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Questes locais e universais em

processos sucessrios da Feira Hippie

Gusttavo Cesar Oliveira Lima


Mestrando em Administrao (CEPEAD/FACE/UFMG)
xgcolima@cepead.face.ufmg.br

Alexandre de Pdua Carrieri


Doutor em Administrao (UFMG)
Professor Adjunto do Departamento de Cincias Administrativas da Face/UFMG
alexandre@cepead.face.ufmg.br

Ari de Souza Soares


Mestrando em Administrao (UFLA)
xassoares@cepead.face.ufmg.br

Thiago Duarte Pimentel


Mestrando em Administrao (CEPEAD/FACE/UFMG)
xtdp@cepead.face.ufmg.br

Resumo
Neste artigo, propomos um entendimento na Feira de Artes, Artesanato e
Produtores de Variedade de Minas Gerais, localizada em Belo Horizonte,
sobre os acontecimentos relativos aos processos sucessrios nos negcios
familiares dessa Feira. Vrias so as questes que se fazem presentes e se
interpem aos processos de sucesso dessas organizaes familiares.
Interesses dos filhos, insero desses nos negcios, socializaes, so temas
recorrentes que refletem a dinmica da sucesso e a dialtica do negcio e
dos feirantes com o mundo da Feira, suas culturas, as instituies, bem como
com aspectos da realidade familiar (contempornea) e suas interferncias no
cotidiano das organizaes familiares. Neste trabalho, questes universais,

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aquelas mais genricas, comumente observadas na sucesso de empresas


familiares, e as questes locais, peculiares s prticas de organizaes na
Feira, se misturam aos processos sucessrios dessas, contribuindo como um
importante espao para reflexes sobre a questo da sucesso no extenso
universo das empresas familiares.
Palavras chaves: Organizaes Familiares, Sucesso, Socializao

Local and universal questions in successory processes of the Feira


Hippie

Abstract
In this article, we consider an agreement in the Fair of Arts, craft of
craftsman and producers of varieties of Minas Gerais state, located in Belo
Horizonte city, on the relative events of the successory processes in the
familiar businesses of this Fair. Many questions interposes to the processes
of succession of these familiar organizations. Impossibility to retire for the
owner of the tent, interests of their kids, insertion of these kids in the
businesses and requests are recurrent subjects that it reflects the dynamics
of the succession and the dialectic of the business and the craftsmen with
the world of the Fair, their cultures, institutions, as well as with aspects of
the familiar contemporary reality and their interferences in the daily of the
familiar organizations. In this job, the universal questions, those most
generic ones, normally observed in the succession of familiar companies, and
the local questions, peculiar of the organizations in the Fair, it is mix to the
successory processes of these ones, helping like an important space for
reflections on the question of the succession in the extensive universe of the
familiar companies.
Keys-words: Familiar organizations, Succession, Socialization

1. Introduo

Temticas inerentes s relaes humanas so estudadas em campos de conheci-


mentos sociais, expandindo o entendimento sobre o homem e suas relaes sociais a
partir de diversificados objetos de pesquisas elegidos por estudos antropolgicos,
psicolgicos e sociolgicos, dentre outros pelos quais outras cincias, como a sociais
aplicadas, apropriam-se e se baseiam. A Organizao como local de interao humana
um importante locus de estudo a ser considerado. Nesse peculiar locus, temas e
perspectivas emergem na interao entre homens no ambiente social das organizaes.
Nesses espaos, abarcadas em meio gesto, as relaes humanas se imbricam
configurando dramas e situaes em seus cotidianos. Entre estratgias, prticas,
racionalizaes, competitividade, dentre outros signos de prticas incidentes no contexto
da gesto, indivduos e suas respectivas construes sociais ontologicamente advindas de
uma multiplicidade de convvios sociais, como o familiar, tornam complexas as relaes

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internas na organizao. Nas organizaes familiares, estando a famlia mais prxima ao


contexto da gesto, acaba por inserir mais intensamente seus mitos, crenas, valores
sobre a dinmica das relaes internas, caracterizando a objetividade de sua
administrao. Isso vai ao encontro do pensamento de Davel e Colbari (2000), os quais
consideram que toda organizao familiar na medida em que possuem indivduos
atrelados de alguma forma a um contexto familiar e privado, carregando desse meio
influncias que aderem esfera da administrao.
Neste artigo, o foco se d na relao entre organizao e famlia, que interfere na
sucesso do principal gestor, pelas quais algumas questes so elegidas como objetos de
estudo, e fazem-se importantes ao entendimento sobre a dialtica gesto-famlia em
torno da sucesso de organizaes de cunho mais familiar.
Pela penetrao da famlia na organizao, e esta, por sua vez, fortemente arraigada
a fatores histrico-cultural-afetivos de seus membros controladores, situaes singulares
gesto dessas organizaes familiares surgem do relacionamento famlia-empresa.
Assim, peculiaridades na administrao dessas empresas emergem dos caminhos
percorridos pelas famlias na busca da prpria sobrevivncia, bem como de seus negcios.
No objeto de estudo deste artigo questes no somente familiares, mas tambm
culturalmente especificas ao espao da Feira questes essas locais , impem-se sobre a
cognio dos gestores familiares na prtica cotidiana de sua gesto. Por essa perspectiva
de anlise, especificidades culturais e locais so deflagradas para a contribuio
reflexo sobre aspectos da gesto das organizaes familiares estudadas. Fischer (2000)
afirma que estudar organizaes familiares a partir de organizaes empresariais de
diversos tamanhos e modelos administrativos, que articulam o pblico e o privado em
sua gesto, traduzir a dinmica regional e local. Nesse sentido, estudar as famlias e
seus pequenos negcios no ambiente de uma Feira aberta, perpassada por aspectos
familiares, privados, espaciais, municipais, tambm contribui para explicitar uma das
relevantes analticas deste artigo em torno da sucesso das organizaes da Feira: as
questes locais. Segundo a autora, compreender as organizaes familiares conhecer
bem a cultura local e o modo de viver e se organizar como comunidades a partir das
histrias vividas por seus indivduos. Nesse sentido, Cavedon (2001) considera que a
anlise da gesto em organizaes familiares revela a cultura organizacional, que, por
sua vez, desvenda aspectos culturais de uma regio. Nesta pesquisa, a capital de Minas
Gerais, por sua respectiva cultura local e estadual, a regio que interfere nas
especificidades administrativas das organizaes estudadas, dentro da Feira, encerrando
questes locais nos limites da administrao de muitas de suas organizaes. As questes
universais so definidas neste paper como os aspectos sociais, educacionais, econmicos,
culturais que usualmente podem ser tambm observados na gesto da sucesso de
organizaes familiares fora do contexto da Feira.
O objetivo deste artigo estudar a sucesso familiar de pequenas empresas no
interior das organizaes familiares da anteriormente denominada Feira Hippie, e
estudar aspectos intervenientes sobre a sucesso familiar. Assim sendo, este artigo se
dividir nesta introduo, seguida de consideraes tericas sobre organizaes
familiares e sobre sucesso. Posterior a essas, sero explicitadas a metodologia utilizada
e a apresentao do locus de estudo. A sexta parte deste artigo consistir na anlise de

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aspectos sucessrios divididos em percursos semnticos, subpercursos e temas que


contriburam para a confeco das consideraes finais, na stima parte deste artigo. Por
ltimo, sero apresentadas as referncias bibliogrficas.

2. Estudando as famlias e as suas sucesses

As organizaes familiares englobam uma gama de atividades que no esto neces-


sariamente vinculadas ou institudas sob a disposio formal de uma empresa. Isso por
que englobam atividades baseadas na fora produtiva da famlia, mas que, nem por isso,
esto dispostas sob uma hierarquia, uma estrutura formalizada de relaes, ou revestida
de legalidade. A organizao familiar pode ser constituda de atores que agem atravs de
uma rede de relacionamentos informais e pessoais envolvendo, sobretudo, elementos
afetivos ligados famlia, na qual possvel trabalhar sem vnculos trabalhistas legal-
mente formalizados. Desse modo, faz-se essencial, conforme afirma Grzybovski e Lima
(2004), o amadurecimento dos estudos sobre organizaes familiares atravs do debate
sobre questes sociais e antropolgicas, dentro do contexto dos estudos organizacionais.
Damiani (1991) prope que as organizaes familiares podem ser definidas como
aquelas em que persiste a ocupao de um espao e se afirmam como grupo afetivo,
reforando o sentimento de familiaridade, desenvolvendo diversas estratgias para a sua
sobrevivncia como unidades familiares. Antuniasi (1993), por sua vez, afirma que a
noo de estratgia familiar deve ser tomada como elemento fundamental para a
compreenso das aes no processo de insero e sobrevivncia econmica e de
manuteno da organizao. Nesta pesquisa conceituamos a organizao familiar
conforme os critrios estabelecidos por Silva, Fischer e Davel (1999, p. 5), segundo os
quais a organizao deve reunir, simultaneamente, as seguintes caractersticas: 1) A
famlia deve possuir propriedade sobre a empresa, podendo assumir propriedade total,
propriedade majoritria ou controle minoritrio; 2) A famlia deve influenciar a gesto
estratgica da empresa; 3) Os valores da empresa so influenciados ou identificados com
a famlia; 4) A famlia determina o processo sucessrio da empresa. Essas definies
complementam os conceitos tradicionalmente citados por Donneley e Lodi, que situam as
organizaes como familiares somente depois de transmitidas segunda gerao.
Na lgica dos muitos estudos estrutural-funcionalistas, perspectiva hegemnica no
mbito dos estudos organizacionais (DAVEL; ALCADIPANI, 2003), no qual as empresas
se submetem lgica objetiva e racional a fim de sobreviverem, as anlises dos aspectos
subjetivos so, muitas vezes, deixados de lado. As subjetividades surgem da construo
social da realidade (BERGER; LUCKMAN, 2004), que explicariam as objetivaes das
organizaes por abordagens interacionistas, simblicas ou fenomenolgicas.
Por conseguinte, autores como Lighfoot e Fournier (2000), tentam refletir sobre a
interao entre famlia-empresa como processos construdos socialmente e negociados a
partir do estudo de gerentes de pequenas empresas. Desse modo, no se pretende excluir
ou tomar como irrelevantes as contribuies de perspectivas econmicas ou estrutural-
funcionalistas sobre o estudo de organizaes familiares, mas sim, entend-las de acordo
com os significados adquiridos para os atores nela envolvidos, a partir da anlise sobre a
interpretao e construo das prticas organizacionais dos indivduos pesquisados.

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3. Sucesso

A sucesso, um dos aspectos cruciais para a vida da empresa (BERNHOEFT,1987),


considerada por alguns autores como um rito de transferncia do poder e do capital
(LEONE, 1992), e do conhecimento (TONDO, 1999). No entanto, conforme ressalta
Grzybovski (2002), alm de importante, a sucesso um processo delicado devido s
diferenas na gesto entre sucessor e sucedido.
Bernhoeft (1987) considera o sucedido, os potenciais sucessores, a famlia, a empresa,
o mercado e a comunidade, como elementos constitutivos dos processos sucessrios. Esse
processo perpassado por extremas dificuldades, uma vez que trata de questes relativas
a poder, morte, planejamento, entre outros. Vidigal (1999) aponta que muitas empresas
ao passar pelo processo da sucesso no sobrevivem ou so vendidas, encerrando-se a
trajetria de um negcio familiar. Lodi (1978) levanta ainda que as caractersticas do
fundador, por no se repetirem, resultam em dificuldades nos negcios futuros. Nesse
sentido, Amat (2000) e Grzybovski (2002) ressaltam as diferentes vises e posturas entre
fundador e sucessor quanto gesto dos negcios. Os problemas dessas diferenas esto,
segundo Lodi (1994), no comprometimento do filho, que se sente pressionado, e muitas
vezes s se presta a assumir o negcio por falta de opo de trabalho ou por exigncias
dos pais.
Apesar das reflexes relatadas sobre o processo sucessrio, muitas delas fazem parte
de pesquisas e trabalhos de cunho estrutural-funcionalista, concentrando-se, basica-
mente, em tpicos econmicos como crescimento e fatores de sucesso. Essa abordagem
das pesquisas acaba por inibir o entendimento sobre a interao da famlia na relao
cotidiana no trabalho, e suas implicaes no processo sucessrio. Esse desprezo pelas
atividades usuais em prol do funcionalismo empresarial cegou e ofuscou os tericos a
certas questes que podem ser mais bem pensadas adicionando-se aos aportes tericos da
Administrao os da Antropologia, da Psicologia, e da Sociologia. Isso o que afirma
Lightfoot e Fournier (2000) quanto s pesquisas sobre empresas familiares que tm
atrado pouca ateno dos socilogos e tericos organizacionais sobre as questes
sociolgicas pertinentes s empresas familiares. Por essa perspectiva, aspectos comu-
mente observados no convvio social, reconhecidamente incidentes em grupos sociais,
como as socializaes primrias e secundrias, discutidas por Berger e Luckman, seriam
relevantes no entendimento das motivaes de indivduos influenciados pela instituio
social denominada como Famlia.

4. Caminhos percorridos

Conforme Chizzoti (1991), contextualizando a dinmica das relaes e no somente


fatos isolados, neste trabalho a pesquisa qualitativa utilizada como metodologia para
tratar e interpretar os dados, buscando por meio desta, conforme Bauer, Gaskell e Allum
(2002), o aprofundamento na interpretao da realidade dos expositores e a retratao
das respectivas questes familiares em seu ambiente natural.
Para analisar as especificidades das famlias no contexto da Feira de Arte e Artesa-
nato de Belo Horizonte, quanto ao evento das sucesses no negcio das barracas,

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estudamos as histrias vividas a partir de alguns casos que, ao serem investigados,


permitem a integrao e a inter-relao de vrios estudos de casos (TRIVINOS, 1987).
Assim, pelas histrias de vida selecionadas nesta pesquisa, mostrar-se- como a
experincia pessoal subjetiva se relaciona com o contexto histrico objetivo. Atravs delas
possvel revelar como o indivduo age singularmente frente s questes da sociedade.
Desse modo, coloca-se a histria de vida como resultante de interaes entre aes
individuais e influncias do contexto social no qual o indivduo se encontra imerso.
As coletas dos dados deste artigo foram efetuadas entre agosto de 2005 e janeiro de
2006, iniciada pelo mtodo de indicaes sucessivas como bola de neve (GOODMAN,
1961) at o esgotamento das informaes pela constatao da repetio de informaes.
Para a coleta de dados foram usados blocos de anotaes e gravador que, segundo
Trivios (1987), fundamental na coleta de desse tipo de dados Histria de vida uma
vez que se forem consideradas apenas as anotaes do pesquisador pode-se incorrer no
risco de restringir ou generalizar informaes que talvez sejam importantes e teis para
a pesquisa. Com a utilizao desse equipamento tem-se o enunciado completo da entre-
vista, podendo ser usado inclusive para esclarecer pontos obscuros, eventuais dvidas, e
at mesmo comprovar afirmaes feitas pelos entrevistados (TRIVIOS, 1987). Durante
a coleta de dados feita nas barracas dos vinte dois entrevistados, procurou-se propiciar
maior liberdade e flexibilidade no tratamento das questes, na medida em que estas se
mostravam relevantes para o estudo. Tal liberdade foi importante, atravs de ques-
tionrios semi-estruturados aplicados em entrevistas em profundidade, para a introduo
do pesquisador no universo cultural dos indivduos, pois acontece com maior facilidade,
conforme observado por Thiollent (1987).
Pela Anlise do Discurso (AD), utilizada como tcnica de anlise de dados, explicitam-
se as narrativas, os discursos e as respectivas ideologias influenciadoras das prticas dos
feirantes. Questes sociais so mais bem entendidas pela linguagem, instituio social e
veculo de ideologias, expositora de prticas cotidianas e dos discursos dos entrevistados.
Assim, Fiorin (2005) afirma que o homem, como suporte de discursos, os reproduzir em
suas relaes na sociedade, aes, pensamentos, falas e reaes. Logo, pela conscincia
verbal dos indivduos, identificamos grupos sociais portadores de discursos. Esses so
analisados com o propsito de se melhor elucidar como o processo sucessrio acontece em
meio a temas recorrentes nas falas dos indivduos da Feira, ao tratarem das relaes
familiares dentro das organizaes s quais pertencem.
Os percursos semnticos, pertinentes metodologia de Anlise do discurso, so
utilizados como formas de delinear os caminhos (temas) pelos quais os entrevistados
constroem sentidos em torno da questo principal de interesse deste trabalho. A
explicitao de temas a partir das falas dos entrevistados feita, buscando-se compor um
percurso de sentido guiado a um melhor entendimento sobre a sucesso. Assim, o grande
percurso semntico identificado na Feira de Belo Horizonte ser aquele que trata da
sucesso de familiares nas barracas que a compem. Em torno desse percurso, subper-
cursos so evidenciados nas entrevistas. Partindo-se dos subpercursos, temas presentes
nas narrativas so analisados e relacionados a um determinado subpercurso que,
associado a outros, compor o percurso semntico principal da sucesso aqui explicitado.
Nesse sentido, os temas, subpercursos e percursos semnticos, so organizados da

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seguinte forma. O percurso semntico da sucesso, dividido no subpercurso da insero


dos familiares, tem como temas as estratgias de insero. Dentro destas identificamos
os subtemas: financeiro, tradio, educao, escola versus trabalho, mercado de trabalho,
gosto profissional e insero estratgica. No subpercurso do lazer versus trabalho, a
arbitrariedade um tema que se apresenta. J no subpercurso do interesse dos filhos, o
tema da estratgia relativo motivao e responsabilidade se inclui.
Apesar da demarcao de percursos, subpercursos e temas, ressalta-se que um tema
pode estar inserido em outros subpercursos relacionados, confeccionando uma rede
semntica que explicita o principal percurso semntico deste artigo: a sucesso.
Os intradiscursos, dimenso do discurso que abrange a recluso de temas e figuras,
so analisados nesta pesquisa a fim de se desvendar o encadeamento lgico de uma
determinada formao social na qual est inserida. Desse modo, delimitados por ideolo-
gias, os discursos sero construdos pela repetio de percursos temticos e figurativos no
intuito de se legitimar, reafirmar e disseminar, semanticamente, idias, reveladas nos
espaos para as falas.
Mais internamente aos discursos, analisaremos a utilizao da linguagem pelos
feirantes e sua estruturao pela sintaxe e semntica discursiva pertencente ao intra-
discurso, com a finalidade de favorecer a compreenso das vises de mundo do deter-
minado grupo foco deste artigo. Por alguns procedimentos da AD, analisaremos os
discursos, visando compreenso sobre a construo do mesmo e sua consistncia
atravs dos temas presentes nas narrativas. Assim, por meio de quatro estratgias de
persuaso, utilizadas nos discursos individuais, apontados por Faria e Linhares (1993),
sendo elas a construo de personagens, escolha do vocabulrio, relaes entre contedos
implcitos e explcitos e silenciamentos, percorrem-se as narrativas resgatando as vises
de mundo presentes nos discursos dos atores sociais envolvidos.

5. Contextualizando o objeto: a Feira

A Feira de Arte, Artesanato e Produtores de Variedades de Belo Horizonte surgiu em


1969, na Praa da Liberdade, em Belo Horizonte, capital de Minas Gerais. Hoje consi-
derada como uma das maiores feiras abertas do mundo, onde cerca de 3500 expositores
trabalham aos domingos. Essa Feira teve, ao longo de seus 37 anos de existncia,
considerveis mudanas. Dentre elas, a mais significativa foi a mudana de espao e
localizao. Saindo da Praa da Liberdade para a Avenida Afonso Pena, regio central de
Belo Horizonte, marcada significativamente a histria dessa tradicional Feira com
grandes implicaes para os participantes dela, para a populao, para a sua
administrao, etc. Essa mudana, resultante de muitos fatores como: jogos de poder,
condio econmica do pas, mudanas de governo, interesses de grupos sociais, entre
outros, em diferentes nveis, contriburam para a atual localizao dessa, conhecida
popularmente como Feira Hippie.
Inicialmente, os negcios, ou na viso de alguns expositores, o comrcio se mistu-
ravam s questes familiares em meio a um clima de amizade entre as famlias, uma vez
que alguns pais cuidavam de filhos de outras famlias, enquanto as vendas eram feitas.
Um fato notrio e surpreendente para a realidade das famlias foram os ganhos que

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possibilitaram o acesso dos filhos a tradicionais universidades da capital e ao crescimento


dos negcios, chegando, em alguns casos, a se tornarem empresas exportadoras e
geradoras de emprego conforme expresso por alguns.

6. Aspectos sucessrios

6.1 - Subpercurso da insero da famlia e filhos

A esfera do trabalho como aspecto social da vida humana e um dos componentes da


identidade de indivduos se v entrecortada pela esfera privada e familiar, uma vez que o
homem, ser social, traz em sua identidade construda, social e historicamente, elementos
de diversas esferas que se misturam ao longo da vida na composio dinmica das
identidades.
A mistura organizao e famlia no pode se dar de maneira unvoca. Compostas
por indivduos portadores de vivncias diferenciadas, conferem s organizaes a que
pertencem, ou das quais so proprietrios, diferenas na dialtica entre gesto e famlia.
No mbito da organizao conhecida por familiar, grupos inteiros de pessoas, perten-
centes a uma mesma famlia, envolvem-se no negcio a fim de prover o sustento do todo
ou de outras famlias dependentes. Assim, vrios grupos e famlias, mesclam-se e
interferem na dinmica da gesto da fonte de renda e sobrevivncia.

(1) Familiar... familiar porque a gente depende n... a famlia inteira...


porque a maioria ganha para c. O dinheiro dado aqui em casa
mesmo. (ee1)

A idia implcita presente no trecho acima trata da dependncia da famlia inteira


ao negcio. No uso do vocbulo a gente, pelo narrador, este inclui outras pessoas
dependentes renda da barraca alm dele, implicitamente outros familiares. Essa
estratgia, de certa forma, legitima e refora a posio de dependncia da famlia inteira.
A existncia, vista pela seleo lexical maioria, transmite implicitamente a idia de que
existem outras famlias (netos, noras, filhas, esposas) dependentes da renda da barraca,
por onde o dinheiro direcionado.

6.1.1. Justificativas das inseres

Na Feira, a insero totalitria de membros de uma famlia no negcio pode ser


considerada por vrios aspectos, sejam eles, estratgicos, econmicos, culturais. Podemos
destacar que alguns feirantes preferem trabalhar com os prprios filhos para que o
segredo da produo no se disperse e o negcio se mantenha competitivo pela
originalidade das peas.
(2) Quando os meninos eram pequenos, eu tinha que contratar mo-de-
obra. E contratar mo-de-obra d muita dor de cabea. Porque o
camarada vem, aprende a fazer, aprende a fazer, e dali h algum tempo
ele pega os seus produtos e vai vender para os seus fregueses que ele v
te comprando e vende mais barato. (ee1)

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O implcito pressuposto pela colocao de eram pequenos indica que os funcio-


nrios no-familiares somente so utilizados enquanto os filhos esto pequenos, sendo
essa ao, conotada pela colocao do verbo tinha, como uma contrariedade gesto do
narrador. Justificando sua indisposio em contratar, o entrevistado usa a expresso dor
de cabea como estratgia de argumentao. Essa metfora utilizada pressupe, pelo
uso do advrbio de intensidade muita antes dela, que a tcnica do arteso-narrador
empregada por funcionrios dele, fora da barraca, causa uma srie de danos ao seu
negcio. Assim, pressupe-se pelo fragmento (2) que a utilizao da famlia
essencial composio do quadro de funcionrios para a originalidade das peas
na Feira. Nesse trecho, silenciam-se ainda algumas vantagens em se contratar mo-
de-obra familiar, como a informalidade, que incorreria em diminuio de despesas
para a empresa e a conseqente oportunidade de maiores ganhos aos membros das
famlias.

(3) Hoje trabalham as minhas filhas comigo [...] Porque voc tem muito
mais retorno financeiro do que trabalhar com outra pessoa. (ee2)

J no fragmento (3), o tema silenciado pelo (ee1) se torna subtendido pelo uso da
expresso mais retorno financeiro como indicativo de lucro. A informalidade social e
econmica dos atores familiares no contexto histrico da Feira permite a idia, mesmo
que silenciada na fala do autor, que os filhos so inseridos, tambm, como estratgia de
reduo de custos frente carga tributria de impostos da legislao previdenciria e
trabalhista incidente sobre empregado e empregador.

6.1.2. Justificativa da tradio

Culturalmente, a insero dos filhos acontece, em alguns casos, como uma tradio
passada por geraes. Essa socializao primria cria na conscincia da criana uma
abstrao progressiva dos papis e atitudes dos outros particulares para os papis e
atitudes em geral (BERGER; LUCKMAN, 2004, p.178).

(4) Eu amo a profisso minha de artesanato e agradeo a Deus em


primeiro lugar. E em segundo lugar a minha me que Deus levou h
pouco tempo atrs. Porque foi ela quem me ensinou. coisa de famlia.
Foi o pai dela, e ela e at o meu neto de 3, 5 anos trana aqui. Se der
isto para ele, ele j faz. (ee3)

(5) Os meus sobrinhos tambm esto aprendendo com os pais deles. E


os nossos filhos so criados assim. [...] eu tenho um filho de 16 anos,
uma filha de 21 e um de 13. E todos fabricando artesanato. (ee3)

V-se, como idia implcita no trecho, atravs da insero da seleo lexical coisa
de famlia , que se trata de uma tradio de geraes. Como reflexo do valor dado me
na famlia, nesse trecho, a afirmao foi ela quem me ensinou refora e justifica a
legitimao da tradio pela figura da me. Algo que, conforme Berger e Luckman

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(2004), seria muito bem aprendido pelos indivduos na absoro e reteno de papis e
atitudes daqueles que o socializaro primeiramente.
Dessa maneira, a insero e o envolvimento dos filhos se d de forma completa a
partir da infncia, como explicitado no trecho e os nossos filhos so criados assim.
Aqui, h uma idia subentendida de que o trabalho faz parte da educao dos filhos, pela
seleo lexical nossos. Na insero de outros personagens narrao, a famlia (irms,
primas, etc...), a narradora objetiva legitimar a prtica educacional.
Na famlia, a preocupao com o bem estar dos filhos um dos objetivos do pai. A
educao pelo trabalho pode, segundo alguns barraqueiros, ser uma soluo para a
disciplina dos filhos, como alternativa, inclusive, falta de tempo dos pais para essa
tarefa. Isso incorreria na participao dos pais na socializao secundria dos filhos,
permitindo a melhor penetrao da famlia em contrapartida a outras formas
socializantes, tais como escolas, amigos, trabalho, entre outras.

(6) E os nossos filhos so criados assim. No prendendo. Mas o meu


filho no fica solto, no. [...] Eu falo com eles, quando vocs chegarem
na idade de empregar eu vou deixar vocs trabalharem. Mas estudem
primeiro e enquanto isso vocs vo fabricando artesanato. E hoje em
dia est muito dificultoso este mundo com as drogas e tudo isto. E
assim tambm so as minhas irms: trazem os filhos delas junto com
elas. (ee4)

Essa preocupao evidenciada pela seleo lexical solto indica a vontade de se


manter a instituio familiar, agncia da sociedade, como mantenedora do controle sobre
os indivduos, interiorizadora da ordem e da autoridade, atuando na formao da
personalidade da criana e na integrao da personalidade do adulto, conforme Davel e
Colbari (2000). Nesse sentido, como forma de socializao e sustentao diante de
drogas e tudo isto, vocbulos que indicam os perigos existentes no mundo contem-
porneo so elencados. Assim, trazer os filhos torna-se uma forma de cuidado com a
prole e uma forma de se transmitir e educar os filhos pelo ofcio dos pais.
Retomando do (ee3) a educao pela esfera do trabalho, poder-se-ia refletir como a
socializao pelo trabalho aparece no como secundria, conforme Berger e Luckman
(2004), mas como uma primarizaco do contato com a sociedade a partir do trabalho, na
medida em que as crianas em suas primeiras socializaes (aprendizados) j convivem e
aprendem sobre o mundo por intermdio dos pais no ambiente de trabalho.

6.1.3 - Escola versus trabalho

A educao um bem que os pais desejam passar aos filhos, seja pelo valor social, seja
pela projeo paterna a partir de sua falta de oportunidade em freqentar uma escola.
Nesse sentido, o incentivo ou a obrigao acontece com freqncia em determinados
estgios da vida dos filhos. A continuidade nos estudos ser um considervel relativi-
zador quanto ao futuro do filho e do negcio familiar no momento da sucesso. A
situao econmica do pas, as condies empregatcias e as oportunidades so, em suma,
fortes influenciadores das decises, visto que os herdeiros podero no enfrentar o

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ambiente do mercado de trabalho, uma vez que possuem a oportunidade de amparo dos
familiares, trabalhando na barraca da famlia.

(7) E eles no fizeram faculdade. A minha menina no era boa de


estudos. Ela tinha dificuldade. O meu menino era melhor. O meu
menino passava direto todo ano. E o meu menino fez o vestibular e ele
comeou a fazer e falou: Eu vou ficar aqui. Este negcio de ficar s
estudando, estudando, depois nem emprego eu vou arrumar. E vou
trabalhar aqui porque ns temos muito futuro pela frente. (ee5)

No fragmento E eles no fizeram faculdade, pressupe-se a idia de que, como no


se dedicaram a estudar, no tm outra opo a no ser continuar o negcio. O percurso
gerativo de sentido nesse stimo fragmento segue com a comparao entre filho e filha e
a afirmao da posio do filho como o sucessor do negcio. Essa argumentao marcada
pela polifonia, onde foi utilizada a fala de outros como poder de persuaso, tambm se
marca implicitamente como uma viso do pai. A utilizao do vocbulo nem remete,
implicitamente, idia da dificuldade e da precariedade de oportunidades de trabalhar
versus o trabalho no negcio da famlia pelo trecho muito futuro pela frente.
Pode ser visto que alguns negcios da Feira propiciaram a intensiva educao de
filhos de barraqueiros que puderam ser mantidos pelos pais durante esta etapa da vida
sem precisar trabalhar. No entanto, o processo sucessrio, nesse caso, entra em um vis.
Os filhos a partir da educao recebida no desejariam se inserir no negcio familiar,
colocando a continuidade do negcio, ainda que lucrativo, como um problema futuro.

(8) No ajuda no. S na revenda mesmo. Mal e mal na revenda. E


ontem eu tive isto. Todas duas so universitrias. Uma faz jornalismo
na Newton Paiva e a outra faz cincia da computao na PUC. E ento
tinha por obrigao de estar na empresa. Porque eu chamo de empresa.
Eu falo o tempo todo que isto aqui uma puta empresa. Hoje eu
brincando e brincando eu dou renda aqui para 300 pessoas. (ee2)

A afirmao sobre a empresa como uma puta empresa traz a idia, ainda que
implicitamente pelo narrador, que as filhas no poderiam se afastar do negcio visto que
seriam herdeiras de uma grande organizao. Conseqentemente, devido s atividades
da empresa, tambm como geradora de muitos empregos, as filhas, pelos valores
pregados pelo fundador, no poderiam deixar de continu-la. Tal relevncia se d pela
utilizao lexical do brincando, brincando. Outra razo apontada explicitamente pelo
narrador o uso da expresso tinha por obrigao de estar na empresa, pressupondo
que as filhas, uma vez que estudaram em escolas particulares, deveriam retornar
empresa o dinheiro gasto com a educao delas.

6.1.4 - Mercado de trabalho e gosto profissional

A insero dos filhos no aprendizado do ofcio acontece, conforme j explicitado neste


artigo (fragmento 6), por uma preocupao dos pais com a educao familiar. O gosto
pela profisso de arteso tambm um valor dos pais cultivado nos filhos e justificador

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para a insero. Assim a argumentao sobre os filhos ocorre a partir da comparao com
outras profisses. Nesse sentido, os pais artesos ressaltam a importncia de suas
profisses pela autonomia, reconhecimento, liberdade de criao e ganhos financeiros.

(9) Ganha mais do que se fosse trabalhando de empregado. E o meu


filho sempre fala assim: mame eu quero trabalhar de empregado. E
eu falo com ele, no, meu filho se voc quer voc vai sim, mas at
chegar idade voc vai aprender. Porque voc trabalhando lentamente
voc no vai ser mandado. Voc vai criar. Porque tambm eu dependo
muito de quando a pessoa gosta. Eu amo a minha profisso de artes.
(ee4)

Aqui se v pelo imperativo vai criar e vai ser mandado a oposio de idias expl-
citas entre ser arteso e ser empregado. Como um valor importante a ser incutido na
cabea dos filhos, a me argumenta que a persuaso sobre o filho se d no sentido de ser
um profissional liberal independente, que pode trabalhar lentamente, aqui subten-
dendo a idia de sem a presso comum na relao patro-empregado. Implicitamente,
pela utilizao do trecho porque tambm eu dependo muito de quando a pessoa gosta,
a idia de que a profisso pode ser reconhecida pela criatividade gerando, em decorrncia
do reconhecimento, ganhos financeiros. Pelas qualidades narradas, a artes ressalta seu
amor pela profisso, justificando a imposio do oficio aos filhos.
Nesse mesmo fragmento (9), o aprendizado da profisso se coloca como uma
imposio pelo imperativo vai aprender no trecho at chegar idade voc vai
aprender. Por esse aprendizado, imposto pelos pais, subtende-se que os filhos, pelos
motivos narrados, melhor visualizaro o valor da profisso aprendida. Essa ser a
expectativa da me ao longo da socializao dos filhos.

6.1.5 - Insero estratgica

Em alguns exemplos peculiares Feira, diferentemente de muitas organizaes, a


insero acontece de modo planejado. Por estratgia dos pais, os filhos ajudariam como
mo-de-obra para o desenvolvimento do negcio. Essa insero faz-se planejada.

(10) Meu filho, a partir do ano que vem, ele vai comear a me ajudar. E
ele de menor. Ele est agora com 9 anos. Mas no ano que vem ele vai
comear a me ajudar. Na verdade ele j est comeando a me ajudar nos
oratrios. E ele j est pintando legal tambm. Mas pintura eu no
quero que ele mexa no. Ele j fez uma exposio ali na Galeria do
Othon representando a escola dele. E na poca ele tinha 8 anos. Foi no
ano passado. E ele j tem 9 anos agora. E vai ser legal. vai ser mais
automtico eu ficar ali administrando e pr mais gente para ajudar. E
na hora que ele comear mesmo a engrenar eu posso ficar s
administrando e montar uma firma para fazer os oratrios e vender l
na Feira. E eu vou ficar s administrando os empregados. A minha
inteno montar uma micro empresa e vender os produtos l na Feira
como todo mundo. A maioria do pessoal l faz isto (...) Estou esperando
o meu filho comear a me ajudar. (ee6)

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Questes locais e universais em processos sucessrios da Feira Hippie

A idia implcita do trecho: Mas pintura eu no quero que ele mexa no, indica que
o pai ao no ensinar pintura a seu filho planeja a insero estratgica da mudana do
negcio da famlia: de pintura para a produo de oratrios. V-se a expectativa do pai
com relao ao filho nas afirmaes a seguir, na qual, pe-se mais gente para ajudar
at o filho comear a engrenar. Taylor (1971), nesse sentido, afirma que na empresa
familiar s se objetivar o desenvolvimento da empresa se puder confiar as novas
responsabilidades a outros membros da famlia ou de parentesco prximo.

6.2 - Subpercurso do lazer versus trabalho

Apesar da insero dos filhos parecer algo arbitrrio em alguns casos, h acordos de
descanso e respeito s vontades. Seria esta uma estratgia para a rotina se suavizar, e os
filhos continuarem interessados pelo trabalho?

(11) Eu tenho quatro filhos. Cada domingo vai 2, para no sobrecar-


regar. Os outros dois eu libero no domingo... Para mim muito
prazeroso. s vezes eu falo: hoje eu no vou Feira no, a mando meus
filhos. A vai dando 8h da manh, oito e meia, 9h, quando eu assusto
10h eu estou na Feira. (ee1)

Observamos que a inflexo verbal (imperativo) do verbo liberar e mandar, bem


como a semntica dos mesmos, indicam um poder do pai-narrador sobre os filhos. Mas,
no mesmo trecho, verificamos a preocupao deste, pelo uso do lxico sobrecarregar,
com o bem-estar dos filhos. Entretanto, o processo sucessrio nessa barraca poderia
incorrer em problemas, conforme Levinson (1977) atesta sobre empresrios que pela
necessidade de afirmao frente iminncia de uma sucesso, so capazes de minar a
estima dos filhos, inconscientemente, com a finalidade de preservar sua onipotncia e
imortalidade.

6.3 - Subpercurso do interesse dos filhos

Uma questo presente e importante sobre o aspecto sucessrio o interesse dos filhos
no negcio, e a conseqente possibilidade de continuidade do mesmo.
Analisando o subpercurso semntico do interesse dos filhos, observam-se diferentes
situaes. Na diversidade dos negcios da Feira h tambm diferenas de interesses pelos
filhos frente s tarefas dos pais. Muitas sero as contingncias que poderiam motivar ou
no os indivduos continuidade dos negcios familiares. No entanto, aqui demons-
tramos algumas que indicariam a peculiaridade do contexto do trabalho na Feira
incidentes em questes interiores s famlias pesquisadas neste artigo.
Os pais gostariam de manter o negcio por achar que a famlia prover-se-ia de seu
prprio negcio. Na viso de Lodi (1978), para um bom processo sucessrio, o pai precisa
refletir sobre seu ponto de vista e entender se seu filho realmente algum interessante
para a organizao. O depoimento abaixo relata a vontade do pai pelo sustento da marca,
mas os filhos dificilmente, como observado no fragmento, iriam continuar o negcio. Em
outro fragmento, pela socializao na Feira e a necessidade silenciada no trecho, os filhos

Revista de Administrao da FEAD-Minas - volume 4, n 1, Junho/2007 79


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fazem, mas percebe-se pela seleo lexical pegam que o trabalho relacionado Feira
exercido sem motivao.

(12) Eu gostaria eu vou te falar o que. S que isto nunca acontece. A


maioria dos pais desmontam o seu trabalho. Ele nunca. Dificilmente
um filho segue o pai. Eu estou tentando com os meus meninos, porque
o nome que eu tenho hoje de Brasil e at no exterior porque eu mando
muito sapato para a Itlia. Para a Frana. (ee7)
(13) Tem os meus meninos que fazem e pegam. E eles j no querem.
(ee7)

No trecho abaixo, percebemos a divergncia de interesses entre os filhos no ambiente


familiar. Basta perceber que as motivaes diferentes incorreriam em sucesses variadas
ou em at, no sucesses.

(14) Meu filho me ajuda, mas ele no quer saber ir l e lixar sola no. Ir
l e cheirar cola no. Ele quer mais ficar na dele. Tocando viola.
Agora a menina j encara. Ela j gosta de fazer a coisa. Ela j corta.
Gosta de fazer. (ee7)

6.3.1 - Mantendo o interesse

O respeito por atividades extras dos filhos, a fim de se perpetuar o interesse e preser-
var a identidade do negcio da famlia, ainda que no intencionalmente, corrobora com
valores no desejveis (apud Rodrigues, KNIGHTS, 1990), pode, nesta perspectiva, ser
considerada com uma estratgia dos pais. Porm, esta aparente liberdade tem um preo.

(15) E eles no. s vezes eles j querem sair e passear. Tem um que s
vezes na hora do trabalho ele quer jogar bola. Ele est treinando e
ento eu deixo. Porque ele gosta muito deste negcio de bola. Mas ele j
vai chegando e j vai pegando. E ento eu acho importante, porque
assim, e eles tm interesse tambm. (ee4)

Pela utilizao do porque, do mas e ento, o percurso gerativo de sentido da


narrao se d no sentido de mostrar que h um respeito s vontades dos filhos, desde
que o trabalho para a Feira seja feito. O narrador explica, pelo uso da conjuno
explicativa, que essa prtica precisa existir, uma vez que importante para que eles
mantenham o interesse na atividade. O percurso gerativo de sentido, nesse caso, d-se na
direo de expor uma opinio favorvel sobre um fato, independente da vontade do
narrador, uma vez que o fato no vai contra a idia principal defendida na resposta.

(16) E eles j vo entrar em tudo agora. Ento se for o caso tambm de


no estudar direito eu prefiro que estude. Pode deixar que eu trabalho
s. Mas tem a tarefa deles fazerem, porque eles tambm tm o dinheiro
deles. (ee4)

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Questes locais e universais em processos sucessrios da Feira Hippie

Nesse caso, o uso da conjuno adversativa refora a obrigao e o senso de respon-


sabilidade pregado atravs do uso do dinheiro deles, tendo como idia implcita que ali
h tambm uma relao, ainda que velada, da responsabilidade do trabalho-ganho.
Iniciado desde cedo, representado no trabalho do dia-a-dia na unidade de produo, nesse
tipo de organizao, conforme Santos (1984, p.65), o processo sucessrio se torna vito-
rioso, pois passa a fazer parte do mundo infantil levando as crianas a internalizarem a
sua importncia como meio de ganhar a vida. J no trecho: Pode deixar que eu
trabalho s, pressupe-se a idia de que ela trabalha para eles estudarem, logo, se no
estudarem, tero que comear a trabalhar mais cedo.
Apesar das estratgias e presses para o comprometimento dos filhos, em algumas
barracas, a dvida sobre a continuidade dos negcios, ainda que implicitamente, faz-se
presente.

(17) Eu vou te falar a verdade, por enquanto todos trs se interessam


mas nem tanto. Mas da idade, lazer por enquanto. (ee4)

Por enquanto exprime a idia de transitoriedade do interesse, que indica tambm


uma incerteza, aqui silenciada.

7. Consideraes finais

No presente trabalho, buscamos uma reflexo sobre o processo sucessrio no contexto


da Feira de Belo Horizonte. Assim, a partir dos percursos semnticos selecionados de
entrevistas de feirantes, relacionamos subpercursos e temas em uma rede semntica
caracterizadora do contexto sucessrio local.
Pelos subpercursos da insero dos filhos, verificamos como e por qu os filhos se
inserem nos negcios, bem como as justificativas observadas na famlia. Nesses
subpercursos, a reflexo se deu no sentido de aspectos da socializao primria e
secundria, apontados por Berger e Luckman (2004) que sustentaria o processo de
insero analisado. No subpercurso da insero, o subtema financeiro remete
informalidade presente ao contexto da Feira e ao universo de muitas empresas familiares
no Brasil, considerado como um tema fundamental sobrevivncia do negcio que, no
entanto, neste trabalho no foi aprofundado na anlise por tratar especificamente do
tema sucessrio. Essa informalidade tangenciada pela prpria origem da Feira e do
trabalho artesanal realizado em casa, facilitador, em muitos casos, do uso dessa prtica.
Essa informalidade se apresenta nas falas de alguns feirantes como um componente
estratgico gesto, pois a famlia envolvida no trabalho artesanal no o obriga a usar
terceiros no processo produtivo, assim dificulta o roubo de tcnicas de trabalho. O
tema da informalidade, e o da insero estratgica, so respectivamente, tema universal
e local observados nos fragmentos discursivos analisados.
A tradio familiar mostra-se na Feira como importante prtica de socializao a ser
seguida por geraes nas famlias. A produo e famlia se misturando implicam que as
sucesses devem manter tambm uma tradio familiar de artesanato. A tradio e a

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Gusttavo Cesar Oliveira Lima et al.

sucesso seriam fortes continuadores dos negcios, visto que os sujeitos aqui analisados
privilegiariam o caminho culturalmente seguido por seus antecessores e, por sua vez,
transmitiriam esses aspectos culturais s prximas geraes. Esses caminhos influen-
ciadores da sucesso, apesar de uma caracterstica local da prpria Feira, poderiam ser
considerados em outras organizaes familiares, como evidenciado nos trabalhos de
Damiani (1991).
A preocupao com a educao dos filhos um tema recorrente ao mundo moderno.
Devido a questes presentes aos centros urbanos como drogas, violncia, e frente
realidade laboral existente, onde o tempo cada vez menor, a socializao pelo trabalho
se refora como um importante fator para se inserir os filhos nos negcios familiares da
Feira. A educao um subpercurso desta pesquisa e, pelas peculiaridades no s ao
contexto da Feira, mostra opinies de pais e filhos sobre a educao e seu reflexo sobre a
continuidade dos negcios. Aqui valeria a reflexo e a investigao sobre quais os moti-
vos para incentivo educao e como, posteriormente, aconteceria o impacto na suces-
so? trazida essa questo, pois uma vez que os filhos foram incentivados a estudar,
qual seria o retorno esperado pelo chefe da famlia e fundador da organizao? Poderia o
incentivo ao estudo, como nos meios rurais, ser um convite excluso do negcio, estra-
tegicamente planejada pelo fundador, visando sua perenidade na empresa? Essas seriam
questes que poderiam ser pensadas em diversos tipos de empresas familiares?
A insero estratgica do filho como continuador da estratgia do fundador pode
ser peculiarmente vista na Feira. No entanto, conforme explicitado por Taylor (1971), a
segurana propiciada pela insero dos filhos no negcio um fator estratgico para a
expanso da empresa, uma vez que, segundo o autor, o nmero de indivduos da famlia
no negcio limitado ao tamanho deste, pois o faturamento no suficiente para sus-
tentar a todos os membros. Assim, muitos fundadores esperaro dos filhos a conti-
nuidade e auxlio aos seus negcios. Isso talvez impactaria psicologicamente os mesmos
que, sentindo o peso da expectativa de um sonho dos pais, poderiam se desinteressar ou
se frustrar, afastando-se dos negcios da famlia.
Apesar das expectativas da manuteno dos filhos no negcio de alguns feirantes, a
presso para os filhos diminui, frente ao reconhecimento da necessidade de um possvel
lazer. Entretanto, esse lazer, em alguns casos, remete a um relacionamento entre
trabalho-ganho, no qual os pais cedem a abertura para o lazer dos filhos desde que os
mesmos cumpram as tarefas exigidas no negcio da famlia. Essas prticas de
recompensas afetariam a sucesso sobre duas vertentes. O aspecto positivo, pela
valorao do filho nesta tarefa, ou em sentido negativo, pela viso negativa do trabalho,
conseqente da socializao familiar feita a partir do trabalho. Quanto a este ltimo, o
aspecto negativo do trabalho, a argumentao dos pais se d de forma interessante,
partindo da socializao. Ainda que cegados pelo gosto pela profisso, os pais na Feira
incutem, involuntariamente, valores do trabalho artesanal tais como: ganho pela
criatividade, ambiente de trabalho e a flexibilidade de decises e horrios. Assim, pelo
contexto atual de desemprego e pssimas condies no mercado de trabalho, podem
potencialmente inserir os filhos nas organizaes familiares.
Este estudo se v limitado ao contexto de alguns entrevistados, no entanto pelos
comportamentos desses nesta pesquisa cabem reflexes para aspectos universais dos

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Questes locais e universais em processos sucessrios da Feira Hippie

processos sucessrios locais. Desse modo, o objetivo deste trabalho como estudo de
multicasos mostra-se em concordncia com a proposta atribuda a ele, levantando
possveis questionamentos a se pensar em pesquisas nessa rea.

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