CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

El estudio de la microeconoma se enfoca en el sujeto econmico, que se refiere al

individuo que necesitar satisfacer sus necesidades que son ilimitadas, con bienes y
recursos escasos, por lo que la microeconoma lo define como un individuo
insaciable e inconforme que cada vez quiere ms, teniendo cada vez ms que
enfrentarse a la tomar decisiones que cumplan sus caprichos de consumo.

Estudio del consumidor desde el enfoque cardinalista:

Este mtodo determina apoyarnos en las ciencias matemticas para que los resultados de
la conducta de placer o satisfaccin del consumidor sean cuantificados y as encontrar un
nivel de equilibrio, este enfoque identifica las fusiones de la utilidad total acumulada del
comprador cuando consume un nmero determinado de unidades y la utilidad marginal o
de satisfaccin cuando consume una unidad adicional.

El economista alemn Hermann Heinrich Gossen nos plante las dos leyes Gossen, la primera
afirma que un sujeto a medida que va consumiendo un bien o servicio su goce total va en
aumento de forma decreciente hasta llegar a un punto de saturacin y de ah en adelante
va declinando hasta llegar al punto conocido como utilidad total, y a la segunda ley la
utilidad marginal afirma que a medida que un individuo consume una unidad adicional de
un bien o servicio cualquiera, su goce marginal o adicional va disminuyendo hasta anularse
y ser negativo.

Relacin entre la funcin de demanda y

la funcin utilidad marginal.
Excedente del consumidor y la utilidad marginal.

Se tiene una directa relacin con la teora utilidad marginal decreciente, y es definido como
el precio que est dispuesto a pagar un consumidor por determinado producto menos el
precio por el que realmente paga.

Curvas de indiferencia y sus caractersticas.

Pendiente Negativa: se explica mediante la relacin inversa entre el consumo de los

diversos bienes y servicios, puesto que dada la limitacin de los recursos el mayor consumo
de un bien cualquiera X; necesariamente implica el menor consumo de otro bien, de esta
manera si usted quiere comer ms debe vestirse menos.

Convexa al origen: Esta caracterstica se explica por la tasa marginal de sustitucin del
consumo de X con respecto a Y, que es el sacrificio que hace el consumidor al dejar de
consumir Y para consumir X; que ser de signo negativo por la relacin inversa del consumo
de un bien X con respecto a un bien Y.
Las curvas de indiferencia son densas a lo largo del plano cartesiano, es decir que por cada
punto del plano cartesiano pasa una curva de indiferencia, significa que cada consumidor
se enfrenta a un ms de curvas de indiferencia, es libre de elegir, puede hacer lo que quiera,
cuanto quiera y donde quiera, cada consumidor es un mundo independiente por lo cual
nunca existirn dos consumidores con el mismo mapa de curvas de indiferencia.

La lnea de restriccin presupuestaria o recta de balance del consumidor: mientras la curvas

de indiferencia revelan las preferencias de los consumidores con relacin a diferentes
combinaciones de bines y servicios que quiere hacer el consumidor, la lnea de presupuesto
muestra las combinaciones de bines y servicios que puede hacer el consumidor a partir de
su ingreso y de los precios unitarios de bienes y servicios.

Equilibrio del consumidor desde el enfoque ordinalista, tal como se haba mencionado, cada
consumidor se enfrenta a un mapa de curvas de indiferencia y solamente cuenta con una
lnea de presupuesto, de tal manera que son tantas las curvas de indiferencia que
necesariamente la lnea de presupuesto, sea este bajo, medio o alto ser tangente en un
punto a una de tantas curvas de indiferencia del consumidor por lo tanto, dada la lnea de
presupuesto del consumidor, esta es tangente en el punto E de la curva de indiferencia.
Lnea de precio consumo y funcin de la demanda: Es una de las variables que ms afecta
las decisiones del consumidor son las variaciones los precios, as que por ejemplo la
inflacin o subida de precios disminuye su bienestar mientras que la deflacin o baja de
precios aumenta su bienestar, para explicar esta situacin de equilibrio del consumidor
frente a los precios lo veremos en la siguiente grfica.

Lnea de ingreso consumo y funcin de Engel: Adems de las variaciones en los precios otras
de las variaciones econmicas que afectan el punto de equilibrio del consumidor es la
variacin en los ingresos monetarios de este, de forma similar como se hizo anteriormente
vamos a tomar un ejemplo preliminar, y se asume que el ingreso del consumidor varia y los
dems factores permanecen constantes para finalmente analizar los resultados debido a
estos cambios en el equilibrio del consumidor.
Generalidades sobre el efecto situacin efecto ingreso: De las variables, precios e ingresos,
anteriormente estudiadas resulta fuertemente afectado de forma positiva o negativa el
consumidor, de manera que cuando el precio de un bien sube la reaccin del consumidor
es sustituirlo o al contrario cuando baja el precio la reaccin del consumidor es menos de
sustituirlo lo que es conocido como efecto de sustitucin.

TEORIA DEL PRODUCTOR A CORTO Y LARGO PLAZO

Las empresas producen todos los bienes y servicios que diariamente necesitamos, las
decisiones que toda empresa toma estn relacionadas con varios interrogantes, qu, cmo,
cunto, dnde, para quien producir y sus respuestas estn relacionadas con los costos de
produccin, con el precio en que vende sus bienes o servicios, con la tecnologa, el entorno
climtico etc.; pero siempre pensando en el mercado y obtencin de beneficios.

Estudio de la conducta del productor en el corto plazo: Partiendo de los recursos

productivos o insumos de la produccin, se entiende por funcin de produccin a corto
plazo, la cantidad mxima de un bien o servicio que se puede obtener mediante la
combinacin de factores de produccin.
Produccin es =Q= f (K,L) siendo:

K: unidades de capital utilizado en el proceso de produccin, bienes que se utilizan para

producir ms bienes. Generalmente se incluye dentro del factor de produccin capital los
recursos naturales.
L: unidades factor variable utilizado. Dentro del recurso laboral se incluye este como tal, y
la gerencia empresarial.
Equilibrio del productor a corto plazo: a corto plazo el productor puede encontrar su punto
de equilibrio, es decir los mnimos costos y los mximos beneficios exclusivamente en la
etapa dos pues en esta se cumplen las siguientes condiciones:

El productor invierte todo su desembolso total, esto traduce que el nmero de unidades de
trabajo utilizadas, multiplicado por los salarios, ms el nmero de mquinas utilizadas,
multiplicado por su precio, debe ser igual a su desembolso total, sus costos deben ser
compatibles con sus inversiones.

Condicin de equimarginidad, esto significa que la productividad marginal de la tierra, o

tambin el ultimo peso invertido en trabajo, deben ser igualmente rentables, y el
empresario debe remunerar a los factores de produccin de acuerdo con su productividad
marginal es decir el trabajador ms productivo debe ser mejor remunerado que el menos
productivo, o la tierra ms frtil debe pagar mayor alquiler que la menos frtil, o que se
puede generar un precio mayor a la maquinaria ms moderna y un precio menor a la
maquinaria ms obsoleta.

Estudio del productor a largo plazo: Para analizar el productor en periodos de largo plazo
tomamos las condiciones de este periodo, todos los factores de produccin o insumos
utilizados por el productor son variables, lo que significa que no se asumen costos fijos sino
solamente costos variables.

Curvas isocuantas y sus caractersticas: Estas curvas siguen las mismas propiedades que las
curvas de indiferencia, sin embargo, la pendiente de las isocuantas se identifica como una
tasa marginal de situacin tcnica o en el mercado.
Clases de curvas isocuanticas o de funciones de produccin: Similar a las curvas de
indiferencia se identifican comnmente tres clases de funciones de produccin, y la forma
ms comn es la convexa al origen, llamada, Coob - Duglass que es la nica compatible con
la ley de productividad marginal decreciente.

La lnea isocosto o recta de balance del productor: Representan para el productor las
combinaciones de insumos que puede hacer el productor, a partir de su desembolso total
y de los precios unitarios de los insumos, o factores de produccin.

Equilibrio del productor a largo plazo: En el productor hay tantas curvas isocuantas como
puntos haya en el plano cartesiano, el productor se enfrenta a una infinidad de curvas
isocuantas que le indican que es libre de producir, pero esa libertad es bastante relativa
pues est limitada por su recta de balance o lnea isocosto. Por lo que el productor alcanzara
su punto de equilibrio o punto de mnimo costo y mximo beneficio en el punto donde la
lnea isocosto haga tangencia con la ms alta curva isocuanta que pueda alcanzar el
productor.
Alteracin del punto de equilibrio del productor: Igual que al consumidor al productor son
muchos los factores que lo alteran y afectan su situacin de equilibrio, dentro de los
factores econmicos que mayor peso tiene en su situacin optima son los precios de los
insumos o factores de produccin y los cambios en su desembolso total. En cuanto los
cambios de desembolso total o presupuesto del productor, la lnea de isocosto se desplaza
de forma paralela hacia la derecha o hacia la izquierda, segn se aumente o se disminuya,
el presupuesto del productor en tal caso, la pendiente se mantiene constante, pues los
precios no varan, y en tal situacin se producen cambios en la produccin generando el
efecto producto.

Alteracin del equilibrio del productor debido a cambios en el desembolso total: Una de las
razones en la variacin en situacin de equilibrio del productor es producida por cambios
en su desembolso total, o su nivel de presupuesto, en tal caso es comn que se presenten
tres situaciones debido a este cambio: rendimientos constantes, crecientes o decrecientes
a escala. Situacin de rendimientos constante a escala: se dan cuando el productor varia
su desembolso total en un porcentaje determinado y al produccin total varia en el mismo
porcentaje.