A gerao Baby Boomer

A Gerao Baby Boomer surgiu logo aps o fim da Segunda Guerra Mundial. Hoje,
estas pessoas esto com mais de 45 anos e se caracterizam por gostarem de um emprego fixo e
estvel. No trabalho seus valores esto fortemente embasados no tempo de servio, e preferem
ser reconhecidas pela sua experincia sua capacidade de inovao.
O termo em ingls Baby Boomer pode ser traduzido livremente para o portugus
como exploso de bebs, fenmeno social ocorrido nos Estados unidos no final da Segunda
Guerra, ocasio em que os soldados voltaram para suas casas e conceberam filhos em uma
mesma poca.
Os Boomers tambm so identificados como inventores da era paz e amor, pois
tinham averso aos conflitos armados. Preferiam a msica, as artes e todas as outras formas de
cultura como instrumentos para evoluo humana do que as guerras.
Nos dias de hoje os pertencentes gerao Baby Boomer, em sua maioria, ocupam os
cargos de diretoria e gerncia nas empresas. Por exercerem funes de chefia, e muitas vezes
em nvel estratgico, chocam-se diretamente contra as geraes mais jovens no que diz respeito
aos seus ideais, o que ocasiona um contraste de comportamento e valores considervel, que j
apreciado com grande cuidado nos setores de recursos humanos e estratgico das organizaes,
que por sua vez tentam administrar positivamente os conflitos e reverter as diferenas em
potenciais de atuao.

As Geraes Baby Boomer, X, Y e Z. Disponvel em: <http://www.coisaetale.com.br/2012/04/as-geracoes-baby-

boomer-x-y-e-z/> Acesso em 18 mai 2015

Em 1945, os Estados Unidos e o restante das Foras Aliadas declararam vitria na

Segunda Guerra Mundial. Os soldados voltaram para casa, a economia americana encontrou
uma fora renovada ao fornecer mercadorias ao mundo livre para reconstruir suas economias e
as pessoas se estabeleceram e comearam a ter filhos. Muitos filhos. Em 1946, as taxas de
natalidade cresceram bastante, iniciando um aumento estvel que durou por quase 20 anos.
Esta exploso na populao criou o que passou a ser chamada de Gerao Baby
Boomer. Essa gerao permaneceu como o maior grupo exclusivo de pessoas, em todas as
etapas das suas vidas, e dominou o panorama nacional o tempo todo. Quando os Baby Boomers
eram jovens, eles criaram o movimento juvenil dos anos 60. Quando eles completaram 20 anos,
criaram a cultura do excesso nos anos 70. Nos anos 80, eles eram os "Yuppies", encontrando
seu caminho no mundo corporativo pela primeira vez. Hoje, os Boomers mais velhos esto se
aproximando da casa dos 60 anos e, mais uma vez, os Estados Unidos esto se preparando para
uma mudana no paradigma.
A definio mais aceita da Gerao Baby Boomer que ela compreende as pessoas
nascidas entre 1946 e 1964. O ano de 1946 marcou o incio do aumento dos nascimentos nos
Estados Unidos e os nmeros, embora tenham atingido seu pico em 1957, permaneceram
estveis at que, finalmente, comearam a diminuir em 1965.
Mas quanto essas pessoas realmente tm em comum? Como duas pessoas podem ser
dispostas em uma categoria, sendo que uma delas tinha 18 anos quando a outra nasceu? Neste
artigo, vamos dar uma olhada em quem so os Boomers, o que eles fizeram, no seu impacto na
sociedade e no que est sua espera conforme eles atingem as ltimas etapas da sua incrvel
trajetria.
A descrio mais simples da gerao Baby Boomer aquela que compreende pessoas
que nasceram nos Estados Unidos entre 1946 e 1964. Entretanto, com freqncia elas so
divididas em dois grupos distintos: aqueles que nasceram entre 1946 e 1954 (geralmente
chamados de Primeiros Boomers) e os nascidos entre 1955 e 1964 (freqentemente chamados
de Boomers Posteriores ou Gerao Jones).
O nico evento histrico de definio da Gerao Baby Boomer foi a Guerra do Vietn.
Como os Boomers Posteriores, no podiam se alistar, eles tiveram uma experincia muito
diferente dos Primeiros Boomers, criando uma lacuna no meio de uma nica gerao.
Em 1985, Howard Schuman e Jacqueline Scott perguntaram s pessoas "Quais eventos
mundiais, nos ltimos 50 anos, foram especialmente importantes para voc?" As respostas dos
dois grupos de Boomers foi muito diferente. Os Primeiros Boomers mencionaram os
assassinatos de JFK, Robert Kennedy e Martin Luther King, o homem pisar na Lua, a Guerra do
Vietn, a liberdade sexual, o movimento pelos direitos civis e protestos e subverses. Por outro
lado, os Boomers Posteriores mencionaram Watergate, a renncia de Nixon, a Guerra Fria, o
embargo do petrleo, inflao elevada e escassez de gasolina.
Descartando as diferenas, h algo que une culturalmente os Boomers de forma
inigualvel: televiso. Os Baby Boomers foram a primeira gerao que cresceu em frente TV.
Eles puderam compartilhar eventos culturais e marcos com todas as pessoas no seu grupo de
idade, independentemente de onde elas estavam. Todos eles assistiram "Bonanza" ou "Deixe
isso para o castor" e viram a Guerra do Vietn nas suas salas de estar, conforme cresciam. Esses
momentos compartilhados ajudaram a estabelecer um vnculo da gerao sem precedentes.
Outro elemento cultural que distinguiu os Boomers dos seus pais foi o rock and roll.
Artistas como Elvis Presley, Little Richard, Buddy Holly e, posteriormente, Bob Dylan, Beatles,
Rolling Stones e The Who tomaram conta das ondas sonoras e deram aos Boomers a identidade
de uma gerao.
 Essa identidade , de muitas formas, bastante ctica. Aos vinte anos, os Boomers
cunharam a famosa frase "No confie em ningum com mais de 30 anos" em plena Guerra do
Vietn. Os eventos de Nixon e Watergate sedimentaram o ceticismo da autoridade. Em vez
disso, os Baby Boomers passaram a confiar em si mesmos. Eles foram chamados de "Gerao
Eu" porque foi a primeira gerao a fazer um intervalo entre a infncia e a idade adulta, e a
explorar o fato de ser jovem. Eles se casaram e tiveram filhos mais tarde, e gastaram bastante
com si mesmos.
De modo controverso, eles tambm so uma das geraes mais ativas e menos egostas
de todos os tempos. Sua luta contnua contra a injustia criou o movimento das mulheres, o
movimento pelos direitos civis, os protestos contra a Guerra do Vietn e muito mais.
Em 1992, Bill Clinton, nascido em 1946, tornou-se o primeiro presidente Baby Boomer
dos Estados Unidos. Oito anos depois, ele foi seguido pelo segundo presidente Baby Boomer do
pas, George W. Bush, que tambm nasceu em 1946.
Eles no sero os ltimos presidentes Baby Boomers. bastante provvel que um Baby
Boomer esteja na Casa Branca por outros 20 anos ou mais. Combinada com a maioria das
Geraes Boomer no Congresso (62% na Cmara dos Deputados, 46% no Senado), Governos
(74%) e Legislaturas Estaduais (entre 54 e 58%), a gerao que uma vez jurou combater a
autoridade, de repente passou a ser a autoridade.
Entretanto, muito antes de controlar os corredores do poder, os Baby Boomers
moldavam a arena poltica. Como lderes no movimento dos direitos civis, movimento
feminista, direitos dos homossexuais, dos deficientes e privacidade, a gerao Baby Boomer
esteve na vanguarda da expanso da liberdade individual.
Mas muito difcil considerar os Boomers como liberais ou conservadores. Uma
pesquisa de opinio nacional realizada em 2004 pela AARP, descobriu que uma grande maioria
dos Baby Boomers a favor do aborto, do controle de armas e da pesquisa com clulas-tronco,
causas bastante liberais. Ao mesmo tempo, a pesquisa demonstrou um amplo apoio entre os
Boomers com relao pena de morte e ao conservadorismo fiscal, posies bastante
conservadoras. A pesquisa de opinio tambm revelou que cerca de 60% dos Baby Boomers
acreditam que o governo tenha responsabilidade em fornecer cuidados mdicos para todos os
cidados e mais de 70% afirmam que o governo deve proteger o meio ambiente.
Como no estamos vivendo em um mundo exclusivo dos Boomers, pode-se dizer que a
gerao Baby Boomer, tendo passado sua juventude lutando contra o poder e exigindo
mudanas, se tornou a fora dominante no cenrio poltico. O tempo dir o que eles faro com o
poder que agora exercem.
Se h algo que une os Boomers de todos os tipos o consumismo. Desde o princpio, os
publicitrios reconheceram as possibilidades apresentadas por esta grande gerao peculiar. Em
todas as idades que vivenciaram, os Baby Boomers foram o maior pblico a ser almejado e os
publicitrios os analisaram com cuidado.
Nos anos 50, os Boomers adolescentes e mais novos compraram bambols e Frisbees.
Nos anos 70 e 80, eles se estabeleceram e elevaram os preos da construo. Hoje, h uma
exploso nos mecanismos de computao destinados a confortar uma gerao nos seus anos
dourados. Os Baby Boomers direcionaram a economia conforme envelheceram com seu enorme
poder de gasto. Agora, medida que os Boomers mais velhos completam 60 anos, os
publicitrios tm a incumbncia de se manter a par da inquietante mudana demogrfica.
No Censo do ano 2000, havia uma estimativa de 35 milhes de pessoas nos Estados
Unidos com 65 anos ou mais. Em 2030, esse nmero deve ser mais que o dobro, ou seja, 71,5
milhes de americanos. Esse grupo computar cerca de 20% da populao do pas, onde hoje o
grupo de pessoas com 65 anos ou mais compe somente 12%.
Eles no s sero a maior populao dos Anos Dourados na histria, como tambm
sero os mais ricos, controlando 40% da renda disponvel no pas e 77% dos investimentos
privados. Com certeza este o pblico que os anunciantes iro querer atingir.
Olhando mais adiante, onde esto os setores de crescimento das empresas que desejam
vender produtos para os Boomers? Uma boa suposio o cuidado com a sade. Os Baby
Boomers passaram a vida sendo saudveis, comendo alimentos saudveis, praticando exerccios
e basicamente se recusando a envelhecer. S porque eles esto ficando cronologicamente mais
velhos no significa que pretendem abrir mo da sua forma e do seu estilo de vida saudvel.
Alm disso, a gerao que os seguiu bem menor e no ir oferecer trabalhadores
suficientes que cuidam dos mais idosos para ajudar a tomar conta dos Boomers nos seus anos
dourados. Muitas empresas vislumbram uma grande oportunidade em desenvolvimento.
Mas esses so os Boomers dos quais estamos falando, a gerao que se apaixonou por
mecanismos e computadores. Portanto, uma empresa que seja capaz de criar um mecanismo
aparentemente futurista que aborde o cuidado com a sade levar a melhor.
No Japo, onde a porcentagem de idosos est crescendo ainda mais rpido do que nos
Estados Unidos, voc pode comprar um assento para vaso sanitrio que ir pes-lo, medir sua
temperatura e testar sua urina e sangue para verificar os nveis de acar no sangue e de
colesterol. Em seguida, o assento ir enviar automaticamente os resultados para o consultrio do
seu mdico.
Parece algo sado do filme "Jornada nas Estrelas", mas medida que mais Baby
Boomers completarem seus 60 e 70 anos, a necessidade de dispositivos de cuidados com a
sade mais modernos se tornar uma realidade.

Como funcionam os Baby Boomers. Disponvel em: <http://pessoas.hsw.uol.com.br/baby-boomers.htm> Acesso em

18 mai 2015