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DIRECCIN Y GESTIN
ESTRATGICA DEL
UNIVERSO DEL LUJO
VIII Edicin
Madrid / Enero-Julio 2014
www.ie.edu/execed/psul
www.estrategiasdelujo.com
BIENVENIDO A IE BUSINESS SCHOOL EXECUTIVE EDUCATION
IE Business School es una comunidad de negocios de IE Business School, a travs de sus programas de
carcter privado, independiente y plural, fundada en Executive Education, ofrece soluciones innovadoras
1973 por un grupo de profesionales y acadmicos de a directivos de empresas de todo el mundo.
reconocido prestigio, muchos de los cuales componen Nuestro enfoque desarrolla la visin, habilidades
hoy su Consejo Rector. y capacidades de gestin necesarias para afrontar
con xito los retos a los que se enfrentan las
La labor de IE Business School se centra en la organizaciones actuales.
formacin empresarial, jurdica y fiscal de los
cuadros directivos de la comunidad empresarial, el El modelo de formacin de nuestra Escuela impulsa
fomento de riqueza colectiva a travs de un apoyo el desarrollo profesional, personal e intelectual
constante a la creacin de nuevas empresas y la dentro de un marco global que refuerza la
actuacin como foro de opinin de nuevas tendencias perspectiva internacional de los participantes.
y acontecimientos dentro del mundo de los negocios.
RANKING INTERNACIONAL
IE Business School ha obtenido el reconocimiento
de la comunidad internacional de negocios y se ha
posicionado como uno de los lderes entre las grandes EXECUTIVE EDUCATION
Escuelas de Negocios del mundo. Entre los factores Amrica Economa (Nov. 2012)
que han permitido alcanzar la actual
posicin de liderazgo se encuentran el alto nivel 7 del mundo
del claustro docente, el alto grado de exigencia de Business Week (Nov. 2011)
los programas acadmicos, un proceso de seleccin
y admisin riguroso y competitivo y el marcado
1 Europa
carcter internacional que se refleja en el contenido 5 del mundo
de los programas acadmicos de IE Business School. Financial Times (Mayo 2012)
5 del mundo
ONLINE
The Economist (Febrero 2010)
BUSINESS SCHOOLS
Financial Times (Noviembre 2012 )
1 posicin en el Ranking de
Escuelas de Negocios Europeas.
PROGRAMA SUPERIOR DE DIRECCIN Y GESTIN ESTRATGICA
DEL UNIVERSO DEL LUJO. VIII Edicin
N
os encontramos en un momento apasionante cimientos de la Direccin y el Marketing del lujo,
para el universo del lujo. Hicimos bien en darle sino afrontar con valenta los grandes retos a los
dicho nombre al programa, porque el lujo que se enfrenta el lujo en el Siglo XXI. Para ello este
no slo es uno de los sectores que ms crece y mejor ao tenemos grandes cambios en el programa como
resiste la actual recesin econmica (+10% en 2012), la ampliacin de las asignaturas de estrategia, la
sino porque, como el universo, se encuentra en plena introduccin de un fin de semana completo dedicado a
expansin. la gastronoma y las bebidas Premium y de lujo, o la
inclusin de nuevos talleres de prensa y de tecnologas.
A los sectores tradicionales (moda y marroquinera, Efectivamente, la asignatura de Marketing digital y
perfumes y cosmticos, alta joyera y relojera), se redes sociales se incrementa cada ao para tratar en
suman cada vez ms nuevas categoras de productos profundidad el futuro digital del lujo. Tambin el lujo
y servicios, que no paran de enriquecer la suculenta de pases emergentes ser reforzado con nuevos pases
tarta de un mercado que ya factura alrededor de y experiencias.
800 billones de euros. Y es que mientras el grupo
LVMH diversifica hacia nuevos sectores con la compra La octava edicin tendr lo mejor de nuestro programa
de hoteles de lujo o incluso de pastelerias como la con las ltimas innovaciones en tendencias y mercado,
emblemtica Cova Montenapoleone milanesa, Herms para seguir incrementando nuestro posicionamiento y
lo hace con su lnea de decoracin para el hogar y notoriedad. Medios internacionales hablan de nosotros
su colaboracin con yates y automviles, mientras como uno de los mejores programas del lujo de Europa,
que marcas como Ralph Lauren se reinventan con la y se hacen eco de nuestros logros. En el momento
apertura de sus propios restaurantes. actual con 160 alumnos graduados, el 50% ya se ha
incorporado al universo del lujo y la moda en grandes
Pero no solo a golpe de lifestyle o arte de vivir crece marcas internacionales y nacionales como BMW,
el mercado de lujo. Los mercados Bric con china a la Carrera y Carrera, Crculo Fortuny, Dior, Herms,
cabeza (Uno de cada cuatro consumidores globales Hugo Boss, Hackett, Loewe, LVMH, Marqus de Riscal,
del lujo es chino), seguida ahora por los MIST LOreal, NH Hoteles, Pedro del Hierro, Perrier Jout,
(Mjico, Indonesia, Corea del Sur y Turqua), le estn Scalpers, Uno de 50 o Vente Prive, entre otros ejemplos.
asegurando un relevo al sector codiciado por muchas
industrias en la actual coyuntura. En ningn momento Pero no slo eso; nuestro claustro de profesores
de la historia haban ingresado tanto millones de sigue creciendo ao tras ao con Directores generales,
nuevos clientes al lujo, buscando smbolos de status presidentes de grandes marcas, y expertos gurs
y diferenciacin. A ello se aade que estos nuevos internacionales que incrementan la calidad del programa
clientes no slo compran en las numerosas boutiques y la absoluta inmersin en el lujo de nuestros alumnos.
internacionales que las grandes marcas implantan en
sus mercados, sino que gastan con profusin en sus Como dira Coco Chanel: slo se triunfa con lo que se
desplazamientos, lo que est provocando un desarrollo aprende. Este es nuestro gran reto para 2014.
del turismo sin precedentes, que dicho sea de paso, est
salvando a Europa (un 40% de la cifra de negocio del Susana Campuzano, Directora del Programa.
lujo procede del turismo).
El Programa Superior de Direccin y Gestin Estratgica del Universo del Lujo, ofrece formacin a los
profesionales con experiencia que ya trabajen en el sector de los productos y servicios de marcas de Lujo,
Premium o Alta Gama, o que, provenientes de otros sectores diversos, deseen adquirir los conocimientos y
habilidades necesarias para aadir valor a sus productos o servicios.
Dar una visin actual, pluridisciplinar e integrada Aportar junto a la cultura de las materias del lujo, un
de la industria o universo del lujo en el panorama enfoque absolutamente actual y renovado de los retos
internacional. a los que ste se enfrenta en la actualidad.
Conocer y dominar las especificidades de la Direccin, Proponer un bagaje cultural necesario e inicitico en
Gestin, Marketing y Comunicacin ms apropiadas algunas materias relacionadas con el lujo.
para unos productos y servicios de lujo que, en
Integrar a los asistentes en la amplia red de
muchos casos, se diferencian por un gran contenido
profesionales y directivos de todos los mbitos del
de arte y creacin.
tejido productivo espaol, fruto de la colaboracin
Completar la formacin con un espacio de de IE Business School en la formacin empresarial
intercambio gracias a la presencia de las marcas espaola.
internacionales ms representativas del sector.
Adquirir habilidades directivas, que unidas al
conocimiento del sector, permitan el desarrollo de las
capacidades de liderazgo.
Otros 4%
Telecomunicaciones
5%
Comunicacin Entretenimiento/
12% Ocio 13%
Direccin
General
15% Productos
de consumo Perfumes y
Comercial 7,5% Cosmticos
17% 10%
Distribucin
8%
Complementos
6%
METODOLOGA A QUIN VA DIRIGIDO
I DIRECCIN GENERAL
Bases para la gestin y direccin de una empresa,
orientado a la correcta toma de decisiones del directivo.
III IV
MONOGRFICOS DEL
DIRECCIN Y MARKETING DE LUJO Y SUS EXPERIENCIAS
MARCAS DE LUJO.EL TALLER
DE LAS GRANDES MARCAS Claves estratgicas, tendencias y retos de
sectores tradicionales y contemporneos
Anlisis profundo de los fundamentos del lujo. Experiencias que sumergen al
del negocio del lujo para conocer las alumno en los intangibles del universo del lujo.
distintas y peculiares formas de construir
una marca de lujo y establecerse en un V CONSTRUYE TU PROYECTO
mercado a travs de talleres prcticos Y CUALIFICA TU CARRERA
y/o estratgicos, en el aula de clases o Claves precisas para emprendedores y para
in-situ, impartidas por los directivos quienes deseen desarrollar y cualificar su
de las grandes marcas. carrera en el mundo del lujo. Casos de
xito de alumnos de ediciones pasadas.
ABENIACAR, Juan Pedro. Programa AVIRA por INSEAD. MBA por BATURONE, Borja. Executive MBA por el IE, Honors Degree in
INSEAD. Ingeniero de Caminos, Canales y Puertos por la UPM. En Business Administration por la Universidad de Humberside, Ldo.
la actualidad, y desde 1999, ocupa la Direccin General del grupo en Gestin Comercial y Marketing por ESIC, actualmente est
LVMH Perfumera y Cosmticos para Espaa y Portugal, lo que terminando Ciencias Polticas en la UNED. Actualmente es Director
incluye marcas como: Dior, Givenchy, Guerlain, Kenzo, Benefit, General de Synectics en Espaa. Ha desarrollado negocios en reas
Acqua di Parma. Desde el 2002 es tambin Presidente de Loewe de operaciones, de innovacin, y de investigacin y desarrollo,
Perfumes. Consejero Delegado de Dior Moda para Espaa y Portugal especializndose en el lanzamiento de nuevos negocios, productos
desde abril 2008. y servicios. Ha ayudado a adquirir capacidades de innovacin, y a
AIRES, Carlos. Licenciado en Ciencias Econmicas y Empresariales desarrollar nuevos conceptos de productos y servicios, a empresas
y especializado en Marketing, por la UAM. Mster SAP R3 S/D. como Coca Cola, British-American Tobacco o Endesa. Imparte
Fundador de la franquicia Tintexpress. Ha sido consultor en diversos cursos y seminarios a empresas e instituciones en Espaa,
Andersen Consulting; Supervisor de Cuentas en la agencia CP Francia, Blgica, Rusia, y EE.UU. Profesor de Creatividad.
Comunicacin; Director de Marketing y Ventas en el portal de CAMPUZANO, Susana. Mster en Direccin Comercial y Marketing
compras por Internet Consumalia y Director de Desarrollo y New (MDCM) por IE Business School. Licenciada en Geografa e Historia
Business en el grupo de comunicacin integral DCRM. Actualmente por la UCM, con la especialidad de Historia del Arte. Ha sido
dirige Marketing-Jazz, especializada en Visual Merchandising y Directora de Formacin y Promociones y Directora de Marketing en
presentacin comercial. Chanel, Directora de Marketing y Comunicacin para Value Retail y
ALFARO, Juan. Mster en Direccin Comercial y Marketing (MDCM) Business Director de DTC, (Diamond Trading Company). Actualmente
por IE Business School. Licenciado en Derecho. Secretario General es Socia Directora de Luxury Advise desde donde asesora y ha
del Club de Excelencia en Sostenibilidad. Director del Programa impartido formacin a marcas Carrera y Carrera, Gaggenau,
Superior de Responsabilidad Corporativa de IE Business School. Glenrothes Whisky, Gran Meli, Hotel Villa Magna, Hackett,
Profesor Asociado del Colegio de Direccin de IE Business School. LOreal, Lladr, Luxottica, Loewe, Lvmh, Sebastian Profesional,
Swarovski o Swatch Group, entre otras. Profesora Asociada del
ALONSO CASES, Javier. Postgrado por Universidad de Harvard en
Colegio de Direccin de IE Business School y autora del Libro El
Management & Administration. Licenciado en Psicologa Industrial,
Universo del lujo. Una visin global y estratgica para profesionales
UCM. Ha sido consultor para SHL, Responsable de Seleccin
y amantes del Lujo. Es la directora del Programa Superior de
en Riu Hoteles, Director de Seleccin y Desarrollo y Director de
Direccin y Gestin Estratgica del Universo del Lujo de IE Business School.
Compensacin y Beneficios para Sol Meli, Director de RR.HH
en Anfi del Mar (Grupo Tui) y desde 2003 Director de RR.HH CHEVALIER, Michel. Graduado en la HEC, Francia. Mster en
en Loewe. Premio a la mejor poltica de formacin en Espaa Derecho por la Universidad de Pars. MBA y Doctor por Harvard
otorgado por la revista Capital Humano (1995). Co-autor del libro University, donde se especializ en Marketing. Comenz su carrera
Metacompetencias. Gestin de personas en tiempos de desconcierto como consultor en Boston Consulting Group. Ha trabajado con
S.C. Johnson en diferentes ciudades. Ha sido Gerente General de
LVAREZ-CASCOS, Rosa. ISDI Instituto Superior para el
Paco Rabanne Perfumes y Presidente de Paco Rabanne Moda en
desarrollo de Internet, Ecole Suprieur de Commerce de Bordeaux.
Pars. En Asia, ha trabajado como Vice Presidente Ejecutivo del
Ha sido Brand Manager en Biersdorff GmbH, Directora de Marketing
Grupo Bluebell Asia; y durante 10 aos ha sido consultor de EIM
y Comunicacin de Shiseido y Serge Lutens. Actualmente es
en Pars y fundador de EIM Shangai. Ha sido profesor full time en
Directora de Publicidad y Desarrollo del Grupo Shiseido.
INSEAD, HEC y actualmente es profesor visitante en ISML y en
AZZINNARI, Karen. PSUL por IE Business School, Master en HEC en el Luxury MBA. Es coautor de varios libros: Pro Logo
Relaciones Internacionales por la Fundacin Ortega y Gasset (con Grald Mazzalovo), Luxury Brand Management (con Grald
(Madrid), con la especialidad Amrica Latina, Bachelor in Mazzalovo, publicado por Wiley and sons y traducido al mandarn)
International Relations and Diplomacy por Schiller International y recientemente Les 100 mots du Marketing y Luxury China:
University (Heidelberg, Alemania). Ha comenzado su carrera opportunities and Market Potential (con Pierre Xiao LU, publicado
como directora de Premium Products para American Express y por Wiley and sons y que prximamente ser publicado en mandarn).
posteriormente ha trabajado como directora de comunicacin de
COGOLLO DOMNGUEZ, Rosala. Licenciada en Periodismo por
Herms durante 5 aos. Actualmente ejerce como directora de
la Universidad San Pablo CEU, Diplomada en Publicidad por el
comunicacin y marketing para Christian Dior Couture. Forma parte
CENP, Curso de Comunicacin, Empresa y Moda (ISEM). Premio
del Patronato de Fundeso.
Vogue 2006 Mejor Directora de Comunicacin Sector Cosmtica. Ha
BARRERA, M Jos. CAM (Certificate Advanced Marketing) by sido Directora de R.R.P.P. para Espaa y Portugal y Coordinadora
Chartered Institute of Marketing, London Metropolitan University. Internacional de R.R.P.P. para Loewe (Grupo LVMH) durante 4 aos.
Actualmente es la Digital Director de Loreal Luxe donde es la En 2003 se incorpora en Shiseido como Directora de R.R. P.P. En
encargada de Liderar los planes de Marketing Digital y Marketing 2008 es nombrada Directora de Comunicacin de Shiseido Espaa
Relacional con el objetivo de acelerar el crecimiento de las marcas de para todas las marcas que la filial espaola del grupo distribuye en
la Divisin de Productos de Lujo tales como Lancme, Giorgio Armani, nuestro pas: Shiseido, Serge Lutens, Nars, Carita y Declor.
Diesel, Ralph Lauren, Cacharel, Viktor&Rolf, Yves Saint Laurent,
CORTS ALONSO, Enrique. Managing Partner Copley-Advisors.
Biotherm, Helena Rubinstein, Kiehls. Su trayectoria profesional
MBA y MDCM, IE Business School. Ldo. en Derecho y Letrado
incluye distintos puestos de Gerencia y Direccin en empresas como
Asesor de Empresas, ICADE. Executive Education: Harvard, London
Diageo Espaa, Photobox Limited y Pixdiscount y Marcus Evans
Business School, IESE, LCIBS.
Group. Experta en Estrategias de lanzamiento de campaas online,
en E-commerce, Social Media y acciones con Bloggers. DANS, Enrique. Licenciado en C.C. Biolgicas, Universidad
de Santiago de Compostela. Doctor (PhD) en Administracin de
BARTOLOM ARRAIZA, Alberto. Doctor en Historia del Arte y
Empresas, especialidad en Sistemas de Informacin, Universidad
en Arqueologa. Acadmico C. de la Real Academia de Bellas Artes
de California (UCLA). Mster en Direccin de Empresas, MBA, IE
de San Fernando y de la Real Academia de Historia. Ex Director
Business School.
del Museo Nacional de Artes Decorativas y profesor de H del Arte
y Director del Centro de la UNED de Burgos. Presidente del comit DE CEVALLOS ESCRIBANO, Gonzalo. Licenciado en Derecho y
de expertos de Feriarte. Consta de numerosas publicaciones entorno estudios complementarios en Ciencias Econmicas y Empresariales
al mundo del arte entre las que destaca las Artes Decorativas en por la Universidad Pontificia de Comillas. PDD (IESE). En la
Espaa. Summa Artis. 1999 Comisario de importantes exposiciones y actualidad es Presidente y Director General del Grupo Swatch Espaa,
miembro de la Junta Superior de Museos. que engloba marcas como Breguet, Blancpain, Glashtte, Omega,
CLAUSTRO DE PROFESORES
Longines, Rado, Tissot, Tiffany Watches, Hamilton, Calvin Klein, televisin, mvil e internet. Actualmente es Director General en
Certina, Balmain, Swatch y Flik Flak. Tambin es vicepresidente de The Cocktail, donde ayuda a las principales empresas espaolas a
Ventas Internacional de dicho grupo desde 2013. definir su presencia online. Es socio fundador de The Shaker, una
DELSO, Carlos. DEA por ICADE. PDG por el IESE. Ldo. en plataforma de comunidad y blogs, Lacoctelera.com, el principal
Ciencias Econmicas y Empresariales por la Universidad de Alcal de portal de blogs espaol, e Iwannagothere.com, un portal de viajes
Henares. Su experiencia profesional se ha desarrollado en los dptos. colaborativo. Es ponente habitual en congresos y seminarios
de Ventas y Marketing de varias compaas del sector Consumo y relacionados con la innovacin y tendencias. Pblica habitualmente
Telecomunicaciones, (Unilever, Pepsico, Johnson & Johnson, Xfera en su blog, www.the-mixer.net.
Mviles). Dentro del Grupo LVMH comenz como Dir.r General LIPOVETSKY, Gilles. Filsofo, Socilogo; reconocido, tanto
Guerlain para Espaa y Portugal. Ha sido Dir. General de Louis en Europa como en Amrica, como uno de los mayores Filsofos
Vuitton para Espaa Portugal y Marruecos. Actualmente es Director contemporneos. Profesor Agregado de Filosofa. Doctor Honoris
General de Joyeras Surez. Causa de la Universidad de Sherbrooke (Canad) y de la Nueva
FRANQUESA, Anna. Es consultora especializada en el Universidad de Bulgaria (Sofa). Caballero de la Legin de Honor
acompaamiento estratgico y los procesos creativos de las empresas Francesa. Ha sido Miembro del Conseil national des programmes
textiles y de la moda. Estilista formada en Studio Berot (Pars) de Educacin Nacional y actualmente es Miembro del Conseil
y con Azzedine Alaia, ha sido directora de la oficina de Pars del dAnalyse de la Socit del Primer Ministro de Francia. Consultor
Instituto Espaol de la Moda y asesora del Consejo ntertextil experto de la APM (Association Progrs du Management). Asiduo
Espaol, Cortefiel y el Grupo Pulligan. Desde 1998 trabaja para conferenciante para marcas de lujo, como Chanel, Dior, Nina Ricci,
Premire Visin (lder mundial de los salones textiles) elaborando Yves Saint Laurent, Guerlain, Herms, Cartier, etc; y para Marcas
los espacios de informacin de Moda destinados a los principales de Consumo, como LOral, Mc Donalds, Coca Cola, Adidas,
estilistas y compradores mundiales de los Salones de Pars, N.Y., Nestl, Campbell, Saint Gobain. Ha publicado un total de ocho
Mosc, Tokio y Shangai. libros, entre ellos cabe destacar: LEmpire de lEphmere, Editorial
Gallimard y El Lujo Eterno; Editorial Anagrama.
GARCA ESTVEZ, Pablo. Doctor en C.C. Econmicas y
Empresariales. Acreditado por la ACAP. Profesor Asociado de IE LOEWE, Enrique. Licenciado en Ciencias Econmicas por la UCM.
Business School. Profesor de Finanzas en la URJC, CUNEF e ICADE. Representa a la cuarta generacin de la familia Loewe que, desde su
Economista Colegiado y perito judicial. Compatibiliza su carrera fundacin, ha estado al frente de la Casa Loewe. Ha desarrollado su
docente e investigadora con la consultora financiera. Es autor de actividad profesional como Director de Producto, Director General,
siete libros sobre Mercados, Fusiones y Riesgo, adems de varios Presidente de la Compaa y presidente de la Fundacin Loewe.
artculos en revistas nacionales e internacionales. En 1998, es designado Presidente de Honor de Loewe por LVMH,
representando al Grupo de Empresas Loewe en actividades de
GONZLEZ CRISTBAL, Beatriz. Lda. en C.C. Econmicas por
Relaciones Pblicas al mximo nivel, tanto en el mbito nacional
la Universidad de St. Louis en los E.E.U.U., Executive MBA por el IE
como internacional. Tras ser Presidente de Honor y Portavoz durante
Business School. Ha sido Directora de la filial espaola de Bulgari.
los primeros aos de su creacin, actualmente es Asociado de Honor
En 1997 se incorpor a la empresa LVMH Loewe como Directora de
de la Asociacin de Creadores de Moda de Espaa, junto a Hubert
Compras Corporativas. En 2000 fue nombrada Directora General
de Givenchy, Philippe Venet, Manolo Blahnik, Carolina Herrera,
de Herms Ibrica que combina las actividades de Herms en Espaa
Oscar de la Renta y Olivier Strelli. Asimismo, es Miembro del
y Portugal. En 2005 se convirti en Directora General de Europa
Consejo Asesor del Museo del Traje de Madrid, del Comit Cientfico
y Oriente Medio, y contribuye a la expansin del Grupo Herms en
del Istituto Europeo di Design, del Consejo Asesor del ISEM
esta regin. De 2009 hasta septiembre de 2013 ha ejercido como
(Fashion Management School) y Patrono de Honor de la Fundacin
vicepresidente de ventas de Herms International (Vicepresidente
Tecnomoda. En 2011, es nombrado Presidente de Honor del Crculo
Ejecutivo a cargo de Ventas y Distribucin), y responsable de la estrategia,
Espaol del Lujo Fortuny, asociacin fundada por un grupo de
la gestin y el crecimiento de todas las filiales distribucin del grupo.
empresas que pretenden promover la imagen de Espaa en el sector.
GONZLEZ POZO, Alejandro. Diplomado en Turismo por la
LOZANO, Jorge. Catedrtico de la Universidad Complutense de
Escuela Oficial de Turismo de Madrid, Mster en Direccin y Gestin
Madrid. Profesor de Semitica de la Cultura y Semitica de la Moda.
Hotelera por la UPM, Mster en Direccin de Recursos Humanos
Profesor de Semitica della Moda en la IUAV Universit di Venezia.
por el Colegio de Socilogos y Politlogos de Madrid, Master
Director de GESC. Autor de Persuasin. Estrategias del Creer. UPV,
Executive & Personal Coaching por la U. de Alcal de Henares,
2012. Coordinador de Moda. El poder de las Apariencias. Revista
Experto en Inteligencia Emocional por la U. de Alcal de Henares.
de Occidente. Coordinador de El Eterno Retorno del Lujo. Revista de
Ha desempeado diferentes cargos en Lynch Hotels Ltd, Hoteles
Occidente. Fue director de la Academia de Espaa en Roma.
Hesperia, NH y Orient Express Hotels Trains & Cruises Ltd.
como Director de Alojamiento, Director de Alimentos y Bebidas, y LUNA, Juan J. Ldo. en Filosofa y Letras. Conservador del Museo
Executive Assistant Manager. Ha sido Director Adjunto Ejecutivo en Nacional del Prado. Ha sido Jefe del Dpto. de Pintura Francesa,
el Hotel Ritz de Madrid. Actualmente ocupa la Direccin General del Inglesa y Alemana (entre 1986 y 2002) y de las Pinturas del s. xviii.
Hotel Hesperia Madrid y el Restaurante Santceloni galardonado con MANSILLA VIEDMA Pedro. Socilogo especializado en anlisis
dos estrellas Michelin. Executive & Personal Coach, Especialista en de moda, crtico de moda, periodista, profesor de Teora de la
intervencin emocional, profesor docente en la Universidad Politcnica moda. Licenciado en Derecho, Ciencias Polticas y Sociales en
de Madrid, y colaborador de revistas y blogs de hotelera de lujo. la UCM. Ha sido profesor de Sociologa de la Moda en IADE, de
GUILLIAUMET, Phillipe. EDC. Escuela de Dirigentes y Creadores Fundamentos Tericos del Diseo en el Centro Superior de Diseo y
de Empresas. Consejero del Comercio Exterior de Francia. Consejero Moda de Madrid. Actualmente es profesor de Diseo de Moda en la
de Comercio Exterior de Francia en Espaa. Cnsul Honorario Universidad Francisco de Vitoria.
de Mnaco en Madrid. Miembro de la Junta del Cuerpo Consular. MAROTO JARA, Juan Carlos. Programa Superior de Direccin
Miembro del Patronato de la Fundacin Laureus en Espaa. y Gestin Estratgica del Universo del Lujo, IE Business School.
Miembro del Patronato de la escuela de moda MODART en Madrid. Mster en Protocolo y Relaciones Institucionales realizado en
Miembro de la Junta de Luxury Spain. Ha trabajado como Presidente Instituto Europeo. Curso de Visual Merchandising realizado con
y Director General de Cartier en Espaa, Presidente y Director Luxury Advise. Diplomado en Comunicacin Audiovisual en
General de Cristelleries Royales de Champagne, Director Comercial la Fundacin Universitaria San Pablo CEU. Curso superior de
de Christofle Paris. Actualmente en PRP Luxury Consultants Publicidad y Comunicacin Comercial realizado en CECO (Cmara
KNAPP, Alberto. Cuenta con ms de 15 aos de experiencia en de Comercio). Curso Superior en Marketing y Gestin Comercial en
CLAUSTRO DE PROFESORES
I.E. M. Trueba. Ha sido Responsable de desarrollo de marca en J&B Directivas de IE Business School. Profesora asociada del rea de
Twist (Diageo), G.P.V. en Grupo Codorni, Responsable de marca Recursos Humanos, IE Business School. Coach en competencias
en Red Bull (Osborne), Trade Marketing Marketing Operativo personales para diferentes sectores empresariales. Reconocimiento a
en Coronita (Grupo Modelo) desarrollando la gestin de canales la Excelencia Docente, IE Business School Curso 2008-2009.
on & off trade, creacin de acciones ad-hoc para grandes cuentas, SNCHEZ SUREZ, Fernando. Ingeniero Agrnomo por la U.P.M.
desarrollo catlogo POS, materiales give away e incentivos para y Ldo. en Marketing por ESIC. Posteriormente ha realizado, a lo
red distribucin, implantacin eventos paneuropeos, consulting en largo de su carrera profesional, diferentes estudios de postgrado en
otros mercados estratgicos del grupo como Portugal o U.K. Desde London Business School y Florida Atlantic University, entre otros. Ha
enero 2007 es Marketing Manager en Global Premium Brands, siendo desarrollado una dilatada carrera profesional en diferentes posiciones
responsable de las dos divisiones (aguas de lujo y espirituosos super de marketing, hasta ocupar responsabilidades de alta direccin, en
premium) para toda la Pennsula Ibrica y responsable de la creacin compaas nacionales y multinacionales. Fue miembro del Comit
como lanzamiento de marcas propias como a nivel Global como su de Estudios del Observatorio de la Distribucin del Ministerio de
desarrollo de activaciones, packs, POS, poltica de R.R.P.P., digital, etc. Economa. Ha participado en numerosos proyectos de Executive
MAZZALOVO, Grald. MBA Columbia University - Graduate Education: Grupo LOreal, Grupo Telefnica, Ministerio de Defensa,
School of Business - New York. Licenciado en Ingeniera Qumica, Pfizer, Grupo Damm, Heineken, Schweppes, Uralita, Roche, Ono,
Ecole Nationale Suprieure de Chimie de Strasbourg, Francia. Ha Banesto, Grupo Carrefour, Arias, entre otras muchas empresas. En la
sido Presidente y CEO de Bally, Clergerie Group, Loewe, CEO of actualidad es profesor del rea de Marketing de IE Business School,
Ferragamo Group en N.Y., Consultor en Arthur Andersen en Miln, Consultor y Advisor del Comit de Direccin de varias compaas
Ungaro Pars. Desde 2005 es consultor de Estrategia de Marcas nacionales y multinacionales.
como Cortefiel, Pininfarina. Es Consejero de Comercio Exterior de SPECHT, Marina. Periodista especializada en temas econmicos y
Francia desde 1992. Profesor Visitante en ESSEC, Francia del MBA empresariales. Fundadora de Reporter. Consejera Delegada de Mrm
in Luxury Brands Management. Autor de libros como: Corporate Worldwide, y Directora Regional de Mrm Worldwide para la regin
Treasury, Corporate Finance, pro Logo, Luxury Brand EMEA, la agencia de marketing relacional y digital de McCann
Management. Worldgroup.Miembro del board internacional de MRM Worldwide.
NAVARRO DOLS, Jorge. Licenciado en Administracin y Direccin Miembro del Comit de Direccin del Grupo McCann en Espaa.
de Empresas y Master en Marketing por la Universidad de Deusto. Miembro de la Junta Directiva de Agemdi (Asociacin de Agencias de
Ha cursado el Programa Superior del Universo del Lujo en su VI Marketing Directo e Interactivo).
Edicin (Primero de su promocin). Ha realizado otros cursos SUREZ, Salvador. Socio Director en Territorio Creativo. Se ha
relacionados con el lujo como Marketing Prestige & Luxury Brands formado en el International Digital Business Seminar - Real Colegio
(Centre de Formation Pernod Ricard) y en la Ctedra Ferr Adri. Complutense at Harvard, tambin es PDD por el IESE (Universidad
Trabaj hasta 2001 en Groupe Vivarte (distribucin de calzado) de Navarra) y Mster en Marketing en el IEDE. Ha sido Dir. del rea
como responsable de Marketing y Comunicacin. Desde 2002 trabaja de sociedad de Informacin en el Consejo Superior de Cmaras de
en Pernod Ricard con diferentes puestos: Premium Brand Manager, Comercio (Camerpyme), Dir. de desarrollo de negocio en Domestika
Trade Marketing Manager, Director Champagne Perrier-Jout en y Marketing Manager en Net Juice (Baquia.com). Actualmente, es
Espaa. Actualmente es Director de Creatividad e Innovacin en docente de varios programas como en la IAB, ISDI e IED. Tambin
Domecq Bodegas-Pernod Ricard. es conferenciante internacional y profesional del sector digital desde
REBOLLO, Jess. MBA por el IE Business School. Ldo. en el ao 2000. En estos momentos est ayudando a marcas como YSL,
Periodismo por la UCM. Responsable del lanzamiento de www. Armani, Biotherm, Diesel, Cortefiel a implementar su estrategia de
eurosport.es desde la sede central de TF1 en Pars de 2000 a 2003. comunicacin y marketing en plataformas digitales.
De 2004 a 2007 se incorpora a LOreal como Marketing Project TERRES, Javier. PDD por IESE, Madrid. Executive MBA por IE
Manager en la Divisin de Farmacia (La Roche-Posay). En 2008 Business School. Ldo. en Ciencias Econmicas y Empresariales,
asume la Direccin de Marketing Internacional de Lavinia, la cadena por la Universidad de Mlaga. Ha desempeado distintos puestos
de tiendas de vino de calidad con presencia en 4 pases europeos. directivos en empresas como Tabacmesa, Aldeasa, Altadis. Desde
Profesor asociado del Instituto de IE Business School. 2000 es Vicepresidente de Desarrollo de Corporacin Habanos y
RECIO, Miguel A. Ldo. en Derecho y miembro del Cuerpo Superior miembro de la Comisin Ejecutiva, del Comit de Direccin y de
de Administradores civiles del Estado. Ha sido durante cuatro los Consejos de Administracin de Habanos, (Cuba) y Altabana,
aos Dir. Gerente de la Fundacin Coleccin Thyssen Bornemisza y (Espaa) as como de diferentes empresas de distribucin de Habanos
Museo. Anteriormente desarroll su carrera en la Adm. del Estado, en todo el mundo. Responsable de la comercializacin de Habanos en
en destinos como la Dir. General del Tesoro y Poltica Financiera, diferentes mercados mundiales.
el Min. de Industria, Turismo y Comercio; Patrimonio Nacional y la VILLN, Toms. Mster Gestin Empresas por San Pablo CEU.
AECID. Participa adems como conferenciante y articulista en foros e Ldo. en Derecho por la UCM. Ha desempeado diferentes puestos
instituciones pblicas y privadas. En la actualidad es Dir. general del a lo largo de su carrera profesional entre los que se encuentran: Jefe
Instituto Nacional de las Artes Escnicas y de la Msica. Distrito en PSA Credit (Financiera del Grupo PSA), Jefe del Dpto. de
SENZ VARONA, Carmen. Lda. en C.C. Econmicas por la UCM. Flotas de Peugeot, Jefe Regional Peugeot Galicia y Catalua, Gerente
MBA por el IESE. Adems estudi Marketing en Pars en EDC. Ha de grupo de Concesionarios Opel en Grupo Toda, Gerente Smart
trabajado en publicidad (McCann Ericsson), en Marketing Directo, Center Madrid, Director Comercial Rover / Land Rover Espaa,
en Banca de Inversin (JP Morgan) y ha sido Directora adjunta en Director Comercial BMW Ibrica / Mini, Director General BMW
una empresa de transportes (PYM). Ha sido Dir. de Marketing y Madrid, Director General Seat Motor Espaa. Actualmente es CEO
Comunicacin y CRM de Cartier para la pennsula Ibrica.Ha sido Porsche Ibrica.
Brand Vice President de Carrera y Carrera siendo responsable de los WIESE TORNOE, Hubert. Tcnico de Comercio Internacional. Ha
departamentos de Marketing y Comunicacin Internacional y de la sido delegado de Ventas en KLM Guatemala en 1986/87, Adjunto
Direccin Creativa de la Marca. a Direccin de Univex (Distribuidora de Montblanc y otras marcas)
SNCHEZ PRIETO, Pilar. Lda. en Psicologa, UCM. Ttulo de desde 1988 hasta 1993. Adjunto a Consejero Delegado de Montblanc
Especialista en Psicologa Clnica. Mster en Psicologa, Clnica Art de Vivre Espaa hasta 1996. Desde 1996 es Consejero Delegado
Grupo Luria. Socia-consultora de Grupo Luria. Experta en de Montblanc Art de Vivre Espaa.
Asesoramiento y Diseo de Planes de Desarrollo en Competencias
Personales, para empresas y organizaciones. Profesora de Habilidades
INFORMACIN GENERAL
Karen Azzinnari.
Directora de Comunicacin y Marketing, CHRISTIAN DIOR COUTURE
Alumna del P.S. de Lujo (I Edicin)
Es un programa que ofrece una inmersin 360 en el universo del lujo. Desde la semitica del lujo, hasta la aplicacin de
estrategias de comunicacin y marketing adecuadas para el sector. Proporciona una solida estructura de soporte para profesionales encargados
del diseo e implementacin de estrategias de fidelizacin de alto valor. Los casos prcticos presentados por los directores generales de las
empresas ms relevantes del segmento del lujo internacional, te ayudan a entender la realidad de las empresas del lujo y ayudan a captar clientes
Premium, en definitiva ganar la batalla a los competidores.
Marina Conde.
Creadora, LA CONDESA
Alumna del P.S. de Lujo (I Edicin)
Para m PSUL fue una liberacin, una oportunidad de enriquecer mi mente, de poder estudiar y entrar en contacto con temas y asignaturas
que verdaderamente despertaban mi inters y curiosidad. Por otro lado fue tambin un bao de realidad, me permiti conocer de cerca las
dificultades que supone un cambio de sector en nuestro pas y el empeo personal que hay que poner para conseguirlo.
Mercedes Pea.
Project Manager Architect, LOEWE.
Alumno del P.S. de Lujo (VII Edicin)
El Programa Superior del Universo del Lujo es una experiencia inolvidable que recomiendo a todas aquellas personas interesadas en conocer
las distintas reas que engloban este sector. La metodologa del programa ayuda a desarrollar habilidades directivas y estratgicas propias
del mundo real. Los equipos de trabajo de carcter multidisciplinar permiten el desarrollo de habilidades sociales a la vez que estableces lazos
de amistad. Te ensea a ser ms flexible, reflexivo, autocrtico y exigente.
LTIMAS INCORPORACIONES
Proceso de admisin
1. Presentacin de la Solicitud de Inscripcin cumplimentada.
2. Entrevista Personal. Los candidatos/as sern llamados para esta entrevista que se realizar en la sede del
Colegio de Direccin. Una vez realizada la entrevista personal, cada solicitud ser estudiada por el comit de
Admisiones del Colegio de Direccin cuya decisin ser comunicada formalmente por escrito a cada candidato/a
Formacin acadmica
(Detallar de mayor a menor grado Doctorado, Master, Ingeniera o Licenciatura, etc.)
Titulacin/es:
Especializacin/es:
Ao/s inicio Ao/s finalizacin:
Idiomas (Nivel de 1 a 10):
Posicin actual
Empresa: Cargo:
Sector: Domicilio:
Poblacin: Cdigo Postal: Provincia:
Pas: Mvil (Empresa): Telfono:
Fax: E-mail: Web:
Experiencia previa
Empresa: Cargo:
Sector: Aos:
Sus datos personales se incluirn en un fichero automatizado de Instituto de Empresa, S.L., en Mara de Molina, 13, 28006-Madrid, para
gestionar esta relacin contractual, incluida su incorporacin en la lista de asistentes que se entrega con la documentacin del curso. Salvo que
marque la casilla el IE le enviar informacin sobre sus actividades y salvo que marque podr ceder sus datos con igual finalidad a la
Asociacin de Antiguos Alumnos del IE, a la Fundacin IE y a IE Universidad con el mismo domicilio. Usted consiente, salvo que marque la
casilla la cesin de sus datos al Patrocinador/es que aparece/n identificado/s en el folleto explicativo del curso. Salvo que marque la casilla
todas las comunicaciones podrn realizarse por correo electrnico. Podr ejercitar los derechos de acceso, rectificacin, cancelacin y oposicin
mediante e-mail a soportededatos@ie.edu . En caso de contratacin a distancia, dispondr de siete das hbiles desde el envo del contrato para
desistir del mismo mediante e-mail dirigido a: Monica.Ventin@ie.edu siempre y cuando el curso no se haya iniciado. En caso de haber pagado,
el IE contactar con usted a efectos de devolucin del importe abonado.
Acepto las condiciones
Fecha: Firma:
Pinar, 18
28006 Madrid. Espaa. UE
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MariaElena.Silva@ie.edu Tel.: (34) 91 568 95 59 Ext. 49559
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