Comu n i

c a
MEMRIA

o&
So
c i e
dade
190 Comunicao e Sociedade 34
 Comunicao social: teoria
e pesquisa trinta anos
de uma obra pioneira

WALDEMAR LUIZ KUNSCH *

No incio da dcada de 1970, a Editora Vozes, de Petrpolis

(RJ), iniciava uma nova coleo de livros universitrios, denomi-
nada Meios de Comunicao Social. O primeiro ttulo da srie
foi Comunicao social: teoria e pesquisa, de autoria de Jos
Marques de Melo. O autor tinha apenas 27 anos de idade, mas
j vinha granjeando nome com um conjunto de ensaios tericos
e relatos de pesquisas veiculados em revistas do Pas e do Ex-
terior. Alm disso, j era diretor do Departamento de Jornalismo
da Universidade de So Paulo, mais concretamente da atual
Escola de Comunicaes e Artes, da qual fora um dos docentes-
fundadores, em 1966, aos 23 anos de idade.
O lanamento nacional do livro foi feito no Recife (PE),
em 20 de abril de 1970, no auditrio da Universidade Catlica
de Pernambuco. Menos de um ano depois, a obra j estava na
segunda edio, numa poca em que o autor tambm comea-
va a trilhar caminhos cada vez mais diversificados de sua vasta
trajetria como ministrante de cursos, seminrios e conferncias
sobre temas das cincias da comunicao. Recortes de publica-
es feitas, na poca, pela imprensa nacional e estrangeira,
guardados em seu arquivo pessoal e no Acervo do Pensamento

* Mestrando em Comunicao Social da Umesp, editor-adjunto de Comunica-

o & Sociedade.

191
Comunicacional Latino-Americano Jos Marques de Melo, 1 do
conta do que significou essa obra pioneira nos primrdios do
desenvolvimento da pesquisa em comunicao no Brasil.

De Pernambuco (ou de Alagoas?)...

O Dirio de Pernambuco do dia 20/4/1970 anunciava o
lanamento do livro: Por ter sido aluno da Universidade Ca-
tlica, onde fez suas primeiras experincias de ensino e pes-
quisa em Comunicaes Sociais, o alagoano Jos Marques de
Melo, nascido em Palmeira dos ndios e agora includo na lista
das maiores autoridades em Cincias da Informao no Brasil,
escolheu o Recife para fazer o lanamento nacional do seu livro
Comunicao social: teoria e pesquisa. (...) Alm de ensaios
sobre problemas tericos da Comunicao, o livro apresenta as
primeiras pesquisas realizadas no Pas sobre histrias em qua-
drinhos, fotonovelas, telenovelas, contedo de jornais. (...)
Adotado como texto didtico em todas as Escolas de Comuni-
cao e Cursos de Jornalismo do Brasil, o livro Comunicao
social: teoria e pesquisa constitui uma contribuio significativa
aos estudos de Comunicao na Amrica Latina.
O fato foi assim noticiado pelo Jornal do Commrcio, da
mesma cidade: O diretor do Departamento de Comunicaes
Sociais da Universidade de So Paulo, professor Jos Marques
de Melo, fez o lanamento do seu livro Comunicao social:
teoria e pesquisa, em solenidade realizada anteontem no salo
nobre da Universidade Catlica de Pernambuco (...), com sesso
presidida pelo reitor Potiguar Matos. O professor Roberto Ben-
jamin, diretor do Curso de Jornalismo da Catlica, fez a apre-

1 . Instalado na Ctedra Unesco-Umesp de Comunicao para o Desenvolvimen-

to Regional em 1999, o acervo recebeu o nome de Jos Marques de Melo
como uma homenagem da Universidade Metodista de So Paulo, por sua
profcua atividade no ensino e na pesquisa em Cincias da Comunicao e
da Cultura.

192 Comunicao e Sociedade 34

sentao do professor Jos Marques, ocasio em que reveren-
ciou o fato de ele ter sido aluno da Catlica e de deixar So
Paulo para aqui apresentar seu primeiro livro.
Entre as personalidades que compareceram ao lanamento
estava o fundador do Instituto de Cincias da Informao da
Universidade Catlica de Pernambuco, Luiz Beltro, que exer-
ceu grande influncia sobre Marques de Melo com seus estudos
de Folkcomunicao. Em artigo publicado no Correio
Braziliense, Beltro destacava o mrito da obra do jovem autor:
...o que se constata no livro de Marques de Melo a hones-
tidade, a persistncia e a agudeza com que disseca e analisa os
fenmenos da atividade comunicativa, buscando surpreender-
lhe os mtodos e efeitos para sobre esses dados construir ou
reforar a teoria. (...) No se trata de improvisao fcil das
estrelas do momento nem da repetio sensaborona dos pro-
fessores tipo ebonite 78 rpm. Trata-se, isto sim, de uma cons-
truo metdica e consciente, em que no se aceitam dogmas
mas proposies, que, submetidas, possam resistir aos assaltos
e impactos da dvida..
A obra foi comentada tambm por Nelson Saldanha, da
Universidade Federal de Pernambuco, em artigo publicado no
Jornal do Commrcio: O livro de Jos Marques de Melo, preci-
samente, toma o problema em sua dimenso real, sem exagerar-
lhe o contorno, e esta discrio salutar permite-lhe trazer os
temas em seqncia por assim dizer didtica: primeiro os funda-
mentos, depois o contedo das cincias da informao, por fim
uma viso do campo de estudos que corresponde aos problemas
da comunicao. Esta, a parte do livro tocante teoria. Segue-
se a parte da pesquisa, onde se estudam preferncias de pblicos
brasileiros em relao a meios de comunicao.

... Para o Brasil

Comunicao social: teoria e pesquisa, que se tornaria uma
espcie de best seller acadmico, atingindo seis edies e um
total de cerca de 20 mil exemplares, foi bem recebida pela

193
imprensa nacional, que destacou sua contribuio para o me-
lhor entendimento dos fenmenos da comunicao de massa no
mbito da cultura brasileira.
Anchieta Helcias, reprter do Dirio de Pernambuco, fez
o seguinte registro em 10/4/1970: Cresceu, nos ltimos anos,
em nosso Pas, o interesse pelo estudo dos fenmenos da
Comunicao Social. (...) Faltava, entretanto, uma anlise que
dos problemas de Comunicao social, em nvel terico e ci-
entfico, dentro de uma perspectiva nacional. (...) Essa lacuna
preenche-se agora com o livro do Prof. Jos Marques de Melo
Comunicao social: teoria e pesquisa, que a Editora Vozes
tem o privilgio de lanar, iniciando a nova coleo MCS.
Enquanto isso, Tereza Lucia Halliday, colunista do mesmo jor-
nal, dedicava ao livro dois comentrios do seu Dirio Femini-
no, analisando os captulos referentes s fotonovelas (21/4/
1970) e s histrias em quadrinhos (24/4/1970).
A revista Viso, editada semanalmente em So Paulo, assi-
nalava que agora, Jos Marques de Melo nos d Comunicao
social: teoria e pesquisa, resultado de alguns anos de trabalho
como professor e pesquisador. Apesar de ainda jovem, o autor
foi um dos pioneiros em comunicao nos meios universitrios
nacionais (25/4/1970). Por sua vez, Dailor Varela, titular da
coluna Pop, da Tribuna de Natal (RN), explicava, em 1/5/1970,
que, resultado de alguns anos de contnuo trabalho no campo
da Comunicao, seja como docente, seja como pesquisador, o
livro do professor Marques de Melo abre um novo panorama nos
estudos dessa nova rea das cincias humanas.
Tambm a revista catlica Convergncia, da Conferncia
dos Religiosos do Brasil (CRB), inclua na edio de maio de
1970 um resenha assinada por Severino Cadorin: Devido
enor me influncia dos meios de comunicao na opinio p-
blica, com reflexos polticos, econmicos e sociais, vem cres-
cendo, tambm no Brasil, o interesse pelo estudo dos fenme-
nos da comunicao. A prpria Igreja sempre cautelosa e at
desconfiada dos efeitos perniciosos, tratou do assunto no con-

194 Comunicao e Sociedade 34

clio Vaticano II e criou, em seguida, uma Comisso Pontifcia
para os MCS. Os livros e estudos de brasileiros abordando a
problemtica da nossa comunicao so escassos e recentes.
Referindo-se ao livro do Prof. Marques de Melo, emitia seu
ponto de vista: Os assuntos so tratados dentro dos padres
universitrios, mas em linguagem comunicativa, acessvel a
todos. O livro indispensvel para os estudantes e professores
de comunicao. Interessa sumamente aos profissionais, aos
educadores, aos estudiosos e ao cidado moderno, que no
podem desconhecer a revoluo social operada pelos meios de
comunicao.
O poeta lvaro S, em texto publicado na Revista de
Cultura Vozes, na edio de agosto de 1970, dizia que o livro
pauta pela simplicidade, proporcionando, de forma clara, um
aprofundamento bastante grande sobre o assunto. Continuava:
Fica-se em verdade na dvida se se trata de um livro didtico,
tal o tratamento que o assunto merece, ou um ensaio, tal a
leveza com que ele tratado. E conclua: Depois de uma
leitura bastante fcil e agradvel, chega-se segunda parte do
livro: 180 pginas tratando de assuntos de comunicao relaci-
onados com a realidade brasileira. Coisa rara num pas onde,
sobre este assunto, dominam as tradues e as transcries de
estatsticas de outros pases com concluses e indicaes
acientficas e perigosas.
Em crtica publicada na Gazeta do Povo (Curitiba, PR), no
dia 9/5/1970, o socilogo Jos Seixas Patriani assim se referia
ao livro e ao autor. Jos Marques de Melo, um dos pioneiros
no Brasil no campo da pesquisa de Comunicao, estudioso e
terico do Jornalismo (atualmente dirige o Departamento de
Jornalismo da ECA-USP), apesar de sua juventude, ou talvez por
isso mesmo, vem contribuindo decididamente para incrementar
os estudos de Comunicao de Massas com suas pesquisas e
ensaios. Seu enfoque marcadamente humanstico, seu valor
central o Homem no constante dilogo com a Sociedade e a
Cultura. Sua perspectiva no o do mero quantificador, mas

195
a do valor e da qualidade. Sua obra est repleta de sol e de
vida, reflexo de sua origem nordestina, cuja cultura j produziu
um Gilberto Freyre, com estas mesmas caractersticas.
A apreciao do jurista Ruy Rebello Pinho, na Tribuna
da Justia, de So Paulo, em 28/10/1970, valorizava a comu-
nicabilidade da obra. O primeiro problema de quem vai es-
crever sobre comunicaes deve residir na maneira de comu-
nicar as prprias idias. Tal problema solucionado com fa-
cilidade por Jos Marques de Melo em seu interessante livro
Comunicao social: teoria e pesquisa (...). O ilustre profes-
sor da Universidade de So Paulo escreve com clareza, ex-
pe com facilidade e, no momento oportuno, refora suas
teses com ilustraes convincentes ou estatsticas marcantes.
(...) Trabalho pioneiro, com todos os elementos para tornar-
se clssico.
A repercusso obtida pelo livro foi assim descrita pelo
professor Sebastio Jorge, em artigo publicado no Jornal do Dia
(So Lus, MA), em novembro de 1971: Na rea da Comunica-
o o prof. Jos Marques de Melo vem se transfor mando num
dos mais fecundos cientistas sociais do Brasil. Com menos de
trinta anos de idade j possui obras que revelam o seu alto
grau de cultura e inclinao pesquisa. (...) Para os que se
iniciam em Comunicao, nada melhor do que ler, estudar e
consultar os seus livros. Dedicado e estudioso dos fenmenos
sociais oriundos dos veculos de Comunicao de Massa, come-
ou a falar em profundidade dessa disciplina, publicando sua
primeira obra, uma das mais srias entre as que se tem publi-
cado no gnero: Comunicao social: teoria e pesquisa (Vozes).
Um livro que logo invadiu as Faculdades, servindo de livro-
texto para os professores e alunos com um farto material para
trabalhos no campo da aprendizagem.
Tambm Luiz Beltro, com a perspiccia do mestre que
se orgulha do avano obtido pelo discpulo, faria no Cor r eio
Braz iliense (Braslia, DF), em 10/12/1972, um comentrio re-
trospectivo sobre a produo acadmica de Marques de

196 Comunicao e Sociedade 34

Melo, alavancada pelo livro de estria. Poucos mestres de
comunicao no Pas ho desenvolvido estudos e pesquisas
da importncia e em ritmo de um verdadeiro scholar como
o Prof. Jos Marques de Melo, importncia que se mede pela
repercusso do seu nome e pela freqncia com que citam
os seus trabalhos estudiosos nacionais e estrangeiros. Ritmo
aprecivel para quem, em quatro anos apenas, entreg ou aos
editores seis obras que abrang em praticamente todos os
aspectos e ngulos das cincias da comunicao. Ora siste-
matizando conceitos e apreciando-os criticamente, como no
seu primeiro livro Comunicao social: teoria e pesquisa; ora
aplicando teorias realidade nacional, como em Comunica-
o, opinio e desenvolvimento; seja difundindo mtodos e
oferecendo modelos investig ao cientfica, como em Es-
tudos de jor nalismo comparado; ou seja indo s razes do
nosso jornalismo para reduzir aos seus limites os apreg oados
motivos polticos que retardaram o surgimento da imprensa
no Brasil, como em sua tese de doutoramento na Universi-
dade de So Paulo Sociologia da imprensa brasileira , a
sua atividade de analista social, especializado em uma rea
at bem pouco releg ada no Brasil, o credencia a uma admi-
rao que extrapola as limitaes da terra e da lngua.

... E para o mundo

Esse reconhecimento internacional j vinha sendo
construdo mesmo antes do lanamento do primeiro livro, que,
na verdade, reuniria ensaios tericos e relatos de pesquisas
previamente veiculados em revistas do pas e do exterior, al-
guns dos quais j haviam sido comentados em publicaes
acadmicas de difuso mundial.
Foi o caso, por exemplo, do estudo comparativo sobre trs
jornais brasileiros, publicado em 1968 na Revista Espaola de
la Opinin Pblica. Essa pesquisa tambm chamou a ateno
do professor belga J. M. Van Bol, que assim a resumiu no
nmero 53 da revista Interstages (Bruxelas, junho de 1969):

197
Jos Marques de Melo se livre dans cette revue une tude
comparative de trois quotidiens paraisssant au Brsil. Il sgit
du Jornal do Brasil, du Jornal do Commrcio et du Correio da
Paraba edits respectivement Rio de Janeiro, Recife et Joo
pessoa. Il resort de cette tude que le niveau de
dveloppement conomique des diffrentes rgions du Brsil
conditionne, dans une large msure, la qualit technique et
rayonnement de la presse. (...) L o la presse ne dispose que
dun matriel rudimentaire, la difficult consiste conser ver la
clientle des announceurs. Cette clientle offrant sa publicit
aux journaux de large diffusion, la presse rgionale est
progresivement dpouille des resources financires ncessaires
sa modernisation.
Tambm o captulo contendo um roteiro histrico sobre a
pesquisa em comunicao, originalmente apresentado em
simpsio nacional, mereceu a ateno do pesquisador italiano
Francesco Fatorello, diretor do Centro Nacionale per gli Studi
sullInfor mazione, que a ele se referiu na revista Notizie e
Commenti (Roma, julho de 1969): La Facolt di Gionalismo di
S. Paolo nel Brasile, in occasione del 20 anniversario della sua
fondazione, ha organizato un ciclo di conferenze sulla ricerca
e gli studi intorno allinfor mazione. Il prof. Jos Marques de
Melo h esposto in quella occasione un profilo storico dello
sviluppo che questi metodi hanno avuto nei tempi risalendo
addirittura ad Aristotile che, studiando la retorica, avrebbe gi
individuato, nel rapporto fra persona e persona, gli elementi del
proceso di infor mazione (...) Quali sono i metodi per la
ricerca? Il metodo del questionario, il metodo della osservazione
a distanza, i metodi meccanici di registrazione, i metodi
sperimentali. (...) H anche detto che il Brasile, dove questo
ordine di studi di introduzione molto recente, non oggi uno
dei paesi a questo proposito meno attivi. Nelle Universit si
dato vita a centri di ricerca.
Da mesma for ma, o FIEJ Bulletin,, veculo da Federao
Internacional de Editores de Jornais, resenhava as publicaes

198 Comunicao e Sociedade 34

e os projetos experimentais do Departamento de Jornalismo da
Universidade de So Paulo, liderados por Marques de Melo. Em
sua edio de outubro de 1970, aquela publicao, editada em
Paris, comentava: O controle dos meios de comunicao gives
an account of a seminary organized by Prof. Jos Marques de
Melo, director of the department of journalism at So Paulo
University on the means of information under various forms of
government (socialist, social responsibility, liberal, dictatorial).
Attention is drawn to a Bibliografia brasileira de pesquisa em
comunicao, published under the aegis of the same university.
The department of journalism also regularly publishes an
information bulletin (Boletim) and an experimental publication
(Jornal- Universidade de So Paulo, Brazil, 1970).
Especificamente sobre o livro Comunicao social: teoria
e pesquisa, saram comentrios em revistas especializadas da
Itlia e da Espanha.
Enrico Baragli, assessor do Conclio Vaticano II e um dos
mentores do conhecido Decreto Inter Mirifica , expressou-se
desta maneira na revista La Civilit Cattolica (Roma, 1971):
Nel Brasile va esemplarmente crescendo linterese teorico e
pratico per le science dellinformazione sociale. Ne sono
segno le numerose e tempestive traduzioni di opere straniere
ed il moltiplicarsi di scritti originalli in arg omento, anche da
parte di istituzioni a livello universitario. Il pi recente tra essi
questo saggio, gi in seconda edizione, di J. Marques de
Melo, dirretore della sezione di giornalismo dellUniversit di
San Paolo e membro della Inter national Association for Mass
Communication Research. (...) Limpostazione, lo stile
espositivo e le diligenti citazioni bibliografiche rivelano
linsegnamento academico.
O espanhol J. Inacio Vassalo, resenhista de livros da revis-
ta Estudios de la Informacin, publicou comentrio nos seguin-
tes ter mos: En las cien primeras pginas de esta obra realiza
el profesor Marques de Melo una interesante sntesis de la
teora de la comunicacin y especialmente de las ciencias de

199
la infor macin. La segunda parte est dedicada a estudios
empricos sobre algunos aspectos de la informacin en el
Brasil. (...) Parece claro que la dedicacin de Marques de Melo
y un grupo de la Universidad de So Paulo est dando frutos
verdaderamente vlidos. (...) Lo que para nosotros es realmente
importante es la comprobacin de que, en la situacin actual
del conocimiento en torno a las comunicaciones de masas,
pueden llevarse a cabo estudios que, an tomando como
soporte terico las aportaciones de los estudiosos anglosajones,
pretenden adecuar esta teora a la realidad vigente en cada
pas. Esta es la leccin que Marques de Melo nos ofrece
(Madrid, n. 17, 1971).

Ampliando o raio de ao
O livro pioneiro de Marques de Melo teve sua edio
inaugural esgotada ainda no primeiro ano. Relanado imedi-
atamente pela Editora Vozes, ensejou convites para que o autor
proferisse conferncias em vrias cidades brasileiras, com ampla
repercusso nos rgos de imprensa regionais.
Paulo Fer nando Craveiro, colunista do Jor nal do Comr-
cio, de Recife (PE), que per manece at hoje como um dos
jor nalistas mais lidos da imprensa per nambucana, escrevia
em 24/1/1970: Gente. Jos Marques de Melo.
Pernambucano. Professor de Tcnica de Jornalismo e Teoria
da Comunicao da Universidade de So Paulo. Autor do
livro Comunicao social: teoria e pesquisa, Editora Vozes,
1970. Ex-professor de Jornalismo na Universidade Catlica de
Per nambuco. Diz, ag ora, no Recife, que o futuro da comu-
nicao de massas est na direo dos veculos audiovisuais:
A imprensa gutembergiana superou-se no incio do sculo,
com a revoluo do rdio e da TV. Passamos da Galxia de
Gutemberg para a Galxia de Faraday. Marques de Melo
acredita que o hoje o homem tem o mundo em sua casa,
atravs da TV principalmente com as transmisses pelos
satlites.

200 Comunicao e Sociedade 34

 Artur da Tvola, 2 crtico de televiso do jornal ltima Hora,
do Rio de Janeiro (RJ), assim se referia a Marques de Melo em
sua coluna de 31/1/1970: O Professor Jos Marques de Melo,
Diretor do Departamento de Jornalismo da Escola de Comunica-
o da Universidade de So Paulo, um cara supimpa, sempre
metido com a sua ctedra de Tcnica de Jornal e Peridico,
promovendo pesquisas, estudos, escrevendo artigos e participan-
do de atividades nacionais e internacionais no campo das comu-
nicaes. No o conheo pessoalmente, dele sabendo apenas por
publicaes esparsas (timas), algumas das quais, mimeografadas,
a Universidade de So Paulo tem a gentileza de enviar a este
velho caqutico colunista. Hoje cedo a ele meu espao. O roteiro
de sua palestra sobre Influncia dos meios de comunicao de
massa na formao da opinio pblica de uma clareza total e
a melhor sntese (sntese mesmo) do que existe hoje, no terreno
dos conceitos sobre opinio pblica. Public-lo honra e enrique-
ce esta colunata sem jaa.
Antonio F. de Oliveira Gonzlez, 3 jornalista da Folha da
Tarde, de Porto Alegre (RS), relatava em 17/10/1970: O pro-
fessor Jos Marques de Melo fez, ontem, a primeira palestra para
o III Curso de Alto Nvel para Jornalistas. O curso (...) tem mais
de 140 inscritos (...) foi aberto, (...) com a presena do Reitor

2 . Nessa poca, o intelectual Paulo Alberto Monteiro, perseguido poltico du-

rante a ditadura militar de 1964, escondia-se sob o pseudnimo de Artur da
Tvola. Ele havia regressado discretamente do exlio no Chile e voltava a
atuar na imprensa. Comeou como colunista do jornal de Samuel Wainer.
Depois transferiu-se para O Globo de Roberto Marinho. Com a anistia po-
ltica, voltou cena partidria, reingressando na poltica no mais com seu
nome prprio, mas adotando o pseudnimo com o qual se popularizou em
todo o Pas. Hoje Senador pelo PSDB do Rio de Janeiro.
3 . Esse jornalista, j falecido, foi, alm de editor da Tolha da Tarde, diretor
da Faculdade dos Meios de Comunicao da PUC do Rio Grande do Sul,
presidente da Associao Brasileira de Ensino e Pesquisa da Comunicao
(Abepec) e presidente da Associao Riograndense de Imprensa (ARI).

201
Eduardo Faraco, da Universidade Federal do Rio Grande do sul,
e do Sr. Alberto Andr, presidente da Associao Riograndense
de Imprensa. (...) O Prof. Jos Marques de Melo abordou inici-
almente em palestra a influncia dos meios de comunicao de
massa na formao da pblica... (...) Para ele a opinio pblica
um produto da atividade social. Como tal tem um carter di-
nmico, estando submetida influncia dialtica das opinies
que refletem as foras ativas da sociedade.
Percy Moro, colunista da Gazeta do Povo, de Curitiba (PR),
na poca tambm professor de Jornalismo Comparado da Uni-
versidade Federal do Paran, tecia, em 11/3/1971, comentrios
sobre Marques de Melo e ao mesmo tempo anunciava mais uma
obra do autor: Professor Jos Marques de Melo, pesquisador de
Jornalismo Comparado, da Escola de Comunicaes e Artes da
Universidade de So Paulo, um dos mestres que mais tem
procurado alargar o intercmbio entre universidades paulistas e
paranaenses. Lanar em abril a sua mais recente obra, Comu-
nicao, opinio e desenvolvimento, pela Editora Vozes. Seu livro
anterior Comunicao social: teoria e pesquisa obteve, em
1970, notvel ndice de leitura entre os alunos do Curso de
Comunicao Social da Universidade Federal do Paran.
Moacir Werneck de Castro, 4 comentarista do jor nal Ul-
tima Hora, do Rio de Janeiro (RJ), referia-se a Marques de
Melo ao abordar as histrias em quadrinhos, em 1/4/1971:
Cultor de um ramo da comunicao j apontado como ob-
soleto, pelo menos no Brasil o jor nalismo do velho ar tig o
e da possvel opinio , este escriba se sente literalmente
humilhado diante das cifras relativas s revistas de historietas
em quadrinhos. Segundo um tcnico no assunto, a tiragem
global delas, em nosso Pas, anda pelos cem milhes de

4 . Hoje, aos 85 anos, o jornalista permanece na ativa, como comentarista do

Jornal do Brasil. Acaba de ser agraciado com o Prmio Lbero Badar de
Jornalismo 2000 pelo conjunto da sua obra.

202 Comunicao e Sociedade 34

exemplares anuais. Tomando uma mdia de trs leitores para
cada exemplar, chega ele concluso de que trezentos mi-
lhes de brasileiros tm acesso, anualmente, s mensagens
transmitidas pelas revistas em quadrinhos. Isto causa admi-
rao e inveja. Conduz tambm a uma indagao: valer a
pena continuar escrevendo com palavras cujas razes esto
em Virglio ou Ccero, numa linguag em que no difere mui-
to, fundamentalmente, da que usavam Cames, Gil Vicente
ou Gregrio de Matos? s vezes tenho minhas dvidas.
Refletia sobre o arcasmo deste meio de comunicaes quan-
do descobri a chave para minhas aflies de estilista sem
audincia digna desse nome. Est no glossrio das exclama-
es onomatopaicas das historietas em quadrinhos, elaborado
pelos alunos do citado tcnico, que Jos Marques de Melo,
professor da Escola de Comunicaes e Artes da USP.
O Cor r eio Braz iliense, de Braslia (DF), anunciava em
7/5/1970 palestra de Marques de Melo sobre a comunicao
r ural: COBIR debate infor mao r ural na UnB.(...) ... no I
Cong resso Brasileiro de Infor mao Rural, que est reunido
na Faculdade de Comunicao da Universidade de Braslia...
(...) um dos objetivos (..) que ser colocado em discusso
(...) o da perspectiva do profissional da comunicao rural.
(...) A tese do professor Jos Marques de Melo, que ser
apresentada hoje Situao e perspectivas dos g randes
meios de comunicao coletiva utilizados para a infor mao
r ural , assegura que o estgio destes rgos especializados
ref lete o prprio nvel de desenvolvimento do Pas. O pro-
fessor alinha em defesa de suas idias vrios itens histricos
e constataes atuais comeando pela comunicao e desen-
volvimento do Brasil, passando pela comunicao coletiva
para o meio rural, indo at o papel dos meios de comunica-
o coletiva e conclui que a utilizao dos meios infor mais
vai significar uma reinterpretao das mensag ens originais
dentro dos padres vigentes na comunidade.

203
 Jos Maria Mayrink, 5 reprter do Jornal da Tarde, de So
Paulo (SP), em 14/5/1971, mostrava Jos Marques entrando em
contato com uma rea em que tambm se destacaria de forma
crescente, a comunicao eclesial, at mesmo como um dos
fundadores e ex-presidentes da Unio Crist Brasileira de
Comunicao Social (UCBC): A Igreja quer usar os meios mais
modernos de comunicao: imprensa, televiso, rdio. Ser que
ela j sabe fazer imprensa? Os padres, as freiras e os leigos que
assistiram ao Curso sobre a Pastoral das Comunicaes Sociais,
promovido pela Arquidiocese de So Paulo, devem ter se con-
vencido de que a Igreja precisa utilizar a imprensa, o rdio e
a televiso para pregar o Evangelho. (...) No primeiro dia, a
conferncia do professor Jos Marques de Melo foi muito te-
rica e tinha que ser. Ele devia dar apenas uma base para o
curso, mostrando a comunicao como cincia. A segunda
conferncia de Alceu Amoroso Lima foi brilhante, mas no tra-
tou ainda da pastoral das comunicaes. A conferncia seguinte,
de dom Lucas Moreira Neves, falou sobre o pensamento oficial
da Igreja, segundo o documento do Conclio Vaticano II. Mas
encarou o problema principalmente sob o ponto de visa moral.
Mayrink voltaria a focalizar o curso no dia 24/5/1971: Superou
as expectativas o curso sobre Pastoral dos meios de Comuni-
cao Social promovido pela Arquidiocese...(...) No primeiro
dia, o professor Jos Marques de Melo no deixou de repetir
suas lies sobre a Teoria da Comunicao. No deixou no
entanto de atrair a ateno dos que o ouviam pela primeira
vez. Provocou um curto debate quando apresentou sua opinio
sobre a influncia dos meios de comunicao. Segundo ele se
exagera quando se apresenta tais instrumentos como todo-
poderosos, capazes de moldar o comportamento humano.

5. O jornalista, que se especializou em temas religiosos, permanece em atividade

na imprensa paulista, tendo tambm sido editor da revista Famlia Crist.

204 Comunicao e Sociedade 34

 Na mesma ocasio, em 11/5/1971, Irven Cavalieri, jorna-
lista do Dirio Mercantil, de Juiz de Fora (MG), e fundador do
Curso de Jornalismo da Universidade Federal de Juiz de Fora,
dava conta de curso ministrado por Marques de Melo nessa
instituio: Jos Marques de Melo comeou ontem curso de
comunicaes. (...) O professor Jos Marques de Melo, que a
convite da Universidade Federal de Juiz de Fora est ministran-
do o curso, professor e coordenador do Departamento de
Jornalismo e Editorao da ECA-USP. formado em Jornalismo
e Direito e ps-graduado em Cincias da Comunicao pelo
Ciespal. autor do livro Comunicao social: teoria e pesquisa,
lanado pela Editora Vozes e que est em segunda edio. Em
agosto, ser lanado seu segundo livro, Comunicao, opinio
e desenvolvimento, tambm pela Editora Vozes.
Pouco depois, em 6/6/1971, Jos lvaro Moiss, 6 articulista
da Folha de So Paulo, de So Paulo (SP), em reportagem sobre
o rdio, citava pesquisa de Marques de Melo: Os tempos mo-
dernos do radio. (...) Hoje, com 20 anos de experincia, a tele-
viso substitui o rdio naquele papel de aglutinador da famlia...
(...) Enquanto isso, o rdio, que j tem pouco menos de meio
sculo de vida, vai redefinindo suas funes e assumindo novas
caractersticas para sobreviver. Ele conseguir competir com a
televiso ou desaparecer? Essa pergunta se torna particularmente
mais importante agora que o governo federal est apresentando
um projeto de lei ao Congresso destinado a aumentar o tempo
de programao ao vivo nas rdios. (...) Programao ao vivo
significa custos mais elevados para as emissoras. (...) Um estu-
dioso do problema, Jos Marques de Melo (professor da USP e
autor da obra Comunicao social: teoria e pesquisa) afirma que
um aparelho receptor de rdio custa hoje, no mercado, 5 vezes

6 . O articulista hoje professor-titular de Cincia Poltica na USP e integra a

equipe do ministro Francisco Weffort no Ministrio da Cultura, como Secre-
trio para o Desenvolvimento do Audiovisual.

205
menos que o preo de um aparelho de TV. O que significa dizer
que o rdio est, em propores bem maiores que a TV, ao
alcance da grande maioria da populao. O autor citado demons-
tra a evidncia por outros dados: 75% dos domiclios existentes
na regio do Grande So Paulo esto aparelhados com recepto-
res de TV; enquanto isso, 94% dos domiclios esto aparelhados
com receptores de rdio.(...) Por isso, o rdio no perder nos
prximos anos o seu importante papel pra grandes contingentes
da populao.
A Gazeta de Notcia, de Fortaleza (CE), noticiava em 19/
8/1971 sobre um curso de Marques de Melo na Universidade
Federal do Cear: Professores e alunos do Curso de Comuni-
cao Social da Universidade Federal do Cear estiveram reu-
nidos tarde de ontem com o prof. Jos Marques de Melo,
diretor do Curso de Comunicao da Universidade de So
Paulo, ocasio em que discutiram amplamente as modificaes
que podero ser introduzidas no centro local, como for ma de
melhoria de suas atividades letivas. O prof. Jos Marques
autor de diversos livros sobre Comunicao Social, considerado
um dos maiores conhecedores do assunto no Brasil, viajou
ontem mesmo para So Lus do Maranho, onde est implan-
tando um curso idntico naquele Estado.
O curso ministrado em So Lus foi focaliizado pelo Jornal
do Dia, dessa cidade, em 7/9/1971: O prof. Jos Marques de
Melo tem desenvolvido nesta capital intensa atividade. Convidado
pelo Governo para ministrar aulas de Jornalismo Comparado no
Curso de Comunicaes do Estado participou, a convite do Ins-
tituto de Letras e Artes, de um seminrio com os professores de
Comunicao da Universidade; j amanh, s 17 horas, estar
proferindo palestra para os alunos de Comunicao da Fundao
Universidade do Maranho (FUM). O prof. Jos Marques de Melo
tem concedido entrevistas para os jornais locais, redigindo tam-
bm matria, diariamente, para o Jornal do Dia.
Ainda no ano de 1971, sempre como eco e no rastro de
seu livro pioneiro, Marques de Melo participava do I Seminrio

206 Comunicao e Sociedade 34

Nordestino de Comunicao, tendo a Gazeta de Alagoas, de
Macei (AL), dado conta de sua palestra em 17/12/1971: O I
Seminrio Nordestino de Comunicao, promovido pelo sindicato
dos Jornalistas Profissionais do Estado de Alagoas, teve prosse-
guimento, ontem, na Faculdade de Direito, com a conferncia do
professor Jos Marques de Melo, da Universidade de so Paulo,
que falou sobre o tema Cultura de Massa: conceituao e ma-
nifestaes. Durante a sesso, presidida pelo jornalista Dvis de
Melo, Chefe da Casa Civil, que representou o Governador Afr-
nio Lages, houve debates entre participantes e o conferencista.
(...) O professor Jos Marques de Melo discorreu longamente
sobre a expanso da cultura de massa, analisando seu conceito
psico-sociolgico, seus aspectos mstico e real ...

No rastro do livro pioneiro

Depois desse primeiro livro, Marques de Melo publicou um
grande nmero de obras, dentre as quais se destacam: Comuni-
cao, opinio, desenvolvimento (Vozes, 1971), Estudos de jorna-
lismo comparado (Pioneira, 1972), sociologia da imprensa bra-
sileira (Vozes, 1973), Comunicao & Libertao (Vozes, 1981),
Comunicao: teoria e poltica (Summus, 1985), A opinio no
jornalismo brasileiro (Vozes, 1985), As Telenovelas da Globo
(Summus, 1988), Comunicao e modernidade (Loyola, 1991),
Fontes para o estudo da comunicao (1995) Teoria da comu-
nicao: paradigmas latino-americanos (Vozes, 1998).
Coordenou coletneas como Comunicao/incomunicao
no Brasil (1976), Ideologia e poder no ensino de comunicao
(1979), Pesquisa em comunicao no Brasil (1983), Comunica-
o na Amrica Latina (1989), Comunicacin latinoamericana
(1992), Communication for a new world (1993), Identidades
culturais latinoamericanas (1996), Memrias das cincias da
comunicao no Brasil (1997), Pensamento comunicacional
brasileiro (1999). Alm disso, organizou uma srie de obras em
conjunto com outros pesquisadores.

207
A servio da comunicao
Jos Marques de Melo jornalista h quarenta e um anos
e pesquisador universitrio h trinta e seis anos. Iniciou a car-
reira docente em 1966, aos 23 anos de idade, como assistente
do professor Luiz Beltro, na Universidade Catlica de
Pernambuco, no Recife (PE). Logo em seguida, transferiu-se
para a Universidade de So Paulo, onde obteve sucessivamente
os ttulos de doutor em Cincias da Comunicao e de livre-
docente, professor-adjunto e professor catedrtico de Jornalismo.
Foi docente-fundador (1966) e ex-diretor (1989-1993) da
Escola de Comunicaes e Artes dessa instituio. Integrou o
Laboratrio de Estudos Avanados em Jornalismo da Univer-
sidade de Campinas, como co-fundador e como pesquisador-
snior na dcada de 1990 (1993-2000). Alm disso, dirigiu a
Faculdade de Cincias da Comunicao e da Cultura da Univer-
sidade Metodista de So Paulo (1997-1999).
Atuou como pesquisador/professor visitante em vrias uni-
versidades estrangeiras: University of Wisconsin e University of
Texas, nos Estados Unidos; Universidad Complutense de Madrid
e Universidad Autnoma de Barcelona, na Espanha: Universidad
Nacional Autnoma, Universidad Iberoamericana e Universidad
de Colima, no Mxico; Universidad Nacional de Ro Cuarto, na
Argentina; Universidad Catlica de Montevideo (Uuruguai);
Universidad Catlica de Caracas (Venezuela); Universidad Andina
de La Paz (Bolvia); Universidad Diego Portales (Chile).
Atualmente coordena o Programa de Ps-Graduao em
Comunicao Social da Universidade Metodista de So Paulo,
sendo tambm titular da Ctedra Unesco-Umesp de Comunica-
o para o Desenvolvimento Regional.
Diretor-responsvel da Revista Brasileira de Cincias da
Comunicao (Intercom) e da revista Comunicao & Socieda-
de (PsCom-Umesp), exerce o cargo de presidente da Ibercom
- Associao Iberoamericana de Comunicao e da Lusocom -
Federao Lusfona de Cincias da Comunicao.

208 Comunicao e Sociedade 34