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ASIGNATURA:
FORMULACIN Y EVALUACIN DE
PROYECTOS
INTEGRANTES:
GRUPO:
PROFESOR:
2017-I
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NDICE
Captulo 2: El Producto...4
2.1 Propuesta de Negocio......4
2.1.1 Descripcin del Negocio..4
2.1.2 Visin y Misin..4
2.1.3 Objetivos..................5
2.1.4 Segmentacin...6
2.1.5 Planteamiento preliminar de Pre Inversin......6
2.1.6 Justificacin...8
2.2 Anlisis de Mercado....10
2.2.1 Antecedentes..10
2.2.2 Anlisis de la Competencia .10
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INTRODUCCIN
No obstante, su oferta existente se basa ms que todo en ofrecer helados que no son
100% naturales y con alto contenido graso y/o azucares, los cuales son bajos en
nutrientes y vitaminas, asimismo ofrecen lo mismo de siempre y son poco creativos.
Ofrecer estos helados artesanales incluyendo en su proceso la mezcla del helado con
un toque fino de licor que alivie los paladares de quienes saben disfrutar ms plena la
vida podra ser lo que muchos de estos demandantes que se encuentran desde los 18
aos de edad en adelante estaban esperando o quizs no esperaban creando as una
nueva categora de mercado.
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CAPTULO 1: RESUMEN EJECUTIVO
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CAPTULO 2: EL PRODUCTO
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profesional y tico de sus colaboradores trascendiendo en el tiempo como la
empresa emblema en el mercado de los helados.
2.1.3 OBJETIVOS
OBJETIVOS ESPECFICOS:
2.1.4 SEGMENTACIN
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Proyecto: Helados artesanales de frutas
Ubicacin:
Departamento: Lima
Provincia: Lima
Distrito: Zonas estratgicas luego del estudio. Posibles lugares (Jess Mara,
Santiago de Surco, Barranco, Lince).
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pueden costear los altos costos de elaboracin de estos helados
artesanales que requieren altos insumos para su elaboracin a gran
escala.
La demanda de helados en Jess Mara encuentra un altsimo nivel de
puntos de venta para satisfacer la necesidad de adquisicin de esos
productos, formando una amplia red de competencia en el mercado de
Jess Mara.
La variedad de gustos, deseos, preferencias de los consumidores
finales reclaman de algn modo a las heladeras a tener en su expendio
una gran variedad de productos con sinergias para el consumidor,
requiriendo de un gran esfuerzo por parte de los negocios que se
dedican a este tipo de actividades y as lograr el posicionamiento
deseado.
Tambin se logra observar en Jess Mara como las familias, los fines
de semana, tienen que viajar hacia otras ciudades para divertirse y
disfrutar de los servicios y productos que se adapten a ellos por las
heladeras que ah se establecen, perdiendo una gran cantidad de
clientes potenciales.
2.1.6 JUSTIFICACIN
La economa de manera genrica, est afectando a todas las clases sociales; pero se
ha examinado que en muchos mercados de productos que no se encuentran dentro de
la canasta familiar (no son de primera necesidad) no se ha revelado una disminucin
en su demanda. As el pas se encuentre o no en una situacin econmica grave,
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siempre se deben plantear alternativas para poder difundir nuevas ideas y as generar
fuentes de empleo mediante la creacin de microempresas. Ya deca este filosofo del
marketing; Peter Drucker, Un pas se vuelve industrializado desarrollando mercados.
La idea nace a partir de la oportunidad que ofrece un nuevo sabor de helado diferente
a los que ya existen ofreciendo un producto agradable y refrescante. Del mismo modo
somos conscientes de que existen pequeos y grandes competidores en este rubro,
por lo que la competencia ser muy fuerte
Producto:
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Este Helado estar realizado a base de Frutas y la innovacin es el helado de Caazo.
En base a la fuerte demanda sobre todo en poca de verano se incrementa, nuestro
producto tiene amplias posibilidades de Sobresalir
Precio:
Plaza:
2.2.1 ANTECEDENTES
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Su precio es considerablemente mayor que el del helado industrial, debido a la calidad
y cantidad de los productos empleados. Actualmente hay pases donde se ha
desarrollado mucho la elaboracin del helado artesanal, como Italia, Argentina,
Alemania y Japn. Y en el Per se ha convertido en una alternativa de alta demanda
con una gran oportunidad de emprendimiento.
El consumo de helados genera un gran ingreso para las empresas, debido a que es un
producto bastante consumido, sobre todo en temporada de verano y primavera,
adems se sabe que el consumo de helados crece a una tasa de 20% anual.
COMPETIDORES ARTESANALES:
SPECIALE
Tradicional, sus helados artesanales destacan porque en su preparacin se
utilizan ingredientes naturales y de gran calidad.
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PALERMO
Los helados de este local ubicado en Jess Mara, por su mezcla de variedad
de sabores, los cuales incluyen al turrn y la algarrobina.
ANELARE
Nace de cinco amigos universitarios, una marca de helados que propone el
hacer del deseo algo comestible. Su lista de sabores: como queso mascarpone
con frambuesas, manjar blanco con pralin.
OVNI
Ubicada en la Panamericana Sur, donde su principal clientela es veraneante.
Sus helados de lcuma y lcuma con chispas de chocolate, los estn hechos
de pura fruta.
4D
Es probablemente una de las heladeras ms populares y visitadas. Calidad y
variedad.
ZUGATTI
De naturaleza italiana los sabores el pistaccio, el de capuccino, el
chocomendra (chocolate con almendras) o el zugatti (gran emblema de la
heladera).
ESBARI
Ubicado en un sitio concurrido en Jirn de la Unin y su sabor bandera el
helado de pisco sour.
COMPETIDORES INDUSTRIALES:
DONOFRIO
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Siendo la marca lder en el mercado, cuenta con una gran variedad de
establecimientos y distribucin comerciante; cuenta con variedad de sabores y
marcas registradas. Adems de su fidelizacin de clientes en el Per.
ARTIKA
Enfocada en la venta de helados industrializados las cuales son envasadas,
helados de hielo y crema. A diferencia de DOnofrio, esta empresa no cuenta
con establecimiento dedicados al consumo, son una empresa de distribucin
comerciante; por otra parte, cuentan con un precio econmico al mercado.
ARUBA
Empresa de menor significacin en el mercado, al igual que la ya mencionadas
cuentan con productos envasados y industrializados; con baja participacin en
el mercado.
TRENDY
Empresa de menor significacin en el mercado.
Los nuevos gustos y sabores han permitido que, en los ltimos cinco aos, el nmero
de heladeras en el Per haya pasado de 470 en el 2007 a 811 al cierre del 2012, lo
que represent un crecimiento de 72.6%, de acuerdo a un estudio realizado por Euro
monitor International.
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CAPTULO 3: DISEO DE OPERACIONES
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Nuestro local en el distrito de Jess Mara mide 90 m2, ser ambientado con 7 mesas
de vidrio cada una con dos sillas de aluminio y cromados. Tambin, habr 3 mesas de
60 cm de altura de vidrio con dos bancos cada una. En el bar, hecho de material
melamina con detalles en aluminio cromado, habr cinco bancos, para personas que
lleguen de forma individual.
El local contar con dos zonas Wifi, una en la zona del bar y otra en la zona de mesas.
Los servicios higinicos estarn al lado de caja. Para la ventilacin del local, se
contar con dos ventiladores de techo y para la iluminacin habr 3 fluorescentes.
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Al lado de la entrada del almacn, en la que habr una cmara de congelacin para
conservar los helados, estar la vitrina exhibidora de helados en la que se exhibir
nuestra variedad de helados. Por ltimo, se instalarn extinguidores para la prevencin
de incendios y para la seguridad de los empleados y clientes.
(1) Telfono fijo (50) Cucharitas para el (14) Sillas de (1) Cmara de
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consumo. aluminio congelacin para
cromado helados de dos
puertas en acero
inoxidable.
Un espacio del local lo ocupara el congelador, los camiones entraran por la parte
trasera del edificio, habr un buen flujo de trabajo desde las entregas hasta la planta.
Licor cream est en camino de convertirse en una marca conocida implantado nuevas
variaciones de sabores con una lnea nueva de productos.
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CAPTULO 4: EVALUACIN ECONMICA Y FINANCIERA
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La inversin inicial estimada se muestra en el siguiente cuadro:
Notario S/ 500.00
Indecopi S/ 300
5 computadoras S/ 9,000.00
Costos Fijos
Luz 500
Agua 80
Internet 200
Telfono 50
Papelera y otros 80
ganancia anual
Costos Variables
18
12 copas 30
12 vasos 25
con tapa
Paquete de 200 5
servilletas
12 cucharas 8
* 10 sabores
TOTAL 758
Los socios ingresaran un capital de S/. 3,000 soles, para iniciar las operaciones.
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contado, con tarjeta de crdito y con tarjeta de dbito. Las ventas proyectadas en los 4
trimestres son: 100000, 140000, 180000, 250000 soles respectivamente.
Dado que se necesitara realizar un prstamo, siendo 4 socios, el capital propio ser de
3000 nuevos soles c/u, lo que suma un total de 12000 nuevos soles. 48000 nuevos
soles se financiar a un tasa de inters mensual del 0.65%.
La inversin se liquida aun 85% de su valor inicial y los impuestos a las utilidades son
del 30%.
Cronograma de deuda
Va 48'000.00 TEM = 0.65%
Vf 49'902.685
n 6
Cuot 8'182.9825
a
Intereses Amortizacin Cuota Saldo
0 48'000.00
1 312.00 7'870.9825 8'182.9825 40'129.0175
2 260.84 7'922.1425 8'182.9825 32'206,874
3 209.345 7'973.638 8'182.9825 24'233.236
4 157.52 8'025.47 8'182.9825 16'207.77
5 105.35 8'077.63 8'182.9825 8'130.138
6 52.8447 8'130,138 8'182.9825 0
20
Total 48'000. 6'100.0 6'100.0 39'900. 40'800. 900.00
00 0 0 00 00
Flujo de caja
TRIMESTRE 1 2 3 4
Proy. 100'000.00 140'000.00 180'000.0 250'000.
Ventas 0 00
Gcap 900.00
Cf 37'830.00 37'830.00 37'830.00 37'830.0
0
Cv 2'274.00 2'274.00 2'274.00 2'274.00
intereses 782.185 315.715
Dep 6'100.00
UAI 59'113.815 99.580.285 139'896.0 204'696.
0 00
IR 17'734.145 29'874.086 41'968.8 61'408.8
UN 41'379.67 69'706.2 97'927.2 143'287.
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Interpolando:
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