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VOL. 19 | N. 31 | 2014

Dilma Roussef: aborto e O espetculo cultural na Identidade, relaes grupais


eleies presidenciais rede social e conflitos geracionais
Alfredo Vizeu e Lis Lemos Otaclio Amaral e Danielle Blanco Mateus Gruda e Janaina Gamba

P.01 P.29 P.85


Recebido em 01 de setembro de 2013 . Aceito em 25 de setembro de 2014.

O espetculo cultural na Resumo Abstract

rede social:
Este trabalho analisa formas de This paper analyzes forms of
apropriao e usos do Facebook, appropriation and uses of Facebook,

a abordagem miditica
enquanto condio miditica e as a mediator and media condition
mediadora para a divulgao de for disseminating Cultural Spectacles.

do Coletivo Dirigvel de
Espetculos Culturais. Para a realizao To carry out this research, we opted
desta pesquisa, optou-se pela escolha for a theatrical and cultural spectacle

Teatro no Facebook1
de um espetculo cultural teatral entitled Little Big Aviator and the Planet
intitulado O pequeno Grande Aviador of Invisible, performed by a theater
e o Planeta do Invisvel, do grupo de group of Par called Dirigvel Coletivo
teatro paraense Dirigvel Coletivo de de Teatro. The methodology consists
The cultural spectacle in digital Teatro. A metodologia utilizada nesta of a combination of three methods
social network: the media approach pesquisa composta por trs mtodos that are complementary and aid each
que se completam e auxiliam: o modelo other: the tripartite model proposed
of Airship Theatre Collective on tripartite, proposto por Sodr (2007); by Sodr (2007); netnography and the
Facebook a netnografia e o estudo de anlise study of social network analysis (SNA),
de redes sociais (ARS), proposto por proposed by Fragoso; Recuero and
Fragoso; Recuero e Amaral (2009). Amaral (2009). From November 10th to
Entre os dias 10 e 19 de novembro de 19th, 2012, we conducted a descriptive
2012, foram realizados o levantamento survey and analysis of the uses of the
descritivo e a anlise da utilizao do groups profile on Facebook.
perfil do grupo na rede social digital
Otaclio Amaral Filho Facebook.
Danielle dos Reis Blanco
Palavras-chave Keywords
Espetculos Culturais; Facebook; Cultural Spectacles; Facebook; Dirigvel
Dirigvel Coletivo de Teatro; redes Coletivo de Teatro; digital social network
sociais digitais

PORTO ALEGRE | v. 19 | n. 31 | 2014 | pp. 29-38


Sesses do Imaginrio
A espetculo cultural na rede social: a abordagem miditica do Coletivo Dirigvel de Teatro no Facebook

Introduo diluda nessa nova ambincia miditica (Sodr, 2002), de interesses e nos proporciona voltar os nossos
No novidade nenhuma que, ao tratarmos torna-se cada vez mais intersubjetiva. olhares para o que est sendo veiculado por este
de mobilidade, dinamicidade, ajuntamento, entre Uma rede social (Recuero, 2009) definida pela novo bios. Ele acredita que nesse novo modo de
outros, a internet pode ser considerada como uma unio de dois ou mais elementos, os atores, que podem vida, e partindo do computador, estamos vivendo
das grandes invenes do sculo XX. A facilidade de ser pessoas, instituies, empresas, grupos; e suas uma cultura de simulao4, [...] um novo regime
solucionar problemas, que antes nos demandariam conexes (interaes). Essa definio do que rede de autorrepresentao social, e por certo, um novo
tempo, uma das maiores atraes da chamada web social no surgiu com a utilizao da internet, porm, regime de visibilidade pblica e de representao
2.0. Andr Lemos (2010) acredita que a internet um com a mediao pelo computador ela configura outras apresentativa (Sodr, 2002, p. 17).
espao de comunicao em que tudo pode agregar e formas de estabelecer as relaes sociais. De acordo Os espetculos culturais, bem como os grandes
onde tudo possvel, lugar, no qual, o homem pode com Recuero (2009, p. 89): espetculos de shows, peras, filmes, novelas, entre
se conectar, se entrelaar com sua prpria essncia. outros, necessitam de pblico para acontecer. No
Conforme Lemos (2010. p. 12): As pessoas adaptaram-se aos novos tempos, h espetculo, em toda a sua complexidade e
utilizando a rede para formar novos padres de aqui se referindo inicialmente ao que da natureza
A internet um espao de comunicao propriamente interao e criando novas formas de sociabilidade espetacular, ou seja, o que est na dimenso dos
surrealista do qual nada excludo, nem o bem, nem e novas organizaes sociais. Como essas formas sentidos, sobretudo da viso sem a presena
o mal, nem as mltiplas definies, nem a discusso de adaptao e auto-organizao so baseadas fundamental do pblico. ele, o pblico, que torna
que tende a separ-los sem jamais conseguir. A em interao e comunicao, preciso que exista possvel a interao acontecer, portanto, necessrio
internet encarna a presena da humanidade a ela circularidade nessas informaes, para que os que os espetculos culturais atraiam os olhares e,
prpria, j que todas as culturas, todas as disciplinas, processos sociais coletivos possam continuar para isso, so necessrios meios eficazes para que se
todas as paixes a se entrelaam. J que tudo acontecendo. Como a comunicao mediada por possa propagar e publicizar, atraindo assim o maior
possvel, ela manifesta a conexo do homem com a computador proporciona que essas interaes sejam nmero de olhares possveis. A desconfiana aqui
sua prpria essncia, que a aspirao liberdade. transportadas a um novo espao, que o ciberespao, perpassa pela ideia de que as redes sociais podem
novas estruturas sociais e grupos sociais que no servir de mediao, de publicizao dos espetculos
poderiam interagir livremente tendem a surgir. culturais e, sendo assim, mostra-se necessrio uma
Realizar transaes que, anteriormente, s Redes sociais, portanto, precisam ter capacidade maior preocupao com a sua utilizao. Lemos e Levy
podiam ser executadas pessoalmente, que s podiam de adaptao, pois tm um equilbrio dinmico, (2010. p. 59), afirmam:
acontecer com o deslocamento fsico no tempo e no constantemente redirecionado ao caos e a ordem.
espao uma das grandes vantagens de se viver em
rede; e junto internet possvel tambm a facilitao Os mass media passam a ter um papel fundamental
da criao e/ou permanncia de laos sociais nas Ao tratarmos mais especificamente das redes na formao de um pblico (a maioria), assim como
chamadas redes sociais digitais (Recuero, 2009), nas sociais, as discusses muitas vezes se do no mbito a imagem deste, fabricando uma opinio (teoria
quais cada sujeito, cada indivduo exerce um papel e da exposio excessiva que essas redes proporcionam. do agenda setting). No sculo XX, os mass media
tem uma funo diferente, bem como, uma identidade Sodr (2002) revela que a utilizao dessas novas audiovisuais de massa criaram o novo espao de
distinta que, ao mesmo tempo em que se encontra ferramentas tecnolgicas transforma a nossa pauta circulao da palavra pblica, de engendramento de

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opinio atravs da constituio de um mediaspace,


lugar de produo posterior de simulacro e de
espetacularizao da sociedade.

A principal mudana quando se trata do pblico


no ambiente cibercultural a quebra de paradigma
no que se refere relao dicotmica pblico e
privado. Primeiro, porque impe formatos advindos da
quantidade possibilitada pelo acesso, que ao mesmo
tempo em que permite a ideia de um pblico geral, pelo
corpo conectado, oferece, pela lgica de consumo, uma
ambientao cada vez mais diversificada e especfica.
Na internet requer sempre quantidades grandiosas
para ser representativo, ao mesmo tempo em que
oferece os mais variados aportes de pblico pela
customizao do consumo, por exemplo. Pela mesma
lgica, de acesso, inclui-se a atividade colaborativa,
que d ao indivduo a possibilidade de interferncia
gerando assim a perspectiva de participao direta
no ambiente midiatizado. E o terceiro argumento que
queremos fixar o outro lado do pblico, o privado,
mais especificamente a quebra da privacidade no
sentido clssico. A privacidade no ciberespao um
falso controle de escolha inicial de estar ou no estar na
rede. Depois de estar na rede, a privacidade conduzida
Fonte: Alexandre Modesto
por um processo de publicizao viral sobre o qual o
indivduo no tem mais controle. Esta publicizao se
d tanto ao nvel dos dados como da imagem. participar de um grupo, uma fanpage, se engajar em possvel pensarmos em duas aproximaes: a
A base um fetiche da imagem gerado pela uma causa, baixar msicas, ou enviar mensagens primeira, de natureza mercadolgica, com base na
perspectiva do lugar, da praa, da cidade, do mundo de udio e mdia, imagens, vdeos pelo Whatsapp publicizao da mercadoria pelo seu prprio fetiche e
s que agora pela midiatizao como um lugar global, que interliga as principais plataformas, postar uma que agora linguagem espetacular direta da cultura de
organizados por sociabilidades virtuais do domnio mensagem no Facebook, uma foto no Instagram ou consumo; e a segunda, prpria da privacidade, que a
de ver e de ser visto. Estar numa roda de conversa, somente curtir tais postagens. aparente condio de se mostrar sem estar no lugar e

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de ser visto de forma permanente pela publicizao na trabalhos, aprimorar suas tcnicas e ainda estar em em espetculo, muito provvel que nos venha
rede, o fetiche do escondido, do proibido, do insurreto, cena, discutir a teoria na empiria. mente grandes shows, teatros ou performances
mas que est sendo visto por todos. Aproxima-se do Com seu primeiro espetculo O pequeno grande extraordinrias, mas pouco nos detemos no significado
fetiche do ator de cinema representando para a cmera aviador e o planeta do invisvel, uma releitura da desta palavra.
por conta da imagem que se forma na perspectiva e obra O pequeno prncipe de Antonie Saint Exupry, Espetculo e espetacular encontram-se na
existncia de um pblico. O fetiche da privacidade o grupo ganhou bastante reconhecimento na cena ordem do que produzido para ser visto, ou seja,
impulsionado como fetiche pelo princpio espelhar teatral em Belm, alm de dois prmios no FETA o espetculo mediado por imagens e faz parte da
oferecido pela imagem, a simulao; e esta ordem a (Festival Estudantil de Teatro). A partir da, o grupo sua natureza ser mostrado. Conforme Chau (2006,
do espetculo, que prprio do ver. se desvinculou da escola de teatro e ganhou o pp. 81-82):
Este artigo prope voltarmos nossos olhares para prmio de montagem de teatro de rua da FUNARTE
a possvel relao entre espetculos culturais e redes para montagem de um segundo espetculo teatral, H, porm, uma famlia de palavras latinas na qual
sociais digitais, com o intuito de perceber se e como intitulado Sucatas e Diamantes. Nesse segundo a imagem tem como referncia a viso. Trata-se
o Dirigvel Coletivo de Teatro utiliza as redes sociais espetculo, o grupo realizou suas pesquisas no bairro da palavra espetculo, que vem dos verbos latinos
digitais para atividades de divulgao e publicizao do do Jurunas6 em Belm e ofertou diversas oficinas para specio e specto. Specio: ver, observar, olhar, perceber.
grupo. Para tanto, necessrio delimitarmos os objetos jovens daquela comunidade. Specto: ver, olhar, examinar, ver com reflexo, provar,
de anlise proposto neste trabalho, pois, quando J o Facebook uma rede social de relacionamento ajuizar, acautelar, esperar. Species a forma visvel da
tratamos de espetculos culturais, imaginamos uma online, criado por Mark Zuckrberg em 4 de fevereiro coisa real, sua essncia ou sua verdade na cincia
gama enorme de possibilidades; porm, neste artigo de 2004. A ideia, incialmente, era criar uma rede de da ptica, a species era estudada como imagem
especificamente, trabalharemos com o espetculo interao entre os alunos da Universidade de Harvard, visual. Spectabilis o visvel; speculum o espelho;
teatral, por meio do Dirigvel Coletivo de Teatro, um porm a rede se expandiu at chegar a outros pases, spectador, o que v, observa, espectador; spectrum
grupo teatral de Belm do Par, e com redes sociais na condio de rede social. A escolha do Facebook, a apario irreal, viso ilusria; speculare ver com
digitais, especificamente com o Facebook. em detrimento das demais redes sociais digitais, se d os olhos do esprito e spetaculum a festa pblica.
pela possibilidade da convergncia que a plataforma Espetculo pertence ao campo da viso.
O espetculo teatral e o Facebook oferece. Na mesma rede possvel fazer postagens de
Apesar de pouco tempo de existncia cerca de fotos, filmes, vdeos, msicas, criar comunidades de
dois anos , o grupo Dirigvel Coletivo de Teatro j fs, criar eventos, entre outras ferramentas. Portanto, Desse modo, podemos dizer que o espetculo
possui um trajeto com muitos frutos. Inicialmente, acreditamos que o Facebook a rede social digital mais acontece em sua plenitude quando dirigido ao olhar
o grupo era ligado Escola de Teatro e Dana da completa para as observaes que estamos propondo do pblico, aquele que compartilha o sentido do e
Universidade Federal do Par ETDUFPA e foi criado neste trabalho. para o espetculo, aquele que v e o ajuza, percebe,
com a proposta de interligar vrias linguagens reflete sobre o que visto. Seguindo essa ideia,
artsticas em um mesmo coletivo5 (artes cnicas, artes Os espetculos culturais e as redes sociais temos na natureza do espetculo a comunicao:
plsticas, cenografia, figurino, msica, dana). Era Para Guy Debord (1992, p.14), o espetculo no podemos dizer que a comunicao tambm pode
um espao em que os alunos do curso tcnico e de um conjunto de imagens, mas uma relao social entre acontecer no espetculo e pelo espetculo, uma
graduao da ETDUFPA possuam para mostrar seus pessoas, mediada por imagens. Quando pensamos vez que ela envolve interao, segundo a definio

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proposta por Braga (2011, p. 67) de que esta se refere como espetaculares, bem como as manifestaes Este trabalho considera o Dirigvel Coletivo de
aos processos simblicos que envolvem trocas entre folclricas, o futebol, e mais uma gama de espetculos, Teatro como uma manifestao espetacular cultural de
os seres humanos. uma vez que, a caracterstica dominante o espetculo acordo com o que denominamos serem os espetculos
como uma linguagem, graas s possibilidades culturais e sua natureza, uma vez que o grupo est
Uma maneira (intuitiva e no definidora) de referir-se de manipulao e disponibilizao que a imagem inserido em uma prtica cultural, por ser da ordem do
interao comunicacional considerar que se trata a atingiu. Neste artigo usa-se o conceito de Espetculos trabalho e do pensamento (Chau, 2006). Alm disso,
dos processos simblicos e prticos que, organizando Culturais referindo-se a espetculos que, segundo concebido para ser visto, apreciado e, para tanto,
trocas entre os seres humanos, viabilizam as diversas Marilena Chau (2006, p. 21), apresentam trs traos precisa do pblico para acontecer, uma vez que, no
aes e objetivos em que se veem engajados (por distintos prprios do entretenimento: h teatro sem pblico (Pavis, 1999), da mesma maneira
exemplo, de rea poltica, educacional, econmica, como necessrio a presena do pblico para que se
criativa, ou esttica) e toda e qualquer atuao que concretize a visualidade do espetculo.
Em primeiro lugar, trabalho, ou seja, movimento
solicita a coparticipao. Mas tambm o que decorre A rede social digital Facebook uma plataforma
de criao do sentido, quando a obra de arte e a
do esforo humano de enfrentar injunes do mundo de interao social na qual possvel agrupar, em
de pensamento capturam a experincia do mundo
e de desenvolver aquelas atuaes para seus objetivos um mesmo lugar, vrios servios oferecidos por
dado para interpret-la, critic-la, transcend-la e
o prprio estar em contato, quer seja solidrio, outras redes sociais digitais: fotos, vdeos, bate-papo,
transform-la a experimentao do novo. Em
quer seja conflitivo e provavelmente com dosagens mensagens, opes de curtir, assinaturas, fs, entre
segundo lugar, a ao para dar a pensar, dar a ver,
variadas de ambos; por coordenao de esforos ou outros. O sucesso do Facebook entre as empresas,
dar a refletir, a imaginar e a sentir o que se esconde sob
por competio ou dominao. rgos governamentais, no governamentais, grupos
as experincias vividas ou cotidianas, transformando-
de teatro, msica, escolas entre outros setores, deve-
as em obras que a modificam porque se tornam
se a essa gama de possibilidades de interao em uma
conhecidas (nas obras de pensamento), densas, novas
Porm, seguindo esta lgica, no podemos nica rede social, podendo assim ter um alcance maior
e profundas (nas obras de arte). Em terceiro, em uma
considerar que somente os grandes teatros e de pessoas. O Facebook torna-se, ento, uma grande
sociedade de classes, de explorao, dominao, e
shows so produzidos para serem vistos, ou que vitrine digital que pode ser acessada por milhares
excluso social, a cultura um direito do cidado,
apenas estes tm sua natureza visual, reflexiva de pessoas, mesmo quando essas pessoas no esto
direito de acesso aos bens e obras culturais, direito
e principalmente interativa. Pequenos grupos, ligadas diretamente umas s outras. As conexes/
de fazer cultura e de participar nas decises sobre a
manifestaes e at aes cotidianas so pensadas interaes estabelecidas pelo Facebook podem ser
poltica cultural.
para serem mostradas e ajuizadas, e servem exemplificadas da seguinte forma:
como objetos de reflexes. Portanto, poderamos 1 A e B possuem uma relao de amizade.
classific-las como sendo de carter espetacular, Alm disso, a experincia contempornea nos 2 B e C tambm estabelecem uma relao de
o qual se exacerba agora pela internet na qual a mostra que os espetculos culturais, tal como agora se amizade
publicizao quase obrigatria. apresentam, so caracterizados como manifestaes 3 A e C no se conhecem, mas esto conectados
O teatro de rua, um grupo de dana, um cantor, artsticas da cultura popular, retrabalhados como pela relao de amizade em comum que B.
ainda que este no seja consagrado como os grandes produtos simblicos pela negociao da cultura Logo, por mais que A e C no se conheam,
nomes da MPB, tambm podem ser denominados miditica com a cultura de consumo. possvel que haja uma interao, ainda que superficial,

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entre esses dois sujeitos, o que pode ser considerada O Dirigvel Coletivo de Teatro possui vrias novembro. A escolha pelas datas da pesquisa no
de redes de mundo pequeno (Recuero, 2009): plataformas de acessos na web, ou redes sociais digitais. Facebook deve-se por observao das publicaes
Observando as redes sociais como independentes Entre elas, esto o Twitter e o Blog, mas no Facebook mais importantes relacionadas com os dias em que
umas das outras, plausvel perceber que todas as que o grupo consegue ter uma maior concentrao o grupo estaria em cartaz.
pessoas estariam interligadas umas as outras em de crculos de amizades e de interao. O Dirigvel No dia 10 de novembro de 2012, menos de cinco
algum nvel. Coletivo de Teatro possui at hoje trs espetculos dias para o incio da temporada no Teatro Cura,
Vejamos no exemplo: se A posta um comentrio teatrais, todos livres adaptaes de clssicos literrios. o grupo lana uma promoo no Facebook como
no mural de B, possvel que C, mesmo no O primeiro, conforme dito anteriormente, foi O pequeno seguinte texto:
estabelecendo relao direta com A, curta, comente grande aviador e o planeta do invisvel, espetculo que
e at compartilhe esse mesmo comentrio. Caso C lanou o grupo em 201, inspirado na obra O pequeno J imaginou participar dos bastidores antes da
resolva compartilhar o comentrio que A postou prncipe de Antonie de Saint-Exupry; o segundo apresentao do espetculo O pequeno grande
no mural de B, ele est desta maneira aumentando espetculo do grupo, denominado pelo prprio grupo aviador e o planeta do invisvel? Pensando em
nmero de ligaes/interaes entre os usurios como um exerccio cnico, foi construdo com base proporcionar essa chance, o Dirigvel Coletivo de
do Facebook. Portanto, seguindo a lgica de nos poemas do livro Cntico dos Cnticos da Bblia; o Teatro criou um sorteio no Facebook: o Curta,
compartilhamento e interao possibilitada pelo terceiro espetculo, fruto de um prmio de montagem Compartilhe e viva o Dirigvel.
Facebook, os espetculos culturais encontram, nesta da FUNARTE, chama-se Sucatas e Diamantes e foi CURTA, COMPARTILHE E VIVA O DIRIGVEL!
rede social digital, uma maneira eficaz de conquistar inspirado nas histrias de Aladim das Mil e uma noites.
pblico/interaes, quando se leva em considerao Os trs espetculos esto presentes na fanpage Vamos sortear 2 ingressos do espetculo, um para
que necessria a existncia do pblico para que o do grupo, por meio de fotos, cartaz de divulgao, sexta-feira (16) e outro para sbado (17), no Teatro
espetculo possa ocorrer em sua completude. agendamento de eventos, vdeos, comentrios etc. Cura. Os premiados ganham um ingresso para curtir
O Facebook torna-se, ento, uma ferramenta Podemos perceber que o grupo utiliza o Facebook o espetculo e ainda tero livre acesso aos bastidores.
eficaz para a existncia e propagao dos para dar visibilidade a todos os seus espetculos e Para participar basta fazer o seguinte:
espetculos culturais; estes podem encontrar nesta atividades, mas, para este artigo, optamos por analisar 1. Curtir a Fanpage Dirigvel Coletivo de Teatro
ferramenta uma maneira de mostrar, publicizar, apenas um deles.
interagir, tornar-se visvel se fazer ser visto; com um 2. Compartilhar esta imagem promocional
nmero considervel de pessoas que talvez no se O agendamendo do Facebook Resultado sair na quinta-feira, 15/11, s 17h (a
possa obter em uma noite de apresentao. Porm, No perodo de 15 a 18 de novembro de 2012 promoo se encerra 30min. antes do resultado)
publicar em uma rede social digital, por maior e mais (quinta-feira a domingo), o espetculo O Pequeno MERDAAAAAAA!!!
dinmico que seja seu poder de convergncia, no Grande Aviador e o Planeta do Invisvel esteve em
significa propriamente comunicar7. A publicao cartaz no Teatro Cura, por meio do projeto Pauta
de um post, a postagem de uma imagem/foto, o Mnima8 do Governo Federal. Faremos a descrio Com essa promoo, o grupo conseguiu alcanar
compartilhamento de um vdeo, no necessariamente e a anlise da utilizao da rede social digital 111 compartilhamentos diretos9, 49 curtidas e 11
perpassa pela comunicao; neste sentido, publicar Facebook, atravs do perfil criado e atualizado pelos comentrios sobre a promoo, sobre o espetculo e
e comunicar so de categorias distintas. prprios atores do grupo, no perodo de 10 a 19 de sobre o grupo. Neste momento, observou-se que no

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foi preciso da utilizao das tradicionais propagandas amigos. Porm, esses possveis compartilhamentos Aqui se pode perceber que as curtidas e
nos meios de comunicao de massa (jornal, revistas, ns no podemos mensurar neste estudo, pois estes os compartilhamentos so nas postagens que
VTS na televiso ou spot para rdios) para divulgar o podem ocorrer de maneira indireta, como apenas compartilham reportagens sobre o grupo nos portais
espetculo: os novos meios (internet) conseguiram a utilizao da opo de copiar e colocar o post, ou de maior influncia em Belm. Quando a revista
aparentemente suprir essa necessidade. Porm, ainda, copiando somente as principais informaes, Gotaz pautou a apresentao do grupo, apenas duas
percebe-se tambm que, apesar do grupo utilizar como data, local e horrio e inserindo em uma curtidas apareceram, porm, quando a apresentao
de uma estratgia para que mais pessoas possam conversa no chat, por exemplo. foi pautada pelo G1 e pelo Portal Cultura, esse
conhecer a sua fanpage no Facebook e, assim, receber Nos dias 13, 14 e 15 de novembro de 2012, o perfil nmero aumentou.
as notcias dos espetculos, ainda assim, o nmero de do grupo compartilhou, entre os fs, links de matrias e Nos dias 15 e 16, foram divulgados os dois
curtidas e compartilhamentos foi considerado baixo reportagens que foram veiculadas em outros meios de ganhadores da promoo de compartilhar e curtir,
(para uma rede social digital como o Facebook). comunicao e que pautavam a temporada do grupo mas a publicao dos ganhadores gerou apenas dois
Acreditamos que este fato pode estar relacionado no Teatro Cura. Porm, estes compartilhamentos no comentrios e cnco curtidas. Porm, quando o grupo
com a postura do grupo na rede, pois como foi dito possuram grande interao com os fs da pgina. postou a foto das duas ganhadoras junto com os atores
anteriormente, uma simples publicao no equivale Aqui se percebe que h uma preocupao em do grupo no teatro, a publicao alcanou 49 curtidas.
comunicao ( necessrio ir alm): acreditamos deixar o pblico ciente de que o Dirigvel est sendo Nos dias ps-espetculos, o grupo postou fotos
que o problema do baixo compartilhamento est pautado por outros meios de comunicao, mas no deles em cena e os lbuns tambm tiveram um
na forma como o Dirigvel utiliza o Facebook que percebemos um estmulo para que esse post pudesse alcance de compartilhamentos, ainda que muito
no uma maneira estratgica , com um plano de assumir um carter estratgico. Por exemplo: o post pequeno, trs compartilhamentos, trs comentrios e
ao para que suas postagens adquiram um maior apenas compartilhava as matrias dos jornais, mas 19 curtidas. No dia 19 de novembro, um dia depois
carter interacional comunicacional. No se pode no indagava aos curtidores da fanpage o que eles
de ter encerrado a temporada em cartaz pelo projeto
simplesmente estar na rede, mas necessrio fazer haviam achado da matria, se j haviam compartilhado
Pauta Mnima, o grupo publicou uma foto com um
parte dela e utilizar dos recursos possveis que com seus amigos no Facebook, ou ainda, no os
texto de agradecimento:
podem ser alcanados atravs da relao entre a convidavam para assistir o espetculo.
rede social digital e as estratgias de quem alimenta Dia 13 de novembro, o link compartilhado foi da
esta rede. revista Gotaz10, que obteve apenas duas curtidas. Gostaramos de agradecer ao pblico que nos
Observou-se tambm que os compartilhamentos No dia 14 de novembro, foi a vez do Portal Cultura prestigiou nessa temporada no Teatro Cura.
na rede social digital funcionam de forma semelhante divulgar o espetculo e o grupo compartilhou Agradecemos mais uma vez aos nossos apoiadores:
ao tradicional boca a boca, no qual algum a chamada da reportagem que conquistou sete Sindifisco e Atelier do Porto. Tambm somos gratos
que possui o conhecimento sobre determinada curtidas e trs compartilhamentos diretos. No dia 15 pelo carinho e participao das ganhadoras do sorteio
informao compartilha com um amigo, que por de novembro, dia da estreia, foi a vez do portal G1 Par, Fernanda Lidby e Stephanie Lobato, com quem
sua vez compartilha com outro amigo e este com que pertence Rede Globo, divulgar o espetculo; pudemos compartilhar as aventuras dos bastidores.
outro. Portanto, pode-se estimar que, alm dos 111 com o compartilhamento na fanpage do grupo a Finalizamos o ano com a nossa misso cumprida e j
compartilhamentos diretos, pudessem ter havido notcia ganhou sete curtidas, dois comentrios e dois estamos programando novidades para 2013. Enfim,
outras de amigos que viram no perfil de outros compartilhamentos diretos. a todos os belenenses, paraenses e brasileiros que

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valorizam essa arte... nosso muito obrigado! Foi uma leva-nos a pensar que no grupo pode existir uma ou pelo Coletivo Dirigvel de Teatro, acreditamos que
bela temporada... at mais! outra pessoa que seja mais familiarizada com as redes o grupo utiliza da Rede Social por ter conhecimento
sociais, mas ainda assim, dificilmente essa pessoa seja prtico, conhecimento adquirido pela a utilizao
Esse texto recebeu 11curtidas, quatro comentrios um especialista. de seus prprios perfis pessoais, no alcance que
e dois compartilhamentos diretos. possvel perceber Existe uma maior interao com o pblico que esta rede pode ter. Porm, percebe-se que no h
que o grupo teve uma preocupao em agradecer curte a pgina quando o grupo lana algum tipo um plano de ao publicitrio previamente definido
ao pblico que foi prestigiar o espetculo, alm de de promoo. No caso especfico do Dirigvel essa para essa utilizao. No h quem alimente a rede
deixar pr-aviso que iro retornar no ano seguinte. interao pode ser vista na opo de compartilhamento constantemente, nem no perodo analisado (pr-
Essa parece ser uma maneira de convidar o pblico da promoo (111 compartilhamentos diretos) espetculo) e nem diariamente11. possvel perceber
a continuar curtindo a fanpage e acompanhando as lanada dias antes da semana em cartaz pelo Projeto ainda que a pgina oficial no Facebook do dirigvel
novidades, mas tambm d um tom de despedida das Pauta Mnima. Coletivo de Teatro funciona mais como um espao de
atividades do ano, com a ideia de que encerraram uma Percebe-se tambm que, quando h uma encontro entre o pblico j conquistado pelo grupo
tarefa e que a prxima deveria esperar no mnimo aproximao maior entre o espetculo e o pblico, no ambiente offline. um lugar onde o prprio grupo,
mais um ms para iniciar (a postagem foi feita em mesmo quando esta aproximao online, existe um pessoas prximas ao elenco (familiares, amigos,
novembro de 2012). maior interesse do pblico em curtir e compartilhar. conhecidos) e/ou pessoas que gostam de teatro e que
Pode-se perceber isso quando o grupo divulgou a foto j um pblico conquistado da cena teatral paraense,
Consideraes finais das ganhadoras da promoo do Facebook. se encontram para reunir, comentar o espetculo,
Da experincia do Coletivo Dirigvel de Teatro com As redes sociais digitais funcionam como grandes ver as fotos, estar mais perto. Portanto, percebemos
a rede social digital Facebook possvel extrair algumas divulgadoras e propagadoras dos espetculos que neste perodo analisado, o Facebook serviu como
consideraes. possvel que o grupo j tenha um culturais, porm para que isso ocorra, necessrio uma ferramenta de comunicao e interao desse
pblico formado, composto por amigos, familiares, que se crie contedos, promoes, postagem com espetculo com o pblico (ainda que este pblico
amigos de amigos e artistas que acompanham os fotos, para que o pblico tenha material necessrio j seja um pblico conquistado), como uma arena
trabalhos teatrais da cidade de Belm. Aparentemente, para interagir. Dessa forma, se concretizaria a relao online, lugar onde o espetculo pode acontecer, mas
a preocupao do Dirigvel no era a de atrair muita necessria entre espetculo e pblico, na qual o em raras excees alcanou um carter publicitrio
gente para o espetculo, mas a de informar a um espetculo precisa do pblico para acontecer em toda de atrair pessoas que ainda no os conheciam para
pblico, possivelmente j conquistado, sobre local, a sua completude. Para tanto, o espetculo precisa prestigi-los.
horrio e dias da apresentao. despertar a inteno, o interesse desse pblico, e,
No h um planejamento estratgico das nesse sentido, imprescindvel que o grupo utilize o
postagens do grupo no Facebook, e isso pode ser Facebook partindo de sua natureza espetacular. Pode-
por vrios fatores, dentre eles: por o grupo ser um se perceber que os fs curtiam em maior nmero as Referncias
coletivo, e a se esbarra na questo estrutural; em um postagens do prprio grupo em relao s postagens BRAGA, Jos Luiz. Constituio do campo da
coletivo no h a diviso das tarefas como em uma que o grupo compartilhava de outros sites. comunicao. In: Verso e Reverso, v. XXV, n. 58, pp.
empresa, e em se tratando de um coletivo de teatro, Com relao inteno da utilizao do Facebook 62-77. jan-abr. 2011.

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Sesses do Imaginrio
A espetculo cultural na rede social: a abordagem miditica do Coletivo Dirigvel de Teatro no Facebook

CHAU, Marilena. Simulacro e poder: Uma anlise da THOMPSON, John B. A mdia e a modernidade: que comungam da mesma maneira de pensar,
mdia. Fundao Perseu Abramo. So Paulo, 2006. Uma teoria social da mdia. Petrpolis, Rio de refletir, fazer e viver a arte em suas mais diferenciadas
Janeiro: Vozes, 2008. maneiras. Um coletivo artstico composto de duas
DEBORD, Guy. A sociedade do espetculo. Rio de ou mais pessoas que juntas pesquisam e vivenciam
Janeiro: Contraponto Editora, 2007. as artes que podem ou no desenvolver trabalhos
Notas juntos e pode se tratar de uma ou mais linguagem
FRAGOSO, Suely; RECUERO, Raquel; AMARAL, Adriana. 1 Verso deste trabalho foi apresentado no GP artstica na mesma pesquisa. A ideia do Coletivo
Mtodos de pesquisa para a internet. Porto Alegre: Cibercultura do XIII Encontro dos Grupos de Pesquisas Dirigvel de teatro o de reunir em um mesmo
Sulina, 2012. em Comunicao, evento componente do XXXVI grupo pessoas com as mais diferentes habilidades e
Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao pesquisas artsticas.
JENKINS, Henry.Cultura da Convergncia. So Paulo: Intercom.
Aleph, 2008. 6 O Bairro do Jurunas em Belm considerado um
2 Doutor em Desenvolvimento Sustentvel do dos bairros mais populosos e de maior criminalidade
Trpico mido (NAEA/UFPA). Professor do Programa da cidade. O bairro est situado prximo ao centro
LEMOS, Aandr. Cibercultura: tecnologia e vida
de Ps-Graduao em Comunicao, Cultura e da cidade de Belm e tem uma grande tradio em
social na cultura contempornea. 5 ed. Porto Alegre:
Amaznia (PPGCOM/UFPA) e diretor do Instituto de manifestaes culturais como escola de samba, grupo
Sulina, 2010.
Letras e Comunicao da UFPA (ILC Rua Augusto folclrico, time de futebol etc.
Corra, 01 Guam, Belm-PA, Brasil, CEP 66075-110).
PAVIS, Patrice. Dicionrio de teatro. So Paulo: Editora E-mail: otacilioamaralfilho@gmail.com. 7 Consideramos aqui que, publicar e comunicar
Perspectiva, 1999. possuem, inicialmente, a mesma ideia, tornar pblico
3 Mestranda em Comunicao, Cultura e algo, porm, acreditamos que a comunicao vai
RECUERO, Raquel. Redes Sociais na internet. Porto Amaznia na Universidade Federal do Par (PPGCOM/ alm da publicizao, uma vez que, na comunicao
Alegre: Sulina, 2009. UFPA Rua Augusto Corra, 01 Guam, Belm-PA, necessrio que haja alm do publicar, uma
Brasil, CEP 66075-110). E-mail: danielle.blanco7@ interao entre os sujeitos, comunicar por em
gmail.com. comum algo, compartilhar em comum com o outro,
SODR, Muniz. Sobre a episteme comunicacional. In:
Revista Matrizes. Out. 2007. na comunicao a presena do outro essencial para
4 Para Sodr (2002, p.17), simulao refere-se que possa ocorrer; enquanto que publicar tornar
existncia de coisas ou fatos gerados por tcnicas visvel algo, sem necessariamente precisar que o
_________. Antropolgica do espelho: Uma teoria analgicas (ondas hertzianas, transmisso por cabo). outro interaja.
da comunicao linear e em rede. Rio de janeiro:
Vozes, 2002 5 Segundo o dicionrio Aurlio da lngua 8 O Projeto Pauta Mnima visa propiciar datas e
portuguesa, a palavra coletivo refere-se a: 1) que espao aos artistas, produtores e grupos que precisam
__________. Reinventando a Cultura: A comunicao abrange vrias pessoas ou coisas. 2) Que pertence a ensaiar, montar e apresentar seu espetculo. um
e seus produtos. Rio de Janeiro: Vozes, 2010. vrios. Para as artes, coletivo um grupo de pessoas projeto de ocupao teatral com selees semestrais,

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A espetculo cultural na rede social: a abordagem miditica do Coletivo Dirigvel de Teatro no Facebook

por meio de editais e em parceria com o Teatro Cura


(teatro particular localizado na zona do meretrcio de
Belm) e o Governo Federal.

9 Estamos nomeando compartilhamentos diretos


aqueles feitos diretamente da fanpage do grupo.

10 A revista Gotaz um projeto editorial paraense


idealizado pelo Gotazkaen Estdio. Disponvel em
<http://gotaz.com.br/?tag=gotazkaen>.

11 Observaes feitas afora o perodo de


observao delimitado neste trabalho.

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