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SRIE: 4 SRIE
COMPETNCIAS E HABILIDADES
Ao concluir as etapas propostas neste desafio, voc ter desenvolvido as
competncias e habilidades que constam nas Diretrizes Curriculares Nacionais
descritas a seguir:
Desenvolver a capacidade crtico-analtica de avaliao quanto s implicaes
organizacionais com o advento da tecnologia da informao.
Desenvolver a iniciativa, criatividade, determinao, vontade poltica e
administrativa, bem como a vontade de aprender, abertura s mudanas e
conscincia da qualidade e das implicaes ticas do seu exerccio profissional.
Desenvolver capacidade de transferir conhecimentos da vida e da experincia
cotidianas para o ambiente de trabalho e do seu campo de atuao profissional, e
diferentes modelos organizacionais, revelando-se profissional adaptvel.
OBJETIVO DO DESAFIO
PRODUO ACADMICA
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DESAFIO PROFISSIONAL
Resumo
O estudo de caso desenvolvido junto a empresa Nike objetivou a compreenso do
funcionamento de uma empresa com presena global e que se vale de modernas
ferramentas de comunicao e marketing com o intuito de construo de uma
identidade de marca unificada globalmente. O intuito principal a anlise da
comunicao imagtica e a unicidade do discurso publicitrio na abordagem junto
aos consumidores potenciais e, para tanto, foram analisados as campanhas para
televiso e o conjunto de websites que compem as principais mdias utilizadas pela
corporao.
Estratgia Global
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Pesquisa & Desenvolvimento: a corporao tem enfatizado sua preocupao com
a melhora da performance dos atletas pelo domnio de know-how tecnolgico, o que
pode ser constatado em inovaes como sistema de amortecimento Shox, sistema de
distribuio de calor Dry Fit etc.
Estrutura Fsica: alm das lojas conceituais, chamadas Nike Town, muito
relevante o exemplo do Nike Campus, conjunto de 11 prdios com layout de uma
universidade americana. Est distribudo numa grande rea verde, fora da cidade. L
so criados, desenvolvidos e testados todos os produtos Nike. Os prdios tambm
abrigam uma enorme e modernssima academia de ginstica; um paredo com 25
metros de altura para wall climbing; uma piscina olmpica com 15 raias; quadras de
basquete, golfe e tnis; uma pista de corrida com cobertura que contorna todo o
campus; e, no meio de tudo, trs campos de futebol os Ronaldo Fields, com
direito a uma esttua de bronze do jogador. Cada centmetro quadrado da Nike
uma quadra de esportes. Todo funcionrio um laboratrio de testes. Parte do
trabalho dos mais de trs mil funcionrios tambm praticar esporte.
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Concluso
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E essa diferena de viso de mundo impacta na maneira como os partidos polticos
definem como deve ser o comando do pas, por exemplo.
H uma srie de outros temas que tambm so polmicos devido a como cada
agente utiliza as suas W, percepes do mundo, para definir as suas ideias e
opinies. O futebol, por exemplo, um dos assuntos mais polmicos e que geram
conflitos. Pel ou Maradona, quem foi melhor? Para os brasileiros, foi Pel. Para os
argentinos, foi Maradona. Isso se d pelo fato de que cada povo tende a escolher
aquele que lhe mais conveniente, de acordo com o seu sentimento de patriotismo
e amor seleo.
Por isso, em um primeiro momento, importante compreender como as
partes envolvidas percebem o mundo real, pois isso ir interferir diretamente na
forma de agir e de negociar de cada indivduo.
fato que as diferenas sociais, polticas, religiosas, econmicas e sociais
tambm influenciam as aes, tanto no mbito profissional quanto no mbito
pessoal. H, ainda, o fato nacionalidade. Um negociador alemo muito diferente de
um negociador brasileiro ou latino. Por isso, embora possa no ser simples, muito
estratgico saber lidar e identificar as diferentes W de cada negociador.
Voltando a falar sobre a definio de W, Checkland (1997 apud
MARTINELLI; GHISI, 2012, p. 246) define W como viso de mundo, estrutura
mental e paradigma. As W interferem na maneira como os indivduos interpretam o
mundo.
Dessa maneira, pode haver interpretaes distintas, com base nas percepes
de mundo dos interpretadores, para uma mesma situao. Na comunicao, por
exemplo, comum as pessoas interpretarem aquilo que escutam ou leem da forma
que, s vezes, mais lhes convm.
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PASSO 2 Novas ferramentas para moldar a cultura organizacional
PASSO 3 - EMPREENDEDORISMO
Schumpeter e a Inovao
<http://peritiaeconomica.com.br/schumpeter-inovacao/>.
http://sinop.unemat.br/site_antigo/prof/foto_p_downloads/fot_7471schumpeteb_pob_costa_
pdf.pdf
ftp://ftp.sp.gov.br/ftpiea/tec3-0894.pdf
http://www.ufjf.br/oliveira_junior/files/2009/06/s_Schumpeter_-
_Teoria_do_Desenvolvimento_Econ%C3%B4mico_-
_Uma_Investiga%C3%A7%C3%A3o_sobre_Lucros_Capital_Cr%C3%A9dito_Juro_e_Ciclo_Econ%C3%B
4mico.pdf
a) Com base no que voc leu acima sobre a obra de Schumpeter, identifique
caractersticas citadas pelo autor que classificam a companhia estudada como
uma empresa inovadora.
b) Leia a notcia: Nike divulga preos de tnis inspirados em De volta para o
futuro, disponvel em: <http://www.tecmundo.com.br/nike/111712-nike-
divulga-precos-tenis-inspirados-volta-para-futuro.htm>. Identifique como o
empreendedorismo se mostra em tais casos e qual o tipo de inovao
apresentada.
c) Busque outros exemplos de inovao desenvolvidos pela companhia em
questo e as classifique como inovaes radicais ou incrementais (cite, no
mnimo, trs).
Para poder desenvolver seu olhar crtico acerca da tica e da responsabilidade das
organizaes, assista ao documentrio The Corporation, disponvel em:
https://www.youtube.com/watch?v=Zx0f_8FKMrY.
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ORIENTAO PEDAGGICA
Passo 1
Para conhecer mais sobre o conceito de weltanschauungen, acesse:
<http://slideplayer.com.br/slide/2358233/>.
Assista, tambm, ao vdeo: <https://www.youtube.com/watch?v=kVhkrFRGvzY>.
Passo 2
Para conhecer mais sobre storytelling e outras ferramentas de modelagem da cultura
organizacional, acesse o link: <https://endeavor.org.br/storytelling/>. E assista ao
vdeo: <https://www.youtube.com/watch?v=f0VMw7F0yNo>.
Passo 3
Para compreender mais o processo de ondas de inovaes descritas por Schumpeter,
acesse o link a seguir: <http://peritiaeconomica.com.br/schumpeter-inovacao/>.
Ainda sobre empreendedorismo e inovaes radicais, leia o artigo: Por dentro do
Planeta Nike, disponvel em:
<http://epocanegocios.globo.com/Revista/Common/0,,ERT113186-16380,00.html>.
Passo 4
Conhea mais sobre atitudes empreendedoras sociais acessando o link:
<http://www.atitudessustentaveis.com.br/artigos/o-que-e-empreendedorismo-
social/>.
E leia o artigo sobre prticas sustentveis:
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<http://www.ecodesenvolvimento.org/posts/2013/julho/seis-marcas-que-voce-
conhece-suas-praticas?tag=empresa-sustentavel>.
Passo 5
Leia mais sobre relaes tnico-raciais em: <www.unesco.org/new/pt/brasilia/social-
and-human-sciences/ethnic-and-racial-relations/>.
CRITRIOS DE AVALIAO
PADRONIZAO
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6.4. nome do Tutor(a) a Distncia (EAD);
6.5. cidade e data da entrega, apresentao ou publicao.
REFERNCIAS
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