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Mercadeo y Publicidad
INTRODUCCIN
El conjunto de Micro, Pequea y Medianas Empresas, (MIPYMES) que tiene una regin y por
ende un pas es una verdadera fuente de progreso ya que stas en su conjunto, impulsan la
economa al consumir materias primas como insumos para sus productos, al igual que se
reconoce su poder para demandar bienes intermedios; como dichas empresas funcionan bajo
ciertas condiciones mnimas de organizacin y cuentan con una planta fsica, tambin son
demandantes de bienes de consumo durables como muebles, equipos de oficina, entre otros.
Las Micro, Pequea y Medianas Empresas, (MIPYMES) en general, son consumidoras de
bienes de capital. De hecho es el comprador por excelencia de equipos y maquinarias de
produccin nacional y en el extranjero, adems, son demandantes de equipos desplazados por
las empresas grandes y que, adicionalmente, posibilitan la modernizacin del sector.
Se considera que las MIPYMES son grandes generadoras de empleo ya que brindan
oportunidad para que la mano de obra desplazada y los nuevos trabajadores que ingresan al
mercado se empleen, claro que no debe ser una tabla de salvacin para las polticas de empleo
de un gobierno, porque esto sobrepasara la capacidad de respuesta de las organizaciones. Es
decir que debe ser una opcin, ms no la punta de lanza de la poltica estatal.
Como consumidoras de bienes de capital las MIPYMES son una palanca de desarrollo en la
creacin de una industria nacional, esto hace ms cercano el desarrollo de nuevas tecnologas
propias.
Una MIPYME, como hecho particular, cumple un importante papel en el mbito mercantil sin
embargo, su fortaleza est al tomarlas en conjunto, unidas son la clave para un mejor y
equilibrado desenvolvimiento econmico, por ello se necesita la accin decidida del estado y
de instituciones privadas, ya sean nacionales o extranjeras, para brindar mediante acciones
concertadas apoyo efectivo para su desarrollo.
Las MIPYMES pueden nacer en cualquier parte, es comn que estemos rodeados de ellas, en
el comercio, en la manufactura, en los servicios, etc., su campo de accin es muy amplio.
Dentro de las economas regionales las MIPYMES revelan que su presencia es importante y
que no puede ser descuidada por el Estado. Adicionalmente, se puede apreciar que en
economas de barrio su presencia es tan fuerte que generalmente son la energa de la
organizacin socioeconmica de la zona.
Creacin de una empresa en: 2
Mercadeo y Publicidad
Los microempresarios por su parte se caracterizan por tres razones, en primer lugar son
creadores de su propia unidad econmica, es decir que resuelven su ingreso con su propio
negocio. De hecho puede ser que estn respondiendo a la falta de empleo y poder mediante su
propia empresa elevar sus escasos ingresos. En todo caso s est planteando la independencia
econmica de la persona. Esta motivacin hace del microempresario una persona luchadora y
muy persistente; en segundo lugar, se trata de un productor intermedio entre la artesana y la
industria. Por lo general cuenta con habilidades que ha trabajado durante largo tiempo. El
artesano tiene las herramientas; la industria las maquinas. En tercer lugar se trata de un
personaje muy dinmico en la introduccin de maquinaria a su negocio lo cual hace a la
primera oportunidad, claro que tambin es capaz de modificar la que ya tiene para elevar la
productividad de su trabajo.
1. TEMA DE INVESTIGACIN
Crear una empresa consultora en mercadeo y publicidad; que ofrezca apoyo en el campo de la
creacin, diseo, comunicacin y produccin publicitaria; adems de brindar herramientas
mercadolgicas para el desarrollo de nuevos proyectos y la organizacin de otros en
desarrollo.Teniendo como objetivo principal las empresas de menor tamao (MIPYMES), que
estn afiliadas a la Cmara de Comercio, Industria, Servicios y Turismo de la ciudad de
Yacuiba.
Es importante tener en cuenta en el momento de comunicar que las MIPYMES ofrecen una
serie de beneficios a sus clientes.
de relacin no debe verse como un centro de costos sino como un centro de inversin, ya que
puede constituirse en el eslabn necesario para establecer la transferencia de tecnologa desde
el cliente grande, la cual podra ser capitalizable en los mismos productos que elabora o en
otros para nuevos clientes o mercados.
El mercadeo puede facilitar la identificacin de la direccin de las preferencias de los
consumidores, las lneas de desarrollo tecnolgico de la competencia o de los potenciales
mercados, por lo que suele ser necesario acudir a la cooperacin entre las MIPYMES del
sector a travs de gremios, del Estado, o en inversiones conjuntas con otras MIPYMES o con
sus clientes.
La Publicidad es uno de los elementos que forma parte del Marketing y se puede definir
como "Actividades que intervienen en la presentacin de un mensaje pagado, no personal, de
un patrocinador identificado respecto a una organizacin y a sus productos, servicios o ideas".
De hecho la publicidad obedece a la necesidad de llegar a un pblico bastante amplio, es decir,
un mercado masivo necesita de una comunicacin masiva pero a costos razonables.
El objetivo principal de la Publicidad es comunicar, pero hay que estar consciente de sus
limitaciones y matices, es decir, que no es comn que la publicidad sea la nica herramienta de
comunicacin con el mercado, as que es ms frecuente verla junto a otras como La Venta
Personal, La Promocin, Las Relaciones Publicas, y El Marketing Directo, todas dentro de un
Plan de Marketing.
Es importante tener en cuenta en el momento de comunicar que las MIPYMES ofrecen una
serie de beneficio a sus clientes.
Estos son, entre otros:
Para utilizar estos puntos en su beneficio, las MIPYMES deben destacarlos en su forma de
presentarse ante el mercado; la comunicacin grfica debe ser coherente; la imagen
corporativa de la empresa debe transmitir que es segura, ordenada, moderna, gil y que ofrece
precisamente lo que el cliente est buscando.
Por todos estos aspectos expresados en las lneas anteriores, consideramos que existe una
oportunidad en el mercado de las MIPYMES, ya que existen fallas en la determinacin y
concepcin de ellas hacia el mercadeo y la publicidad. Conceptos, que hacen percibir estas
ciencias como altamente costosas e inalcanzables para estructuras organizacionales pequeas;
sin considerar la gran ventaja competitiva que implica la aplicacin de stas en el mercado.
2.2.3. Acceso a los servicios de Mercadeo y Publicidad por parte de las MIPYMES
Teniendo en cuenta la importancia que las MIPYMES tienen en una economa, y dado su alto
grado de empirismo en la mayora de los casos, adems, de los recursos financieros escasos; es
de entender que stas no destinen parte de su tiempo a las labores de mercadeo, publicidad y
ayudas tecnolgicas. Pero, siendo la publicidad y el mercadeo actividades importantes
para el desarrollo de una industria, es claro que las MIPYMES deben acceder a ellas,
precisamente, para que las pequeas y medianas empresas dejen de serlo y en lo posible
florezcan en la escala en las cuales han nacido.
En conclusin las MIPYMES y los microempresarios tienen una gran responsabilidad ante el
desarrollo de la regin y del pas; pero para asumir dicha responsabilidad es necesario que se
involucren en un contexto de globalizacin y utilicen racionalmente todos los recursos
posibles, ya sean financieros, mercadolgicos o empresariales para que su labor y desempeo
sean realmente efectivos.
Cules de los servicios de mercadeo y publicidad requeridos por las MIPYMES de la ciudad
de Yacuiba, afiliadas a la Cmara de Comercio, Industria, Servicios y Turismo de la ciudad de
Yacuiba., no estn siendo satisfechos adecuadamente, y cuales factores de dichos servicios
influirn positivamente en la seleccin de una consultora externa, para dichas reas?.
3. JUSTIFICACIN DE LA INVESTIGACIN
4. DETERMINACION DE OBJETIVOS
Crear una empresa consultora en mercadeo y publicidad orientada a las MIPYMES que opere
manejando los fundamentos tericos y prcticos de la consultora de empresas, en apoyo del
programa de la Cmara de Comercio, Industria, Servicios y Turismo de la ciudad de Yacuiba.
5. PLANTEAMIENTO DE LA HIPTESIS
Las MIPYMES en el rea del gran chaco enfrentan problemas relacionados con la
implementacin de programas de mercadeo y publicidad.
La consultora es un buen mecanismo para agilizar y optimizar los procesos de una
organizacin.
Una pequea empresa, jams dejar de serlo si no implementa tcnicas mercadolgicas
y publicitarias.
Los servicios de mercadeo y publicidad, no significan necesariamente, altos costos de
inversin.
Creacin de una empresa en: 9
Mercadeo y Publicidad
6. ALCANCES DE LA INVESTIGACIN
El presente trabajo pretende entonces, desarrollar un modelo de empresa que sea altamente
efectiva y competitiva en el aprovechamiento de la mezcla integral de servicios de mercadeo y
publicidad que brinda el mercado, que se ajuste a satisfacer las necesidades de las MIPYMES
afiliadas a la Cmara de Comercio, Industria, Servicios y Turismo de la ciudad de Yacuiba.
El conjunto conformado por micro, pequea y mediana empresa (MIPYMES) que estando
afiliadas a la Cmara de Comercio, Industria, Servicios y Turismo de la ciudad de Yacuiba,
sientan y expresen necesidades de mercadeo y publicidad de sus productos y servicios.
Alimentos. Metalmecnica.
Artesanas. Confecciones.
Artculos de madera y muebles. Servicios empresariales.
7. ASPECTOS METODOLGICOS
2. MARCO DE REFERENCIA
2.1 MARCO TERICO
2.1.1 MIPYMES
Las empresas como si se tratase de un organismo vivo nacen, crecen, se desarrollan y
eventualmente mueren. La mayora nacen pequeas, algunas se mantienen saludables durante
largos periodos de tiempo; otras crecen vertiginosamente, despus sbitamente, por la
competencia, cambios en los gustos de los consumidores, medidas econmicas, o mala
administracin se estancan y si no se toman medidas correctivas, mueren. Pero la sociedad
reclama mejores niveles de vida e innovaciones en los productos; ello rige el crecimiento y
renovacin del tejido econmico empresarial; a la vez que unas crecen, otras desaparecen,
dando lugar a que nazcan y se desarrollen nuevas empresas que atiendan las nuevas exigencias
y gustos de los consumidores y de la sociedad.
La respuesta de una economa social de mercado se debe basar en la MIPYME; en Alemania,
Japn y Corea, el 90% de las empresas son pequeas o medianas, a muchas de ellas, las
grandes empresas les entregan parte de su produccin, dndoles asesora, tecnologa y
supervisin en una relacin de complementacin e integracin total y de beneficio mutuo.
El desarrollo econmico de la pequea y mediana empresa debe ser un proyecto de desarrollo
estructural e integral y no un mecanismo circunstancial para combatir el desempleo, debiendo
crearse no empresas de subsistencia, sino de acumulacin de capital, MIPYMES competitivas
a todo nivel. Para Jean Pal Sallenave 1, las bases de la competitividad estn representadas en
las preferencias del consumidor, en los costos, en la diferenciacin del producto, en la
capacidad de competencia nacional e internacional de la empresa, y las polticas estatales.
1
SALLENAVE, Jean Paul. Las bases de la competitividad empresarial, Revista Gerencia al da,
noviembre diciembre, 1995. Pg. 18.
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Mercadeo y Publicidad
2
MINISTERIO DE DESARROLLO ECONOMICO. Promocin del Desarrollo de la Micro, Pequea y
Mediana Empresa Colombiana: Ley MIPYME una Nueva Poltica de estado para el Sector. Bogot,
D.C.. Pg. 40
3
Morales Nieto Enrique, Diario El Tiempo, Bogot. Seccin econmica. Pgina 3-5, octubre 22 2001
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NUMERO
RAZON PRUEBA NIVEL DE APALANCAMIENTO APALANCAMIENTO
DE CONCENTRACION
CORRIENTE ACIDA ENDEUDAMIENTO TOTAL CORTO PLAZO
EMPRESAS
199
3 202 2,17 1,99 0,37 0,78 0,59 0,46
199
4 112 3,06 2,92 0,36 0,67 0,55 0,37
199
5 103 3,78 3,69 0,30 0,68 0,42 0,29
199
6 93 3,33 3,33 0,27 0,79 0,36 0,29
199
7 119 3,61 3,47 0,23 0,90 0,29 0,26
199
8 118 2,69 2,54 0,30 0,88 0,43 0,37
199
9 177 2,15 1,97 0,36 0,91 0,57 0,52
200
0 259 n.d n.d n.d n.d n.d n.d
PEQUEA EMPRESA
NUMERO
RAZON PRUEBA NIVEL DE APALANCAMIENTO APALANCAMIENTO
DE CONCENTRACION
CORRIENTE ACIDA ENDEUDAMIENTO TOTAL CORTO PLAZO
EMPRESAS
199
3 917 1,45 1,02 0,56 0,77 1,25 0,97
199
4 467 1,60 1,15 0,52 0,80 1,10 0,87
199
5 626 1,55 1,12 0,50 0,83 0,98 0,82
4
El SENA del siglo XXI. Elementos para su reestructuracin. Tomo 2, julio 1995. Pg.. 139.
5
Departamento Nacional de Planeacin. Informe anual.
Creacin de una empresa en: 14
Mercadeo y Publicidad
199
6 793 1,65 1,18 0,48 0,80 0,92 0,74
199
7 1.059 1,67 1,19 0,47 0,80 0,87 0,70
199
8 1.063 1,68 1,20 0,46 0,81 0,85 0,68
199
9 1.470 1,67 1,20 0,46 0,79 0,84 0,67
200
0 2.295 1,35 0,99 0,53 0,76 1,12 0,85
MEDIANA EMPRESA
NUMERO
RAZON PRUEBA NIVEL DE APALANCAMIENTO APALANCAMIENTO
DE CONCENTRACION
CORRIENTE ACIDA ENDEUDAMIENTO TOTAL CORTO PLAZO
EMPRESAS
199
3 1.888 1,41 0,93 0,57 0,78 1,33 1,04
199
4 3.974 1,44 0,90 0,55 0,79 1,20 0,95
199
5 3.279 1,47 0,94 0,52 0,78 1,07 0,84
199
6 3.216 1,52 0,98 0,50 0,77 0,99 0,77
199
7 3.293 1,58 1,04 0,49 0,76 0,96 0,73
199
8 2.974 1,64 1,07 0,46 0,77 0,84 0,64
199
9 2.760 1,62 1,07 0,45 0,77 0,81 0,63
200
0 3.175 1,52 1,04 0,47 0,76 0,88 0,67
FUENTE: D.N.P.
Por sectores, en la micro el empleo se concentra en el comercio (61.2%), seguido por la industria
(11.1%) y los establecimientos financieros; un comportamiento similar se observa en la pequea con el
29.5%, 21.5% y 11.3%, respectivamente. Mientras que, en la mediana empresa la industria ocupa el
primero lugar con el 33.5%, sucedido de las otras actividades mencionadas 6.
Bogot concentra alrededor del 50% de las MIPYMES del pas, especialmente en los sectores de
servicios, comercio y manufacturero. Igualmente resalta la concentracin de MIPYMES en los
departamentos con las ciudades ms importantes del pas, como son Bogot, Cali y Medelln. El total
de empresas localizadas en esos departamentos es 39.6576 que representan el 67.8% de las
unidades empresariales registradas a escala nacional7
4.1.1.3.1 Situacin proyectada
Los programas de desarrollo tecnolgico y mercadeo buscan apoyar intensivamente a las pequeas
empresas de subsectores previamente seleccionados que presentan ventajas comparativas en el
contexto de la economa nacional.
6
MINISTERIO DE DESARROLLO ECONOMICO, IFI Y CONFECAMARAS. Datos estadsticos sobre
la MIMIPYME en Colombia. 1995.
7
Op cit, Pg. 6.
Creacin de una empresa en: 15
Mercadeo y Publicidad
El subsidio que debe dar el estado para garantizar que las MIPYMES mejoren sus condiciones de
productividad y competitividad frente a la dinmica de los mercados, debe orientarse a mejorar su
tecnologa (productiva, financiera, administrativa, mercadolgica y organizativa).
Segn Alvin Tofler8, para alcanzar mayores niveles de competencia y xito en el mercado, se debe
dejar de pensar en una produccin de gran volumen, concentrndose en la produccin y el comercio
pequeo para aprovechar y sacarle ventajas a los nichos pequeos de la economa mundial, a los
micro nichos; Se declara partidario de establecer empresas flexibles, innovadoras, pequeas,
investigadoras, con tecnologa de punta y con empleados que tengan libertad para inventar e innovar,
como un mecanismo para obtener xito.
El profesor Lawler9, considera que Colombia, como pas competidor, aunque sea en pequea escala,
debe incrementar el valor agregado de su produccin; buscar mercados donde no compitamos con
China, con productos de baja calidad y mano de obra barata y no calificada, porque en ese mercado
ser cada vez ms complicado competir; Colombia, debe desplazarse hacia segmentos del mercado
donde el valor agregado nacional sea mayor, con productos de mejor calidad y no tener como
argumento el costo menor de la mano de obra nuestra en comparacin con la americana, porque en el
mercado de USA, estamos compitiendo con China y otros pases que tienen un valor de mano de obra
muy inferior al nuestro, por lo que competiramos con una desventaja comparativa, ya que tenemos
limitaciones de calidad y entrenamiento de nuestra mano de obra; por lo tanto se debe fortalecer el
aparato productivo con personal cada vez mas calificado, preparado para la toma de decisiones en la
empresa y motivado, donde los incentivos monetarios jueguen un papel fundamental en su trabajo,
dependiendo este de su productividad y competitividad.
Para que la MIPYME sea exitosa debe tener una buena organizacin empresarial, con personal
particip en las decisiones de la empresa, con una buena tecnologa en la bsqueda de mercados, de
acuerdo al nicho o mercado objetivo que pretenda cubrir, ser cuidadoso y actualizar su sistema
productivo, con una modernizacin y cooperacin del personal en los diferentes niveles de la
organizacin, con un alto grado de innovacin, para que as la empresa logre una mayor
competitividad en el mercado nacional e internacional y sea una compaa de xito.
4.1.1.3.2 Nueva ley MIPYME (ley 590 de 2000)
Con el fin de fortalecer, desarrollar y apoyar la MIPYME en Colombia y de esta forma obtener
beneficios como menores tasas de desempleo, mejor distribucin del ingreso, reduccin en la
concentracin del poder econmico y mayor estabilidad poltica se presenta la Nueva Ley MIPYME,
con el apoyo e inters de impulsar de la Asociacin y el Ministerio de Desarrollo Econmico.
Se busca que con esta Ley se creen instrumentos fundamentales para el desarrollo tecnolgico, para
la formacin del recurso humano de las pequeas y medianas industrias, para el acceso a
mecanismos novedosos de financiacin, para la promocin de exportaciones del sector y la captacin
de la inversin extranjera.
Igualmente se busca que con el desarrollo y fortalecimiento de estas unidades econmicas crezca y
se incremente la calidad de vida de un gran volumen de poblacin, especialmente grupos econmicos
vulnerables como son las mujeres cabeza de familia y artesanos, los cuales centran sus esfuerzos y
esperanzas en la prosperidad de sus empresas.
Los rangos principales y propuestas fundamentales de la ley son 10:
La Ley plantea para la eficiente comercializacin de los bienes o servicios de las empresas, opciones
adicionales tales como: personal idneo, alternativas tecnolgicas apropiadas y financiamiento
suficiente en trminos de cantidad, oportunidad y costo.
8
TOFFLER, Alvin. Educacin para la tercera ola: un nicho para Colombia; Revista Cmara de
Comercio de Bogot; No. 92, marzo de 1995, Pg. 17.
9
LAWLER, Edward E. La arquitectura de la nueva empresa, Revista cmara de Comercio de
Bogot; No. 92, marzo de 1995, Pg. 37
10
MINISTERIO DE DESARROLLO ECONOMICO. Promocin del Desarrollo de la Micro, Pequea y
Mediana Empresa Colombiana: Ley MIPYME una Nueva Poltica de estado para el Sector. Bogot, D.C.. Pg.
23
Creacin de una empresa en: 16
Mercadeo y Publicidad
En el aspecto institucional, la Ley busca optimizar y fortalecer los espacios de concertacin, mediante
la recomposicin del Consejo Superior de Pequea y Mediana Empresa y el Consejo Superior de
Microempresas. Tambin apunta a la configuracin de una activa y permanente poltica estatal hacia
esas empresas en el marco de los planes generales de desarrollo econmico y social.
Con el fin que el empresario satisfaga los requerimientos de informacin y registro de una forma gil y
oportuna, de facilitar la actividad de las empresas y de disminuir los costos de transaccin; la Ley
busca hacer del Registro Mercantil un verdadero registro pblico de las empresas, para lo cual este se
reformara.
La presente ley busca impulsar la ejecucin de una poltica de compras del Estado que estimule los
mercados de bienes y servicios originados en las MIPYMES. Adems se pretende que las
instituciones de comercio exterior se ocupen permanentemente en concebir y ejecutar polticas y
programas que fortalezcan la participacin de las MIPYMES en el comercio internacional y mercados
de exportacin.
La Ley busca propiciar una poltica crediticia favorable a la produccin de las MIPYMES, persiguiendo
la formacin de mercados financieros profesionalizados, competitivos y tiles a la economa
productiva.
Activar y fortalecer el Fondo Nacional de Garantas para que expida instrumentos de garanta a las
MIPYMES y de esta forma acceder a los posibilidades de financiamiento formal.
4.1.2 Consultora
4.1.2.1 Definicin de consultora
Existen dos tipos de enfoque sobre la definicin de consultara, por un lado se entiende el proceso de
consultara como una forma de proporcionar ayuda sobre el contenido, proceso o estructura de una
tarea o del conjunto de tareas, en que el consultor no es efectivamente responsable de la ejecucin de
la tarea misma, sino que ayuda a los que lo son Fritz Steele
Se acta como consultor cuando se trata de modificar a mejorar una situacin, pero sin tener el
control directo de la ejecucin Peter Block. Un consultor ayuda o aporta capacidades, en lugar de dar
rdenes.
Un segundo enfoque liderado por Larry Greiner y Robert Metzger, define consultara como un servicio
profesional especial, donde el consultor y su servicio cumplen con una serie de requisitos y
caractersticas la asesora de empresas es un servicio de asesoramiento contratado por y
proporcionado a organizaciones por personas especialmente capacitadas y calificadas que prestan
asistencia de manera calificada e independiente, a la organizacin cliente, para poner al descubierto
los problemas de gestin, analizarlos, recomendar soluciones y coadyuvar, sise les solicita en la
aplicacin de soluciones
Estas dos definiciones que se complementan pueden tener sentido ms prctico cuando se unen y se
busca una definicin integral con los siguientes elementos:
Servicio profesional prestado por expertos.
Un mtodo de ayuda prctica.
Con la misin de coadyuvar con las organizaciones y su personal directivo en el mejoramiento
de la gestin y el desempeo personal y colectivo.
As, con la unin de estos elementos nace una definicin mas real y clara sobre el verdadero sentido y
propsito de la consultara.
4.1.2.2 Finalidad de la consultora
Aumentar el valor de la organizacin-cliente, y este valor debera ser una aportacin tangible y
mensurable al logro de los objetivos principales del cliente
4.1.2.3 Caractersticas de la consultora
Puede decirse que la consultara tiene cinco caracterstica principales que se describen a
continuacin:
Servicio Profesional: Es una actividad ejercida por conocedores del tema. Se basa en la
experiencia acadmica, prctica, en la investigacin y en la tica profesional. La pericia del
consultor radica en dar el consejo correcto, de manera adecuada, a la persona debida y en el
momento oportuno.
Servicio Consultivo: Siendo un servicio de asesoramiento se entiende que los consultores no
se contratan para dirigir o adoptar decisiones, en nombre de la direccin; su labor se basa en
Creacin de una empresa en: 17
Mercadeo y Publicidad
Consultores Independientes
Se caracterizan por poseer gran experiencia. Dentro de este grupo encontramos tambin a los
Profesores consultores.
Consultores no tradicionales
Su funcin principal es diferente de la consultara, pero consideran a sta como un aditamento
tcnicamente til y financieramente beneficioso de sus productos y servicios. El grupo incluye:
Abastecedores y vendedores de computadores y de equipos de comunicacin.
Empresas productoras de software.
Bancos comerciales y de inversin, agentes de bolsa, compaas de seguros.
Abastecedores de equipos y proyectos llave en mano en sectores energticos, de transporte y
servicios pblicos.
4.1.2.6 Proceso de la Consultora
Iniciacin
Primeros contactos con el cliente
Diagnostica preliminar de los problemas
Planificacin del cometido
Propuestas de tareas al cliente
Contrato de consultora
Diagnstico
Anlisis del objetivo
Anlisis del problema
Descubrimiento de los hechos
Anlisis y sntesis de los hechos
Informacin de los resultados al cliente
Planificacin de medidas
Elaboracin de soluciones
Evaluacin de opciones
Propuestas al cliente
Planificacin de la aplicacin de medidas
Aplicacin
Contribucin a la aplicacin
Propuestas de ajustes
Capacitacin
Terminacin
Evaluacin
Informe final
Establecimiento de compromisos
Planes de seguimiento
Creacin de una empresa en: 19
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Retirada
4.1.2.7 La consultora en la gestin de la comercializacin
La consultora relativa a las actividades de comercializacin del cliente difiere de la relativa a las
dems funciones. En la comercializacin la empresa se encuentra en contacto con entidades externas
como competidores y clientes. La funcin de comercializacin se aplica primero al nivel mas alto de la
empresa en la formulacin de una estrategia general. Luego vuelve a aparecer en la organizacin y
gestin de las diversas actividades relacionadas con el mercadeo: ventas, publicidad, desarrollo de
producto. Los asuntos relacionados con la estrategia general, de la que es parte la estrategia de
comercializacin solo se pueden definir en el nivel mas alto de al organizacin, mientras que la gestin
de las diversas actividades pertenecen a la direccin intermedia.
Una tarea de consultora que abarque la funcin de comercializacin generalmente se transforma en
dos tareas distintas: una en el nivel de formulacin de estrategias otra en el nivel de actividades o de
ejecucin y otra en el estudio de mercados.
4.1.2.7.1 Consultora en Publicidad y Promocin
Los clientes cuando buscan consultora en publicidad o promocin se remiten generalmente a
agencias de publicidad. El consultor es un organismo neutral que busca conciliar lo que ofrece la
agencia publicitaria y lo que est buscando la organizacin-cliente. El consultor debe verificar que la
funcin de la publicidad y la promocin en el programa de comercializacin del cliente se han
estudiado a fondo y son compatibles con el tipo de producto que se esta vendiendo, debe verificar si
dicha funcin se comunica adecuadamente segn las instrucciones dadas a la agencia y debe
asegurarse de que la agencia ha interpretado las instrucciones dadas y la eleccin de los medios.
Al colaborar con una agencia de publicidad del cliente o al ocuparse de gestiones que pueden
considerarse de responsabilidad exclusiva de la agencia, el consultor debe ser conciente de su
ubicacin y debe evitar convertirse en un adversario de ala agencia.
4.1.2.8 La consultora en la direccin de la pequea empresa
El empleo de consultores por las empresas pequeas en una tendencia incipiente en el mundo de los
negocios... los directores de las empresas pequeas que quieren seguir siendo competitivos necesitan
examinar la conveniencia de recurrir a consultores de la misma manera que recurren a otros servicios
de apoyo 11
Resolver problemas operacionales concretas es la principal causa de contratacin de consultores en
las MIPYMES. Mundialmente es reconocida la importancia de las MIPYMES por el nmero de
empleados que dependen de ellas y la gran cantidad de bienes y servicios que produce, por ello la
consultora de este tipo de empresas se ha expandido, ya que es personal experto ayudando al
desarrollo de estrategias, concepcin, realizacin, evaluacin de programas y gestin de los proyectos
de desarrollo.
4.1.2.9 Problemas especiales de las pequeas empresas por los cuales contratar los
servicios de un consultor
El jefe de una pequea empresa est relativamente aislado, ya que se ocupa
simultneamente de problemas de poltica general y de carcter prctico a pesar de sus
preferencias o limitaciones personales.
El director de una pequea empresa trabaja con datos cualitativos insuficientes.
Sus limitaciones financieras le impiden contratar a empleados altamente calificados.
Tienen poca capacidad para obtener capital o atraer nuevos inversionistas, problema que se
acrecienta con su crecimiento.
Son vulnerables a las recesiones y a los cambios coyunturales.
Aunque su tamao es ventajoso para los cambios, no aprovechan su ventaja natural porque la
direccin est ocupada en problemas de direccin urgentes y no puede pensar en el futuro.
Baja capacidad de formacin laboral.
Suelen limitarse a un nico producto o servicio o a una gama de ellos.
El director es a menudo incapaz de aprender las recientes legislaciones.
La pequea empresa es una estructura relativamente frgil con limitados recursos para
superar sus problemas.
11
La consultara de empresas gua para la profesin, Limusa, Noriega, Editores. Organizacin Internacional de
Trabajo 2000
Creacin de una empresa en: 20
Mercadeo y Publicidad
--------------------------------------------------------------------------------
Ver fuente
Creacin de una empresa en: 21
Mercadeo y Publicidad
LEGAL
Octubre
2004
39 N
L
2
LEGAL
INDICE
GACETA OFICIAL DE BOLIVIA N 2652 DEL 27 DE
SEPTIEMBRE DE 2004
- Decreto Supremo N 27732 del 15 de septiembre de
2004. Readecuaciones al Reglamento de la Ley de
Organizacin del Poder Ejecutivo.
GACETA OFICIAL DE BOLIVIA N 2657 DEL 28 DE
SEPTIEMBRE DE 2004
- Decreto Supremo N 27759 del 27 de septiembre de
2004. Reglamentar los alcances de la Ley N 2495 del
4 de agosto de 2003 Ley de Reestructuracin Voluntaria,
modificando, complementando y aclarando el DS 27384
del 20 de febrero de 2004.
GACETA OFICIAL DE BOLIVIA N 2662 DEL 08 DE OCTUBRE
DE 2004
- Ley N 2857 del 01 de octubre de 2004. Se interpreta
que los Programas Transitorio, Voluntario y Excepcional,
alcanzan a los impuestos devueltos por el Servicio de
Creacin de una empresa en: 25
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DECRETOS
DECRETO SUPREMO N 27732 DEL 15 DE SEPTIEMBRE DE
2004.
Readecuaciones al reglamento de la Ley de
Organizacin del Poder Ejecutivo.
Con la finalidad de adecuar el funcionamiento del Poder
Ejecutivo a las disposiciones de austeridad implantadas
por el Gobierno Nacional, el presente DS modifica la
estructura y funcionalidad de los Ministerios mediante
adecuaciones al DS 26973 del 27 de marzo de 2003 y a
sus disposiciones complementarias.
DECRETO SUPREMO N 27759 DEL 27 DE SEPTIEMBRE DE
2004.
Reglamentar los alcances de la Ley N 2495 del 4 de
agosto de 2003 Ley de Reestructuracin Voluntaria,
modificando, complementando y aclarando el DS 27384
del 20 de febrero de 2004.
Se modifica el DS 27384 en los siguientes puntos:
- Se modifica el pargrafo II del artculo 17, referido
a la resolucin de registro de crditos y derechos de
voto en la junta de acreedores, estableciendo que
los entes gestores de la seguridad social de corto
plazo, deben ser considerados dentro del grupo de
acreedores de naturaleza estatal.
- Se modifica el pargrafo III del artculo 20, referido
a la junta de acreedores, disponiendo que los entes
gestores de la seguridad social de corto plazo, no
participarn en la realizacin de dicha junta.
- Se modifica el pargrafo I del artculo 25, referido
a las votaciones y decisiones, estableciendo que las
votaciones en las juntas sern aprobadas por los
acreedores registrados y presentes en las mismas.
- Se incluyen al artculo 54 tres pargrafos referidos a
la constitucin de garantas a favor de las entidades
estatales, el tratamiento de crditos otorgados por
fiduciarios de fideicomisos constituidos con recursos
del Estado y al privilegio de cobro de las acreencias
con el Sistema de Seguridad Social.
- Se modifican el artculo 59 y el pargrafo I del artculo
60, sobre emisiones de valores de oferta pblica.
Creacin de una empresa en: 26
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3
LEGAL
RESOLUCION ADMINISTRATIVA N 488/2004 DE LA
SUPERINTENDENCIA DE PENSIONES, VALORES Y SEGUROS,
DEL 05 DE OCTUBRE DE 2004.
Modificaciones al reglamento de normas prudenciales
de titularizacin.
Se modifican los artculos 4 y 7 el reglamento de
normas prudenciales de titularizacin, aprobado
mediante Resolucin Administrativa SPVS N 052/2000
del 14 de febrero de 2000, adecuando la normativa
para la incorporacin de la titularizacin de la cartera
hipotecaria de vivienda.
RESOLUCION ADMINISTRATIVA SEP N 192/2004 DE LA
SUPERINTENDENCIA DE EMPRESAS, DEL 10 DE OCTUBRE
DE 2004.
Proceso de saneamiento de documentacin de
registro comercial.
La presente norma contiene el procedimiento de
saneamiento en caso de que el concesionario del
registro de comercio detecte ausencia de
documentacin en las carpetas comerciales de los
usuarios. Asimismo, se establece el procedimiento
para regularizar las observaciones legales producto
del proceso de digitalizacin de los documentos por
el concesionario y la inconsistencia de los datos del
registro de comercio.
En ambos casos, una vez que el usuario presente la
documentacin de respaldo, el concesionario emitir
un informe a la Superintendencia de Empresas, la que
sobre la base de los antecedentes presentados emitir
una resolucin administrativa autorizando o
rechazando el saneamiento de la carpeta comercial
del usuario.
En todos los casos, proceder en contra de la
resolucin emitida por la Superintendencia de
Empresas, el recurso de revocatoria, que deber ser
interpuesto directamente ante la Superintendencia
de Empresas, y en ltima instancia procede el recurso
jerrquico ante la Superintendencia General del SIREFI.
LEY N 2857 DEL 01 DE OCTUBRE DE 2004.
Se interpreta que los Programas Transitorio,
Voluntario y Excepcional, alcanzan a los impuestos
devueltos por el Servicio de Impuestos Nacionales
(SIN) mediante Certificados de Devolucin
Impositiva (CEDEIMs).
Mediante artculo nico la presente Ley interpreta
que los Programas Transitorio, Voluntario y
Excepcional, establecidos por la Disposicin
Transitoria Tercera de la Ley N 2492, Cdigo
Tributario Boliviano, y por la Ley N 2626, del 22 de
diciembre de 2003, alcanzan a los impuestos
devueltos por el Servicio de Impuestos Nacionales
(SIN) mediante Certificados de Devolucin
Impositiva (CEDEIMs), entregados a los
exportadores hasta el 30 de junio de 2003, inclusive.
LEY N 2858 DEL 01 DE OCTUBRE DE 2004.
Se modifica el incentivo y cronograma de pago
establecido para los beneficios de soluciones
habitacionales y financiamientos (FONVIS en
Creacin de una empresa en: 27
Mercadeo y Publicidad
liquidacin).
LEYES
Se modifica el incentivo y cronograma de pago
establecido para los beneficios de soluciones
habitacionales y financiamientos determinado por
el numeral I y II del artculo 1 de la Ley N 2716,
estableciendo el pago nico del 12,5% sobre saldo
a capital vigente, en mora o en proceso de
ejecucin judicial hasta el 30 de junio de 2005.
DECRETO SUPREMO N 27778 DEL 06 DE OCTUBRE DE
2004.
Estabilizacin de los precios de referencia de los
productos regulados
La Superintendencia de Hidrocarburos utilizar los
precios de referencia vigentes a la fecha de
publicacin del presente DS, para el clculo de los
precios mximos finales de los productos regulados,
en lugar del clculo del precio diario de cada
producto de referencia, sealado en el artculo 9
del Reglamento de Precios de los Productos del
Petrleo, aprobado mediante DS 24914 del 05 de
diciembre de 1997.
RESOLUCIONES
LEGAL
Aprobaron amnista para comerciantes que no figuran
en Registro de Comercio
A partir del 1 de octubre del presente ao, se
establece el requisito del certificado preocupacional
para afiliar a la Caja Nacional de Salud a los
trabajadores nuevos, con contrato temporal y a
prueba con o sin relacin de dependencia, de
acuerdo a lo establecido por los Decretos Supremos
No. 5315 de 30, del septiembre de 1959 y 24469 del
17 de enero de 1997 (Reglamento a la Ley de
Pensiones).
Se aprueba el costo del examen preocupacional en
Bs. 100, a nivel nacional. Asimismo, se establece el
procedimiento a seguir para cancelar y llevar a cabo
el examen; una vez realizado el mismo, el original del
certificado de examen preocupacional ser
entregado a la AFP correspondiente y una copia del
mismo a la Superintendencia de Pensiones, al Ministerio
de Trabajo, al Departamento de Medicina del Trabajo,
al empleador y al trabajador.
Pymes Sostenibles
En Espaa existen 3 millones de empresas de las cuales ms del 99% son PYMES que
generan el 90% del empleo y el 62% del PIB. Ante estas cifras no podemos negar el papel
Creacin de una empresa en: 28
Mercadeo y Publicidad
Esta implicacin puede, adems, ser muy beneficiosa para aquellas PYMES que sepan
aprovechar la creciente demanda de sostenibilidad o responsabilidad social como una
oportunidad y no como una amenaza.
Ante las crecientes presiones del mercado a favor de la sostenibilidad de las empresas, la
Fundacin Ecologa y Desarrollo, en colaboracin con la Fundacin Biodiversidad, y con
la cofinanciacin del Fondo Social Europeo lanza el Proyecto PYMES Sostenibles: de la
gestin ambiental a la gestin sostenible en las PYMES.
Sostenibilidad Beneficios
Gestin Comunicacin
Noticias Eventos
Qu es la sostenibilidad?
La sostenibilidad hace referencia al concepto de desarrollo sostenible, definido por
primera vez en 1987 por la Comisin Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollo de
Naciones Unidas en el informe Nuestro futuro comn como El desarrollo que
satisface nuestras necesidades presentes sin comprometer la habilidad de las
generaciones futuras para satisfacer las suyas. El informe seal tres dimensiones del
Creacin de una empresa en: 30
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La justificacin del desarrollo sostenible proviene tanto del hecho de que los recursos
naturales son limitados en un momento dado, como del hecho de que la actividad
econmica sin ms criterio para la toma de decisiones que el econmico produce
problemas medioambientales, econmicos y sociales tanto a escala local como global.
Aunque esta definicin es terica y difcil de llevar a la prctica tal cual es, resulta ms
fcil abordarla desde las tres dimensiones del desarrollo sostenible: desarrollo
econmico, proteccin ambiental y equidad social. En esencia, el desarrollo sostenible es
un proceso de cambio hacia un ideal en el que los hbitos de produccin, consumo e
inversin permitan que las personas, en el presente y en el futuro, disfruten de las
condiciones materiales, sociales y ambientales que les permitan acceder a una existencia
digna y a una mejor calidad de vida.
La responsabilidad social de las empresas es, adems del cumplimiento estricto de las
obligaciones legales vigentes, la integracin voluntaria en su gobierno y gestin, en su
estrategia, polticas y procedimientos, de las preocupaciones sociales, laborales,
medioambientales y de respeto a los derechos humanos que surgen de la relacin y el
dilogo transparentes con sus grupos de inters, responsabilizndose as de las
consecuencias y los impactos que se derivan de sus acciones.
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Comisin Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollo (1987): Our Common Future:
Report of the World Commission on Environment and Development. Naciones Unidas:
Ginebra
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Si bien hasta ahora estas tendencias han afectado principalmente a las grandes empresas,
a medida que stas tratan de asegurar la sostenibilidad de sus cadenas de
aprovisionamiento y distribucin como parte de sus estrategias de responsabilidad social y
de reputacin corporativa, las PYMES, que constituyen sus principales proveedores y
subcontratistas, empiezan a verse afectadas por nuevas demandas de los clientes que
solicitan la puesta en marcha de medidas de gestin ms sostenibles. El ltimo informe
Creacin de una empresa en: 34
Mercadeo y Publicidad
Existen numerosos ejemplos de empresas de todos los tamaos y sectores que han sabido
innovar y desarrollar ventajas competitivas al tomar la RSE como una oportunidad y no
como una amenaza, respondiendo a esta mayor demanda de sostenibilidad con procesos,
productos y servicios que abordan necesidades ambientales y sociales y mejorando sus
relaciones con clientes, empleados, proveedores e inversores. Pero ello requiere conocer
de donde vienen las presiones para el cambio, e innovar para anticiparse al mercado y a las
nuevas tendencias que empiezan a emerger.
Creacin de una empresa en: 35
Mercadeo y Publicidad
Beneficios y principios
Principios
El argumento moral sostiene que el principio debe preceder al beneficio, aunque los
dos no estn reidos []. La razn por la que las empresas no matan o envenenan
deliberadamente a las personas no es porque podra ser perjudicial para el negocio
sino porque es algo que no se debe hacer.
El fraude, la mentira y la contaminacin no son aceptables, independientemente de
que se descubran o no y de que puedan dar lugar a daos financieros. En otras
palabras, las compaas deben de obrar bien porque es lo que deben hacer no porque
sea rentable. El punto de partida debe ser el principio no el beneficio
(Citado en Sustainability, CFI, Ethos (2002): Crear valor: Argumentos empresariales a
favor de la sostenibilidad de los mercados emergentes. Sustainability: Londres, p. 33)
Beneficios
La Gestin sostenible o responsable puede aportar beneficios a las empresas.
El ltimo informe elaborado por Fortica (Informe Fortica 2006: Evolucin de
la Responsabilidad Social de las empresas en Espaa) seala que El 68% de
las empresas espaolas entiende que la responsabilidad social aporta
ventajas a la gestin empresarial. Agrupando estas ventajas pueden
distinguirse tres tipos: ventajas que aportan eficiencia en la gestin, ventajas
otorgadas a la marca e imagen de la empresa y ventajas que revierten sobre
los valores y el entorno de la organizacin: la categora ms repetida tiene que
ver con eficiencia en la gestin (44%), la generacin de marca y reputacin en
segundo lugar (25%). Los valores en relacin con el entorno (22%) vendran
en tercer lugar.
Competitividad 11,80%
Reputacin 21,80%
Marca/Fidelizacin 3,80%
ante la sociedad
Ubicacin: Zaragoza
Definicin de microempresa
Caractersticas de la microempresa
A los efectos de un programa de crditos, las microempresas son aquellas
que tienen:
- Un mximo de 10 empleados, incluyendo el dueo, y
- Activos por un monto menor o igual a $11,450
Preguntas frecuentes
3.- Que tipo de empresa es un negocio con activos en giro de USD $30,000.00?
R/ Es una pequea empresa.
Creacin de una empresa en: 42
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2.1. DEFINICIN
La palabra de Mipymes est formada por las primeras letras de los conceptos
micros, pequeas y medianas empresas. Aunque la definicin de Mipymes vara
segn el pas, dentro de este amplio concepto es posible englobar tanto a
microemprendimiento (como lo podra ser la tienda del barrio), como firmas
exportadoras y/o de alta tecnologa, cuya facturacin y nmero de empleados (en
general, de 1 a 150 empleados) estn muy por debajo de las denominadas grandes
empresas.
- La capitalizacin de las empresa pblicas que llev consigo que una importante
cantidad de empleados estatales tuvieran que pasar al lado de los desempleados,
agudizando la problemtica social que de por si generaron las reformas econmicas.
En el ao 2000, el Banco Mundial seal que existan unas 30.000 pymes en el pas.
En el 2003, Fundes Bolivia dijo que hay 500.000. Hernando Larrazbal, en su libro La
microempresa ante los desafos del desarrollo (2002), daba cuenta de 600.000.
Existen muchas limitantes para que las Mipymes puedan concretar su visin de ser
empresas slidas y competitivas en el mercado nacional e internacional. Sin
embargo, se describir los aspectos que resaltan a la vista como es la legalidad o
informalidad y la falta de financiamiento.
2.3.1. LEGALIDAD
Uno de los inconvenientes que tienen las Mipymes para crecer y consolidarse en el
mercado tanto interno como externo es la falta de legalidad. Esta situacin es una
seria limitante en sus aspiraciones para desarrollarse. En todo el territorio nacional
existen aproximadamente 800.000 Mipymes, tal como se mencion anteriormente,
de las cuales un 90% desarrolla sus actividades empresariales y comerciales en el
campo de la informalidad e incluso en la clandestinidad, porque carecen de un
certificado o Registro de Comercio que acredite su legalidad y reconocimiento por el
Estado Boliviano. Esto se da porque existe una falta de informacin sobre las
ventajas y costos de una formalizacin.
Esta falta de legalidad trae consigo una serie de limitaciones como las que se
mencionan a continuacin: - Falta de apoyo efectivo del gobierno: Ante el estigma de
ser llamados informales, el gobierno lo utiliza para como excusa para no apoyarlos.
2.3.2. FINANCIAMIENTO
Si consiguen financiamiento, lo hacen con altas tasas de inters de hasta 36% anual.
Sin embargo, las entidades financieras estn convencidas que los mejores
pagadores son los micros y pequeos empresarios, es por ello que hasta cuentan
Creacin de una empresa en: 44
Mercadeo y Publicidad
a) Fortalezas: - Las mipymes son fuente principal para generar empleo en el pas.
- Tienen alta creatividad para adaptar y copias productos y capacidad para atender
mercado pequeos.
2.5.1. EXPORTACIONES
Solo algunas de las pymes de la regin han sido capaces de insertarse de forma
exitosa tanto en los mercados internos como en los internacionales, contribuyendo
efectivamente en la estructura productiva de la economa.
Ganar nuevos mercados es tentador para las Mipymes, pero enfrentarse a nichos
desconocidos no es tarea sencilla. El comercio internacional exige tiempo, paciencia
y conocimientos. Es lo que afirman las Mipymes bolivianas que se embarcan en
misiones comerciales o ferias internacionales, todava con escasos resultados.
Las dificultades para las Mipymes se presentan por la constante variacin en los
costos de las materias primas y la falta de financiamiento. Otras de las dificultades es
que los trmites son extensos y se compiten con productos de contrabando. Otro
problema se presenta cuando la demanda supera la produccin; el mercado externo
demanda muchos productos, pero la oferta muchas veces es deficitaria. Esta
situacin se presenta por la falta de unidad entre las Mipymes para consolidar
grandes negocios.
Para sacar sus productos al exterior las Mipymes se encuentran con ms obstculos
que puertas abiertas. Existen muchas exportaciones que se hace de manera
informal. Por la va legal se da la exportacin pero en pequea escala.
Las cerca de mil empresas que exportan en Bolivia, con una alta tasa de
incorporaciones y retiros, especialmente las micros y pequeas empresas, dan
cuenta de la necesidad de una poltica que ample la base exportadora del pas de
una manera estable. Otras limitantes que impiden que algunos rubros de las
Mipymes se incorporen a las exportaciones son las siguientes: - Muebles y madera:
Falta de plantas de secado para el tratamiento de los productos.
Pese a las limitantes, un estudio del Banco Mundial revel que el ao pasado las
exportaciones informales a travs de de los mercados fronterizos con Brasil,
Paraguay, Argentina, Chile y Per, las Mipymes alcanzaron los $us 1.600 millones en
los rubros de confecciones, maderas, cueros y alimentos.
Las Mipymes en la actualidad de desde hace muchos aos se han convertido uno de
los pilares fundamentales en la generacin de empleos, ya que como se mencionado
Creacin de una empresa en: 46
Mercadeo y Publicidad
En los ltimos aos se observa un fuerte inters de los dems sectores y en especial
del gobierno al sector de Mipymes, habindose dado disposiciones que buscan por
un lado fomentar el empleo a travs de la creacin de nuevas micros, pequeas y
medianas empresa y por otro lado encaminarlas dentro del aspecto formal.
- Fortalecimiento de mercados, por un lado a travs del Compro Boliviano, y por otro
a travs de la promocin de la propia produccin nacional en mercados fronterizos. -
Acceso al crdito con bajas tasas de inters.
La embajada de Holanda ofrece varias opciones, entre las que destaca un programa
de asesores, los que llegan voluntariamente para evaluar diferentes aspectos dentro
de una empresa, la cual debe cubrir los gastos de estada.
El objetivo es combatir la pobreza y generar puestos de trabajo, junto con una mayor
competitividad para la empresa.
Otro campo de accin es el enlace entre las Mipymes y las grandes empresas. La
gerente de Fundes explica que se requiere uniformar entre los proveedores,
alinearlos en trminos de calidad y precio. Un eslabn que no es exitoso, va a
perjudicar a toda la cadena. Eliana Tardo.
El Estado tambin brinda apoyo a travs del Centro de Promocin Bolivia (Ceprobol).
Ya hay experiencias exitosas, como la Texmabol, que exporta a Chile ms de 2.000
prendas de vestir de algodn.
Desde hace varios aos, una de las estrategias individuales, incorporada como
poltica pblica de apoyo a las Mipymes, que ms se han desarrollado es la
cooperacin interempresarial o asociatividad.
Todos los involucrados en apoyar a las Mipymes coinciden en que la nica forma de
que las Mipymes sean ms competitivas a nivel internacional es que conformen
consorcios de exportacin.
Formar consorcios no resulta nada fcil en el pas, debido a que existe una actitud de
individualismo y de desconfianza. Pero no hay otra alternativa sobre todo para las
Mipymes que no disponen de los recursos econmicos suficientes como para
competir en precios, diseo o renovacin tecnolgica.
Los consorcios que se formen no solo deben de ser para vender los productos, sino
que tambin deben de hacerlo para promocionarlos.
La tendencia de los consorcios ha pegado fuerte en pases como Brasil, Costa Rica y
Argentina. Lo ms difcil es que el 90% de este trabajo requiere un cambio de
mentalidad del empresario. Por consiguiente, el reto mayor es el cambio de actitud.
Creacin de una empresa en: 50
Mercadeo y Publicidad
Hay que estar conciente que para exportar se necesita tener un margen de
produccin amplio, ya que si la demanda es alta y la empresa no tiene la capacidad
de cubrirla, se rompe la cadena de abastecimiento perdiendo posicin y dando una
imagen de incumpliendo.
Es as que por ejemplo se estn dando casos que algunos micros, pequeos y
medianos empresarios con poco capital pero con grandes deseos de incrementar sus
ventas, se alan y se capacitan en el marco de un proyecto que es apoyado por
diversos organismos privados y no gubernamentales.
Si no se alan, es muy difcil para las Mipymes cubrir los gastos de participacin de
una feria internacional. El apoyo que puedan brindarles los gobiernos es muy
importante. El buscar el mercado externo es fundamental para poder crecer, ya que
el mercado interno es muy limitado, a esto se le agrega la competencia desleal,
especialmente de productos ingresos de contrabando.
pueden reducirse hasta quedar en $us 2.000 o incluso menos. Existen un promedio
de 100 ferias internacionales cada ao.
3. CONCLUSIONES -
Las Mipymes han pasado, a lo largo de las ltimas dcadas, de ser un recurso de
empleo, una salida a las crisis, a ser recientemente un actor fundamental de
desarrollo regional. - Las Mipymes en Bolivia juegan un rol fundamental en el
desarrollo socioeconmico del pas al generar empleo y aportar a la economa.
- Es importante el apoyo que se les de a las Mipyme sin importar de donde venga;
sin ese apoyo, ser muy difcil que logren sobrevivir en un mundo cada da ms
competitivo y que sigan contribuyendo a combatir uno de loa mayores males de la
regin: el desempleo.
- A pesar de la gran cantidad de Mipymes en Bolivia, slo algunas han sido capaces
de insertarse de forma exitosa tanto en los mercados internos como en los
internacionales, contribuyendo efectivamente en la estructura productiva de la
economa. Esto se debe principalmente a la informalidad en la que se encuentran la
mayora de ellas, as como la falta de financiamiento y otros que tienen la misma
incidencia.
- Las Mipymes deben estar concientes de que exportar es algo de mediano plazo, no
se logran resultados de la noche a la maana. Antes de exportar es importante
evaluar el mercado internacional con la finalidad de realizar ajustes en las cualidades
del producto o la empresa.
BIBLIOGRAFA -
Ejecutivos. Siete artesanos unidos por un mismo sueo. Peridico El Nuevo Da.. 31
de Diciembre de 2001. - Hernando Larrazbal. La microempresa ante los desafos
del desarrollo (2002).
Creacin de una empresa en: 52
Mercadeo y Publicidad
Entradas siguientes
dar seguridad jurdica a las certificaciones, sino por la prontitud y agilidad con la cual se
procesarn las solicitudes de las empresas exportadoras. El Sistema fue diseado y puesto
en marcha gracias al apoyo de USAID/Bolivia, a travs de su
(more)
Caballitos de exportacin
Martes, Abril 24th, 2007
En Santa Cruz, un innovador criador comenz hace unos 18 aos a trabajar con
diferentes razas, incluso genticamente, y con el tiempo ha logrado animales cada vez ms
pequeos, de hasta 50 centmetros, que son cotizados no slo en el mercado nacional sino
tambin internacional en precios entre mil y 1.200 dlares.
(more)
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