Textos Persuasivos

Los Textos Persuasivos: Son aquellos que mediante argumentos intentan influir, convencer o inducir a los
receptores a consentir o hacer lo propuesto.
En ellos predominan las funciones: apelativa, directiva o persuasiva, ya que el emisor o enunciador pretende
influir en sus receptores.
Con la finalidad de que realicen lo sugerido o lo planeado.

Su estructura varia, segn los rasgos particulares de cada tipo de texto; no obstante,
la disposicin argumentativa es primordial, ya que el planteamiento de argumentos posibilita el logro del
objetivo establecido: inducir, convencer, influir, persuadir, etctera.
La lectura de estos texto requiere analizarlos desde una perspectiva critica, esto quiere decir que, el receptor
debe analizar y tambin reflexionar, los argumentos y propuestas, con el propsito de que la toma
de decisiones, as como las modificaciones en la forma de actuar y de pensar se basen en la
comprensin, anlisis, y critica de la informacin o propuesta.
En los textos persuasivos la principal estrategia discursiva es la argumentacin, entendida como
la manifestacin de argumentos organizados lgicamente para apoyar el fin que persigue o la propuesta.
En los textos persuasivos la argumentacin no se presenta en su estado puro(tesis, cuerpo argumentativo y la
conclusin), no obstante, se puede advertir una distribucin argumentativa:

1. Exposicin de una tesis, propuesta, idea, objetivo o fin.

2. Relacin de razones, datos, beneficios, fechas, ejemplos, analogas...
3. Reafirmacin del objetivo o de la propuesta mediante la recapitulacin de lo manifestado, o a travs de la
presentacin de informacin vertida por autoridades, especialistas e investigadores.
Ejemplo:
 Estructura externa de los texto persuasivos:

La estructura externa se integra por tres aspectos:

1. Presentacin. Esta depende del prototipo textual(narracin, descripcin, exposicin, argumentacin,
dialogo, o conversacin) y del medio por el cual se transmiten(peridico, radio, televisin, cartel,
volantes, etctera).
2. Organizacin Textual. Alude a la forma en que la informacin se distribuye en el espacio(tarjetas,
pliegos, pginas...). La organizacin debe ser atractiva, colorida, para lograr interesar al enunciatario. Existen
dos formas de Organizar:
Verbal. Enunciados, frases, prrafos, columnas.
Icnica. Imgenes, tablas, grficas.
3. Elementos paralingsticos. Refiere a los elementos no verbales que apoyan el mensaje(imgenes,
ilustraciones, fotografas,, esquemas...), as como a las marcas tipogrficas(negritas, cursivas, signos de
admiracin, interrogacin, subrayados, maysculas...).

Estructura interna de los textos persuasivos:

Los textos persuasivos comparen caractersticas internas. En algunos tipos de texto, estos rasgos
se actan mas que en otros.
1. Estrategia discursiva de ndole argumentativa. El entramando argumentativo procura persuadir al
enunciatario, ya sea de forma racional o de manera emocional.
Persuasin Racional. La representacin de argumentos(razones, declaraciones de especialistas, informacin
objetiva obtenida de fuentes confiables, datos, fechas...) es explicita y objetiva, ya que pretende convencer a
los enunciatarios con razonamientos e informacin que apoye, confirme y asegure la propuesta o que
fundamente la opinin del enunciador.
Persuasin emocional. Se presentan resaltados enunciados frases; as mismo, se exaltan aspectos que
impacten las emociones, las aspiraciones, ideologa, valores, deseos y necesidades de los receptores.
Recursos lingsticos y marcas discursivas. Lo que es el lxico, la sintaxis, el uso de signos
auxiliares (como: interrogacin, exclamacin, comillas...) y tipografa se emplean en funcin del propsito
comunicativo, con la finalidad de lograr persuadir al enunciatario.

El uso de enunciados: imperativos o exhortativos y los exclamativos.

El empleo de la segunda persona(singular y plural) es para crear un vinculo directo con el enunciatario
y as pues imprimir una confianza, certidumbre y seguridad en lo que propone, opina, o vende.
Las formulas coloquiales. Activan la confianza y estimulan las necesidades, sentimientos y aspiraciones o
resaltan las ventajas de lo que se plantea o promueve.
La utilizacin de recursos propios de la retrica. En la produccin de textos persuasivos se recurre a
procedimientos y tcnicas para que puedan lograr que la expresin de conceptos y a afectos deleiten,
persuadan y conmuevan.
La hiprbole: se emplea para descalificar o para enfatizar las propiedades del producto o la validez de la
propuesta.
La metfora: se utiliza para exaltar las caractersticas positivas.
El epteto: resalta las cualidades a travs de adjetivos o frases adjetivadas.
La anttesis: Permite hacer nfasis en la relevancia de lo que se propone, se ofrece o se opina.
Propiedades textuales. En la elaboracin de textos persuasivos es necesario prestar particular atencin a las
tres propiedades textuales:

Adecuacin Cohesin Coherencia

El anuncio publicitario.
El anuncio publicitario es entendido como la unidad grfica y verbal destinada a promocionar productos y
servicios.Por lo general , el enunciatario dirige su atencin a la parte Icnica, despus al titular(lema o
eslogan) y, finalmente, al texto.Por ello en su elaboracin se debe prestar atencin a los elementos grficos.
El componente verbal se basa en el empleo de trminos, de recursos lingsticos y marcas tipogrficas que
impacten al enunciatario, que estimulen sus necesidades e intereses, enfaticen las bondades del articulo y se
fijen en la mente del consumidor.
Las caractersticas que lo definen se resumen en el cuadro siguiente:

La caricatura poltica.
Se define como la figura que alude, ridiculiza, exagera o pondera situaciones, hechos, personas e
instituciones polticas, sociales y religiosas.
Las caractersticas que la determinan como texto persuasivo se detallan en la siguiente tabla.

El articulo periodstico.
El articulo de opinin se constituye como un texto persuasivo de carcter periodstico, que comenta, valora e
interpreta un hecho, problema o tema a travs de la exposicin de argumentos con los que se influye,
persuade o convence al lector.
En el articulo de opinin se pone el nombre del autor y en las editoriales no se pone el nombre de los autores.
Los rasgos que lo particularizan como texto persuasivo se exponen en el siguiente cuadro.