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TCNICAS CUANTITATIVAS
Denominador comn:
VENTAJAS:
- Estandarizacin = Homogeneizacin de la informacin;
- Facilidad de administracin
- Facilidad de tratamiento de datos. A cada respuesta se le asigna un
cdigo/peso para cuantificar la informacin
- Obtencin de informacin adicional. Si es necesario
- Posibilidad de realizacin de estudios parciales. Teniendo en cuenta las
caractersticas sociodemogrficas de las personas participantes.
TIPOLOGA DE ENCUESTAS:
PROCESO DE EJECUCIN:
1. Definicin de la poblacin objeto de anlisis
2. Delimitacin del mbito geogrfico
3. Clculo del tamao de la muestra (1000-3000 personas)
4. Determinacin de la tipologa de encuesta utilizada para la obtencin
de la informacin
5. Redaccin del cuestionario
FASES O ETAPAS:
1. PANELES DE CONSUMIDORES.
Aplicaciones principales:
Limitaciones:
2. PANELES DE DETALLISTAS.
3. PANELES DE AUDIENCIAS.
Metodologas ms habituales:
Condicionantes:
Secuencia temporal de ocurrencia de los sucesos
Variacin concomitante. Causa-Efecto casi al instante
Ausencia del efecto de variables ajenas o extraas
Diseo factorial.
7.2. EL CUESTIONARIO
Principal funcin:
ESTRUCTURA:
Introduccin.
Cuerpo.
- Abiertas
- Cerradas
- Semicerradas
- Respuesta nica
- Mltiple respuesta
- Recuerdo:
Espontneo
Sugerido o dirigido
- Preguntas de tarjeta
Triple finalidad: