y evitar el conflicto?
No hay necesidad de distribucin ya que la actividad principal del negocio es la prestacin de un servicio.
TABULACIN ENCUESTA
1. En una escala del 1 al 5, donde 5 es "Muy buena idea" y 1 es "Mala idea". Qu tal le parece la
inclusin de centro deportivo en las proximidades a la universidad? (74 respuestas)
2. Cul o cules de los siguientes aspectos le atraen del servicio?(75 respuestas)
3. Durante sus tiempos libres durante su estada en la universidad practica algn deporte? (74
respuestas)
4. Le gustara tener un sitio cerca de su trabajo para aprovechar para poder practicar alguna actividad
fsica?(74 respuestas)
5. Segn sus tiempos libres, cul sera la hora en la cual hara uso del centro deportivo? (Puede marcar
una o ms opciones). (75 respuestas)
6. Cmo le gustara reservar este servicio?(71 respuestas)
7. A travs de que medio o medios le gustara recibir informacin sobre este servicio?(75 respuestas)
9. Usted estara dispuesto a pagar por los servicios del centro deportivo?(74 respuestas)
ANLISIS DE RESULTADOS
En base a la pregunta nmero 1 de nuestra encuesta se puede observar que los resultados nos arrojan una gran
aceptacin en nuestro servicio del centro deportivo. Ya que el 62,2% de la poblacin encuestada dice que es
una muy buena idea el tener un centro deportivo con el fin de poder utilizar su tiempo libre en la prctica de
algn deporte que ayude en su condicin fsica y salud. Adems con la encuesta se pudo observar que el
horario en que nuestro centro deportivo tendra mayor acogimiento seria en horas de la maana entre las 6 a
10 am o en horas de la noche entre las 4 a 10 pm, y esto es entendible ya que la gran mayora de personas en
esos horarios ya han terminado sus labores en sus diferentes campos. Con base a estos horarios se puede
ajustar la tarifa de cobro entre los rangos establecidos por el pblico segn la pregunta nmero 9 en la cual se
puede concluir que las tarifas variaran entre el rango de $100.000 como valor mnimo y $300.000 como el
valor mximo.
Segn las preguntas 7 y 8, se puede concluir que con respecto a la informacin y reservacin del servicio, el
pblico desea acceder a este principalmente por internet, por lo cual se hace necesaria la creacin del sitio
web correspondiente adems de las pginas correspondientes para los seguidores en las distintas redes
sociales.
Por ltimo se pudo analizar que para que nuestro servicio tenga mayor acogimiento se implementaran nuevos
servicios al gusto del pblico entre los cuales tenemos principalmente: canchas de baloncesto, canchas de
tenis y piscina, lo cual har que nuestro centro deportivo tenga variedad para el consumidor.
RECURSOS
MATERIA PRIMA
2 Recursos humanos
3 Insumos
PRODUCTO
SOSTENIMIENTO
COSTO UNITARIO
Se tiene que en un da la cancha podr funcionar 16 horas, entre las 6:00 y las 22:00, que sera la hora de
cerrar.
Estas 16 horas diarias de funcionamiento representan 480 horas mensuales, que ser la cantidad con la cual se
va a trabajar.
Total gastos
Costo unitario=
Total horas de funcionamiento
'
70 385.000
Costo unitario= =COP 146635.4167
480
OFERTA Y DEMANDA
P ( x )=250000 x
PUNTO DE EQUILIBRIO
Para obtener el punto de equilibrio en nuestro estudio de mercado se deben igualar tanto la funcin de la
demanda como de la funcin de la oferta.
Punto de equilibrio
140000000
120000000
100000000
80000000
60000000
40000000
20000000
120000000
x=
500000
120000000
x=
500000
De esta manera despejamos x para encontrar la cantidad de horas que corresponden al punto equilibrio y
posteriormente hallar el precio para esta cantidad de horas.
x=240 horas
De esta manera
P (240 )=$ 60' 000.000
UTILIDADES
5 UTILIDAD
Precio de venta por hora: Segn los datos obtenidos en la encuesta, el precio del servicio ser de COP
250.000.
Cantidad por vender del proyecto: En el da pueden ofertarse 16 horas, de las cuales el punto de equilibrio
est en 8, se estim que el servici tendr 10 horas de servicio durante el da, lo que representa 300 horas en
el mes.
Costos totales: El costo unitario que se hall es de COP 146635.4167 .
Utilidad=( PQ )(CUQ)
Utilidad=( 250.000300 )(146.635,41300)
Se tendra una utilidad cercana a los 31 millones cada mes por concepto de prestacin de servicios
FUNCION DE PRODUCCION
La funcin de produccin de un proyecto es una determinada combinacin de los factores necesarios para
producir una cierta cantidad, con las ciertas caractersticas y atributos fsicos definidos por el productor. Dicha
funcin de produccin est definida como:
f ( Qx ) =f ( T , K ,W )
Donde Qx es la cantidad del bien o del servicio a producirse, T corresponde a tierra (Recursos
naturales, obras fsicas, instalaciones, locales, maquinarias y equipos). K corresponde a los elementos o
activos intangibles (sistemas de informacin, patentes y/o cualquiera en forma de dinero) y finalmente W
corresponde a la mano de obra.
De esta manera y teniendo cuenta el estudio econmico y financiero del proyecto la funcin de produccin de
este proyecto para cualquier periodo de produccin, siendo un periodo equivalente a un proceso de
produccin es:
Tangibles:
($)
Lugar de servicio 3.500.000 mensuales
Adecuacin del lugar 5.500.000 una sola vez
Csped Sinttico 24.000.000 una sola vez
Arcos (x8) 1.990.000 una sola vez
Mallas 570.000 una sola vez
Reja 600.000 anuales
Sof(x3) 2.800.000 una sola vez
Televisor(x6) 7.600.000 una sola vez
Computador 2.750.000 una sola vez
Tablero Electrnico(x4) 1.700.000 una sola vez
Telfono (x2) 180.000 una sola vez
Escritorio 300.000 una sola vez
Silla escritorio 110.000 una sola vez
Vitrina 300.000 una sola vez
Nevera 3.300.000 una sola vez
Escobas (x2) 20.000 semestral
Recogedor (x1) 5.000 semestral
Trapeadores (x2) 20.000 semestral
Canecas (x5) 80.000 una sola vez
Bombas de aire (x2) 10.000 una sola vez
Servicios pblicos (luz) 250.000 mensual
Servicios pblicos (agua) 250 000 mensual
Servicios pblicos 120.000 mensual
(internet, telfono y tv)
Balones (x6) $ 840.000 semestral
Petos o Camisetas (x40) $ 480.000 semestral
$ Valor
T =Nmero de unidades
$ Costo unitario
$ 57 ' 275.000
T =390,595 unidades
$ 146635.4167
Intangibles:
$ Valor
K =$ Costo unitario
de unidades
$ 60.000
K =0,41unidades
$ 146635.4167
Recurso humano
$ Valor
W =$ Costo unitario
de unidades
'
$ 1 3 480.000
W =91.93 unidades
$ 146635.4167
PLAN DE INVERSIN
CUENTA Ao
1 2 3 4
Gastos previos a 4800.000 4800.000 5000.000 5000.000
la produccin
19600.00
0
Inversiones fijas 12000.000 12000.000 12000.000 11849.520
47150.48
0
Capital de 12000.000 0 0 0
trabajo
12000.00
0
TOTAL PLAN 28800.000 16800.000 17000.000 16849.520
DE INVERSIN
PLAN DE FINANCIAMIENTO
CUENTA Ao
1 2 3 4
Total plan de 28800.000 16800.000 17000.000 16849.520
inversin
Cantidades 10000.000 0 0 0
disponibles para
invertir
TOTAL PLAN DE 18800.000 16800.000 17000.000 16849.520
FINANCIAMIENT
O
FACTOR DE PROYECCIN
AO DEMANDA PRODUCCIN FP
REAL
1 2880 (8 horas 5760 0.5
diarias)
2 3600 (10 horas 5760 0.625
diarias)
3 4320 (12 horas 5760 0.75
diarias)
4 4680 (13 horas 5760 0,81
diarias)