ANALISIS DE LA DEMANDA TURSTICA INTERNACIONAL 2016

El ao 2016 arranc con fuerza en lo que se refiere al turismo internacional.

Las llegadas de turistas internacionales aumentaron un 5% entre enero y
abril de 2016 segn el ltimo Barmetro OMT del Turismo Mundial. Los
resultados fueron claramente buenos en casi todas las subregiones y
muchos destinos registraron tasas de crecimiento de dos dgitos. Las
perspectivas para mayo-agosto son tambin positivas, previndose que en
este periodo vacacional que representa la temporada alta para el hemisferio
Norte, alrededor de 500 millones de turistas viajarn al extranjero.

Los destinos de todo el mundo recibieron 348 millones de turistas

internacionales (visitantes que pernoctan) entre enero y abril de 2016, es
decir, unos 18 millones ms que en el mismo periodo del pasado ao
(5,3%). Este crecimiento se suma a un aumento del 4,6% en 2015, y podra
hacer de 2016 el sptimo ao consecutivo de crecimiento superior a la
media, dndose as la circunstancia de que desde 2009, el ao de la crisis,
las llegadas de turistas internacionales han aumentado un 4% o ms cada
ao.

Los resultados muestran un firme deseo de viajar y ese deseo sigue

impulsando el crecimiento del turismo. La demanda en todas las regiones
del mundo sigue siendo slida, a pesar de los desafos presentes, lo que
demuestra que el turismo es un sector econmico dinmico y resistente,
afirm el Secretario General de la OMT, Taleb Rifai.

No obstante, y a pesar de estos buenos resultados, los trgicos sucesos de

los ltimos meses nos recuerdan que la seguridad siendo un reto maysculo
para todos. Debemos seguir colaborando estrechamente para enfrentarnos
a esta amenaza global y garantizar que el turismo forme parte integral de
todo plan de emergencia o respuesta a escala mundial, regional y nacional,
agreg el Sr. Rifai.

Por regiones, Asia y el Pacfico (+9%) fue la regin con un mayor incremento
de las llegadas de turistas internacionales, habindose registrado en todas
las subregiones asiticas una tasa de crecimiento del 7% o superior. Por
subregiones, el frica Subsahariana (+13%) se situ a la cabeza del
crecimiento, recuperndose con fuerza de los modestos resultados de los
aos anteriores.

La OMT prev que las llegadas de turistas internacionales aumentarn entre

un 3,5% y un 4,5% a lo largo del ao 2016, confirmndose la previsin a
largo plazo realizada por la OMT y que apuntaba a un crecimiento del 3,8%
anual entre 2010 y 2020.

Resultados por regin

La regin de Asia y el Pacfico (+9%) registr la tasa de crecimiento ms
elevada de todo el mundo en cuanto a llegadas internacionales en el
periodo enero-abril de 2016, con resultados claramente positivos en las
cuatro subregiones. El Sureste Asitico y Oceana obtuvieron un
crecimiento del 10%, el Noreste Asitico del 8% y Asia Meridional del 7%.

En frica (+7%), las llegadas de turistas internacionales experimentaron un

claro repunte en el frica Subsahariana (+13%), mientras que en el Norte
de frica se registraba un descenso del 8%.

En las Amricas (+6%), las cuatro subregiones siguieron disfrutando de un

crecimiento notable en los cuatro primeros meses de 2016, lideradas por
Amrica Central y Amrica del Sur (ambas con un +7%). Las llegadas al
Caribe (+6%) y a Norteamrica (+5%) se vieron espoleadas por una
continuada y fuerte demanda de turismo emisor en los Estados Unidos,
donde el gasto turstico aument un 9% en mayo.

Europa (+4%), la regin ms visitada del mundo, consolid su saludable

crecimiento de los ltimos aos, con Europa del Norte y Europa Central y del
Este (ambas +6%) a la cabeza, seguidas de la Europa Meridional y
Mediterrnea (+4%) y Europa Occidental (+3%).

Las llegadas de turistas internacionales a Oriente Medio parecen haberse

reducido, segn la informacin disponible, en un 7% durante los primeros
cuatro meses del ao.

Los resultados de frica y de Oriente Medio deberan leerse con precaucin,

puesto que se basan en los limitados datos actualmente disponibles para
estas regiones.

Las perspectivas siguen siendo positivas

La OMT estima que alrededor de 500 millones de turistas realizarn viajes

internacionales entre mayo y agosto de 2016 (los meses de vacaciones que
en el hemisferio Norte constituyen la temporada alta), una cifra que
representa alrededor del 41% de las llegadas de turistas internacionales
totales del ao.

Segn el ndice de la OMT de confianza en el turismo, las perspectivas para

mayo-agosto de 2016 siguen siendo positivas y se sitan en la lnea de los
resultados alcanzados en el periodo enero-abril. El ndice muestra que la
confianza es ms elevada en Europa, y en segundo lugar en las Amricas.

Por el lado positivo, Brasil espera con entusiasmo la celebracin de los

Juegos Olmpicos de 2016 en agosto en Ro de Janeiro. Por el lado negativo,
la preocupacin por la seguridad sigue ocupando un lugar preponderante en
la agenda. Adems, el voto en el Reino Unido a favor de abandonar la Unin
Europea en el reciente referndum (Brexit) ha aumentado la
incertidumbre en el mercado y ha llevado a una depreciacin de la libra
esterlina. No obstante, la OMT no espera que esta decisin tenga un
impacto significativo en los viajes internacionales a corto plazo.

Los destinos del mundo ms visitados en 2016

El turismo internacional creci en los primeros meses de 2016, segn la

Organizacin Mundial del Turismo (OMT). En 2015 Francia fue el pas con
ms visitas.

El ao arranc con fuerza para el sector. Los destinos de todo el mundo

recibieron 348 millones de turistas internacionales (visitantes que
pernoctan) entre enero y abril de 2016, lo que implica el incremento del
5,3% con unos 18 millones ms que en el mismo perodo del ao pasado. De
esta forma, 2016 podra convertirse en el sptimo ao consecutivo con un
crecimiento superior a la media, segn el ltimo Barmetro de la
Organizacin Mundial del Turismo (OMT).

Pero cules son las regiones que ms visitantes recibieron? Con un 9%

ms, Asia y el Pacfico registr la tasa ms elevada de todo el planeta en
cuanto a llegadas internacionales. En tanto, las Amricas (+6%) se vieron
lideradas por Amrica Central y Amrica del Sur (ambas con un +7%), y
seguidas por el Caribe (+6%) y Norteamrica (+5%). Brasil, escoltado por la
Argentina, espera con entusiasmo la celebracin de los Juegos Olmpicos en
Ro de Janeiro durante agosto.

En lneas generales, las perspectivas para el cuatrimestre que va de mayo a

agosto son tambin positivas para la OMT, previndose que en la temporada
alta de vacaciones para el hemisferio Norte viajen al extranjero alrededor de
500 millones de personas, una cifra que representa alrededor del 41% de
las llegadas de turistas internacionales totales del ao.

Resultados por regin

Los datos de la OMT -preliminares hasta ahora- arrojaron que Asia y el

Pacfico fue la regin con un mayor incremento de las llegadas de turistas
internacionales (+9%), habindose registrado en todas las subregiones
asiticas una tasa del 7% o superior: el Sureste Asitico y Oceana crecieron
el 10%; el Noreste Asitico, el 8%; y Asia Meridional, el 7%. Cabe recordar
que el ao pasado China ocup el primer lugar en Asia y el 4 en el rnking
mundial de arribos de turistas internacionales con casi 57 millones. Detrs
de China, dentro del continente asitico figuran Tailandia, Hong Kong,
Malasia y Japn.

Las cuatro subregiones de las Amricas siguieron disfrutando de un

crecimiento del 6% en los primeros meses de 2016, beneficiadas por la
continuada y fuerte demanda de turismo emisor en los Estados Unidos.

Al mismo tiempo, Estados Unidos fue en 2015 el segundo pas del planeta
que ms visitantes recibi (Mxico se ubic 9) y el primero en ingresos (en
este rubro es el nico pas del continente americano en el top 10). Les
siguieron Canad, Brasil, Argentina, Repblica Dominicana, Chile, Puerto
Rico, Cuba y Per.

Europa (+4%), la regin ms visitada del mundo, consolid su saludable

crecimiento de los ltimos aos. Tanto el Norte como Europa Central y del
Este estuvieron a la cabeza con el 6%, seguidas por Europa Meridional y
Mediterrnea (+4%) y Occidental (+3%).

En las subregiones de Europa se concentraron siete de las naciones con ms

arribos de turistas internacionales: con 84,5 millones, Francia fue el pas
ms visitado del mundo en 2015. En el tercer puesto se ubic Espaa (68,2
millones), y en el quinto, Italia (50,7 millones). Completaron el rnking
Turqua (6 lugar), Alemania (7), el Reino Unido (8) y Rusia (10).

Desde la OMT se advirti que los resultados de frica (+7%) y de Oriente

Medio (-7%) deberan leerse con precaucin, ya que se basan en los
limitados datos actualmente disponibles.

El ndice de confianza

De acuerdo al ndice de confianza en el turismo de la OMT, las perspectivas

para mayo-agosto de 2016 se sitan en la lnea de los resultados
alcanzados en el periodo enero-abril. El ndice muestra que la confianza es
ms elevada en Europa, y en segundo lugar en las Amricas.

Por el lado negativo, la preocupacin por la seguridad sigue ocupando un

lugar preponderante en la agenda. Adems, el voto en el Reino Unido a
favor de abandonar la Unin Europea en el reciente referndum (Brexit) ha
aumentado la incertidumbre en el mercado y ha llevado a una depreciacin
de la libra esterlina. No obstante, la OMT no espera que esta decisin tenga
un impacto significativo en los viajes internacionales a corto plazo.

El deseo de viajar

Los resultados muestran un firme deseo de viajar y ese deseo sigue

impulsando el crecimiento del turismo. La demanda en todas las regiones
del mundo sigue siendo slida, a pesar de los desafos presentes, lo que
demuestra que el turismo es un sector econmico dinmico y resistente",
afirm el secretario general de la OMT, Taleb Rifai.

"No obstante -destac-, a pesar de estos buenos resultados, los trgicos

sucesos de los ltimos meses nos recuerdan que la seguridad contina
siendo un reto maysculo para todos. Debemos seguir colaborando
estrechamente para enfrentarnos a esta amenaza global y garantizar que el
turismo forme parte integral de todo plan de emergencia o respuesta a
escala mundial, regional y nacional".

Llegadas de Turistas Internacionales

(millones de personas)

Ranking Var %
2013 2014 2015
2015 15/14

Mundial 1,088 1,134 1,184 4.4%

1 Francia 83.6 83.6 84.5 0.9%

2 EE. UU. 70 75 .. ..

3 Espaa 60.7 64.9 68.2 5.0%

4 China 55.7 55.6 56.9 2.3%

5 Italia 47.7 48.6 50.7 4.4%

6 Turqua 37.8 39.8 .. ..

7 Alemania 31.5 33 35 6.0%

8 Reino
31.1 32.6 .. ..
Unido

9 Mxico 24.2 29.3 32.1 9.5%

10 Rusia 28.4 29.8 31.3 5.0%

11 Tailandia 26.5 24.8 29.9 20.4%

Fuente: OMT
Divisas por Turismo Internacional (miles de
millones de dlares)

Ranking Var %
2013 2014 2015
2014 15/14

Mundial 1,236 1,295 1,232 0.0%

1 EE. UU. 172.9 177.2 178.3 0.6%

2 China 51.7 105.4 114.1 8.3%

3 Espaa 62.6 65.1 56.5 4.0%

4 Francia 56.6 57.4 45.9 -4.3%

5 Tailandia 41.8 38.4 44.6 22.0%

6 Reino
41.8 46.6 42.4 -2.0%
Unido

7 Italia 43.9 45.5 39.7 4.5%

8 Alemania 41.3 43.3 36.9 1.9%

9 Hong
38.9 38.4 35.9 -6.6%
Kong

10 Macao 43 42.6 31.3 -26.5%

17 Mxico 13.9 16.2 17.5 7.7%

Fuente: OMT
Gasto en Turismo Internacional (miles de
millones de dlares)

Ranking Var %
2013 2014 2015
2015 15/14

Mundial 1,236 1,295 1,232 0.0%

1 China 128.6 234.7 292.2 24.5%

2 EE. UU. 104.1 110.8 120.5 8.8%

3 Alemania 91.4 93.3 76.3 -18.2%

4 Reino
58.8 63.2 63.5 0.5%
Unido

5 Francia 43 48.7 38.4 -21.1%

6 Rusia 53.5 50.4 34.9 -30.8%

7 Canad 35.2 33.8 29.3 -13.3%

8 Corea del
21.6 23.2 25 7.8%
Sur

9 Italia 27 28.8 24.5 -14.9%

10 Australia 28.6 26.4 23.5 -11.0%

28 Mxico 9.1 9.6 10.1 5.1%

Fuente: OMT
ANALISIS DE LA DEMANDA TURISTICA EN ESPAA 2016

Conforme se van conociendo los datos de cierre de 2016 queda patente el

excelente ao vivido por el turismo en Espaa. Rcord de afluencia de
turistas extranjeros, de ingresos, de pernoctaciones y de rentabilidad en las
empresas del sector, debido tanto al desvo de la demanda de destinos
competidores como al contexto econmico de bajos precios del petrleo,
tipos de inters negativos y euro en mnimos frente al dlar. Para 2017, los
empresarios prevn nuevos crecimientos, pero ms moderados, debido a la
atenuacin de los factores positivos que contribuyeron a dinamizar un ao
que parece irrepetible.

El turismo internacional mantuvo un ritmo de crecimiento cercano

al 4% y super los 1.235 millones de viajeros, cifra rcord a la que
habra que aadir cerca de 5.700 millones de turistas "domsticos".
Por regiones receptoras, los mayores crecimientos se produjeron en
Asia - Pacfico y frica, frente al descenso en Oriente Medio, por la
mayor inseguridad en la zona. En Europa, el moderado crecimiento
medio (2%) oculta una realidad a varias velocidades; el dinamismo
de Espaa (+10,4%) contrasta con el debilitamiento en otros pases
de la Cuenca Mediterrnea, mientras que Europa del Norte creci a
mayor ritmo (+6%).

Para 2017 la Organizacin Mundial del Turismo avanza un

crecimiento ligeramente inferior al registrado en los ltimos aos
(en una horquilla de entre el 3% y el 4%), siempre con la seguridad
como principal barrera de desarrollo, tanto por el riesgo terrorista
como por los desastres naturales.

Espaa alcanz en 2016 una cifra rcord de 75,6 millones de

visitantes extranjeros, el 12% del total recibido por Europa y el 6%
del total de turistas internacionales; por segundo ao consecutivo
el turismo receptor espaol intensific su ritmo de crecimiento,
beneficiado por la mayor inseguridad en destinos competidores.

El rcord en afluencia de extranjeros tambin se tradujo en un

intenso aumento de los ingresos por turismo, de modo que a fin de
ao el gasto de los turistas extranjeros totaliz 77.625 millones de
euros (+9% interanual), con un gasto por viajero de 1.133 euros.

Las pernoctaciones hoteleras se incrementaron al ritmo ms

intenso de los ltimos 6 aos (+7,1%) y alcanzaron un rcord de
330 millones de pernoctaciones. El mayor dinamismo provino de las
pernoctaciones de los extranjeros, segmento que aument un 9,3%,
mientras que las de los espaoles fueron moderando su ritmo de
crecimiento a lo largo del ao (+3,1% vs +5,3% en 2015).

Todas las categoras hoteleras mostraron una evolucin positiva, si

bien los hoteles de cinco y cuatro estrellas fueron los ms
beneficiados por el buen momento del sector, al crecer un 8% en
ambas categoras, mientras que en los hoteles de tres estrellas el
incremento fue del 5%.

En el cmputo anual, la estancia media por viajero repunt

ligeramente y se situ en 3,32 das (3,31 das en 2015). Ms
intenso an fue el aumento del grado de ocupacin hotelera, que se
aup hasta el 59,9%, su porcentaje medio anual ms elevado desde
2001, gracias al moderado crecimiento de la oferta (+0,7% en
nmero de hoteles medios abiertos y en un +1,5% el nmero de
plazas ofertadas). Por categoras, destacar que el incremento de la
oferta se produjo en los hoteles de mayor categora, segmentos
que tambin vieron aumentar su grado de ocupacin hasta una
media anual del 61,9% en los de 5 estrellas y del 67% en los
establecimientos de 4 estrellas.

En el cmputo del ao las pernoctaciones aumentaron en todas las

CCAA, si bien Aragn fue el territorio que registr el mayor
incremento (13%) tanto por el dinamismo de las de los extranjeros
(+17%) como de los espaoles (+12%). Resulta destacable el
descenso de las pernoctaciones de los espaoles en Baleares (-
5,8%, compensada por el intenso crecimiento de las de los
extranjeros a las islas +8,1%), Madrid (-2,2%, con un moderado
aumento de las de los extranjeros +5,8%) y La Rioja (-0,2%).

Reino Unido fue el primer emisor de turistas a Espaa en 2016; en

total los britnicos efectuaron el 26,7% de las pernoctaciones de
extranjeros, con un incremento del 11%, ms intenso que el
anotado en 2015 (+9,2%). Las pernoctaciones de los alemanes, que
en 2015 disminuyeron en un 0,8%, repuntaron en un 6,6%. Por otro
lado, tambin destac el fuerte crecimiento de las pernoctaciones
de los turistas polacos (+30%), daneses (+18,9%) y suecos
(+17,3%), nacionalidades con menos relevancia, pero cuya
demanda repunt en 2016 tras los descensos de aos anteriores.

El buen momento de la demanda favoreci una nueva mejora de la

rentabilidad hotelera. El aumento de la tarifa media por habitacin
ocupada (ADR) del 4,5% (hasta los 82,3 ), fue complementado con
un incremento en la ocupacin del 5,3%, lo que permiti un
crecimiento de los ingresos medios por habitacin disponible
(RevPAR) del 10,6% y situ el RevPAR medio anual en 53,9 , su
valor ms alto desde que se registra la serie.

Los hoteles de 5 estrellas incrementaron su rentabilidad en un 7% y

los de 4 estrellas en un 10,7%, aunque fue en los de menos
categora donde la mejora fue ms notable (+13,4% en los de 2
estrellas y +12,9% en los de 1 estrella). Los hoteles de Canarias,
Baleares, Catalua y Madrid presentaron el RevPAR medio ms
elevado en 2016, si bien en los de Aragn, Baleares y la Com.
Valenciana el incremento de la rentabilidad fue ms acusado.
Por ltimo, a nivel empresarial, la asociacin del sector, Exceltur,
avanza que el 92,1% de los hoteles espaoles y el 93,8% de las
actividades de ocio lograron mejorar sus resultados en el conjunto
de 2016, lo que les permiti intensificar su inversin en renovacin
a fin de reposicionar su oferta. De cara a 2017, los empresarios
apuestan por nuevas subidas de las ventas y de la rentabilidad del
sector, siendo ocio y hoteles urbanos (por el repunte del turismo
interno de negocios ya observado en 2016) los que presentan las
mejores perspectivas, frente al mayor pesimismo de las empresas
de alquiler de vehculos, debido al exceso de capacidad que
actualmente presenta el sector.