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PLANIFICACIN
AO LECTIVO
2017
PROGRAMA DE CTEDRA
MODALIDAD NO PRESENCIAL
UNIDAD ACADMICA: FACULTAD DE ECONOMA Y ADMINISTRACIN
EQUIPO DOCENTE
PROFESOR
FUNDAMENTOS DE LA ASIGNATURA
La investigacin de mercados es una herramienta necesaria para la toma de decisiones en el mbito
empresarial.
Actualmente las empresas no tienen margen para cometer errores. La incertidumbre es un factor que se
encuentra presente, de manera que no se puede desarrollar ningn proyecto de negocios sin que
previamente no se halla acotado el riesgo.
OBJETIVOS
Brindarle al alumno conocimientos bsicos que le den una comprensin acabada del tema, con
posibilidades ciertas de contar con una herramienta que le permita la aplicacin prctica de los
conocimientos adquiridos. Al concluir la asignatura los alumnos debern ser capaces de:
CONTENIDOS PROPUESTOS
Unidad I - INTRODUCCIN A LA INVESTIGACIN DE MERCADOS EN LA TOMA DE DECISIONES
DE MARKETING
El papel de la Investigacin de Mercados en la Gerencia de Marketing.
El negocio de la Investigacin de Mercados
El proceso de la Investigacin de Mercados: Conceptos y ejemplos.
La decisin de hacer una Investigacin de Mercados.
METODOLOGA
EVALUACIN
Criterios
Se evaluar la participacin de los alumnos en foros el aporte de comentarios de inters. Los alumnos
realizarn trabajos prcticos que debern ser presentados a la ctedra para ser evaluados grupal e
individualmente.
Se tomar un examen parcial que deber ser aprobado con el 60% de los contenidos. Si el alumno no
aprueba el examen parcial podr acceder a un examen recuperatorio, que deber ser aprobado con las
mismas condiciones que el examen principal.
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Diagnstica: a travs de preguntas dirigidas a los efectos de evaluar los conocimientos previos
adquiridos.
Formativa: a partir de la resolucin de los casos prcticos por parte de los alumnos.
Sumativa: desde la participacin del alumno en foro y su predisposicin al trabajo.
Instrumentos: los instrumentos de evaluacin sern: Trabajos prcticos y exmenes escritos.
Para regularizar la materia el alumno deber asistir al 80% de las clases, presentar y aprobar la
totalidad de los trabajos prcticos y aprobar con 60% del contenido del examen parcial o su
recuperatorio.
RECURSOS DIDCTICOS
Estrategias didcticas.
Tcnicas explicativas: exposicin en clases, lecturas de inters.
Tcnicas de discusin: trabajos grupales.
Mdulo de la Ctedra.
Proyecciones PPT.
Software DYANE.
Seleccin de textos y recortes de diarios y revistas.
Navegacin en Internet para anlisis de fuentes de datos.
BIBLIOGRAFA
BIBLIOGRAFA BSICA
LUGAR Y AO
AUTOR TITULO EDITORIAL
DE EDICIN
KINNEAR, Thomas y
Investigacin de Mercados. Mc Graw Hill.
TAYLOR, James.
SANTESMASES Diseo y anlisis de encuestas en
Pirmide.
MESTRE, Miguel. investigacin social y de mercados.
BIBLIOGRAFA COMPLEMENTARIA
LUGAR Y ANO
AUTOR TITULO EDITORIAL
DE EDICIN
AAKER, David y DAY,
Investigacin de mercados. Mc Graw Hill.
Georges.