COMO FUNCIONA O GOOGLE?

Muita gente no sabe, mas quando se faz uma busca no Google, recebe-se resultados
baseados no no contedo da internet, mas sim numa "fotografia" da internet "tirada"
pelos robs do Google, o Googlebot. O Google funciona dessa forma, com os
Googlebots armazenando o contedo da internet e seguindo os links das pginas
encontradas. Se o Googlebot passar por esta pgina e encontrar este link para o tutorial do
Google, vai segui-lo e armazenar as informaes encontradas naquela pgina. Vai ento
seguir os links daquela pgina armazenar o contedo encontrado e seguir os links
encontrados, e assim por diante. O contedo varrido pelo Googlebot armazenado em
seus servidores na forma de metadados para acelerar a pesquisa. Por isso, quando voc
faz uma busca no Google, a resposta baseada na informao armazenada em seus
servidores, e no no contedo atual da internet. Com isso, voc consegue ter respostas em
dcimos de segundo. Para mais detalhes, leia o nosso

Entendendo como o
Google funciona
Quando voc faz uma pesquisa no Google, o algoritmo
consegue processar em milsimos de segundos uma
anlise de diversos critrios procurando entender quais
pginas do ndice so as ideais para atender aos termos
buscados (palavras-chave).
Um dos primeiros passos para se ter sucesso com Marketing Digital entender
basicamente como o Google funciona em relao indexao de sites. Antes
mesmo de trabalhar com SEO (ou seja, otimizar um site para o buscador),
necessrio descobrir como o Google funciona e de que forma ele apresenta seus
resultados de pesquisa.

Atualmente, os usurios do Google realizam mais de 3,5 bilhes de buscas todos os

dias. O nmero de sites indexados pelo buscador desde a sua fundao, em 1998, j
ultrapassou os 60 trilhes.

Com tantos nmeros exorbitantes, como sua empresa pode se destacar? Como
estar na primeira pgina do buscador em meio a tantos concorrentes?

As buscas so divididas em 2 tipos de resultados:

1 Resultados pagos
So aqueles que aparecem na busca por meio de anncios produzidos via Google
AdWords e esto localizados acima e abaixo dos resultados orgnicos.

Eles so classificados, de maneira diferente da orgnica, atravs de lances de CPC

(Custo Por Clique), ndice de qualidade do anncios e outros fatores.

Para saber como criar anncios efetivos, voc pode ler o nosso eBook sobre o
tema.

2 Resultados orgnicos (gratuitos)

So aqueles que o Google classifica de acordo com seu algoritmo de busca e
enumera quais so os sites mais relevantes e adequados sua busca. Aqui no h
custo algum para o dono do site.

Eles esto localizados ao centro, entre os resultados pagos.

Exemplo de busca com resultados pagos (acima) e orgnicos (abaixo).

Como o algoritmo do Google

funciona
Vamos imaginar que voc entrou em uma grande biblioteca a procura de um livro
sobre Marketing Digital. Nesse local h milhares de assuntos, temas e os mais
diversos autores sua disposio. Nesse momento voc segue os seguintes passos:

Limita o tema relacionado ao assunto

 Observa o ttulo, o subttulo, a capa, o ndice, o sumrio e
um pouco do contedo

Identifica as melhores obras e autores mais reconhecidos

Lembra das indicaes que j recebemos

Classifica os melhores de acordo com a relevncia

Escolhe um ou mais livros aps essa seleo

No caso do Google, o objetivo mesmo: escolher as pginas que definem bem o

tema e classificar de acordo com a relevncia. O que muda processo de
qualificao para escolher os resultados.

Entendendo como a busca do

Google Funciona
O Google possui um sistema de crawlers para descobrir as pginas pblicas
disponveis. Basicamente ele vai entrando de link em link e s no rastreia as
pginas que contenham o cdigo nofollow ou noindex, uma indicao de que,
aquelas pginas no devem encontradas.

O rastreador mais conhecido chamado de Googlebot. Esses robs vasculham as

pginas lem todo o contedo disponvel ali, indo nos mais diversos endereos e
trazendo dados sobre essas pginas para os servidores do Google.

Outra forma de o Google descobrir um contedo com a prpria empresa dona do

site criando um sitemap uma lista com todas as pginas do seu site que
enviada s ferramentas de busca, facilitando a indexao.

Informaes, buscas e indexao

O processo de rastreamento comea com uma lista de sites que passou por
rastreamentos anteriores e sitemaps fornecidos pelos sites. Ao visitar esses
endereos, os crawlers olham as ligaes para outras pginas eas visitam. O Google
d uma ateno especial indexao de novos sites, alteraes em sites existentes e
links inativos. Assim, ele mantm a base de dados atualizada.

Os robs determinam quais sites devem ser rastreados, com que frequncia e
quantas pginas para buscar em cada site. No possvel pagar ao Google para seu
site ser rastreado com mais frequncia ou para ganhar vantagens orgnicas nos
resultados de pesquisa. O objetivo principal do buscador identificar os melhores
resultados possveis para oferecer a melhor experincia ao usurio.

Quando o Google encontra uma pgina, faz uma espcie de cpia em seu servidor.
Isso quer dizer que a pgina foi indexada, ou seja, est na lista do Google e pode
aparecer como resultado de buscas se o Google assim desejar.

Como funciona a indexao e a

organizao das informaes
Depois que o Google insere todas essas pginas em sua biblioteca, entra a parte
mais sofisticada da ferramenta, que avaliar, entre mais de 200 sinais diferentes,
qual aquele que vai atender melhor ao usurio.

Quando voc faz uma pesquisa no Google, o algoritmo consegue processar em

milsimos de segundos uma anlise de diversos critrios procurando entender
quais pginas do ndice so as ideais para atender aos termos buscados (palavras-
chave).

O primeiro ponto mais evidente, portanto, saber se h de fato correlao entre a

pgina e o que usurio pesquisou. Com isso camos no primeiro pilar: contedo

1 Pilar Contedo
Dentro de uma pgina, h alguns espaos nobres. Assim como a capa de um livro
diz muito sobre o assunto do livro, h elementos como o ttulo de uma pgina, por
exemplo, que so indicadores muito fortes da correlao com o assunto.

So essas partes especficas de uma pgina que possuem maior peso na busca e
merecem uma ateno especial.

Trabalh-las significa ter uma chance maior do Google considerar como bom
resultado para uma busca desejada.

Ttulo (Page Title) o elemento mais importante da

pgina aos olhos do Google. o texto que aparece na aba do
navegador.

Cabealhos (Headings) So marcaes no cdigo que

indicam os subttulos da pgina e suas hierarquias. As
marcaes vo do H1 (mais importante) ao H6.

Textos o contedo do site. O aparecimento da palavra

chave e sinnimos ao longo do contedo bastante
relevante.
 URL o endereo na web do link Otimize sempre Ex:
www.site.com/palavras-chave

Atributo Alt o texto que aparece caso a imagem no

seja exibida e o que o Google usa para entender o que est
na imagem.

Todos os tpicos acima so comparados com as palavras buscadas, procurando

assim reconhecer alguma relao.

O Google tambm tenta olhar para outros itens, como o contexto em que a pgina
indicada. Por exemplo, um ecommerce que tem uma pgina que vende bolas se
beneficia e ganha correlao quando um site de esportes que fala sobre diferentes
modelos de bola coloca no artigo um link para a pgina.

2 Pilar Autoridade do site e experincia do

usurio
comum que o Google encontre diversas pginas com bons sinais que respondem
pergunta do usurio. Entra em cena ento o segundo desafio: qual delas a
melhor?

O Google precisa entender o quanto cada pgina relevante para poder orden-las
e o principal parmetro para isso o nmero de vezes que a pgina e o site como
um todo so indicados por terceiros.

Na internet isso toma a forma de links recebidos, que funcionam quase que como
votos. Quanto mais links e de sites com maior autoridade uma pgina tiver, maior a
probabilidade de ela alcanar as primeiras posies do Google.

Dentro do prprio site tambm d para entender se sua empresa considera a

pgina importante ou no. Se ela est a muitos cliques de distncia da home, por
exemplo, o Google pode encarar como uma indicao de que talvez ela no seja to
relevante assim.

H tambm outros itens que denotam que o usurio teve uma boa experincia:
velocidade de carregamento da pgina, o fato de o visitante voltar ou no ao Google
aps entrar na pgina (se voltar porque no encontrou o que procurava
experincia ruim).

Atualmente tambm existem ferramentas do Google que ajudam a analisar a

performance do seu site. Um exemplo o PageSpeed Tools, que otimiza o site de
acordo com melhores prticas para a web.

Concluso
O que falamos at agora apenas o incio do caminho em relao ao Google e a
SEO. importante estar atento a todos esses fatores de ranqueamento para se
posicionar bem no Google, mas o fator principal que cerca todas essas estratgias
ainda o contedo de qualidade.

Produza informaes nicas e relevantes para o seu pblico, mesmo que voc no
esteja entre os primeiros, esse contedo pode criar um grande engajamento, gerar
visitas e fazer com que voc obtenha excelente resultados.

Agora que voc j sabe como o Google funciona hora de aprender a transformar o
Google em uma mquina de trfego para o site de sua empresa. Baixe
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