ANALISIS DEL MACRO ENTORNO DE MARKETING

a) Aspecto legal y poltico

En la actualidad, los factores polticos y legales han pasado a ser el primer plano de importancia
de un pas. Entre los ms importantes se pueden destacar:

Nuevo Gobierno por entrar

Barreras al comercio exterior y respuestas de los otros pases

Alto riesgo pas

Manipulacin de las estadsticas

Sistema tributario

Desde hace corto tiempo Estados Unidos ha experimenta un gobierno estable con muchos cambios
polticos y legales, que posibilita la toma de decisiones a muy largo plazo. El nuevo gobierno por entrar ha
generado momentos de altos niveles de inestabilidad y una creciente desinversin, lo que ha provocado una
fuerte cada de la imagen del electo presidente y grandes movilizaciones en todo el pas contra su eleccin,
la corrupcin, la inseguridad, la falta de transparencia en los datos oficiales, el uso innecesario de cadena
nacional y la cada del dlar, deben ser atendidas por el gobierno.

Por otro lado, se han aplicado nuevos tratados en donde va a facilitar la exportacin hacia ese pas,
en donde segn cifras estadsticas nos muestran que los estadounidenses consumen mermelada en una alta
cantidad.

b) Aspecto Social:

Una tendencia mundial que ya se est dando hace algunos aos y que probablemente dure muchos aos
ms, es la bsqueda de una vida sana y de nuevas experiencias. Los consumidores son cada vez ms
conscientes de que para vivir bien es necesario llevar una vida saludable que implique la prctica de
ejercicios o deportes.
El consumo de alimentos sanos e, incluso, la prctica de una vida espiritual. Esto genera una
oportunidad a aquellas empresas que brinden productos sabrosos pero a su vez naturales y
livianos.

Si bien lo anterior es muy favorable para empresas como MERMEPINTO, no hay que olvidar
que la sociedad norteamericana es muy conservadora y le cuesta abrirse a nuevas ideas.

c) Aspecto Econmico
Las condiciones del macroentorno econmico juegan un papel fundamental ya que
determinan la prosperidad y bienestar general de la economa y esto a su vez afecta la capacidad
de la compaa para obtener una adecuada tasa de rendimiento. Algunos de los indicadores
macroeconmicos ms sobresalientes en el contexto actual son:

Crisis financiera mundial

Altas tasas de inters

Trabas para comercializar un producto nuevo

subsidios a los servicios de acuerdo a la zona

Actualmente existe una crisis financiera mundial que afect a todos y gener grandes
tasas de inters que dificultan la inversin. Adems, los grandes ndices de inflacin que rondan
el 25% 3 generan altos costos internos que, sumados a la quita de los subsidios a los servicios
bsicos como luz y gas, repercuten negativamente en la rentabilidad de una empresa.

Por ltimo, hay que recordar que en estas crisis se genera un mayor consumo de productos
de primera necesidad, reducindose en forma significativa el consumo de productos considerados
de lujo o suntuarios, el plan estratgico es incluir es los productos de consumo semanal nuestro
producto.

d) Aspectos tecnolgicos

Como se mencion anteriormente no se encuentra ningn problema en relacin a las

maquinarias e insumos necesarios para este tipo de producto, ya que no son especializados ni se
ven afectadas por las trabas a las importaciones y se pueden conseguir fcilmente en el pas. En
el caso de la exportacin, incursionaremos con sistemas de ventas online.

e) Aspecto ambiental y ecolgico

Sabemos que actualmente hay una crisis ambiental, donde somos participes de una mayor
fiscalizacin en las empresas industriales, por ello nuestra empresa se caracterizar por
implementar una produccin en base del reciclaje.

ANALISIS DE GESTIN EXPORTADORA

a) Modalidad de Exportacin

Exportacin martima, costos bajos.

b) Anlisis de costos y precios de exportacin