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La Fdration interrgionale pour le livre et la lecture (Fill) rassemble au sein dun rseau national

des structures rgionales pour le livre, des collectivits territoriales, des tablissements nationaux
vocation documentaire et des associations de professionnels.
Le baromtre de la librairie en rgion est le fruit du travail de la commission Fill-conomie du livre. Il est
le rsultat dune mise en commun de donnes conomiques rcoltes par 17 structures rgionales pour
le livre (SRL) dans 11 rgions mtropolitaines (hors le-de-France et Corse).
Les structures rgionales pour le livre uvrent, avec lappui des Drac, des Conseils rgionaux et des
Conseils dpartementaux, laccompagnement des professionnels du secteur du livre et de la lecture sur
leur territoire. Elles sont des outils de coopration et de relation entre les acteurs du livre et renforcent

794 le maillage culturel territorial. Lune de leurs missions est de favoriser ldition indpendante et la
librairie de cration en rgion.
librairies Ce baromtre rassemble les donnes conomiques 2014/2015 de 794 librairies indpendantes en rgion,
indpendantes reprsentant un chiffre daffaires (CA) de prs de 600 M et 3 050 emplois en quivalent temps plein (ETP).
tudies
Chaque structure a recueilli le maximum de donnes disponibles sur son territoire, issues denqutes
ralises en rgion ou issues du site dinformations financires des entreprises, DIANE (Bureau Van Dijk).
Les indicateurs retenus pour ltude sont le CA, la rentabilit, les ETP, les fonds travaills, les dates de
cration ou de reprise des librairies et la vente en ligne.

A
Le panel tudi se divise en 4 catgories de CA : 8% B
Librairies A : CA 2 M 8%
Librairies B : 1 M CA 2 M D
Librairies C : 300 K CA 1 M 45 %
Librairies D : CA 300 K C
39 %

Rpartition des librairies du panel par catgories

Une rentabilit moyenne faible mais en mouvement depuis 2011


La rentabilit moyenne (86% de rponses) des librairies du panel
est de 1,35% (0,6% selon l'tude Xerfi de 20111). Elle reste nettement
1
Cf. La situation 2,5 % infrieure la rentabilit des autres commerces de dtail qui se situe
conomique entre 3% et 17%1.
et financire
des librairies Limpact des politiques publiques de soutien et du Crdit dimpt pour
1,8 %
indpendantes, la comptitivit et lemploi (CICE) dune part, une meilleure gestion par
Xerfi,2011. les libraires de leur cycle dexploitation dautre part, peuvent expliquer
1,3 % ce rebond.
1,2 %
Le secteur reste nanmoins trs fragile et lactivit insuffisamment
rentable pour supporter une variation du march ou soutenir le
dveloppement de ces entreprises. Cette instabilit est galement un
frein la ngociation avec les banques pour emprunter ou obtenir des
facilits bancaires.
A B C D
Les librairies de catgorie C se distinguent par une plus forte rentabilit,
Rentabilit par catgorie de librairies
mais il faut tenir compte de la part importante de grants non-salaris
(168 sur 410). La rmunration sert souvent de variable dajustement
pour atteindre lquilibre ou prsenter un rsultat positif.
Un commerce en mutation dans ses pratiques de mdiation du livre et de
dveloppement de chiffre daffaires
Les librairies spcialises reprsentent 30% du panel, principalement en bande dessine (38%), en
jeunesse (21%) et en spiritualit (15%). Toutefois, on observe larrive de nouvelles spcialits comme le
dveloppement durable, le bien-tre, limaginaire et le voyage, notamment dans des structures plus rcentes.

30% BD
des librairies 17 % 1% 13 % 4% 16 % Jeunesse
sont spcialises 40 % 8% 2% 15 % 6%
1% Livres rgionaux
1% 16 %
33 % 22 % Littrature trangre
5%
20 %
Spiritualit
60 %
42 % 46 % SHS
32 %
Scolaire
A B C D
Autres
Fonds travaills par catgorie de librairies spcialises

Le cur de loffre reste toujours le livre, mais ltude fait apparatre une vraie tendance diversifier
lactivit (68%), comme cest le cas dans la majorit des librairies de catgorie A. Multimdia, papeterie,
salon de th et autres produits (loisirs cratifs, livres doccasion, presse, jouets, vtements, instruments),
ainsi que des propositions de services (aide aux devoirs, photocopies, massages), permettent d'amliorer
la marge. Ces orientations conjugues avec des animations autour du livre (rencontres littraires, ateliers
d'criture...), souvent impulses par les politiques daides publiques, renforcent la librairie dans son rle
social et culturel au service dune population.

Surfaces de vente de livres et rendements variables selon la catgorie


4 660
Surface moyenne des librairies A : 900 m2;
3 582 Surface moyenne des librairies B : 300 m2 ;
3 520
Surface moyenne des librairies C : 122 m2;
Surface moyenne des librairies D : 70 m2.
2 474
Les librairies C rentabilisent le mieux lespace de vente. Elles ont la surface
ddie aux livres la plus importante : 87%, contre 72% pour les librairies A
et 78% pour les librairies B. Les librairies D ont la plus faible rentabilit au
mtre carr pourtant, elles consacrent 86% de leur surface de vente totale
la vente de livres.
A B C D
Chiffre d'affaires mdian au m par catgorie
de librairies

La vente en ligne, un canal moins privilgi


Seules 35% des librairies du panel proposent la vente en ligne,
77 %
principalement les catgories A et B, mme si elles ne semblent pas
en faire une priorit. Pour toutes les catgories, la participation des 66 %

35% portails rgionaux collectifs est bien souvent la solution privilgie.


La prsence relativement modeste de la librairie indpendante
proposent de la
peut sexpliquer par les investissements financiers et la mobilisation
vente en ligne 35 %
en ressources humaines exigs par ce canal de vente, domin par les
grandes plates-formes nationales et internationales. Par ailleurs, la 22 %
part du CA ralis en ligne y demeure gnralement modeste, voire
ngligeable, par ceux qui proposent ce service.
On constate nanmoins que lactivit de la librairie est soutenue A B C D
par une communication sur les rseaux sociaux de plus en plus % des librairies proposant de la vente en
ligne par catgorie
gnralise.
Transmission des librairies : un enjeu de taille(s)
La majorit des librairies du panel a t cre dans les annes 80 dans
le sillage de la loi sur le prix unique du livre. Les librairies de type A sont
14,1 %
plus anciennes ; celles de catgorie D sont plus rcentes et prsentent un
12,5 %
pic de cration dans les annes 2000.
9,7 % Un grand nombre de libraires arrivant lge de la retraite, la
transmission est lun des principaux enjeux de la librairie indpendante.
Cet enjeu est encore plus sensible concernant les grosses structures
6%
plus difficilement cessibles. 12,5% des librairies du panel souhaiteraient
transmettre leur activit dans les 5 annes venir. Ce taux monte 14,1%
pour les librairies D.
Comme le montrent les tudes rcentes menes en rgion, la librairie
A B C D continue dattirer de jeunes entrepreneurs qui maintiennent la vitalit
Transmission envisage 5 ans par du secteur. Les structures rgionales pour le livre accompagnent chaque
catgorie de librairies anne de nombreux libraires dans la cration, la transmission, la reprise
et la prennisation de leur entreprise, gnralement soutenue par des
dispositifs daides publiques.

Librairies labellises : le haut du panel

Rappel des critres dligibilit au Label LiR ou LR :


Raliser au moins 50 % de son CA avec la vente de livres neufs ;
Avoir un local librement accessible au public ;
Dtenir en stock et proposer la vente une offre diversifie de titres dau minimum 6 000 rfrences
pour les librairies gnralistes dont le CA est au plus gal 600 000 , 10 000 titres au-del de ce seuil;
6 000 titres pour les spcialises jeunesse ou BD ; 3 000 titres pour les autres spcialits ;
Affecter au moins 12,5 % de son CA annuel la masse salariale ou 10 % si le CA est infrieur
600000 ;
Proposer toute lanne une offre danimations culturelles rgulires et de qualit ;
Ne pas tre franchis ;
Rpondre aux critres europens de la PME.

293 librairies du panel sont labellises. Elles reprsentent 55 % des 64 % 65 %


tablissements labelliss LiR ou LR au niveau national en 2017. Elles
sont principalement gnralistes (77% des labellises du panel, soit le 53 %
2
Source : Centre taux national 20172).
national du livre
Elles reprsentent 37 % des librairies tudies, mais 61 % du CA total
(taux de rponse 100 %) et 62% des emplois du panel de l'enqute
(taux de rponse 85 %). Soit un CA par ETP et grant non-salari qui
est de 184 000 , suprieur celui du panel gnral (173000). 13 %

Toutefois, la rentabilit moyenne des librairies labellises du panel est


de 1,32% (taux de rponse 87 %). Elles sont majoritairement prsentes A B C D

293
sur internet (52%). Labelises LiR par catgorie de librairies

Leur surface moyenne de vente est sensiblement suprieure celle


librairies du panel du panel gnral, de mme le CA de vente de livres au m2. Comme dans le panel gnral, ce sont les
sont labellises librairies labellises de catgorie B qui rentabilisent le mieux leur espace de vente.
Les librairies labellises se retrouvent majoritairement parmi les catgories A, B et C et sont relativement
anciennes. Les librairies D ne comptent que 13% de labellises. Cela est sans doute d, entre autres, au
critre exig de consacrer au moins 12,5 % du CA la masse salariale, difficilement atteignable pour ces
libraires qui fonctionnent en effectifs rduits, avec un seul quivalent temps plein en moyenne.

Portrait d'une librairie labellise


La librairie labellise la plus reprsentative de notre panel appartient la catgorie C, elle a t cre
en 1993, elle est gnraliste, son CA est de 466 000 (HT), sa rentabilit est de 2,2%, elle a 3 ETP, sa
surface de vente est de 140 m2, elle est prsente sur internet.
Librairies de catgories C et D : priorit et attention accrue des SRL
La majorit des librairies indpendantes de l'enqute appartient aux catgories C et D (84% de notre
panel). Plus dun tiers dentre elles sont des librairies spcialises.

Les librairies de catgorie C reprsentent 39% des librairies du baromtre, 26% du CA et 25% des
emplois. 56 % dentre elles sont labellises. La rentabilit moyenne de cette catgorie dans le panel
est de 2,5 % (suprieure la moyenne globale de 1,35 %). Une grande part des librairies spcialises se
trouve dans cette catgorie.
La vraie surprise du baromtre est la vitalit et la performance de productivit de ces librairies confirmant
ce que les dernires enqutes rgionales avaient dj mis en lumire3. Cependant, la rmunration du
3
Cf. Les chiffres cls grant sert souvent de variable d'ajustement.
du livre 2015-2016
(ArL Paca, 2017) et Elles dveloppent un CA par salari quasi-quivalent celui des librairies B.
L'tat des lieux de la
librairie en Centre-Val Comme pour les librairies de catgorie D, plus de 10 % dentre elles seront candidates la reprise
de Loire (Ciclic, 2017). prochainement.

Les librairies de catgories D reprsentent 45% des librairies du baromtre, mais seulement 10% du
CA et 10% des emplois. La rentabilit est de 1,8 %, suprieure la moyenne gnrale du panel. Elles
chappent aux critres des dispositifs de soutien nationaux.

84 %
Ces librairies assurent le maillage du territoire en offre de livres dans les zones les plus rurales et les
centres-bourgs. Elles rendent un service culturel dintrt gnral aux populations et aux collectivits
avec lesquelles elles collaborent (bibliothques, coles).
des librairies
indpendantes Leur seul lien institutionnel passe souvent par la structure rgionale pour le livre et, quand elles existent,
appartiennent aux par les associations rgionales de librairies indpendantes.
catgories C et D
Un des enjeux des structures rgionales pour le livre est daccompagner, en lien avec les DRAC, les conseils
rgionaux, les conseils dpartementaux et parfois les communes (dans le cadre de la revitalisation des
centres-villes), le plus grand nombre possible des librairies C et D dans leur professionnalisation et leur
consolidation conomique. Ceci afin de renforcer un maillage du territoire dense avec une proposition
culturelle qualitative telle que le prconise la Loi NOTRe en matire de droits culturels.

Enqute ralise avec l'Arald, le CRL


Bourgogne, le CRL Franche-Comt, Livre et
lecture en Bretagne, Ciclic, la Rgion Grand
Est, le CRLL Nord-Pas de Calais, le CR2L
CR 2LPICARDIE
CENTRE RGIONAL LIVRE ET LECTURE

Picardie, le CRL Basse-Normandie, l'ARL


Haute-Normandie, cla, le CRL en Limousin, le
CLL Poitou-Charentes, Languedoc-Roussillon
livre et lecture, le CRL Midi-Pyrnes, Mobilis
et l'ARL Provence-Alpes-Cte d'Azur.
Support technique de l'enqute et
exploitation des donnes : Olivier Pennaneac'h
(ArL Provence-Alpes-Cte d'Azur)
Rdaction et synthse : Emmanuelle Lavoix
(CLL Poitou-Charentes)
Mise en page : Marion Pilarczyk (Fill)
livre et lecture
en Rhne-Alpes

Retrouvez sur fill-livrelecture.org les enqutes


rgionales des structures rgionales pour le
livre (SRL).