Manual Tren Ecuador

Manual de Uso Corporativo
Contenido
Uso de Logotipo comercial

4 Introduccin
5 Filosofa Conceptual
7 Aplicacin en otros idiomas
8 Estructura del Logotipo
9 rea de Restriccin
10 Aplicacin del Logotipo con Bandera del Ecuador
11 Estructura y rea de restriccin
12 Reduccin mnima
13 Usos incorrectos del Logotipo
14 Cromtica
15 Aplicaciones Cromticas
16 Familia Tipogrfica
17 * Aplicacin del Logotiopo con bandera del Ecuador
Uso de Sistema Grfico

18 Introduccin
Elementos Grficos del Sistema
19 - Ilustracin tren
20 - Texturas
Papelera
22 - Comercial
23 - Institucional
24 - Carpeta
25 Elementos para Grados afectivos
26 Aplicaciones de Grados afectivos
27 Sistema para formatos
28 Aplicaciones para Formatos
29 Sealtica para servicios en estaciones Ferroviarias
30 Aplicacin con otros logotipos
31 Aplicaciones en electrodisel y vagones
32 Aplicaciones en buses tursticos
33 Aplicaciones en tarjetas de identificacin
34 Aplicaciones en productos de merchandising Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador | Manual de Uso
Uso de Submarcas
36 Introduccin
37 Estructura de submarcas
Denominaciones
40 - Caf del Tren
41 - Plaza Artesanal del tren
43 - Rutas del tren
45 Uso de submarcas con marca comercial
47 Aplicaciones de submarcas
51 * Logotipo Institucional
2
Uso del Logotipo Comercial
Logotipo
Introduccin
Este manual tiene por objetivo presentar funcin de crear y disear materiales de
las normas y polticas establecidas por comunicacin corporativa o publicitaria.
Ferrocarriles del Ecuador y su marca
comercial Tren Ecuador, en el manejo El logotipo es el elemento grfico fun-
de su imagen comercial, a travs de los damental dentro de la identidad corpo-
distintos elementos de comunicacin rativa.
interna y externa de manera unificada,
coherente e identificable. Su manejo consciente y orientado ge-
nerar una imagen positiva, determi-
El uso consistente y adecuado de los nante en su estrategia de comunicacin.
elementos de identidad corporativa
Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador | Manual de Uso
ayudan a comprender los valores y pro- El logotipo es una sola unidad no mo-
psitos de Tren Ecuador. dificable que agrupa las caractersticas
tangibles e intangibles de la marca Tren
Se definen parmetros bsicos que servi- Ecuador.
rn de referencia para quienes tengan la
4
Logotipo
Filosofa Conceptual
En la definicin de la marca Tren Ecuador se utiliz los principales valores que

identifican el recorrido del tren a travs del tiempo y el espacio.
El espiral nos identifica con el tiempo que denota las cualidades patrimoniales de
los ferrocarriles del Ecuador que se han apreciado por ms de 100 aos y seguirn
significando de manera infinita los valores de nuestra historia que devienen en su
forma a partir de la cosmologa precolombina que utilizaba tal smbolo para iden-
tificar sus creencias espirituales.
A partir del smbolo del espiral, el recorrido del tren en el espacio se determina por
las cualidades del Ecuador como un lugar donde el sol identifica la particularidad
de un territorio diverso por donde el tren recorre a travs de sus durmientes el sol
equinoccial, elemento particular del territorio ecuatoriano y caracterstico de las
creencias de los ancestros del pas.
5
Logotipo
Filosofa Conceptual
En la definicin de la marca Tren Ecuador se utiliz los principales valores que

identifican el recorrido del tren a travs del tiempo y el espacio.
23.5
Es la circularidad del espiral la que va a formar el signo del planeta tierra que desde
sus cualidades astronmicas tiene un ngulo de 23.5 grados que denota el espacio
por el cul el tren recorre en relacin a la lnea equinoccial.
La tipografa que une la palabra tren acompaada de Ecuador va a permitir que

el nombre comercial de Ferrocarriles del Ecuador sea de fcil reconocimiento en
todos sus niveles semiticos. Una vez unificados tanto el isotipo y tipo se puede
determinar una clara complementariedad que demuestra la solidez conceptual del
logotipo en su totalidad.
6
Logotipo
Aplicaciones en otros idiomas
a Aplicacin del logotipo en

Espaol.
b Aplicacin del logotipo en

Ingls.
c Aplicacin del logotipo en

Francs.
d Aplicacin del logotipo en

Mandarn.

e Aplicacin del logotipo en

Alemn.
7
Logotipo
Estructura
x
x
4.75x
8x
7x
1.75x
x
12.5x 11 x
24.5x
El logotipo agrupa las distintas conno- de piezas de difusin y posicionamiento

taciones en una sola unidad que refle- de la marca.
ja los valores de su significado para as
brindar una base estructural slida de Para su reproduccin se ha desarrolla-
su sistema grfico asentado en la grilla do una grilla cartesiana la cual facilitar
que determina la organizacin del ele- su construccin en caso de no existir el
mento de forma metodolgica. medio digital.
En ella se definen los mdulos comer- Esta grilla permite resaltar la proporcio-
ciales que se requieren en la creacin nalidad de sus piezas, (isotipo y tipo).
8
Logotipo
rea de restriccin
El logotipo posee reas de restriccin rea donde el logotipo est libre y con
las cuales no deben ser invadidas por la posibilidad de interactuar con grfi-
ningn elemento ajeno al logotipo. cos, textos, y otros logotipos, adems de
ser ubicado correctamente en el plano.
Para ello se debe hacer referencia de la
grilla donde se explica la importancia En el caso del logotipo (isotipo y tipo)
de contar con un elemento que guar- la letra n de la palabra tren, nos da la
de proporcionalidad y permita crear un pauta para el uso adecuado del mismo. Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador | Manual de Uso
9
Logotipo
Aplicacin del logotipo con bandera del Ecuador
Para aplicaciones del logotipo sin el sis- Esta franja al igual que todos los ele-
tema, que mas adelante anunciaremos mentos grficos, no es posible alterar
cada una de sus partes, se debe denotar su posicin, color y proporcin, para de
la bandera del Ecuador para una clara esta manera tener consistencia en su
lectura como producto del gobierno. posicionamiento.
Para esto es importante entender que

es una aplicacin independiente solo
en casos de que la marca TREN Ecuador
se encuentre completamente aislada al
sistema grafico de refuerzo de todos los

conceptos.
10
Logotipo
Aplicacin del logotipo con bandera del Ecuador

Estructura y rea de restriccin
x
x
4.75x
8x
7x
1.75x
12x 5x 5x
24.5x
11
Logotipo
Reduccin mnima
tamao mnimo 1.5 ancho x 0.5 cm alto
El logotipo posee una proporcin mni- suficientemente clara y definida para su

ma de reduccin que no debe ser infe- debido reconocimiento. En caso de que
rior a 1.5 cm de ancho x 0.5 cm de alto. su aplicacin sea menor que la medi-
da proporcionada utilizar nicamente el
Tal medida debe ser respetada para que isotipo como referente distintivo de la
la lectura del logotipo permanezca lo marca Tren Ecuador.
12
Logotipo
Usos incorrectos
Nunca altere la proporcin, diagramacin y orden de sus elementos.
a No se debe cambiar el orden de lectura

del texto en relacin al isotipo.
b No se debe alterar la proporcin del

texto en relacin al isotipo.
c No se debe girar el ngulo del isotipo.
c No se debe aplicar el isotipo de forma

vertical sobre el texto.
13
Logotipo
Cromtica
C: 0 C: 100 *utilizar C: 0 C: 100 C: 0

M: 100 M: 100 amarillo M: 18 M: 44 M: 15
Y: 99 Y: 0 alterno Y: 100 Y: 0 Y: 100
K: 4 K: 100 K: 15 K: 0 K: 5
C: 0, M:15, Y:100, K:5

Pantone 117 (amarillo alterno)
Pantone 871 (dorado)
Bandera del Ecuador:

Pantone Black 6
Pantone 1797
Pantone 300
R 227 R 0 *utilizar R 222 R 0 R 244
G 27 G 0 amarillo G 180 G 121 G 201
B 35 B 0 alterno B 8 B 193 B 0

web web web web web
E3 1B 23 00 00 00 DE B4 08 00 79 C1 F4 C9 00
De todas las formas de comunicacin amarillo alterno por el dorado (Pantone

no verbal, el color es la caracterstica 117) y el color azul (Pantone 300).
ms rpida de mensajes y significados.
Los colores del logotipo de Tren Ecua- Esta paleta de colores es para el uso
dor, son distintivos de su valor patrimo-de las piezas institucionales, papelera

nial y le dan vitalidad a la grfica. corporativa y administrativa, avisos de
comunicacin interna, prensa, follete-
La gama contiene el color rojo (Panto- ra, sealizacin y publicidad de Tren
ne1797), el color negro (Pantone Black Ecuador.
6), el color dorado (Pantone 871), color
14
Logotipo
Aplicaciones cromticas
a Logotipo a color
b Logotipo en blanco y negro
c Logotipo sobre fondos de color, texturas y fotografas
El logotipo a color debe usar siempre En caso de requerirse la versin con un

los colores corporativos de la opcin (a) fondo de color se debe usar la opcin
(Pantone Black 6 y Pantone 1797). (c), segn la necesidad como muestra el
ejemplo:
Para el uso en blanco y negro utilizar la
opcin (b). La gama cromtica a usar En fondo rojo utilizar Pantone Black 6
es el color negro (Pantone Black 6 , al y Blanco.
100% y los valores C:0 M:0 Y:0 K: 50 En fondos oscuros y negros utilizar
para el gris). Pantone 1797 y Blanco.
15
Logotipo
Familia tipogrfica
a Familia Museo
Museo 100 Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador
b Familia Museo Sans

Museo Sans 100 Italic 100 Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador
c Verdana (aplicacin alterna para web) y Times (correspondencia en PC)

Verdana Regular Times Regular
Verdana Italic Times Regular Italic
Verdana Bold Times Bold
Verdana Bold Italic Times Bold Italic
El sistema de comunicacin de Tren Tal tipografa debe ser de uso obliga-

Ecuador , exige la unificacin y correcta torio en todas las piezas de comunica-
aplicacin de la tipografa. Para este caso cin interna y externa como: papelera
especfico, se ha seleccionado la familia corporativa, folletera, plegables, prensa,

Museo y Museo Sans. En caso de no eslogan, rotulacin, sealizacin, y sus
poder ser aplicada sta familia tipogr- distintas aplicaciones en submarcas.
fica cmo en el caso del internet, utili-
zar la familia tipogrfica Verdana. Para No se debe alterar por ningn motivo
aplicaciones de correspondencia en el ancho, largo y alto de la tipografa, es
Windows PC correspondientes utilizar la decir, el Leading debe ser automtico,
familia tipogrfica Times. el tracking 0 y el kerning 0.
16
Uso del Sistema Grfico
Sistema grfico
Introduccin
Texto Simulado Texto

Simulado Texto
Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado

Texto Simuladulado Texto Simulado Texto
Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto
Simulado Texto
Simulado Texto Simulado Texto Simulado

Texto Simulado Texto Simulado Texto
Simulado Texto Simuladoulado Texto Simulado
Textoo Texto Simulado Texto Simulado Texto
Simulado Texto Simulado Texto .

Simulado Texto Simulado Texto do Texto
Simulado Texto Simulado Texto Sio Texto

Simulado Texto do Texto Simulado Texto
Simulado Texto Sio Texto
Ecuador
Texto Simulado Texto

Simulado Texto
Ecuador
Texto Simuladulado Texto Simulado Texto
Simulado Texto

Simulado Texto Simuladoulado Texto Simulado
Textoo Texto Simulado Texto Simulado Texto
Simulado Texto Simulado Texto .

Simulado Texto Simulado Texto do Texto
Simulado Texto Simulado Texto Sio Texto

Simulado Texto do Texto Simulado Texto
Simulado Texto Sio Texto
Los logotipos de la marca comercial de Los parmetros a continuacin brindan

Tren Ecuador y Ferrocarriles del Ecua- informacin acerca de cada una de las
dor, estn acompaados de un sistema partes del sistema y como funcionan sus
grfico que busca realzar y organizar su distintas aplicaciones dentro del mismo.
imagen bajo conceptos visuales cohe-

rentes que tienen como fin el ptimo La utilizacin correcta del sistema grfico
funcionamiento de la estructura grfica permitir que cada uno de sus elemen-
como un todo que se apoya sinrgica- tos grficos tengan coherencia tanto en
mente desde cada una de sus partes. conjunto como independientemente.
18
Sistema grfico
Elementos Grficos del Sistema Ilustracin tren
La illustracin de la locomotora a vapor mente el tipo de servicio que presta

evidencia la primera instancia de exis- Tren Ecuador.
tencia del ferrocarril ecuatoriano que
remonta a los inicios del siglo XX. El estilo representado en el diujo en la
parte superior busca dar la pauta para

La illustracin busca dar imagen a su las futuras illustraciones que describan
valor patrimonial como estrategia co- los espacios relacionados con el tren
municacional que posiciona directa- (plazas, paisajes, rutas, estaciones, etc).
19
Sistema grfico
Elementos Grficos del Sistema Texturas
25% 25% 25%
12.5% 12.5%
Las texturas que acompaan el sistema grfico buscan reforzar la nocin crom-
tica de la marca y relacionarla directamente con el material que constituye los
ferrocarriles y rieles que conforman Tren Ecuador, dando as una mayor identidad
a los distintos materiales comunicacionales a realizarse.
Los porcentajes de uso de los colores, se visualizan en el esquema superior; siendo

los colores principales de la marca el rojo, el negro y el dorado, y los colores secun-
darios, el azul y el blanco envejecido.
20
Sistema grfico
Elementos Grficos del Sistema
Ecuador
Ecuador
Ecuador
Ecuador
La aplicacin de los distintos elementos grficos cmo la ilustracin del tren, las
texturas del metal y los colores que denotan la bandera del Ecuador, crean la com-
posicin que debe seguirse para un adecuado uso del sistema grfico que trans-
mite tanto los valores patrimoniales, materiales y la vinculacin de la marca con el
Estado como una entidad pblica.
El esquema superior muestra como debe aplicarse tal estilo grfico que rene to-
das las caractersticas mencionadas anteriormente.
21
Sistema grfico
Papelera Comercial
Estacin Eloy Alfaro

Telf: (593) 02 3992100 ext 1150
Ecuador Sincholagua y Av. Maldonado
Sector Chimbacalle
Ecuador Quito Ecuador
Jos Luis Quintero

Gerente de Comercializacin
Gere
jquin
jquintero@trenecuador.gob.ec
Estacin Eloy Alfaro

(593) 02 3992100 ext 1150
Telf: (5
Sinc
Sincholagua y Av. Maldonado
Sector Chimbacalle
Quito Ecuador
www.trenecuador.gob.ec
Estacin Eloy Alfaro

Telf: (593) 02 3992100 ext 1150
Sector Chimbacalle
Ecuador Quito Ecuador
La papelera comercial debe incluir el logotipo comercial de Tren Ecuador con ma-
yor jerarqua frente al logotipo institucional de Ferrocarriles del Ecuador. ste ser
utilizada para documentacin relacionada con el segmento comercial de la marca.
22
Sistema grfico
Papelera Institucional
Estacin Eloy Alfaro

Telf: (593) 02 3992100 ext 1150
Sector Chimbacalle
Quito Ecuador
Jos Luis Quintero

Gerente de Comercializacin
jquintero@trenecuador.gob.ec
Estacin Eloy Alfaro

Telf: (593) 02 3992100 ext 1150
Sector Chimbacalle
Quito Ecuador
Ecuador
Ecuador
Estacin Eloy Alfaro

Telf: (593) 02 3992100 ext 1150
Sector Chimbacalle
Quito Ecuador
Ecuador
La papelera institucional debe incluir el logotipo de Ferrocarriles del Ecuador con

mayor jerarqua frente al logotipo comercial de Tren Ecuador. ste ser utilizada
para documentacin relacionada con el segmento comercial de la marca.
23
Sistema grfico
Carpeta Comercial
24
Sistema grfico
Elementos para grados afectivos
/vive / recorre / siente /

/ descubre / mira / ...
El sistema grfico incluye palabras e ilustraciones junto con la riel como elemento
constante que buscan dar distintos grados afectivos para acompaar a la marca
comercial de Tren Ecuador. Los grados afectivos buscan personalizar la experien-
cia de los distintos recorridos que ofrece este servicio y deben ser palabras que lo
relacionen con aspectos vivenciales.
25
Sistema grfico
Aplicaciones de grados afectivos
siente
recorre
recorre siente
mira vive
mira vive
26
Sistema grfico
Sistema para formatos
1/3
Fotografa
1/3
1/3
Estacin Eloy Alfaro
Telf: (593) 02 3992100 ext 1150
Quito Ecuador
x 1/2x x
1/2
Fotografa
1/2
Estacin Eloy Alfaro

Telf: (593) 02 3992100 ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado
Quito Ecuador
1/2x 1/2x x
El siguente esquema muestra los usos del sistema en aplicaciones con formatos
horizontales y verticales que incluyan fotografas. Tales formatos deben ser apli-
cados para avisos de prensa, vallas y afiches o materiales relacionados que tengan
fines publicitarios.
27
Sistema grfico
Aplicaciones para formatos
Estacin Eloy Alfaro

Telf: (593) 02 3992100 ext 1150
Quito Ecuador
sie
si
iente mirra
mi a reco
re
eco
corr
rre
Estacin Eloy Alfaro

Telf: (593) 02 3992100 ext 1150 Sincholagua y Av. Maldonado
Quito Ecuador
28
Sistema grfico
Sealtica para servicios en estaciones ferroviarias
La sealtica de los distintos servicios que ofrece Tren Ecuador en sus estaciones
ferroviarias debe seguir la grfica correspondiente de acuerdo a las proporciones
arquitectnicas de las distintas estaciones de tren en el pas.
29
Sistema grfico
Aplicacin con otros logotipos
a Tren Ecuador como protagonista principal
x 1/3x 1/3x
100% 30% 30%
b Tren Ecuador en la misma jerarqua que otros logotipos
x x x
100% 100% 100%
El uso del logotipo de Tren Ecuador en relacin con otros logotipos que lo acom-
paan en distintas aplicaciones va a tener dos tipos de aplicaciones dependiendo

de su procedencia y utilizacin.
a. Si la aplicacin pertenece a Tren Ecuador o Ferrocarriles del Ecuador se aplicar

una proporcin del 100% ante un 1/3 o 30% de sus logotipos acompaantes sean de
aplicacin horizontal o vertical como indica el grfico superior. Siempre guardando su
rea de restriccin establecida anteriormente.
b. En caso que la aplicacin sea conjunta y que todos los logotipos pertenezcan a
una misma jerarqua de presencia se aplicar cada logotipo al 100% respetando su
rea de restriccin respectiva.
30
Aplicaciones en Electrodisel y vagones
Sistema grfico
31
Sistema grfico
Aplicaciones en buses tursticos
siente
recorre
mira
32
Sistema grfico
Aplicaciones en tarjetas de identificacin
Uso en personal relacionado

con Marca Comercial
Foto
Ecuador
Javier Lpez
Agente
Turstico
Estacin Eloy Alfaro
Telf: (593) 02 3992100 ext 1150
Sector Chimbacalle
Quito Ecuador
Reverso Frente
Uso en personal relacionado

con Marca Institucional
Foto
Ecuador
Francisco Hugarte
Marketing
Estacin Eloy Alfaro

Telf: (593) 02 3992100 ext 1150
Sector Chimbacalle
Quito Ecuador
Reverso Frente
33
Sistema grfico
Aplicaciones en productos de merchandising
Prendedores
Gorras
Ecuador
Tazas
Esferos
34
Uso de Submarcas
Submarcas
Introduccin
Las distintas submarcas unifican bajo un mismo sistema grfico a los servicios que
conforman parte de Tren Ecuador. Las distintas estaciones de tren brindan varios
servicios que en su totalidad buscan reflejar la misma imgen grfica del producto.
36
Submarcas
Estructura de submarcas
La grilla cartesiana facilitar la construccin y reproduccin en caso de no existir

el medio digital. Esta grilla permite resaltar la proporcionalidad de sus elementos,
(isotipo y tipo).
a Caf del Tren

x
x
12x
caf
del tren
6.5x
b Plaza Artesanal del Tren

x
x

13x
9x
37
Submarcas

(isotipo y tipo).
c Refugio del Tren

x
x
10x
refugio
del tren
11.5x
d Museo del Tren

x
x
museo
9x
del tren
11x
38
Submarcas

(isotipo y tipo).
e Ruta del Tren

x
x
10.5x
del tren
6.5x
f Tienda del Tren

x
x

11.5x
tienda
del tren
10x
39
Submarcas
Denominaciones Caf del Tren
Chimbacalle Durn Yaguachi
Sibambe Machachi Ibarra
El servicio de cafetera que ofrece Tren Ecuador en sus distintas estaciones debe
seguir su identificacin como submarca la que se inscribe particularmente depen-
diendo a la locacin del servicio de caf respectivamente.
40
Submarcas
Denominaciones Plaza Artesanal del tren
Machachi Chimbacalle
Riobamba Ibarra Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador | Manual de Uso
Las denominaciones de las distintas Plazas Artesanales que ofrece Tren Ecuador
deben seguir la imagen de la submarca que indicar cada una de las distintas ofer-
tas de productos artesanales locales que tiene Tren Ecuador alrededor del pas.
41
Aplicacin Horizontal de submarcas
Submarcas
42
Submarcas
Denominaciones Rutas del tren
nariz del sendero de avenida de

diablo arrozales los volcanes
tren de la baos del pramo

libertad inca infinito
camino al
boliche
Las denominaciones de las distintas Rutas que ofrece Tren Ecuador deben seguir la
imagen de la submarca que indicar cada una de las distintas ofertas de excursio-
nes que tiene Tren Ecuador alrededor del pas.
43
Submarcas
Aplicacin Horizontal de rutas del tren
nariz del trende la

diablo libertad
caminoal pramo
boliche infinito
avenidade baosdel
losvolcanes Inca
44
Uso de submarcas con marca comercial
Submarcas
45
Submarcas
Aplicaciones de submarcas
La aplicacin de la submarca Caf del Tren deber ser empleada en sus distintos
elementos cmo: tazas, platos, servilletas, empaques de caf granulado, rtulos,
men y distintos elementos grficos que sean necesarios para la submarca.
46
Submarcas
La aplicacin de la submarca Tienda del Tren deber ser empleada en sus distintos
elementos cmo: bolsas de compras, etiquetas, catlogos, productos de merchan-
dising, rtulos y elementos grficos que sean necesarios para la submarca.
47
Submarcas
La aplicacin de la submarca Refugio del Tren deber ser empleada en sus distintos
elementos cmo: rtulos, catlogos, empaques de jabn y shampoo, toallas, di-
rectorios, publicidad y elementos grficos que sean necesarios para la submarca.
48
Submarcas
N
San Lorenzo
O E
Esmeraldas Colombia
S
Ibarra
Quito
Machachi
Co
rd
Latacunga
ill
Manta
Ambato e r a d
o P a c fi c o
Ecuador
e los
Riobamba
And
Babahoyo
Guayaquil
es
Ocan
Golfo de
Guayaquil
Cuenca
Machala
Loja Peru
Zamora
avenida de
los volcanes
La aplicacin de la submarca Ruta del Tren deber ser empleada en sus distintos
elementos que especifiquen la ruta denominada en: mapas, trpticos, catlogos, y
elementos grficos que sean necesarios para la submarca.
49
Submarcas
La aplicacin de la submarca Museo del Tren deber ser empleada en sus distintos
elementos museogrficos cmo: cdulas, paneles, rtulos, publicaciones, y ele-
mentos grficos que sean necesarios para la submarca.
50
* Logotipo Institucional
Logotipo institucional a color
Logotipo institucional a color - en planos de color
51

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Uso de Logotipo comercial

Uso de Sistema Grfico

En la definicin de la marca Tren Ecuador se utiliz los principales valores que

Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador | Manual de Uso

En la definicin de la marca Tren Ecuador se utiliz los principales valores que

La tipografa que une la palabra tren acompaada de Ecuador va a permitir que

Aplicaciones en otros idiomas

a Aplicacin del logotipo en

b Aplicacin del logotipo en

c Aplicacin del logotipo en

d Aplicacin del logotipo en

e Aplicacin del logotipo en

El logotipo agrupa las distintas conno- de piezas de difusin y posicionamiento

ciales que se requieren en la creacin nalidad de sus piezas, (isotipo y tipo).

Aplicacin del logotipo con bandera del Ecuador

Para esto es importante entender que

sistema grafico de refuerzo de todos los

Aplicacin del logotipo con bandera del Ecuador

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tamao mnimo 1.5 ancho x 0.5 cm alto

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El logotipo posee una proporcin mni- suficientemente clara y definida para su

Nunca altere la proporcin, diagramacin y orden de sus elementos.

a No se debe cambiar el orden de lectura

b No se debe alterar la proporcin del

c No se debe girar el ngulo del isotipo.

Ferrocarriles del Ecuador - Tren Ecuador | Manual de Uso

c No se debe aplicar el isotipo de forma

C: 0 C: 100 *utilizar C: 0 C: 100 C: 0

C: 0, M:15, Y:100, K:5

Bandera del Ecuador:

De todas las formas de comunicacin amarillo alterno por el dorado (Pantone

dor, son distintivos de su valor patrimo-de las piezas institucionales, papelera

b Logotipo en blanco y negro

c Logotipo sobre fondos de color, texturas y fotografas

El logotipo a color debe usar siempre En caso de requerirse la versin con un

b Familia Museo Sans

c Verdana (aplicacin alterna para web) y Times (correspondencia en PC)

El sistema de comunicacin de Tren Tal tipografa debe ser de uso obliga-

especfico, se ha seleccionado la familia corporativa, folletera, plegables, prensa,

Texto Simulado Texto

Texto Simulado Texto Simulado Texto Simulado

Simulado Texto Simulado Texto Simulado

Simulado Texto Simulado Texto Simulado

Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto

Texto Simulado Texto

Simulado Texto Simulado Texto Simulado

Simulado Texto Simulado Texto Simulado

Simulado Texto Simulado Texto Simulado Texto

Los logotipos de la marca comercial de Los parmetros a continuacin brindan

imagen bajo conceptos visuales cohe-

Elementos Grficos del Sistema Ilustracin tren

La illustracin de la locomotora a vapor mente el tipo de servicio que presta

parte superior busca dar la pauta para

Elementos Grficos del Sistema Texturas

25% 25% 25%

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Los porcentajes de uso de los colores, se visualizan en el esquema superior; siendo

Elementos Grficos del Sistema

Estacin Eloy Alfaro

Jos Luis Quintero

Estacin Eloy Alfaro