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Simplon Boulogne -

Stratgie web et communication digitale

Techniques et outils
Comment bien dfinir son projet ?
Dfinition du
Dveloppement
projet
Projet web

Stratgie web
Gestion de projet
Le cahier des charges
Prsente le projet dans sa globalit, avec une prsentation des
fonctionnalits, le contenu des pages, larborescence et autres
lments qui forment le site.

Permet de rgler certains litiges futurs entre le client / ralisateur du


site, car tout est indiqu.

Gnralement crit par le client (en aide avec le ralisateur si besoin)


Webmarketing
Mthode des 4P Analyse SWOT

Price / Product / Place / Promotion Force / Faiblesses / Opportunits / Menaces

Story-telling Proposition de valeurs

Les valeurs cls de lapplication


Un slogan fort, captivant et unique
(cologique, social)
Raliser un benchmark concurrentiel

Dans un tableau
Concurrents direct / indirect
Critres de diffrenciations
Positionnement sur chaque critre
Dfinir un plan mdia
Rseaux sociaux
Rfrencement
E-mailing
Display
Ltude de march
Dfinir la cible (catgories socio-
professionnelles)
Dfinir les besoins des utilisateurs
Street-marketing ?
Dveloppement du site
Utilisation dun C.M.S

Dans un monde o lon souhaite dvelopper des sites internet


rapidement et facilement, de nombreux dveloppeurs se tournent
vers les solutions Open-Source de Systmes de Gestion de Contenu
(Content Management System)
Dveloppement du site
tablir un plan daction
Quand ?
Qui ?
O ?
Pourquoi ?
Quoi ?
Comment ?
Bien rfrencer pour mieux rgner
Quelques chiffres
- 85 % de ses visiteurs viennent des moteurs de recherche, Google
en tte (90% des recherches en Europe).

- 10 % accdent au site par un accs direct (favoris, barre dadresse)

- 5 % par un lien entrant trouv ailleurs sur le web.


Un e-mailing russi
Exemple avec Mailchimp
Segmenter les
clients Contenu riche et
responsive avec
contenu HTML
Messages
personnaliss
Analyse du traffic
Un e-mailing russi
Une inscription en double opt-in
Les FAI ou webmails luttent de plus en plus contre le spam, les filtres
deviennent de plus en plus intelligent. Sur une question thique
galement, il est important davoir le consentement de lutilisateur.

Inscription des utilisateurs via un formulaire


Confirmation sur ladresse mail
Bien rfrencer pour mieux rgner
Search Engine Marketing

Social Media
S.M.O
S.E.O Optimisation
S.E.M
Search Engine
Search Engine
Optimisation S.E.A
Advertising
Bien rfrencer pour mieux rgner
Les outils Google S.E.O
Bien rfrencer pour mieux rgner
Les outils Google S.E.A
Bien rfrencer pour mieux rgner
woorank.com

Woorank est un outil web permettant danalyser votre site et de lui


attribuer un score S.E.O. Il vous permettra de visualiser trs
facilement toutes les recommandations faire pour obtenir un score
plus lev.
Bien rfrencer pour mieux rgner
viter le duplicate-content
Google sanctionne fortement les sites qui plagient les contenus/
articles dautres sites sur lesquels leurs contenus valorisent le
web.

Attention, Google sanctionne galement pour votre propre site et


viter le doublon ! Il faut donc viter un site complet en sous-
domaine (exemple : www/ ) et le mme sur le domaine principal.
Le Google Juice

index.php

qui-
category.
sommes-
php
erreur 404 nous.php

page1.php page2.php page4.php page3.php


Le Google Juice
Comment palier au problme ?

Cest simple, il suffit dajouter la valeur nofollow lattribut rel.

<a href="admin.php" rel="nofollow"></a>


Le robot.txt
Indiquer aux robots de Google, Bing etc de ne pas inspecter les
pages indiqus pour le rfrencement.

User-Agent: *
Disallow:/admin/
Allow:/admin/statistique.html
Le nom de domaine
Le nom de domaine dun site est lempreinte du site,

Privilgi un nom de domaine dit SEO-Friendly !

Privilgier un nom de domaine court et facile retenir, maximum 20


caractres, en moyenne entre 10 et 15 caractres.
Promotion par mdias mobile
Envoi de SMS

Notifications push

Golocalisation