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Queslapublicidadenlosmediosimpresos?

EscritoporIanLinton|TraducidoporMarcoJimnez

Lapublicidadenmediosimpresosesunaformadepublicidadqueutilizamediosimpresos
fsicamente,comorevistasyperidicos,parallegaralosconsumidores,clientesyprospectos.Los
anunciantestambinutilizanlosmediosdigitales,talescomoanunciosdebanner,publicidadmvily
publicidadenlosmediossociales,parallegaralasmismasaudiencias.Laproliferacindemedios
digitaleshaconducidoaunadisminucinenlosgastosdepublicidadenmediosimpresos
tradicionales.Losingresosdepublicidadparalosperidicosnacionales,porejemplo,disminuyde
US$7653millonesen2000aUS$3777millonesen2011,segnlaNewspaperAssociationof
America.

Peridicos
Losanunciantespuedenelegirentreunaampliagamadediferentestiposdeperidicos,
incluyendolocales,regionalesottulosnacionalespublicadosenedicionesdiarias,
Lapublicidadimpresaalairelibreesamenudoel
nocturnas,semanalesodominicales.Losperidicosestndirigidosadiferenteslectoresconuna
tipomenosespecficodepublicidadimpresa, mezcladecontenido,amenudoincluyendodeportes,entretenimiento,negocios,modaypoltica
llegandoatodoelquepasa. ademsdenoticiaslocales,nacionaleseinternacionales.Losanunciantespuedencomprardiferentes
tamaosdeespacio,apartirdepequeosanunciosclasificadoscontextosolamente,paramostrar
Artculosrelacionados anuncioscontexto,fotografas,ilustracionesygrficosdetamaosdehastaunapginaenterade
publicidadoinclusounadoblepginadedifusin.
Lasventajasdelapublicidadimpresa
Revistas
Culessonlasventajasdelapublicidadentelevisin?
Lasrevistasofrecenalosanunciantesampliasopcionesdelectoresyfrecuencia.Lasrevistas
Ventajasydesventajasdelapublicidadentelevisin cubrenunaampliagamadeintereses,incluyendodeporte,hobbies,moda,salud,asuntosde
Loscincoelementosprincipalesdelapublicidad actualidadyasuntoslocales.Muchasempresasyrevistascomercialesproporcionancoberturade
industriasespecficas,talescomofinanzasoelectrnica.Otrascubrentemasdedistintossectores,
talescomolascomunicacionesorecursoshumanos,mientrasqueotrastodavasecentranenreas
especficasdetrabajo,talescomopublicacionesparaejecutivos,profesionalesoingenierosdemarketing.Lasedicionessuelenserdemanerasemanal,mensualo
trimestral.Comoocurreconlosperidicos,losanunciantespuedentomarespaciospublicitariosdeanunciosclasificadosconanunciosdepginacompletaen
blancoynegroocolor.

Cartelesypsters
Lapublicidadencartelesypstersdaalosanuncianteslaoportunidaddellegaralosconsumidoresenmovimiento.Poniendocartelesencentros
comercialesalpormenor,porejemplo,ayudaalosanunciantesallegaralosconsumidorescercadelpuntodeventa.Afichesocartelesenlasestaciones
detren,aeropuertosocentrosurbanostienenelpotencialdellegaragrandesgruposdeconsumidores.Losanunciantespuedencambiarlosmensajesenvallas
publicitariasycartelesconunafrecuenciadesueleccin.

Correodirecto
Losanunciantesutilizancorreodirectoparallegaraaudienciasmspequeasoprospectosseleccionados.Elcorreodirectoamenudotomalaformade
unacarta,folletoovolanteenviadoporcorreopostal.Losanunciantespuedencompilarsupropialistadeclientesyposiblesclientesparaelenvopor
correo,oalquilarunalistadecorreodeunaempresaespecializada.

Seleccindemediosimpresos
Lapublicidadenmediosimpresosofrecealosanuncianteslaoportunidaddedirigirseadiferenteslectores,concostosdepublicidadbasadosenla
circulacinylanaturalezadeloslectores.Losanunciantesysusagenciascomparanloscostosdellegarasupblicoobjetivoutilizandolascifrasde
circulacinylainvestigacindelectoresdemediosindividualesogruposdelaindustria,talescomolaAssociationofMagazineMediaolaNationalNewspaper
Association.