Mercado de la cermica

La Colonia 3 de Mayo, se sita en el municipio de Emiliano Zapata, zona conurbada de la

capital del estado. Al fundarse la colonia, nicamente era habita por unas cuantas
familias, al estar alejada de la capital, los pobladores tomaron como plataforma
econmica la fabricacin de cermica artesanal, desde el inicio hasta la actualidad se
realizan trabajos de manera manual, lo que ha evolucionado, han sido los procedimientos
para la quema de la artesana; el principio es el mismo, preparacin de una pasta, ya sea,
barro, cermica y porcelana, se vaca en moldes con la forma de la figura, previamente
modelada, o se moldea manualmente, para posteriormente quemarla y finalmente
decorarla. Pero para la quema, anteriormente se realizaba en hornos de tabique y se
precalentaban con madera, despus, se utilizaron hornos elctricos, pero el elevado costo
de la energa elctrica dio pie a la utilizacin de gas LP, con el cual, se eficientizaron los
procesos de quema, ya que, se alcanzaba la temperatura adecuada y disminuy el costo.

La magnitud e importancia de dicha colonia, la hace aparecer en las principales guas

tursticas del estado, le merece la visita de miles de turistas nacionales y extranjeros.

La enorme gama de materiales que se utilizan para crear todo un universo de figuras,
habla de la riqueza de obras posibles de encontrar. Se usa resina, cermica de alta
temperatura, porcelana, barro, yeso, vidrio soplado, mimbre, oleo, hierro forjado, latn,
etc.

De los tabiques a los floreros y de los pisos a los lavabos, los productos de cermica
siguen dndole guerra al plstico y al comercio desleal. La industria mexicana decidi
complementar su oferta con productos chinos, Mxico tiene una gran tradicin en la
cermica popular y uno de los lugares ms emblemticos, es la col. 3 de mayo, en el
Emiliano Zapata, Morelos; pero a nivel industrial no ha logrado un buen desarrollo.
Ninguna de las variadas lneas de negocio que componen este sector puede presumir de
gran bonanza. Para ejemplificarlos, mencionar al sector de las vajillas, stas sufren las
consecuencias del feroz embate del plstico y de los productos chinos.

Los industriales orientales no son los nicos que quieren comer de las mesas mexicanas.
En el mercado ya se comercializan vajillas importadas de Colombia, Ecuador, Inglaterra,
Alemania e Italia. Pero el competidor ms agresivo es China: de 1997 a 2003 sus
exportaciones a Mxico se han incrementado 32.4%. Esto se explica, en parte, por su
capacidad productiva de ms de 800 millones de piezas al ao. Incluso una sola de sus
plantas podr producir muy pronto 400 millones, contra los 53.2 millones que se producen
en Mxico, en cuyo mercado se comercializan 95 millones de piezas anuales, de las
cuales 42 millones son de importacin (52% viene de China) y el resto de fabricacin
nacional. De manera que a China le bastara destinar 11% de su produccin para cubrir
sin problemas el mercado mexicano. Adems, China tiene los costos de produccin ms
bajos del mundo, lo que le permite ofrecer vajillas a partir de 170 pesos, una cifra contra la
cual nada pueden hacer los fabricantes nacionales, cuyos precios ms bajos oscilan entre
199 y 250 pesos. Lo mismo ocurre con todos los productos de barro, porcelana y
cermica, las tiendas de la colonia 3 de mayo, donde las tiendas ya venden, en su
mayora, productos de origen chino.

El comportamiento del consumidor es un tema de importancia en

el rea de negocios, ya que lograr los objetivos de marketing
depende de conocer a los consumidores, satisfacer sus
necesidades e influir en ellos. En la actualidad enfrentamos
mercados dinmicos y en rpida evolucin, que requieren un
conocimiento detallado de los consumidores. El consumo
destinado al uso final implica a todos los individuos, de todas las
edades y antecedentes, ya sea jugando el rol de comprador,
usuario o ambos.

INTRODUCCIN
En la actualidad enfrentamos mercados dinmicos y en rpida
evolucin, que requieren; se conozca, todo lo que sea posible
acerca de los consumidores. El consumo destinado al uso final
implica a todos los individuos, de todas las edades y
antecedentes, ya sea jugando el rol de comprador, usuario o
ambos. sta diversidad del mercado, impulsa a los mercadlogos
a establecer segmentos de mercado para satisfacer las
necesidades especficas de sus consumidores.
La clave de la supervivencia, la rentabilidad y el crecimiento de
una empresa en un mercado altamente competitivo, es su
capacidad para identificar y satisfacer necesidades.
El comportamiento del consumidor resulta el arma ms eficaz
para enfocar los esfuerzos de una empresa en la satisfaccin de
necesidades especficas, las empresas deben tomar en cuenta
que el consumidor es un individuo con fuerzas psicolgicas y con
un contexto social y cultural tan diverso que debe ser estudiado
de forma permanente.

En la actualidad las organizaciones ms exitosas del mundo han

alcanzado un nivel de satisfaccin de los consumidores,
transformando la organizacin entera para servirles y permanecer
cerca de ellos. Para alcanzar este objetivo, estas empresas han
generado un enfoque para el consumidor, en donde han
determinado en primer lugar qu quieren para poder disear,
producir y comercializar productos o servicios con la ms alta
calidad y a precios razonables.