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En tiempos de crisis nos enfocamos en acercarnos al corazn de los clientes sin perder
de vista nuestra propuesta de precios bajos. Abrimos la opcin de hablar de la familia, el
sentimiento patrio y de invertir en el futuro. "Detrs de la estrategia de mercadeo de
Almacenes xito estn 60 aos de historia de una marca que naci en Barranquilla y que
con el paso del tiempo, a punta de adquisiciones y de un plan constante de presencia
entre los clientes, parece imbatible en el primer lugar de ventas del comercio. Sobre cmo
ha logrado crecer y ser reconocida, la empresa la tiene clara: "El cliente es el centro de
nuestra estrategia, por lo cual nos enfocamos diariamente en darle ms opciones para
hacerle la vida ms fcil". Dependiendo del entorno, la compaa ha ido evolucionando en
sus conceptos. En el ltimo ao en que la desaceleracin de la economa afect a los
consumidores, la empresa se concentr en la oferta de una propuesta de ahorro integral
que llam precios Bajos-Sonrisas. "En tiempos de crisis nos enfocamos en acercarnos al
corazn de los clientes sin perder de vista nuestra propuesta de ahorro y precios bajos.
Abrimos un espacio para hablar de la familia, la vida, del sentimiento patrio y de invertir en
el futuro. Siempre buscamos que nos prefieran y nos quieran", explic un vocero de
Almacenes xito
El Dane revel los resultados sobre comercio minorista, los cuales mostraron que durante
el 2016 las ventas reales del comercio presentaron una variacin de 1,2%, mientras que
en 2015 fue de 2,4%, lo cual crea una expectativa
En el 2016, las ventas nominales ascendieron a $49,4 billones con una variacin de
11,2% respecto al ao anterior, cuando se vendieron $44,4 billones y la variacin fue
11,4%.
En diciembre de 2016 las ventas nominales del comercio minorista en los grandes
almacenes e hipermercados alcanzaron un total de $6,0 billones, con una variacin de
9,0%, respecto al mismo mes de 2015 cuando se registraron ventas por $5,5 billones y
una variacin de 10.5%.
La Inflacin:
El aumento de la inflacin en el 2016 fue de 5,75%, con lo cual se sita por debajo del
crecimiento registrado el ao 2015 (6,77%).
La variacin de la inflacin en 2016 fue 1,02% menor con relacin a la registrada durante
2015. Con lo anterior, se observa que la inflacin completa 5 meses en cada, luego de
casi llegar al 9% en julio (a consecuencia principalmente del paro camionero).
Gran Encuesta Integrada de Hogares -GEIH- Mercado Laboral (Dane, Abril 2017)
En abril de 2017, 22 millones 669 mil personas se encontraban ocupadas, 489 mil
personas ms que en abril de 2016. Se destaca la generacin de empleo en los centros
poblados y rural disperso, y en las cabeceras municipales diferentes a las ciudades
capitales y sus reas metropolitanas.
De acuerdo a la percepcin de los colombianos, las grandes superficies en las cuales les
gustara trabajar son:
1. Almacenes xito
2. Jumbo
3. Olmpica
4. Alkosto
Tambin hay beneficios tributarios que estn garantizados a travs de los convenios de
doble imposicin de la cual Colombia es parte, as como los contratos de estabilidad
jurdica que se aplican tambin a las inversiones nacionales.
Los acuerdos y las reglas para la inversin extranjera en Colombia garantizan un marco
regulatorio transparente, con reglas predecibles y una reduccin del riesgo para los
inversores. Los principios generales que rigen la inversin extranjera en Colombia son el
trato nacional, trato de nacin ms favorecida, el trato justo y equitativo, la reduccin de
los obstculos a la inversin extranjera, prohibicin de mecanismos de expropiacin. Esta
solucin de diferencias es con el fin de justificar la inversin extranjera justa y el
tratamiento no discriminatorio en relacin con los inversionistas locales o de terceros.
Dimensin Econmica:
El desempeo del comercio internacional se ha visto afectado tanto por factores de oferta,
como de demanda, los primeros particulares a la economa colombiana y los segundos
ms relacionados con los efectos del bajo crecimiento de las economas avanzadas.
Las novedades del reporte financiero del Grupo xito al cierre de 2016 (Revista Dinero 02
de marzo de 2017)
El reporte financiero del Grupo xito al cierre de 2016 trajo muchas novedades. Ms all
de sus ventas globales en Colombia, Brasil, Argentina y Uruguay por $51,6 billones con
aumento de 14,5%; su Ebitda recurrente de $833.000 millones, con margen de 7,3% y
crecimiento de 3,2% y la reduccin de 92% en sus utilidades netas, que alcanzaron
$43.528 millones afectadas por mayores costos financieros, el Grupo mantiene sus
planes de expansin y, para apalancarlos, decidi vender el negocio de electrnica,
electrodomsticos y muebles en Brasil, bajo la marca Va Varejo. En cuanto a expansin,
Carlos Mario Giraldo, presidente del Grupo xito, seal que en 2016 hubo 68 aperturas y
se lleg a 1.576 puntos de venta, de ellos 566 en Colombia, 904 en Brasil sin incluir Va
Varejo, 79 en Uruguay y 27 en Argentina. Todo un xito!.
Almacenes xito supera por primera vez en ventas a Ecopetrol (Revista Dinero, Abril 27
de 2017)
El ranking empresarial del pas, que se basa en la facturacin anual de las compaas,
acaba de sufrir un cambio histrico: Almacenes xito super en nivel de ventas a
Ecopetrol. La estatal petrolera haba liderado esta clasificacin durante toda la historia
moderna del pas. El ao pasado, Almacenes xito tuvo ventas consolidadas por $51,6
billones, mientras Ecopetrol obtuvo ingresos totales por $47,7 billones. Por el lado de las
utilidades, el resultado es diferente. Almacenes xito logr un Ebitda de $2,9 billones y
Ecopetrol de $4,5 billones. Lo que dispar las ventas de la cadena de supermercados
fueron sus operaciones en Brasil y Argentina.
Las estrategias de xito para retener a sus clientes (Revista Dinero, Abril de 2017)
Carlos Mario Giraldo, presidente del Grupo xito, asegura que en estos dos frentes su
compaa viene desarrollando estrategias que le han permitido aumentar sus ventas por
encima de la inflacin en marzo y contar con la lealtad de sus consumidores. En el caso
de los precios, la cadena se enfoc en propuestas desarrolladas localmente y otras que
provienen de las sinergias generadas por su operacin del Grupo en cuatro pases de la
regin.
Dimensin Tecnolgica:
Los directivos de Almacenes xito destacan que una de las tendencias ms importantes
en este tema digital tiene que ver con el crecimiento de las compras a travs de los
telfonos mviles. De hecho, hoy 50% del trfico de internet de la cadena se realiza a
travs de telfonos inteligentes, y 20% de las transacciones se realizan all.
Tarjetas de Crdito Marca Propia: Las tarjetas de crdito asociadas con las grandes
superficies han dado un impulso importante a la bancarizacin y que cada vez son ms
populares. Su crecimiento ha sido tal, que los plsticos del sector representan ya 24% del
total que circula en el mercado.
Este tipo de servicios financieros le permite a las grandes superficies fidelizar a los
clientes y ofrecerles otro tipo de servicios para integrarlos an ms al sistema financiero.
Los avances del pas se han traducido en un mayor tamao de la economa y una mayor
presencia en el mundo. Colombia pas ha ido mejorando la economa al punto de ser hoy
estar por encima de pases como Venezuela, Malasia, Chile, Singapur, Irlanda, entre
otros.
Colombia es cada vez ms visto como un lugar seguro para invertir, los inversores ahora
mirando a su atractivo regional en trminos de mano de obra calificada, estrechos
vnculos con los EE.UU y la legislacin favorable a las inversiones.
En cuanto a ambiente laboral y nivel tecnolgico, Colombia tambin es uno de los mejores
de Amrica Latina.
Ambiente laboral: Colombia ocupa el sptimo lugar en el ndice Latino Laboral (Chile
ocupa el primer lugar).
Impacto del Turismo: Colombia es el segundo peor pas en el ndice Latino de Turismo
(Uruguay es el mejor).
Dimensin Sociocultural:
Las estrategias de xito para retener a sus clientes Revista Dinero 27/04/17
Las grandes superficies han desplegado una batera de estrategias para retener a sus
clientes actuales, atraer nuevos consumidores y aumentar el tiquete de compra.
Almacenes xito, la mayor cadena de comercio del pas, decidi tomar la delantera y
enfocarse en dos temas que resultan clave para los consumidores en la actual coyuntura:
precio y portafolio de productos.
La evolucin en los deseos del consumidor define las tendencias de compra en los
prximos aos: