Generalidades:

1. LA RADIO ES COMPAA

Al leer un diario o mirar un programa de televisin, uno debe prestar toda su atencin.
No es posible seguir con lo que uno estaba haciendo. Pero s podemos escuchar radio
mientras hacemos otra cosa. Y esa es su principal caracterstica. El oyente nos escucha
mientras cocina, trabaja, se baa, conduce el auto, sale a correr. De esa forma, la radio
se convierte en una compaa.

De a poco, con el tiempo, el conductor de radio se convierte casi en un amigo que cada
maana me acompaa mientras desayuno, me ducho, me saco las lagaas.

Cul es la primera caracterstica de esa relacin? De esa forma, la radio se convierte

en una compaa. Se genera una relacin ms ntima, ms cercana con el oyente.

Diferencia con la televisin:

La televisin con toda la infraestructura de luces, vestuario especial, maquillaje, genera

una relacin distante: ese conductor de un programa televisivo es una mega estrella
inalcanzable. En la radio, el oyente siente que l mismo podra estar del otro lado.

Diferencia con la prensa:

Tambin a diferencia de la prensa, el medio ms fro, lo nico que me indica que hay
una persona del otro lado es la firma pero desde que las manos de esa persona
teclearon la nota hasta que el lector efectivamente compra el diario hay un proceso
industrial muy largo que nos distancia del periodista en s.

Por todo lo que vimos anteriormente, la radio es cercana, compaa. Por eso se la
califica como el medio masivo de escala humana. El que nos escucha del otro lado
no quiere escuchar una mquina. Se identifica justamente con la persona que est del
otro lado, que lo hace rer, lo emociona, lo informa y, por sobre todas las cosas, le
cuenta historias.

Un conductor fro, encorsetado, 100 por ciento libretado, que nunca emita su opinin
ni deje traslucir su forma de pensar, no va a funcionar en radio.

El desafo de la radio, y ese es otro de los motivos por los que se apuesta a que tengan
radio al empezar la carrera, radica en que es necesario animarse a encontrar una voz
propia, una forma de comunicar autntica, coherente con lo que ustedes son,
ntimamente relacionada con la personalidad de cada uno.

Eso no quiere decir que opinen permanentemente al aire, quiere decir que transmitan
su particular forma de mirar el mundo, su propio enfoque. La idea es que en sus
programas apuesten a esto.
Esa relacin humana se basa en la sinceridad. Al aire, se nota demasiado cuando uno
pretende ser algo que no es. Es necesario ser uno mismo. Es un desafo interesante el
que cada uno de ustedes intente encontrar ese lugar propio desde donde comunicar.
No todos van a ser los ms divertidos ni los ms osados. No se trata de copiar el
modelo de moda. Se trata de encontrar su propio lugar. Es el desafo de cualquier
comunicador porque ese lugar propio ser uno solo, lo usen para crear un programa de
radio, la estrategia de una empresa, una pelcula o una campaa publicitaria.

2. LA IMAGINACION AL PODER

-A travs de las imgenes, los diarios, los portales de Internet y la televisin dan
toda la informacin digerida, no dejan espacio para que el receptor juegue con la
imaginacin.

-En radio, slo nos valemos del odo para contar nuestras historias. Tenemos
que ser capaces de contar las cosas de tal forma que el oyente sea capaz de proyectar
esa pelcula en su cabeza. Es el medio ms narrativo de todos.

-A travs del odo, llevaremos esas historias del blanco y negro al color. Eso
tiene que guiar de forma permanente la forma de comunicar que elijan

-Cmo lo logramos? Necesitamos fotos. Las llamadas fotos sonoras.

Cmo las construimos?

Tenemos que construir fotos sonoras

A travs de:

a. capacidad para describir. Tenemos que funcionar como los ojos del oyente. Dibujar
nuestras historias en su mente. Para eso, no hay herramienta ms potente que la
descripcin.

b. recursos sonoros.

Cules son los recursos sonoros con los que contamos?

1. La voz

2. La msica

3. El silencio

4. Los efectos especiales

5. El sonido ambiente
El sonido ambiente es el que logra llevarme hasta ah. Son sonidos que me zambullen
en la historia. Las podemos llamar lisa y llanamente como fotos sonoras.

Si ustedes estuvieran preparando un informe sobre madres adolescentes, qu

elementos sonoros se podran encontrar en la casa de la adolescente?:

Llanto del beb

Reggetton

Suena el celular

Charla con amigas

La voz de la abuela haciendo una recomendacin

3. LA FORMA DE LA RADIO: MENSAJES SIMPLES Y DIRECTOS

Cmo debemos contar esas historias? Cules son las pautas a la hora de pensar
cmo vamos a redactar una noticia o cunto tiempo destinarle a cada tema?

Cuando escuchamos radio, no prestamos toda nuestra atencin. De hecho, la radio es

compatible con otras actividades. Slo uno de los sentidos estar destinado a recibir
nuestros mensajes. Por eso, el ritmo y el lenguaje deben acompaar esta realidad

a. Claridad: Si yo no entiendo algo, es imposible que lo entienda el que me escucha. Se

necesita ser ms claro que en cualquier otro medio.

b. Precisin: La gente nos escucha para tomar mejores decisiones en su vida. Tenemos
una responsabilidad social como comunicadores. Para empezar, esa responsabilidad
pasa por tomarnos en serio el trabajo de informar.

No se trata de pallar, se trata de trabajar cada contenido que ponemos al aire. Ser
rigurosos con los datos que manejamos. Saber de lo que hablamos y estar seguros de
lo que dicen. Para escuchar cualquier disparate, hablo con el portero sobre el estado
del tiempo.

c. agilidad y ritmo. El odo se aburre rpido. Como decamos, al contrario de la tele o

los diarios, no pretendemos que nos presten toda la atencin. Por eso, si no soy gil,
pierdo la atencin del oyente.

Es imprescindible hacer contenidos cortos y alternar formatos. Un ejemplo para

arrancar, 30 minutos en radio es una eternidad. Hay que tener en cuenta que nadie
escucha radio con control remoto. Si cambiaron de emisora, es difcil que vuelvan.