Racismo y publicidad: A quin le hablan los anuncios

en el Per?
Martes 02 de diciembre del 2014

Una imagen de Saga Falabella en Facebook, que utiliza como modelos a menores con rasgos que
no son comunes a la mayora de peruanos, reaviva el debate.

Anuncio reaviv la polmica sobre la publicidad y el pblico al que va dirigido. (Referencial/Barbie)

El anuncio que muestra a unas nias sosteniendo unas muecas en el fanpage de Saga Falabella
ha generado controversia en las redes sociales, debido a que las modelos de la imagen no se
parecen a la mayora de las nias peruanas: todas son rubias, y de tez y ojos claros.

En la foto del post publicado el 30 de noviembre de este ao aparecen cuatro nias con
muecas rubias y delgadas, una suerte de smbolo infantil de lo chic y bonito.
Para el escritor y comunicador Gustavo Rodrguez, el anuncio incentiva la creencia de que para
que te vaya mejor en la vida hay que blanquearse. Asimismo, dijo que este fenmeno no
reconoce la multiculturalidad de pases diversos como el nuestro.

En dilogo con Per21, Rodrguez mencion que si bien no existe algn ente estatal o norma para
regular el tema, la mejor manera de evitar este tipo de polmica es la autorregulacin. En la
medida que se haga sentir la presin del pblico, la autorregulacin a este tipo de publicidades
ser ms rpida, destac.

Opinin contraria es la del politlogo Eduardo Adrianzn, quien critic en su cuenta de Facebook el
anuncio y seal que nuestro pas siempre ha estado a la espera de autorregulacin por parte
de la agencias, pero eso nunca sucede.
Saga Falabella es una tienda que, supuestamente, vende a un pblico masivo. Con esta
publicidad estn creando una bazofia que atenta contra el autoestima de las nias peruanas,
arguy.

PRCTICA COMN
Pese a la cantidad de crticas que ha generado, este no es el primer ni el nico caso que ha
colocado sobre el tapete temas peliagudos como la discriminacin y el racismo en la publicidad.
Similar reaccin generaron las fotografas que encomend el diseador peruano Jorge Salinas al
fotgrafo Fabin Laghi para la publicidad de su marca, Emporium.

En esas imgenes se vea a modelos rubias una de Brasil y otra de Estonia posando con las
creaciones de Salinas. Ellas salen acompaadas por mujeres peruanas con polleras, siempre
en segundo plano, casi como parte de la escenografa.

Al respecto, el periodista Paco Bardales seal que el proceso de estandarizacin de figuras en la

publicidad peruana no se ha tratado de amoldar a nuestra realidad. En el caso de Saga, sostuvo
que la empresa mantiene una visin estereotipada de nuestra realidad social.

La paleta de colores, el color del cabello, y los dems componentes tratan de transmitir la pureza.
Este blanqueo tiene un mensaje subliminal que niega nuestra identidad. No creo que una
nia peruana se identifique en la imagen, sostuvo.

Segn Wilfredo Ardito, de la organizacin Ciudadanos luchando contra el racismo, la gran mayora
de empresas que emiten publicidad en catlogos relacionan a las personas de rasgos
anglosajones con la idea de belleza y xito. Se excluyen los rostros de la mayora de
peruanos, no se les da visibilidad, refiri.

Por su parte, el socilogo Sandro Venturo detall que en este tipo de casos no solo basta con ver
una imagen en especfico, sino todo el conjunto de publicaciones que detallan la lnea grfica y
editorial de las publicaciones de Saga Falabella.

Desde su punto de vista, la empresa tiene muy marcado la idea de lo aspiracional en su lnea
grfica. La apariencia y el blanqueo es un defecto de la publicidad y de los anunciantes.
Adems, esto tambin involucra al consumidor, que espera ver este tipo de cosas en los
catlogos, seal en dilogo con Per21.

Pese a ello, Venturo dijo que la autorregulacin est muy presente en la publicidad peruana, y que
es saludable que se cuestione este tipo de argumentos.

La sociloga Liuba Kogan autora del libro Nopero s, que explora la discriminacin en las
empresas limeas precis que en la publicidad de Falabella las nias no aparecen como seres
humanos, sino que se trata de dar a entender que ellas son muecas. Se ven como perfectas,
son princesitas al igual que las muecas que sostienen, dijo.

Kogan agreg que lo ms probable es que la mayora de personas que ven este tipo de publicidad
no se sientan identificadas con las imgenes. Habr nias que pueden sentirse identificadas,
pero no todas, tampoco la mayora. Algunas incluso pueden percibir que sus cuerpos no son los
adecuados ante tales imgenes, resalt.
La tambin antroploga responsabiliz a los anunciantes de pedir este tipo de modelos, dado que
as piensan que incrementarn los niveles de venta de los productos que ellos ofrecen.

Cul es tu opinin sobre esta polmica?